第一章導論主要內容第一章導論第一節數字貿易學形成的學科背景第二節數字貿易學的整體架構第三節數字貿易學的主要標識性概念第四節數字貿易學的主要理論命題第五節本章小結第一節數字貿易學形成的學科背景第一章導論一.數字貿易發展亟待理論指導隨著5G、人工智能、物聯網、云計算和大數據等數字技術的發展，數字經濟滲透進入社會經濟的方方面面。在此背景下，電子商務、跨境電子商務發展升級成為數字貿易和全球數字貿易。商務部發布的《中國電子商務報告2022》顯示2022年中國跨境電子商務進出口總額達2.11萬億，同比增長9.8%；國務院發展研究中心對外經濟研究部發布的《數字貿易發展與合作報告2023》顯示，2022年中國數字服務進出口總額3710.8億美元，同比增長3.2%，增速位居世界前列，該報告還顯示全球數字貿易發展態勢表現為跨境電子商務進入相對緩慢增長階段，與此同時數字服務貿易繼續保持增長。第一節數字貿易學形成的學科背景第一章導論一.數字貿易發展亟待理論指導數字貿易的快速增長及其層出不窮的經濟現象已經不能被原有的國際貿易學理論較好地解釋，例如數字服務貿易、數據本地存儲與跨境流動等現象，這源于數字貿易在時空屬性、行為主體、貿易標的、運作方式和監管體系等方面與傳統貿易的差異。和其他學科相比，數字貿易學具有多學科交叉的特征，不僅包含國際貿易學、產業經濟學、金融學等經濟學領域，還和計算機科學、管理學、國際關系學、法學等學科相關。數字貿易學學科的形成能夠為貿易強國建設、“一帶一路”倡議、國內國際雙循環相互促進的新發展格局提供理論支撐和思想引導，同時為解決數字貿易實踐中的問題和矛盾提供了思考和分析的框架。第一節數字貿易學形成的學科背景第一章導論二.數字貿易人才培養亟待與時俱進數字貿易的快速發展不僅依賴于先進的數字技術和龐大的數據，還需要具備相應知識和技能的人才。但是，當前數字貿易領域的人才供應遠遠不足，這一不匹配的現象既體現在數字貿易企業對高水平人才的需求上，也體現在傳統企業數字化轉型對高水平人才，尤其是對熟悉數字運營管理人才的需求上。然而，數字貿易人才的培養面臨著一系列挑戰。現有的培養模式由于目標單一且缺乏創新，與其他學科的交叉融合不足，無法滿足數字貿易人才的培養需求。此外，現階段的課程知識體系也限制了數字貿易人才的知識結構，培養方案無法滿足理論和實踐的有效結合。第一節數字貿易學形成的學科背景第一章導論二.數字貿易人才培養亟待與時俱進在此背景下，數字貿易人才培養亟需與時俱進，重新審視數字貿易人才的培養體系，積極探索新的培養模式，不斷根據數字貿易領域的快速發展動態調整培養方案。數字貿易學學科的形成有利于及時更新、優化經濟學的培養方案和課程設置；有利于拓展數字貿易人才培養的交叉學科知識體系，增加數字貿易各個環節的實踐教學機會，提高培養人才的綜合素質。第一節數字貿易學形成的學科背景第一章導論三.全球數字經濟治理亟待話語權加持全球經濟治理經歷了以英國為中心的霸權競爭治理、以美國為中心的霸權支配治理、美蘇爭霸下的霸權爭奪治理、發達國家主導的南北合作治理，進入新興經濟體崛起下的全球共同治理階段。中國在此演變歷程中的角色逐漸從邊緣走向中央，數字貿易的到來對全球經濟版圖的重構和全球經濟理論話語權的變更提供了至關重要的歷史機遇，中國亟須利用自身在數字貿易領域的先行優勢，在新一輪的全球數字經濟治理中掌握博弈主動權、談判話語權和規則制定權。第一節數字貿易學形成的學科背景第一章導論三.全球數字經濟治理亟待話語權加持在此背景下，中國在全球數字經濟治理中發揮作用亟待話語權加持，需要面對新的經濟和貿易現象提煉出新的理論命題和標識性概念。習近平總書記在哲學社會科學工作座談會上指出：“每個學科都要構建成體系的學科理論和概念。”成體系的學科理論命題構成學術體系，而成體系的概念構成話語體系。數字貿易學學科的形成可以在完善中國特色經濟學體系的同時，為確立和強化中國在全球經濟治理中的話語權提供了強大的經濟理論和規制體系支撐。第一節數字貿易學形成的學科背景第一章導論四.經濟學學科建設亟待中國智慧數字經濟時代，經濟學學科建設面臨新的發展契機：一是數字技術發展，二是經濟全球化不斷深入發展，三是國際政治環境發生了深刻的變化。中國的數字經濟和數字貿易發展成就有目共睹，是中國乃至全球經濟學界密切關注和及時跟蹤的重要話題。構建數字貿易學學科的意義和價值，不僅在于系統總結數字貿易實踐的已有經驗，指導未來較長一段時間里中國的數字貿易發展，而且在于通過學理化、系統化的理論構建，通過對市場經濟規律一般和特殊的系統分析完善整個經濟學學科，為世界經濟發展特別是發展中國家未來長期經濟發展提供中國智慧、中國方案。第一節數字貿易學形成的學科背景第一章導論四.經濟學學科建設亟待中國智慧學科體系是加快構建中國特色哲學社會科學的根本依托，學科體系不扎實，學術體系、話語體系就是無源之水；學科體系的中國特色不鮮明，學術體系、話語體系的中國風格和中國氣派就是無本之木。從短期看，數字貿易學只是一門課程，重在話語體系構建、標識性概念界定、理論命題凝練；從長遠看，數字貿易學是一個具有顛覆特征的交叉學科，會逐步形成完整的學科體系、學術體系和話語體系。第一節數字貿易學形成的學科背景第一章導論四.經濟學學科建設亟待中國智慧圖1-1數字貿易學學科的形成第二節數字貿易學的整體架構第一章導論圖1-2數字貿易學的整體架構數字貿易學的整體架構包含四篇，分別是：數字貿易方式篇、數字貿易生態圈、數字貿易綜合服務篇和全球數字經濟治理篇。第二節數字貿易學的整體架構第一章導論一.數字貿易方式篇的架構數字貿易方式篇總共包含六章，圍繞數字貿易這一核心概念展開。圖1-3數字貿易方式篇第二節數字貿易學的整體架構第一章導論一.數字貿易方式篇的架構第二章“數字貿易的產生與發展”闡述數字貿易學中的核心概念——數字貿易和全球數字貿易，并介紹它們的產生背景和發展階段等相關知識。第三章“消費互聯網、產業互聯網與工業互聯網”介紹電子商務（跨境電子商務）階段對應的消費互聯網、數字貿易（全球數字貿易）階段對應的產業互聯網以及和智能制造密切相關的工業互聯網。第四章“貿易數字化與數字化貿易”介紹數字貿易的兩個組成部分——貿易數字化和數字化貿易。貿易數字化部分介紹實體貨物的貿易轉型過程；數字化貿易部分介紹無形貿易標的新型貿易活動，包括數字內容貿易、數據貿易和第五章要介紹的數字服務貿易。第二節數字貿易學的整體架構第一章導論一.數字貿易方式篇的架構第五章“數字服務貿易”介紹數字服務貿易的兩個組成部分——數字化服務貿易和服務貿易數字化。第六章“數據及本地存儲與跨境流動”介紹作為數字經濟和數字貿易核心要素的數據及其相關概念和知識，重點介紹數據本地存儲和數據跨境流以及它們各自與數據主權的關系。第七章“智能制造”介紹和數字貿易密切相關的智能制造，并基于需求側介紹網絡協同制造和大規模個性化定制這兩種智能制造模式。第二節數字貿易學的整體架構第一章導論二.數字貿易生態圈篇的架構數字貿易生態圈篇總共包含五章，圍繞數字貿易生態圈這一核心概念展開。圖1-4數字貿易生態圈篇第二節數字貿易學的整體架構第一章導論二.數字貿易生態圈篇的架構第八章“數字營商環境”闡述作為數字貿易生態圈外部環境的數字營商環境的概念、評價指標體系、優化路徑及其對數字貿易的重要意義。第九章“數字貿易生態圈”介紹數字貿易生態圈的產生背景、發展的階段性表現、整體架構和圈內各物種在其中扮演的角色。第十章“開放型全球數字貿易平臺”介紹作為數字貿易生態圈核心的平臺、跨境電子商務平臺和全球數字貿易平臺的概念及全球數字貿易平臺與普惠貿易之間的關系。第二節數字貿易學的整體架構第一章導論二.數字貿易生態圈篇的架構第十一章“全球公司”介紹作為數字貿易生態圈重要主體的全球公司和跨國公司的差異以及三種典型天生全球公司——社交媒體平臺、搜索引擎平臺和數字內容訂購平臺興起的背景和階段性表現。第十二章“消費者行為與權益”介紹數字貿易生態圈中的消費者行為和消費者權益。其中消費者行為包括價格離散和消費者搜尋、信息不對稱和消費者反饋以及信息過載和消費者注意力三個方面；消費者權益包括消費者隱私保護和消費者福利兩個方面。第二節數字貿易學的整體架構第一章導論三.數字貿易綜合服務篇的架構數字貿易綜合服務篇總共包含五章，圍繞數字貿易綜合服務這一核心概念展開。圖1-5數字貿易綜合服務篇第二節數字貿易學的整體架構第一章導論三.數字貿易綜合服務篇的架構第十三章“數字貿易綜合服務概述”闡述本篇核心概念——數字貿易綜合服務，并介紹其產生背景和發展階段、對數字貿易發展的影響等相關知識。第十四章“數字營銷”介紹數字貿易綜合服務中附加值最高的環節——數字營銷的發展與變革，特別是搜索引擎營銷、社交媒體營銷、內容營銷和聯盟營銷的優劣勢、方法與策略。第十五章“數字支付與數字貨幣”介紹作為數字貿易綜合服務重要組成部分的數字支付和數字貨幣，聚焦于其產生與發展及數字貨幣對數字支付能力建設的影響，重點闡述了數字人民幣在數字貿易中的應用場景與挑戰。第二節數字貿易學的整體架構第一章導論三.數字貿易綜合服務篇的架構第十六章“智慧物流與海外倉”介紹作為數字貿易綜合服務新業態的智慧物流與海外倉，特別關注了其對數字貿易的作用以及海外倉對智慧物流能力建設的影響。第十七章“數字貿易成本”立足于上述章節對數字貿易綜合服務環節的梳理和考察，界定數字貿易成本的概念內涵與外延，辨析了數字貿易成本與傳統貿易成本的關系，重點討論了平臺搭建（入駐）成本、搜尋成本、營銷成本、溝通成本和物流成本這五類典型數字貿易成本及其節約的主要方法。第二節數字貿易學的整體架構第一章導論四.全球數字經濟治理篇的架構全球數字經濟治理篇總共包含五章，圍繞全球數字經濟治理這一核心概念展開。圖1-6數字貿易綜合服務篇第二節數字貿易學的整體架構第一章導論四.全球數字經濟治理篇的架構第十八章“全球數字經濟治理概述”在明晰數字經濟對全球經濟治理影響的基礎上，介紹全球數字經濟治理內涵和外延，闡述全球數字經濟治理總體的制度安排以及面臨的機遇和挑戰。第十九章“包容性發展與全球數字鴻溝”介紹全球數字經濟治理的關鍵一環——基于包容性發展的全球數字鴻溝治理。第二十章“數字絲綢之路與數字基礎設施”介紹全球數字經濟治理推進的有效路徑——數字絲綢之路建設，以及關鍵著力點——數字基礎設施。第二節數字貿易學的整體架構第一章導論四.全球數字經濟治理篇的架構第二十一章“數字自由貿易與數字貿易壁壘”介紹全球數字貿易治理的兩個核心對象——數字自由貿易和數字貿易壁壘。第二十二章“數字貿易規則構建與WTO新一輪電子商務談判”介紹全球數字貿易治理歷程及現狀，并概述以WTO新一輪電子商務談判為抓手的數字貿易規則構建方向。第三節數字貿易學的主要標識性概念第一章導論數字貿易的標識性概念共可分為四類：前置類、基礎類、拓展類和衍生類。基礎類標識性概念是數字貿易學最為核心的概念；前置類標識性概念是理解基礎類、拓展類和衍生類標識性概念不可缺少的鑰匙；拓展類標識性概念是圍繞基礎類標識性概念展開的外圍概念；衍生類標識性概念是基礎類標識性概念派生出并與全球數字經濟治理相關的概念。第三節數字貿易學的主要標識性概念第一章導論圖1-7數字貿易學的標識性概念第三節數字貿易學的主要標識性概念第一章導論一.前置類標識性概念數字經濟是以數據為投入要素，以平臺為載體，包含了數字產業化和產業數字化兩個進程。數字產業化與產業數字化相互促進、協同發展。數字產業化為產業數字化提供數字技術、產品、服務、基礎設施和解決方案，引領和推動各行各業的數字化轉型升級；產業數字化產生關于各行各業生產經營銷售等的海量數據，為數字產業化提供源源不斷的數據資源，推動數字產業不斷做強做大。平臺作為數字經濟的載體，為數字產業化和產業數字化過程提供了雙邊和多邊交互的支撐。第三節數字貿易學的主要標識性概念第一章導論一.前置類標識性概念圖1-8前置類標識性概念之間的關系第三節數字貿易學的主要標識性概念第一章導論二.基礎類標識性概念在圖1-9上半部分，數字貿易包含貿易數字化和數字化貿易兩個部分。貿易數字化過程包括三種情形：從傳統貿易轉型電子商務、從傳統貿易轉型數字貿易、從電子商務轉型數字貿易。數字化貿易實現的是無形貿易標的交易，因此其包含數字服務貿易、數據貿易、數字內容貿易。貿易數字化提高了數字化貿易的交易效率，例如數字內容商品借助數字平臺實現低邊際生產成本的全球銷售。數字化貿易加快了貿易數字化過程的推進速度，無形貿易標的交易活動的大量增加倒逼傳統貿易和電子商務依托數字平臺轉型升級。兩者的區別在于，貿易數字化是一種轉型過程，而數字化貿易是一種貿易活動。第三節數字貿易學的主要標識性概念第一章導論二.基礎類標識性概念在圖1-9下半部分，電子商務是數字貿易的初級階段，21世紀10年代末隨著數字技術與傳統產業融合的深入，在消費互聯網向產業互聯網轉型的過程中，貿易活動從電子商務階段進入數字貿易階段。電子商務和數字貿易的區別在于：載體不同，電子商務以信息網絡為載體，數字貿易的載體還包括數字平臺；技術不同，電子商務是通過信息通信技術實現的，數字貿易是通過數字技術實現的。第三節數字貿易學的主要標識性概念第一章導論二.基礎類標識性概念跨境電子商務是全球數字貿易的初級階段。21世紀20年代初，隨著數字技術的深入使用，數字平臺的不斷開放，貿易主體的廣泛參與，跨境電子商務轉型成為全球數字貿易這一高級形態。兩者的區別在于交易屬性不同，跨境電子商務僅具有雙邊交易屬性，而全球數字貿易不僅具有雙邊，還具有多邊交易屬性。電子商務（跨境電子商務）階段對應的是消費互聯網，數字貿易（全球數字貿易）階段主要對應的是產業互聯網。由于電子商務（跨境電子商務）仍是數字貿易（全球數字貿易）的有機組成部分，所以數字貿易（全球數字貿易）階段中消費互聯網仍舊存在。工業互聯網作為產業互聯網的一部分，是一種全新工業生態，與智能制造緊密相連。第三節數字貿易學的主要標識性概念第一章導論二.基礎類標識性概念圖1-9基礎類標識性概念之間的關系第三節數字貿易學的主要標識性概念第一章導論三.拓展類標識性概念數字營商環境反映的是宏觀維度上數字貿易生態圈的外部環境，數字貿易成本和消費者隱私保護是數字貿易生態圈各市場主體重視的關鍵因素。與數字營商環境不同，數字貿易生態圈是中觀產業維度上的解讀，其內部環境是由數字貿易市場主體構成的小圈子環境。在數字貿易生態圈中，平臺是數字貿易生態圈的核心。興起于世紀之交的跨境電子商務平臺在經歷交易功能線上化、交易數據沉淀和供應鏈服務拓展之后，通過“數字化出海”逐漸從“買全球、賣全球”向“全球買、全球賣”轉變，最終迭代為開放型全球數字貿易平臺，進而產生全球公司。第三節數字貿易學的主要標識性概念第一章導論三.拓展類標識性概念以數字營銷、數字支付（數字貨幣）和智慧物流（海外倉）為代表的外貿綜合服務是數字貿易生態圈的重要組成部分。其中，數字貨幣的使用能夠提高數字支付的結算效率，促進數字支付的迭代升級，還有利于打破平臺間的數字支付壁壘。海外倉的廣泛使用在降低了智慧物流的成本和風險的同時提高了智慧物流的效率。第三節數字貿易學的主要標識性概念第一章導論三.拓展類標識性概念圖1-10拓展類標識性概念之間的關系第三節數字貿易學的主要標識性概念第一章導論四.衍生類標識性概念包容性發展是實現全球數字經濟治理、解決數字鴻溝和發展普惠貿易的指導原則。當前西方主導的全球經濟治理體系是阻礙包容性發展的一個重要原因，改革全球數字經濟治理體系是解決這一全球性難題的重要法寶。第三節數字貿易學的主要標識性概念第一章導論四.衍生類標識性概念全球數字經濟治理涉及的主要內容包括數字鴻溝、數字基礎設施、數字絲綢之路、數據主權、普惠貿易、數字自由貿易、數字貿易壁壘和數字服務稅。其中，數字基礎設施既是產生數字鴻溝的重要原因，又是打造數字絲綢之路的重要一環。數字自由貿易與數字貿易壁壘是一組互補的概念，能夠反映一國政府對待數字貿易的態度與政策措施，決定了各國對待數字服務稅的態度。數據主權則是各國處理對待數據本地存儲和數據跨境流動的重要原則。第三節數字貿易學的主要標識性概念第一章導論四.衍生類標識性概念圖1-11衍生類標識性概念之間的關系第四節數字貿易學的主要理論命題第一章導論數字貿易學的主要理論命題共可分為三類：核心類、拓展類和衍生類。核心類理論命題是數字貿易學最為核心，且與前置類和基礎類概念相關的命題，拓展類理論命題是圍繞外圍概念展開的命題，衍生類理論命題是圍繞衍生類概念展開的命題。第四節數字貿易學的主要理論命題第一章導論圖1-12衍生類標識性概念之間的關系第四節數字貿易學的主要理論命題第一章導論一.核心類理論命題核心類理論命題主要包括六個方面，包括貿易數字化、數字化貿易、數據要素、智能制造、數字貿易平臺和數字營商環境相關的理論命題。貿易數字化是以信息網絡和數字平臺為重要載體，以數據驅動為核心，以商產融合為主線的貿易活動的數字化、網絡化和智能化轉型。貿易數字化相關的理論命題集中于其特征帶來的影響，例如：貿易數字化的數字化特征可以弱化地理距離對貿易的負面作用，可以破解制造業企業“服務化悖論”，可以幫助數字農業實現經濟、生態和價值的再創造；貿易數字化的網絡化特征可以能夠提高制造業企業的線上銷售額，改進制造業企業的績效表現，可以優化出口企業產品結構，實現差異化競爭；貿易數字化的智能化特征可以滿足多種個性化需求，使得跨境電商企業傾向于消費偏好差異化程度更大的出口目的國。第四節數字貿易學的主要理論命題第一章導論一.核心類理論命題數字化貿易是以信息網絡和數字平臺為重要載體，以數據為核心要素，以無形貿易標的交易為特征的新型貿易活動。數字化貿易相關的理論命題集中于數字內容和數字服務的貿易，例如：數字內容的網絡效應、系統效應和體驗效用導致其市場需求曲線的非線性特征；全球數字服務貿易網絡存在貿易集聚效應。數據是數字經濟的關鍵生產要素，也是數字貿易的核心要素和驅動力。數據要素相關的理論命題集中于數據的使用和福利效應，例如：消費者數據被轉變為知識后，可以無限重復使用，還不會產生與消費者隱私相關的負面效用；一個國家單方面的數據監管會加劇數據使用扭曲和產出扭曲，降低全球福利。第四節數字貿易學的主要理論命題第一章導論一.核心類理論命題智能制造貫穿于數字經濟生產活動的各個環節，包括設計、生產、管理和服務，是基于數字技術與先進制造技術深度融合，具有自感知、自決策、自執行、自適應、自學習等功能的新型生產方式。智能制造相關的理論命題集中于其對企業和行業價值鏈的作用，例如：工業智能化可以重塑企業地理格局；人工智能可以促進行業的全球價值鏈位置提升。第四節數字貿易學的主要理論命題第一章導論一.核心類理論命題數字營商環境是指企業等市場主體在數字經濟市場活動中所涉及的體制機制性因素和條件。數字營商環境相關的理論命題集中于市場分割、創新環境和市場選擇，例如：制度性和自然性市場分割會促進企業進行線上銷售；互聯網化引致的管理產品能力提高可以強化創新保護提升出口產品質量的作用；跨境電商企業傾向于選擇出口風險更低的目的國市場。第四節數字貿易學的主要理論命題第一章導論一.核心類理論命題平臺是指基于數字技術促使相互依賴的雙邊或者多邊主體在特定規則下交互并實現價值共創的商業組織形態，數字平臺是數字經濟和數字貿易的重要載體。數字平臺相關的理論命題集中于平臺治理、平臺競爭和平臺收費模式，例如：跨境電子商務平臺對違約行為的事前干預和事后查處具有不同的收效；跨境電子商務平臺上，行業競爭程度對企業出口績效的影響呈“倒U型”。第四節數字貿易學的主要理論命題第一章導論二.拓展類理論命題拓展類理論命題主要包括四個方面，包括數字貿易成本、數字營銷、數字貨幣和智慧物流相關的理論命題。數字貿易成本是指以數字貿易方式開展貿易活動，除商品生產成本外獲得商品所必須支付的所有成本，在很大程度上與貿易活動數字化、網絡化和智能化密切相關。數字貿易成本相關的理論命題集中于成本節約和制度創新，例如：跨境電子商務可以通過降低搜尋成本、溝通成本和物流成本，網絡搜索可以減少匹配環節的信息摩擦；政府可以通過制度創新降低貿易成本促進跨境電商出口。第四節數字貿易學的主要理論命題第一章導論二.拓展類理論命題數字營銷是指利用數字技術，開發數據資源，通過數字媒介推廣品牌，以廣泛、即時、靈活、互動和定制的方式影響消費者，實現營銷目標的一種營銷方式。數字營銷相關的理論命題集中于搜索引擎營銷和內容營銷，例如：商品的搜索廣告排名靠前可以增加該商品的銷量，還可以增加賣家其他商品的銷量；與線下內容營銷相比，B2B數字內容營銷會收獲更多的銷售機會。第四節數字貿易學的主要理論命題第一章導論二.拓展類理論命題數字貨幣是數字化形式的加密貨幣，以區塊鏈技術或分布式記賬技術為底層支持，具有去中心化和可編程性特征。數字貨幣相關的理論命題集中于替代程度和匯率波動，例如：數字人民幣的使用可以部分替代移動支付。智慧物流是指具有全面感知、優化決策、智能執行和自我調整等功能的物流系統。智慧物流相關的