2024年商業經濟行業技能考試-商務策劃師筆試考試歷年真題薈萃含答案（圖片大小可自由調整）第1卷一.參考題庫(共75題)1.MobileMarketWWW門戶主要通過（）訪問。2.MobileMarketWWW的門戶用戶名是（）3.營銷策劃中的選“時”就是選擇策劃實施時間。（）4.MobileMarket服務合作的基礎準則是包括哪些？5.用戶通過（）獲得收入。6.汽車制造商定期推出新車型，服務行業定期舉行新款服裝發布會，這咱改進產品策略屬于（）A、改進特性策略B、改進款式策略C、改進服務策略D、改進市場策略7.一般一項具體的廣告測評都應遵循（）步驟。A、3個B、4個C、5個D、自定義8.下列描述（）是廣告作用。A、傳遞信息B、溝通產需C、激發需求D、樹立豐碑9.我們所說的廣告具有的（）的功能都屬于傳播學的內容之一。A、通告B、誘導C、教育D、消費10.廣告文案創意要平實、真實。要想他人之所未想，道人之所道。11.廣告人拿薪水主要是因為他付出的時間。12.依據廣告所指向的傳播對象，可以將廣告劃分為（）等類別。A、國內與國際廣告B、工業企業廣告C、經銷商廣告D、消費者廣告和專業廣告13.確定企業形象識別與傳播的最佳方案是（）的范疇。A、企業形象策劃B、企業文化策劃C、企業品牌策劃D、企業公關策劃14.決策基因的整理功能在OK決策思維模型上，一般由（）構成。A、多個決策點加決策目標B、所有的決策點C、Y軸加決策點D、F2線加決策點15.21世紀是一個品牌競爭的時代。16.SWOT分析法常見于各類營銷策劃方案。（）17.屬于判斷類知識結構的有（）A、文案格式B、技術經濟學C、心理學D、信息分析18.以下哪一個行業巨頭未建立移動互聯網平臺？（）A、IBMB、中國移動C、蘋果D、索愛19.籌集足夠的資金對于創業者來說是至關重要的，對于大學生來講，資金問題尤為突出，更需要精心策劃。巧妙進入，以小博大，見效較快的途徑包括（）。A、尋找加盟機會B、接受虧損企業C、與人合作D、爭取小額創業貸款20.融資策劃的總體定態中，（）指的是資源調度。A、“對象”B、“大自我”C、“目標”D、“小自我”21.管理策劃的“崗位標準”任務，指（）A、提出崗位人員的職責和能力標準B、設計部門之間和崗位之間的業務流程C、提出機構或部門設置的原則、模式、方案D、提出崗位設置方案22.SWOT分析法也稱頭腦風暴法。（）23.符合哪種情況的應用將不可在MobileMarket發布？（）A、含有任何病毒、木馬等惡意代碼或功能的應用B、可導致手機終端硬件損壞或功能故障的應用C、內置醫藥、保健、美容類廣告信息的應用D、對中國移動企業形象、品牌、產品或業務造成損害的應用24.企業在定價之前必須首先（）A、確定定價目標B、參照定價因素C、選擇定價方法D、制定價格策略25.確立廣告主題的方法主要有（）等三種方法。A、占卜B、選擇C、組合D、綜合26.以下屬于一級地類的是（）。A、旅游業B、市政用地C、住宅用地D、農業用地27.概念規劃包括項目開發理念、規劃理念、總體布局建議道路交通建議、景觀規劃建議和（）A、建筑單體規劃建議B、基礎設施配套建議C、安防D、物業管理E、環保系統建議28.意識在行商前潛伏、商務經驗決定了判斷的幅度和效率、商務策劃過程決定了策劃的水平發揮的穩定程度和深度。按這三個階段所經歷的時間，WBSA分別稱為（）。A、"策商齡"B、"商齡"C、"商策齡"D、"策齡"29.策劃學的本質涵義是，揭示個人、組織創造性地組合運用一切可以利用的（）三大基本要素，從而掌握行動的主導權，達支預期目標的規律的學問。A、信息、物流、技術B、信息、資源、時間C、概念、資源、人力資源D、管理學、經濟學、廣告學30.策劃思維的過程包括（）。A、整理B、判斷C、搜集D、創新31.商務策劃的基本特征有以下幾點（）.A、一定的虛構性B、可操作性C、相對的新穎性D、相對的超前性32.背景材料： 20世紀50年代，日本的汽車制造業實力并不強，應此美國的汽車制造商根本不把日本廠商放在眼里，對美國顧客愛好的變化和自己忽略小型汽車生產的弱點熟視無睹，日本人就正好抓住了美國汽車制造業偏重生產不便利和油耗大的大型豪華轎車的弱點，研制出了為很多美國人喜愛的小巧靈便、油耗小、價格低、乘坐舒適的小汽車，意迅速的速度占領了美國市場，美國汽車制造商因為無準備面對日本人的突然襲擊，因此一敗涂地。 問題： 日本汽車制造商的做法屬于商務策劃競爭策劃之（）。A、合縱連橫B、先發制人C、出其不意D、非常手段33.針對開發者的問題，AP客服無法即時答復的會在（）內首次回復。34.我國是世界上最早擁有廣告的國家之一。早在西周時期，便出現了（）廣告。A、羊皮卷B、商業C、音響D、雞毛信35.創新人才應具備的基本能力有（）。A、觀察能力B、學習能力C、溝通能力D、表達能力36.在戰略策劃中，哪種創新方法是本著充分發揮現有優勢、利用已有手段的原則，追求利益最大化（）。A、利益為先B、機會推理C、遠景反推D、手段充分應用37.臺灣一家皮鞋店的皮鞋廣告：“一腳50元”，原來一雙鞋100元，之后就會久久難忘，這句廣告體現了廣告文案創作的（）因素。A、深B、奇C、新D、準38.提醒性廣告主要突出產品的（），以喚起媒體受眾對產品的回憶。A、售價B、折扣C、產地D、品牌39.以下哪項系統不屬于手機開發？（）A、ChromeB、WindowsMobileC、OMSD、Symbian40.商務即指一切以利益為表現、以交換為目的、以貨幣為手段的個人或組織活動。（）41.“思維策劃模型”的構成要素包括（）。A、知己B、正和C、知彼D、奇勝42.開發者通過（）網站自主尋求解答途徑。43.產品使用價值的重要標志是（）A、產品外觀質量B、產品服務質量C、產品使用質量D、產品質量體系論證44.開發者社區客服中心受理的問題包括以下幾類？45.spv是指（）。A、信托投資機構B、商業銀行C、債券承銷商D、特設交易機構E、特設信托機構46.（）是廣告發布的時機策略。A、提前策略B、同步策略C、超前策略D、延遲策略47.（）年英國第一個出版人印刷了許多宣傳宗教內容的印刷廣告，張貼在倫敦街頭，這是西方最早的印刷廣告。A、1473B、1622C、1650D、171048.大多數廣告文案都有必要確立幾個中心思想，因為大多數廣告文案要傳遞的信息比較多。49.以下哪項不是《三十六計》中的計策（）。A、拋磚引玉B、假癡不癲C、中流擊水D、偷梁換柱50.公共關系學是關于（）等的知識。A、企業管理中主要概念、主要管理技術、流行的管理理念B、公共關系資源的評價、溝通、開發、管理、利用等方面的基本原理C、市場營銷的基本概念、基本方法、基本原理、基本模式、最新理念D、分析人的心理活動規律51.策劃方案的實施比策劃創意更重要。（）52.以下哪一項內容不在MobileMarket手機客戶端上（）A、硬件B、主題C、游戲D、軟件53.市場營銷的起點和基礎是（）A、市場營銷策劃B、市場營銷調研C、市場選擇策劃D、產品策劃54.（）文案是指具有固定格式，完整結構的廣告文案。A、靈活式B、規范式C、品牌招牌式D、完整式55.競爭產生策劃，策劃贏得競爭。策劃可以幫助策劃主體謀劃、探索、設計多種備選方案，這反映了策劃的（）。A、決策功能B、放大功能C、創新功能D、競爭功能56.市場營銷診斷報告的書寫格式中標題的寫作方式是（）。A、單位名稱B、文種C、單位名稱＋文種D、隨意57.以下哪個不屬于IT發展的三次浪潮之一？（）A、CPU大發展B、移動互聯網大發展C、計算機大發展D、互聯網大發展58.應用發布操作的三個步驟（）；（）；（）59.房地產常用廣告媒體一般為（）A、電視、廣播媒體B、戶外媒體C、印刷媒體D、報刊媒體60.分銷渠道的寬度，取決于渠道的每個層次中（）A、中間商的數目B、生產者的數目C、消費者數目D、競爭者數目61.針對買方與賣方之間信息溝通的策劃稱為（）。A、渠道策劃B、產品策劃C、促銷策劃D、價格策劃62.（）是直接支持開發者的MobileMarket客服電話。63.財務管理是關于（）等的知識A、根據企業的現狀和發展趨勢判斷其主要的財務指標、管理難點、發展瓶頸B、闡述資產債表和損益表上各個要素的含義，分析主要的財務指標C、闡述項目分析的基本思想、方法和項目可行性分析中各主要指標的含義D、分析主要經濟現象和市場動態的背后的本質，理性預測經濟與市場走勢的方法體系64.一句口號能否讓人（），是衡量口號優劣的重要標準。A、輕易牢記B、激動不已C、超強震撼D、看的明白65.按照中國企業策劃發展的歷史，20世紀80年代初至80年代末屬于（）。A、起步階段B、磨合階段C、發展階段D、以上都不是66.謂整合營銷傳播既是指“通過對傳播過程的整合處理，爭取和維護消費者與（）之間的親密關系”。A、公司B、消費者C、品牌D、廣告人67.管理策劃“低成本原則”強調（）。A、企業要盡量減少編制B、要減少空崗的危險C、要靠配合機制和文化激勵使管理系統中人具有高關注力和持久工作能力D、管理職責之間既不能重疊也不能有空白68.以下哪種整理方法是按照技術規范的要求布置行動步驟、程序的方法（）。A、需求順序法B、技術步驟法C、微觀放大法D、經驗分解法69.營銷4C理論是指（）。A、便利B、消費者的需求C、溝通與成本D、廣告策略70.（）方法妙處在于針對消費動機中的矛盾沖突、采取暗示迂回的方式，讓消費者自我化解沖突，避免給人感官上的刺激，這樣更能發揮廣告的宣傳作用。A、寓情法B、暗示法C、懸念法D、比較法71.企業產品衰退期時的廣告宣傳，要加大廣告力度，屬于“大力宣傳型”廣告。72.搭配定價的含義是（）。A、將多種產品組合成一套定價；B、不同檔次、款式、規格、花色的產品分別定價；C、把主導產品價格限定住，變化其消耗材料的價格；D、根據客戶選擇附屬品不同，而區別主導產品價格。73.在管理策劃中，將管理行為從發生到結束盡量簡短的做法，符合管理策劃的（）原則。A、高效率B、互換性C、低成本D、點銜接74.企業用戶注冊需要提交哪些資料？（）A、法人有效證件B、銀行開戶許可證C、稅務登記證D、工商營業執照副本75.直接創意法是指直接揭示廣告主要內容，體現廣告重點的創意方法。第2卷一.參考題庫(共75題)1.在市場經濟條件下，（）屬于獲取有形資源的市場化途徑。A、銀行B、財政局C、行業協會D、稅務局2.（）的目的是確保項目的質量標準得到滿意的實現。A、質量方針B、質量保證C、質量檢驗D、質量計劃3.財務目標：指企業所追求的長期穩定的投資效益和在近期希望通過計劃的執行獲得的利潤。4.下列哪項屬于平衡計分卡（BSC）所涉及的考核指標（）。A、資產利潤率B、企業戰略C、企業文化D、雇員人數5.律師：名人廣告不需要限制，是自由的。6.直覺法是指憑客觀感覺創意的方法。7.間接創意法是指間接揭示廣告內容，體現廣告重點的創意方法。用間接法創意主要有（）。A、暗示法B、懸念法C、觸動法D、寓情法8.CS把顧客滿意不滿意作為衡量各項經營活動和管理活動的惟一尺度。9.在策劃的過程中，通過策劃思路的不斷延伸和豐富，產生了一系列的變化，使得策劃方案的全過程更加完善與生動，是策劃基本原理（）的體現。A、奇正原理B、系統原理C、博弈原理D、裂變原理10.美國學者H·（）于1948年在《傳播在社會中的結構與功能》一篇論文中，首次提出了構成傳播過程的五種基本要素。A、拉斯維爾B、科特勒C、PIGD、S.H.E11.獨特消費主張簡稱為UFO，實質上是給消費者一個特別的利益承諾。12.與傳統的營銷推廣要素組合相比，整合營銷傳播更以廣告策劃取代了“4P”13.對比創意法就是比較創意法。14.對于已經有一定的知名度和市場占有率的產品，廣告的投放通常采用（）。A、同步發布B、提前發布C、稍后發布D、隨時發布15.消費者廣告，其傳播對象直接指向商品的消費品零售商。16.大部分營銷及廣告活動通常都是以獲利作為評估標準的。17.MobileMarket測試中心的未來目標是什么？18.不是MobileMarket線下營銷資源的是哪個？（）A、校園活動B、資費返還C、戶外廣告D、營業廳促銷19.廣告文案主題的創意就是確立并表現廣告文案的主題。20.懷有全局觀念的技術參與策劃會產生創造性參與能力；懷有全局觀念的創造性參與策劃會產生主持策劃的能力，明確了商務策劃人員策劃水平（）的三層躍升。A、從創造性參與、技術參與到主持策劃B、從技術參與、創造性參與到主持策劃C、從技術參與、主持策劃到創造性參與D、從主持策劃、創造性參與到技術參與21.在策劃的運作程序中策劃方案的選擇主要應把握以下幾方面原則（）。A、目標原則B、可行性原則C、創新原則D、價值原則E、擇優原則F、利益原則22.大學生通常都面臨就業，要想獲得良好的職場人緣，以下哪種做法是不適宜的：（）。A、要注意尊敬不喜歡你的人B、要把過去的事情全讓人知道C、要明知故問：你的鉆戒很貴吧D、不要期望所有的人都喜歡你，那是不可能的，讓大多數人喜歡你就是成功的表現23.（）不屬于IT發展的三次浪潮之一。24.廣告文案創作在傳播商品信息的同時不可避免地包含了（）的某些主觀因素。A、廠家B、消費者C、創作者D、廣告公司25.開發者通過哪個網站自主尋求解答途徑？（）A、中國移動開發者社區B、中國移動C、中國移動研究院D、中國移動應用商場26.WBSA商務策劃師教程總結了常用的十種主要的創意方法，如：（）等對絕大多數策劃問題都可能具有創新效能。A、實證法B、分解法C、組合法D、圖示法27.廣告宣傳企業一方面是為了推銷產品，另一方面是為了更好地處理（）關系。A、公共B、人情C、客商D、經銷商28.消費者如何選擇所需要的產品，主要是根據對滿足其需要的每種產品的（）進行估價而決定的。A、效用B、需要C、滿足D、價值29.無論是廣告巨匠還是藝術大師，都十分注意運用比較方法。30.下列關于調查診斷時間描述錯誤的是（）。A、策劃診斷調查時間是指調查資料所屬的時間。B、如果所要調查的是時點現象，策劃診斷調查就要明確規定資料所反映的是調查對象從何時起到何時止的資料。C、如果所要調查的是時點現象，策劃診斷調查就要明確規定統一的標準調查時點。D、為了提高信息資料的時效性，在可能的情況下，策劃診斷調查期限應適當縮短。31.了解同類產品廣告訴求的目的是要（）于其它同類產品。A、等同B、模仿C、區別D、打倒32.策劃思維的三種形態是：（）A、分析、創意、策劃B、決策點、點子、創意C、點子、創意、決策D、點子、創意、策劃33.MobileMarket的主要適配平臺為哪些？（）A、IphoneB、SymbianC、AndroidD、Kjava34.（）應用商品方能上線銷售。35.中國移動開發者社區服務郵箱有哪些？（）A、service@B、apservice@C、10086@D、服務熱線的139郵箱（139.com）36.在日常策劃中，還可以從以下幾個方面尋找策劃的切入口（）。A、從顧客的希望切入B、從顧客的抱怨切入C、從暢銷產品且切入D、從顧客的特殊需要切入E、從購買者怒驚異的談話切入37.企業應用提供商資料登記內容包括？38.品牌策略主要包括（）。A、統一品牌B、個別品牌C、顧客品牌D、平行品牌E、家族品牌F、銷售者品牌39.用戶如何獲得收入？40.盈虧平衡分析在財務管理中又稱（）分析。A、成本B、量、本、利分析C、效益D、投資41.（）系統不屬于手機開發。42.策劃起源于中國，春秋戰國時期已十分興盛，迄今已有幾千年的歷史。（）43.創意就是“眉頭一皺，計上心來”，更是“十月懷胎，一朝分娩”。44.（）不是MobileMarket的合作模式45.（）指從全局的高度對可以利用的廣告預算進行合理配置和利用，即運用兩種或兩種以上的媒體發布廣告。A、商品廣告B、媒介組合C、營銷組合D、廣告組合46.廣告文案的創意要深刻關鍵要在與商品與企業相關聯的（）上深入開掘，使商業氣息很濃的廣告活動更富于人文價值，更富于時代性和民族性。A、價值觀念B、策劃觀念C、文化觀念D、國際觀念47.MobileMarket沒有提供哪一個門戶？（）A、WAP門戶B、彩信門戶C、手機客戶端門戶D、WWW門戶48.廣告策劃的目的不在于解決企業管理中的問題。49.下列中，哪幾個都分別是商務策劃師在企業中的四個典型作用之一（）。A、組織與協調B、借鑒與汲取C、識別與破譯D、領導與指揮50.如以宣傳企業為主的廣告，可選擇（）角度進行主題創意，突出企業的等級、知名度、美譽度。A、企業資格B、企業實力C、企業榮譽D、企業文化51.綜合分析中外專家關于策劃的描述，可以將策劃的基本要素歸納為以下下幾點（）。A、策劃的主體B、策劃的客體C、策劃的外部環境D、策劃的資源和條件E、策劃的思維方法F、策劃的對象和目標52.策劃的思維過程可以概括為（）。A、搜集、整理、判斷、創新B、搜集、整理、策劃、創新C、搜集、整理、判斷、發展D、搜集、整理、分析、策劃53.商務策劃應具有相對超前性。首先要相對決策者（）所需的時間超前，但不能過于超前。A、思維降解B、行動分解C、行為分解D、認識降解54.企業改制或改造問題是企業管理策劃應注意解決的主要問題之一，（）是常用的兩種方法。A、討論法B、實驗法C、內置法D、外置法55.創新技法中的觀察法、實驗法、模擬法、假說法、歸納法和演繹法等，都是類屬于（）的具體方法。A、組合類創新技法B、激勵類創新技法C、研究類創新技法D、類比類創新技法56.MobileMarket服務合作的扶持方式主要有哪些？57.關于創意的過程有多種說法，如英國心理學家G·沃勒斯認為應該分為：準備期—醞釀期—豁朗期—驗證期幾個階段。58.策劃與咨詢可以形象地比喻為“復印原件”和“復印機”的關系。即：咨詢——做“復印機”（咨詢公司）和開發復印紙（用戶），策劃——制造“復印原件”（創造知識）。（）59.企業經驗每天都有，但要使經驗真正被提取出來，就必須經過四道“工序”——驗證、完善、（）、提升。A、反饋B、整理C、收集D、積累60.MobileMarket服務合作的扶持方式主要有（）；（）61.“空城計”作為一條計策，出自中國古代著名的智慧經典（）。A、《孫子兵法》B、《三國演義》C、《三十六計》D、《戰國策》62.（）不是MobileMarket現有的推薦方式63.廣告創意往往會受到一下（）方面的限制。A、產品形象的限制B、廣告主的限制C、廣告媒介的限制D、廣告信息本身的限制64.全球首家建立移動應用平臺的運營商是（）65.目前為止很多廣告公司對“整合營銷傳播”的概念還比較模糊.66.企業產品引入期的廣告宣傳是一種典型的“信息型廣告”。67.MobileMarket的三大理念是什么？（）A、互利B、合作C、創新D、共贏68.先有廣告策劃活動，再依據廣告策劃活動結果形成廣告計劃文案。69.現代商務策劃的五大領域包括（）。A、戰略策劃B、營銷策劃C、融資策劃D、廣告策劃E、生態策劃F、管理策劃70.站在策劃者應用工具的角度看，企劃工具應具有學習、策劃和（）的功能。A、評價B、借鑒C、管理D、建模71.以下哪種不是MobileMarket現有的推薦方式（）A、最新應用B、競價排名C、排行榜D、小編推薦72.廣告創意就是把簡單的問題復雜化，把復雜的問題簡單化。73.市場營銷學是關于（）等的知識A、企業管理中主要概念、主要管理技術、流行的管理理念B、公共關系資源的評價、溝通、開發、管理、利用等方面的基本原理C、市場營銷的基本概念、基本方法、基本原理、基本模式、最新理念D、分析人的心理活動規律74.營銷策劃主題是一項策劃所要傳播、訴求的中心信息。（）75.不是MobileMarket手機客戶端的合作資源的是哪個？（）A、營銷廣告位B、排名靠前C、進入搜索后的熱門搜索標簽D、品牌店第1卷參考答案一.參考題庫1.參考答案：計算機2.參考答案：呢稱3.參考答案：錯誤4.參考答案： 適配平臺；合作模式；合作產品。5.參考答案：直接轉帳6.參考答案：B7.參考答案：A8.參考答案：A,B,C9.參考答案：A,B,C10.參考答案：錯誤11.參考答案：錯誤12.參考答案：B,C,D13.參考答案：A14.參考答案：B15.參考答案：正確16.參考答案：正確17.參考答案：B18.參考答案：A19.參考答案：A,B,D20.參考答案：D21.參考答案：D22.參考答案：錯誤23.參考答案：B24.參考答案：A25.參考答案：B,C,D26.參考答案：B,C,D27.參考答案：A,B,C,E28.參考答案：B,C,D29.參考答案：B30.參考答案：A,B,C,D31.參考答案：A,B,C,D32.參考答案：C33.參考答案：一個工作日內34.參考答案：C35.參考答案：A,C,D36.參考答案：D37.參考答案：B38.參考答案：D39.參考答案：A4