短視頻時代新聞評論的“說話之道”——央視《主播說聯播》的話語傳播特征研究

摘要：短視頻時代下，新聞評論作為一種獨特的話語傳播形式，具有快速、直觀、簡潔的特點。本文以央視《主播說聯播》為例，通過對其話語傳播特征的研究，揭示了短視頻時代新聞評論的“說話之道”。

關鍵詞：短視頻時代；新聞評論；話語傳播特征；主播說聯播

一、引言

短視頻時代的到來，使得信息傳播變得更為迅速與簡潔。在這個新媒體形態中，新聞評論作為一種重要的話語傳播形式，在社會輿論引導和信息傳遞方面扮演著重要角色。《主播說聯播》是央視旗下的一檔短視頻新聞評論節目，其獨特的話語傳播形式引起了廣泛關注。本文擬從央視《主播說聯播》的話語傳播特征出發，揭示短視頻時代新聞評論的“說話之道”。

二、短視頻時代新聞評論的特點

1.快速傳播：短視頻形態充分發揮著傳播的迅速性，使新聞評論可以立即傳達給受眾，實現信息的快速傳播。

2.直觀表達：短視頻運用圖像、聲音、文字等多媒體元素，使評論內容更加直觀、生動，使受眾能更直接地理解評論主題和觀點。

3.簡潔明了：由于視頻長度限制，短視頻評論要求內容簡短、言簡意賅，強調核心觀點的凝練與明晰。

三、央視《主播說聯播》的話語傳播特征

1.主題鮮明：《主播說聯播》每期都有一個明確的主題，如時事熱點、社會議題等，使觀眾能夠明確節目立意并集中關注。

2.語言可讀性強：為了適應視頻傳播的特點，該節目文字表達簡明扼要，易于觀眾在有限時間內理解。同時，語言風格明快，用詞簡練、活潑。

3.觀點立場鮮明：《主播說聯播》立足于央視權威媒體地位，表達出明確的觀點立場。通過權威立場的表達，增加了節目的說服力。

4.口播演講風格：節目特別注重主播的口播演講風格，采用親和力強、語氣激情的表達方式，增加了觀眾的觀看體驗。

四、央視《主播說聯播》的成功之處

《主播說聯播》在短時間內取得了巨大的成功。其成功之處在于，其話語傳播特征貼合了短視頻時代新聞評論的特點：

1.迅速抓住熱點：該節目根據時事熱點話題，及時進行評論，抓住受眾的關注點，讓信息迅速傳播。

2.高度可讀性：節目語言簡潔明了，容易被觀眾理解，文字內容通俗易懂，使得評論信息能夠深入人心。

3.觀點明確，立足權威：《主播說聯播》借助央視的權威地位，表達出明確的觀點，使得受眾能夠明確立場，加深觀眾對節目的認同感。

4.主播個人魅力：主播在節目中采用親和力強、語氣激情的表達方式，增加了觀眾的情感共鳴，增加了觀眾的忠誠度。

五、結論

短視頻時代新聞評論作為一種特殊的傳播形式，具有快速、直觀、簡潔的特點。央視《主播說聯播》作為短視頻時代下的一種典型新聞評論節目，成功地借助了短視頻傳播的特點，有效地傳遞了評論信息。在短視頻時代，新聞評論的“說話之道”需要更加注重信息的簡潔性和直觀性，同時也需要注重個性化的表達方式，以提高觀眾的關注度和認同感。短視頻時代新聞評論的研究還有待深入開展，以更好地適應這一新媒體時代的需求總結來看，《主播說聯播》在短時間內取得了巨大的成功，其成功之處在于其話語傳播特征貼合了短視頻時代新聞評論的特點。首先，它能迅速抓住熱點，及時評論，滿足了受眾的關注需求。其次，節目語言簡潔明了，文字內容通俗易懂，具有高度可讀性，使得評論信息能夠深入人心。第三，借助央視的權威地位，節目表達出明確的觀點，立足權威，增強了觀眾的認同感。第四，主播個人魅力也是其成功的關鍵，采用親和力強、語氣激情的表達方式，增加了觀眾的情感共鳴，提升了觀眾的忠誠度。總之，在短視頻時代，新聞評