首屆大學生活動策劃大賽

社團活動是一種自愿，不計報酬和收入，參加校園和社會生活。隨著社會發展，它正逐漸成為大學生活中不可缺少構成某些。作為新世紀大學生中一分子，在知識海洋中遨游咱們，更但愿以一種嶄新姿態來接受社會檢查以完善自我。其實，除了上課、復習、考試；上課、復習、考試之外咱們生活遠可以更多彩！咱們也有自己一片藍天，自己一塊沃土。

為了提高大學生對社團活動認知，使之學習更多人際交流技能和養成更為健康人際關系心理，并呈現自己獨特公共活動創意，最后推動整個高校校園生活向更為積極有益方向開展，在大學生心理健康專業委員會專家悉心指引和北京藍色支點廣告公司大力支持下，搜學網決定舉辦“首屆大學生活動策劃大賽”，邀請關于院校大學生參加本次活動。“首屆大學生活動策劃大賽”活動如下：大賽主題：

大賽標語：學習、娛樂、合伙、成長

競賽內容：學生（校園）活動創意設計作品

獎項設立：冠（“社匯杯”創意之星）軍、亞軍、季軍；

參賽對象：對校園活動策劃有著濃厚興趣大學生

主辦機構：搜學網（logo）

協辦機構：知識在線中華人民共和國同窗錄大學生勤工助學網

情誼參賽：北京林業大學

北京理工大學

北京印刷學院

贊助單位：北京藍色支點廣告公司

承辦方：搜學網活動部活動安排：

10月9日－14日：前期宣傳

10月16日：揭幕式及校園活動策劃大賽準備會

10月9日－30日：參賽報名及校園活動策劃案提交

10月31日－11月5日：大賽網絡初賽

11月6日：總決賽

5月17日：大賽頒獎典禮暨閉幕式作品規定：

1、以人文精神、校園文化、社團活動等專項校園活動為著眼點：

·人文精神：從人文關懷角度，設計出各種方案來體現北京大學生新形象，豐富大學生精神文化生活，同步弘揚中華民族先進文化，推動來自不同地區、不同家庭大學生文化交流與融合，加深大學生之間理解、信任與情誼。

·校園精神：可緊緊抓住日新月異校園文化，以此為基本開展北京大學生獨特文化生活，并進行創意設計。

·社團文化：社團在大學當中有它自身地位和作用，它讓目的更接近同窗走到了一起，在走進社會之前，拼一身熱血，滿腹熱情，為了自己抱負和追求共同奮斗在學校和社會舞臺之上，每一種成功社團均有它自身可以繁衍生息理由。2、以校園活動策劃案形式來體現作品。策劃案是一種特定文體，在諸多專業領域具備非常重要地位和作用，任何活動實現都離不開好策劃案或文案寫作。社團活動策劃案應當涉及如下幾種方面：

·活動標題；

·背景意義；

·活動建議；

·行動方案；

·經費預算；

·預估效果；

·評估方式；

·團隊簡介等。

參賽方式：

1．大賽以社團創意設計小組（團隊）形式參賽。參賽社團自行構成優勢互補、專業科學、人員合理創意設計小組。以小組形式報名，也可以個人形式報名，咱們將提供組隊服務；

2．參賽小組人數普通3～5人；

3．參賽作品應當是對課余生活和開展學生活動設想，可以是社團活動也可以個人活動設想。活動內容不限，規定在故意義基本上力求形式上創新。

4．參賽小組應是在調查分析基本上，完畢一份完整、詳細、可執行活動策劃書；

5．作品以Powepoint形式提交，PPT頁數在20左右，規定有文字版和電子版兩種；

6．10月30日交稿工作所有截止；

7．大賽所有活動解釋權歸大賽組織委員會。

首屆大學生活動策劃大賽組織委員會

二00四年十月十日附：報名征詢聯系

電話：64801732

郵箱：首屆UIBE大學生公共關系創意設計大賽

競賽規則一、作品應針對奧運會舉辦之前如何宣傳北京大學生以及北京都市新形象，并從奧運文化、校園精神、社團文化以及其她專項活動四個角度中任選一種進行創意策劃；二、作品以公共關系活動策劃案形式來體現作品。詳細作品文案應當涉及項目的題、項目分析、項目建議、活動內容、行動方案、預估效果、評估方式、團隊簡介等。

詳細來說：

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標題鮮明且概括主題，緊密聯系公關目的；

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面臨問題和機遇；

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執行項目區域或范疇；

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項目調研與可行性分析；

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詳細公關目的及目的公眾分析；

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詳細活動內容；

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所要傳播重要信息和傳播媒介選取；

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詳細傳播方略和手段；

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與管理層協調及獲得支持；

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詳細行動方案（工作時間表，現場活動內容）；

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應急方案（對也許發生突發事件緊急解決）

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效果預測（也許產生詳細影響及長遠影響）；

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評測辦法（如執行狀況、參加人數、影響人群、認知變化等）。三、作品以Powepoint形式提交，PPT頁數在30左右，規定有文字版和電子版兩種。四、評判原則（滿分100分）：

1.文案齊全：文案完整、材料齊全；10分

2.PPT（30pages）精簡美觀、內容充實；10分

3.注重調研：創意策劃通過周密市場研究和分析；15分

4.目的明確：目的明確，手段妥當，層次分明；10分

5.體現創意：項目策劃創意好、立意高、符合實際；15分

6.方案嚴密：與實際條件結合緊密，體現公關程序化操作；15分

7.對效果有合理評測：涉及評測方案，評測工具使用合理性；5分

8.現場答辯：精確把握問題，清晰解答。20分五、大賽評審委員會將在中華人民共和國國際公共關系協會專家指引下，由公共關系專業教師和

先進公共關系學員構成，共五人。注：大賽決賽按照現場各項評分累加和評比出冠（“藍色光標杯”公關創意之星）、亞、季軍；其中評分原則中第八項合計分數最高者獲得最佳答辯獎，第五項分數合計分數最高者獲得最佳創意獎，第三、四、六、七項合計分數最高者獲得最佳方案獎；總分浮現相似時，第五項（創意）分數優先者在先；在評比單項獎時如浮現分數相似，則授予總分優先者。首屆UIBE大學生公共關系創意設計大賽

組織委員會

二00四年四月十二日首屆UIBE大學生公共關系創意設計大賽

如何策劃和實行公關項目一、擬定公關目的

擬定目的是公關策劃首要內容，沒有目的一切都無從談起。公關目的體系包括不同類型目的，普通有如下幾類：

1、矯正性目的，這是變化公眾對公司印象、成見或看法目的；

2、建設性目的，這是指在開辦改制聯合時或在技術經濟發展過程中，為爭取更多公眾，樹立公司形象而設立公關目的；

3、普通目的，這是依照公眾規定、意向觀念或行為統一性而制定目的。

二、選取公關對象

公關活動對象是詳細公眾，而公關問題起因重要是沒有解決好公司與公眾關系。公關就是要縮短公司與公眾距離，而選取目的公眾對象是為目的達到所設立條件。所謂公眾是指與特定公關主題互相作用個人、群體或組織總和。她們具備如下5個特點即群體性、共同性、多樣性、變化性和有關性。如何選取公關對象對一種公司來說是非常重要，因此在選取對象時要分清自己目的，劃分重要公關對象和普通公關對象；收集公關對象各種信息；分析公關對象活動規律等。

三、制定行動方案

在公共關系目的和對象擬定之后，就要制定詳細行動方案，一項重大公關活動在詳細實行中，都是由一定主題和體現主題項目構成，由一定方略指引，并在一定期機執行，才是一種活動整體。在制定行動方案時，要考慮四個方面因素：主題、項目、方略和時機。制定行動方案詳細環節如下：先設計好公關活動主題，再擬定詳細公關活動項目和公關方略以及對公關活動最佳時機選取和把握。

四、編制活動預算

對公眾所需人力物力財力貨幣反映，是策劃一項重要內容。它涉及行政開支（人工報酬、管理費用、設施材料費用）項目開支（如贊助費、調研費、場地租用費、接待費等）。

確立公關活動預算總額辦法有如下4種：業務結算法、實際結算法、量入為出法和目的先導法。首屆UIBE大學生公共關系創意設計大賽

組織委員會

二00四年四月十二日首屆UIBE大學生公共關系創意設計大賽

如何評估攻關效果

通過對公關效果分析評估，在必定成績同步，找出實行效果與公關目的和公關傳播目的差距，測估和控制公關工作量與預算，恰本地調節公關目的、籌劃和傳播實行方案，保持公關實務活動協調性與持續性。

公關工作量預計：

對一項公關活動所需人力和時間等因素綜合測算，就是公關工作量預計，它分為定期與專項公關工作量預計，尋常事物型公關工作量預計和年度公關工作量預計。

公關預算控制：

為使公關活動能順利進行，且開支不超過預算，達究竟收入高效益，因而，必要對公關預算進行控制。公關預算涉及經營性控制、定期控制和單項控制三某些。對單項公關活動預算控制，按公關實行程序可分為三個方面：

一是調查和策劃階段預算控制，

二是傳播階段預算控制，

三是評價階段預算控制。

公關效果評估內容：

籌劃設計評估

目的與否適合，能否影響到目的公眾層？設計行動方案與設計目的與否一致？成功也許性與否最大限度地得到了運用？預算費用與否夠用？能否給組織帶來預期效益？

方案實行評估

行動方案與否達到了預定目的？行動方案成果與否可以通過別途徑獲得？行動方案在執行過程中與否超過了原定籌劃？與否獲得了預期經濟效益？與否合理使用了各種資源？對社會文化產生了什么樣影響？與否提高了工作人員公關水平？公眾與否采用了籌劃所設想行為？

公關評估辦法

民意測驗法

選取一定數量目的公眾通過問卷等形式；征求她們對公關活動意見，并加以分析、記錄，闡明公關工作效果。

專家評估法

請關于專家對公關工作提出自己觀點和意見，從不同角度來分析公關工作效果。

訪問面談法

由公關人員通過個別交談和集體訪談方式，理解公眾對公關工作意見和看法，借以評估公關工作效果。觀測法公關人員通過觀測目的對象對公關工作反映，來評估公關工作成果。

資料分析法

通過對公司生產經營資料、銷售數據變化來征詢公關工作效果。

首屆UIBE大學生公共關系創意設計大賽組織委員會

二00四年四月十二日首屆UIBE大學生公共關系創意設計大賽

新聞發布會流程一、擬定新聞發布會日期、地點、新聞點等。

注意事項：與但愿發布事件日期相配合，增進自身對外宣傳，挖掘新聞點、制造新聞效應、注意避免與重大新聞事件撞車。該環節應在正式新聞發布會前20天完畢，最遲15天，并在邀請函發布前預定會場，否則會影響下一步工作。

二、擬定組織者與參加人員，涉及廣告公司、領導、客戶、同行、媒體記者等，與新聞發布會承辦者協調規模與價格，簽定合同，擬訂詳細邀請名單、會議議程、時間表、發布會現場布置方案等。注意事項：該環節重要由主辦者提出規定，承辦者詳細負責。

三、按照邀請名單，分工合伙發送邀請函和請柬，保證重要人員不因自身安排不周而缺席發布會。回收確認信息，制定參會詳細名單，以便下一步安排。

注意事項：該環節一定要籌劃周密，有專人負責，恰當放大邀請名單，對重要人物實行公關和追蹤，并預備備用方案，保證新聞發布會參加人數量和質量。

四、購買禮物、選聘主持人、禮儀人員和接待人員并進行培訓和預演。設計背板，布置會場，充分考慮每一種細節，例如音響、放映設備，領導發言稿，新聞通稿，現場音樂選取、會議間隙時間娛興安排等。

五、正式發布會前提前一到兩個小時，檢查一切準備工作與否就緒，將會議議程精準到分鐘，并制定意外狀況補救辦法。

六、按籌劃開始發布會，發布會程序普通為賓客簽到、賓客接待、主持人宣布發布會開始和會議議程、按會議議程進行、會后會餐交流、有特別公關需求人員個別活動。

七、監控媒體發布狀況，整頓發布會音像資料、收集會議剪報，制作發布會成果資料集（涉及賓客名單、聯系方式整頓，發布會各媒體報導資料集，發布會總結報告等），作為公司市場部資料保存，并可在此基本上制作相應宣傳資料。

八、評測新聞發布會效果，收集反饋信息，總結經驗。

首屆UIBE大學生公共關系創意設計大賽

組織委員會

二00四年四月十二日首屆UIBE大學生公共關系創意設計大賽聯想“變臉”

——聯想集團品牌更換公關案例由藍色光標公關顧問機構提供項目簡述

在眾多更換品牌標記事件中，像聯想這樣系統化地運作、產生如此轟動性效應卻不多。項目背景

，聯想制定了新三年發展目的“高科技聯想，服務聯想，國際化聯想”。聯想國際化必備條件之一，是擁有一種全球通行品牌標記，但聯想沿用英文標記“LEGEND”已在各種國家被搶先注冊。

同步，通過迅速積累，聯想已經成為一家在IT領域多元化發展大型公司，“聯想”品牌在中華人民共和國消費者中知名率已達90%，但在面對“你以為聯想品牌代表什么”這樣問題時，不同消費者給出答案卻不盡相似。

基于以上背景，聯想決定推出全球品牌新標記，并對聯想品牌架構進行全面梳理和系統推廣。項目調查

聯想作為一種中華人民共和國IT業旗艦，在今天這樣一種品牌至上時代，換標行為成敗關乎公司生死存亡。如何在最短時間內，以最有效方式將聯想換標信息和意義精確地傳遞給最廣泛公眾，吸引社會各界對聯想品牌持續關注，成為咱們面臨一大挑戰。

5月，聯想成立了以楊元慶為組長品牌切換小組，通過對涉及聯想老員工、原副總裁在內數千聯想員工訪談，征詢聯想人自己對聯想品牌精神感知。

聯想委托國際知名品牌管理顧問公司，針對品牌議題進行了長達兩年進一步調研，共走訪了2800名消費者，700多位公司客戶，并在海外5個國家進行了6場訪談。

咱們成立了專門品牌研究小組，重復研究了歷史上其她廠商（如SONY、BenQ、MOTO等）更換品牌標記案例以及聯想品牌歷史。

咱們委托專業調查公司，抽樣調查和跟蹤訪問了500名消費者，研究了她們在一種品牌更換標記后對此品牌重新認知過程和重要認知途徑。項目策劃

·公關目的：

使受眾充分理解聯想此舉意義，并避免傳播中也許各種輿論風險

向公眾精確詮釋聯想品牌特性和內涵，在業界樹立聯想鮮明品牌形象

形成“換標事件”持久影響力，以漸進方式使聯想品牌精神進一步人心，以期產生持久經濟效益和社會效益。

目的受眾：鑒于當前聯想重要運作和營業收入仍集中于國內市場，因而國內消費者、聯想經銷商、代理商、投資者、媒體和關于政府機構是重要訴求對象。

·方略：

標記

以LENOVO代替原有英文標記“LEGEND”。其中，“le”取自原先LEGEND，承繼“傳奇”之意；“novo