2016鳳凰數據手冊廣告部內控及數據中心4鳳凰網穩居傳統門戶第一陣營艾瑞數據顯示，傳統網站排名中，鳳凰網始終保持全網前10，門戶第3的位置，穩居門戶第一陣營。3#易觀數據顯示：移動新聞資訊市場梯隊趨勢明顯，鳳凰新聞月活〔MAU〕排名第五，穩居第一梯隊！網易新聞主流新聞APP月度活躍用戶（MAU）排名No1No2No3No4No5搜狐新聞騰訊新聞今日頭條鳳凰新聞數據來源：易觀千帆2016.4月數據數據來源：鳳凰統計2800萬2016年3月，鳳凰新聞APP實現日均覆蓋2800萬人。據易觀數據，鳳凰新聞APP已穩居移動資訊行業top5。3#易觀數據顯示，鳳凰新聞高活潑、高粘性的健康用戶占比相對較高，在主流新聞客戶端中，健康度排名第1；備注：用戶健康度是基于易觀千帆的消費者行為數據綜合考慮活潑用戶規模、用戶翻開頻次、用戶使用時長三個核心維度,表達產品運營情況，為產品的開展進行預警數據來源：易觀《中國新聞客戶端市場用戶健康度專題研究報告2015》2015年中國新聞客戶端用戶健康度3#易觀數據顯示：在主流新聞APP中，鳳凰新聞APP健康用戶使用頻次最高，優質內容帶來極強的用戶粘性。61.9%58.4%56.5%51.5%50.7%50.5%24.424.220.314.820.017.812.912.711.113.610.39.6健康用戶占比〔健康/整體用戶規模〕健康用戶群平均月翻開頻次〔次〕健康用戶群平均單次使用時長〔分鐘〕數據來源：易觀《中國新聞客戶端市場用戶健康度專題研究報告2015》說明：1.此處為用戶健康度在100以上的新聞客戶端。2.用戶的翻開頻次和平均單次使用時長兩個指標中至少有一個到達平均值以上的，即定義為健康用戶。Source:艾瑞MUT2016.1月3#艾瑞數據顯示：在主流新聞APP中，鳳凰新聞APP用戶人均單次瀏覽時間最長，獨有優質內容帶來了極佳的使用粘性。騰訊新聞鳳凰新聞今日頭條搜狐新聞人均單次有效瀏覽時間（分鐘）14.78.26.85.7網易新聞新浪新聞5.54.83#Questmobile數據顯示，在主流新聞APP中，鳳凰新聞高留存度、高轉化率居行業領軍地位！數據來源：Questmobile2015年11月數據

(因和該公司合作還在洽談階段，因此只能作為提案使用，暫時不能作為市場傳播)11月份APP新安裝轉化率(%)活躍轉化率(%)留存轉化率(%)卸載轉化率(%)騰訊新聞58.72%76.73%68.28%31.72%今日頭條71.49%78.11%65.30%34.70%搜狐新聞79.59%69.34%56.74%43.26%網易新聞66.33%74.48%47.07%52.93%新浪新聞74.58%72.35%63.09%36.91%鳳凰新聞84.33%79.99%73.80%26.20%新安裝轉化率：在統計周期內，下載并產生新安裝行為的用戶數占在統計周期內下載用戶的比例；留存轉化率：在統計周期內，安裝了且在統計周期內，最后一天未卸載的用戶數占在統計周期內新安裝用戶數的比例。活潑轉化率：在統計周期內，安裝后并啟動過應用的用戶數占在統計周期內安裝用戶數的比例；卸載轉化率：在統計周期內，安裝后且最后一天有卸載行為的用戶數占在統計周期內新安裝用戶數的比例。備注：以上數據僅針對安卓端。鳳凰新聞app內容好，用戶體驗佳，在2015年11月份期間，新用戶留存高、活潑轉化率高，而卸載率行業最低。3#Talkingdata數據顯示，鳳凰新聞APP獨占用戶規模較大,與其他資訊類APP用戶重合度低鳳凰新聞APP活潑用戶25.1%34.9%11.4%10.7%6.5%數據來源：TalkingData移動數據研究中心2016年3月Android平臺數據〔以上數據均來自安卓〕午夜上班午餐下班晚間3#鳳凰內部數據：與PC端走勢完全不同，新聞客戶端在晚間活潑度最高，其次是午休時段；數據來源：鳳凰統計2016.4鳳凰新聞客戶端用戶訪問頂峰：上班途中〔7:00——8:00〕、午餐時間〔12:00——13:00〕、晚間〔21:00——22:00〕；鳳凰新聞客戶端用戶最高值為晚間〔21:00——22:00〕時刻。新聞客戶端鳳凰PC端3#鳳凰內部數據：鳳凰iOS用戶占三成，高于業內平均水平，安卓用戶中，三星、小米、華為用戶占比最高；鳳凰新聞APP用戶IOS用戶占比接近30%，高于業內平均水平〔20%〕。鳳凰用戶品牌占比鳳凰用戶中，五成以上用戶使用蘋果及三星。數據來源：鳳凰統計2016.43#鳳凰內部數據：客戶端各省市日均活潑用戶占比/城市線級分布13%23%36%16%25%一線城市二線城市三線城市四線城市7%客戶端用戶占比top5省市6.5%6.4%5%廣東浙江湖南江蘇北京數據來源：鳳凰統計2016.43#附錄：鳳凰新聞客戶端各省日均活潑用戶占比廣東省13.1%北京市7.0%江蘇省6.5%浙江省6.4%湖南省5.2%福建省4.6%上海市4.4%山東省4.3%四川省4.0%河南省3.7%天津市3.6%陜西省3.6%河北省3.6%湖北省3.4%山西省3.2%遼寧省2.9%云南省2.6%廣西壯族自治區2.3%安徽省2.3%江西省2.0%吉林省1.9%重慶市1.6%黑龍江省1.6%貴州省1.4%內蒙古自治區1.3%新疆維吾爾自治區1.0%甘肅省1.0%海南省0.8%寧夏回族自治區0.3%青海省0.3%西藏自治區0.1%數據來源：鳳凰統計2016.4一線城市（5個）北京上海深圳天津廣州二線城市（31個）重慶武漢南寧杭州蘇州溫州南京西安合肥濟南成都昆明青島鄭州唐山寧波東莞南昌廈門佛山淄博大連長沙

石家莊

福州

哈爾濱

無錫

煙臺

長春

太原

沈陽

三線城市（54個）紹興東營金華鹽城濰坊南陽泉州鎮江徐州淮安保定蘭州嘉興泰州貴陽菏澤滄州茂名常州吉林臨沂大慶臺州寶雞惠州濱州中山湛江柳州綿陽珠海呼和浩特泰安威海邯鄲漳州濟寧蕪湖洛陽常德岳陽鞍山海口銀川廊坊包頭南通西寧揚州榆林江門鄂爾多斯烏魯木齊

聊城3#附錄：城市劃分等級標準5鳳凰網用戶人群及消費優勢據2015年益普索《新聞+時代下的資訊生活-鳳凰媒體價值研究》報告顯示，我網用戶與其們競媒相比，最大的不同在于優質男精英人群占比，更引領消費風潮。目前人群數據仍為益普索報告產出，待本年度新的媒調出來后，會再做更新。5#五大門戶相比，鳳凰的人群獨特點：更“高知&多金”用戶中25-35歲占比平均個人月收入〔元〕本科及以上學歷比例外企/國企中高層比例已婚有孩子比例鳳凰網用戶人群特點：年輕用戶比例和競媒接近平均個人月收入最高本科及以上學歷比例更高中高層比例高大多已婚而且有孩子55%7,950元74%29%70%鳳凰用戶N=440新浪用戶N=453搜狐用戶N=412網易用戶N=297騰訊用戶N=724鳳凰用戶屬性S您的年齡？您的個人月收入？學歷/職業/婚姻狀態/子女情況5#鳳凰三大平臺用戶人群各有差異，互為補充數據來源：鳳凰PC用戶，偏男性，學歷高，收入高，企業/政府中高層用戶占比更高；鳳凰App用戶更年輕，相對偏女性，學歷高，雖然個人收入不高，但家庭收入高，學生群體占比更高；鳳凰Wap用戶略微成熟，偏男性；用戶中25-35歲占比女性比例本科以上學歷個人月收入（元）家庭月收入（元）鳳凰PC用戶N=856鳳凰App用戶N=1,136鳳凰Wap用戶N=551S您的年齡？您的個人月收入？學歷/系統情況？14,09913,82412,367企事業普通職員中高層學生政府機構領導及普通職員5#五大門戶相比，鳳凰用戶更多“先驅人群”，引領品質生活探索“我追求豐富的人生體驗，哪怕有冒險”理想“只要我覺得不對，我就站出來制止，哪怕別人眼中是多管閑事”精致“我愿意付出比同類物品高很多的價格，來購買更精致更有品質的物品”分明“黑白分明，追求完美，非善即惡”安全“我追求平靜安穩生活，不喜歡生活中不確定的事”利己“對于沒有嚴格規定的事，只要不太影響我，忍忍就算了”性價比“我認為生活中常用物品沒太大差別，檔次都差不多。我傾向購買價格更合理的物品”模糊“事情沒絕對對錯之分，人際關系重要，我傾向采取溫和的解決辦法”1分7分1分7分1分7分1分7分5.55.14.75.3N=4375.04.84.64.24.84.44.24.54.44.13.94.45.04.8N=446N=713N=295N=4065#鳳凰用戶消費特點：在金融、保險、汽車、房產和數碼上，鳳凰用戶高消費的比例均屬于較高行列金融年消費：10萬以上保險年消費：5萬以上汽車年消費：20萬以上房產年消費：100萬以上數碼產品年消費：5千以上50%35%34%31%49%消費相關品類的鳳凰用戶高消費比例：E7過去一年，您在這些品類上消費情況是怎樣的呢？注：金融〔包括您辦理的信用卡，投資的股票、期貨等各種金融資產〕鳳凰用戶新浪用戶搜狐用戶網易用戶騰訊用戶備注：其他行業消費行為數據，請參考《新聞+時代下的資訊生活-鳳凰網媒體價值研究報告》5#從消費觀念看：整體人們消費觀念上呈現“實用”“健康”“科技”的趨勢，鳳凰用戶也表現出同樣的趨勢資訊人群鳳凰用戶新浪用戶搜狐用戶網易用戶騰訊用戶N=1200N=437N=446N=406N=295N=713實用23%21%23%21%24%23%1000元的金條或紀念幣等7%8%8%7%10%6%家居用品6%5%7%6%4%7%1000元的衣服6%5%6%5%7%6%1000元的化妝品4%3%2%3%3%4%健康21%22%21%22%18%21%一次全面的健康體檢10%11%11%11%7%12%1000元的健身卡7%6%6%8%6%6%1000元的空氣凈化器4%5%4%3%5%3%科技19%18%18%19%22%20%智能設備/科技產品19%18%18%19%22%20%戶外16%17%17%17%14%18%旅游套票13%14%15%15%12%15%戶外服裝或工具3%3%2%2%2%3%學習7%6%8%6%5%6%1000元購書卷3%3%4%2%3%2%一系列付費公開課或培訓課4%3%4%4%2%4%小資生活9%8%8%8%8%7%價值1000元的奢侈品配飾2%3%2%3%2%2%一場頂級演出門票4%2%3%3%3%3%一次高檔餐廳的下午茶/晚餐3%3%3%2%3%2%E1假設您有1000元的資金，您要選購一件禮物給您自己，下面列出的這些物品，您會選擇哪個5#附錄：鳳凰三平臺人群特征詳細數據鳳凰網PC用戶手機鳳凰網用戶鳳凰新聞客戶端用戶性別男性66%67%60%女性34%33%40%婚姻狀態未婚30%28%37%已婚70%72%63%年齡19-24歲10%8%14%25-30歲24%22%28%31-35歲32%28%30%36-40歲17%18%17%41-55歲17%24%11%25-35歲主流青年人群占比56%50%58%學歷碩士或以上7%4%7%大學本科69%60%65%大專19%20%19%高中及以下5%16%9%鳳凰三大主要平臺用戶中，PC端用戶中高學歷、企事業單位管理人員占比更高，用戶個人收入相對更高；鳳凰新聞APP女性用戶、學生占比更高，更年輕；鳳凰網用戶略顯成熟。Source：益普索《2015資訊媒介價值研究》2015.75#附錄：鳳凰網三平臺人群特征詳細數據Source：益普索《2015資訊媒介價值研究》2015.7鳳凰網PC用戶手機鳳凰網用戶鳳凰新聞客戶端用戶職業外資/合資企業的管理人員17%14%14%國有企業管理人員14%12%11%政府/公共事業機構的領導3%3%2%私營/民營企業的老板或合伙人2%3%3%政府/公共事業機構的工作人員13%15%12%企事業單位普通職員38%37%39%個體經營者4%6%5%具有專業技能的自由職業者2%3%2%服務業/藍領/無固定職業3%4%3%學生4%3%9%個人月收入無收入3,000元以下6%8%13%3000-5999元25%30%25%6,000-7,999元26%25%22%8,000-9,999元16%15%15%10000-15999元15%11%14%16,000以上12%11%11%Mean838077957920Source：益普索《2015資訊媒介價值研究》2015.7鳳凰用戶新浪用戶搜狐用戶網易用戶騰訊用戶性別男性61%57%55%61%58%女性39%43%45%39%42%婚姻狀態未婚29%36%29%30%37%已婚71%64%69%70%63%年齡19-24歲10%21%16%11%24%25-30歲24%30%26%23%30%31-35歲31%21%24%31%22%36-40歲18%13%17%17%14%41-55歲17%15%17%18%10%25-35歲主流青年人群占比55%51%50%54%52%學歷碩士或以上6%3%4%4%4%大學本科68%58%60%62%52%大專19%26%23%22%26%高中及以下7%13%13%12%18%22備注：鳳凰用戶指使用過鳳凰網、鳳凰網、鳳凰新聞客戶端其中任意一個或幾個的用戶。鳳凰用戶相對其他競媒用戶，男性、本科以上高學歷用戶占比更高，企事業單位管理人員及政府/事業單位的工作人員占比也更高，25-35歲主流青年人群占比最高，個人收入相對更高。Source：益普索《2015資訊媒介價值研究》2015.75#附錄：鳳凰網及競媒人群特征詳細數據23鳳凰用戶新浪用戶搜狐用戶網易用戶騰訊用戶職業外資/合資企業的管理人員16%11%12%15%9%國有企業管理人員13%9%9%8%8%政府/公共事業機構的領導3%2%2%2%1%私營/民營企業的老板或合伙人3%3%4%3%3%政府/公共事業機構的工作人員13%8%9%9%7%企事業單位普通職員38%37%38%47%37%個體經營者5%8%9%5%10%具有專業技能的自由職業者2%2%3%2%3%服務業/藍領/無固定職業3%10%8%5%10%學生4%10%6%4%12%個人月收入無收入1%4%2%3%5%3,000元以下7%15%12%8%16%3000-5999元29%37%35%37%37%6,000-7,999元23%17%17%18%14%8,000-9,999元15%11%15%15%12%10000-15999元14%8%11%12%9%16,000以上11%8%8%7