新聞事業(yè)管理年月真題

0066220174

1、【單選題】新聞媒體制定經(jīng)營戰(zhàn)略的第一步是【】

明確方向

分析資源

A:

確定戰(zhàn)略目標

B:

確定戰(zhàn)略方針

C:

答D:案：B

解析：媒體經(jīng)營戰(zhàn)略的主要內(nèi)容包括媒體資源分析、戰(zhàn)略目標、明確方向、戰(zhàn)略方針和戰(zhàn)

略措施等。其中，進行資源分析是制定經(jīng)營戰(zhàn)略的第一步。

2、【單選題】我國制訂了《互聯(lián)網(wǎng)信息服務管理辦法》，對經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)信息服務實行

【】

許可制度

登記制度

A:

備案制度

B:

公示制度

C:

答D:案：A

解析：我國制訂了《互聯(lián)網(wǎng)信息服務管理辦法》，對經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)信息服務實行許可制

度。

3、【單選題】新中國新聞媒體的發(fā)展經(jīng)歷了四個階段，其中歷時最長的是【】

起步階段

停滯階段

A:

改革跨越階段

B:

融合創(chuàng)新階段

C:

答D:案：C

解析：新中國新聞媒體的發(fā)展經(jīng)歷了四個階段，其中歷時最長的是改革跨越階段。

4、【單選題】按照我國有關(guān)規(guī)定，各電視頻道每天播出的境外影視劇，原則上不得超過該頻

道當天播出影視劇總時間的【】

10%

A:

15%

20%

B:

25%

C:

答D:案：D

解析：按照我國有關(guān)規(guī)定，各電視頻道每天播出的境外影視劇，原則上不得超過該頻道當

天播出影視劇總時間的25%。

5、【單選題】我國第一家報業(yè)集團是【】

人民日報報業(yè)集團

上海報業(yè)集團

A:

廣州日報報業(yè)集團

B:

南方報業(yè)集團

C:

答D:案：C

解析：1996年，第一家報業(yè)集團——廣州日報報業(yè)集團誕生，此后又有20家報業(yè)集團相

繼成立。

6、【單選題】再融資通常有五種方法，它們是配股、公開增發(fā)、定向增發(fā)、可轉(zhuǎn)債和【】

可分離配股

非公開增發(fā)

A:

可分離轉(zhuǎn)債

B:

非公開轉(zhuǎn)債

C:

答D:案：C

解析：再融資通常有五種方法，它們是配股、公開增發(fā)、定向增發(fā)、可轉(zhuǎn)債和可分離轉(zhuǎn)

債。

7、【單選題】無論是有形的還是無形的，資產(chǎn)的本質(zhì)是【】

資本

財產(chǎn)

A:

經(jīng)濟資源

B:

貨幣資金

C:

答D:案：C

解析：無論是有形的還是無形的，資產(chǎn)的本質(zhì)是經(jīng)濟資源。

8、【單選題】衡量媒體廣告投放性價比的最常用指標是【】

百人本

千人成本

A:

收視點成本

B:

CPM成本

C:

答D:案：B

解析：千人成本是衡量媒體廣告投放性價比的一個最常用指標。顧名思義，千人成本即每

千人獲得廣告信息所需要的廣告費用。

9、【單選題】新聞媒體渠道經(jīng)營的作用，首先體現(xiàn)在【】

提高銷售效率

實現(xiàn)資源共享

A:

規(guī)避市場風險

B:

發(fā)揮協(xié)同作用

C:

答D:案：A

解析：新聞媒體渠道經(jīng)營的作用，首先體現(xiàn)在提高銷售效率。

10、【單選題】我國行政、事業(yè)和企業(yè)單位都有的一種財務報表是【】

利潤表

損益表

A:

資產(chǎn)負債表

B:

現(xiàn)金流量表

C:

答D:案：C

解析：我國行政、事業(yè)和企業(yè)單位都有的一種財務報表是資產(chǎn)負債表。

11、【單選題】把現(xiàn)金日記賬賬面余額和現(xiàn)金實際庫存數(shù)相核對，這種對賬方法叫【】

賬面核對

賬賬核對

A:

賬實核對

B:

賬證核對

C:

答D:案：C

解析：把現(xiàn)金日記賬賬面余額和現(xiàn)金實際庫存數(shù)相核對，這種對賬方法叫賬實核對。

12、【單選題】“決策權(quán)分散而不是高度集中”這種組織體系。體現(xiàn)的是【】

利克特X理論

利克特Y理論

A:

麥格雷戈X理論

B:

麥格雷戈Y理論

C:

答D:案：D

解析：“決策權(quán)分散而不是高度集中”這種組織體系。體現(xiàn)的是麥格雷戈Y理論。

13、【單選題】用人單位與受聘人員簽訂聘用合同可以約定試用期，試用期一般不超過

【】

一個月

三個月

A:

六個月

B:

十二個月

C:

答D:案：B

解析：用人單位與受聘人員簽訂聘用合同可以約定試用期，試用期一般不超過三個月。

14、【單選題】審計的基本職能是【】

監(jiān)督

鑒定

A:

證明

B:

評價

C:

答D:案：A

解析：經(jīng)濟監(jiān)督是審計的基本職能，監(jiān)督貫穿于被審計單位經(jīng)濟活動的全部過程，包括經(jīng)

營范圍、程序、手段和結(jié)果，監(jiān)督還涉及對所發(fā)現(xiàn)問題的報告、處理建議、監(jiān)督整改等具

體的糾錯過程。

15、【單選題】判斷新聞作品是否侵害名譽權(quán)，首先看新聞事實是否【】

準確

真實

A:

侵犯他人隱私

B:

有侮辱誹謗行為

C:

答D:案：B

解析：判斷新聞作品是否侵害名譽權(quán)，首先看新聞事實是否真實。

16、【單選題】新中國成立后被視為我國內(nèi)地媒體廣告元年的年份是【】

1977年

1978年

A:

1979年

B:

1980年

C:

答D:案：C

解析：新中國成立后被視為我國內(nèi)地媒體廣告元年的年份是1979年。

17、【單選題】新聞媒體的流程管理有三個維度，即時間、程序和【】

節(jié)點

崗位

A:

職責

B:

事件

C:

答D:案：B

解析：關(guān)于新聞媒體的流程管理，可以分別從時間、程序和崗位三個維度來分析。

18、【單選題】作為廣播電視節(jié)目的一種銷售模式，買斷發(fā)行指一次性買斷廣播電視節(jié)目及

其貼片廣告的【】

制作權(quán)

銷售權(quán)

A:

時段經(jīng)營權(quán)

B:

時段播放權(quán)

C:

答D:案：C

解析：作為廣播電視節(jié)目的一種銷售模式，買斷發(fā)行指一次性買斷廣播電視節(jié)目及其貼片

廣告的時段經(jīng)營權(quán)。

19、【單選題】新聞媒體的經(jīng)營與管理是兩個相互作用的概念，經(jīng)營產(chǎn)生效益，管理產(chǎn)生

【】

公平

公正

A:

效率

B:

效果

C:

D:

答案：C

解析：新聞媒體的經(jīng)營與管理是兩個相互作用的概念，經(jīng)營產(chǎn)生效益，管理產(chǎn)生效率。

20、【單選題】按照我國有關(guān)規(guī)定，各級各類報紙在出版兩年后必須達到最低發(fā)行量，其中

晚報最低發(fā)行量為【】

1萬份

3萬份

A:

5萬份

B:

10萬份

C:

答D:案：C

解析：按照我國有關(guān)規(guī)定，各級各類報紙在出版兩年后必須達到最低發(fā)行量，其中晚報最

低發(fā)行量為5萬份。

21、【單選題】適用稿件既要有新聞價值，還要符合社會規(guī)范和【】

時效要求

輿論導向

A:

媒體定位

B:

行業(yè)標準

C:

答D:案：C

解析：適用稿件既要有新聞價值，還要符合社會規(guī)范和媒體定位。

22、【單選題】我國媒體組織結(jié)構(gòu)有多種形式，其中被稱為M形組織結(jié)構(gòu)的是【】

矩陣制

直線制

A:

事業(yè)部制

B:

直線職能制

C:

答D:案：C

解析：M型組織結(jié)構(gòu)，又稱事業(yè)部制或多部門結(jié)構(gòu)，有時也稱為產(chǎn)品部式結(jié)構(gòu)或戰(zhàn)略經(jīng)營

單位，是由一種相對獨立的單位或事業(yè)部組成的組織結(jié)構(gòu)，組織按地區(qū)或所經(jīng)營的各種產(chǎn)

品和事業(yè)來劃分部門，在這種設計下，每個單位或事業(yè)部擁有較大的自主權(quán)，事業(yè)部總經(jīng)

理對本單位的績效負責，擁有經(jīng)營決策權(quán)。各事業(yè)部獨立核算，自負盈虧，集團總部通常

扮演業(yè)務外部監(jiān)管者的角色，協(xié)調(diào)和控制各事業(yè)部的活動，同時也提供諸如財務和法律方

面的支援服務。

23、【單選題】報刊廣告可以按內(nèi)容簡單分為兩類，即【】

工商廣告和品牌廣告

工商廣告和分類廣告

A:

分類廣告和公益廣告

B:

分類廣告和品牌廣告

C:

答D:案：B

解析：報刊廣告可以按內(nèi)容簡單分為兩類，即工商廣告和分類廣告。

24、【單選題】新聞媒體集團的縱向一體化，目的是追求【】

規(guī)模經(jīng)濟

網(wǎng)絡經(jīng)濟

A:

范圍經(jīng)濟

B:

速度經(jīng)濟

C:

答D:案：C

解析：縱向一體化戰(zhàn)略是指在向前和向后兩個可能方向上，擴大企業(yè)現(xiàn)有經(jīng)營業(yè)務的一種

發(fā)展戰(zhàn)略。新聞媒體集團的縱向一體化，目的是追求范圍經(jīng)濟。

25、【單選題】我國第一家在國內(nèi)A股整體上市的媒體企業(yè)是【】

新華網(wǎng)

人民網(wǎng)

A:

新華傳媒

B:

東方明珠

C:

答D:案：B

解析：人民網(wǎng)的成功上市創(chuàng)造了中國資本市場的兩個第一：第一家在國內(nèi)A股上市的新聞

網(wǎng)站，第一家在國內(nèi)A股整體上市的媒體企業(yè)。

26、【多選題】非流動資產(chǎn)包括【】

存貨

長期投資

A:

在建工程

B:

固定資產(chǎn)

C:

無形資產(chǎn)

D:

答E:案：BCDE

解析：非流動資產(chǎn)包括長期投資、在建工程、固定資產(chǎn)、無形資產(chǎn)。

27、【多選題】新聞媒體生產(chǎn)價值鏈條上的關(guān)鍵環(huán)節(jié)包括【】

受眾

成本

A:

內(nèi)容

B:

促銷

C:

渠道

D:

答E:案：CE

解析：新聞媒體生產(chǎn)價值鏈條上的關(guān)鍵環(huán)節(jié)包括內(nèi)容和渠道。

28、【多選題】新聞媒體實施多元化戰(zhàn)略所面臨的風險包括【】

影響主業(yè)發(fā)展的風險

內(nèi)部經(jīng)營整合的風險

A:

應對市場變化的風險

B:

行業(yè)進入的風險

C:

行業(yè)退出的風險

D:

答E:案：ABCDE

解析：新聞媒體實施多元化戰(zhàn)略所面臨的風險包括：影響主業(yè)發(fā)展的風險；內(nèi)部經(jīng)營整合

的風險；應對市場變化的風險；行業(yè)進入的風險；行業(yè)退出的風險。

29、【多選題】選擇廣告效果評估方法的主要依據(jù)有【】

廣告類型

廣告時間

A:

廣告主的要求

B:

廣告商品的特征

C:

廣告受眾的接收習慣

D:

答E:案：AC

解析：選擇廣告效果評估方法的主要依據(jù)有廣告類型和廣告主的要求。

30、【多選題】我國新聞媒體的“雙為”方向，指新聞媒體要【】

為人民服務

為反腐倡廉服務

A:

為經(jīng)濟建設服務

B:

為文化建設服務

C:

D:

為社會主義服務

答E:案：AE

解析：我國新聞媒體的“雙為”方向，指新聞媒體要為人民服務，為社會主義服務。

31、【問答題】除了聘用期限.聘用合同還必須具備哪些條款?

答案：崗位及其職責要求、崗位紀律、崗位工作條件、工資待遇、聘用合同變更和終止的

條件、違反聘用合同的責任。

32、【問答題】新聞媒體通過IPO上市有哪些優(yōu)缺點?

答案：優(yōu)點是新聞媒體具有較強的主導性，可募集的資金量較大，有利于樹立媒體形象。

缺點是上市審核周期較長.前置審批較多，審核較嚴。

33、【問答題】新聞媒體在制定渠道策略時要綜合考慮哪些因素?

答案：受眾因素、時效因素、成本因素、廣告客戶因素、競爭因素和準入因素。

34、【問答題】哪些因素會影響廣告投放?請寫出這些因素，并各舉一例。

答案：一是媒體的市場指標.如報刊發(fā)行量;二是媒體的廣告價格.如廣播電視以時間長短

確定廣告價格;三是廣告的單位傳播成本，如千人成本。

35、【問答題】我國新聞媒體賬務管理的基本要求是什么?

答案：真實準確、不做假賬，應記盡記，不漏記錯記.當記即記，不早記或晚記，立足中

文，本幣記賬.

36、【問答題】什么是市場細分?舉例說明新聞媒體進行市場定位為什么要先對媒體市場進

行細分?

答案：市場細分指根據(jù)消費者不同的消費需求特征，特市場劃分成兩個以上不同類型的消

費者群，每一個消費者群就是一個細分市場即細分子市場。新聞媒體的市場細分就是根據(jù)

受眾的媒體消費特征，將受眾市場劃分成不同的子市場的過程。市場細分是STP市場定位

“三部曲”的第一步。從宏觀上看，細分市場能幫助媒體經(jīng)營與管理者了解受眾對媒體信

息與服務的需求情況，了解掌握市場中其他競爭者的營銷實力及市場占有率.以利目標市

場選擇。從微觀上看，細分市場能幫助媒體尋找發(fā)展機會，提高媒體資源配置的有效性和

媒體營銷的精確性。

37、【名詞解釋】最低工資

答案：最低工資：勞動者在法定工作時間內(nèi)提供了正常勞動的前提下，勞動者所在單位應

支付給勞動者的最低勞動報酬。

38、