第一部分第一節稀缺性及選擇（一）稀缺性和經濟問題稀缺性的含義：生產資源的相對有限性。資源的稀缺性及經濟問題：由于資源稀缺性的存在，使得人們必須考慮如何使用有限的相對稀缺的生產資源來滿足無限多樣化的需要。這就是所謂的"經濟問題"。生產資源或生產要素主要包括的成分：經濟社會中的生產資源也叫生產要素，主要包括：資本（其價格為利息）、土地（其價格為地租）、勞動（其價格為工資）。

西方經濟學研究的問題：西方經濟學研究人及社會如何做出最終抉擇，在使用或者不使用貨幣的情況下來使用可以有其他用途的稀缺的生產性資源，來現在或者將來生產產品，并把產品分配給社會的各個成員以供消費之用。它分析改進資源配置形式可能付出的代價和可能產生的收益。（二）生產可能性曲線生產可能性曲線的含義：在既定的資源之下所能生產商品的最大產量的組合。

生產可能性曲線及資源稀缺性之間的關系：生產可能性曲線反映了資源稀缺性的特征。（三）選擇和機會成本選擇產生的原因：資源的稀缺性使得社會不得不做出選擇。機會成本的概念：當具有多種用途的稀缺資源使經濟主體需要選擇時，選擇會帶來成本，選擇的成本我們稱為機會成本，當把一定資源用于生產某種產品時所放棄的另一種產品的數量就是機會成本，它是做出一次決策時所放棄的其他可供選擇的最好用途。

經濟問題的解決及機會成本的關系：經濟問題的解決被歸結為如何使得選擇的機會成本達到最低。

第二節西方經濟學的研究對象（一）經濟學的定義西方經濟學的定義：西方經濟學研究人及社會如何使用稀缺的生產性資源，生產出有價值的商品，并把它們分配給社會的各個成員。

西方經濟學包含的最基本的思想：資源是稀缺的社會必須以有效率的方式使用它。（二）經濟學研究的基本問題西方經濟學研究的三個基本問題：1.生產什么以及生產多少。生產電視還是生產電腦、生產大炮還是生產黃油（希特勒的選擇是：寧要大炮不要黃油）；生產多少臺電視機、多少臺電腦，用多少資源生產大炮，用多少資源生產黃油。2.怎樣生產。用什么樣的方法來生產這么多的產量及勞務，及生產方式，技術水平直接有關。3.為誰生產。生產出來的產量和勞務用什么樣方式分配到社會的各個成員中，即怎樣分配。（三）資源的使用效率及其變動西方經濟學除了上述的三個基本問題外，還研究以下三方面的內容：社會稀缺的資源是否得到充分使用；

社會資源總量的變動；貨幣的穩定性。

第三節資源配置和經濟制度（一）自由放任的市場經濟制度自由放任的市場經濟制度的含義：自由放任是指完全沒有政府干預而由個人自主行動。市場經濟是指資源配置由市場供求所決定的經濟。

這一制度的特征首先，從決策結構上看，自由放任的市場經濟制度是分散決策。其次，在自由放任的市場經濟中，每個人或者經濟單位被賦予追逐個人利益的動機。再次，自由放任的市場經濟中的信息是通過價格漲落而傳遞的。自由放任的市場經濟制度如何解決資源配置問題：在自由放任的市場經濟中，家庭或個人以自身的滿足為動機，以市場價格為信息，自主決定每種產品的購買量；生產者以利潤為動機，根據市場價格決定生產的方式以及購買投入的數量；家庭和生產者的相互作用決定商品的價格和生產數量。（二）中央集權的計劃經濟制度中央集權的計劃經濟制度是指中央當局或機構決定生產什么的計劃，確定生產目標和生產方式，并指定分配規則。特征：決策集中化。集中決策建立在公共產權基礎上。如何解決資源配置問題：通過計劃調節，中央集權的計劃經濟決定了社會資源的配置。（三）混合經濟制度混合經濟制度是指政府和私人部門按照一定的原則制定決策的經濟制度。混合經濟的特征：分散決策和集中決策相結合。決策單位的動力既可以是自身的經濟利益，也可以是社會目標；信息傳遞既有價格自發的波動，又有計劃指令的反饋。（四）混合經濟中的資源配置混合經濟制度如何解決資源配置問題：在混合經濟中，通過市場機制的自發作用，經濟社會解決生產什么和生產多少、如何生產和為誰生產的基本問題，在市場機制出現錯誤時，則通過政府干預以促進資源使用的效率、增進社會平等和維持經濟穩定和增長。

混合經濟條件下西方經濟學的研究對象：在既定經濟制度下，個人、廠商、政府和其它經濟組織如何做出選擇，以及這些選擇如何決定社會資源的利用。

第四節微觀經濟學及宏觀經濟學（一）微觀經濟學的含義微觀經濟學通過對單個經濟主體的經濟行為的研究來說明現代經濟中市場機制的運行和作用以及改善這種運行途徑，其中心理論為"看不見的手"價格機制。

微觀經濟學研究的主要內容：第一層次，分析單個消費者如何做出最優的生產決策以取得最大效用，單個生產者如何以最優的經濟決策取得最大利潤。第二層次，分析單個市場的價格和產量的決定，這是作為某一市場中消費者和生產者（需求和供給雙方）在追求自身的經濟利益的條件下，共同作用的結果。第三層次，分析所有單個市場的價格和產量的決定，這又要取決于所有單個市場（如產品市場、勞動市場、資本市場）的共同作用。（二）宏觀經濟學的含義宏觀經濟學以整個經濟的總體行為為研究對象，考察作為總體的市場表現，說明社會的資源總量是如何決定的。

宏觀經濟學研究的主要內容：消費者和廠商如何選擇，以決定消費和投資數量，從而決定總需求。消費者和廠商如何選擇供給、投入以決定整個經濟的總供給。經濟中的總需求和總供給如何決定資源總量和價格總水平。資源總量和價格總水平的長期變動趨勢。（三）微觀經濟學及宏觀經濟學之間的聯系首先，微觀經濟學和宏觀經濟學是互為補充的；其次，微觀經濟學是宏觀經濟學的基礎；再次，宏觀經濟學并不是微觀經濟學的簡單加總或重復；最后，兩者共同構成了西方經濟學的整體。第二部分第一節微觀經濟學概覽（一）經濟系統的構成以市場為資源配置基本方式的經濟系統的構成要素家庭或者消費者及廠商或者生產者之間的聯系：產品市場和生產要素市場把家庭或者消費者及廠商或者生產者聯系起來，共同構成一個有機的經濟系統。（二）微觀經濟學包含的主要內容第二章：供給、需求及價格理論；第三章：介紹消費者行為理論；第四章：生產分析；第五章：廠商的利潤和成本；第六章：廠商的市場供給；第七章：分配理論；第八章：一般均衡理論和福利經濟學；第九章：市場失靈和微觀經濟政策第二節需求（一）需求的定義需求是在一定的時期，在一既定的價格水平下，消費者愿意并且能夠購買的商品數量。

需求的表示：需求表、需求曲線和需求函數。

需求表：它是一張某種商品的各種價格和及各種價格相對應的該商品的需求量之間關系的數字序列表。

需求曲線：需求曲線是根據需求表中的商品的不同的價格及需求量的組合，在平面上擬合的一條曲線。需求函數：假定商品的價格及需求量的變化具有無限的分割性，把商品價格視為自變量，把需求量作為依變量，則：D=f（P）。即為需求函數。（二）需求規律當影響商品需求量的其他因素不變時，商品的需求量隨著商品價格的上升而減少，隨著商品價格下降而增加。這就是我們常說的需求規律。需求曲線的特例。（三）影響需求量的因素商品本身價格。一般而言，商品的價格及需求量成反方向變動，即價格越高，需求越少，反之則反是。

相關商品的價格。當一種商品本身價格不變，而其他相關商品價格發生變化時，這種商品的需求量也會發生變化。

消費者的收入水平。當消費者的收入提高時，會增加商品的需求量，反之則反是，劣等品除外。

消費者的偏好。當消費者對某種商品的偏好程度增強時，該商品的需求量就會增加；相反偏好程度減弱，需求量就會減少。

消費者對未來商品的價格預期。當消費者預期某種商品的價格即將上升時，社會增加對該商品的現期需求量，因為理性的人會在價格上升以前購買產品。反之，就會減少對該商品的預期需求量。

人口規模。正常商品及劣質商品的區分：當消費者的收入提高時，如果會增加商品的需求量，則為正常商品。當消費者的收入提高時，如果會減少商品的需求量，則為劣質商品。

替代品和互補品：第一，替代品，這是指兩種可以互相替代的商品，如，饅頭的價格不變而花卷的價格上升時，饅頭的需求量上升。第二，互補品，這是指兩種互相補充使用商品，如照相機和膠卷，膠卷的需求量及照相機的價格有著密切關系，一般而言，照相機價格上升，膠卷的需求量下降，兩者呈現反方向變化。

需求函數的擴展形式Qd=D（P，m，P1）。在公式中，P代表商品的價格，m代表消費者的收入，P1代表其它商品的價格。（四）需求量的變動及需求變動需求量是在某一時期內，在某一價格水平上，居民戶（消費者）購買的商品數量，商品價格的變動引起購買量的變動，我們稱之為需求量的變動。它表現為該曲線上的點的變動。需求是在一系列價格水平時的一組購買量，在商品價格不變的條件下，非價格因素的變動所引起了購買量變動（如收入變動等）稱之為需求的變動。它表現為需求曲線的移動。（五）從單個家庭需求到市場需求一種商品的市場需求是某一特定時期所有家庭需求的總和。第三節供給（一）供給的定義

供給是指在一定的時期，在一既定的價格水平下，生產者愿意并且能夠生產的商品數量。

供給的表示：供給表、供給曲線和供給函數供給表：它是一張某種商品的價格及對應的供給量之間關系的數字序列表。

供給曲線：它是根據供給表中的商品的價格——供給量組合在平面圖上所繪制的一條曲線。供給函數：假定商品的供給量及商品的價格具有無限的分割性，并把商品的價格視為自變量，把供給量作為依變量，則S=f（p）即為供給函數。（二）供給規律當影響商品供給的其他因素不變時，商品的供給量隨著商品價格的上升而增加，隨著商品的價格的下降而減少，這就是供給規律。供給曲線的特例。（三）影響供給的因素商品本身的價格。一般而言，一種商品的價格越高，生產者提供的產量就越大，相反，商品的價格越低，生產者提供了產量就越小。

廠商能生產的相關商品價格。當一種商品的價格不變，而其能生產的其他商品的價格發生變化時，該商品的供給量會發生變化，如，在玉米價格不變小麥價格上升時，農戶就可能多生產小麥而減少玉米的供給量。

生產的成本。在商品價格不變的條件下，生產成本的提高會減少利潤，從而使得商品生產者不愿意生產，進而減少供給量。

技術水平。一般而言，技術水平的提高可以降低生產成本，增加生產者的利潤，生產者愿意提供更多的產量。

生產者對未來商品的價格預期。如果生產者對未來的預期看好，如價格上升，則制訂生產計劃時就會增加產量供給，反之如果生產者對未來的預期是悲觀的，在制訂生產計劃時，就會減少產量供給。

供給函數的一般形式Qs=S（P，T，P1）。在公式中，P代表商品的價格，T代表生產技術水平，P1代表相關商品的價格。（四）供給量的變動及供給變動供給量是指某時期內在某一價格水平時，廠商提供的商品數量。商品價格變動引起生產能力的擴大或縮小，稱之為供給量的變動，它表現為沿供給曲線變動。供給是在一系列價格水平時的一組產量，在商品價格不變的條件下，非價格因素的變動所引起的產量變動，（如技術進步、生產要素價格變動）等，稱之供給的變動，它表現為供給曲線的移動。

用供給曲線表示供給量的增加或減少以及供給增加或減少：在供給曲線上，供給量增加是沿著同一條供給曲線向右上方移動，供給量減少是向左下方移動；供給的增加是整個供給曲線向右移動，供給減少是整個供給曲線向左上方移動。（五）從單個生產者的供給到市場供給一種水平的市場供給是所有生產者提供該水平的數量之和及商品價格之間的對應關系。第四節市場均衡（一）均衡的含義經濟均衡：在經濟體系中，一個經濟事務處在各種經濟力量的相互作用之中，如果有關該經濟事務各方面的各種力量能夠相互制約或者相互抵消，那么該經濟事務就處于相對靜止狀態，并將保持該狀態不變，此時我們稱該經濟事務處于均衡狀態。市場均衡的概念在市場上，市場供求達到平衡時的狀態稱之為市場均衡。均衡的分類局部均衡和一般均衡（二）均衡價格和均衡數量的決定均衡價格和均衡數量含義：

消費者和生產者根據市場價格決定愿意并且能夠購買或者能夠提供的商品數量，帶著各自的盤算，消費者及生產者一起進入市場，最終決定市場的均衡。

圖（2-3）DD線表示需求曲線，SS曲線表示供給曲線。我們把供求相等的點E定義為均衡點，把及E點相對應的價格水平定義為均衡價格（Pe）即供求平衡時的價格；把及E點相對應的產量定義為均衡產量Qe.即供求平衡的產量。

需求和供給相互作用決定均衡價格和均衡數量的過程：1.設市場價格P1>Pe，如圖：此時，QS>QD

，QDQS的距離為供大于求的產品數量即過剩的產品的數量，如果市場是充分競爭的，過剩產品的存在必

然導致價格下降，隨著價格下降需求量擴大，供給量減少，最后達到E點，所以，價格的下降可以減少

市場的產品積壓，使供求保持平衡。

2.設市場價格P2>Pe，如圖2-3此時QDQS的的距離即為短缺的量（供不應求）。此時，價格的上升可以擴大生產的產量，同時抑制消費。所以價格的上升可以清除市場上的短缺現象，從而使有供求保持一致。（三）均衡價格和均衡數量的變動需求變動對市場均衡的影響：

需求增加引起均衡價格上升，需求減少引起均衡價格下降。需求增加引起均衡產量增加，需求減產引起均衡產量減少。需求的變動引起均衡價格及均衡產量同方向變動。

供給變動對市場均衡的影響：

供給增加引起均衡價格下降，供給減少引起均衡價格上升。供給增加引起均衡產量的增加，供給減少引起均衡產量的減少。供給的變動引起均衡價格反方向變動，供給的變動引起均衡產量同方向變動。

供求規律：影響商品供求關系的非價格因素的變動對價格和產量的影響我們稱之為供求定理。第五節彈性理論（一）彈性的概念彈性的定義：經濟學中的彈性是指一個變量變動的百分比相應于另一變量變動的百分比來反應變量之間的變動的敏感程度，如價格變動1%，需求量變動的百分比。

彈性的大小可用彈性系數來衡量，彈性系數=y變動的百分比/x變動的百分比。（二）需求的價格彈性需求價格彈性簡稱為需求彈性或價格彈性，它表示在一定時期內價格一定程度的變動所引起的需求量變動的程度，我們通常用價格彈性系數加以表示：需求價格彈性系數=需求量變動的百分比/價格變動的百分比設：Q表示一種商品的需求量；P表示該商品的價格；DQ表示需求量變動值；DP表示價格變動的數值；Ed表示價格彈性系數，則：需求價格彈性的分類：根據需求價格彈性系數的大小可以把商品需求劃分為五類：完全無彈性、缺乏彈性、單位彈性、富有彈性和無限彈性。

影響需求價格彈性的因素：

產品的性質。一般而言，生活必需的需求彈性較小，奢侈品需求彈性大。

商品代用品的多少。代用品越多，當一種商品價格提高時，消費者就越容易轉向其他商品，所以彈性就越大，反之則越小。

商品用途的廣泛性。如果一種商品的用途很廣泛，當商品的價格提高之后消費者在各種用途上可以適當地減少需求量，從而彈性越大，反之越小。

商品消費支出在消費者預算支出中所占的比重。當一種商品在消費者預算支出中占很小的部分時，消費者并不大注意其價格的變化，如買一包口香糖，你可能不大會注意價格的變動。

消費者調整需求量的時間。一般而言，消費者調整需求的時間越短，需求的價格彈性越小，相反調整時間越長，需求的價格彈性越大，如汽油價格上升，短期內不會影響其需求量，但長期人們可能尋找替代品，從而對需求量產生重大影響。

需求價格彈性系數的計算：弧彈性和點彈性含義及其表示

1）弧彈性是以某種商品需求曲線上兩點之間的價格和需求量為基礎計算出來的價格彈性。

假定消費者對某種商品的需求曲線上的兩個點分別為A和B，其價格及購買量的組合分別為（P1Q1）和（P2Q2）如圖所示，于是DP和DQ馬上可求得，但是在考慮價格和需求量變動的百分比時，是選取P1，Q1，還是P2，Q2其結果不一樣。為解決這一問題經濟學家采用了一個變通但卻非常有效的方案，即取AB之中點作為代表。

2）點彈性衡量了在需求曲線上某一點上相對應于價格的無窮小的變動率，需求量變動率的反應程度，其計算公式為

這一彈性系數只及需求曲線上的點（P，Q）的斜率dQ/dP有關，故被稱為點彈性，它可以精確地反應出需求曲線上每一點的彈性值。（三）其他的需求彈性需求收入彈性的定義和表示：需求的收入彈性簡稱收入彈性，它表示在一定時期內相對于消費者收入的相對變動，商品需求量的相對變動的反應程度：需求的收入彈性系數=需求變動百分比/收入變動百分比用Em表示需求的收入彈性系數，M表示收入，DM表示收入增減量。則

對正常商品而言Em>0，如果Em<0，則表明收入增加，該商品的需求減少，該商品為劣等品。如果Em>1表明需求量增加了幅度超過收入增加幅度，該商品為奢侈品。0<Em<1表明需求量增加了幅度低于

收入增加幅度，該商品為必需品。

需求交叉彈性的含義：需求的交叉彈性表示在一定時期內相關商品價格變動程度對需求量變動程度的影響。需求的交叉彈性系數=需求變動的百分比/相關商品價格變動的百分比。式中，Ec表示需求交叉彈性系數，

DPx表示X商品需求量的增加或成小量，Qx表示X商品需求量，DPy表示Y商品的價格變化量，Py表示Y商品價格。

如果Ec>0，則二種商品X、Y為替代品。

如果Ec<0，則二種商品X、Y為互補品。

如果Ec=0，則二種商品X、Y為互不相干。（四）供給彈性供給價格彈性表示在一定時期內價格變動1%，供給量變動X%，我們用供給彈性系數來衡量供給彈性的大小。供給彈性系數=供給量變動的百分比/價格變動的百分比我們用Es=表示供給彈性系數，P表示商品的價格，Q表示供給量。（DQ、DP分別表示供給量和價格的變動數值）

由于價格越高，生產者越愿意提供產量，所以Es一般是正數。

供給彈性的分類：①Es=0，稱為供給完全無彈性，它表明價格任意變化，供給量不變（DQ=0）其供給曲線是一條向下垂直的線。

②Es=1，稱為供給的單位彈性，此時，價格量變動1%，供給量隨之變動1%，其供給曲線是一條45度線。

③Es=，稱為供給其有無限彈性。此時當DP=0時，商品供給量任意變動，其供給曲線是一條水平線。

④0<Es<1，稱為供給缺乏彈性，它表示供給量的變動小于價格變動，即價格變動1%，供給量的變動小于1%，供給量對價格變動的反應不靈敏。

⑤Es>1，稱為供給富有彈性，它表明如果商品價格變動1%，供給量的變動超過1%，供給量對價格的變動反應較敏感。

影響供給價格彈性的因素

生產技術類型。一般而言，生產技術越復雜、越先進，固定資本，占用越大生產周期越長，供給彈性越少，在價格下降時，這類生產要素不能方便地轉移。

生產能力的利用程度。對擁有相同技術的生產者而言，擁有多余生產能力的生產者的供給會更高有彈性，因為它在價格變動時，特別是價格升高時，更容易調整產量。

生產成本的因素。當產量增加時，成本迅速增大，供給彈性越小，反之，生產擴大成本增長慢，供給彈性就大。

生產者調整供給量的時間（生產時間）。當商品的價格發生變化，生產者對供給量進行調整需要一定時間，時間越短，生產者越來不及調整供給量。如在一個月內，考察西瓜的供給，它可能缺乏彈性，但如果跨年度考察西瓜供給量的變化，則其供給彈性可能很大。因此對象農產品這樣生產周期較長的產品，有：Pt=f（Qt）；Qt=f（Pt-1），簡單地說，就是今年的價格由今年的產品決定，今年的產量由去年價格決定。（有興趣的學員可以去查閱一下有關教材的蛛網原理可能會有很大的啟發）

供給彈性系數的計算

①弧彈性：一種商品供給的價格弧彈性是以該商品供給曲線上兩點之間的價格和供給量為基礎計算出來，其公式為：

②點彈性：供給的點彈性是在供給曲線某一點上衡量的相應于價格無窮小的變動量，供給變動率的反應程度，其公式：第六節供求分析的簡單應用（一）支持價格和限制價格支持價格的含義：支持價格又稱最低價格，是指政府為了支持某種商品的生產而對市場價格規定一個高于均衡價格的最低價格。支持價格的經濟影響：在支持價格的條件下，市場將出現超額供給現象。

限制價格的含義：限制價格又稱最高限價，是指政府為了防止某種商品過高而對市場價格規定一個低于均衡價格的最高價格。限制價格的經濟影響：在限制價格條件下，部分市場需求會得不到滿足，往往會出現某種形式的黑市交易。（二）稅收負擔分析對既定的定量稅而言，消費者和生產者負擔的比例及需求曲線和供給曲線的形狀直接相關（如下圖）。在下圖中，定量稅為（P1-P2），消費者承擔的部分為（P1-Pe），生產者承擔的部分為（Pe-P2）（三）需求彈性和銷售收入需求彈性及廠商銷售收入之間的關系：某種商品的價格變動時，其需求彈性之大小及價格變動所引起的出售該商品而所得到的總收益的變動情況密切相關，因為總收益（TR）等于銷售量（Q）乘以價格（P）：TR=QxP。①如果某商品是富有彈性的，該商品的價格下降導致需求量（銷售量）增加的幅度大于價格下降的幅度，總收益會增加。該商品的價格上升時，需求量（銷售量）減少的幅度大于價格上升的幅度，從而總收益減少。

例：設電視機的|Ed|=2，原來的價格500$，此時，銷售量Q1=100臺TR1=P1xQ1500$x100=50000元現價格下降百分之十，即P2=450元，因|Ed|=2，所以銷售量增加20%即Q2=120臺，此時，TR2=P2xQ2=450×120=54000元TR2-TR1=54000元-5000=4000元此時，電視機價格下降總收益增加。價格上升的例子學員可自己尋找。

結論：結果某商品是富有彈性的，則價格及總收益成反方向變動，即價格上升總收益減少，價格下降，總收益增加。

②如果某商品是缺乏彈性的，當該商品的價格下降時需求量（銷售量）增加幅度小于價格下降的幅度，從而總收益會減少。該商品價格上升時，需求量（銷售量）減少幅度小于價格上升的幅度，從而總收益會增加。

例：假定面粉的需求是缺乏彈性的，|Ed|=0.5，原來的價格P1=0.2，此時，銷售量Q1=100斤，TR=P1xQ1=0.3×100=20元。現價格上升10%，即P2=0.22元，因為|Ed|=0.5，故銷售量減少35%，Q2=95斤，此時TR=P2xQ2=20.90元。TR2-TR1=20.90元-20元=0.90元此時，面粉總收益增加。價格下降的例子，學員可自己尋找。

結論：如果某商品的需求是缺乏彈性的，則價格及總收益成為方向變化，即價格上升，總收益增加，價格下降，總收益減少。

分析"薄利多銷"這一營銷策略："薄利多銷"這一營銷策略并不是在所有的情況下都適用，只有在價格彈性是富有彈性時，薄利才能多銷。第三部分第一節消費者行為理論概述（一）欲望和效用的概念欲望的含義：欲望是指一個人想要得到而沒有得到某種東西的一種心里感覺。

效用的含義：效用是消費者在消費某種產品時所獲得的滿足程度，它是對商品使用價值的主觀評價。（二）基數效用和序數效用基數效用論的基本假定：基數效用論認為，消費者消費商品或勞務所獲得的滿足程度即效用可以用1、2、3…等基數加以表示，并可以加總，消費者消費不同商品的數量獲得的效用也有一個共同的單位，因此，消費者消費一定數量的商品和勞務的獲得的總的滿足程度稱為總效用。

同時，基數效用論又假定隨著消費者消費商品或勞務數量的增加，消費者每增加一單位商品或勞務的消費所獲得的滿足程度逐步下降，消費者消費商品的目標是要達到總效用最大。

序數效用論的基本假定：第一，對于任何二個商品組合A和B，消費者可以斷定，要么對A的偏好大于對B的偏好，要么對A的偏好小于對B的偏好，要么對A和B的偏好一樣或者說偏好無差異。第二，對三個商品組合A、B和C而言，如果消費者對A的偏好大于B，對B的偏好大于C，則該消費者對A的偏好一定大于對C的偏好。第三，在其他商品數量相同的條件下，消費者更偏好于一種產品數量大的商品組合。（三）邊際效用分析方法及消費者均衡邊際效用遞減規律的含義：總效用是指在一定時間內消費者從消費商品或勞務中的獲得的滿足程度的總和，記為（Tu），邊際效用是指在一定時間內消費者以增加一單位商品或勞務的消費中所獲得的效用增加量，記為Mu.。隨著消費者消費某物品數量的增加，該物品對消費者的邊際效用是遞減的。一物的邊際效用隨其數量的增加而減少，這種現象普遍存在于一切物品，我們稱之為邊際效用遞減規律，又稱戈森定律（如左圖）。

邊際效用遞減的原因：從消費者的角度看，商品被優先滿足最重要的需要，故最先消費的商品邊際效用就大；從商品本身對消費者所產生的重復刺激看，隨一種商品消費數量的連續增加，消費者接受的重復刺激程度越來越弱。

貨幣的邊際效用：由于貨幣的邊際效用遞減速度很慢，通常把它看成是個常數。

消費者均衡的含義：消費者的貨幣收入是有限的，他要把有限的貨幣收入用于各種物品以滿足自己的欲望。消費者獲得最大效用的原則是：如果消費者的貨幣收入是固定的，市場上各種物品的價格是已知道，則，消費者一定要使其所購買的各種物品的邊際效用及他所支付的價格成比例，換言之，也就是要使每一單位貨幣所獲得的邊際效用都相等。這就是消費者均衡。（四）消費者的需求曲線可以通過邊際效用遞減規律來解釋需求定理：如果消費者的貨幣收入是固定的，即每單位貨幣給他帶來了效用都是相等的，那么，他對某物的愿意付出的價格就以該物品的邊際效用為標準。如果邊際效用大，消費者愿付出的價格高，如果邊際效用小，消費者只愿付出較低的價格。隨著消費者購買某物品數量的增加，該物品的邊際效用遞減，這樣，消費者愿意付出的價格也就降低，因此，某物品的需求量及價格成反方向變動。第二節無差異曲線及其特點（一）關于消費者偏好的基本假定對于任何二個商品組合A和B，消費者可以斷定，要么對A的偏好大于對B的偏好，要么對A的偏好小于對B的偏好，要么對A和B的偏好一樣或者說偏好無差異。

對三個商品組合A、B和C而言，如果消費者對A的偏好大于B，對B的偏好大于C，則該消費者對A的偏好一定大于對C的偏好。

在其他商品數量相同的條件下，消費者更偏好于一種產品數量大的商品組合。（二）無差異曲線及其特點無差異曲線的含義：無差異曲線是用來表示兩種商品或兩組商品的不同數量的組合對消費者所提供的效用是相同的。

無差異曲線的特征：無差異曲線是一條向右下方傾斜的曲線，其斜率為負值，它表明在收入及價格既定的條件下，為了獲得同樣的滿足程度，增加一種商品就必須放棄減少，另一種商品，兩種商品在消費者偏好不變的條件下，不能同時減少。

在同一平面圖上有無數條無差異曲線，同一條無差異曲線代表同樣的滿足程度，不同的無差異曲線代表不同的滿足程度，離原點越遠，滿足程度越大，反之則越小。

在同一平面圖上，任意兩條無差異曲線不能相交，否則及第二點矛盾。

無差異曲線是一條凸向原點的線。（三）邊際替代率及其遞減規律邊際替代率的定義：邊際替代率（MRS：marginalrateofsubstitution）是消費者在保持相同滿足程度時增加一種商品數量及必須放棄的另一種商品數量之比，如為增加X就要放棄Y高，增加的X商品數量DX及所放棄的Y商品的數量DY相比就是，邊際替代率寫作MRSxy：

邊際替代率遞減規律的含義：MRS實際上是無差異曲線的斜率，無差異曲線的斜率逐漸減少，說明其是一條凸向原點的曲線。無差異曲線的特殊情形。第三節消費者的預算約束線（一）預算約束線預算約束線的含義：預算約束線又稱預算線，消費可能線或等支出線，它表示在消費者收入和商品價格假定的條件下，消費者全部收入所能購買到的商品的不同數量組合。預算約束線的圖形表示。

（二）預算約束線的變動預算線是以消費者的收入和商品價格既定為條件，所以如果消費者的收入和價格發生變化消費者的預算約束線也會隨之變動。

第一種情況，價格不變，收入變化，預算約束線平行移動，收入增加預算線向右移動，如果消費者的收入減少，則預算線向內移動；第二種情況，在收入不變的情況下，一種商品價格變化，會改變預算線的斜率，使預算線旋轉，如：Py不變，Px變化，如果Px下降，則，預算線AB'旋轉則至AB，反之如果Px上升則AB移至AB''；

第三種情況，如果所有商品的價格以同一方向同一比例發生變動，則消費者預算約束線位置不發生變動，如果商品價格及消費者收入發生相對變化，則預算線的斜率發生變動。收入增加，Px下降，此時AB移至A'B''.它可分解為：①收入增加AB→A'B'.②Px下降A'B'→A'B''同理，在收入不變的時候，Px、Py的相對價格發生變動，也會導致斜率的變動，各種情況可類推。第四節消費者均衡（一）消費者均衡條件消費者均衡的含義：在消費者的收入和商品的價格既定的條件下，當消費者選擇商品組合獲取了最大的效用滿足，并將保持這種狀態不變時，稱消費者處于均衡狀態，簡稱為消費者均衡。

根據序數效用論的無差異曲線分析，在消費者的收入和商品價格既定的條件下，消費者實現效用最大化的均衡條件是，兩種商品的邊際替代率等于這兩種商品的價格之比。

基數效用論和序數效用論得出的消費者效用最大化的均衡條件，實質是相同的。

利用無差異曲線和預算約束線說明消費者的均衡條件：無差異曲線及預算約束線的切點為消費者均衡的條件，如圖E點為均衡點：E點有兩個顯著的特征：一是位于預算約束線上；二是由預算約束線及一條無差異曲線的切點所決定。第一個特征用函數表示：PxQx+PyQy=m；第二個特征表明在這一點上預算約束線的斜率及無差異曲線的斜率相等，預算線的斜率為邊際替代率，所以，它表明邊際替代率之比等于價格比，因此，該均衡條件又可寫為

它表示，在一定的收入約束條件下，為了取得最大的效用滿足，消費者應選擇的最佳商品數量應該使得兩種商品的邊際替代率等于這兩種商品的價格之比，換言之，在消費者均衡點上，消費者愿意用一單位某種商品代替另一種商品的數量等于市場上這一單位商品可以換取的另一種商品數量。（二）消費者均衡點的變動收入——消費擴展線的含義：收入——消費擴展線又稱收入——消費曲線，它表示，在商品價格保持不變的條件下，隨著消費者收入水平的變動，消費者均衡點變動的軌跡。

用無差異曲線及預算約束線說明收入——消費擴展曲線

價格——消費擴展線的含義：價格——消費擴展線簡稱價格擴展線，它表示在消費者收入和其它商品價格不變的情況下，隨著一種商品價格的變動，消費者均衡點變動的軌跡。

運用無差異曲線分析說明價格——消費擴展線。（三）消費者的需求曲線通過消費者的價格——消費擴展曲線可以推導出消費者對一種商品的需求曲線。第五節替代效應和收入效應（一）替代效應和收入效應的含義替代效應的含義：一種商品價格變動，會對消費者產生兩方面的影響，一是使商品的相對價格發生變動，二是使消費者的收入相對于以前發生變動。

由于一種商品價格變動而引起的商品的相對價格發生變動，從而導致消費者在保持效用不變的條件下，對商品需求量的改變，稱為價格變動的替代效應。

收入效應的含義：由于一種商品價格變動而引起的消費者實際收入發生變動，從而導致的消費者對商品需求量的改變，被稱為價格變動的收入效應。

一種商品價格變動對商品需求量的總效應，可以分解為替代效應和收入效應兩個部分：總效應＝替代效應+收入效應。（二）替代效應和收入效應的圖形說明如圖：預算約束線為AB，設X商品價格不變，Y商品價格下降，此時，消費者會多買些Y來代替X，預算約束線為A'B'，均衡點為E'，Y商品需求量擴大，X商品的需求量減少，此為替代效應。

如圖：預算線開始時為AB，價格下降引起收入變動，收入變動引起預算線移至A'B'，此時，A'B'及一條效用程度更高的無差異曲線相切消費者可以獲得更大滿足。

因此，一種商品價格變動對商品需求量的影響，即最終引起該商品需求量的變動，可以分解為替代效應和收入效應，即總效應=替代效應+收入效應。（三）正常商品和低檔商品的替代效應和收入效應對正常商品而言，商品價格下降的替代效應和收入效應都使得該商品需求量增加；對于低檔商品而言，價格下降的替代效應使商品需求量增加，但收入效應卻使得商品需求量下降。（四）替代效應和收入效應及消費者需求曲線利用替代效應和收入效應說明消費者需求曲線的形狀：一種商品價格上升是否導致消費者選擇該商品數量的增加，取決于價格下降產生的替代效應和收入效應的符號和大小。

正常商品和低檔商品的替代效應和收入效應的分析：正常商品的替代效應為正，收入效應也為正。低檔商品的替代效應為正，收入效應為負。

吉芬商品的含義：如果為負的收入效應的絕對值大于替代效應，使得需求量隨價格上升而上升，則該商品為吉芬商品。

吉芬商品價格變動的替代效應和收入效應：吉芬商品價格變動的替代效應為正，收入效應為負，并且收入效應大于替代效應，使得需求量隨價格上升而上升。第四部分第一節廠商及其經營目標（一）廠商的法定形式獨資企業是單個人所有的企業，在獨資企業中，無論是業主自己經營還是雇傭他人經營，業主都需要支付全部費用，并獲得全部收益。同時，獨資企業所有人對企業的負債承擔無限責任。

合資企業又稱合伙制企業，它是由兩個或兩個以上的人共同分擔經營責任的企業。大多數合資企業都以協議的形式規定合資人的責任和利益，同獨資企業一樣，合資企業的合伙人對企業的負債承擔無限責任。

公司是以法律程序建立的法定實體，其特點是企業及創辦者和所有人相分離，一般以發生股票的形式籌建，股票持有人為股東，股東推舉一些人作為董事，股東對企業承擔有限責任，及前二種企業相比，公司有利于籌集大量資金，且風險相對分散。在經濟分析中，通常以公司作為廠商分析的例子。（二）廠商的目標廠商的目標是利潤最大化。利潤等于總成本及總收益的差額。收益是銷售產品的收入，成本則是生產過程中投入的各種資源的費用或支出。（三）生產者行為理論的基本內容生產者行為理論主要包括生產理論、成本理論和市場理論。第二節生產函數（一）生產及生產函數生產：生產是把各種投入轉換為產出的過程，把投入和產出聯系在一起的是生產技術。

生產函數的含義：對于特定的生產技術，把投入轉化為產出的過程表現為生產過程中生產要素的投入量及產出量之間的數量關系，這種數量關系可以用函數表示。故生產函數表示在技術水平不變的情況下，一定時期內廠商生產過程中所使用的各種要素的數量及它們所能生產的最大產量之間的關系。（二）短期及長期生產函數短期和長期的概念：短期是指生產者來不及調整全部生產要素的數量，至少有一種生產要素數量不變的時期；長期是指生產者來得及調整全部生產要素的數量，所有生產要素數量都可以改變的時期。

短期和長期生產函數：在短期內所反映的投入產出關系稱之為短期生產函數；在長期內所反映的投入產出關系稱之為長期生產函數。（三）常見的生產函數固定投入比例的生產函數：Q=min｛L/a，K/b｝其中，a/b給出了生產過程中勞動和資本之間的固定不變的比例。

柯布一道格拉斯生產函數：其一般形式為Q=f（L，K）=AlaKb，式中Q代表產量，L和K分別代表勞動和資本投入量，A、a、b為三個正的參數，并且O<a、b<1.這是一種很有用的生產函數：第一，該生產函數是一個指數函數形式，這類函數在數學上較易處理；第二，函數中的參數A、a、b有明顯的經濟含義，A可以看成為一個技術系數，A的數值越大，既定投入數量所能生產的產量也越大；a、b分別代表增加1%的勞動和資本時產量增加的百分比，它反映在生產過程中勞動和資本的重要性。如柯布和道格拉斯對美國1899~1922年有關經濟資料的分析得到a約為0.75，b約等于0.25，這表明，在該時期，勞動每增加1%，產量增加0.75%，而資本增加1%產量增長0.25%.

第三節一種可變生產要素的生產函數（一）一種可變生產要素的生產函數一種可變生產要素生產函數的含義：假定廠商只使用資本和勞動兩種投入，勞動的投入量可變，但資本的投入量不變，則生產函數總產量、平均產量和邊際產量的定義：總產量是指一定數量的生產要素可以生產出來的最大產量，在資本不變的條件下，是指一定的勞動投入量可以生產出來的最大產量，以TP表示；

勞動的平均產量是指每單位勞動所生產的產量，通常記為APL；勞動的邊際產量是指增加一單位勞動投入量所增加的產量，用MPL表示。（二）邊際收益遞減規律邊際收益遞減規律的含義：是指在技術不變的條件下，當把一種可變生產要素連同其他一種或幾種不變的生產要素投入到生產過程之中，隨著這種可變生產要素投入量的增加，最初每增加一單位該要素所帶來的產量增量是遞增的，但到一定程度后，增加一單位要素投入的帶來的產量增量最終要遞減。

理解邊際收益遞減規律需要注意的三個方面：第一，邊際收益遞減規律發生的條件是技術不變；第二，邊際收益遞減規律只存在其他投入數量保持不變的條件下，才可能成立；第三，邊際收益遞減發生在變動投入增加到一定程度以后。這就是說邊際收益經歷一個遞增、不變和遞減過程，最終要遞減。（三）產量曲線及生產要素合理投入區總產量、平均產量和邊際產量曲線：

首先，隨著勞動量的增加，最初總產量，平均產量和邊際產量都是遞增的，但各自增加到一定

程度之后分別遞減，從圖上看TP、AP、MP都經歷一個遞增而后遞減的過程。

其次，MP曲線和AP曲線一定相交于AP曲線的最高點，在相交前AP遞增，相交后AP遞減。

再次，當MP=0時，總產量達到最大。據此，我們把勞動投入分為三個不同的階段：第一階段（Ⅰ），是勞動量從零增加到A這一階段。在這一階段，平均產量一直上升，邊際產量大于平均產量。這說明增加勞動量是有利可圖的（這是因為相對于固定的資本來說，勞動量缺乏，所以勞動量的增加可以使資本的作用得到充分發揮）；

第二階段（Ⅱ），此時，平均產量開始下降，但邊際產量仍然大于零，因此總產量仍一直增加，如果為了獲得最大的產量，勞動量則可以增至B點為止；

第三階段，是勞動量增加到B點之后這一階段，邊際產量為負數，總產量開始絕對減少，此時勞動投入是絕對的太多；

生產要素的合理投入區：一般而言，勞動投入（可變要素的投入）到第Ⅱ階段最合適，但勞動量的投入究竟在這一區域的哪一點上，還需要結合成本來考慮。第四節兩種可變生產要素的生產函數（一）兩種可變生產要素的生產函數Q=f（K，L）（二）等產量曲線等產量曲線的含義：等產量線表示某一固定數量的產量可以用所需要的各種生產要素的不同組合生產出來。

等產量曲線通常具有的特征：第一，等產量線是一條向右下方傾斜的線，其斜率為負。在圖中，Q1、Q2、Q3是三條不同的等產量線，在Q1上，的ad以外，Q2，be以外，Q3上的cf以外，斜率為正數，這就說明為維持同一產量，必須同時支出更多的勞動及資本，此時，勞動及資本不存在替代，只有在ad、be、cf之內才存在替代，此時，斜率為負，脊線就是把abc和def及有關連接起來；

第二，在同一條平面圖上有無數條等產量線，同一條等產量線代表同樣的產量，不同的等產量線代表不同的產量，離原點越高的等產量線所代表的產量越高，反之則越低；

第三，在同一平面圖上，任意兩條等產量線不能相交；

第四，等產量線是一條凸向原點的線。（三）兩種可變要素的合理投入區利用等產量曲線說明兩種可變生產要素的合理投入區。（四）邊際技術替代率邊際技術替代率的含義：邊際技術替代率（marginalrateoftechnicalsubstitutionMRTS）是維持相同產量水平時，增加一種生產要素的數量及可以減少的另一種生產要素的數量之比，如增加L可以減少K，增加L（DL）數量及減少的K（DK）的數量之比就是以L代替K的邊際技術替代率，寫作MRTSLK，MRTSLK=DK/DL，邊際技術替代率是負的，且其絕對值有遞減的趨勢。

邊際技術替代率遞減規律可以借助于邊際產量遞減規律加以解釋：邊際技術替代率遞減是因為邊際收益遞減規律在起作用，當勞動不斷增加，它的邊際收益遞減，所能代替的資本的數量就越來越少，MRTS實際上是等產量線的斜率，斜率遞減可以證明它就是一條凸向原點的曲線。第五節生產要素的最優組合（一）等成本方程等成本線表示既定的成本可以購買的各種生產要素的最大組合。

設成本C為60元，PL為20元，PK為10元，等成本線的函數表達式為PK.K+PL.L=C，在成本為生產要素價格既定的條件下，等成本線是一條向右下方傾斜，斜率為-PL/PK.如果廠商投入變動，PL.PK發生變化，等成本也可以移動。（二）生產要素的最優組合把等產量線和等成本線結合起來，就可得出廠商要素最優組合的條件，如下圖：等成本線和等產量線的切點，E點所代表了勞動及資本的數量表示企業生產要素的最佳配置，此時，廠商每單位成本購買任意一種生產要素所得到的邊際產量都相等，廠商才能用既定的成本生產最大的產量，在E點表示：在成本不變的情況下，產量最大，或者在產量不變的情況下，成本最低。（三）生產擴展曲線生產擴展線表示在生產要素價格和其他條件不變情況下，隨著廠商成本的增加，廠商的生產要素最優組合點。描述出來的軌跡，它由所有等產量曲線及等成本線的切點所構成，它表示，在生產要素價格和其它條件不變的情況下，當生產過程的投入（成本）增加時，廠商必然會沿著生產要素的最優組合來擴展其生產。（四）生產要素最優組合及廠商利潤最大化廠商生產要素的最優組合及利潤最大化之間是一致的。第五部分第一節成本概念（一）成本成本是指在一定時期內廠商為生產一定數量的產量而購買生產要素的總費用。

顯成本是指廠商生產一定數量的產品而購買生產要素的實際支出，如機器廠房設備的折舊，原料、燃料，輔助材料的支出。

隱成本是企業利用自有并且用于該企業生產過程的那些生產要素的價格，實際上可以把它理解為自有生產要素的機會成本。

機會成本及會計成本：會計成本是指顯性成本。機會成本是指所有顯性成本和隱性成本之和。（二）會計利潤和經濟利潤會計利潤是指廠商的銷售收入及會計成本之間的差額。

經濟利潤是指廠商的銷售收入及機會成本之間的差額。第二節短期成本曲線（一）短期的成本概念由于短期有部分固定不變的生產要素，所以短期成本分為：⑴短期固定成本（FC）：這是廠商在短期內支付不變生產要素所支付的價格，如機器、廠房、設備的折舊，銀行貨款的利率，管理人員的工資，固定成本不隨產量的變動而變動，即產量=0時，仍然需要支付。它不隨著產量的變動而變動。

⑵短期變動成本（VC）：這是廠商在短期內為生產一定量的產量對可變要素所付出的總成本，如廠商對原料、燃料輔助材料和普通工人工資的支付，由于廠商在短期內總是要根據產量的變化來調整可變要素投入量，所以，VC隨產量變動而變動。

⑶總成本（TC）是廠商在短期內為生產一定量的產品對全部生產要素所付出的總成本。TC=FC+VC總成本，固定成本和變動成本的關系如下圖，其關系：①FC+VC=TC，所以TC和VC是平行的曲線，其差額為FC.②TC曲線在短期從A點出發表明當產量=0時，仍然要支付成本。OA即為固定成本。

⑷平均固定成本（AFC）是指廠商在短期內平均每單位產量所消耗的不變成本。AFC=FC/Q，其變動規律是：一直下降，產量越大AFC越小，下降幅度是先快后慢。

⑸平均變動成本（AVC）是指廠商在短期由平均每生產一單位產量所消耗的可變成本：AVC=VC/Q。⑹平均總成本（AC）是指廠商在短期內平均每生產一單位產量所消耗的全部成本AC=TC/Q=AFC+AVC⑺邊際成本（MC）是廠商在短期內增加一單位產量所引起的成本的增加量MC=DTC/DQ或MC=dTC/dQ平均變動成本（AVC），平均成本（AC）和邊際成本（MC）的關系見下圖，在圖中可以看出：

第一，AVC曲線、AC曲線及MC曲線都是先下降而后上升的"u"型曲線，表明了這三種成本開始隨產量的增加而變動的趨勢。

第二，MC及AC曲線一定相交，且相交于SAC曲線的最低點，在相交以前，平均成本一直在減少，邊際成本大于平均成本，在相交以后，平均成本一直在增加，邊際成本大于平均成本。在相交時，平均成本達到最低點，邊際成本等于平均成本。

第三，MC及AVC曲線也一定相交于AVC曲線的最低點，在相交以前AVC一直在下降，MC小于AVC，相交之后，平均可變成本一直在增加，邊際成本大于平均可變成本，在相交時，平均可變成本達到最低，邊際成本等于平均可變成本。

如果用函數式，則七種成本的關系分別為：（以上式中，x為產量）（二）短期成本曲線短期成本曲線的含義。短期可變成本、不變成本和總成本曲線的形狀及其相互之間的關系。平均可變成本、平均不變成本和平均成本曲線的形狀及其相互之間的關系。邊際成本曲線的特征。成本曲線的變動規律及產量變動規律之間的關系，平均可變成本曲線和邊際成本曲線呈現u型是由于邊際產量遞減規律所致。第三節長期成本曲線（一）長期的成本概念在長期，廠商所擁有的任何要素都是可變的。所以在長期就沒必要區分固定成本和變動成本，長期只有三種成本：

⑴長期總成本（LTC），LTC隨著產量的變動而變動，當產量為零時，也就沒有總成本，其變動趨勢也是隨著產量增加，開始增加較快，以后增加較慢，最后又增加較快，（這及短期總成本一樣）如圖：第一，LTC從原點出發，增長先快后慢又快。第二，及短期總成本相比，LTC顯得更為平坦。（三）長期平均成本曲線長期平均成本曲線（LAC），LAC是一條及無數條短期平均成本曲線相切的線，如下圖：在長期中，廠商可以根據它所要達到的產量來調整生產規模，從而始終處于最低平均成本狀態，所以，LAC是無數條短期平均成本曲線的最低點集合而成，是一條由無數條短期平均曲線相切的線，又稱包絡曲線，它也是一條先下降而后上升的線。

長期平均成本曲線的推導：方式1：通過長期總成本曲線可以得到長期平均成本曲線；方式2：長期平均成本曲線是所有短期平均成本曲線的包絡曲線。

規模經濟：所謂規模經濟是指，若廠商的產量擴大一倍，而廠商增加的成本低于一倍，則稱廠商的生產存在規模經濟。及規模經濟對應的是規模不經濟。

經濟學家認為，隨著產量的增加，廠商的生產規模逐漸擴大，最初廠商擴大規模使得生產處于規模經濟階段。產生規模經濟的原因主要有：第一，隨著生產規模的擴大，廠商可以使用更加先進的生產技術。在實際生活中，機器、設備往往是有不可分割性，有些設備只存在較大的生產規模下才能得到使用。

第二，規模擴大有利于專業分工。

第三，隨著規模擴大，廠商可以更為充分地開發和利用各種生產要素，包括一些副產品。

第四，隨著規模擴大，廠商生產要素的購買和產品的銷售方面就擁有更多的優勢，隨著廠商產量的增加，這些優勢逐漸顯示出來。

但是，講到規模經濟時一定要注意：廠商的規模并非越大越好，對于特定的生產技術，當廠商的規模擴大到一定程度后，生產就會出現規模不經濟，造成規模不經濟的原因主要是管理的低效率。由于廠商規模過大，信息傳遞費用增加，信號失真，規模過大滋生官僚主義，使得規模擴大所帶來了成本增加更大，出現規模不經濟。

所以，廠商的長期平均成本曲線呈現U型是由于廠商的規模不經濟所致。（四）長期邊際成本曲線通過長期總成本曲線也可以得到廠商的長期邊際成本曲線。

長期邊際成本（LMC）也是一條先降后升的變動相對平緩的"U"型曲線，LAC及LMC的關系如下圖所示。第四節廠商收益及利潤最大化原則（一）收益的概念廠商銷售產量獲得的收入就是收益。

總收益（TR）是指廠商銷售一定的數量的產量或勞務所獲得的全部收入，它等于產品的銷售價格及銷售數量之間的乘積，TR=P.Q.平均收益（AR）是指廠商每單位產量平均獲得收入，AR=TR/Q邊際收益（MR）是指每增加一單位商品銷售所增加的收入，MR=DTR/DQ總收益，平均收益和邊際收益都及廠商的產量有關，因而其曲線及總產量，平均產量，邊際產量曲線相對對應，具有相同的形狀。（參照生產的三個階段理論中TP、AP、MP曲線圖）。（二）收益曲線收益曲線的含義。價格不變條件下，廠商的總收益、平均收益和邊際收益曲線。廠商面臨一條向右下方傾斜的需求曲線時，廠商的總收益、平均收益和邊際收益曲線。（三）廠商的利潤最大化原則在成本及收益分析的基礎之上，我們來分析廠商的最大利潤原則。

設p為利潤則p=TR-TC，為使p最大，須p′=0即邊際收益即為邊際成本。

廠商為使利潤最大必須把產量定在MC=MR的基礎上，MR=MC稱為廠商最大利潤原則。

如果廠商的邊際收益大于邊際成本，這就意味著廠商每多生產一單位的產量用于銷售所增加的收益大于因多生產這一單位產品所增加的成本。此時，增加產量可以增加利潤。

如果廠商MR<MC，表明廠商增加產量只會使利潤減少。

當MR=MC時，說明廠商該得到利潤全部得到了。第六部分第一節完全競爭市場（一）完全競爭市場的特征完全競爭是指一種競爭不受任何阻礙和干擾的市場結構，對競爭的干擾主要來自：①政府的干預；②企業互相勾結形成壟斷。

完全競爭市場的特征：1.市場上有許多經濟主體，這些經濟主體數量眾多，且每一主體規模又很小，所以，他們任何一個人都無法通過買賣行為來影響市場上的供求關系，也無法影響市場價格，每個人都是市場價格的被動接受者。

2.產品是同質的，即任何一生產者的產品都是無差別的。

第一條件使任何單個主體對整個市場的影響減少至可以忽略不計的程度，第二條件由于個別售

賣者的產品和他的競爭者完全一樣，就使他不能以任何方法控制其價格。

3.各種資源都可以完全自由流動而不受任何限制，這包括：第一，勞動可以毫無障礙地在不同地區，不同的部門、不同行業、不同企業之間無障礙流動；第二，任何一個生產要素的所有者都不能壟斷要素的投入；

第三，新資本可以毫無障礙的進入，老資本可以毫無障礙地退出。

4.市場信息是完全的和對稱的，廠商及居民戶都可以獲得完備的市場信息，雙方不存在相互的欺騙。

這些條件是非常苛刻的，所以，現實中的完全競爭市場是罕見的，比較接近的是農產品市場，但是現實中是否存在著真正意義上的完全競爭市場并不重要，重要的是說明在假設的完全競爭條件下之下，市場機制如何調節經濟，有了完全競爭的市場，我們就有了一把尺子，一面鏡子，一個目標。（二）完全競爭廠商面臨的需求曲線1.完全競爭市場上的價格不是由某企業決定而是由某行業決定，這一價格決定后對企業而言，只能被動接受，所以，該企業產品的需求曲線是一條水平線，無論該企業的產量增加多少，其價格不變。行業供求關系。決定價格。如右圖。

2.完全競爭市場企業的平均收益等于價格，企業按既定的市場價格出售產品，每單位產量的售價也就是每單位產量的平均收益，所以價格等于平均收益，（TR=TP.P.，AR=TR/TP=TP.P/TP=P）正因為如此需求曲線也就等于平均收益曲線。

3.在完全競爭市場上，平均收益等于邊際收益，因為邊際收益是增加一單位產量所增加的總收益，在完全競爭市場上，無論一個企業產量增加多少，價格總是不變的，所以邊際收益等于價格所以，AR=MR=P，三條曲線合而為一。（三）完全競爭市場的短期分析完全競爭廠商的短期均衡條件：邊際成本等于價格。

廠商短期均衡的四種情況：廠商獲得超額利潤、獲得正常利潤、虧損但虧損額小于固定成本、停止經營。

廠商的短期供給曲線是平均變動成本最低點之上的邊際成本曲線。

所有單個廠商的短期供給曲線沿橫向相加可以得到完全競爭市場的短期供給曲線。

市場短期供給曲線向右上方傾斜。（四）完全競爭市場長期分析長期，企業的所有生產要素都可以變動，在完全競爭市場結構中，長期既包括企業的規模可以隨時調整，也意味著行業的規模可以擴大，因此在長期只有一種情況，即超額的利潤等于0的情況，根據完全競爭的特點，當企業出現超額利潤時，新資本會大量的進入，結果超額利潤消失。

新資本進入→行業規模擴大→供給增加→供給曲線外移（外移至S′；）→市場價格下降→AR=MR=P線隨之下降→超額利潤逐漸消失。（如圖：同樣當出現虧損時、老資本會大量退出、虧損消除、作用機理如下虧損→老資本退出→行業規模減少→供給減少→供給曲線內移（內移至S′；）→市場價格上升→AR=MR=P線上升→虧損消除所以，完全競爭市場的長期均衡點為超額利潤=0，即如圖所表示的情況。長期均衡的條件為AR=MR=AC=MC=P（五）完全競爭市場的效率在完全競爭市場上，廠商處于長期均衡狀態時，市場是最有效率的。

第一，MC=P。MC度量了社會多生產一單位產量耗費資源的成本，而市場價格則衡量了消費者愿意支付的價格，它反映了增加一單位產品給消費者增加的福利，MC=P說明最后一單位產量所耗費的價值等于該單位產量的社會價值。消費者支付的市場價格最低，所以說，競爭的好處歸消費者。

第二，從平均成本等于市場價格來看，在完全競爭市場上市場價格是一條水平線，而在廠商處于長期均衡狀態時，廠商的MR=AR=P=AC=MC，此時，平均成本最低，這說明廠商使用現有技術使得廠商的平均成本為最低，因而在完全競爭廠商在生產技術使用方面是有效率的。如果全社會所有廠商都能在AC的最低點的組織生產，則社會稀缺資源的消耗最小。

第三，由于在完全競爭市場中，長期不存在超額利潤，因而不存在短缺的現象，也不存在虧損所以不存在過剩積壓的現象。所以，社會供求是平衡的不存在資源的浪費。

最后，完全競爭市場長期均衡是通過市場供求關系的變動來實現的，當消費者的偏好，收入等因素發生變化，市場使可以迅速做出反應，使得廠商及時調整生產經營決策。

其缺陷在于：第一，小規模的企業未必會使用大規模的先進技術；第二，無差別的產品不能滿足消費者多樣化的需求；第三，由于信息是完全和對稱的，所以不存在對技術創新的保護。第二節壟斷市場（一）壟斷市場的特征壟斷是指某一行業只有一家廠商提供市場全部供給的市場結構。具體地說，這一市場結構有如下特征：第一，行業中只有一家廠商，而消費者都是眾多的；第二，廠商提供的產量不存在任何替代品；第三，行業中存在進入障礙，其他廠商難以進入。

形成壟斷的原因主要有以下幾個：首先，物質技術條件是行業中廠商數量有限甚至只有一個廠商的主要原因；其次，人為的和法律的因素是行業中形成進入障礙從而導致壟斷的不可忽視的原因；第三，廠商所處的地理位置，擁有的稀缺資源數量等自然因素也是形成壟斷的原因。（二）壟斷廠商面臨的市場需求曲線壟斷市場只有一家廠商，因而壟斷廠商的需求曲線便為市場的需求曲線。廠商不是價格的接受者而是價格的制訂者。另一方面，壟斷市場的需求一方，眾多的消費者互相競爭，他們是價格的接受者，他們不能改變價格，但可以通過變動消費量對壟斷企業產生壓力。因此，AR=PMR<AR。（三）壟斷廠商的短期均衡同完全競爭廠商一樣，壟斷廠商生產的目的也是利潤最大化。根據利潤最大化原則，壟斷廠商會按照邊際成本等于邊際收益的原則確定產出數量，并同時決定價格。

壟斷企業獲得超額利潤的情形如圖：MR=MC的產量是最佳產量，OQ1為利潤最大時的產量，此時，平均收益為OB，平均成本為OD.p=TR-TC=ARX產量—ACX產量=OB*OQ1-OD*OQ1=BD**的面積壟斷企業獲得正常利潤的情形如圖，及上面分析一樣，此時，TR為OQAB的面積，TC為OBAQ面積，TR-TC=0，此時，超額利潤為零，廠商只能獲得正常利潤。

壟斷企業存在虧損的情況如圖：TR為OA×OD=OAFD面積TC為OA×AB=OABC面積p=TR-TC=-DCBF面積即為壟斷企業虧損額。（四）壟斷企業的長期均衡在長期生產要素可以全部調整，另一方面，由于壟斷市場上只有一家廠商，沒有完全對手，因此，壟斷企業完全可以把價格定到最有利自己的位置上，因而壟斷企業在長期一般存在超額利潤，如圖所示（五）壟斷市場的效率壟斷被認為是經濟效率最低的一種市場結構，從資源配置的效率來看，壟斷使產量不足市場價格偏高，因而缺乏效率。

首先，壟斷市場上價格大于邊際成本，消費者被迫支付更高的價格，這意味著增加生產，社會由此獲得的福利大于生產成本，社會福利可以得到進一步增加。但壟斷企業為了維持市場上的高價格不可能擴大生產，因而供給短缺。

其次，壟斷市場上市場價格高于廠商最低的平均成本，這意味著廠商沒有利用現有的生產技術進一步降低生產成本。因此，壟斷廠商在技術使用上缺乏效率。

此外，壟斷廠商不存在競爭的壓力，技術創新的壓力不足無形中增加了社會成本。

由于壟斷可以使廠商獲得更多的利潤，因而為了保持這種超額利潤，壟斷廠商的往往會采取各種形式的維持壟斷的措施。其中包括游說政府制訂更有利于自身的政策。這種為了尋求額外的利潤而進行的活動被稱為尋租行為，尋租不僅要花費成本，而且會滋生政府腐敗。由此經濟學家斷言，壟斷是缺乏效率的，建議政府采取反壟斷政策。第三節壟斷競爭市場（一）基本特征壟斷競爭市場是既存在競爭又存在壟斷的市場，它有以下特征：場上有眾多的消費者和廠商。廠商生產的產品有差別，但存在著很大的替代性。

產品的差別包括產量本身的差別和銷售條件的差別，正是這種差別是企業對自己的產品的壟斷成為可能，但產品替代性又促使在市場上同類產量之間激烈競爭。

長期來看，廠商進入或退出一個行業是自由的。（二）壟斷競爭廠商面臨的市場需求曲線根據壟斷競爭市場的特征：一方面，由于每個廠商提供的產品有一定的差異，廠商可以對其產品實施壟斷，廠商具有影響產品價格的能力，因而壟斷競爭廠商的需求曲線（收益曲線）向右下方傾斜；另一方面壟斷競爭市場又不同壟斷市場，市場上同類產品的競爭，新老企業的進入和退出比較容易。

因此，當廠商試圖提高產品價格時，其損失掉的需求量（收益）比壟斷時要大，相反，當壟斷競爭廠商降低價格時，其爭取到的需求量（收益）可能更大。

綜合兩方面的因素，壟斷競爭的廠商面臨的是一條向右下方傾斜的需求曲線，但曲線比較平坦。如圖：AR線的高度取決于市場上同類產品的平均價格。（三）壟斷競爭廠商的短期均衡在短期，壟斷競爭的企業對生產要素的調整只能限于可變投入，因而廠商面對成本的是短期成本。從行業來看，行業規模不變。行業中沒有廠商的進入和退出。

及其他企業一樣，壟斷競爭的企業的目標也是獲取最大利潤，所以必須把產量定在邊際成本=邊際收益之上，此時，有三種情況：（四）壟斷競爭企業的長期均衡在長期，一方面企業內部可以調整任何生產要素，變動短期內不能變動的固定成本，因而企業是根據長期成本進行決策；另一方面，在長期，新的資本可以進入而行業中原有資本也可以退出，這是壟斷及壟斷競爭的重要區別，也是壟斷競爭企業長期決策和短期決策的重要區別。

因此，壟斷競爭在長期也只有一種情況，即超額利潤=0的情況。（五）壟斷競爭市場的效率評價壟斷競爭市場的經濟效率介于完全競爭市場和壟斷競爭市場之間，在壟斷競爭廠商處于長期均衡時，市場價格高于廠商的邊際成本，市場價格等于廠商的平均成本但高于平均成本最低點。這就決定了壟斷競爭市場的經濟效率低于完全競爭市場。但從程度上來看，壟斷競爭又比壟斷市場有效率。壟斷競爭市場對消費者而言，利弊同時并存。

對消費者的利弊：利：①由于壟斷競爭市場的產品有差別。因而可以滿足多樣化的市場需求，充分體現消費者的消費個性；

②由于產品的差別是包含了銷售條件如品牌，售后服務等，所以企業會不斷地提高某品牌的質量，改善售后服務，從而又利于消費者。弊：價格高于邊際成本，及完全競爭相比，消費者被迫多支付市場價格。

對生產者的利弊：弊：由于在長期不可能在平均成本的最低點的實現最大利潤，因而其資源利用效率比完全競爭市場要低，存在著一定的資源浪費。利：壟斷競爭市場被認為最有利于技術進步，在完全競爭市場上，由于缺乏對技術創新的保護，因而不存在企業技術創新的動力，在完全壟斷的市場結構中，由于沒有競爭的，所以缺乏技術創新的壓力，在壟斷競爭的市場結構中，既存在對技術創新的保護，如專利等，又存在著同類產品的競爭，具有較大的外在壓力，所以，壟斷競爭企業被認為最有利于技術進步。第四節寡頭壟斷市場（一）寡頭市場的特征寡頭市場是少數幾家大企業聯合起來控制市場上某一產品生產和銷售的絕大部分，其特征是：①行業中只有少數幾家大廠商，它們的供給量均占有市場的較大份額。

②廠商的決策互相影響，因而任何一家廠商在做出決策時都必須考慮競爭對手對其做出的反應。

③廠商的競爭手段是多種多樣的，但市場價格相對穩定。具有代表性的寡頭壟斷企業是汽車工業。寡頭企業在決策時不知道競爭對手會做出什么樣的反應是其決策最大的困難。（二）古諾模型古諾模型的結論：①雙寡頭競爭的最終結果是每個廠商生產市場容量的1/3，市場價格為1/3，這一產量及價格被稱為古諾雙寡頭模型的均衡。對這一模型的推廣：在行業中寡頭廠商數量為m的情況下，每個廠商的均衡產量=市場總容量。（三）折彎的需求曲線模型假定：①某寡頭企業提高價格，其競爭者置之不理，此時，提價企業的需求量因為提價而大幅度下降，運用彈性原理，市場需求富有彈性，其需求曲線比較平坦，如圖：AE階段；②某企業降低價格，其競爭者為了自己的利潤而被迫跟隨降價，降價企業的需求量擴大非常有限，需求缺乏彈性。此時，需求曲線比較陡峭如圖EB部分。

我們把AEB稱為寡頭壟斷企業的需求曲線或AR曲線，其他的分析及競爭或壟斷分析一樣，只要把成本曲線畫上，根據MR=MC原則進行分析。（四）卡特爾模型卡特爾是指廠商明確簽訂有關市場活動的合作組織。

由于有明確的約定，卡特爾組織往往以一個壟斷者的身份出現，按邊際收益對于邊際成本的利潤最大化原則確定產量，并在需求曲線上索要價格，然后按照協議在各個成員之間分配產量配額。（五）寡頭市場的經濟效率一般而言，在寡頭壟斷市場上，市場價格高于邊際成本，同時價格高于最低平均成本。因此，寡頭壟斷企業在生產量和技術使用方面應該是缺乏效率的，但從程度上來看，由于寡頭市場存在競爭，有時競爭還比較激烈，因而其效率比壟斷市場要高。

但從另一方面，寡頭市場上往往存在著產品差異從而滿足消費者的不同偏好，此外，由于寡頭企業規模較大，便于大量使用先進的生產技術，而激烈的競爭又使廠商加速產品和技術革新。因此，又有其效率較高一面，在許多國家，人們試圖通過限制寡頭廠商低效率的方面進一步鼓勵寡頭市場的競爭。

短期成本曲線之間的關系。邊際成本曲線及總成本曲線和可變成本曲線之間的關系。邊際成本曲線及平均成本曲線和平均可變成本曲線之間的關系：邊際成本曲線及平均可變成本曲線以及平均成本曲線相交于后兩者的最低點。第七部分第一節廠商對生產要素的需求（一）引致需求廠商對生產要素的需求是一種引致需求，即是由消費者對產品的需求而引發的廠商對生產要素的需求。生產要素的供求關系決定了生產要素的價格。在要素市場，需求來自廠商，供給出自個人，這一點及產品市場不同。

1.對生產要素的需求是一種派生需求，它取決于利用該種生產要素生產出來的產品的需求，如果市場上對某種產品的需求增加了，則就會增加對該種產品的生產要素的需求。

2.對生產要素的需求取決于廠商的下述愿望，即以最低的成本生產一定的產品或者在一定的產量下獲得最大利潤。

3.在既定生產技術條件下，廠商所需要的生產要素的變動，取決于該要素本身的價格和各種生產要素的相對價格，因為各種生產要素之間可能存