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文檔簡介
小時代
電影網絡營銷案例思考豆瓣評分僅有2.9分，引得全民吐槽的【富春山居圖】票房成績卻能達到2.5億！思考豆瓣評分高達8.3分，幾乎零差評的【逆光飛翔】票房成績卻只有163.5萬。。。
發現【逆光飛翔】好口碑遭遇低票房
張榮吉執導的《逆光飛翔》在豆瓣的總評分高達8分，是“公認的佳作”。但據《中國電影報》最新統計，截至16日，該片僅收獲541萬元票房。業內人士認為，排片上的劣勢和宣傳上的不力是《逆光飛翔》這種具有良好口碑的電影票房慘淡的主要原因。一部質量不好的電影利用網絡進行有效的營銷推廣，可以創造巨大的收益！！！一部質量好的電影如果忽視網絡營銷的作用，也只能在角落獨自嘆息。。。數字化時代，網絡營銷對電影的票房收入有十分重要的作用小時代的營銷小時代簡介豆瓣評價百度知道小時代可以說是繼【富春山居圖】后又一引發全民吐槽的“爛片”，但是在網上惡評如潮的環境下，小時代首映單日搶下7300萬元票房，截止22日，小時代累計票房超過4.8億元。【小時代】為什么那么成功？whyWhat（主題）Where（平臺）When（時間）Who（受眾）How/Howmuch5W2H分析法受眾定位目標受眾定位：15-25歲（在互聯網發展中成長起來的一群人）
職業：中學生、高中生、大學生、上班族觀影人群分析主題內容主題內容主題：青春、理想、回憶、時代主題內容元素：明星、時尚、名牌、友情、愛情主題內容小時代的營銷以最大限度去觸及目標受眾的心理為目的，通過各種各種主題各種元素元素去打動受眾，令他們產生消費的欲望傳播平臺營銷模式：“以新媒體營銷為主，以傳統營銷方式為輔”主要傳播平臺：微博、搜搜、騰訊、人人網、手機APP樂影客【小時代】營銷方：“年輕人愛玩什么，小時代就做什么，年輕人在哪里，小時代就在哪里”。推廣時間提前一年，從還未開機就開始造勢宣傳前期：微博病毒營銷（鋪墊）中期：門戶網站大量新聞（預熱）后期：視頻網站預告花絮宣傳曲全面鋪開湖南衛視滾動反復播放三款不同的20秒預告片13號公布院線海報和終極預告片16號終極蘇打綠MV主題曲《我好想你》上海電影節參展26號全國60個城市嘉年華落地現場活動
27號小時代上映，單日掠下票房7200萬元（引爆）營銷節奏從緩到快，從寬到密，層層遞進，策劃精彩長達一年的宣傳造勢，沒有空檔和冷場【小時代】為什么那么成功？精準的受眾定位（who）在目標受眾聚集的地方傳播（where）推廣時間長，力度強，節奏準（when）以青春等為主題滿足受眾需求點（what）【小時代】帶來的啟示1、精準的市場定位2
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