XX紅鶴溝通天津社會(huì)山品牌推介2024/3/24XX紅鶴溝通天津社會(huì)山品牌推介一、項(xiàng)目概況XX紅鶴溝通天津社會(huì)山品牌推介項(xiàng)目位于天津最具發(fā)展?jié)摿Φ膹埣腋CXX紅鶴溝通天津社會(huì)山品牌推介張家窩新城核心區(qū)XX紅鶴溝通天津社會(huì)山品牌推介【五大目標(biāo)】1、一個(gè)擁有優(yōu)雅生活風(fēng)尚的大型都市2、一個(gè)教育醫(yī)療發(fā)達(dá)、人文氣息濃郁的國(guó)際化新區(qū)3、一個(gè)創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的高地4、一個(gè)土地集約利用、節(jié)能、水系潔凈、四季常綠的北方江南5、一個(gè)集生活方式、就業(yè)與福利趨一的大同世界XX紅鶴溝通天津社會(huì)山品牌推介【以混合型低密度住宅為核心的配套分區(qū)】1、公共事務(wù)區(qū)（PUBLICFAIRSZONE）位于區(qū)域正北部，提供銀行、郵政局、電信及其他咨訊類(lèi)服務(wù)機(jī)構(gòu)，兼有開(kāi)放式交際會(huì)所。2、東部藝文帶（EASTERNARTZONE）位于區(qū)域東部，建有佛教藝術(shù)中心、現(xiàn)代藝術(shù)館、劇院和文藝沙龍等單元，滿(mǎn)足居民藝文愛(ài)好。3、國(guó)際學(xué)園區(qū)（INTERNATIONALSCHOOLZONE）位于區(qū)域正南部，建有兩所國(guó)際學(xué)校，聘請(qǐng)外籍教師，實(shí)行全日教育，配有網(wǎng)球中心和棒球場(chǎng)。XX紅鶴溝通天津社會(huì)山品牌推介4、幼教區(qū)（KIDSPLANTEDZONE）位于區(qū)域東北部，引入享譽(yù)本市的華夏未來(lái)兒童幼教和昆明路小學(xué)，提供幼兒到小學(xué)的明星式培養(yǎng)。5、中心商業(yè)街（CENTRALMARKET）位于區(qū)域中軸路上，基于佛教公園和藝術(shù)館的環(huán)境氛圍建立具有現(xiàn)代風(fēng)情的度假式商業(yè)街。XX紅鶴溝通天津社會(huì)山品牌推介項(xiàng)目文化核心區(qū)XX紅鶴溝通天津社會(huì)山品牌推介劇院、商業(yè)中心唐文化公園、佛教藝術(shù)中心XX紅鶴溝通天津社會(huì)山品牌推介二、品牌愿景與主題XX紅鶴溝通天津社會(huì)山品牌推介A、核心價(jià)值觀（重要的信條）◎打造具有跨時(shí)代、國(guó)界的高規(guī)格的，能夠代表現(xiàn)代都市先進(jìn)文明水平的城市新區(qū)；◎?yàn)榫用裉峁┚哂斜就林腔鄣膰?guó)際化生活模式；◎始終堅(jiān)持以?xún)?yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境為人們提供都市中的渡假區(qū)；◎?yàn)槌鞘兄挟a(chǎn)階級(jí)的生長(zhǎng)與延續(xù)提供居住舞臺(tái)，成為城市中產(chǎn)階層自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)、追求與眾不同的生活方式的代言……

1、品牌愿景XX紅鶴溝通天津社會(huì)山品牌推介B、核心使命（存在的根本理由）以健康高尚和無(wú)以復(fù)加的城市綜合環(huán)境，來(lái)改進(jìn)城市文化解決人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的生活水平與城市開(kāi)發(fā)水準(zhǔn)之間的矛盾XX紅鶴溝通天津社會(huì)山品牌推介國(guó)民LifeHi-Art

（國(guó)際與文化）、

City（復(fù)合城市機(jī)能）、Green++（生態(tài)系統(tǒng)）、Grow甲（教育系統(tǒng)）、DesignHouse（精工HOUSE）、Channel（立體交通）2、品牌主題概念（Concept)子品牌的歸納方式將有利于在傳播中更好的建立市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)與影響力3XX紅鶴溝通天津社會(huì)山品牌推介【Concept-1Hi-Art國(guó)際與藝術(shù)營(yíng)造】International（與全球緊密相聯(lián)）零時(shí)差的國(guó)際社區(qū)與全球文明發(fā)展同步Local（與地方緊密相聯(lián)）天津的宜居樣板新區(qū)城市活力源泉對(duì)城市的公共與公益性多樣化地區(qū)生活具有本土傳統(tǒng)智慧的生活觀念（圓心式）XX紅鶴溝通天津社會(huì)山品牌推介發(fā)展、未來(lái)與先驅(qū)性多樣化的樂(lè)趣永遠(yuǎn)變化的城市走向未來(lái)都市的門(mén)跨越時(shí)代、地域戲劇性資訊的問(wèn)題HIGHART（純藝術(shù)）生活與文化融合國(guó)際文化氣息吹送與發(fā)展基地先進(jìn)資訊的觀覽車(chē)XX紅鶴溝通天津社會(huì)山品牌推介【Concept-2City復(fù)合城市機(jī)能規(guī)劃】外部機(jī)能（獨(dú)特的）都市渡假區(qū)（生態(tài)與生活）都市優(yōu)越感（Cityexcellence)內(nèi)部機(jī)能（復(fù)合的）城市機(jī)能的高度聚集與復(fù)合化生活樣式的聚集低層化的城市歐洲小鎮(zhèn)的街道樣式人與建筑、空間的延伸XX紅鶴溝通天津社會(huì)山品牌推介【Concept-3Green++生態(tài)系統(tǒng)營(yíng)造】人文(1)都市休閑有魅力的休閑空間人與自然的雕刻人工美與自然美的調(diào)和(2)安適有解放感、不會(huì)疲累休息、慢步調(diào)感(3)健康清爽的感覺(jué)、明亮安全、安心（4）融合人性尺度、歸屬感、共享與互融XX紅鶴溝通天津社會(huì)山品牌推介【Concept-4Grow甲

教育系統(tǒng)】不同的家庭生活下一帶教育策略所帶來(lái)的家庭充實(shí)感幫你創(chuàng)造未來(lái)可持續(xù)性教育對(duì)區(qū)域文脈的延續(xù)一個(gè)階層的生長(zhǎng)XX紅鶴溝通天津社會(huì)山品牌推介【Concept-5DesignHouse

精工HOUSE設(shè)計(jì)】歸屬性相同的價(jià)值觀與消費(fèi)習(xí)慣使社區(qū)有親切感社區(qū)服務(wù)（使居住者變得舉足輕重的環(huán)境）現(xiàn)代都市中古老地緣情感的復(fù)蘇高級(jí)、高規(guī)格的前沿性全球先進(jìn)的營(yíng)造技術(shù)社會(huì)性交流空間、高度交流性和諧的社區(qū)生活XX紅鶴溝通天津社會(huì)山品牌推介XX紅鶴溝通天津社會(huì)山品牌推介三、品牌傳播計(jì)劃XX紅鶴溝通天津社會(huì)山品牌推介【五次廣告戰(zhàn)役】天津出了個(gè)社會(huì)山體驗(yàn)歐洲小鎮(zhèn)及Grow甲教育傳播NO.1NO.2City新區(qū)規(guī)劃傳播NO.3Green生態(tài)新區(qū)傳播NO.4Hi-Art藝術(shù)新區(qū)傳播NO.5D-House精工HOUSE傳播NO.1產(chǎn)品推廣大盤(pán)推廣12月-2月3月-5月上旬5月下旬-8月9月-10月11月-12月戶(hù)外、軟文、論壇啟動(dòng)SOM整體規(guī)劃宣傳項(xiàng)目規(guī)劃展啟動(dòng)河道治理污水站棗樹(shù)移植500畝苗圃300畝綠化帶等唐文化公園棒球場(chǎng)劇院售樓處交付使用示范區(qū)完工并開(kāi)放主題傳播模式能夠讓市場(chǎng)清楚的看到“社會(huì)山”擁有的創(chuàng)新思維，并推出品牌主張1、幼兒園、小學(xué)簽約2、國(guó)際學(xué)校意向3、外展場(chǎng)啟動(dòng)4、歐盟城市可持續(xù)發(fā)展主題活動(dòng)5、歐洲小鎮(zhèn)情景廣告?zhèn)鞑X紅鶴溝通天津社會(huì)山品牌推介四、創(chuàng)意XX紅鶴溝通天津社會(huì)山品牌推介作業(yè)板塊一、品牌DNAXX紅鶴溝通天津社會(huì)山品牌推介社會(huì)山SocietyHill溯源為貝聿銘在費(fèi)城（Philadelphia）規(guī)劃設(shè)計(jì)的住宅工程所用案名，費(fèi)城社會(huì)山（SocietyHill，

Philadelphia）后來(lái)成為費(fèi)城最具活力的中產(chǎn)階級(jí)社區(qū)。1、案名XX紅鶴溝通天津社會(huì)山品牌推介社會(huì)山SocietyHill社會(huì)：馬克思說(shuō)“資本不是一個(gè)人的力量，是一種社會(huì)力量”。

以為共同的物質(zhì)生產(chǎn)活動(dòng)為基礎(chǔ)而相互聯(lián)系起來(lái)的人們的總體。

中產(chǎn)階級(jí)是現(xiàn)代社會(huì)文明與穩(wěn)定的基石，取“社會(huì)山”意，既為本案是城市中產(chǎn)階層自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)、追求與眾不同的生活方式的代言XX紅鶴溝通天津社會(huì)山品牌推介XX紅鶴溝通天津社會(huì)山品牌推介XX紅鶴溝通天津社會(huì)山品牌推介XX紅鶴溝通天津社會(huì)山品牌推介XX紅鶴溝通天津社會(huì)山品牌推介作業(yè)板塊二、終端包裝XX紅鶴溝通天津社會(huì)山品牌推介具有未來(lái)風(fēng)格的新城規(guī)劃展場(chǎng)社會(huì)山知訊中心1、展賣(mài)空間XX紅鶴溝通天津社會(huì)山品牌推介XX紅鶴溝通天津社會(huì)山品牌推介XX紅鶴溝通天津社會(huì)山品牌推介XX紅鶴溝通天津社會(huì)山品牌推介XX紅鶴溝通天津社會(huì)山品牌推介XX紅鶴溝通天津社會(huì)山品牌推介XX紅鶴溝通天津社會(huì)山品牌推介XX紅鶴溝通天津社會(huì)山品牌推介2、銷(xiāo)售道具XX紅鶴溝通天津社會(huì)山品牌推介作業(yè)板塊三、始端傳播XX紅鶴溝通天津社會(huì)山品牌推介1、戶(hù)外廣告第一階段第二階段XX紅鶴溝通天津社會(huì)山品牌推介2、平面廣告第一階段：入市系列XX紅鶴溝通天津社會(huì)山