王老吉七星涼茶社區(qū)推廣方案活動(dòng)主題清涼一夏目標(biāo)客戶群體定位30歲以上人群。居住在中低檔住宅小區(qū)，有一定消費(fèi)能力?；顒?dòng)目的

在社區(qū)內(nèi)進(jìn)行活動(dòng)表演和互動(dòng)游戲聚集人群，在活動(dòng)中通過各種方式宣傳王老吉七星涼茶的品牌形象。從而產(chǎn)生目標(biāo)群體的實(shí)際購買行為。近期目標(biāo)：通過社區(qū)推廣活動(dòng)提升企業(yè)品牌形象，加深品牌在目標(biāo)客戶群體心中的影響力。完成本次推廣活動(dòng)對(duì)目標(biāo)群體進(jìn)行產(chǎn)品傳達(dá)，告知和品牌宣傳的目的。遠(yuǎn)期目標(biāo)：通過一系列社區(qū)推廣活動(dòng)以及活動(dòng)前后的媒體宣傳，完成在目標(biāo)群體心目中的品牌祭奠，最大程度達(dá)到目前群體購買同類產(chǎn)品時(shí)的潛在第一選擇目標(biāo)。完成企業(yè)產(chǎn)品實(shí)際銷售指數(shù)的上漲的目的?；顒?dòng)內(nèi)容現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)參賽卡，持有參賽卡的人在通過全部3關(guān)游戲后可獲得禮品?；顒?dòng)前期通過社區(qū)宣傳本次活動(dòng)，告知時(shí)間，地點(diǎn)以及活動(dòng)內(nèi)容在活動(dòng)社區(qū)內(nèi)放置海報(bào)，派發(fā)DM單。告知由王老吉在本次活動(dòng)中提供獎(jiǎng)品和贈(zèng)飲包。準(zhǔn)備活動(dòng)的演出人員和互動(dòng)游戲道具，以及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)搭建需要的物料?；顒?dòng)中期布置活動(dòng)場(chǎng)地，懸掛橫幅，宣傳王老吉涼茶品牌?；?dòng)游戲，增加活動(dòng)的趣味性。吸引目標(biāo)群體的持續(xù)關(guān)注，強(qiáng)化宣傳效果。現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)宣傳冊(cè)以及小禮品。以達(dá)到產(chǎn)品的宣傳延續(xù)性以及加深購買產(chǎn)品時(shí)的潛意識(shí)選擇。

現(xiàn)場(chǎng)抽取獎(jiǎng)品，增加活動(dòng)的關(guān)注度，調(diào)動(dòng)目標(biāo)群體的參與積極性，達(dá)到活動(dòng)的持續(xù)宣傳效果?；顒?dòng)場(chǎng)地布置1

使用木板搭建一個(gè)臨時(shí)舞臺(tái)，背景為王老吉相關(guān)的宣傳文字和圖畫?；顒?dòng)場(chǎng)地布置2

活動(dòng)場(chǎng)地放置大型戶外帳篷，進(jìn)行王老吉涼茶的產(chǎn)品堆放，易拉寶的宣傳展示，游戲互動(dòng)區(qū)域以及宣傳冊(cè)的發(fā)放。參賽游戲內(nèi)容1，釣魚準(zhǔn)備一個(gè)小型充氣水池，使用魚桿進(jìn)行釣魚比賽，每人3分鐘，掉到3條魚即可通關(guān)2，投籃準(zhǔn)備一個(gè)小型籃球架，每人10次機(jī)會(huì)，投進(jìn)5個(gè)球以上的即可通關(guān)。3，套圈每人10次機(jī)會(huì)，套中3次以上即可通關(guān)。區(qū)域內(nèi)放置與王老吉涼茶相關(guān)的物品（如公仔，小禮物，產(chǎn)品等）。借以達(dá)到品牌宣傳的作用。抽獎(jiǎng)

現(xiàn)場(chǎng)預(yù)定王老吉涼茶的目標(biāo)群體，可由工作人員代為購買，并且獲得抽獎(jiǎng)資格。并贈(zèng)送小禮品。

活動(dòng)流程

活動(dòng)名稱活動(dòng)內(nèi)容物料準(zhǔn)備

王老吉涼茶社區(qū)推廣活動(dòng)

搭建活動(dòng)場(chǎng)地

，開始發(fā)放宣傳冊(cè)以及DM單，并告知DM單為活動(dòng)當(dāng)中的參賽卡，請(qǐng)妥善保存。3*3拉網(wǎng)展架以及相應(yīng)的噴繪，帳篷以及相應(yīng)噴繪，宣傳冊(cè)，DM單

活動(dòng)開始工作人員告知活動(dòng)開始，請(qǐng)持有參賽卡的人到活動(dòng)場(chǎng)地報(bào)名參賽。

游戲通關(guān)開始目標(biāo)群體參加游戲，三個(gè)游戲同步進(jìn)行，參加者可隨意選擇完成哪個(gè)游戲，最終三個(gè)游戲全部過關(guān)即可獲得禮品。充氣水池，金魚，釣竿，魚食，迷你籃球架及配套球，套圈用道具，活動(dòng)負(fù)責(zé)員工

抽獎(jiǎng)參加現(xiàn)場(chǎng)訂購產(chǎn)品的目標(biāo)群體都可獲得抽獎(jiǎng)資格，抽取當(dāng)日活動(dòng)大獎(jiǎng)。抽獎(jiǎng)箱注

現(xiàn)場(chǎng)定藥活動(dòng)貫穿整個(gè)活動(dòng)當(dāng)中。登記員工，送藥人，自行車皓智方面準(zhǔn)備物料清單3*3M拉網(wǎng)展架以及相應(yīng)的噴繪帳篷，以及資料發(fā)放工作平臺(tái)海報(bào)，易拉寶，DM單，宣傳冊(cè)數(shù)量待定音響、麥克風(fēng)以及其他相關(guān)設(shè)備現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放用的具有王老吉LOGO的小禮品互動(dòng)游戲所需要的道具和人員充氣水池，金魚，釣竿，魚食，迷你籃球架及配套球，套圈用道具王老吉方面準(zhǔn)備物料清單抽獎(jiǎng)用獎(jiǎng)品一定數(shù)量的產(chǎn)品包裝，用于產(chǎn)品堆放展示活動(dòng)費(fèi)用

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