中國達(dá)人秀

資料整理與歸納搜集文字資料搜集視頻資料搜集圖畫資料節(jié)目介紹市場定位市場環(huán)境促銷策略營銷觀念產(chǎn)品策略目錄渠道策略《中國達(dá)人秀》是中國東方衛(wèi)視制作的一款真人秀節(jié)目。以挑選那些平凡而富有才華、擁有夢想并渴望奇跡的普通人走上的世界舞臺(tái)。旨在實(shí)現(xiàn)身懷絕技的普通人的夢想。主題：“達(dá)人”和“夢想”主持人：程雷評(píng)委方面：高曉松、伊能靜、周立波播出時(shí)間：每周日21:05分到22:30分節(jié)節(jié)目介紹營銷觀念1、“沒有任何門檻，不限任何才藝”。節(jié)目通過整合東西方文化的精髓，同時(shí)融入中國外鄉(xiāng)特有的文化元素，以輕松、精致、幽默的形式來表達(dá)其獨(dú)特性。〔優(yōu)勢競爭〕H:\節(jié)目制作1001班第四組張靜\中國達(dá)人秀招募宣傳片市場環(huán)境分析而《中國達(dá)人秀》欄目組試圖開掘展示的正是這樣一群普通而非凡的人，他們的獨(dú)特經(jīng)歷讓我們唏噓感慨，他們?yōu)槌删蛪粝胨@示出的非凡的精神力量——執(zhí)著、堅(jiān)韌、自強(qiáng)不息的精神。在此根底上，《中國達(dá)人秀》脫穎而出，最根本在于這個(gè)節(jié)目的創(chuàng)意符合當(dāng)代最普遍的社會(huì)心理。當(dāng)下中國正處于從傳統(tǒng)向現(xiàn)代快速轉(zhuǎn)變的社會(huì)轉(zhuǎn)型期。尤其是思想文化領(lǐng)域，舊的信仰價(jià)值正面臨殘酷現(xiàn)實(shí)環(huán)境的巨大考驗(yàn)。在社會(huì)底層百般掙扎謀生的小人物，一直堅(jiān)守的善良、道義等傳統(tǒng)美德。但是在瞬息萬變的現(xiàn)實(shí)利益追逐路途中，物質(zhì)上的生存壓迫與精神上的道德堅(jiān)守不斷產(chǎn)生沖突裂變，人們?yōu)榇私箲]不安，找不到合理的平衡點(diǎn)。多少人在艱難的人生旅途中背棄過自身的夢想，背棄過自己的精神家園，我們無從知曉。H:\節(jié)目制作1001班第四組張靜\中國達(dá)人秀招募宣傳片(.flv節(jié)目制作1001班第四組張靜\中國達(dá)人秀招募宣傳片(.flv在當(dāng)下海外模式大肆引進(jìn)、同類節(jié)目井噴增長、節(jié)目復(fù)制抄襲成風(fēng)的電視市場環(huán)境下,在眾多火爆一時(shí)的選秀節(jié)目逐漸走下坡路后，《中國達(dá)人秀》的出現(xiàn)重燃了電視選秀節(jié)目的激情，也讓眾多電視人眼前一亮，嘆息轉(zhuǎn)型時(shí)刻的到來，更有人說“中國文藝復(fù)興的時(shí)刻到了”。依托價(jià)值理念和效勞于戰(zhàn)略思想的流程管理創(chuàng)新,以市場需求滿足為核心目標(biāo)的節(jié)目生產(chǎn)流程創(chuàng)新和再造已經(jīng)取代模式創(chuàng)新,成為《中國達(dá)人秀》同期超越其它真人秀節(jié)目的核心競爭力

市場定位目標(biāo)市場節(jié)目定位市場收視率目標(biāo)市場1、目標(biāo)市場是廣闊受眾。平民百姓。現(xiàn)在《中國達(dá)人秀》的受眾群體還是偏家庭化的。2、最真最樸實(shí)的普通人，因?yàn)樗麄兊墓适隆Ｋ麄兩砩纤磉_(dá)的質(zhì)樸而真摯的情感和實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值的精神感動(dòng)著觀眾，并受到人們的尊重。“小人物大夢想，平凡人創(chuàng)造奇跡”這句話在達(dá)人秀的舞臺(tái)上被全中國觀眾接受了。中國達(dá)人秀口號(hào)市場占有率節(jié)目風(fēng)格節(jié)目定位相信夢想，相信奇跡！平民，普通人，和中老年人草根、以人為本激情歡快輕松愉悅捉對(duì)競爭《中國達(dá)人秀》是來自不同性別、職業(yè)、地區(qū)，有著不同年齡、性格、價(jià)值觀的男女老幼，展現(xiàn)了說唱舞逗的絕活，表達(dá)身殘志堅(jiān)的故事。讓選秀“回歸真善美、返璞歸真”《快樂女生》是年青人追逐夢想的最正確平臺(tái)。參賽者必須是年滿18周歲女性公民。受眾主要是青年一代，還有熱愛音樂的中年人。其中一局部是落選的選手。主要展現(xiàn)年輕人熱愛音樂，喜歡唱歌的奔放一面。《中國達(dá)人秀》成為“快女”、“加油，好男兒”的“升級(jí)版”，它突出了普通人在生活、工作和娛樂中的創(chuàng)造力，擺脫了一版選秀節(jié)目通過俊男靚女吸引觀眾的俗套，淡化了競爭氣息和商業(yè)氣氛。市場占有率2011中國達(dá)人秀第二季決賽上海收視率32.6%，份額72.6%〔打破了中國達(dá)人秀第一季全國收視5.70〕市場占有率2010中國達(dá)人秀第一季全國總決賽上海地區(qū)34.88全國5.70排名全國第一產(chǎn)品策略創(chuàng)新收視率品牌效益包裝策略特色1、《達(dá)人秀》的過人之處，恰恰在于它做到了“導(dǎo)向與收視率的高度統(tǒng)一”。憑民間奇人的生動(dòng)表現(xiàn)，賺足眼球和好評(píng)。2、“小人物大夢想，平凡人創(chuàng)造奇跡”這句話在達(dá)人秀的舞臺(tái)上被全中國觀眾接受了，宣揚(yáng)真情、自信、自強(qiáng)、尊重，把最清澈最質(zhì)樸最真誠最有力量的東西還給老百姓，以情動(dòng)人。節(jié)目特色3、專家評(píng)審與群眾評(píng)審的結(jié)合在達(dá)人秀的舞臺(tái)上除了現(xiàn)場專家評(píng)委針對(duì)選手在臺(tái)上的表演做出評(píng)判，現(xiàn)場觀眾對(duì)選手的去留也掌有一定的評(píng)判權(quán)4、“寓教于樂”——主旋律與娛樂的融合。節(jié)目特色節(jié)目創(chuàng)新1、廣告中插播具欣賞性的比賽.幾十秒的評(píng)委點(diǎn)評(píng)中就夾雜著1分半鐘的廣告。2、《中國達(dá)人秀》追求的“真實(shí)娛樂”和“民生娛樂”使中國傳統(tǒng)文化的價(jià)值觀回歸主流3、籌劃創(chuàng)新。它是娛樂節(jié)目和電視劇的組合，讓愛看電視劇的人感受到一種情懷，讓愛看綜藝娛樂的人感受到一種意猶未盡。上海本地收視率排名第一，穩(wěn)居全國26個(gè)城市收視排名第二位。

收視率品牌效益1、從產(chǎn)業(yè)的角度看，《中國達(dá)人秀》是對(duì)真人秀節(jié)目的理解更加到位的一檔欄目。2、從受眾的心理來講，從貧民中的選秀更加的接近生活，對(duì)他們自己也會(huì)有很大的鼓勵(lì)。3、整合。節(jié)目的訪談，鏡頭，主持人，表現(xiàn)方式方法，電視手段的整合到達(dá)了一定的程度。1、海選階段為凸顯選手的原生態(tài)，節(jié)目組幾乎沒有為選手提供服裝、道具，對(duì)于他們的表演節(jié)目也未進(jìn)行包裝，只是針對(duì)選手的特色，適當(dāng)?shù)亟o出一些建議。脫離過度營銷包裝的傳統(tǒng)，以回歸真實(shí)包裝策略2、不需要太華美的燈光，簡單的舞臺(tái)。3、主持人服裝得體。言行舉止輕松搞笑，調(diào)動(dòng)節(jié)目氣氛周立波負(fù)責(zé)炒熱氣氛

伊能靜負(fù)責(zé)掉眼淚

高曉松負(fù)責(zé)挑刺

4、嘉賓的個(gè)性化《中國達(dá)人秀》廣告招商，“星客特”品牌最終以41萬元人民幣拍得第一選擇權(quán)。整個(gè)招標(biāo)取得了巨大成功，招標(biāo)金額超過1500萬元人民幣，平均每條15秒廣告的單價(jià)約33萬元人民幣。即打破了全國省級(jí)衛(wèi)視15秒廣告單價(jià)的紀(jì)錄。促銷策略廣告蔡依林10年廣告：

雙贏合作

《中國達(dá)人秀》節(jié)目的贊助商寶潔公司，和這樣一家具有如此雄厚背景的國際公司強(qiáng)強(qiáng)合作，得到的市場回報(bào)是可以預(yù)見的——那就是雙贏。1、全國第一個(gè)電視節(jié)目應(yīng)用軟件APP2、寶潔公司每場都將派出一位旗下產(chǎn)品的代言人擔(dān)任嘉賓評(píng)委，參與店內(nèi)活動(dòng)，幸運(yùn)消費(fèi)者更有時(shí)機(jī)與《中國達(dá)人秀》明星面對(duì)面。在這種緊密合作之下,雙方將力爭實(shí)現(xiàn)節(jié)目與產(chǎn)品、口碑與市場的雙贏。營業(yè)推廣周立波云南送溫暖他帶著家人及團(tuán)隊(duì)共11人奔赴云南，其中包括他的8歲幼女，并帶去了鮮肉100斤、咸肉200斤，以及過冬衣物、棉被、電視機(jī)等生活用品。來回6024公里的行程，周立波用微博記錄了所見所聞。通過一系列促銷手段，對(duì)節(jié)目進(jìn)行更好的推廣和關(guān)注。

公共關(guān)系達(dá)人秀互動(dòng)移動(dòng)終端為節(jié)目插上網(wǎng)絡(luò)的翅膀《中國達(dá)人秀》全媒體終端共包括5個(gè)板塊，分別是“直播”、“精彩回憶”、“資訊”、“評(píng)論”和“投票”板塊。在“直播”板塊中，觀