新聞事業(yè)管理年月真題

0066220164

1、【單選題】新聞媒體制定經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，首先要

明確戰(zhàn)略目標(biāo)

進(jìn)行資源分析

A:

確定發(fā)展方向

B:

制定戰(zhàn)略方針

C:

答D:案：B

解析：媒體經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的主要內(nèi)容包括媒體資源分析、戰(zhàn)略目標(biāo)、明確方向、戰(zhàn)略方針和戰(zhàn)

略措施等。其中，進(jìn)行資源分析是制定經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的第一步。

2、【單選題】新聞質(zhì)量管理的基礎(chǔ)是

選題管理

采編管理

A:

時(shí)間管理

B:

流程管理

C:

答D:案：D

解析：從經(jīng)營(yíng)與管理角度看，新聞媒體的質(zhì)量管理涉及兩方面，一是流程管理，二是差錯(cuò)

管理。前者是確保新聞媒體生產(chǎn)的程序正義性，避免因管理混亂導(dǎo)致媒體產(chǎn)品質(zhì)量缺乏保

障；后者則是對(duì)媒體產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行實(shí)質(zhì)性審查，它更多體現(xiàn)為內(nèi)容把關(guān)。流程管理是新聞

質(zhì)量管理的基礎(chǔ)。

3、【單選題】我國新聞媒體的經(jīng)營(yíng)和管理過程中同時(shí)存在著事業(yè)和企業(yè)兩種會(huì)計(jì)制度，下列

會(huì)計(jì)要素中兩種會(huì)計(jì)制度共有的是

負(fù)債

凈資產(chǎn)

A:

利潤(rùn)

B:

所有者權(quán)益

C:

答D:案：A

解析：事業(yè)單位會(huì)計(jì)要素包括資產(chǎn)、負(fù)債、凈資產(chǎn)、收入、支出或者費(fèi)用。企業(yè)會(huì)計(jì)要素

包括資產(chǎn)、負(fù)債、所有者權(quán)益、收入、費(fèi)用和利潤(rùn)。A項(xiàng)為正確說法。

4、【單選題】新聞媒體的公益性意味著其行為首先要保證

媒體規(guī)模

經(jīng)濟(jì)效益

A:

社會(huì)效益

B:

國際聲譽(yù)

C:

答D:案：C

解析：新聞產(chǎn)業(yè)具有兩重性，即公益性和商業(yè)性。公益性主要指新聞媒體作為“社會(huì)公

器”理應(yīng)以社會(huì)利益為最高行為準(zhǔn)則。在中國，新聞媒體堅(jiān)持為人民服務(wù)和為社會(huì)主義的

“雙為”方向，決定了新聞媒體不應(yīng)該被視作純粹利潤(rùn)的組織，其經(jīng)濟(jì)效益要服從于社會(huì)

效益。

5、【單選題】新聞媒體定位，最根本的是

內(nèi)容定位

市場(chǎng)定位

A:

受眾定位

B:

競(jìng)爭(zhēng)定位

C:

答D:案：C

解析：市場(chǎng)調(diào)查為媒體的市場(chǎng)細(xì)分奠定了基礎(chǔ)，市場(chǎng)細(xì)分則是定位的第一步。媒體市場(chǎng)定

位的主體是受眾，如聽眾、觀眾、讀者和網(wǎng)民等。無論是媒體產(chǎn)品的“一次銷售”，還是

“二次銷售”，皆以“受眾”為核心。廣告主本身也是受眾，其因?yàn)樘囟ㄊ鼙姷拇嬖诙?/p>

買媒體的廣告資源。因此，新聞媒體的市場(chǎng)定位，本質(zhì)上就是受眾定位。

6、【單選題】媒體渠道經(jīng)營(yíng)涉及兩個(gè)層面:一是內(nèi)容營(yíng)銷，一是內(nèi)容

采集

傳遞

A:

生產(chǎn)

B:

存儲(chǔ)

C:

答D:案：B

解析：媒體渠道經(jīng)營(yíng)涉及兩個(gè)層面。第一層面，從內(nèi)容傳遞角度分析，它包括報(bào)紙的發(fā)

行、廣播電視節(jié)目的信號(hào)傳輸與覆蓋以及衛(wèi)星電視節(jié)目的落地以及網(wǎng)絡(luò)的接入等。第二層

面，從內(nèi)容營(yíng)銷角度分析，它包括旨在打造媒體內(nèi)容的交換平臺(tái)，然后再向受眾轉(zhuǎn)移內(nèi)

容。顯然，第一層面沒有中間環(huán)節(jié)，第二層面經(jīng)過多次轉(zhuǎn)移才能將內(nèi)容送達(dá)受眾。兩個(gè)層

面的渠道適應(yīng)不同媒介內(nèi)容和營(yíng)銷策略。前者如報(bào)紙發(fā)行，后者如廣播電視節(jié)目交易。

7、【單選題】作為再融資的一種方式，增發(fā)有公開增發(fā)和定向增發(fā)之分,它們的區(qū)別在于增

發(fā)的

對(duì)象不同

程序不同

A:

用途不同

B:

規(guī)模不同

C:

答D:案：A

解析：作為再融資的一種方式，增發(fā)有公開增發(fā)和定向增發(fā)之分，它們的區(qū)別在于增發(fā)的

對(duì)象不同。公開增發(fā)即向不特定對(duì)象公開募集股份。定向增發(fā)指上市公司采用非公開方

式，向特定對(duì)象發(fā)行股票的行為。

8、【單選題】新中國成立之初采用的報(bào)刊發(fā)行“郵發(fā)合一”模式，主要來自

美國

英國

A:

蘇聯(lián)

B:

印度

C:

答D:案：C

解析：新中國成立之初，中國學(xué)習(xí)當(dāng)時(shí)蘇聯(lián)的經(jīng)驗(yàn)，采用了“郵發(fā)合一”的報(bào)刊發(fā)行模

式。

9、【單選題】新中國第一個(gè)全國性廣告管理法規(guī)是1982年施行的

《廣告管理暫行條例》

《中華人民共和國廣告法》

A:

《廣告管理?xiàng)l例》

B:

《廣播電視廣告播出管理辦法》

C:

答D:案：A

解析：1982年5月1日生效施行的《廣告管理暫行條例》成為新中國第一個(gè)全國性廣告管

理法規(guī)，為中國新聞媒體廣告經(jīng)營(yíng)提供了法律保障。此后，中國廣告開始駛?cè)肓艘婪ń?jīng)營(yíng)

的“快車道”。

10、【單選題】判斷新聞作品是否侵害名譽(yù)權(quán),首先要看

新聞事實(shí)是否真實(shí)

是否有侮辱、誹謗言論

A:

是否侵犯他人隱私

B:

作者主觀上是否有過錯(cuò)

C:

D:

答案：A

解析：根據(jù)規(guī)定，因新聞報(bào)道嚴(yán)重失實(shí)，致他人名譽(yù)受到損害的，應(yīng)當(dāng)按照侵害他人名譽(yù)

權(quán)處理。它是處理新聞作品侵權(quán)的基本原則。據(jù)此，明確要求新聞報(bào)道內(nèi)容要真實(shí)，否則

致他人名譽(yù)權(quán)受損，應(yīng)承擔(dān)責(zé)任。因此，判斷新聞作品是否侵害名譽(yù)權(quán)，首先看新聞事實(shí)

是否真實(shí)。

11、【單選題】衡量媒體廣告投放性價(jià)比的一個(gè)最常用指標(biāo)是

十人成本

百人成本

A:

千人成本

B:

萬人成本

C:

答D:案：C

解析：千人成本是衡量媒體廣告投放性價(jià)比的一個(gè)最常用指標(biāo)。顧名思義，千人成本即每

千人獲得廣告信息所需要的廣告費(fèi)用。

12、【單選題】媒體市場(chǎng)營(yíng)銷中的4P,指產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和

成本

便利

A:

溝通

B:

促銷

C:

答D:案：D

解析：以產(chǎn)品為核心的4P營(yíng)銷理論，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷四種因素。以消費(fèi)者

為核心的4C理論，包括消費(fèi)者、成本、便利和溝通等四大要件。

13、【單選題】廣告主委托廣告公司實(shí)施廣告計(jì)劃，新聞媒體通過廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù),

這種模式被稱為

廣告自營(yíng)制

廣告代理制

A:

廣告分離制

B:

廣告雙營(yíng)制

C:

答D:案：B

解析：廣告代理制是廣告主委托廣告公司實(shí)施廣告計(jì)劃，新聞媒體通過廣告公司承攬廣告

業(yè)務(wù)的一種市場(chǎng)機(jī)制。它在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下逐步形成，能夠?qū)崿F(xiàn)廣告主、廣告代理商、廣

告發(fā)布媒體三贏。

14、【單選題】反映事業(yè)單位在某一會(huì)計(jì)期間事業(yè)成果及其分配情況的報(bào)表是

收入支出表

財(cái)務(wù)狀況表

A:

現(xiàn)金流量表

B:

財(cái)務(wù)利潤(rùn)表

C:

答D:案：A

解析：收入支出表或者收入費(fèi)用表是指反映事業(yè)單位在某一會(huì)計(jì)期間的事業(yè)成果及其分配

情況的報(bào)表。收入支出表或者收入費(fèi)用表應(yīng)當(dāng)按照收入、支出或者費(fèi)用的構(gòu)成和非財(cái)政補(bǔ)

助結(jié)余分配情況分項(xiàng)列示。

15、【單選題】最簡(jiǎn)單的集權(quán)式的組織結(jié)構(gòu)形式是

直線制

矩陣制

A:

事業(yè)部制

B:

直線職能制

C:

答D:案：A

解析：直線制是最簡(jiǎn)單的集權(quán)式的組織結(jié)構(gòu)形式。

16、【單選題】財(cái)務(wù)審計(jì)的基本職能之一是

財(cái)務(wù)預(yù)算

經(jīng)濟(jì)監(jiān)督

A:

成本核算

B:

平衡支出

C:

答D:案：B

解析：經(jīng)濟(jì)監(jiān)督是審計(jì)的基本職能，監(jiān)督貫穿于被審計(jì)單位經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的全部過程，包括經(jīng)

營(yíng)范圍、程序、手段和結(jié)果，監(jiān)督還涉及對(duì)所發(fā)現(xiàn)問題的報(bào)告、處理建議、監(jiān)督整改等具

體的糾錯(cuò)過程。

17、【單選題】新聞媒體上市最根本的風(fēng)險(xiǎn)是

上市有成本,改制難度大

信息透露過于透明,不利于競(jìng)爭(zhēng)

A:

人才匱乏，投資新業(yè)務(wù)難度大

B:

上市門檻較高,成功的難度較大

C:

D:

答案：D

解析：新聞媒體上市最根本的風(fēng)險(xiǎn)是上市門檻較高，成功的難度較大。

18、【單選題】新聞媒體集團(tuán)橫向一體化的首要目的是追求

規(guī)模經(jīng)濟(jì)

范圍經(jīng)濟(jì)

A:

速度經(jīng)濟(jì)

B:

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)齊

C:

答D:案：A

解析：新聞媒體集團(tuán)橫向一體化的首要目的是追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)。

19、【單選題】世界各國企業(yè)上市通常有兩種制度，我國迄今為止采用

備案制

三審制

A:

往冊(cè)制

B:

核準(zhǔn)制

C:

答D:案：D

解析：世界各地企業(yè)上市通常有兩種制度，即核準(zhǔn)制和注冊(cè)制。截至本書編寫時(shí)，中國采

用的仍是核準(zhǔn)制。

20、【單選題】現(xiàn)代人力資源管理與傳統(tǒng)人事管理的區(qū)別之一是前者

以身份管理為中心

以績(jī)效管理為中心

A:

以崗位管理為中心

B:

以聘用管理為中心

C:

答D:案：C

解析：傳統(tǒng)人事管理強(qiáng)調(diào)身份管理，區(qū)別使用聘用合同和勞動(dòng)合同，導(dǎo)致出現(xiàn)明顯的同工

不同酬的不公平現(xiàn)象?，F(xiàn)代人力資源管理，以崗位管理為中心，以合同為約束，強(qiáng)調(diào)同工

同酬。

21、【單選題】2008年7月，我國首個(gè)國家級(jí)數(shù)字出版基地成立于

浙江杭州

上海張江

A:

江蘇無錫

B:

C:

陜西西安

答D:案：B

解析：自2008年7月首個(gè)國家級(jí)數(shù)字出版基地在上海張江正式掛牌成立以來，中國已先

后建立了9個(gè)國家級(jí)數(shù)字出版基地。

22、【單選題】倫西斯·利克特認(rèn)為，與道格拉斯·麥格雷戈提出的X理論對(duì)應(yīng)的是

組織體系I

組織體系II

A:

組織體系III

B:

組織體系IV

C:

答D:案：A

解析：倫西斯?利克特認(rèn)為，與道格拉斯?麥格雷戈提出的X理論對(duì)應(yīng)的是組織體系Ⅰ。

23、【單選題】我國第一家新聞媒體集團(tuán)是

上海報(bào)業(yè)集團(tuán)

無錫廣播電視集團(tuán)

A:

廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)

B:

湖南廣播影視集團(tuán)

C:

答D:案：C

解析：1996年是中國新聞媒體集團(tuán)化元年。當(dāng)年1月15日，國家新聞出版署批準(zhǔn)成立中

國第一家報(bào)業(yè)集團(tuán)——廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)。

24、【單選題】新聞媒體內(nèi)容把關(guān)第一責(zé)任人是

各部門主管編輯

社長(zhǎng)或臺(tái)長(zhǎng)

A:

總編室主任

B:

總編輯

C:

答D:案：D

解析：新聞媒體內(nèi)容把關(guān)第一責(zé)任人是總編輯。

25、【單選題】報(bào)社通過郵政發(fā)行渠道將報(bào)紙出售給讀者，屬于新聞產(chǎn)品的

第一次銷售

第二次銷售

A:

B:

第三次銷售

第四次銷售

C:

答D:案：A

解析：報(bào)社通過郵政發(fā)行渠道將報(bào)紙出售給讀者，屬于新聞產(chǎn)品的第一次銷售。

26、【多選題】我國的勞動(dòng)合同可以分為

項(xiàng)目合同

以完成一定工作任務(wù)為期限的

A:

固定期限合同

B:

無固定期限合同

C:

至退休的長(zhǎng)期合同

D:

答E:案：BCD

解析：勞動(dòng)合同分為固定期限勞動(dòng)合同、無固定期限勞動(dòng)合同和以完成一定工作任務(wù)為期

限的勞動(dòng)合同三類。

27、【多選題】廣告效果測(cè)量方法有

問卷調(diào)查法

現(xiàn)場(chǎng)觀察法

A:

簡(jiǎn)單統(tǒng)計(jì)法

B:

心理測(cè)評(píng)法

C:

內(nèi)容分析法

D:

答E:案：ABCD

解析：廣告效果測(cè)量方法有問卷調(diào)查法、現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)察法、簡(jiǎn)單統(tǒng)計(jì)法、心理測(cè)評(píng)法、專定評(píng)

估法等。

28、【多選題】新聞媒體的流程管理涉及若干維度，它們是

時(shí)間

空間

A:

程序

B:

崗位

C:

節(jié)點(diǎn)

D:

答E:案：ACD

解析：關(guān)于新聞媒體的流程管理，可以分別從時(shí)間、程序和崗位三個(gè)維度來分析。

29、【多選題】審計(jì)的基本特征可以概括為

獨(dú)立

權(quán)威

A:

公正

B:

公開

C:

保密

D:

答E:案：ABC

解析：審計(jì)的基本特征可以概括為三方面：獨(dú)立性、權(quán)威性和公正性。獨(dú)立性是審計(jì)區(qū)別

于其他專業(yè)監(jiān)督的根本特性，也是保證審計(jì)工作順利進(jìn)行的必要條件。它表現(xiàn)為在組織

上、人員上、經(jīng)費(fèi)上均具有獨(dú)立性。權(quán)威性首先來自于獨(dú)立性，其次來自于審計(jì)入員的專

業(yè)資格。

30、【多選題】新聞媒體通過IPO上市的優(yōu)點(diǎn)包括

可募集的資金量較大

有利于樹立媒體形象

A:

有利于保守商業(yè)秘密

B:

能在較短時(shí)間內(nèi)上市

C:

新聞媒體具有較強(qiáng)的主導(dǎo)性

D:

答E:案：ABE

解析：新聞媒體通過IPO上市的優(yōu)點(diǎn)包括可募集的資金量較大、有利于樹立企業(yè)形象和新

聞媒體具有較強(qiáng)的主導(dǎo)性。

31、【問答題】我國廣播電視的渠道經(jīng)營(yíng)有哪些禁止性規(guī)定?

答案：依據(jù)《廣播電視管理?xiàng)l例》等法規(guī)要求，主要的禁止性規(guī)定有外資禁入、頻道(率)

禁租、禁止插播、禁止擅自入網(wǎng)和禁止擅自辦展。

32、【問答題】簡(jiǎn)述邁克爾.波特提出的控制產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則的五種力量。

答案：進(jìn)入者障礙;替代產(chǎn)品的威脅;購買者的議價(jià)能力;供應(yīng)商的議價(jià)能力;現(xiàn)有競(jìng)

爭(zhēng)者之間的競(jìng)爭(zhēng)。

33、【問答題】差異化戰(zhàn)略是建立強(qiáng)勢(shì)品牌的有效手段，常見的差異化手段有哪些?

答案：常見的差異化手段包括:人員差異化;渠道差異化;形象差異化;服務(wù)差異化。

34、【問答題】簡(jiǎn)述財(cái)務(wù)報(bào)表的基本分析方法。

答案：一是對(duì)比分析法;將實(shí)際數(shù)與基數(shù)進(jìn)行對(duì)比，揭示差異，找出問題;二是比率分析

法:計(jì)算出兩項(xiàng)指標(biāo)之間的相對(duì)數(shù)，補(bǔ)充說明絕對(duì)數(shù);三是趨勢(shì)分析法;四是連環(huán)替換分

析祛。

35、【問答題】簡(jiǎn)述新聞媒體的廣告優(yōu)勢(shì)。

答案：一是信息傳播的優(yōu)勢(shì)，廣告本身就是一種信息，新聞媒體對(duì)廣告信息的刊播，發(fā)揮

傳播優(yōu)勢(shì);二是吸引關(guān)注的優(yōu)勢(shì)，新聞媒體培養(yǎng)廣泛的受眾群，為廣告?zhèn)鞑サ於ɑA(chǔ);三

是廣泛適應(yīng)的優(yōu)勢(shì)，新聞媒體的受眾結(jié)構(gòu)多元，數(shù)量龐大;四是引導(dǎo)消費(fèi)的優(yōu)勢(shì)。

36、【問答題】互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展給媒體經(jīng)營(yíng)和管理帶來了哪些變化?怎樣應(yīng)對(duì)這些變化?

答案：經(jīng)營(yíng)方面。傳統(tǒng)的媒體經(jīng)營(yíng)模式是“發(fā)行+廣告”，龐大的廣“告收入支持傳統(tǒng)媒

體采用虧本經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品銷售模式。互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展分流了傳統(tǒng)媒體的廣告，以廣告收入

來說，傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額現(xiàn)在都有所下降。此外傳統(tǒng)媒體的收入結(jié)構(gòu)相似，都以廣告收

入為主，而互聯(lián)網(wǎng)媒體除了廣告收入之外還有游戲和信息增值服務(wù)收入。因此在經(jīng)營(yíng)方

面