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文檔簡介

啤酒的新包裝某啤酒公司正在考慮改進啤酒包裝，采用250ml的小瓶，并用4-6瓶組合包裝出售的策略，這樣做的目的一方面是方便顧客，因為小瓶容量小適合單人飲用，不需另用杯子，也不會造成浪費。另一方面是希望對更多的人具有吸引力，使小瓶包裝啤酒進入一些大瓶包裝啤酒不能進入的社交場合。在正式做出采用新包裝的決策之前，必須調查下面的問題：1．新包裝是否有足夠的市場？2．目標市場是什么？3．一般在什么時候飲用？4．顧客希望在哪里能買到？研究目的有以下幾方面：1．測量消費者對小瓶組合包裝啤酒的接受程度；2．辨別小瓶組合包裝啤酒的潛在購買者和使用者；3．辨別新包裝啤酒的使用場合；4．判斷顧客希望在什么地方買到這種啤酒；5．判斷潛在的市場規模。樣本是18歲以上的飲用啤酒的人。信息收集將通過在繁華鬧市區攔截顧客，并以面談訪問方式進行，同時向被調查者出示新包裝啤酒的圖片和樣品。下面是調查問卷初稿：親愛的女士/先生：您好！我是某某調查公司的員工，我們正在進行有關啤酒市場的調查，可以占用您幾分鐘時間問幾個問題嗎？您所提供的信息對我們這次調查的結果相當重要。1.你已經滿18歲了嗎？（視情況發問）是（）否（）2.您喝酒嗎？是（）否（）3.您喝什么類型的酒？白酒（）葡萄酒（）香檳酒（）啤酒（）（跳到第5問）其它（）4.您喝啤酒嗎？是（）否（）（詢問結束）5.您認為啤酒適合在正規場合還是在非正規場合喝？正規場合（）非正規場合（）兩者都行（）6.您多長時間喝一次啤酒？天天喝（）一星期一次（）一個月一次（）7.您在什么場合喝啤酒？日常進餐時（）特別節日（）來客人時（）周末假日（）聚會時（）郊游時（）感到輕松愉快時（）其它（）8.您知道酒類用多個小瓶組合包裝出售嗎？是（）否（）9.您認為將250ml的啤酒6個一組包裝在一起銷售，這種形式如何？主意好（）不好（）無所謂（）10.為什么？。11.您喝過某某牌啤酒嗎？是（）否（）說明：某啤酒公司現正準備改進啤酒包裝，擬采用小瓶250ml六個一組專門包裝，在市場上推出（出示照片）。12.如果價格不比單瓶包裝增加的話，您愿意購買這種包裝的啤酒嗎？愿意（）（跳到第14問）可能（）不愿意（）不知道（）13.為什么？。14.您會在哪些場合使用這種小瓶裝啤酒？正常進餐（）特別節日（）小型聚會（）周末（）大型聚會（）野餐（）休息放松（）體育運動后（）其它（）15.您希望在哪類商店買到這種包裝的啤酒？副食品商店（）煙酒專賣店（）大型超市（）連鎖便民店（）其它（）16.您

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