《財務分析》（第三版）課件 6任務三 分析銷售增長能力_第1頁
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3銷售增長率分析營業收入增長結構分析任務三分析銷售增長能力衡量銷售增長情況的指標常用的是銷售增長率。銷售增長率是反映企業銷售增長情況的財務指標，它是將本期的營業收入與上期的營業收入相比較，以說明企業營業收入的增長情況。該指標反映的是企業某個年度的整體銷售增長情況。銷售增長率越高，說明企業產品銷售在本年度增長得越快，企業在市場上生存與發展的空間越大，銷售情況越好；相反，則說明銷售情況越差。在利用銷售增長率來分析企業在銷售方面的增長能力時，應注意以下幾方面：要判斷企業在銷售方面是否具有良好的成長性，必須分析銷售增長是否具有效益性。如果營業收入的增加主要依賴于資產的相應增加，也就是銷售增長率低于資產增長率，說明這種銷售增長不具有效益性，同時也反映企業在銷售方面可持續增長能力不強。銷售增長率一、銷售增長率分析【做中學6-5】根據魯秀紡織的資產負債表和利潤表數據，該公司連續三年的營業收入數據如表6-4所示。表6-4魯秀紡織營業收入情況單位：元銷售增長率一、銷售增長率分析時期20X7年20X8年20X9年營業收入855135307.831251905369.041260028311.53計算結果表明，20X8年相對于20X7年，營業收入同比增長了46.40%，原因在于，公司通過大力拓展市場銷售渠道、提高終端單點零售能力、優化門店品牌形象、加強營銷隊伍建設和豐富市場營銷手段，取得了較好的銷售增長，說明企業成長性較好。20X9年相對于20X8年，營業收入變化不大，公司市場銷售沒有明顯波動。成本費用增幅較高導致的，說明，公司應注意改善經營管理，降低成本費用水平。密切關注境外銷售機構、電商平臺的資金投入的回收期。營業收入增長結構分析對于評價企業主要經營業務的增長情況及其增長原因具有重要作用。收入增長結構二、營業收入增長結構分析【做中學6-6】HER股份有限公司2019年主營業務收入及其構成情況分析如表6-5所示。表6–5HER股份有限公司2019年主營業務收入增長及其構成分析

金額單位：萬元從表6–5可以看出，HER股份有限公司2019年主營業務收入增長及其增長構成情況為：主營業務收入較2018年增長9.5%，其中增長較快的是渠道綜合服務收入和空調銷售收入，分別增長了39.29%和22.04%。從增長結構來看，渠道綜合服務收入和空調銷售收入分別占總增長額的51.73%和38.83%，

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