市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略一直是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要因素之一，不同的營(yíng)銷(xiāo)策略能夠帶來(lái)不同的市場(chǎng)效果，這也是企業(yè)不斷進(jìn)行研究和改進(jìn)的對(duì)象。本文將對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀進(jìn)行探討。一、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究現(xiàn)狀國(guó)內(nèi)針對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的研究在近幾年來(lái)逐漸呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)，其中比較重要的研究領(lǐng)域包括：1.品牌營(yíng)銷(xiāo)策略品牌營(yíng)銷(xiāo)策略一直是國(guó)內(nèi)研究的重點(diǎn)，從產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力、品牌形象塑造到市場(chǎng)布局等多個(gè)方面對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行研究。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，品牌營(yíng)銷(xiāo)策略也在不斷進(jìn)化，從過(guò)去的消費(fèi)品的品牌營(yíng)銷(xiāo)到現(xiàn)在服務(wù)類(lèi)品牌的營(yíng)銷(xiāo)、教育、醫(yī)療等領(lǐng)域的品牌營(yíng)銷(xiāo)也逐漸受到關(guān)注。2.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)隨著社交媒體的崛起，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始將社交媒體納入到品牌營(yíng)銷(xiāo)的范疇中來(lái)。國(guó)內(nèi)的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)研究從接受度、信息傳播、用戶(hù)互動(dòng)等多個(gè)方面進(jìn)行探討。3.數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)是當(dāng)前國(guó)內(nèi)更為熱門(mén)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，從搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)、微信公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)等方面進(jìn)行研究。數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，精確鎖定目標(biāo)人群，提供個(gè)性化、精準(zhǔn)推廣，是未來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展方向。二、國(guó)外市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究現(xiàn)狀國(guó)外對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的研究相對(duì)較早，已經(jīng)形成了一定的研究體系和理論模型。目前國(guó)際上比較熱門(mén)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略有：1.關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)注重利用企業(yè)和客戶(hù)之間的良好關(guān)系，積極建立和維護(hù)客戶(hù)群體，從而為企業(yè)發(fā)展提供更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的保障。關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)主要從客戶(hù)關(guān)系管理、服務(wù)管理、價(jià)值共享等方面進(jìn)行研究。2.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)，在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)提供完美的服務(wù)、購(gòu)物環(huán)境和個(gè)性化的關(guān)懷。體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)主要從服務(wù)設(shè)計(jì)、體驗(yàn)創(chuàng)造、情感營(yíng)銷(xiāo)等角度研究。3.情境營(yíng)銷(xiāo)情境營(yíng)銷(xiāo)是指在特定的消費(fèi)環(huán)境下，企業(yè)進(jìn)行精確的市場(chǎng)定位和營(yíng)銷(xiāo)策略，以最大限度地提升消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，強(qiáng)調(diào)消費(fèi)過(guò)程中環(huán)境、氛圍的重要性。情境營(yíng)銷(xiāo)主要從環(huán)境設(shè)計(jì)、情境創(chuàng)造、情感互動(dòng)等角度進(jìn)行研究。三、結(jié)論市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略國(guó)內(nèi)外的研究在近年來(lái)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。不同的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略有不同的研究重點(diǎn)和角度，可以為企業(yè)提供更加精準(zhǔn)