云南白藥牙膏品牌傳播方案2024/3/28云南白藥牙膏品牌傳播方案T今天TODAY品牌歷史競爭地圖品牌真相審視O機會OPPORTUNITIES品類發展趨勢洞察鏈條產品印記C溝通COMMUNCATION廣告簡報目標優先表格整合戰役簡報P計劃PLAN品牌DNA品牌傳播平臺按鈕滿足金字塔強大品牌的建構云南白藥牙膏品牌傳播方案中國的驕傲功效確切無虛假T今天品牌歷史今天-品牌歷史分解印記信任云南白藥牙膏品牌傳播方案今天-競爭地圖信任價錢我們必須攀升到達的位置同訴求消費品牌7印記云南白藥牙膏品牌傳播方案今天-品牌真相審視我們面臨的牙膏用品目前對消費者而言，是屬於低涉入但高參與的快速消耗品類，我們從競爭地圖上不難看出消費者著眼點在於信任與價錢上，而恰恰消費者認定牙膏的是一種西方科技產物，面對早期西方品牌的美白、潔齒、防齲、消除異味等訴求，更是鞏固了信任的基石，中草藥牙膏的介入市場是開拓了新的單一訴求尋求切入市場的方法，但是在跨越20元以上的高端牙膏市場裏，本土品牌幾乎全軍覆沒，其原因就是品牌的信任作用力發生了絕大的作用，為何會這樣呢?因為我們去買牙膏時總是先出現品牌然後才出現品類，所以消費者品牌7印記確實構築了高端市場的壁壘，消費者對雲南白藥的母品牌印記有著深厚的信任，但也為此對子品牌的科技信任度抱持著相當的疑問，所以如何聯接母品牌的印記嫁接子品牌將會是擴大競爭地圖的切入點之一。傳承與溝渠的關鍵在哪云南白藥牙膏品牌傳播方案今天-品牌真相審視在雲南白藥的品牌作用力之下，所賦予的社會正向意義鞏固了雲南白藥是療傷聖品的固化形象之後，雲南百藥牙膏承襲了母品牌的利多但相對也承載了,不可避免的跨屬性經營的信任溝渠作為牙膏我們承襲了哪些傳承溝渠？云南白藥牙膏品牌傳播方案中國的傳統的確切的經驗的療傷的止血的可供信賴的珍貴的今天-品牌真相審視不科學的民俗的挑戰的(中西優勢)口耳相傳的非重視的比較的(時效性)質疑的價值匹配性的溝渠傳承衝突太極圖傳承溝渠云南白藥牙膏品牌傳播方案信任度終端誘動磁石認知度認知度信任度誘動因子誘動因子所以我們進行了一場〝為何不選擇雲南白藥牙膏〞原因的小型FGI之後我們發現結論有今天-品牌真相審視不知道云南白藥有出牙膏貴沒看到有云南白藥的牙膏不相信跨載體藥性不需要此類別功效不確切的理性訴求沒想到我需要云南白藥牙膏是藥品還是一般性牙膏我知道我牙齦出血但我不認為很重要我選擇時總是先看見其它品牌的牙膏這問題我想我會去看醫生這比較安心牙齦出血流著流著就停了沒有甚么好計較，到終端總是被其它訴求所吸引我有其它同屬性商品可以選擇，而且我比較關心其它的好處牙膏這東西好像西方的工藝比較能與醫學掛上勾過濾表征潛藏云南白藥牙膏品牌傳播方案傳承溝渠品牌形象國藥是國寶國寶關心國人因此今天我們必須解決消費者心中對雲南白藥牙膏的品牌抗性今天-品牌臍帶的聯接信任度是消費者心中對跨屬性經營的固化思維具具象表徵，我們必須放大母品牌作用力進一步扭轉嫁接到雲南百藥牙膏身上不科學的民俗的挑戰的(中西優勢)口耳相傳的非重視的比較的(時效性)質疑的價值匹配性的溝渠傳承中國的傳統的確切的經驗的療傷的止血的可供信賴的珍貴的擁有百年傳承優質信譽的老店無時不刻最值得信賴的良藥中華智慧匯聚的驕傲堅持純天然精焠的用心救人的藥豈容稀釋作假嫁接接續云南白藥牙膏品牌傳播方案T今天TODAY品牌歷史競爭地圖品牌真相審視O機會OPPORTUNITIES品類發展趨勢洞察鏈條產品印記B溝通COMMUNCATION廣告簡報目標優先表格整合戰役簡報F計劃PLANNRNG品牌DNA品牌傳播平臺按鈕滿足金字塔強大品牌的建構云南白藥牙膏品牌傳播方案綜觀市場牙膏大類走勢，我們發現市場越趨向於兩極勢態，西方化學成分為主訴求的牙膏及添加中式草本藥性訴求的牙膏，再由這兩大類牙膏另行細化訴求，個別因應消費者單向需求創造細分的市場，其共性基調均為潔白氣味預防改善單向(表象)需求態度解決現有需求機會-品類發展趨勢云南白藥牙膏品牌傳播方案美白牙齦腫痛抗過敏潔白牙齦出血中草藥口腔潰爛消除口臭加鈣強化降火氣防踽齒超涼爽在中西對抗的牙膏品牌之戰中，我們發現各家牙膏品牌均是提出單一表像效用訴求來進攻市場，並沒有與消費者潛藏內心的需求產生聯動，更或是採用被動的產品功能訴求來讓消費者依照自身表像需求來消費造成~可替代的選擇性消費今天-品類表像訴求云南白藥牙膏品牌傳播方案很重要不是那么重要最近是不是上火真是惱火不知道/不清楚真是討厭要注意感受感受感受感受機會-洞察鏈條我們需要找出使用雲南白藥牙膏或他牌牙膏背後的誘動因數機會牙齦出血口腔潰瘍牙齦腫痛牙齦萎縮牙周炎口腔異味預防踽齒強化牙齒牙齒美白他會自然停止的

中國傳統說法他影響我說話與咀嚼的心情不清楚我是否有這樣的疾病別人老是拒我于千里之外牙垢的堆積讓我看起來像不常刷牙要拔牙怕掉牙別人告訴我會老是這樣令我看牙醫所以所以所以折磨尷尬如果如果如果因為因為因為因為因為云南白藥牙膏品牌傳播方案機會-洞察鏈條契機雲南白藥牙膏切入市場的契機牙齦種痛口腔潰瘍牙齦炎牙周炎牙齦萎縮異味口腔異味牙齦出血潰爛缺牙咀嚼困難癌變幾乎所有口腔疾病前期都會出現口腔異味而後伴隨牙齦出血等癥狀呈現表象疾病結果云南白藥牙膏品牌傳播方案我們發現背後的誘動因數都與身體的折磨與心態的尷尬有關而口腔發生疾病時往往也伴隨著口臭其實消費者口腔的防衛機制已透過口臭來傳遞警訊只是我們往往誤認為只是上火而已口腔健康發生問題時伴隨而來困擾消費者的是尷尬與折磨機會-洞察云南白藥牙膏品牌傳播方案我與別人之間總是有一道無形的牆在阻隔著我們，總是透過別人我才知道我口腔發生疾病口腔健康出現問題時其實身體已悄然的發出警訊，她透過氣味、出血來傳達危機即將來臨如果再不重視，警訊的強度也會驟然放大，直到疼痛降臨才迫使我就醫但通常也已伴隨著不可彌補的缺陷而來口腔的氣味、出血乃至於後期的腫痛、缺牙等常令我非常尷尬與折磨真希望能在沒有負擔、尷尬之下與人交流不再尷尬的輕鬆交流機會-消費者洞察暢所欲言的溝通消費者洞察云南白藥牙膏品牌傳播方案機會-產品印記印記產品屬性產品利益消費者產品利益由內到外的口腔健康之道產品利益西方化學成分牙膏雲南白藥牙膏中式草本藥性牙膏可以防護的牙膏具有止血、活化補給的牙膏擁有針對性藥效的牙膏預防牙齒疾病解決口腔健康之道改善牙齒狀況解決單一需求防禦調整局部疾病云南白藥牙膏品牌傳播方案T今天TODAY品牌歷史競爭地圖品牌真相審視O機會OPPORTUNITIES品類發展趨勢洞察鏈條產品印記B溝通COMMUNCATION廣告簡報目標優先表格整合戰役簡報F計劃PLANNRNG品牌DNA品牌傳播平臺按鈕滿足金字塔強大品牌的建構云南白藥牙膏品牌傳播方案計畫-品牌DNA由內到外的口腔健康之道暢所欲言的溝通國藥是國寶國寶關心國人消費者洞察產品利益點產品形象全面O負擔品牌DNA云南白藥牙膏品牌傳播方案計畫-品牌傳播平臺按鈕表像的減緩不代表真正的解決時時刻刻感覺0負擔雲南白藥的記憶聯結改變感受好處確信從根本做起傳播按鈕云南白藥牙膏品牌傳播方案鞏固牙齒保障咀嚼順暢疼痛消彌改善外顯表徵控制恢復口腔微循環得以活化補給交流不再有尷尬確信從根本做起競爭含蓋金字塔滿足需求探索物理滿足生理滿足健康滿足補充滿足心理滿足計畫-滿足金字塔云南白藥牙膏品牌傳播方案T今天TODAY品牌歷史競爭地圖品牌真相審視O機會OPPORTUNITIES品類發展趨勢洞察鏈條察產品印記B溝通COMMUNCATION廣告簡報目標優先表格整合戰役簡報F計劃PLANNRNG品牌DNA品牌傳播平臺按鈕滿足金字塔強大品牌的建構云南白藥牙膏品牌傳播方案溝通-廣告簡報形象稿云南白藥牙膏品牌傳播方案承載更多交流1909年中國第一條自行設計、建造的鐵路誕生在北京與張家口之間，驕傲的不僅僅是MadeinChina，