15分鐘雜志廣告互動性設(shè)計樣式1教學(xué)目的：

本課將對雜志廣告中常見的互動性設(shè)計樣式進行大致的歸類，借此這幾種主要的設(shè)計手法，透視傳統(tǒng)平面媒體在新媒介環(huán)境下對廣告產(chǎn)品的創(chuàng)新經(jīng)營。

15分鐘雜志廣告互動性設(shè)計樣式2CTR今年公布了關(guān)于2008年消費市場變化趨勢的調(diào)查報告：“人們對主動接觸型廣告——如報紙、雜志廣告等關(guān)注度提高，反映出消費者希望通過主動搜尋自己感興趣和需要的信息來作為理性消費決策的重要參考?！?/p>

傳統(tǒng)媒體廣告如報紙、雜志廣告等——關(guān)注度有所提高如電視、廣播廣告等，關(guān)注度則有所下降主動接觸型廣告被動接觸型廣告CTR今年公布了關(guān)于2008年消費市場變化趨勢的調(diào)查報告：“3雜志平面廣告如何走出二維空間對設(shè)計的羈絆，搭建起獨特的廣告產(chǎn)品與消費者有效互動的平臺，這成為值得我們關(guān)注問題。在一天中，觸多類不同媒體的消費者的比例繼續(xù)增大，不論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，誰能提供更多實用、貼近生活的信息，誰就能更吸引受眾的眼球。雜志平面廣告如何走出二維空間對設(shè)計的羈絆，搭建起獨特的廣告產(chǎn)4優(yōu)點紙張質(zhì)量好色彩還原度高印刷精美閱讀率較高

雜志作為平面廣告重要的載體之一受眾通過翻頁、拉展雜志頁等行為來完成廣告完整意義的傳達，也就是說是受眾與廣告設(shè)計者共同完成廣告作品。優(yōu)點紙張質(zhì)量好色彩還原度高印刷精美閱讀率較高雜志作為平面5常見的雜志廣告中的互動性設(shè)計樣式主要包括以下幾種：

1.設(shè)置懸念類2.信息分解類3.空間擴展類4.設(shè)置游戲情景5.新科技創(chuàng)造的互動樣式常見的雜志廣告中的互動性設(shè)計樣式1.設(shè)置懸念類6設(shè)置懸念類1.Theestablishmentisanxiousthekind設(shè)置懸念類1.Theestablishmentisan7根據(jù)艾達(AIDMA)法則，廣告要發(fā)揮作用，最為關(guān)鍵也最根本的一步就是吸引受眾注意。通過設(shè)計創(chuàng)設(shè)出懸念，引導(dǎo)受眾進入廣告信息中的內(nèi)容中。受眾在解疑的過程中完成互動，確保了廣告信息創(chuàng)意傳達的效果。A(Attention)引起注意；I(Interest)產(chǎn)生興趣；D(Desire)培養(yǎng)欲望；M(Memory)形成記憶；A(Action)促成行動艾達(AIDMA)法則表示消費者購買心理的全過程根據(jù)艾達(AIDMA)法則，廣告要發(fā)揮作用，最為關(guān)鍵也最根本8Garmastan軟膏雜志廣告Garmastan軟膏雜志廣告9主題：誰認為吃麥當(dāng)勞會變肥胖？

麥當(dāng)勞雜志廣告主題：誰認為吃麥當(dāng)勞會變肥胖？麥當(dāng)勞雜志廣告10信息分解類2.Informationdecompositionclass信息分解類2.Informationdecompositi11利用連續(xù)頁面進行跨版面設(shè)計，將完整的廣告信息分解到相鄰的頁面上。按照接近性原則，彼此相屬的部分容易組合成整體，受眾在閱讀廣告的過程中，會將兩個頁面的信息作為一個完整的整體來知覺，也就是說會將它們作為一幅廣告作品來認知。利用連續(xù)頁面進行跨版面設(shè)計，將完整的廣告信息分解到相鄰的頁面12三叉牌（

Wusthoff）刀具雜志廣告三叉牌（Wusthoff）刀具雜志廣告13MOTOSLVR雜志廣告主題：就是這么薄。MOTOSLVR雜志廣告主題：就是這么薄。14主題：2008歐洲杯，從未如此之近。東芝電視雜志廣告主題：2008歐洲杯，從未如此之近。東芝電視雜志廣告15空間擴展類3.Spatialexpansionclass空間擴展類3.Spatialexpansionclass16設(shè)計者通過特殊的設(shè)置使雜志廣告作品在平面二維空間中暗藏玄機，借助受眾的參與行動，賦予廣告作品的很強的立體感和動態(tài)感。設(shè)計者通過特殊的設(shè)置使雜志廣告作品在平面二維空間中暗藏玄機，17摩菲健身房雜志廣告摩菲健身房雜志廣告18Adida雜志廣告Adida雜志廣告19設(shè)置游戲情景類4.Establishmentgamesceneclass設(shè)置游戲情景類4.Establishmentgamesc20增添一些簡單趣味性游戲，激發(fā)消費者的好奇心，給消費者以娛樂式體驗，能留下深刻的印象，引發(fā)消費者的購買欲。增添一些簡單趣味性游戲，激發(fā)消費者的好奇心，給消費者以娛樂式21飲料杯雜志廣告飲料杯雜志廣告22溫裴（Wempe）珠寶雜志廣告溫裴（Wempe）23主題：現(xiàn)實情況是復(fù)雜的。要了解它，你要保持一定的距離。畫面里出現(xiàn)的四個形象分別是：教皇、卡斯特羅、賴斯和拉登。烏拉圭報紙雜志廣告主題：現(xiàn)實情況是復(fù)雜的。要了解它，你要保持一定的距離。烏拉圭24主題：時時保護，時時綠化。NRDC用雜志頁面的邊緣環(huán)保廣告主題：時時保護，時時綠化。NRDC用雜志頁面的邊緣環(huán)保廣告25新科技創(chuàng)造互動樣式類5.Newtechnicalcreationinteractionstyleclass新科技創(chuàng)造互動樣式類5.Newtechnicalcrea262008年5月13日《中國圖書商報》刊登了一條標(biāo)題為《Men‘sHealth美國雜志互動廣告先河》的新聞稿，其中提到Men’sHealth作為世界最大的男性生活類雜志，在月的合刊上讀者只要用拍下雜志的廣告并發(fā)給影像識別公司（Snaptell）,就馬上能接受到廣告廠商的促銷，產(chǎn)品特征，以及優(yōu)惠信息等內(nèi)容。2008年5月13日《中國圖書商報》刊登了一條標(biāo)題為《Men27只要稍加留心，我們就會發(fā)現(xiàn)雜志廣告在創(chuàng)作設(shè)計上的不斷創(chuàng)新，廣告作品的創(chuàng)意形式打破了平面化的表現(xiàn)樣式和傳統(tǒng)的閱讀方式，新穎別致且?guī)в休^強的娛樂式體驗，以各種不同形式的創(chuàng)意表現(xiàn)吸引讀者參與到廣告之中，并共同完成廣告信息的傳播，逐步變單向傳播為雙向互動?？偨Y(jié)：總結(jié)：28課后作業(yè)：