廣告審查辦法匯報人：XX20XX-01-27CATALOGUE目錄廣告審查基本概念與原則廣告內容審查要點廣告形式審查要點特殊類別廣告審查注意事項違規廣告處理措施及法律責任總結：提高廣告審查效率與準確性廣告審查基本概念與原則01廣告審查定義：廣告審查是指對廣告內容、形式、發布方式等進行全面審核，以確保廣告符合法律法規、社會道德和公共利益的要求。廣告審查目的維護廣告市場秩序，防止虛假、誤導性廣告的發布。保護消費者權益，避免消費者受到不良廣告的侵害。促進廣告行業健康發展，提升廣告品質和社會形象。廣告審查定義及目的123規定了廣告的基本原則、廣告內容準則、廣告行為規范等，是廣告審查的主要法律依據。《中華人民共和國廣告法》對廣告的發布、內容、監管等方面進行了詳細規定，為廣告審查提供了具體操作指南。《廣告管理條例》如《消費者權益保護法》、《反不正當競爭法》等，也為廣告審查提供了相應的法律依據。其他相關法律法規法律法規依據清晰明確原則廣告內容必須清晰明確，易于理解，不得使用模糊、晦澀的語言或圖像。公平競爭原則廣告內容必須遵循公平競爭的原則，不得含有貶低競爭對手或誤導消費者的信息。社會道德原則廣告內容必須符合社會道德和公共利益的要求，不得含有低俗、色情等不良信息。真實性原則廣告內容必須真實、準確，不得含有虛假或誤導性信息。合法性原則廣告內容必須符合法律法規的規定，不得違反國家法律法規和公序良俗。審查原則與標準廣告內容審查要點02驗證廣告中產品或服務的實際功能和性能，確保與宣傳一致。核實廣告中涉及的數據、統計資料、調查結果等信息的真實性。要求廣告主提供必要的證明材料，如檢驗報告、認證證書等。真實性驗證審查廣告內容是否符合國家法律法規和政策規定。判斷廣告是否侵犯他人知識產權、肖像權等合法權益。關注廣告中是否含有虛假宣傳、誤導消費者等違法行為。合法性判斷關注廣告中是否含有歧視、侮辱、暴力等不良元素。審查廣告是否尊重社會公德，遵守社會道德規范。評估廣告對社會文化、道德觀念的影響，避免傳播不良價值觀。社會道德倫理考量廣告形式審查要點03

表現形式規范廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。廣告的表現形式不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。廣告的表現形式應當符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優秀傳統文化的要求。廣告中使用的語言文字應當清晰、準確，符合國家通用語言文字的規范。廣告中不得使用錯別字、繁體字、異體字等不規范漢字。廣告中使用的外語單詞或字母應當符合該語言的語法和慣用法。語言文字要求廣告中的畫面應當清晰、穩定，色彩鮮艷、飽滿，不得出現抖動、閃爍等影響觀看效果的現象。廣告中的音質應當清晰、悅耳，不得出現噪音、失真等影響聽覺效果的現象。廣告中的聲音和畫面應當相互協調，不得出現聲畫不同步的現象。畫面音質標準特殊類別廣告審查注意事項04禁止虛假宣傳禁止宣傳未經科學驗證的藥品療效，禁止利用患者、專家等名義進行虛假宣傳。嚴格審查廣告內容確保廣告內容真實、準確，不夸大宣傳，不誤導消費者。涉及藥品療效、安全性等方面的描述，必須與藥品監督管理部門批準的內容一致。限制廣告投放對處方藥和非處方藥廣告實行分類管理，處方藥廣告只能在醫學、藥學專業刊物上發布，非處方藥廣告需經審批后方可發布。藥品、醫療器械類廣告確保廣告內容真實、準確，不夸大宣傳，不誤導消費者。涉及食品、保健品功能、成分等方面的描述，必須與實際情況一致。審查廣告內容真實性禁止宣傳食品、保健品具有疾病預防、治療功能，禁止利用專家、患者等名義進行虛假宣傳。禁止虛假宣傳避免使用模糊、夸張的語言描述食品、保健品的功能和效果，確保廣告語言清晰、明確。規范廣告語言食品、保健品類廣告審查廣告內容真實性01確保廣告內容真實、準確，不夸大宣傳，不誤導消費者。涉及房地產項目位置、面積、價格等方面的描述，必須與實際情況一致。規范廣告語言02避免使用模糊、夸張的語言描述房地產項目的優勢和特點，確保廣告語言清晰、明確。禁止虛假宣傳03禁止宣傳未經批準的房地產項目，禁止利用虛假信息誘導消費者購買。房地產類廣告違規廣告處理措施及法律責任05虛假廣告含有虛假或誤導性信息的廣告，如夸大產品功效、偽造數據等。違法廣告違反國家法律法規的廣告，如涉及黃賭毒、危害國家安全等。侵犯他人權益的廣告未經許可使用他人名義、形象或侵犯他人知識產權的廣告。違規廣告類型劃分責令停止發布罰款吊銷營業執照追究刑事責任處理措施及程序01020304對違規廣告，相關部門將責令廣告主或廣告發布者立即停止發布，并撤下相關廣告內容。根據違規廣告的情節嚴重程度，廣告主或廣告發布者可能面臨一定數額的罰款。對于嚴重違規的廣告主或廣告發布者，相關部門可吊銷其營業執照，取消其經營資格。如果違規廣告涉及犯罪行為，廣告主或廣告發布者將被追究刑事責任。違規廣告如果造成消費者或其他受害人損失，廣告主或廣告發布者需承擔民事責任，包括賠償損失、消除影響等。民事責任廣告主或廣告發布者如果違反廣告法規，將承擔行政責任，如接受行政處罰、繳納罰款等。行政責任如果違規廣告涉及犯罪行為，廣告主或廣告發布者將被追究刑事責任，可能面臨有期徒刑、罰金等刑罰。刑事責任相關法律責任承擔總結：提高廣告審查效率與準確性0603強化內部監督機制設立內部監督機構，對廣告審查過程進行定期抽查和評估，確保審查質量。01建立健全廣告審查流程明確廣告審查的具體步驟和責任人，確保流程規范、透明。02制定廣告審查標準根據法律法規和行業規范，制定詳細的廣告審查標準，為審查人員提供明確的依據。加強內部管理制度建設定期組織廣告審查人員參加專業培訓課程，提高其法律法規意識和專業素養。加強專業培訓引入行業專家指導鼓勵交流學習邀請廣告行業專家對審查人員進行指導，分享行業經驗和最新動態。組織審查人員之間的交流學習活動，分享審查經驗和技巧，共同提高審查水平。030201提升審查人員專業素養建立廣告數據庫收集各類廣告樣本，建立廣告