2023年元宇宙文化消費市場研究白皮書部門：TMT-互聯網組?2024

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Inc.發展背景?

近年，元宇宙概念引起廣泛關注，文化消費有望成為元宇宙概念率先廣泛應用的場景之一，傳統文化消費開始向元宇宙文化消費發展，元宇宙促進文化消費市場體驗依托、展現形式、交互方式全面拓寬，助力體驗升級ABSTRACT?

政策指引不斷完善，為市場發展明確方針，市場參與者積極倡導自塑，為行業可持續發展獻計出力，為元宇宙文化消費市場的良好發展奠定基礎。摘

要四大典型場景?

元宇宙+文旅：元宇宙策略助力文旅產業去脆弱性，滿足群眾日益增長的體驗感需求。?

元宇宙+文博文創：元宇宙策略下的創意性展陳模式助力文博“活化”，促使文博資源煥發新時代生機。?

元宇宙+展演：元宇宙策略助力展演空間重塑，打開臨場新路徑。?

元宇宙+電商：元宇宙策略助力消費品牌與新IP、新玩法、新渠道互促共振，構筑數字時代文化符號。三大層次用戶洞察?

興趣用戶：多為常住高線城市，積極探索未知領域，且已經養成數字內容付費習慣的潮流青年；元宇宙文化消費的用戶吸引力集中于前沿技術帶來的體驗變革，用戶體驗滿意度處于較高水平，尤以數字藏品為甚。?

忠實玩家：基于對元宇宙文化消費的強烈興趣，忠實玩家持有數字商品，高度認可元宇宙文化消費數字商品的藝術價值、稀缺價值和社交價值，因數字商品形成的興趣圈層能夠在忠實玩家間高效傳遞情緒價值和商品價值，在一系列數字商品中，數字藏品的用戶付費意愿最強。?

進階玩家：基于對元宇宙文化消費的認可與熱愛，進階玩家積極投入至數字商品的分享、創作環節，將興趣轉化為事業的趨勢明顯。四大產業側機會?

升維傳播體驗：元宇宙文化消費產業側的創新性和強趣味性，使其在體驗經濟時代具有天然傳播優勢，能夠有效增強品牌認知與推廣。?

拓寬商業模式與收益途徑：優秀的內容創作與創新的變現模式能夠深度增強用戶體驗，提高用戶的參與度和轉化率加速IP商業化進程。?

打造泛文化圈層：基于元宇宙文化消費發展的興趣圈層，能夠有效促進用戶間的社交行為，提高IP忠誠度與生命力。?

強化創作者經濟：不斷提升用戶創作參與度，使用戶從接收者轉變為共建者，加深情感共鳴，提升數字資產空間與價值。三大發展趨勢?

縱向挖掘：新興技術應用能力持續增強，推動元宇宙文化消費產品與服務綜合表現能力不斷提升。?

橫向延展：元宇宙文化消費應用模式建設體系化發展，為用戶帶來具有整體性、連通性的綜合體驗。?

生態構筑：持續完善元宇宙經濟、身份及生產系統建設發展及標準制定，構建虛實融合的閉環生態體系，促使元宇宙在數字化建設中全面釋放價值。2CONTENTS目

錄元宇宙文化消費發展背景01020304元宇宙文化消費典型場景元宇宙文化消費用戶洞察元宇宙文化消費產業側機會元宇宙文化消費應用案例元宇宙文化消費發展趨勢0506301

元宇宙文化消費發展背景4元宇宙文化消費發展背景

(1/6)宏觀背景：市場內外部變化共同促使元宇宙概念引起廣泛關注數字經濟時代來臨，數智化共識增強多項前沿技術出現潛在拐點移動互聯網進入成熟期，行業需要新增長曲線大眾對移動互聯網交互與玩法的興趣閾值不斷提升政策端：近年來，我國數字經濟發展迅猛，有關政策緊密出臺，數字經濟已成我國經濟高質量發展新引擎，為元宇宙的發展提供了宏觀環境的支持新興技術不斷進步，共同構成得以支撐元宇宙雛形探索的技術底座，例如：2019年開始，消費互聯網的發展瓶頸成為市場上的共同認知，作為主要參照的用戶與時長的覆蓋及占有，已無限趨近于當前的技術及模式能夠達到并維系的天花板移動互聯網的十年發展歷程中，大眾對于產品的交互方式和玩法的興趣閾值不斷提升，并希望持續看到更新穎、有趣的模式與體驗?

5G網絡覆蓋率提升，6G技術持續探索，為元宇宙提供通信基礎；遠期元宇宙概念下的沉浸、高交互性、多元、開放、虛實相融的數字空間，具有：?

智能算力供應泛化、云計算成本下降、邊緣計算步入實踐，為元宇宙提供算力基礎；消費者端：數字經濟時代下，數字化生活方式的接觸面不斷拓寬，大眾對于數字化生活的接受度持續提升，為元宇宙的普及奠定了潛在基礎加之整體相對固化的競爭格局、產品較為厚重的歷史包袱，共同導致了產業的價值增長緩滯?

能夠帶給大眾具有新鮮感的產品形態與交互方式的特征；?

AIGC實現實質性市場突破，為元宇宙的海量內容提供生產力解決方案；?

能夠覆蓋日常生活多種場景的張力供給的結構化、體量化、躍升式創新是可持續增長的首要途徑成為越來越廣泛的認識——具有宏大、遠期屬性的元宇宙概念是可以匹配這一焦慮的敘事?

XR、數字孿生領域應用技術路線持續迭代，為元宇宙提供展現形式支撐；產業端：數字經濟的快速發展亦催生了大量新興產業，為元宇宙的落地提供豐富的資源；亦構成元宇宙概念受到廣泛關注的基礎?

區塊鏈、web3.0應用組織方式與機制持續探索，為元宇宙經濟系統的運行試水通路與此同時，市場競爭壓力與消費者需求變化使數字化轉型逐漸在傳統行業中成為廣泛共識，傳統行業企業在數字經濟中的參與度不斷提升此外，元宇宙的宏大、遠期性也使其成為一系列新興技術應用的串聯與總和，以及一系列新興技術的發展與應用落地的一項方向指明來源：艾瑞咨詢結合市場公開資料研究并繪制5?2024.1

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Inc.元宇宙文化消費發展背景

(2/6)產業稟賦：文化消費有望成為元宇宙概念率先廣泛應用的場景之一本報告認為，深厚的受眾基礎、構建入門級應用相對便利的技術要求以及成型度較高的商業模式，是推動文化消費領域成為各類新興信息技術試驗沃土的主要驅動力——這一軌跡在移動互聯網時代已得到驗證，在近年人工智能的商業化應用爆發中亦有跡可循，對于元宇宙概念的應用同樣具有共通性。這三項驅動力共同作用，推動文化消費在元宇宙概念實踐的初期，成為兼具想象空間、落地能力與商業化潛力的應用領域。受眾基礎廣泛，市場空間廣闊文化消費領域的受眾基礎廣泛，尤其是在數字原住民逐漸成為主流消費者，且更多年齡段、地區的大眾隨數字經濟普及而對數字化的文化消費接受度不斷提升的情況下，給予了元宇宙在文化消費領域的應用廣闊的市場空間技術便于落地，效果易于感知相較于多數工業元宇宙領域，元宇宙在文化消費領域的應用對技術精度與延遲性的硬性門檻偏低，且部分技術實踐在游戲、電影等領域的先鋒廠商間已有一定積累，具有一定可參考、可復用的成分另一方面，文化消費的產業屬性決定元宇宙在其中的應用，可以通過先推出初級版本，并根據大眾的體驗反饋與技術演進持續打磨迭代具有成型的商業模式，規模效應較為明顯在文化消費領域，元宇宙除打造新的商業模式，亦便于復用移動互聯網時期的成熟商業模式，以幫助其相關的技術應用在早期尋找盈利點另一方面，文化消費領域的產品與服務往往具有面向大眾的特征，或具有一定市場檢驗的核心人群；因此，如果某項元宇宙在該領域的應用取得初期成功，則可較為迅速地實現規模效應，從而降本增效，并占據市場份額來源：艾瑞咨詢結合市場公開資料研究并繪制6?2024.1

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Inc.元宇宙文化消費發展背景

(3/6)演進過程：元宇宙促進文化消費市場體驗依托、展現形式、交互方式全面拓寬，助力體驗升級本報告認為，傳統文化消費向元宇宙文化消費的發展主要表現為四個特征：1、體驗依托上，線上線下融合互促，線上體驗逐漸成為文化消費體驗中不可分割的一部分；2、展現形式上，呈現出沉浸化、多模式的特征；3、生產關系上，文化消費產品及服務的提供方與消費者間的界限模糊化，受眾不局限于“接收”的角色，而是通過深度參與文化消費的供需循環獲得更多主動性；4、生產力上，數字技術賦能文化消費提供方產品與服務的供給能力增強，同時通過受眾主動性的增強拓寬生產力邊界。消除時間空間限制豐富的沉浸式體驗更多可能性社交化&互動化個性化1.0模式傳統文化消費2.0模式元宇宙文化消費-角色拓展-體驗升級受眾體驗依托：線上與線下體驗融合互促，線上體驗由偏向被動的額外補充，逐漸轉向文化消費體驗中不可分割的一部分，且與線下體驗緊密聯動體驗依托：主要依托于線下實體場所；近年線上模式有所增多，但更多是作為一種額外補充，或者疫情期間的被動措施，且與線下體驗的聯動性有限-屬性社區化-交互靈活化-定位多元化平臺展現形式：通過以實體場景與物體為基礎的沉浸數字空間，以IP為基礎的數字創意開放交流平臺，以實景增強提升實體場景與物體表現力等方式，以三維渲染、XR、AI等技術為輔助展現形式：主要基于實體場景與物體，以圖片、文字、音視頻等數字化內容為輔助-深入挖掘場景-持續優化表現-建立維護合作支撐服務商交互方式：產品或服務的提供方與消費者間的界限模糊化，例如：受眾通過在沉浸空間中的實時參與共筑體驗的一部分，通過創意開放與文化消費產品或服務的提供方合作，創作或收藏數字藝術作品并與同好交流或對IP進行自發推薦等交互方式：產品或服務的提供方與消費者基本保持“展示/表演-接收/觀看”的關系-洞察新需求-擁抱新技術-探索新模式傳統文化消費產品及服務提供方增強品牌認知與推廣拓寬商業模式與收益途徑提高IP忠誠度與生命力來源：艾瑞咨詢結合市場公開資料研究并繪制7?2024.1

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Inc.元宇宙文化消費發展背景

(4/6)政策背景：政策指引不斷完善，為元宇宙文化消費市場的發展明確方針“十三五”時期，隨數字創意產業首入我國五年規劃，文化創意與數字技術的結合上升至國家戰略性新興產業新高度，文化與科技的融合開始被廣泛強調。而后，在黨的十九屆五中全會提出到2035年建成文化強國的戰略目標，以及我國首部系統謀劃數字經濟發展的國家級專項規劃發布（暨《“十四五”數字經濟發展規劃》

）的大背景下，“十四五”時期，文化數字化提升至國家戰略高度，元宇宙產業發展升級到國家部委聯合推進層面。地方政府亦快速跟進，截止目前已有上海、浙江、河南、山東、四川、重慶、江蘇等多地相繼發布元宇宙三年行動計劃。此外，2023年12月，工信部在對全國政協十四屆一次會議第02969號提案的答復中表示，下一步將加強與相關部門的協同互動，推動Web3.0技術創新和產業高質量發展。自上而下、多點位的框架體系逐步構建，為市場發展明確方針。2021-

階段二：“十四五”時期國家層面地方層面（以上海市為例）2022.5

中辦、國辦2021.12

上海市經濟和信息化委員會《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》--明確文化數字化的基本目標，提出了八項重點任務，其中包括發展數字化文化消費新場景，大力發展線上線下一體化、在線在場相結合的數字化文化新體驗《上海市電子信息產業發展“十四五”規劃》--元宇宙被首次寫入地方“十四五”產業規劃2016-2020

階段一：“十三五”時期2022.6

上海市人民政府辦公廳《上海市培育“元宇宙”新賽道行動方案（2022—2025年）》2022.8

中辦、國辦2016.11

國務院《“十四五”文化發展規劃》--開展數字業態升級行動，其中包括：《“十三五”國家戰略性新興產業發展規劃--數字創意產業首入五年規劃虛實交互新商業：加快推動數字會展，發展全景導覽服務，創新線上購物體驗；虛實交互新文旅：開發元旅上海新模式，圍繞歷史文化風貌區、博物館、藝術館、游樂園等地標性建筑和景點，拓展全景旅游等新模式；促進虛擬演藝賽事發展，打造沉浸式“云現場”，升級傳統演藝賽事體驗；數字IP市場培育工程：在上海數據交易所試點開設數字資產交易板塊，培育健全數字資產要素市場，推動數字創意產業規范發展--其中包括加強數字版權保護，提升公共文化數字化水平，加快文化產業數字化布局，健全現代文化產業體系，推動科技賦能文化產業2019.8科技部、中宣部、網信辦、財政部、文旅部、廣電總局《關于促進文化和科技深度融合的指導意見》--全面提升文化科技創新能力2023.8

工信部、教育部、文旅部、國資委、廣電總局《元宇宙產業創新發展三年行動計劃（2023-2025年）

》--提出到2025年，元宇宙技術、產業、應用、治理等要取得突破，成為數字經濟重要增長極，其中包括：打造沉浸交互數字生活應用，推廣沉浸交互的生活消費場景；建設文旅元宇宙，提供數字藏品、數字人講解、XR導覽等產品和服務；打造數字演藝、“云旅游”等新業態，打造數智文旅沉浸式體驗空間；構建商品三維模型、數字人導購、虛擬商場，提升沉浸式購物體驗2020.11

文旅部《關于推動數字文化產業高質量發展的意見》--推動文化創意與數字技術的高質量深度融合發展注：因元宇宙文化消費相關政策數量較多，本報告僅選取部分具有代表性的進行展示；來源：艾瑞咨詢結合市場公開資料研究并繪制8?2024.1

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Inc.元宇宙文化消費發展背景

(5/6)高質量發展：市場參與者積極倡導自塑，為行業可持續發展獻計出力一方面，政產學研用緊密協作，通過設立專項協會、舉辦專項論壇等方式，促進文化元宇宙理論實踐融合，整合優勢資源，推動文化產業數字化、高質量發展；同時，我國首個元宇宙領域國家標準已開展研制工作，為元宇宙的研究、開發、建設和應用推廣提供參考指引。另一方面，行業參與者在應用新技術、探索新模式的過程中，亦對合規運營的課題給予充分重視——例如，對于數字藏品類，其同時具有作為元宇宙文化消費市場重要組成部分，與涉及出版、互聯網、區塊鏈等強監管領域的雙重屬性，目前，盡管針對該領域的國家級別專項監管政策尚未發布，但能夠觀察到從業者就如何合規展業的持續探討，并自發摸索應具備的有關資質，為元宇宙文化消費市場的健康發展奠定基礎。政產學研用緊密協作，推動元宇宙文化消費市場高質量發展行業參與者在探索新模式的同時，亦對合規運營的課題給予充分重視全國首屆文化元宇宙高峰論壇舉辦以數字藏品領域市場參與者資質建議為例，請注意：

、因針對數字藏品的通用專項監管政策尚未落地，本報12022.112023.8中國文化產業協會文化元宇宙專委會成立告中總結為基于當前市場普遍認知的建議，不代表任何監管意見；

、市場參與者間對于個別資質屬于基礎

強2/化/遞進的判斷，以及部分資質屬性的范圍存在一定出入，本報告所示為其中具有一定共識的一個參考建議版本；3、本報告在此處總結的強關聯性資質為基于對全國市場參與者普遍認知的研究，考慮到目前已有地方發布了針對該地區企業的相關資質要求，對于所涉地區企業情況請參見具體政府文件，本報告所示內容不構成參考--由同濟大學人文學院、中國文化產業協會文化元宇宙專業委員會聯合清華大學文化創意發展研究院等全國近30所高校院系科研機構共同舉辦--中國文化產業協會文化元宇宙專委會揭牌成立，成為文化領域全國首個專業從事元宇宙相關全國性交流合作平臺基礎類我國首個元宇宙領域國家標準《元宇宙

參考架構》正式獲批立項，并展開研制區塊鏈安全評估和與備案增值電信業務經營許可證網絡文化經營許可證--進行區塊鏈安全評估，通過全國互聯網安全管理服務平臺提交安全自評估報告--提供服務之日起十個工作日完成區塊鏈信息服務備案--其中，須至少取得ICP類（即信息--《架構》是指導我國元宇宙技術應用和產業發展的基礎性、通用性標準，將通過規范元宇宙系統的功能架構、核心要素等，為產業界統一對元宇宙概念的認識、建設完善元宇宙系統、選擇使用元宇宙服務提供參考指引；服務業務）許可證；--若涉及數字藏品的中介、撮合交易等服務，則須取得EDI類（即在線數據處理與交易處理業務）許可證--目前已由中國中國電子技術標準化研究院牽頭開展編制工作，并面向全社會廣泛征集相關單位參與研制強化類拍賣經營批準證書藝術品經營活動備案信息安全等級保護二級或三級備案出版物經營許可證網絡出版服務許可證2023中國式元宇宙前沿論壇暨第二屆中國文化產業協會文化元宇宙專委會年會舉辦2023.11--開幕式上，上海市文化創意產業推進領導小組辦公室副主任強熒指出：遞進類其他??元宇宙必須賦能實體產業的融合發展，要打造具有國際影響力的數字創意產業；交易市場開設許可--建議涉及寄售模式的數字藏品平臺取得匹配運行模式合規及監管政策創意產業的關健詞是年輕、時尚、好玩、賺錢，不賺錢的也不是數字經濟，我們要打造一些新國潮的集群，研究元宇宙條件下創意產業的新生態來源：艾瑞咨詢結合市場公開資料研究并繪制9?2024.1

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Inc.元宇宙文化消費發展背景

(6/6)市場圖譜：元宇宙文化消費市場產業鏈及部分典型角色方監

管上游中游下游體驗與消費元宇宙文化消費產品與服務內容源頭元宇宙文化消費產品與服務分發及賦能文博收藏/3D沉浸式活動系統轉贈模式…數字藏品平臺敦煌博物館元宇宙敦煌博物館中國大運河博物館“大運河元宇宙”互動體驗等湖南省博物館宋朝人“慢生活”再現等故宮博物院AR交互式電子出版物《我在故宮修文物》等虛擬社交平臺虹宇宙網易瑤臺鯨探…平臺…文旅寄售模式崽崽ZEPETO百度希壤HOTDOG……………河南文旅元豫宙武夷山市政府武夷山元宇宙數字生態平臺張家界元宇宙研究中心張家界星球拈花灣文旅沉浸式夜游禪意小鎮等營銷服務商藍色光標解決方案提供商受眾沉浸數字內容空間解決方案（偏線上）演出會展…………環球數碼EcoPlants移動咪咕隨幻科技杭州亞運會數字火炬手等廣東國際旅游產業博覽會百度元宇宙歌會中展集團創意輔助工具空間解決方案（偏線下）…文創華揚聯眾文心一格KivicubeSoRealZ-BOX專業個人藝人、虛擬偶像博物館、景區等

…傳統文化服務提供方…品牌數字原生IP藝術家

創作者其他類型技術服務商通過借助角色延伸來源：艾瑞咨詢結合市場公開資料研究并繪制10?2024.1

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Inc.元宇宙文化消費典型場景0211元宇宙文化消費典型場景元宇宙+文旅元宇宙+文博文創元宇宙+展演元宇宙+電商元宇宙策略助力文旅產業去脆弱性，滿足群眾日益增長的體驗感需求元宇宙策略下的創意性展陳模式助力文博“活化”，促使文博資源煥發新時代生機元宇宙策略助力展演空間重塑，打開臨場新路徑元宇宙策略助力消費品牌與新IP、新玩法、新渠道互促共振，構筑數字時代文化符號12?2024.1

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Inc.元宇宙文化消費典型場景一元宇宙+文旅：元宇宙策略助力文旅產業去脆弱性，滿足群眾日益增長的體驗感需求元宇宙+文旅典型應用模式及潛在價值文旅場景主要發展痛點現實增強類技術打造情境式文旅項目，升級感官體驗三維可視化技術構建文旅“平行時空”，突破時空限制時間、空間限制對文旅消費地構成天然制約通過在實體文旅環境中疊加數字內容、增強視覺效果等方式，以數字化手段增強實景體驗，打造風格化、互動化的文旅消費場景，元宇宙+文旅新模式助力景區升級消費者的感官體驗，打造具有立體性的游覽模式，豐富文旅項目的記憶點通過在數字環境中進行基于實體文旅環境的場域構建，打造文旅項目的數字化平行空間，元宇宙+文旅以數字化手段延展實景的可覆蓋面，使消費者可以隨時隨地，以更為自由的方式與視角實現對于文旅資源的接入，并突破季節、氣候、人流、體力等因素的限制，助力景區去脆弱性?

時間、費用、距離、體力等因素對群眾的文旅消費規劃構成硬性制約?

部分文旅消費地受氣候、季節等環境因素影響較大……?

節假日高峰期人流壓力降低群眾游玩體驗張家界元宇宙研究中心、移動咪咕、湖南移動“張家界星球”元宇宙北京大運河文化旅游景區、悉見科技“大運河燃燈墨韻”AR文旅沉浸體驗展世集文旅、上海老場坊、路書科技迷塔城1933元宇宙沉浸式景區廈門市政府、移動咪咕元宇宙鼓浪嶼比特空間—線上平臺版塊“云覽張家界”群眾體驗閾值不斷提升，傳統模式難以匹配需求的迭代升級數字虛擬人煥活文旅生命力數字文創激發傳統文旅IP價值通過結合文旅消費地自身調性，設立景區數字形象宣傳大使，或與較為成熟的虛擬明星跨界合作等方式，元宇宙+文旅新模式助力景區擴大在不同圈層人群間的知名度與吸引力，促進文旅資源煥發新活力通過基于標志性景觀、文化符號等開發數字創意產品，強化消費者專屬記憶的同時，亦滿足新一代主流消費者的收集收藏需求，元宇宙+文旅新模式助力傳統景區深化自身核心資源利用面，打開新的商業模式與盈利空間?

群眾游玩路線及講解信息較為局限、流程化，新鮮感不足?

資源優勢外，部分文旅消費地體驗趨于同質化，自身特色凸顯度不足……黃山文旅、途馬科技、螞蟻集團黃山區塊鏈數字文創紀念門票、區塊鏈數字紀念明信片、長沙文旅、QQ炫舞QQ炫舞虛擬代言人“星瞳”—長沙首位虛擬偶像文旅非遺推廣大使西安城墻景區、西安禮物設計公司西安“盛唐天團”IP—《奇妙上元夜》賀歲CG動畫等東航傳媒東行記APP、HOTDOG“和小e一起去旅行”聯名數字藏品等迎客松主題3D數字藏品來源：艾瑞咨詢結合市場公開資料研究并繪制13?2024.1

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Inc.元宇宙文化消費典型場景二元宇宙+文博文創：元宇宙策略下的創意性展陳模式助力文博“活化”，促使文博資源煥發新時代生機元宇宙+文博文創典型應用模式及潛在價值文博場景主要發展痛點展陳方式相對線性化、扁平化，較難滿足群眾日益增長的精神文化需求現實增強類技術賦能，打開全新線下文博創意性體驗全真互聯虛擬空間打造線上文博超時空式參與，助力開放共鑒通過沉浸式渲染、聲光電等技術升級文博場景以“展示-觀看”為主的相對平面化的線下消費體驗，打造多元的、具有交互性、演出感的展陳模式，元宇宙+文博文創新模式賦能文化與知識的大眾化理解與消費通過在數字環境中構建基于實體文博環境的場域，并采用游戲化的呈現形式，打造全真互聯的文博文創平行空間，元宇宙+文博文創新模式助力文化資源的全方位開放共鑒，亦使消費者能夠隨時隨地自由接觸珍稀文博資源，從而調動興趣，提升參與感，并建立情感連接?

“展示-觀看”的單向信息傳輸方式對觀眾興趣的調動性不足?

對知識的呈現相對專業化、直觀化，缺乏創造性轉化與深度闡釋，群眾游覽獲得感較為有限……敦煌研究院、騰訊“數字藏經洞”—超時空參與式博物館產品與服務的可延展性較為有限故宮博物院、騰訊武漢自然博物館、寬閱科技大報恩寺遺址博物館元宇宙項目“‘紋’以載道—AR文博導覽故宮騰訊沉浸式數字體驗展?

實體場館地理位置限制了可輻射范數字虛擬人打開文化資源講述、傳播新形式數字文創跨界聯乘，文化共振效應凸顯圍，大量異地觀眾較難享受到服務通過結合博物館與其所承載文化的自身調性，推出具有外形特色與智能內涵的數字虛擬人，在形象宣傳之外亦結合到互動講解導覽、創意節目等維度，元宇宙+文博文創新模式增加文化內涵的生動化展示窗口，以創意化的方式擴大文博資源對更多圈層人群的吸引力通過結合對博物館與其所承載文化的特色，與符合調性的原生成熟數字IP進行跨界聯乘，以推出線上道具、互動影像、空間，以及線下同頻活動等方式，元宇宙+文博文創新模式助力文博資源通過新渠道的國際化傳播，并持續煥發新時代活力與生機?

各地區文博資源分布不均勻的現狀使延展性的固有問題被進一步放大藏品可持續性保護與文化宣教間需要尋求平衡?

珍稀藏品難以承受搬運損耗，但避免展出無法滿足廣大群眾對于文化消費日益增長的需求，亦對博物館的文化宣教職能形成一定制約……國家博物館虛擬數智員工艾雯雯、仝古今敦煌研究院、騰訊敦煌莫高窟官方虛擬人伽瑤—首位數字敦煌文化大使三星堆博物館、《原神》“文物賦活”計劃—擺設“奇景銅像-悠古金面”

等紐約大都會藝術博物館、《動物森友會》在游戲中提供40萬余件館藏展品數字版本來源：艾瑞咨詢結合市場公開資料研究并繪制14?2024.1

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Inc.元宇宙文化消費典型場景三元宇宙+展演：元宇宙策略助力展演空間重塑，打開臨場新路徑元宇宙+展演典型應用模式及潛在價值展演場景主要發展痛點展演資源分布不均勻聲光電等數字技術加持打造立體化實景感官體驗，重塑展演空間XR技術賦能打造虛實融合的“穿越式”展演體驗，挖掘IP價值在多方位挖掘實體展演自身藝術文化內涵的基礎上，通過在實景空間中融合聲光電、傳感等數字技術，打造場景、主題與科技手段相輔相成的線下文化藝術體驗，元宇宙+展演以臨場感與“零距離”交互體驗，增強文化藝術表達的傳遞連貫性，以及文化藝術空間的可感性，為觀眾帶來深度感官沖擊，獲得全方位情感共鳴通過在線下場域中疊加XR內容，將實景、虛擬兩個空間有機結合，實景賦予儀式感與社交屬性，虛擬空間則延展了交互與敘事的可能性與自由度，元宇宙+展演以“穿越式”、游戲感的創新觀演模式，為觀眾打造具有新鮮感的文化藝術體驗，亦對展演的重復體驗價值形成潛在增強；此外，這種模式對內容深度與體量依賴度較高的固有屬性，亦有利于展演IP打開更多價值?展演資源向個別核心城市集中，大量地區觀眾可選擇消費的展演資源相對有限展演消費門檻普遍偏高……?因單場次面向觀眾及固定成本有限，線下展演往往具有較高客單價、較低復制性，異地觀眾更是需要考慮交通住宿等額外費用中國東方演藝集團、ALIGHT光禹萊特teamLab無相藝術空間湖南美術館《天趣畫境》齊白石沉浸式數字光影藝術展愛奇藝《風起洛陽》VR全感劇場上海戲劇學院《黛玉葬花》沉浸式戲曲《只此一夢》沉浸音樂會數字、現實明星跨界同屏，為文化藝術演繹注入新動能數字虛擬形象為觀眾帶來展演深度參與新入口通過數字虛擬歌手、明星與現實世界演員進行共演（亦可僅使用虛擬人進行演繹呈現），元宇宙+展演助力傳統文化藝術與新興數字文化IP之間的有機融合與互促共振，在給予觀眾新鮮感，放大舞臺表演的靈活性與可擴展性的同時，也拓寬了文化藝術的傳播廣度與聲量，更好地滿足年輕人群對于文化消費的多元需求通過為觀眾帶來建立自身個性化虛擬形象的窗口，并使這些自建形象有效參與到展演中來，元宇宙策略助力展演參與感的進一步升級，“觀眾”的角色得到延展，在預熱階段即可通過塑造自身數字形象，以及完成相應的挑戰任務來提前融入氛圍，在展演之中更可以與演員及舉辦方共筑最終呈現效果，深度共證重要時刻，即使無法親臨現場，也可與突破物理界限的各地觀眾一同收獲共存感與記憶度傳統文化藝術主題展演推廣難度較大??展現形式相對傳統、扁平化，缺乏現代感與現代舞臺、展示技術的融入，觀眾獲得的感官沖擊深度有限，非核心人群較難獲得情感共鳴……內容層面在保有自身內核的基礎上，與現代文化藝術的結合度有待提升，較難對年輕人群形成廣泛吸引力洛天依、龔琳娜2023B站跨年晚會—合唱非遺民族音樂《歌行四方》國風數字虛擬人天妤TianYu、陜西省歌舞劇團歌劇團獨唱演員劉梅2023絲路春晚—共同演繹《清平樂-禁庭春晝》杭州第19屆亞運會亞運數字火炬手—杭州第19屆亞運會亞運數字火炬人

弄潮兒—真實用戶在數字亞運世界的數字身份由超過1億名亞運數字火炬手匯聚而成來源：艾瑞咨詢結合市場公開資料研究并繪制15?2024.1

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Inc.元宇宙文化消費典型場景四元宇宙+電商：元宇宙策略助力消費品牌與新IP、新玩法、新渠道互促共振，構筑數字時代文化符號元宇宙+電商典型應用模式及潛在價值消費場景主要發展痛點數字商業街打造線上消費氛圍感，助力展現地方、節日等特色主題文化元宇宙樂園打造品牌與年輕消費者建立緊密對話、傳播自身文化新渠道產品展示方式與營銷活動趨于模式化通過數字化身的代理，消費者可以在三維虛擬空間中享受含有對于商業文化主題元素立體化展現的購物環境，并更為直觀地感受朋友及其他消費者的同步參與，在購買實體商品的同時，亦能夠為數字化身裝扮虛擬物品，豐富購物的樂趣，元宇宙+電商創新模式助力將消費者的線上購物行為轉變為沉浸式、交互式的虛擬逛街體驗，并與節日、文化等主題商業街具有天然的較高適配性通過與市場中成型的元宇宙產品合作，構建強互動性、社區感突出的虛擬空間，打破線下門店空間限制，并盡可能復原其對于品牌文化及服務的呈現，元宇宙品牌樂園為消費者提供無縫連接的多元化體驗空間，增強品牌的記憶點與體驗沉浸感，重構自身與消費者間的關系；此外，元宇宙品牌樂園快速、持續演變的特性，亦便于品牌不斷引入新的創意與內容，與年輕一代消費者建立更為緊密的對話??消費者對移動互聯網產品呈現方式與玩法習以為常，品牌需要更為多元化的接觸點營銷活動一定程度趨于套路化，缺乏創意性，較難持續吸引消費者注意……品牌需要更為生動的線上文化傳達與參與感太一集團、曲江文化“大唐靈境”元宇宙—“東市”商業街Roblox、GucciGucci

Town虛擬體驗空間ZEPETO、BVLGARIBVLGARIWorld虛擬體驗空間多省市商務廳、阿里巴巴元宇宙年貨節?以二維為主的媒介與形式取勝于效率，但在提供具有空間感的沉浸式線上體驗方面存在一定限制，需要更多補充以滿足線上消費者對于深度互動和個性化體驗的需求，并更立體地傳達品牌文化與元宇宙空間聯乘服飾、道具助力品牌開辟潮流消費新模式數字推薦官助力品牌形象創新演繹，構筑數字時代文化符號通過與市場中成型的元宇宙產品合作，推出聯乘服飾、道具等方式，元宇宙+電商創新模式助力品牌滿足年輕一代消費者在社交娛樂空間的個性化展示與互動需求，增強自身文化認知度與影響力，并開辟創新的潮流消費模式——以較低成本為消費者提供多樣化的裝扮選擇——與除實用價值之外，也同時承載消費者對于個性彰顯、社交發布需求的實物產品（如服飾）具有高適配性通過通過與市場中成型的數字虛擬形象合作，或自建品牌數字虛擬代言人，元宇宙+電商創新模式助力品牌擴大自身文化與時尚邊界，促進品牌形象創新演繹，并對吸引年輕一代消費者群體具有潛在價值，幫助其構筑自身在數字時代的影響力跨地域營銷挑戰……?品牌在跨地域擴展時面臨文化差異與市場適應性問題，需要積極利用自帶文化跨界融合基因的平臺與方式來提供助力MCM、甲骨文研究學者、HOTDOG在HOTDOG

APP中發售“震鱗九子”龍年限定數字藏品，持有者可同步獲取實體手繩QQ炫舞虛擬偶像星瞳、Levis聯名數字及實體系列單品，星瞳與品牌方所邀嘉賓吳建豪同框出演平面大片及廣告TVC新華網超寫實數字人及中華文化推薦官筱竹、五芳齋體驗國家級非遺五芳齋粽子制作技藝Balenciaga、Fortnite聯名數字及實體系列單品來源：艾瑞咨詢結合市場公開資料研究并繪制16?2024.1

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Inc.元宇宙文化消費用戶洞察0317元宇宙文化消費用戶洞察興趣用戶忠實玩家進階玩家對元宇宙文化消費感興趣的用戶，多為常住高線城市，且已養成數字內容付費習慣的潮流青年，各項目體驗滿意度處于較高水平，尤以數字藏品為甚持有數字商品的興趣用戶，高度認可數字商品的藝術價值、稀缺價值和社交價值，在一系列數字商品中，對數字藏品的付費意愿最強積極投入至數字商品的分享、創作環節的忠實玩家，在進階玩家中，將興趣轉化為事業的趨勢極為明顯來源：艾瑞咨詢于2023年12月展開的調研，元宇宙文化消費興趣用戶：N=1200；艾瑞咨詢進行繪制18?2024.1

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Inc.元宇宙文化消費興趣用戶畫像

(1/4)興趣用戶集中于高線城市青年本報告對元宇宙文化消費興趣用戶的定義為：對元宇宙文化消費感興趣，且實際體驗過相關項目的用戶。調研結果顯示，87.3%的用戶年齡在35歲以下，76.1%的用戶居住在二線及以上城市，本報告對元宇宙文化消費用戶的劃分與定義興趣用戶年齡分布興趣用戶常住城市線級分布興趣用戶忠實玩家進階玩家對元宇宙文化消費感興趣且實際體驗過的用戶35歲及以上22歲及以下三線城市及以下一線城市28.6%12.6%15.6%23.9%持有過數字商品的用戶（包括：數字藏品、數字文創、數字稿件）31-35歲24.2%23-26歲18.5%分享過數字商品的用戶創作過數字商品的用戶27-30歲29.1%二線城市新一線城市24.4%23.1%來源：艾瑞咨詢于2023年12月展開的調研，元宇宙文化消費興趣用戶：N=1200；艾瑞咨詢進行繪制19?2024.1

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Inc.元宇宙文化消費興趣用戶畫像

(2/4)充實精神世界，積極探索未知領域的潮流青年興趣用戶的生活態度較為積極，普遍重視精神層面的滋養，偏好富有文化內涵、有創意的產品或內容，以提升自己的文化素養和思考深度，觀看線下演出、玩游戲、逛展覽等文化活動遍布他們的業余生活。對于市面上出現的新興技術和內容，興趣用戶同樣表現出較為強烈的探索欲，大部分用戶往往成為新技術或內容的首批嘗試者，在生活中積極擁抱變革，不斷追求創新。興趣用戶業余活動

TOP5興趣用戶對文化內容消費的態度我對富有文化內涵的事物持濃厚興趣，樂于探索和欣賞其中的價值平時，我比較注重自己的業余生活質量逛街/購物78.7%追求高層次的精神世界和業余生活比較認同：4.31比較認同：4.26看電視劇/電影/舞臺劇/演唱會67.3%我愿意支持有思考、有創意的產品或內容玩游戲逛展覽/博物館和朋友聚會60.7%比較認同：4.3152.8%我特別喜歡探尋那些新奇、別致的生活元素通常，我是朋友中較早嘗試新技術、內容、服務的人追求新鮮事物50.6%比較認同：4.23比較認同：4.04來源：艾瑞咨詢于2023年12月展開的調研，元宇宙文化消費興趣用戶：N=1200；艾瑞咨詢進行繪制注釋：認同度分值區間為1-5，5分=完全認同，4分=比較認同，3分=一般，2分=不太認同，1分=完全不認同20?2024.1

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Inc.元宇宙文化消費興趣用戶畫像

(3/4)具有一定消費能力，已經養成數字內容付費習慣的數字原住民調研發現，興趣用戶的收入和支出情況皆位于中高水平，近半數用戶月收入在10000元以上，月支出在5000元以上的用戶占比達35.9%。興趣用戶對消費的產品和內容有一定的品質要求，愿意為品質和自己的喜好付出溢價。同時，數字產品和內容已經成為興趣用戶生活中不可或缺的一部分，大部分興趣用戶對于購買數字產品和內容感到習以為常，對數字內容價值表現出較高的理解與認可。興趣用戶月收入分布興趣用戶月支出分布興趣用戶的消費態度愿意為品質和自己的喜好熟悉且支持數字產品支付更多溢價有付費習慣2萬元以上5千元及以下1萬元以上

1.5千元及以下6.0%3.4%4.0%

3.4%我愿意為更好的產品或服務我愿意為數字產品或服務8千-1萬元7.6%1.5-2萬元接受溢價付費5千-8千元21.7%1.5-3千元22.2%11.5%比較認同：4.22比較認同：4.145-8千元24.3%對于喜愛的產品或服務，如果支付得起，我會直接購買平時，我有購買數字產品或服務的習慣比較認同：4.18比較認同：4.083-5千元38.5%1萬-1.5萬元8千-1萬元28.0%29.4%平時，我一般購買中高端價位的產品或服務我愿意為包含前沿技術的產品或服務支付溢價基本認同：3.92比較認同：4.00來源：艾瑞咨詢于2023年12月展開的調研，元宇宙文化消費興趣用戶：N=1200；艾瑞咨詢進行繪制注釋：認同度分值區間為1-5，5分=完全認同，4分=比較認同，3分=一般，2分=不太認同，1分=完全不認同21?2024.1

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Inc.元宇宙文化消費興趣用戶洞察

(4/4)吸引力集中于前沿技術帶來的體驗變革，用戶滿意度較高元宇宙文化消費為用戶提供一個近距離接觸前沿技術的平臺，調研結果顯示，用戶認為其突破點不只局限于時間、空間意義上的簡單擴展，而是在互動形式和沉浸感上帶來真正升維。整體而言，數字商品的關注度高于數字展演，兩者的用戶滿意度皆居于高位，原創性強、豐富的內容，和新穎、逼真的展現形式成為最能打動用戶的兩大體驗維度。在元宇宙文化消費細分項目中，數字藏品人氣最高，興趣人群實際持有率高達83.9%，數字稿件和云旅游項目緊隨其后，實際體驗率均高于80%。興趣用戶的興趣點分布元宇宙文化消費項目興趣與體驗率分布興趣用戶對數字商品的體驗滿意度分布整體滿意度對各項目感興趣的用戶外觀有吸引力感興趣體驗過的實際體驗率*比較滿意4.21感受靈活、多元的4.22互動體驗68.2%64.1%53.8%數字藏品83.9%參與感強呈現形式新穎4.31追蹤、體驗最新技術4.2060.0%59.7%數字文創數字稿件云旅游74.0%81.1%81.2%73.9%74.7%63.7%數字商品44.2%感受沉浸式文化消費體驗原創價值高收藏價值高4.0759.6%54.2%48.6%4.2939.4%48.4%比線下文化消費更新穎、多元興趣用戶對數字展演的體驗滿意度分布整體滿意度39.3%沉浸感強4.25支持喜愛的創作者或IP比較滿意45.7%47.9%4.22數字展覽數字演出數字直播35.4%47.1%內容豐富用戶間交互自然4.01不受時間、空間限制42.7%4.28數字展演35.2%獲得獨特的虛擬資產和數字收藏品27.1%47.1%操作靈活、便捷視覺效果逼真4.3030.0%4.24來源：艾瑞咨詢于2023年12月展開的調研，元宇宙文化消費興趣用戶：N=1200；艾瑞咨詢進行繪制注釋：各項目興趣用戶實際體驗率=實際體驗用戶數÷感興趣用戶數；滿意度分值區間為1-5，5分=非常滿意，4分=比較滿意，3分=一般，2分=不太滿意，1分=完全不滿意22?2024.1

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Inc.元宇宙文化消費忠實玩家洞察

(1/3)數字商品的藝術價值和稀缺價值在忠實玩家內心占據主導地位本報告對元宇宙文化消費忠實玩家的定義為：在興趣用戶中，實際持有或曾經持有過數字商品的用戶。忠實玩家對數字商品的熱愛并非源于其作為贈品場景下伴隨的附加價值，而是源于商品本身在多個維度存在的價值。作為以數字形式呈現的藝術品，數字商品底層承載的創意和情感賦予其極高的藝術價值，玩家認同分數高達4.36；另一方面，

由于市場通常會采取限定、限量的發售模式，因此，數字商品被大多數忠實玩家視為稀有收藏品，較高的稀缺價值也是其備受追捧的原因之一，玩家認同分數達4.28。忠實玩家對數字商品各維度價值的認同度本報告對元宇宙文化消費用戶的劃分與定義身份認同整體認同度是表達自我個性，彰顯比較認同自身標簽的途徑4.2興趣用戶忠實玩家進階玩家對元宇宙文化消費感興趣且實際體驗過的用戶4.26社交價值藝術價值能夠認識有相同愛好的人，與他們交流有喜歡的IP，是喜歡的藝術風格4.264.254.364.28持有過數字商品的用戶（包括：數字藏品、數字文創、數字稿件）情緒價值稀缺價值喜歡抽盲盒的刺激感擁有限定、限量的商品，獲得感很強分享過數字商品的用戶創作過數字商品的用戶3.79是免費獲贈的商品獲得感很強附加價值來源：艾瑞咨詢于2023年12月展開的調研，元宇宙文化消費忠實玩家：N=841；艾瑞咨詢進行繪制注釋：認同度分值區間為1-5，5分=完全認同，4分=比較認同，3分=一般，2分=不太認同，1分=完全不認同23?2024.1

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Inc.元宇宙文化消費忠實玩家洞察

(2/3)數字商品IP聯名吸引力凸顯，滿足用戶喜好及稀缺性的重要程度超越性價比在藝術價值層面，IP聯名承載的文化內涵和情感共鳴更能更打動忠實玩家，偏好IP聯名的忠實玩家占比高達80.6%。其中，超級英雄IP的受眾最為廣泛，占比高達65.3%，文旅、文博IP的吸引力緊隨其后。一線城市玩家對潮流藝術展現出更強勁的偏好，而23-26歲玩家則對二次元文化有更為明顯的喜好。在稀缺價值層面，忠實玩家對帶有限定、限量屬性的數字商品價格敏感度較低，購買到最喜歡的款式、隱藏款和集齊全套的獲得感更為顯著，表現出極強的獲得感和深度收集意愿。稀缺價值洞察2

稀缺價值洞察1

藝術價值洞察認同數字商品藝術價值玩家的藝術偏好分布偏好IP聯名風格玩家的IP喜好分布認同數字商品稀缺價值玩家不同場景下的獲得感分布整體獲得感IP聯名潮流藝術中式傳統二次元卡通80.6%超級英雄知名景點、建筑博物館65.3%59.8%58.0%57.1%購買到最喜歡的款式獲得感較強2.69一線城市人群更偏好72.7%2.5666.8%60.8%以市場低價購入購買到隱藏款一線城市人群更喜愛2.202.68潮牌63.1%23-26歲人群更偏好61.5%53.8%49.9%二次元50.6%

23-26歲人群更喜愛購買到喜歡的設計師定制款2.55集齊全套2.6657.5%新消費品牌奢侈品牌43.2%41.7%40.0%36.5%西式經典寫實41.9%32.1%體育明星、賽事明星購買到最受搶到限量商品2.60大眾歡迎的款式2.56以前，我可能只會收藏一些實體物品，接觸到數字藏品后，我意識到收藏也可以通過數字化形式實現。收藏是最有意思的，尤其是集齊全套的時候會有很強的成就感我很喜歡購買與喜歡的ip聯名的數字盲盒，每次買到自己最想要的款式就會非常開心。男，27-30歲，來自遼寧錦州女，23-26歲，來自湖北武漢男，31-35歲，來自天津來源：艾瑞咨詢于2023年12月展開的調研，認同數字商品藝術價值玩家：N=834；偏好IP聯名的玩家：N=672；認同數字商品稀缺價值玩家：N=841；艾瑞咨詢進行繪制注釋：獲得感分值區間為1-3，3分=很強的獲得感，2分=一定獲得感，1分=完全沒有獲得感24?2024.1

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Inc.元宇宙文化消費忠實玩家洞察

(3/3)項目品質高于商業模式，數字藏品商業變現能力穩坐頭把交椅從內容消費層面入手，虛擬內容體驗權益覆蓋率最廣，用戶體驗率達62.4%。轉向實際付費情況分析，數字商品的付費率高于數字展演，其中，數字藏品付費率達到60.5%，變現能力遠超其他項目。深入洞察發現，元宇宙文化消費項目的核心付費驅動力仍然集中于項目品質，能夠傳遞深刻文化價值的項目最能激起用戶的消費欲望，創新獨特的視覺設計與良好的內容質量對驅動用戶付費同樣起到至關重要的作用；次核心付費驅動力來自項目的商業模式，合理運用盲盒、限量等發行策略也能夠刺激忠實玩家付費。對于購買過數字藏品的忠實玩家而言，數字藏品平臺的正規性，安全合規與信息透明度成為關注焦點。付費忠實玩家洞察忠實玩家體驗權益分布忠實玩家實際付費率分布付費忠實玩家付費動機分布購買數字藏品的忠實玩家對交易平臺的關注點分布數字藏品60.5%體驗虛擬內容的資格62.4%55.9%54.1%52.3%50.4%47.6%數字文創數字稿件40.4%33.8%25.8%文化內涵深刻外觀設計好看43.0%34.5%

品質33.1%安全性高藏品信息齊全資質合規49.5%與創作者互動的機會會員專屬特權商品所有權43.6%39.7%能夠體驗到好內容可以抽盲盒，刺激商品限定、限量與商品聯名的IP支持喜歡的創作者虛擬直播門票、打賞云旅游門票31.6%商業界面設計清晰、美觀購買流程便捷、流暢衍生功能豐富服務器穩定32.2%98.4%為元宇宙文化付過費30.8%

模式30.1%30.1%27.5%25.0%24.9%23.4%25.4%虛擬展覽門票虛擬演出門票都沒有購買過24.2%可以和同好交流追趕潮流20.1%17.8%17.5%16.2%加入社群資格實體物品支持主流支付渠道搶購流程簡單手續費低20.2%喜歡的博主推廣有額外的贈品15.5%1.6%14.9%來源：艾瑞咨詢于2023年12月展開的調研，元宇宙文化消費忠實玩家：N=841；艾瑞咨詢進行繪制25?2024.1

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Inc.元宇宙文化消費進階玩家洞察

(1/5)主動分享已成常態，創作者經濟崛起態勢明顯本報告對元宇宙文化消費進階玩家的定義為：在忠實玩家中，分享或創作過數字商品的用戶。現階段，創作數字商品仍存在一定技術門檻，相比之下，分享數字商品則更為簡單、直接，在進階玩家中的普及率也更為廣泛。調研結果顯示，會分享數字商品信息的進階玩家占比高達90.4%，其中更有三分之一的用戶表現出極強的社交主動性，會自行組建數字商品興趣社群；創作普及率雖不及分享，但擁有創作經驗的進階玩家占比也達到58.6%這一超半數水平，意味著在元宇宙文化消費領域，有一批玩家已經開始參與商品的創作過程，為行業貢獻更多新鮮創意。分享型占總進階玩家比本報告對元宇宙文化消費用戶的劃分與定義分享型進階玩家分享行為分布和他人分享76.8%53.4%38.8%數字商品及購買經驗90.4%興趣用戶忠實玩家進階玩家對元宇宙文化消費感興趣且實際體驗過的用戶上傳數字商品的最新動態和要聞建立數字商品興趣群持有過數字商品的用戶創作型占總進階玩家比（包括：數字藏品、數字文創、數字稿件）創作型進階玩家創作行為分布分享過數字商品的用戶創作過數字商品的用戶58.6%

創作數字藏品或稿件84.9%接游戲內相關定制單38.5%（如：游戲捏臉、家園裝扮等）來源：艾瑞咨詢于2023年12月展開的調研，元宇宙文化消費分享型進階玩家：N=642；元宇宙文化消費創作型進階玩家：N=416；艾瑞咨詢進行繪制26?2024.1

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Inc.元宇宙文化消費進階玩家洞察

(2/5)分享行為的深層動機源于傳播個人興趣，拓寬數字商品受眾對于大多數進階玩家而言，數字商品已經成為他們生活中不可或缺的一部分，基于樸素且純粹的熱愛，進階玩家擁有極高的分享意愿，致力于將數字商品的魅力與價值傳遞給身邊的人，激發更多人對數字商品產生興趣。調研結果顯示，77.4%的分享型進階玩家已堅持分享數字商品超過1年時間，這表明他們愿意持續花費時間和精力來提高數字商品的關注度。在整個分享過程中，進階玩家的滿足感主要來自于提高數字商品的關注度，其次為加深自己對數字商品的理解和收獲他人的贊同和認可。一系列正向反饋激勵著進階玩家更加積極地開展分享行為，為整個元宇宙文化消費領域拓寬受眾基礎。分享型-進階玩家洞察進階玩家分享動機分布進階玩家分享時間分布進階玩家分享獲得感分布3年以上13.7%不足半年5.8%讓更多人關注、認可想讓更多人知道、喜歡數字商品70.1%63.9%44.4%72.6%68.1%自己喜愛的數字商品深入了解數字商品市場想與他人交流數字商品向喜歡的分享博主學習恰好有知識和經驗儲備想擴大社交圈不足1年16.8%得到他人的贊同和認可得到他人的購買建議建立社交網絡58.3%46.1%45.5%31.0%2-3年24.3%41.4%41.0%運營賬號、成為博主一定附加價值1-2年39.4%想獲得一定附加價值34.6%6.9%來源：艾瑞咨詢于2023年12月展開的調研，元宇宙文化消費分享型進階玩家：N=642；艾瑞咨詢進行繪制27?2024.1

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Inc.元宇宙文化消費進階玩家洞察

(3/5)近四成玩家通過分享行為開拓新事業在分享型進階玩家中，有37.9%的玩家成功將分享這一行為拓展為一項事業，或成為數元宇宙文化消費領域的博主，或賺取一定的經濟收益。進階玩家對分享這一行為帶來的裨益擁有高度共識，認為分享能夠有效拓展社交圈，提升自我價值。分享型-進階玩家洞察我喜歡在社交平臺分享數字藏品，解答其他人對數字藏品的疑問，借此機會，將我喜愛的數字藏品這個概念推廣給更多人。粉絲們的評論和投幣讓我感到做一個數字藏品分享博主是有意義的，同時我也可以和粉絲們交流、聽取他們的建議，擴大自己的收藏。分享型進階玩家事業化占比37.9%女，23-26歲，企業職員現居貴州貴陽男，23-26歲，企業職員現居安徽合肥興趣化為事業曬自己擁有的數字藏品讓我認識了很多同好，能夠和他們一起交流藏品信息，有時候還會約線下一起參加活動，擴大了我的社交圈。分享數字藏品是我探索、理解新技術的一種手段，能夠驅使我做更多功課，對于區塊鏈技術的運作原理和價值形成更深刻的認識。通過分享數字商品，獲得一定的附加價值（包括：開展副業、獲得經濟收益）男，31-35歲，公務員現居天津男，19-22歲，企業職員現居廣東廣州來源：艾瑞咨詢于2023年12月展開的調研，元宇宙文化消費分享型進階玩家：N=642；艾瑞咨詢進行繪制28?2024.1

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Inc.元宇宙文化消費進階玩家洞察

(4/5)創作源動力來自興趣圈層的正向反饋和對IP的情感投入本報告發現，比起經濟收益，與盈利無關的諸多其他因素在激勵用戶創作層面更具影響力：來自同好的肯定、對IP的深厚感情和提高自身技能能夠讓進階玩家更深刻地感受到創作的價值與意義，并支撐他們不斷創作，66.6%的創作型進階玩家已持續創作超過1年時間。此外，好的創作工具能夠顯著提高進階玩家的創作意愿：無門檻、好上手的工具能夠吸引玩家開始創作；持續優化、迭代工具能夠延長玩家的創作熱情。創作型-進階玩家洞察進階玩家創作動機分布進階玩家創作時間分布進階玩家持續創作動力分布3年以上13.2%不足半年9.4%找到同好，點燃同好創作熱情52.9%50.7%48.8%47.6%47.1%43.5%經常有同好來交流并給予肯定52.4%51.2%創作工具新奇，上手快喜歡某個IP，創作熱情高有很多想法，想實現向喜歡的博主學習喜歡的IP、作品一直有熱度技術越來越強，創作起來得心應手工具越來越好用，創作效率提升追隨自己喜歡的博主不足1年24.0%50.5%2-3年20.9%46.6%44.0%掌握相關的特長和技術獲得一定附加價值總有源源不斷的靈感40.6%1-2年32.5%33.4%獲得一定附加價值23.8%來源：艾瑞咨詢于2023年12月展開的調研，元宇宙文化消費創作型進階玩家：N=416；艾瑞咨詢進行繪制29?2024.1

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Inc.元宇宙文化消費進階玩家洞察

(5/5)創作行為具備變現優勢，六成創作型進階玩家開拓新事業相比分享行為，創作數字商品雖存在技術門檻，但同時也具備更強的變現潛力，有67.3%的創作型進階玩家收獲了一定的經濟收益。用戶可以展示自己的獨特個性和才華，吸引他人的關注和認可，與同好建立更深層次的鏈接，這種被關注和認可的過程能夠增強用戶的自信心和自我價值感，從而激發更多的創造力和自我實現的動力。創作型-進階玩家洞察接一些定制畫稿讓我能夠和有相同愛好的人建立鏈接，除了經濟收益，當自己的作品得到大眾的認可與贊許時，更能展示出自身價值。創作不僅要考慮到內涵和意義，還要考慮如何用最恰當的形式去表達。整個過程是一個自我提升的機會，讓我看到了自己的能力與潛力。創作型進階玩家事業化占比67.3%女，23-26歲，創業現居江蘇南京女，19-22歲，大學生現居湖北武漢興趣化為事業創作NFT讓我提高繪畫能力，經過多個項目的反復構思與修改，最終收獲消費者認可，這讓我很有成就感，也激勵著我將創作堅持下去。對我來說，創作作品是表達自己的一種方式。在創作過程中，我的表達欲和情緒都得到充足釋放，非常解壓。通過創作數字商品，獲得一定的附加價值（包括：獲得經濟收益）男，31-35歲，企業職員現居上海女，31-35歲，企業職員現居四川成都來源：艾瑞咨詢于2023年12月展開的調研，元宇宙文化消費創作型進階玩家：N=416；艾瑞咨詢進行繪制30?2024.1

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Inc.元宇宙文化消費產業側機會0431元宇宙文化消費產業側機會升維傳播體驗拓寬商業模式與收益途徑打造泛文化圈層強化創作者經濟增強品牌認知與推廣加速IP商業化進程提高IP忠誠度與生命力提升數字資產空間與價值32?2024.1

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Inc.元宇宙文化消費產業側機會一升維傳播體驗：增強品牌認知與推廣如今，品牌傳播活動早已不再局限于單純的廣告片和海報形式，而是在豐富形式的同時深耕內容側，讓傳播內容更生動、傳播信息更有價值。本報告深入洞察元宇宙文化興趣用戶對線上傳播活動的態度發現，興趣用戶的接受度較高，近半數用戶對于活動質量有一定要求，只會留意制作精良的傳播活動；超七成用戶在參與品牌傳播活動后會加深品牌印象并主動搜索品牌信息。種種跡象表明高質量的品牌傳播活動能夠吸引用戶注意力，強化品牌推廣效果。元宇宙文化消費產業側的創新性和強趣味性，使其在體驗經濟時代具有天然傳播優勢，能夠幫助品牌抓取符合自己調性的用戶群，并加深品牌與已有客群的情感鏈接，從而提高品牌的轉化率。興趣用戶品牌傳播態度洞察元宇宙文化消費產業側品牌傳播優勢興趣用戶對品牌傳播活動*的參與度分布興趣用戶觀看/參與品牌傳播活動后的行為分布產業側對品牌、產品有印象進一步搜索信息對品牌、產品增加好感度購買產品77.9%71.7%64.4%44.9%29.3%跨越領域邊界融合品牌元素迭代展示形式強化社交場景提高體驗深度與層次增加創新性與趣味性提高用戶關注度94.5%用戶側愿意參與推薦給朋友產業側客群、普通消費者品牌已有客群助力品牌與用戶建立情感鏈接擴大品牌知名度以上都沒有0.9%抓取符合品牌調性的用戶群品牌提高轉化來源：專家訪談、艾瑞咨詢于2023年12月展開的調研，元宇宙文化消費興趣用戶：N=1200，艾瑞咨詢進行繪制注釋：品牌傳播活動包括：傳統廣告、產品試用、種草視頻、主題活動、圓桌討論、創作征集等33?2024.1

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Inc.元宇宙文化消費產業側機會二拓寬商業模式與收益途徑：加速IP商業化進程元宇宙文化消費項目可成為產業側拓寬現金流的機會，本報告認為，達成商業價值最大化的關鍵之一在于優化用戶的體驗質量：產業側可通過優秀的內容創作與創新的變現模式，深度增強用戶體驗，提高用戶的參與度和轉化率，從而創造更為可觀的收益。根據調研結果顯示，具有明確主題、內容積淀和沉浸場景的IP對用戶而言具有更強的吸引力，具有極強的自有項目開發潛力，此外，與純內容相比，包含虛擬物品的元宇宙文化消費項目通過提供更多的獲得感和體驗，更能觸動用戶心智。興趣用戶營銷態度洞察元宇宙文化消費付費驅動模式興趣用戶聯動合作方偏好分布產業側變現形式興趣用戶數字商品及展演付費意愿度分布主題物品與虛擬世界聯動64.5%64.3%61.0%59.3%具備明確的主題和清晰以虛擬物品承載主題數字藏品虛擬道具63.1%56.6%的IP調性增強用戶獲得感與線下大型娛樂活動聯動場景視覺設計美觀的視覺風格增強用戶審美愉悅感與虛擬演出、虛擬偶像聯動與博物館、展覽館聯動舉辦線下快閃店主題活動與博主聯動直播數字文創53.0%49.8%具備強文化屬性、深度可沉浸能力的場景虛擬演出門票虛擬展覽門票數字稿件內容交互49.5%44.2%具備經過時間考驗的內容沉淀創造豐富的可交互環節增強用戶參與感46.6%44.3%32.8%設置虛擬快閃店以上都不愿意花錢1.8%用戶：增強體驗，驅動付費來源：專家訪談、艾瑞咨詢于2023年12月展開的調研，元宇宙文化消費興趣用戶：N=1200，艾瑞咨詢進行繪制34?2024.1

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Inc.元宇宙文化消費產業側機會三打造泛文化圈層：提高IP忠誠度與生命力本報告調研結果顯示，基于元宇宙文化消費發展的興趣圈層，能夠有效促進用戶間的社交行為，產業側可借勢打造泛文化圈層，提高IP的忠誠度與生命力。泛文化圈層為興趣用戶提供一個文化認同和交流的平臺，調研顯示，通過與同圈層用戶的交流，87.1%的用戶認為能夠提高對元宇宙文化消費的關注度，90%的用戶認為能夠延續自己對IP的關注時間，這表明用戶對IP的了解和情感連接在社交過程中得以深化，進而提高對IP的忠誠度。在泛文化圈層中，進階玩家不僅消費IP，還參與IP的共建與傳播，將自己的創意和想法反饋給產業側，為IP注入新的元素和生命力。興趣用戶營銷態度洞察泛文化圈層與產業側協同發展模式社交圈對產業側關注度的影響社交圈對產業側生命力的影響參與社交圈，能提高您對數字展演、商品的關注度，您對這句話的態度是？參與社交圈，能延長您對數字展演、商品的關注時間，您對這句話的態度是？產業側提高內容質量擴大圈層規模提高圈層粘性擴大產業側聲量給予真實反饋延長產業側生命力泛文化圈層87.1%90.0%熱愛驅動分享吸引受眾變為興趣用戶擴大需求側規模認同認同進階玩家認可愛好提供情緒價值提高分享動力潛在受眾來源：專家訪談、艾瑞咨詢于2023年12月展開的調研，元宇宙文化消費興趣用戶：N=1200，艾瑞咨詢進行繪制35?2024.1

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Inc.元宇宙文化消費產業側機會四強化創作者經濟：提升數字資產空間與價值隨著創作參與度不斷提升，越來越多的用戶已完成從接收者到共建者的角色轉換，用戶與元宇宙世界之間的情感共鳴將迎來躍升，元宇宙世界也將在產業側和用戶的共同努力下擁有更豐富、更多元的發展路徑。產業側可抓住創作者經濟蓬勃發展的機遇，解決現階段未創作用戶創作難、無反饋等痛點，通過降低創作門檻、提高創作話題討論度等形式激發用戶的創作積極性，讓更多用戶愿意投身于創作之中，在需求側和供給側雙端影響下，數字資產的數量、質量和價值也會隨之提升。忠實玩家創作意愿洞察未參與創作的忠實玩家的痛點分布降低創作門檻為用戶提供簡單、易上手的工具支持，如開發創作器、加入AIGC接口等，幫助用戶實現創意落地2.0

UGC模式1.0

PGC模式創作難度大缺少創意創作耗時長缺少激勵缺少反饋IP熱度低49.1%48.6%共建者接收者激發靈感為用戶提供靈感來源，如提供創作范本、創作主題等，啟發用戶生成更多創意?

參與內容創作?

喜好及反饋實時反映?

被動接收信息?

喜好及反饋滯后用戶用戶31.0%資產價值資產數量提高激勵為用戶提供創作的正向反饋，如提供經濟獎勵、權益獎勵等，調動用戶的參與積極性30.0%28.3%?

內容更新時間長?

內容體量有限?

內容更新時間縮短?

內容體量增加?

潛在風險點：需加強內容監管產業側深度鏈接用戶鏈接擁有相同愛好的用戶，如迭代推薦算法、組建社群等，提高用戶互動率，讓創作者收獲更多認可產業側18.6%來源：專家訪談、艾瑞咨詢于2023年12月展開的調研，未參與創作的元宇宙文化消費忠實玩家：N=403，艾瑞咨詢進行繪制36?2024.1

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Inc.元宇宙文化消費忠實玩家洞察社交圈層高效傳遞情緒價值和商品價值數字藏品提供的身份認同、藝術價值和稀缺價值催生忠實玩家產生極強的社交意愿，98%的忠實玩家會參與線上公、私域社交活動，更有三分之一的用戶追求深度社交，會將線上社交拓展至線下場景。深入洞察發現，數字演出天然具備的強互動性質，讓體驗過數字演出人群的社交參與度更高，加入官方社區、在社區子版塊瀏覽帖子的玩家占比高達60%。對于忠實玩家而言，加入興趣圈后獲得的最大收獲是與同好交流得到的情緒價值；另一大收獲是能夠了解數字商品的一線動態和用戶反饋，進而對數字商品的真實價值做出更深刻的評估。忠實玩家社交價值洞察忠實玩家參與元宇宙文化消費社交活動分布忠實玩家參與元宇宙文化消費社交活動獲得感分布整體認同度比較認同4.24和同好交流很開心關注官方、博主賬號53.0%51.5%4.35體驗過數字演出加入官方社群加入博主粉絲社群的人群更偏好成為圈子的一員有歸屬感4.08有人理解我愛好的商品價值感到欣慰48.9%

60%4.32對于數字商品的轉贈與流通存在助力加入、組建同好社群刷官方、博主號轉