中國虛擬數字人+Editorial影響力指數報告2024+Editorial3隨著人工智能技術的飛速發展，AIGC（ArtificialI新的關鍵驅動力。AIGC技術不僅具備多模態內容自動生成的能力，涵蓋了從文本、圖像、音頻乃至視頻等多種媒介形式的創造性生產，并且正逐步與數字人概念深度融合，昭示著一個全新的虛擬數字互動時代——媒體融合面向縱深發展時代的到來。在虛擬現實空間內，數字人將作為用戶代理身份介入社交、娛樂、教育及商務等諸多領域的活動中，超越靜態表征階段，進化為具備智能交互特性和高度個性化的動態實體。這種融合性變革不僅重塑了人類與數字環境的交互模式，更在內容創造和用戶體驗方面開辟了前所未有的可能性。在這一演變進程中，區塊鏈技術一定程度保證數字人在元宇宙環境中產生安全的交易和互動行為。生成式內容創作技術的興起，為數字人的原創成果及其產權的確立、流轉構建了新的路徑與機制。同時，虛擬現實（VR）與增強現實（AR）技術的持續進步，逐漸消融了現實世界與虛擬世界的邊界。數字孿生技術在準確復現物理世界的基礎上，結合AIGC技術能進一步創設出新穎的互動內容與情境，賦予數字人更為逼真的沉浸式體驗。盡管AIGC與數字人融合的構想勾勒出一幅極具前景的未來畫卷，但在實現這一愿景的過程中仍面臨一系列挑戰。技術的成熟度與應用的普及度構成了首要問題；VR/AR設備的普及率和用戶體驗，也成為推廣元宇宙和數字人概念的關鍵因素；由于數字人的活動涉及到海量個人信息的處理，隱私與安全問題也構成了另一挑戰維度；法律與倫理困境同樣難以回避，數字人和元宇宙的發展或將引發包括版權、身份盜用、虛擬犯罪在內的一系列的法律和倫理問題；經濟架構的設計與可持續性問題也值得深入探討，如何在鼓勵創新與激勵機制的同時，構建起公正且持久的經濟生態系統成為未來的重要課題。本《報告》今年發布第三期，以嚴謹的學術態度與全方位的數據洞察，為數字人行業的健康發展提供數據參考、關鍵的理論基礎與實踐指南。歡迎加入我們的探索之旅，我們將深入探討AIGC與數字人融合的未來趨勢，探究AIGC技術創新的應用，以及針對數字人在技術、法律、倫理及經濟層面上所面臨的挑戰提出應對策略。我們堅信，通過跨學科的合作和產學研持續的創新，我們將攜手邁進一個更為豐富多元、充滿活力的數智未來。教授，中國傳媒大學媒體融合與傳播國家重點實驗室首席科學家，課題組總顧問中國虛擬數字人2024影響力指數報告+4中國虛擬數字人2024影響力指數報告+6（一）研究對象往期《報告》中，我們對研究對象“虛擬數字人”的概念和外延進行了詳細的分析及定義。從技術層面看，虛擬數字人可以理解為，是通過計算機圖形學、圖形渲染、動作捕捉、深度學習、語音合成等技術手段創設，并具有“人”的外觀、行為、甚至思想（價值觀）的可交互的虛擬形象。從未來媒體形態和服務模式看，計算機圖形學、語音合成技術、深度學習、類腦科學、生物科技、計算科學等聚合科技（Converging元宇宙新生態中，擔任著信息制造、傳遞的責任，是元宇宙中“人”與“人”、“人”與事物或事物與事物之間產生聯系或發生孿生關系的新介質。經過新一年度的快速發展，“虛擬數字人”已然從小眾走向大眾，從商業滲透進民用，成為政府政策、學術研究、產業深耕的重要領域，在日常表達、甚至是政策制定中，開始簡稱為“數字人”。《報告》的評估對象鎖定為當前國內商業化應用最好、最具人氣的三類數字人：虛擬偶像、虛擬主播、數虛擬偶像定義：以歌手、演員、模特、網紅、游戲高手等“藝人”身份出現，擁有鮮明的個性、才藝設定，活躍于各大社交平臺、視頻平臺、綜藝節目等，通過積累流量、人氣而獲得更多的“工作”的虛擬數字人。運營方式：與真人藝人相似，通過歌曲、硬照、短劇、綜藝等作品進行運營。主要代表:洛天依、星瞳、蘇小妹等。虛擬主播虛擬主播定義：虛擬世界的“主持人”，在專業賽道上包括各大媒體推出的數字主持人、數字記者、數字小編等；而在視頻平臺上活躍的虛擬UP主們則由企業或個人運營，數量龐大。運營方式：專業賽道以新聞報道、綜藝節目為主，替代真人主播、記者和編輯；視頻平臺則以直播互動、直播帶貨為主。主要代表：央視總臺AI王冠、央視網小C、YOYO鹿鳴、狐璃璃等。數字員工定義：由政府、企事業單位推出，作為機構的“虛擬員工”，對外展示企業的產品、服務、文化，對內替代行政、培訓等部分內部運營功能。智能客服、企業品牌官、虛擬導游、虛擬老師、虛擬學生等是當前數字員工的主要呈現形式。運營方式：對內以替代企業經營各環節的部分功能為主；對外主要以智能服務、品牌代言等為主。主要代表：愛加、班長小艾、度曉曉等。中國虛擬數字人+影響力指數報告2024+2023年是虛擬數字人行業的政策年也是規范年。國家部委、省、市各級政府持續推出促進元宇宙、虛擬數）；公司的“首例涉虛擬數字人侵權案”二審勝訴，并入選“2023年度人民法院十大案件”，虛擬數字人及其作品的版權等問題開始受到專業關注。2023年是虛擬數字人行業的AIGC的變現年也是沖擊年。在AIGC的帶動下，數字人的生產、運營都在降本增效，商業應用開始普及，從廣電到文旅，從金融到教育，從電商到餐飲，數字人相關的制作、技術、運營招標屢見不鮮；但與此同時，大量同質化、低質量的數字人開始通過短視頻入侵社交和電商領域，引發客戶投訴。2023年5月9日，抖音發布《抖音關于人工智能生成內容的平臺規范暨行業倡議（以下簡稱數字人行業倡議）》，國內流量最大的平臺開始監管虛擬數字人這一新物種。時間轉至2024年，以SORA為代表的文生視頻模型的長足進步，文生數字人開始出現，讓更多的新研究命題開始浮現：數字人的版權問題、標識標準、跨平臺通用規范、倫理道德問題、監管問題等。基于觀察研究，課題組嘗試使用模因論解題，通過拆解數字人的“多模態”特征，為數字人的標識、使用、監管等提供研究參考。基因存在于生物細胞的細胞核里面，而模因是以語言、信仰、故事、藝術設計、音樂、科學定理等形式存在于我們的大腦之中；模因是傳遞和繁衍社會文化與文明的基本單元，是文化復制因子，模因的傳播是語言、信仰、觀點、行為等的在AI技術的推動下，數字化生產、生活快速普及，虛擬偶像、數字員工、虛擬主播等“虛擬數字人”大量出現，并成為繼語言、音樂、圖片等之后模因的多模態融合新載體，其將模因理論中關于人本身、人創造的文化及社會關系融為一體，且具備了更快速、甚至可獨立進化的新趨勢。這為虛擬數字人的研究、應用觀察都提供了新的理論和視角。模因論視域下，虛擬數字人在數字世界中呈現的外形、聲音、行為特征和數據，以及承載的文化模因，可統稱為其的“數字模因”,結合“人”的個體表達特征，虛擬數字人包含了文本、圖像、視頻、音頻的多模態信息，其數字模因包含了形、聲、行、神（即文化模因）四個要素。 本章節虛擬數字人模因內容引自課題組成員論文，如有使用請引用原文：張麗錦，呂欣，虛擬數字人：模因論的新“錨點”——模因論視域下的虛擬數字人：概念、特征和應用[J].學術探索，2024年第3期。中國虛擬數字人2024影響力指數報告+8虛擬數字人四大模因的分類及特征虛擬數字人的外觀和形象層次，涵蓋了其外觀、造型、配飾等形象設計，是虛擬數字人在視覺上產生影響的基本元素，對用戶第一印象的形成起著關鍵通過物理世界的動物、植物等賦予人的“形模因”進行再創造，如具有人類特征的眼、口、鼻、耳、手、腳、服裝等。結合當前實踐，虛擬數字人的形模因可以進行更細致的分類，如根據圖形維度，分為2D和3D兩大類，2D為平面驅動式，3D需要建模完成；從外形上可分為二次元、高仿真、超寫實等風格；按照設計由易到難，市場上有2D真人形模因是所有虛擬數字人“誕生”的首個要素，是承載了設計學、美學的重要模因，是最直觀地形成用戶印象的模因。形模因的演化與社會審美緊密相關，無論是哪種模因類型，都有其不同的追隨者，因此形模因的多樣性將長期存在，且其美術評級標準例將長期多元化。例如二次元風格的洛天依與超寫實的星瞳雖然風格不一，但在審美評級上都成為成功范本。2虛擬數字人的語言和對話層次，包含了其音色、語調、語速、用詞、語種等聲音設計和語言表達，是虛擬數字人與用戶交流的主要方式，會直接影響用戶對其的感知和情感體驗。虛擬數字人聲模因的表現主要通過聲音克隆、語音合成。從“復制因子”的屬性上看，聲模因分為通用TTS和個中國虛擬數字人+影響力指數報告2024+9性化TTS兩大類，其復制方式目前主要有“拼接法”和“參數法”兩種：拼接法，從預先錄制的大量語音中，選擇所需的音節、音素等基本單位拼接而成，這種聲模因質量高，但所需語料數據大，成本也高；參數法，根據統計模型來產生每時每刻的語音參數（包括基頻、共振峰頻率等），然后把這些參數轉化為波形。作為重要的交互模因，聲模因直接關系虛擬數字人的使用體驗。當前，通用TTS主要用拼接法，個性化TTS則多使用參數法，智能客服、有聲讀物等都是聲模因可以獨立應用的、常見的應用場景。在抖音、快手、B站、小紅書等虛擬數字人聚集平臺，聲模因往往是“通用模型”，如蘿莉音、大叔音、游戲音，甚至是“廣西老表語音包”等都成為流行的聲模因。而在虛擬數字人的實際應用中，個性化TTS的制作、真人語音的“高保真、超寫實”的克隆需求開始增加。如：3D真人虛擬主播，需要將真人的語音、語調、語速、語氣、停頓、重音、尾音等都進行高保真，然后輸出；而擁有“人設”的虛擬偶像、數字員工等，其設計者們也是不斷追求其聲音的“真”度、獨特性。3虛擬數字人的動作和行為層次，包括其表情、動作、互動方式等。虛擬數字人的動作、行為及互動方式設計對于創造生動、有吸引力的用戶體驗至關重要，是與用戶建立聯系的重要手段。虛擬數字人的行模因通過表情、微表情、肢體動作、標志性行為等進行表達，同時也包含了技能定義，如舞蹈技能、音樂技能、金融知識技能、模特表現技能等。例如，初音未來愛給粉絲進行“眨眼”的互動，美妝捉妖達人柳夜熙的招牌動作是盲打鍵盤，敦煌天妤的飛天、彈琵琶是其標志性動作。當前，與形模因、聲模因相比，流暢的、高擬真度的、更加自然、令人愉悅的行模因表達仍然困難，發展受到多重因素的影響，其中包括技術和模因設計兩大因素。首先是技術因素，技術水平直接影響了行模因的表現。行模因依賴動作捕捉、圖形處理、動作引擎等的進步，也依賴“中之人”們的驅動訓練，才能更好地模擬真實生活中的各種動作和表情。其次是設計因素，包括人物設計、用戶交互設計、反饋機制設計等：虛擬數字人的世界觀建構需要匹配不同的行模因，以保持一致性和真實感，如舞蹈明星就需要有招牌動作；用戶的交互操作和指令匹配度越高，會提升行模因的接受度，例如虛擬模特對不同氣質服裝的走秀方式；用戶反饋機制則關系著行模因的優化，但目前的數字員工、虛擬主播、虛擬偶像等的反饋機制、反饋通路很少，往往讓虛擬數字人的行模因的優化陷入困境。“神”模因，即虛擬數字人的文化模因，一方面包含了文化和社會層次，主要涉及虛擬數字人的世界觀設計，在文化多樣性的背景下，世界觀建構的文化適應性影響著其生命力與價值張力；另一方面包含了虛擬數字人的情感表達和個也是神模因的發展方向。神模因的進化視為是數字生命可能性的重要變量。神模因是虛擬數字人將模因人格化的關鍵因素，其主要影響因素是人工智能技術，特別是生成式AI、通用人工智能的發展，兩者的發展邏輯一致，通過模仿真人來實現：模仿理性→模仿感性→模仿非邏輯非理性，通過模仿實現對“人”的主體性的回歸。目前，AI可以解決的是知識庫的學習，完成理性的模仿，但“人”的感性認知（如各異的審美）、以及非邏輯非理性的表現（如規則、目標、偏好等）仍然無法通過算力的提升等硬件實現，需要通過各種規訓、預訓練去模仿和形成，使得神模因越來越接近真人。GPT為代表的生成式AI正在不斷加持神模因。以當前市場上的陪聊型虛擬數字人為例，人物設定為“男朋友、幽默、有耐心、金融男”，或者“男朋友、霸道總裁、電競愛好者”等關鍵詞的聊天交互已經可以實現各自的角色貼合，甚至可以將相應的習慣、知識設定綁定并完成交互輸出，但并不能完成自主的聊天主題、目標設定等。《報告》針對數字人模因設置的同題問答中，用戶最看中的數字人IP模因依次排序是：數字人的個性及世界觀設計（32.1%）、溝通流暢度（28.35%）、聲線與音色（23.64%）、顏值（24.03%《報告》針對數字人模因設置的同題問答中，用戶最看中的數字人IP模因依次排序是：數字人的個性及世界觀設計（32.1%）、溝通流暢度（28.35%）、聲線與音色（23.64%）、顏值（24.03%主理人溝通流暢度（28.57%）。可以看到，用戶與主理人都將數字人IP的個性和世界觀設計放在核心位置，意味著包含文化認知的“神模因”是IP成功的關鍵因素；而IP“好看的皮囊”、“好聽的聲音”的形模因、聲模因仍是打動用戶的首要要素，而主理人則將內容產出、是否溝通流暢的“行模因”當成努力方向。中國虛擬數字人2024影響力指數報告+10調研：用戶關注“形聲”，主理人聚焦“行神”“最關注的數字人IP模因”調查—用戶投票其他（請注明）情感陪伴數字人的技能（唱跳、主持、服務等）數字人發布內容（作品及衍生作品）的質量數字人的逼真度互動的智能和流暢程度數字人的聲線、音色數字人的顏值數字人的溝通流暢度數字人的個性、世界觀設計8.10%12.27%23.64%24.03%28.35%13.46%13.53%15.67%32.10%102030250510203025占比情況“最關注的數字人IP模因”調查—主理人投票數字人發布內容（作品及衍生作品)的質量數字人的個性、世界觀設計數字人的顏值互動的智能和流暢程度情感陪伴數字人的技能（唱跳、主持、服務等)數字人的聲線、音色數字人的逼真度數字人的溝通流暢度其他（請注明)數據節選自P**《數字人消費者認知及使用情況網絡調查》、P**《數字人IP主理人問卷》71.43%57.14%50%28.57%28.57%21.43%14.29%0%0%01020304050607080中國虛擬數字人+影響力指數報告2024+當前，虛擬數字人的四類模因復制從低維到高維、從初級到高級、從人工驅動到智能驅動，讓虛擬數字人的設計、制作、生產、應用越來高效、智能，對社會生產生活的影響也越來越深入。從數字模因“創意策劃-設計-運營-演化”的形成和演進階段來看：創意階段通過外觀、世界觀、能力等形、聲、行、神模因的設定去定義虛擬數字人；設計階段呈現虛擬數字人的形、聲模因；運營階段在數字化、智能化媒介中去呈現、傳播四類模因；隨著用戶的不斷互動和反饋，去迭代、升級、規訓四類模因。超寫實數字人的制作與生產也集結了很多美術與技術人才；“行”和“神”模因的發展仍處于初級階段，特別是神模因面臨很大的挑戰，但以GPT為代表的生成式AI快速發展，使得技術方、設計者們對虛擬數字人擁有“靈魂”充滿了期待。可以看到，虛擬數字人崛起，是人類生產生活高度數字化的結果，是其數字模因規模化、效率化的結果。而虛擬數字人作為元宇宙的多模態“個體”，在應用中，應圍繞其形、聲、行、神數字模因去融合、創新，不斷塑造強勢模因。 1.挖掘有鮮明特色和可引起用戶共同記憶的“形模因”對于年輕用戶而言，虛擬偶像的“美顏”是第一個吸引他們的模因，例如360度無死角的韓系美女AYAYI、擁有清麗古典東方面容的花西子虛擬品牌代言人花西子，擁有黑巧克力色的肌膚、11頭身的驚人比例的虛擬超模Shudu；除了“美”之外，熟悉度以及鮮明特色的“辨識度”也是重要的模因要素。“先賢/名人復刻”就是模因正向作用的重要體現。中華書局2022年復活了中華文化偶像“蘇東坡”，將其運用于表情包、城市宣傳、文旅賦能、東坡詩社IP周邊開發等領域。李白故里四川省綿陽江油推出了數字人“少年李白”，通過數字藏品、直播、城市宣傳片、音樂劇等方式為文旅產業賦能。2.形成易于記憶和表達的“聲模因”2.形成易于記憶和表達的“聲模因”歌手、偶像、名人的聲模因是強勢模因。AI孫燕姿、數字人鄧麗君一經推出便吸引了眾多受眾。通過采集孫燕姿約100首歌曲作為訓練數據、建立聲音模型，讓AI孫燕姿推出的翻唱歌曲與真人“一模一樣”“就是原唱”；而數字人鄧麗君空降2023年北京臺春晚，與王心凌、韓雪同屏演繹《我只在乎你》，也成為出圈現象。 一首詩、一幅畫、一首歌、一部短句，強勢的虛擬數字人行模因可以持續創造熱點和流行文化，而AI賦能下可智能交互的“數智人”則是行模因的發展趨勢。小冰公司與中央美院聯合推出的數字人夏語冰，推出了畢設作品《歷史的焦慮》，由錄像、繪畫、詩歌三個部分組成，都是AI賦能行模因的產物。值得注意的是，在技術條件未完善，不能高度智能化時，多數虛擬數字人的行為驅動還是“真人+AI混合驅動”，仍需注意“行模因”不穩定帶來的“塌房”問題，例如Asoul組合中的珈樂，因中之人身體和學業原因退出而無法繼續運營。 4.擴大模因影響力，從虛擬走向物理，從線上走到線下數字模因的主要舞臺在網絡、虛擬設備上，但只有影響到物理世界、線下活動的強勢模因才具有持久的生命力。有全球巡演的演唱會，有包括手辦、鞋服、頭飾等的初音套裝，有線下可以互動的游戲、虛擬硬件、粉絲節。2023年正好是初音未來推出發售的16周年，設定上初音為16歲的少女，在16歲生日之際，以“凝聚未來”等為主題的活動陸續全球展開，知名的手機、耳機、手表、手辦、玩偶等廠商紛紛加入宣布發售紀念款，其粉絲聚集的現場活動會設置專門的應援棒、道袍、祭壇，并由“打師”們設計專門的舞蹈、熒光棒舞姿勢等用于現場應援，形成獨特的“WOTA藝”（演唱會等現場活動中一種引人注目的應援方式，御宅藝、光棒藝、熒光棒舞蹈等通稱WOTA藝而初音未來便是他們的“精神中國虛擬數字人2024影響力指數報告+政策端、商業端、技術端-數據及趨勢分析2023年，中央和各省市續加強對元宇宙產業的政策扶持力度，在元宇宙相關技術、應用、監管等方面陸續出臺具體政策和規劃，全方位推動元宇宙產業的可持續發展，為元宇宙產業落地提供保障，也為虛擬數字人的發展指明了據統計，截至2023年底，全國共19個省級單位、30多個市級單位結合各地自身優勢出臺元宇宙產業發展計劃等近百項政策措施，對比2022年新增4個省級單位、13個市級單位。其中，北京市、上海市、廣東省、浙江省、江蘇省、安徽省、河南省、山東省等12個省市已連續兩年發布元宇宙相關政策。浙江省、四川省、山東省、江業發展的重點方向和主要任務，探索元宇宙產業創新發展的新路徑。其中，上海市、四川省、河南省、江蘇省等更是在2023年年初的《政府工作報告》中明確表示將積極發展元宇宙產業。聚焦到虛擬數字人行業，工信部等部委、上海市、湖南省、北京門頭溝區、重慶永川區、海南陵水縣均在已發布的相關政策中提到虛擬數字人行業的發展規劃和應用方向。2023年以工信部為主，包含科技部、教育部、文旅部等在內的12個部委參與了元宇宙相關政策制定，從戰略目標、標準化、基礎設施建設等提出了指導意見：8月，《新產業標準化領航工程實施方案（2023—2035年）》將元宇宙產業標準化作為重點方向之一，明確提出開展元宇宙標準化路線圖研究，加快研制元宇宙相關的基礎通用標準、關鍵技術標準和服務及應用標準等。該方案明確表示，將加快研制虛擬數字人、數字資產流轉、數字內容確權、數據資產保護等服務標準，成為元宇宙產業的標準化發展提供有9月，《元宇宙產業創新發展三年行動計劃（2023-2025年）》，該計劃提出了三年規劃及目標：近期，到2025年綜合實力達到世界先進水平；遠景上，元宇宙關鍵核心技術實現重大突破，形成全球領先的元宇宙產業生態體系和安全高效的元宇宙治理體系，營造健康可持續的產業發展環境。推進算力基礎設施高質量建設與發展。值得關注的是，2023年數字人的侵權糾紛、跨平臺通用問題也成為行業焦點。工信部、國家知識產權局、國家廣電總局等政府部門已開始深入調研，2024年在促進數字人的標識標準、可信研究、跨平臺安全使用等方面或迎新政策。中國虛擬數字人+影響力指數報告2024+2023年元宇宙及虛擬數字人政策一覽政策名稱發布時間主要內容工業和信息化部科技部國家能源局國家標準委《新產業標準化領航工程實施方案《實施方案》提出，開展元宇宙標準化路線圖研究。加快研制元宇宙術語、分類標識等基礎通用標準，元宇宙身份體系、數字內容生成、跨域互操作、技術集成等關鍵技術標準，虛擬數字人、數字資產流轉、數字內容確權、數據資產保護等服務標準，開內容監管、數據安全等標準預研。工業和信息化部辦公廳教育部辦公廳文化和旅游部辦公廳國務院國資委辦公廳廣電總局辦公廳《元宇宙產業創新發展三年行動計實現元宇宙關鍵核心技術的重大突破并形成全球領先的元宇宙產業生態體系。國家知識產權局《關鍵數字技術專利分類體系區塊鏈、工業互聯網和元宇宙等七類關鍵數字技術建立專利分類體系表。元宇宙的技術分支數量最多，共計194個，包括沉浸式計算、WEB3.0、新型基礎設施3個一級技術分支，下設13個二級技術分支，45個三級技術分支，79個四級技術分支，54工業和信息化部《人形機器人創新發展指導意見》等一批關鍵技術取得突破，整機產品達到國際先進水平實行量產。到2027年，人形 機器人技術創新能力顯著提升，形成安全可靠的產業鏈供應鏈體系，構建具有國際競 爭力的產業生態，綜合實力達到世界先進水平。工業和信息化部中央網絡安全和信息化委員會辦公室教育部國家衛生健康委員會中國人民銀行國務院國有資產監督管理委員會《算力基礎設施高質量發展行動計劃》《行動計劃》的發布旨在加強計算、網絡、存儲和應用協同創新，推進算力基礎設施高質量發展，充分發揮算力對數字經濟的驅動作用。構建一體化算力服務體系，持續推進算力對創新應用的支撐，推動算力在元宇宙、數字孿生等新業態拓展應用。北京《東城區加快元宇宙產業高質量發《行動計劃》提出，力爭通過3年努力，推進元宇宙產業鏈條化、規模化，形成100家以上元宇宙生態鏈企業。依托故宮—王府井—隆福寺“文化金三角”、東城園國家文化和科技融合示范基地等空間，落地建成10項元宇宙示范應用場景項目。在AR/VR、區塊鏈、人工智能等元宇宙相關領域，新培育20家專精特新企業。《朝陽區互聯網3.0創新發展三年行動計劃》《行動計劃》提出，從加強關鍵核心技術攻關、建設產業服務平臺、推動重大應用場景建設、完善互聯網3.0生態體系、深化國際化開放合作等方面，確定了21項重點任務，提出打造“一縱一橫多引擎”的互聯網3.0區域產業布局，力爭在2025年將朝陽區打造成全國引領的互聯網3.0產業高地。《關于更好發揮數據要素作用進一步加快發展數字經濟的實施意見》《實施意見》提出，推進文化數據應用場景示范，探索數字影視、數字人演播和文化《門頭溝區人工智能大模型產業創新發展三年行動計劃《行動計劃》提出，力爭到2026年，將門頭溝區打造成為全國具有影響力的人工智能大模型自主創新產業集聚區。建成30萬平方米高品培育5家通用人工智能大模型企業、50家人工智能行業大模型企業和300家人工智能應用型企業，建設50個行業標桿解決方案、50個重點應用場景示范項目，聚焦文生視頻、數字人、智能制造等關鍵環節建設5個公共技術平臺。《上海市政府工作報告》應用場景”揭榜掛帥“項目發榜的通知》張榜公示《2022上海市第一批元宇宙重大應用場景需求列表》，鼓勵以國內外重點企課堂教育、商業運營、品牌娛樂、文旅出游和智能制造7個類別的20個場景，如瑞金醫院元宇宙智慧醫院、“元”上蘇河和寶鋼工業元宇宙。14中國虛擬數字人2024影響力指數報告+《上海市提信心擴需求穩增長促發展行動方案》《行動方案》提出，加快培育壯大新興產業集群。加快發展集成電路、生物醫藥、人智能終端等新賽道和未來健康、未來智能、未來能源、未來空間、未來材料等五大未來產業集群行動方案，支持智能網聯汽車創新發展和示范應用。《松江區培育“元宇宙”新賽道《方案》提出，到2025年，元宇宙相關產業規模達到500億元；在硬件、軟件、內容及場景應用領域引進培育10家以上細分領域頭部企業；推動元宇宙虛實交互技術在工業、教育、影視、文旅、商貿等領域數字化應用，打造5個以上垂直場景融合賦能培育一批創新人才、組建一個產業聯盟、制定一批行業標準。《上海市“元宇宙”關鍵技術攻關《行動方案》圍繞“元宇宙”內容、存算、傳輸和終端等技術層面，結合國內外產業沉浸計算、新型顯示、感知交互與區塊鏈等關鍵技術領域打造新高地。《上海市打造文旅元宇宙新賽道《行動方案》提出到2025年文旅元宇宙新賽道建設的主要目標，明確未來三年上海文旅要集中發力五個領域，即打造文旅元宇宙新賽道的五大專項行動：數字文旅新基建專項行動；技術工具新突破專項行動；文旅元宇宙新場景專項行動；數字藝術品新賽道專項行動；沉浸互動新內容專項行動。《行動方案》提出，構建城市數字孿生和元宇宙基礎設施。加快建設源于會走平臺，推動三維數字空間、虛擬數字人等新技術在城市管理、民生服務等領域率先應用。《2023上海市元宇宙重大應用場景需求“揭榜掛帥”的通知》復制推廣性強的元宇宙標桿應用場景項目，進一步匯聚應用場景生態凝聚力，加快培育元宇宙新賽道，引導元宇宙產業健康發展，形成全球領先的元宇宙產業生態體系，全面賦能上海城市數字化轉型。《上海市推動人工智能大模型創新《措施》聚焦大模型創新能力、創新要素供給、大模型創新應用、創新環境四個方面界級人工智能產業集群。《上海市貫徹落實國家文化數字化戰略的實施方案》數字文創產業聚集區建設。《關于培育發展未來產業的指導意見》《指導意見》提出到2035年，打造5組未來產業國際公共專利池，培育5家以上具成為全球未來產業創新發展高地和優質企業集聚地。《浙江省元宇宙產業發展推廣4個行業標桿產品，打造20個創新示范應用場景；建設4個產業平臺，打造15個賦能創新中心等。《上城區關于加快元宇宙產業創新發展的若干措施》《措施》中列出創業扶持、辦公補助、研發補助、成長激勵、人才引育、金融支撐、標桿場景、生態建設，8項對元宇宙產業發展的具體支持措施。福建《廈門市新型基礎設施建設三年行《行動計劃》明確了廈門時新型基礎設施建設的發展目標：到2025年，系統完備、智能高效、綠色低碳、安全可靠的新型基礎設施體系基本構建，有效支撐經濟社會各領域數字化轉型，為實現高質量發展提供強勁動能。全市每萬人擁有5G（第五代移動通信技術）基站33個，10G-PON（無源光網絡）及以上端口數超過10萬個，高性能計算峰值算力超120PFLOPS（每秒一千萬億次運算），打造數據中心網絡城區1毫秒超低時延圈，樹立一批應用典范，建成廈門數據港，成為全國“千兆城市”標桿，融入全國一體化大數據中心協同創新體系。《鼓樓區關于加快培育發展未來產業的實施意見》《實施意見》提出，圍繞福州市元宇宙產業創新基地，以打造“一港三平臺多產業多服務形態”為目標，從內容生產、認證標準、數據處理、虛實界面、網絡環境五大層級完善元宇宙產業生態鏈。推動企業加快建設元宇宙后端基礎設施，鼓勵企業研發元宇宙終端設備，加快發展元宇宙產業生態，探索元宇宙城市文化旅游景區建設。《南山區加快人工智能全域全時創新應用實施方案》城市治理和行業應用三類場景，重點謀劃新技術驅動性強、應用示范難度大、政府統籌價值高、可復制可推廣的新場景。《深圳市加快推動人工智能高質量發展高水平應用行動方案《行動方案》提出，積極打造可應用人工智能的各類場景，積極創造條件開展全域全時人工智能應用示范，讓人工智能無處不在。《2023年江蘇省政府工作報告》《政府工作報告》指出將深入實施數字經濟核心產業加速行動計劃，積極發展元宇宙等未來產業，力爭數字經濟規模突破5.5萬億元。推動國家區塊鏈發展先導區建設。中國虛擬數字人+影響力指數報告2024+《江蘇省元宇宙產業發展行動計劃《行動計劃》中提到，江蘇省計劃到2026年成為元宇宙產業融合創新發展高地，元宇宙產業規模邁上新臺階，核心競爭力進一步增強，企業發展質量穩步提升，產業集聚生態日趨完善，公共服務體系日益健全，工業元宇宙應用水平全國領先。《加快培育發展未來產業的指導意見》《指導意見》提出，積極創建國家新一代人工智能開放創新平臺、國家新一代人工智能公共算力開放創新平臺，加快通用人工智能技術研發及產業化，前瞻布局類腦智能技術，積極開展AI大模型技術研究，加快發展人工智能服務業、智能制造業。《南京市加快發展元宇宙產業行動《行動計劃》提出，高標準打造1-2個元宇宙特色園區，到2025年，元宇宙及關聯產業規模超過1350億元。引進培養10名高層次領軍人才，建成3-5個元宇宙重點實驗室或技術中心。培育10家以上元宇宙領軍企業，50家以上細分領域“專精特新”企業，形成元宇宙企業梯度集群。《蘇州市培育元宇宙產業創新發展指導意見》《意見》提出，到2025年，培育集聚元宇宙核心企業超200家，元宇宙相關產業規《無錫市元宇宙創新發展三年行動目標到2025年，建設2-3家元宇宙創新載體，組織實施10個以上元宇宙領域重大項目，引育10家以上元宇宙細分領域龍頭企業，匯聚10個以上元宇宙領軍人才團隊，元宇宙核心產業規模突破500億元。《四川省政府工作報告》《四川省元宇宙產業發展《行動計劃》明確提出，到2025年，全省元宇宙相關產業規模達到2500億元，在工業、文旅、教育、城市發展等領域打造200個元宇宙典型應用場景，引育15家元宇宙核心賽道鏈主企業，150家細分領域“專精特新”企業，300家創新型中小企業，打造具有全球影響力的“中國元宇宙谷”。《成都市元宇宙產業發展這是成都首個聚焦元宇宙的政策文件。《行動方案》提出，到2025年，成都元宇宙產業體系初具雛形，相關產業規模達到1500億元。建設工作計劃》成都市今年將重點推進元文旅、元工業、元消費、元蓉城四大領域35個場景建設項目，圍繞元宇宙相關技術、產品在工業、消費、文旅、智慧城市等方面的應用，成都將打造一批融合賦能的創新應用場景，推出一批元宇宙場景標桿，初步構建城市元宇宙場《重慶市永川區元宇宙產業發展三西部領先的元宇宙應用示范城市，構建科技影視、虛擬數字人、數字藏品等多領域元《重慶市元宇宙產業發展《行動計劃》提出，到2025年全市元宇宙相關產業規模達1000億元。打造3個市級以上元宇宙相關創新平臺，在數據流通、內容生產、數字孿生、感知交互、網絡與計算《山東省新一代信息技術創新能力《行動計劃》提出，到2025年行動目標：“信息安全、元宇宙等領域技術水平達到《山東省加快元宇宙產業創新發展的指導意見》《意見》提出，打造“一核引領、雙擎驅動、多點支撐”的元宇宙產業發展格局；推動元宇宙相關產業規模年均增長15%左右，到2025年達到1500億元左右；引進培育100家以上元宇宙生態鏈特色優勢企業，促進形成產業鏈上中下游、大中小企業融通創新的產業發展格局；支持建設30個以上元宇宙公共應用體驗中心，打造100個元宇宙特色應用場景。《山東省醫養健康產業發展《規劃》提出，探索“元醫療”場景應用，鼓勵元診療、“數字療法”和沉浸式遠程康復應用，支持運用增強現實、虛擬現實等技術在視覺診療、近視防治等領域開展臨床研究。發展虛實交互康養新文旅，開發“元旅山東”新模式。濟南新舊動能轉換起步區出臺元宇宙八條政策針對元宇宙企業發展的不同情況，起步區推出了多項政策補助資金，其中企業最高可獲1000萬元補助，個人最高可獲3《關于加快推動元宇宙產業發展的若干政策》文件明確，保證元宇宙產業發展空間用地，對元宇宙項目進行投資激勵，持續推進元支持培育元宇宙產業人才，支持元宇宙公共服務平臺建設等。《奎文區元宇宙產業創新《計劃》提出，重點發展虛擬現實終端設備及零部件、外圍設備等生產制造，集聚虛擬現實軟件開發、內容制作、應用服務等生態企業，提升元宇宙軟硬件產品研發供給水平。對新開工且實際投資1000萬元以上的元宇宙項目，按實際投資額的5%給予河南《河南省政府工作報告》《政府工作報告》中提出加快省區塊鏈產業園、元宇宙科創產業園建設，推動衛星及中國虛擬數字人2024影響力指數報告+河南《關于開展元宇宙典型案例及創新場景需求征集工作的通知》文旅文博、醫療衛生、社會治理、商務辦公、展覽體驗、商貿消費、智能網聯汽車、農業食品、人工智能等領域的元宇宙相關硬件、軟件、服務、應用，開展元宇宙典型案例及創新場景需求征集。文件指出，鄭州支持元宇宙企業培育與引進，支持元宇宙項目落地。對整建制遷入鄭州和在鄭落地區域總部的元宇宙領域頭部企業、重大科研平臺，給予最高2億元啟動資金支持。政策提出，強化元宇宙產業發展金融扶持。鄭州市將設立總規模100億元的元宇宙產業發展專項基金，同時聯合部委、省財政部門及社會投資機構，建成500億元專項基金，用于支持鄭州市元宇宙產業發展。《安徽省通用人工智能創新發展三通用大模型和行業大模型全國領先、場景應用走在國內前列、大批通用人工智能企業在皖集聚、一流產業生態形成，推動安徽省率先進入通用人工智能《打造通用人工智能產業創新和應用高地若干政策》文件中提出，為搶抓通用人工智能發展戰略機遇，加速賦能千行百業，推動安徽省率先進入通用人工智能時代，安徽省需著力發展智能算力供給、高質量數據供給、技術支撐體系、全時全域場景應用、匯聚市場主體、招才引智力度、良好產業生態、宣傳《合肥高新區元宇宙產業發展規劃《規劃》明確目標到2028年，元宇宙相關產業規模突破800億元；建成5個國內一流的元宇宙技術研究和創新平臺，累計申請相關專利超過800項，突破關鍵核心技術超50個；引進培育元宇宙領域科技領軍人才50名、青年創新創業團隊100個，相關從業人員50000人；培育和引進10家以上具有國際競爭力的創新型頭部企業和“鏈主企業”，打造50家以上“專精特新”企業，培育100家創新型中小企業；推動建設2個以上具備特色的元宇宙產業園區，落地10個以上“元宇宙+”“+元宇宙”的重大示范應用項目。《關于加快文化旅游業全面恢復振興的若干政策措施》一步深化中國（廣西）自由貿易試驗區改革開放方案》探討了在RCEP體系下，同東盟國家加強在數字經濟等重點領域合作，開拓元宇宙業務。《廣東省人民政府關于加快建設通用人工智能產業創新引領地的實施《意見》提出廣東省發展人工智能產業的總體目標。到2025年，智能算力規模實現全國第一、全球領先，通用人工智能技術創新體系較為完備，人工智能高水平應用場景進一步拓展，核心產業規模突破3000億元，企業數量超2000家，將廣東打造成為國家通用人工智能產業創新引領地，構建全國智能算力樞紐中心、粵港澳大灣區數據特區、場景應用全國示范高地，形成“算力互聯、算法開源、數據融合、應用涌現”《行動方案》明確了“數字灣區”建設的三年實施步驟。2023年，啟動“數字灣區”建設任務，“數字灣區”建設成為大灣區新的經濟增長點，“數能”成為驅動經濟社會高質量發展的新動能。《湖北省推進人工智能產業發展三多模態大模型、自然語言處理等重點領域取得重大標志性成果100項以上，新建全國重點實驗室1-2家，打造省級創新平臺5家以上，培育30家以上國內有影響力的人工智能高新技術企業，100家以上專精特新“小巨人”企業和10個以上制造業單項冠軍示范企業（產品打造5個以上行業大模型和500個以上應用示范場景，基本形成關鍵技術領先、特色應用引領、軟件硬件均衡發展的產業體系，人工智能總體技術與產業發展水平進入全國第一方陣。《漢陽區關于加快元宇宙創新發展扶持政（試行）》物聯網等元宇宙底層支撐技術；研發生產虛擬主機、MR（混合現實)、腦機交互等元宇宙終端設備；聚焦教育醫療、服裝設計、文化創意等元宇宙場景內容搭建和生產等企業進行具體扶持。《加快建設現代化產業體系的指導《指導意見》提出，推動在智能制造、新材料、元宇宙、大健康、文化創意、網絡安全等領域產業化發展。建設全國領先的音視頻產業集群，發展數字人、視頻AI等先進《昆明市數字經濟發展三年行動計其中提及壯大區塊鏈產業和超前布局元宇宙產業：到2024年，昆明市將建成1個元宇宙發展試驗區，形成5個以上元宇宙創新應用試點；并新增10家以上具備較強競明市力爭通過3年時間，全市數字經濟規模翻一番，突破5000億元，年均增長25%《陵水黎族自治縣元宇宙產業發展《行動計劃》提出，以文旅元宇宙的應用示范為突破，以元宇宙領域對數字人、數字孿生的巨大需求為方向，圍繞“示范應用、科學普及、教育培訓、內容開發、數字內容輸出”五大業務方向，加速打造“元宇宙產《五里河元宇宙創新基地行動方案《行動方案》明確預計到2025年，元宇宙產業體系初步建立，構建起相對完整的元宇宙產業鏈，建成10個2萬平方米以上、4個5萬平方米以上的元宇宙產業園，設立首期2億元的元宇宙產業發展基金，元宇宙相關產業規模達到500億元。中國虛擬數字人+影響力指數報告2024+天眼查為《報告》提供的數據顯示：2023年度“數字人、虛擬人”相關企業99.3萬余家，其中，2023年1月-12月新增相關企業41.7萬余家，與2022年同比上漲42.3%。江蘇、福建，分別以6.7萬余家、5.7萬余家緊隨其后。從企業服務類型來看，文化、體育和娛樂業，信息傳輸、軟件和信息技術服務業合計占比超6成，占據主流。從成立時間來看，49.4%的相關企業成立于1-5年內，成立于1年以內的相關企業占40.6%。從注冊資本來看，100萬以下占32.91%，200萬以下的則占了64.88%，多為小企業；1000萬以上注冊資金的僅2023中國數字人行業企業分布2023年中國數字人企業注冊資本分數據來源：天眼查公司在投融資方面，2023年數字人行業保持活躍狀態，《報告》梳理了35家公司融資情況，涉及的領域包括虛擬智能交互技術、虛擬數字空間、數字人制作及數字營銷等；融資金額從數百萬到數億元人民幣不等，投資方包括中國互聯網投資基金等國家隊，梅花創投、藍馳創投、五源資本、高榕資本等知名投資機構，也吸引了部分中小投資機構跟進。相比于2022年集中于頭部熱門數字人公司的投資，2023年的投資范圍開始擴大，數字人行業的腰部公司及初創公司開始獲得投資方的關注，在32筆融資中，天使輪和種子輪等早期融資10次、占三成。（詳見2023年數字人行業投融資一覽）中國虛擬數字人2024影響力指數報告+2023年數字人行業投融資一覽公司名稱業務定位制作虛擬數字人融資時間融資概況資本方1世優科技虛擬技術解決方案提供商（數字人全棧技術和全場景應用的研發）希加加、海爾兄2元圓科技虛擬藝人經紀服務&AIGC數字化營銷服務天妤、安思鶴、顏之初3XR娛樂生態服務商國科京東方、中信百年資產、嘉和盛資本、野草創投4創壹科技數字內容文化服務柳夜熙戰略投資未披露京新基金5魔琺科技虛擬智能交互技術研發商未披露6數字栩生數字人底層技術基礎設施服務商李星瀾A輪（股權投資）未披露7AI數字生命體研發設計股權投資未披露8追一科技AI數字員工提供商塔可思戰略投資數億元人民幣中國互聯網投資基金、中移創新產業基金、五源資本、高榕資本9愛化身科技元宇宙智能科技服務商彩訊股份杭州李未可李未可A輪數千萬元人民幣萬像科技虛擬偶像全棧式服務商A2輪數千萬元人民幣八點八數字虛擬人全鏈路一體化內容創作分享平臺九黎、高圓圓A輪數千萬元人民幣動平衡創投甄嬛來了種子輪數百萬元人民幣未披露來畫科技新一代動畫及數字人智能生成平臺開發商匯納科技新元知浪元宇宙虛擬數字空間、數字人制作及數字營銷天使輪數千萬元人民幣晟甲壹號私募投資基金合伙企業（有限靈犀深智AI主播技術開發商股權投資000萬元人民幣零以創投、誠聚博興投學深智能虛擬人生成與交互服務提供商股權投資未披露境相宇宙虛擬偶像孵化與IP運營服務商種子輪100萬元人民幣明宇新能源惟妙數智人數智化IP打造及招商營銷平臺天使輪未披露元昊投資、赫翔集團硅真智能AI數字人技術研發商天使輪數千萬元人民幣聚豐資產天使輪數千萬元人民幣創新工場新暢元天使輪數百萬元人民幣萬想科技人工智能數字人技術開發商種子輪未披露新世界燒糖文化擁有完整VP虛擬制片能力的元宇銘順科技數字人私有化部署方案提供商未披露人工智能驅動的虛擬人社交平臺梅花創投、知春資本AI虛擬博主品牌未披露數千萬元人民幣天狼星資本元宇宙營銷商敦鴻資產、大源投資、澄志創投元上科技元宇宙應用場景商天使輪數千萬元未披露愛奇藝智能VR影視服務提供商真知資本、青島經控集團硅心科技AI虛擬編程機器人研發商彬復資本、清流資本、三七互娛中國虛擬數字人+影響力指數報告2024+檢索結果統計申請人檢索結果統計申請人深圳市金大智能創新科技 騰訊科技（深圳)有限公司咪咕文化科技有限公司8京維賽客網絡科技有限 6北京字跳網絡技術有限公司6北京百度網訊科技有限公司5檢索結果統計申請人 7重慶長安汽車股份有限公司4北京小糖科技有限責任公司3廣州凡拓數字創意科技股2北京智譜華章科技有限公司2海信視像科技股份有限公司22023年隨著AI生成式算法及虛擬技術的突破，虛擬數字人躋身于元宇宙和AIGC兩大風口中心，成為社會焦點。上游技術服務商、中游技術及運營解決方案提供商，紛紛搶灘AI，“數字人+AI”成為年度主題，下游產業應用方的“AI+”需求也反饋到中上游，加碼了技術端的AI的浪潮。專利申請激增2023年互聯網巨頭、數字人公司、高校以及頭部金融機構紛紛在數字人專利申請及授權上數量激增。截至查詢日期2024年2月底，國家知識產權局“專利檢索”數據顯示，2023年“數字人”相關數據708條，較之2022年484《報告》以“數字人”為關鍵詞展開分析，需特別說明，與數字人相關的技術遠超此數據。檢索結果統計檢索結果統計申請人 9拓世科技集團有限公司9建信金融科技有限責任公司9來源：國家知識產權局“專利搜索”2023年度數字人、虛擬人、虛擬數字人數據數字人領域專利申請數高達544個，已獲得授權公開的專利為148個。法定專利技術類型分為發明、實用外型、外觀設計。2023年度數字人領域發明專利申請共計517項，共計有126項獲得專利授權；實用外型專利申請共計6項，共計有3項獲得專利授權；外觀設計專利申請共計21項，共計有25項獲得專利授權。國內數字人領域2023年度的專利申請情況呈現出以發明專利為主的顯著特點，其中，發明專利申請約占專利總申請數的95%，反映出業界在核心技術研發上的強勁勢頭和深度創新，而126項發明專利申請獲得授權，意味著約有24%成功過批，獲得法律保護。從形象生成到交互體驗全面突破專利申請的具體內容可以反應虛擬數字人技術迭代的方向和趨勢。國家知識產權數據庫資料顯示，2023年虛擬數字人相關申請和授權的專利集中于音視頻合成顯示模塊和交互模塊，涵蓋了從生成數字人形象、驅動數字人動作，到優化用戶體驗等方面，不僅推動了數字人技術的發展，也為各行業提供了新的應用場景。在國家知識產權局官網“專利檢索”欄輸入“數字人、視頻”得出242項專利申請有效數據，約占中國機構在國內申請虛擬數字人專利總數的45%，其中50項申請獲得授權；檢索“數字人、語音”得出205項專利申請有效數據，約中國虛擬數字人2024影響力指數報告+20占申請專利總數的38%，其中41項申請獲得授權；檢索“數字人、形象”得出119項專利申請有效數據，約占申請專利總數的22%，其中34項申請獲得授權；檢索“數字人、動畫”得出71項專利申請有效數據，其中12項申請獲得授權。檢索“數字人、智能”得出253項專利申請有效數據，約占申請專利總數的46.5%，其中72項申請獲得授權值得注意的是，一些特定技術問題，如避免訓練數據異常導致AI響應不準確、改善遠程渲染效果等，在專利申請中也有專門的解決方案。技術模塊技術模塊242205253授權5034技術方形成多強格局從2023年數字人相關專利申請機構來看，以百度、騰訊為代表的老牌互聯網巨頭以中國移動、工商銀行為代表的頭部通信、金融機構，以小冰公司、世優科技、黑鏡科技為代表的頭部數字人公司形成了技術端的多強格局。在短視頻、社媒等平臺，大量數字人出現在大眾視野中，成為機構、企業創新服務和提升效率的重要抓手，成為推動生產、生活數字化轉型的重要工具。與此同時，快速的技術迭代、高昂的研發成本、待提升的交互與體驗、專業人才的缺乏、法律及安全風險的加劇等，都向這個新興產業發起挑戰。《報告》課題組通過從業者訪談、數字人IP主理人問卷等方式，對行業的現狀及面臨的核心挑戰進行了梳理分析。AIGC是把雙刃劍“虛擬數字人是AIGC領域第一個成規模且天花板夠高的賽道”是行業的普遍共識，但面對以GPT為代表的大模型技術的快速迭代，在給數字人行業賦能的同時，也帶來了行業的深度洗牌。AIGC對數字人行業的價值不言而喻：改造制作流程和技術、提升“造人”速度，降低制作成本、促進數字人內容生產。但其挑戰也很明顯：首先，技術迭代速度加快，增加了產業不確定性。原來以年、月為市場和投資都在推。”這樣的觀點比較具有普遍性，也導致數字人的不少軟硬件技術花費人力、物力但還未應用就開始迭代，數字人賽道以中小型企業為主，抗風險性弱，技術迭代帶來的不確定性加劇了行業淘汰。其次，以AI為底座的競爭，反而提升了門檻，對核心玩家的要求也越來越高，出現資源和優勢向傳統互聯網巨頭和頭部企業傾斜的現象，“馬太效應”顯現，對賽道中的中小玩家不友好。以2023年熱門的“AI數字人”服務為例，除了“造人”，基于大模型的智能驅動與交互、垂類模型訓練等都面臨技術、數據資源、算力、應用場景實踐等，小公司要跑通一個應用場景并獲得訂單難度加大。面對AIGC這把雙刃劍，技術方、技術解決方案提供商等多被深度“卷”入，而運營方也在“AI”戰面對AIGC這把雙刃劍，技術方、技術解決方案提供商等多被深度“卷”入，而運營方也在“AI”戰而在IP運營方的人員里，自有非外包的“技術人員”排在內容策劃及運營、商務合作人員之后，有半數的運營公司也養了技術人員。中國虛擬數字人+影響力指數報告2024+商業化依舊挑戰重重2023年數字人的商業化離不開一個關鍵詞“直播帶貨”，電商領域是該年度數字人公司商業化的首要陣地。淘寶、京東、抖音、小紅書、美團、拼多多等平臺都直接下場站臺“數字人”：淘寶推出人工智能助手“淘寶問問”，提升消費者的購買互動體驗；同時讓更多的“數字人朋友”登錄直播間，特別是可跨越語言障礙的出海直播。京東升級了智能客服產品“京小智”，為消費者提供更好的溝通；京東云言犀數字人主打閑時接力真人主播，可根據商品詳情一鍵生成直播腳本。抖音旗下巨量引擎上線了一站式電商智能創作平臺"即創",可提供AI視頻創作、圖文創作和直播創作三大功能,用于抖音電商和生活服務商家。內容電商小紅書推出了可以實現商品筆記一鍵生成發布的智能筆記助手。2023年7月在外賣也首頁上線“美團直播”后，快速跟進推出了大規模的數字人直播。低價、社交電商拼多多也在2023年底透露出開啟大模型訓練AI客服，并在跨境業務上線AI開店工具的計劃。在數字人技術的加持下，百度公司重拾電商夢，推出“慧播星”數字人直播平臺，只需要三步、最快5分鐘就能完成完成數字人直播間的制作，同時開始發力極速開店、電商羅盤、智能上品、智能客服等智能工具。平臺企業為數字人直播“開綠燈”，使得2023年不少數字人技術公司、運營公司依靠提供“2D影像/真人數字人”實現收入增長。但據調研，這種產品在第四季度遇到瓶頸，由割韭菜行為屢屢發生；真人形象趨同、智能化不足等引發平臺客訴激增；“紙片人”完成了降本，但真實帶貨量太低，無法“增效”等原因，導致出現產品復購率大跌，“數字人直播”商業模式面臨可持續性難題。結合2023年行業實踐，數字人商業化依舊挑戰重重：一是雖然B端市場不斷擴大，但面向企業客戶仍需通過技術提升、產品優化、服務下沉來完成商業模式的可持續性。“數字人+”在電商、文旅、金融、教育、政務、汽車等領域已開啟探索，數字人的能力是行業服務能力，這意味著需要二是面向C端用戶的有效盈利模式還需探索。面向C端的難點包括用戶對數字人的認知不足、市場教育不充分；C端用戶的需求更加個性化和多樣化，要求更高的定制化服務能力、技術和產品能力；C端用戶對于數字人的高質量互動體驗的期待，使得技術投入和挑戰增加；通過廣告、品牌合作、內容付費等完成C端變現的方式都有待驗證。《數字人IP主理人問卷》數據顯示，接受調查的IP運營公司，每年投入50-500萬元的占70%，500萬元以上的超20%，不足50萬元的占7%；而年營收上，有接近《數字人IP主理人問卷》數據顯示，接受調查的IP運營公司，每年投入50-500萬元的占70%，500萬元以上的超20%，不足50萬元的占7%；而年營收上，有接近15%的公司未實現盈利，500萬元以下的占近65%，500萬元以上的超20%，沒有一家年營收超過3000萬元。而在營收來源上，廣告代言緊隨其后，此外技術服務費（28.5%）和IP衍生品銷售（21.4）也成為收入來源之一。中國虛擬數字人2024影響力指數報告+22此外，商業化過程中還面臨監管政策、法律法規不完善，部分倫理道德問題的社會共識未達成等難題。行業仍面臨“人、標準、資金”難題經過數年發展，數字人的產業鏈條已形成，上游技術服務商、中游技術及運營解決方案提供商、下游產業應用方,以及產業安全、政策監管、資本方等構成了較完整的產業鏈，但行業生態卻仍待完善，人、標準、資金等難題依舊是制約行業發展的三大因素。首先是人才缺乏。在數字人產業鏈中，技術服務商的競爭逐漸激烈，生成式AI人才的缺乏成為行業共同的痛點；而隨著“人”的增加，IP孵化、IP代運營、虛擬直播公會等運營方缺乏人才的困境也越來越明顯。其次是“標準”、共識等缺失。這里的“標準”涵蓋了上中下游等多個方面，如數字人的分類、標識標準等基礎標準，也包括元宇宙身份體系、數字人設計規范與標準、數字內容生成標準、跨域互操作標準、技術集成標準、數字人資產流轉、內容確權等應用標準。目前相關團體、監管機構已開始研究制定各類團體標準、行業標準，但仍未被廣泛應用。以《抖音關于人工智能生成內容的平臺規范暨行業倡議》為例，抖音集團針對人工智能生成的視頻、圖片和衍生的虛擬人直播，首次明確其在平臺內的行為規范，走出了共識的第一步，但并未成為行業標準，也未能解決跨域互操作等問題。行業獨角獸稀缺，規模影響力仍未顯現等原因，導致大量中小數字人企業面臨融資難、變現難等難題。IMPACTREPORTIMPACTREPORT中國虛擬數字人2024影響力指數報告+24（一）指數編制說明政策影響力政策影響力媒體價值媒體價值引領重大議題設置引領重大議題設置本年度虛擬數字人影響力指標體系采用主客觀結合的分析方法，綜合運用了統計學、深度學習、德爾菲法進行計算，構建了傳播力、產品力、社會力作為一級指標的評估體系，在一級指標下劃分出16個二級指標，在二級指標下進而細分出共39個三級指標、近百個四級指標，評分依據更加準確、全面、具體。圖表中，社會力、傳播力、產品力分別以紫、青、藍三種顏色呈現；一、二、三級指標由內而外的順序依次呈現；三級指標按照柱狀圖的長短體現權重大小。中國傳媒大學媒體融合與傳播國家重點實驗室，動畫與數字藝術學院，廣告學院等專家針對各中國傳媒大學媒體融合與傳播國家重點實驗室，動畫與數字藝術學院，廣告學院等專家針對各虛擬數字人的技術設計、美術分級、營銷能力和社會力等相關內容進行打分。25中國虛擬數字人+影響力指數報告2024+數據采集時段：本報告評分由三個維度數據共同呈現自媒體平臺/網站（如百家號、今日頭條等）和新媒體平臺（如微信公眾號、博客中國等）對于數字人的官方報道內容。基于數字人的百度指數、百度詞條獲取相關數據。參考了2023年度公開的數字人相關排行榜單。與虛擬IP官方營銷效果有關的基礎數據采自新浪微博、抖音短視頻、嗶哩嗶哩、快手短視頻、小紅書、微信公眾號、微信視頻號七個平臺中虛擬IP的官方賬號主頁，包括互動數、原創數、粉絲數、營銷話題數、營銷話題內容數據等。較之2022年度，因數字人活躍度及數據原因，虎牙、愛奇藝未在本年度統計數據中權重設置本指數的權重設置基于層次分析法，建立層次結構模型、構造成對比較矩陣，對于一級、二級指標分別計算其相對重要性權重、作一致性檢驗、層次總排序及決策。26設定各平臺的檢索關鍵詞以各數字人為中心，依據七大平臺的不同傳播特點，構建輿情關鍵詞體系以及檢索邏輯，用于數字人網絡文本的檢索。設定的數字人檢索詞準確、全面地表達各數字人的實質信息，并依據初版數字人爬取數據進行檢索關鍵詞的優化。04在分平臺計算指標時使用了中國傳媒大學媒體融合與傳播國家重點實驗室、國家輿情實驗室的情感分析算法，對上述清設定各平臺的檢索關鍵詞以各數字人為中心，依據七大平臺的不同傳播特點，構建輿情關鍵詞體系以及檢索邏輯，用于數字人網絡文本的檢索。設定的數字人檢索詞準確、全面地表達各數字人的實質信息，并依據初版數字人爬取數據進行檢索關鍵詞的優化。04在分平臺計算指標時使用了中國傳媒大學媒體融合與傳播國家重點實驗室、國家輿情實驗室的情感分析算法，對上述清洗后的語料進行情感計算和價值標注。通過國家輿情實驗室的情感詞典，可對數字人的發文文本進行具體的情感值計算，從而取得準確的情感價值判斷，用于進行數字人的情感取向和價值分析。中國虛擬數字人2024影響力指數報告+02爬取數字人網絡文本，構建數字人語料Python中的Scrapy、Playwright和Requests在內的多種框架和技術進行數字人網絡文本爬取。在2023年度中國虛擬數字人影響力指數中，數字人數據的采集時間范圍為2023年1月1日至2023年12月31日。在數字人信息爬取的系統框架中，主過程由調度模塊、解析模塊和持久化模塊三部分組成。調度模塊為多線程中的各個爬蟲線程分配工作任務；解析模塊下載網頁信息，進行頁面處理，獲取信息內容；持久化模塊用于存放下載的網頁信息資源。在爬取工作中，使用了MySql數據庫存儲爬取的相關信息，為了提高查詢效率并對每個表建立索引。七個平臺累計獲得一百五十萬條左右相關信息，有效實現了避免重復爬取的算法機制。03清洗數字人網絡語料依據信息價值規范和數字人信息特點，制定數字人網絡文本的排除規則，對爬取的數字人網絡語料進行初步清洗，去除廣告信息和無關信息。對初步清洗后的數字人語料進行人工檢查，結合七大平臺不同的文本特點，進一步確定特殊的、針對性的語料清洗規則，對表情進行文字轉化處理，對無效表述進行刪除。05對數字人網絡文本進行計算、統計和可視化描述通過設置七個平臺的分配權重、設定覆蓋不同維度的計算指標、設定不同計算指標間的分配權重，由相應算法計算七個平臺的多維度指標，獲取各數字人的相關計算得分。通過可視化方法對數字人的網絡語料進行聲量、互動量、情感價值等多維度的分析，并對七個平臺間的數字人數據進行有效對比，從而獲得覆蓋七個平臺的數字虛擬人的完整分析結果。中國虛擬數字人+影響力指數報告2024+27技美產品力分級展示圖部分樣本“技術+美術”產品力分級展示虛擬數字人是美術與技術的集合體，兩者缺一不可,技術+美術雙指標結合評估，可以更完整地評估虛擬數字人的產品力、生命力。技術是虛擬數字人發展的驅動型力量,越來越仿真化、智能化是技術方向;美術是虛擬數字人的基調,是文化、審美等的集合體,是市場需求的核心要素之一,也是虛擬數字人個性化、差異化的重要抓手。根據指標維度，我們將技術分為L1-L5五級、美術分為A1-A5五級。當前，頭部的數字人IP多集中在技術L3-L4，美術A3-A4層級。2023年以后，得益于生成式AI的發展和應用，數字人的智能化將加速。28中國虛擬數字人2024影響力指數報告+311個虛擬數字人IP在各大營銷平臺的聲量盤點圖在營銷平臺指標計算中，各平臺的權重分別為：微博24%，抖音19%，小紅書19%，B站15%，快手12%，微信在聲量圖中和合為微信統一展示。相較于第二期《報告》的161個樣本量，本期監測和統計的重點數字人IP樣本量達到311個，聲量盤點圖展現了311個樣本在六大平臺的聲量情況:視頻量，為所有樣本在各平臺的視頻總量，包括各平臺中所有數字人的官方賬號視頻動態以及各平臺中第三方發布的樣本相關視頻。互動量，為各平臺中樣本相關用戶互動次數，如點贊、評論等。UCG聲量,統計了所有樣本在各平臺的官方賬號原創內容的數量，刻畫了相關樣本在對應平臺上的原創能力和活2023年度數據顯示，微博作為傳統的廣播式社交媒體成為大部分虛擬數字人的根據地，虛擬數字人可以使用該平臺與粉絲互動、進行營銷活動，其聲量份額在所有平臺中占42.55%，超過四成，137個樣本IP在微博上活躍，占比44%，微博上的樣本點贊量超過4000萬次；小紅書是數字人IP聲量增速最快的平臺，137個樣本IP活躍其中，聲量份占17.61%；短視頻平臺抖音、B站、快手也是數字人IP的活躍平臺，聲量占比分別為13.36%、9.17%、8.44%，其中樣本在抖音的評論量168萬次、轉發量超321萬次、點贊量超4800萬次，遠超其他平臺；B站作為二次元的根據地，內容被用戶所喜愛，樣本內容的收藏量超過656萬次，排名第一；首次納入監測的視頻號平臺，2023年有13%的樣本開通了視頻號，視頻量迅速攀升至8.58%，評論量達到37萬次、轉發量48萬次。中國虛擬數字人+影響力指數報告2024+29（二）總體指數及分類報告展示·總榜單·虛擬偶像用洛天依、虛擬主播央視網小C、數字員工用：幸福的科達琳中國虛擬數字人2024影響力指數報告+30虛擬偶像虛擬偶像在傳播力、產品力和社會力指標上均有良好表現。虛擬偶像“常青樹”洛天依占據了排名榜首。2023年度虛擬偶像總分Top10洛天依、A-SOUL、星瞳、柳夜熙、伊拾七、天妤、YOYO鹿鳴、李澤言、尤子希、真的是蘇小妹虛擬主播虛擬主播在媒體智能升級的背景迎來了傳統電視臺、網站等專業機構選手下場，同時具備唱跳、配音、脫口秀等專業能力的個人IP也在虛擬主播領域持續發力，與往年虛擬主播專精一個平臺不同，不少IP開始在多個平臺深耕，傳播力隨之上升，但多數媒體虛擬主播還僅限于本媒體的端內傳播，局限了其影響力。憑借逼真的外表，開通元宇宙微訪談節目《未來可C》的央視網小C、以及快手首個基于多模AI捕捉驅動能力和實時真實感渲染打造的虛擬主播關小芳等均獲得較高評分。2023年度虛擬主播總分Top10央視網小C、關小芳、狐璃璃、谷小雨、hanser、AI王冠、申小雅、冰糖IO、小漾、金桔2049數字員工數字員工在AI技術的加持下，過去一年在智能化上表現突出，產品力指標上大幅領先，成為企業降本增效的重要抓手；同時，數字員工升級為機構“品牌代言人”、“宣推大師”的越來越多，傳播力上有所提升。“幸福的科達琳”是一家藥企的數字員工，2023成為數字員工的一匹黑馬。2023年度數字員工總分Top10科達琳、劉三姐、希加加、Eassy、度曉曉、班長小艾、橙絡絡、楚楚、OPPO小布、愛加中國虛擬數字人+影響力指數報告2024+星瞳柳夜熙天妤文旅湖北文旅李澤言咪咕 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