《公共干系廣告的類型》作業(yè)設(shè)計(jì)方案第一課時(shí)一、作業(yè)目標(biāo)：本次作業(yè)旨在讓同硯了解公共干系廣告的不同類型，精通其特點(diǎn)和應(yīng)用途景，培育同硯對(duì)廣告?zhèn)鞑サ睦斫夂头治瞿芰Α６⒆鳂I(yè)內(nèi)容：1.了解公共干系廣告的觀點(diǎn)和作用；2.分析公共干系廣告的不同類型及其特點(diǎn)；3.搜集不同類型的公共干系廣告案例，并進(jìn)行分析；4.設(shè)計(jì)一個(gè)公共干系廣告方案，包括選取適合的類型、目標(biāo)受眾、傳播渠道等。三、作業(yè)步驟：1.同硯通過教室講解、教材閱讀等方式了解公共干系廣告的觀點(diǎn)和作用；2.同硯分組，每組選擇一種類型的公共干系廣告，例如危機(jī)公關(guān)廣告、社會(huì)責(zé)任廣告、公益廣告等，并進(jìn)行深度探究；3.同硯搜集該類型廣告的案例，分析其特點(diǎn)、傳播策略等；4.同硯結(jié)合所學(xué)知識(shí)，設(shè)計(jì)一個(gè)符合實(shí)際狀況的公共干系廣告方案，包括選取的類型、目標(biāo)受眾、傳播渠道、宣揚(yáng)語等。四、作業(yè)要求：1.作業(yè)需包括對(duì)公共干系廣告不同類型的理解和分析，案例分析和廣告方案設(shè)計(jì)；2.作業(yè)需要結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行分析，具有一定的實(shí)踐性；3.作業(yè)需要體現(xiàn)同硯對(duì)廣告?zhèn)鞑ダ碚摰睦斫夂蛻?yīng)用能力；4.作業(yè)提交形式可以是報(bào)告、PPT、海報(bào)等形式。五、評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：1.對(duì)公共干系廣告類型的理解和分析能力（30%）；2.對(duì)案例分析的深度和廣度（30%）；3.對(duì)廣告方案設(shè)計(jì)的合理性和創(chuàng)新性（30%）；4.提交作業(yè)的完備性和規(guī)范性（10%）。六、參考資料：1.《公共干系廣告》（李明著，商務(wù)印書館，2018）；2.《廣告?zhèn)鞑W(xué)》（劉艷著，高等教育出版社，2017）；3.網(wǎng)絡(luò)公共干系廣告案例庫。第二課時(shí)一、作業(yè)背景：公共干系廣告是一種通過傳播信息、塑造品牌形象、建立良好干系以及提升大眾認(rèn)知度和好感度的廣告形式。在當(dāng)今社會(huì)，公共干系廣告在企業(yè)和組織中扮演著重要的角色。因此，了解不同類型的公共干系廣告對(duì)于同硯來說是分外重要的。二、作業(yè)目標(biāo)：通過本次作業(yè)，同硯將能夠了解公共干系廣告的不同類型，精通各種類型的特點(diǎn)和應(yīng)用途景，提升對(duì)廣告?zhèn)鞑サ睦斫夂头治瞿芰ΑＨ⒆鳂I(yè)內(nèi)容：1.什么是公共干系廣告？-公共干系廣告是指通過傳播信息、建立干系、塑造品牌形象等手段，達(dá)到提升大眾認(rèn)知度和好感度的廣告形式。2.公共干系廣告的類型：-危機(jī)公關(guān)廣告：在企業(yè)或組織面臨危機(jī)時(shí)，通過廣告?zhèn)鞑砜刂坪托迯?fù)形象。-社會(huì)責(zé)任廣告：強(qiáng)調(diào)企業(yè)或組織的社會(huì)責(zé)任，提升大眾對(duì)其的認(rèn)可度。-品牌塑造廣告：通過廣告形象塑造，提升品牌著名度和好感度。-產(chǎn)品推廣廣告：針對(duì)特定產(chǎn)品或效勞進(jìn)行推廣，增進(jìn)銷售和市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)。3.案例分析：-選擇一個(gè)詳盡的公共干系廣告案例，分析其類型、特點(diǎn)和效果。4.制作廣告：-要求同硯結(jié)合所學(xué)知識(shí)，設(shè)計(jì)一個(gè)公共干系廣告，包括廣告內(nèi)容、傳播渠道和目標(biāo)受眾等。四、作業(yè)要求：1.同硯需要在規(guī)守時(shí)間內(nèi)完成作業(yè)，并提交給老師進(jìn)行評(píng)分。2.作業(yè)內(nèi)容需要符合公共干系廣告的相關(guān)知識(shí)，具有一定的創(chuàng)意和實(shí)踐性。3.同硯需要在作業(yè)中呈現(xiàn)對(duì)公共干系廣告的理解和分析能力，能夠結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行深度探討。五、評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：1.對(duì)公共干系廣告類型的理解和分析能力；2.作業(yè)內(nèi)容的創(chuàng)意和實(shí)踐性；3.案例分析和廣告設(shè)計(jì)的質(zhì)量和完備性。六、作業(yè)展示：同硯可以選擇在教室上展示自己設(shè)計(jì)的公共干系廣告，與同硯分享溝通，提升進(jìn)修效果。通過本次作業(yè)設(shè)計(jì)，同硯將能夠全面了解公共干系廣告的不同類型，精