多一度熱愛1精選課件ppt多一度熱愛1精選課件ppt361°品牌簡介前身：“別克”品牌。由于與汽車“別克”品牌撞車，工商局2003年提出讓他們換品牌，于是產生了現在的知名品牌“361°”361°國際有限公司是一家集品牌、研發、設計、生產、經銷為一體的綜合性體育用品公司，其361°產品包括運動鞋、服裝及361°相關運動配件等，下轄（中國）有限公司、（福建）體育用品有限公司、（廈門）工貿有限公司。2005年、2006年，361°相繼獲得“中國名牌”、“中國馳名商標”等榮譽，迅速成長為行業領跑者。一直以來，361°人懷揣著對運動、對企業、對社會“多一度熱愛”的361°品牌信念，在“共享共贏”的核心理念指引下，為推動中國體育事業發展而不懈努力，并致力于成為全球令人尊敬的體育用品361°品牌。多年來，361°憑借全球性視野與前瞻性思維，361°人不斷驅動企業跳躍式突破性發展，2006年11月，在“中央電視臺2007-2008體育賽事直播合作伙伴”招標中斥巨資擊敗國際品牌，361°在奧運前的敏感期打破國際巨頭壟斷頂級資源局面，實現了民族品牌對抗國際品牌一次具有里程碑意義的巨大突破；2008年，361°簽約成為CCTV5主持人及出鏡記者服裝指定供應商，標志著一種高度整合的體育營銷模式開始，361°借助CCTV5這個對外交流的重要窗口，全面展示361°品牌國際化及產品專業化的形象。2精選課件ppt361°品牌簡介前身：“別克”品牌。由于與汽車“別克”品牌撞361°的含義361°中的“360°”代表了一個圓，一個句號，把過去的成就都歸結為這個圓，361°中的“1°”象征著新品牌重新從“1”出發，去創造新的輝煌。361°的標識顏色定為明快的橙色，希望用這個代表青春年少和歡愉雀躍的色彩快速地被青少年認同。361°之前主要是賣產品，談不上品牌建設。2003年，新生的361°披著亮堂堂的橙色，開始了真正的品牌營銷。3精選課件ppt361°的含義361°中的“360°”代表了一個圓，一個句號361°品牌優勢

品牌定位作為中國領先的專業運動品牌，361°提供給所有熱愛運動的年輕消費者設計與科技兼備的運動產品，并鼓勵他們全情投入，不計得失地熱愛運動。品牌宣言這一度是遠，讓我不停追尋；這一度是近，讓我咫尺相隨；這一度是神，讓我膜拜信仰；這一度是魔，讓我癡狂永生；這一度是盲，讓我無謂得失；這一度是明，讓我決不遲疑；這一度是夜，讓我無視其他；這一度是光，讓我瞬間璀璨；這一度，是我的熱愛！4精選課件ppt361°品牌優勢

品牌定位4精選課件ppt361°企業文化企業使命：通過提供具有高綜合價值的體育用品，滿足大眾消費者廣泛需求企業遠景：致力于成為全球令人尊敬的體育運動品牌企業價值觀：忠誠、務實、協作、高效5精選課件ppt361°企業文化企業使命：通過提供具有高綜合價值的體育用品，361°銷售渠道實體店

361°市場網絡建立通過全面深度的市場分析，結合科學先進的行業運營經驗，確立了以東北沈陽；華北北京、石家莊、濟南；華東南京、上海；中部地區武漢、鄭州；華南廣州；西南昆明、成都市場為中國市場戰略的十大核心市場；并積極尋找戰略區域版塊，繼續推動市場建設。在全國核心市場開設旗艦店、明星店，輔以普通店、單品店。虛擬店1.361°在淘寶、拍拍等上有官方專賣店等。2.361°實行產品分銷，充分利用互聯網的渠道特性，在網上建立361°產品分銷體系，通過網絡平臺把商品分銷到全國各地，例如361°淘金100網。（1）網絡代銷：一般面向個人網店等。分銷會員主要靠差價獲得收入，對個人來說，是一種“零風險”的創業模式。（2）網絡批發：一般面向個人網商、實體店鋪、網上專業店鋪等6精選課件ppt361°銷售渠道實體店6精選課件ppt361°市場定位市場定位之圍

1）高端市場國際品牌地位難以撼動。以ADIDAS和NIKE為主的國際品牌在高端市場上是風光無限，擁有高度的品牌認知度和大批忠實的消費群。受購買力的局限，消費群的數量集中在金字塔的頂尖。

2）低端市場品牌特征：技術含量少，產品同質化現象嚴重；品牌建設剛剛起步，品牌路線和傳播方式雷同；密集的銷售網絡建設，渠道資源被重復利用，各品牌對終端的掌控能力不強；低價策略引發無止境的價格戰，參與者盡敗俱傷，競爭日臻白熱化。7精選課件ppt361°市場定位市場定位之圍

1）高端市場國際品牌地位難以撼361°市場定位市場定位：高開中走

1）高開：在品牌形象上與國際品牌接軌，向NIKE看齊，塑造361°大品牌形象，以品牌和服務為361°打造高附加值，全面拉開與中低端品牌甚至國內一線或一線半品牌的距離，走高品質高形象之路。

2）中走：提升361°價位，由原來的中低檔提升到中檔，與李寧同位，主打中端市場，迅速搶占中端市場機會；并依靠高端的品牌形象、高品質的產品，打造相對較高的性價比；鎖定二線市場為突破口，避免與國際品牌的正面競爭，以免重蹈國內一線品牌“零贏利及虧損”的覆轍。市場布局：鞏固北方，攻堅南方品牌定位突圍：以運動的名義賣時尚運動+時尚=361°，以運動的名義賣時尚。品牌核心價值突圍：喚醒你心中的豹子

361°的品牌核心價值：勇敢做自己。8精選課件ppt361°市場定位市場定位：高開中走

1）高開：在品牌形象上361°營銷手段創新體育營銷1）整合營銷資源，細分市場定位2)借助網絡力量，提高傳播效果361°以其敏銳的市場意識，于2006年聯合騰訊網涉水網絡營銷，取得了良好的傳播效果。3）推行精確營銷，打造核心價值2006年年底，361°在北京、上海等11大中城市開展了“361°成人禮”活動。青少年是361°主要的消費人群，通過這個活動，縮短了361°于年輕人之間的距離，讓361°真正成為青少年的好朋友，“用于做自己”的核心價值觀深入人心，同時此次活動在網絡上也引起了青少年的熱議和關注，提高了品牌知名度。9精選課件ppt361°營銷手段創新體育營銷9精選課件ppt361°營銷策略營銷方式另辟蹊徑體育營銷從贊助中國羽毛球隊開始361°對體育的贊助，是從羽毛球開始的。從1997年起，361°的前身“別克”，就是國家羽毛球隊的贊助商，雙方的合作關系長達8年，一直延續到2005年。借助中國羽毛球隊在國際賽場上的輝煌戰績，361°的品牌知名度也隨之鵲起。

2008年，361°再度與中國羽毛球隊合作，361°自稱要將“國家羽毛球隊這一世界頂級冠軍團隊”變成“民族品牌361°”的“專業運動裝備賽場”。

2009年開始361°成為中國乒超聯賽冠名贊助商。

體育營銷之CCTV-5“娛樂籃球”

361°效仿當年蒙牛冠名“超級女聲”的“草根營銷”做法，2005年底，361°與CCTV-5“娛樂籃球”正式簽約，欲打造中國“最全民娛樂的籃球運動”。361°打出的口號是“給平凡人一個夢想，無門檻海選全民總動員”，希望針對15-24歲的年輕人，在全國20個城市的賽場舉行600多場包括“三對三”、“三分遠投”、“扣籃”、“趣味投籃”、“花式籃球自選”等15項擂臺賽的公開比賽。

10精選課件ppt361°營銷策略營銷方式另辟蹊徑10精選課件ppt361°營銷策略體育營銷之廣州亞運會“娛樂籃球”對中央電視臺來說是一場大制作，但對361°來說，這只是其體育營銷的冰山一角。

361°在2010廣州亞運會上的投入超過3億元，成為廣州亞運會唯一的體育服裝“高級合作伙伴”、以及亞奧理事會全球官方贊助商。以巨資換取高曝光率，提高知名度。體育營銷之“偏門”賽事361°贊助了其他很多針對性強的“偏門”賽事。例如中國大學生籃球超級聯賽、馬拉松等。在361°看來，跑步是受眾最廣泛的運動。目前，361°贊助的馬拉松賽事包括廈門國際馬拉松賽、金門國際馬拉松賽，以及鄭開國際馬拉松賽(鄭州到開封)。尚欠“品牌忠誠度”培育市場的路還漫長比照Nike的發展，

361°要建立品牌忠誠度，實現民族品牌走向國際化的夢想，路還很長。11精選課件ppt361°營銷策略體育營銷之廣州亞運會11精選課件ppt361°進軍童裝市場隨著成人服裝利潤的縮水，兒童服裝漸漸成為相關企業眼中豐盛的“盤中餐”。361°Kids在不到兩年的時間內將專賣店擴至1157家。2014年即將在南京舉行的青少年奧運會對于國內兒童品牌是一項頂級的賽事資源，泉州的許多兒童品牌原本也有意向贊助，但是，最新的消息表明，這項賽事的所有資源已經被361°壟斷，也就是說，其他品牌，不管是童裝、還是成人裝，想要贊助已經沒有機會。361°再次成功運用體育營銷手段。361°童裝自2009年啟動以來，致力于構建兒童服飾文化，注重產品品味的提升和品牌整體形象的優化，短短2年時間就在童裝領域取得了卓越的成就，并一躍成為了國內運動童裝領軍品牌。2012年伊始，361°童裝更是借助新媒體營銷推動品牌升級，引領童裝網絡創新營銷的新浪潮。12精選課件ppt361°進軍童裝市場隨著成人服裝利潤的縮水，兒童服裝漸漸成為361°進軍童裝市場2011年，361°童裝第一支主題廣告TVC降生。該創意廣告秉承“多一份熱愛，多一份未來”的品牌理念，分別以“我是下一個小巨人”、“我是下一個體操皇后”和“我是下一個中國飛人”三個主題闡述了一個充滿了夢想和未來的故事。同時361°童裝官網更是通過“開心周末”、“英倫物語”“足球旋風”等多個充滿了新奇和童趣的主題對相關產品進行包裝展示，并將這些創意主題通過童裝總動員的形式得到充分展現。童裝總動員是361°童裝全力打造的一部系列趣味漫畫，采用水彩畫的風格，用充滿童趣和純真的視覺，講述一個又一個361°童裝和與孩子們之間充滿熱愛和夢想的故事，核心內容是把衣服擬人化，讓每一件衣服都可以成為孩子的伙伴。童裝總動員著力突出和塑造積極樂觀、健康向上的立意，不但讓它成為361°童裝品牌的有機資產，更讓它成為每一個孩子童年的好伙伴。2011年12月，“361°童裝總動員”項目成為OneShow中國青年創意營命題，獲得了消費者乃至國際品牌營銷界的認可。13精選課件ppt361°進軍童裝市場2011年，361°童裝第一支主題廣告T361°進軍童裝市場隨著情感營銷的共鳴與效應，361°童裝網絡活動側重親子兩個群體的雙向互動，其中在2011年年底，361°童裝策劃了親語親愿DIY寶貝祝福卡活動，通過上傳寶貝靚照寫下祝福等活動方式，讓孩子與父母的情感連線，為每個孩子獻上一份特別的成長禮物，展示了361°童裝注重孩子本性的培養、強化親子雙線溝通的核心主旨。該活動受到了廣大家長們的一致好評。成功簽約迪士尼和華納兄弟，并獲得“蝙蝠俠”和“蜘蛛俠”的形象授權后，從2012年開始，