麥肯錫恩建材網絡營銷方案--DEBO2024/3/12麥肯錫恩建材網絡營銷方案--DEBO2013年，當DEBO邂逅7.1億網民麥肯錫恩建材網絡營銷方案--DEBO根據CNNIC2011年1月發布的互聯網調查報告稱，目前，我國的網民人數已經超過7.1億

，并且還處于高速增長當中。寬帶網絡在北上廣深等發達一線城市的普及率已經突破60%甚至70%。網民增長在年齡和職業上都呈現向上下延展的趨勢，企業管理者和中年網民數量逐年增加！

網絡使得每一個網民都可以發出自己的聲音，越來越多的社會事件都是由網絡傳導放大。網民成為社會化媒體中不可忽視的力量之一。中國主流群體——30-50%光陰網上渡ChineseNetizens客戶信息方式在變|生活是市民，生意是網民。廣告靠碎片，口碑搜索網絡

麥肯錫恩建材網絡營銷方案--DEBO網民中3.4%人聲稱不看電視和報紙，11.2的人表示很少看電視和報紙！目前中國的7.1億網民中47.4%把網絡作為首選信息獲取渠道，電視在網民中的首選比例僅為30.6%！在網民與非網民品牌意識對比中，網民品牌意識明顯高于非網民！廣告泛濫的時代，有效傳播問題凸顯Effectivespreading

效果傳播要求提高|關注量可量化；詢盤量可量化；（成單量可量化）麥肯錫恩建材網絡營銷方案--DEBO網民網絡應用行為分群，將網民分為七大類。處于不同分群的人，受網絡影響的程度不同。項目主要影響的群體為：網絡依賴群、基礎應用群和網絡社交群。Web2.0的行為特征明顯，喜好交互性。三個主要應用群體的網絡使用時間長，網站應用數量大，廣告主易于通過網絡滲透影響三個群體。散客渠道的上升，提升網絡營銷的復雜性；看上去粗糙的、低門檻的網絡營銷逐漸被內容精細、推廣精耕的網絡整合營銷替代！網民群體細分|網民特征在細分，網絡營銷要精準該數據截自云贏銷:cloud.cc麥肯錫恩建材網絡營銷方案--DEBO第一部分：行業對手網絡整合營銷淺析麥肯錫恩建材網絡營銷方案--DEBO富美家|搜索引擎營銷010203數據來源：百度搜索數據分析：官方網站未做SEO，但B2B商鋪有大量的品牌與產品信息，同時還有部分代理商使用百度競價進行推廣。麥肯錫恩建材網絡營銷方案--DEBO問答營銷數據來源：百度知道麥肯錫恩建材網絡營銷方案--DEBO威盛亞|搜索引擎營銷0102數據來源：百度搜索數據分析：官方網站未做SEO，但B2B商鋪有大量的品牌與產品信息，同時還有部分代理商使用百度競價進行推廣。麥肯錫恩建材網絡營銷方案--DEBO問答營銷數據來源：百度知道數據來源：搜搜問答麥肯錫恩建材網絡營銷方案--DEBO第二部分：行業對手網絡整合營銷一些疑問麥肯錫恩建材網絡營銷方案--DEBO1、各大競爭對手都知曉網絡營銷的重要性，在眾多的營銷方式中，為什么在搜索引擎及網絡口碑營銷上力度最大？2、無論是富美家還是威盛亞，為什么代理商或競爭對手都在使用網絡營銷（百度競價）進行推廣？麥肯錫恩建材網絡營銷方案--DEBO第三部分：DEBO-當前網絡基礎淺析麥肯錫恩建材網絡營銷方案--DEBO1、搜索市場分析根據百度數據分析，該網站SEO效果一般。網站SEO效果分析——/麥肯錫恩建材網絡營銷方案--DEBO網站SEO效果分析——/根據百度數據分析，該網站SEO效果較好（流量與轉化未知），百度競價排名效果較好。麥肯錫恩建材網絡營銷方案--DEBO2、口碑效果分析（問答營銷）通過對百度知道、搜搜問答等平臺進行效果分析，當檢索“DEBO”，搜索結果中未出現任何DEBO品牌或產品相關信息，網絡口碑效果差。麥肯錫恩建材網絡營銷方案--DEBO第四部分：DEBO-當前網絡基礎淺析一些疑問麥肯錫恩建材網絡營銷方案--DEBO1、知曉搜索引擎營銷的重要性，為什么未能進一步的鋪面展開營銷呢？（B2B商鋪SEO）2、網絡口碑對企業品牌及產品銷售都起到至關重要的作用，為什么DEBO不注重網絡口碑呢？麥肯錫恩建材網絡營銷方案--DEBO第五部分：DEBO產品網絡現狀分析麥肯錫恩建材網絡營銷方案--DEBO抗倍特板網絡熱度分析

|根據百度搜索指數分析，2012年全年，抗倍特板網絡日均搜索表現平穩，進入2013年1月份、2月份表現偏低外，其他時間均表現平穩。麥肯錫恩建材網絡營銷方案--DEBO衛生間隔斷網絡熱度分析

|根據百度搜索指數分析，2012年上半年與下半年成明顯對比，上半年網絡日均搜索量明顯高于下半年，進入2013年，上半年網絡日均搜索量仍將持續上升。麥肯錫恩建材網絡營銷方案--DEBO儲物柜網絡熱度分析

|根據百度搜索指數分析，2012年，儲物柜日均搜索量表現持穩，只是在臨近過年期間略有下滑，但影響并不大。進入2013年，儲物柜將恢復至2012年日均搜索指數。麥肯錫恩建材網絡營銷方案--DEBO抗倍特板、衛生間隔斷、抗倍特板網絡熱度對比

|根據百度搜索指數分析，2012年全年，衛生間隔斷網絡日均搜索量明顯高于儲物柜與抗倍特板。麥肯錫恩建材網絡營銷方案--DEBO目標受眾分析

|1、關注性別與年齡根據百度搜索數據顯示，關注人群主要以男性為主，且遠遠高于女性；關注年齡主要集中70后和80后。麥肯錫恩建材網絡營銷方案--DEBO3、關注地域北京、上海、深圳、鄭州一、二線城市為主要關注區域。麥肯錫恩建材網絡營銷方案--DEBO目標受眾行為屬性分析

|客源分析：個人代理加盟終端消費者，以口碑推動品牌形式及產品銷售，追求性價比。DEBO大客戶，快速擴充品牌代理加盟及快速推動品牌知名度。追求品牌知名度。主要通過搜索引擎、主流門戶網站、微博等。主要通過搜索引擎、B2B網站、行業綜合網站、主流門戶網站、分類信息網站等。麥肯錫恩建材網絡營銷方案--DEBO第六部分：DEBO-未來網絡整合營銷策略建議與目標麥肯錫恩建材網絡營銷方案--DEBO一、DEBO-網絡整合營銷策略建議推出產品拉進客戶守住業績云創意桌面互聯網營銷推廣移動互聯網推廣二重SEO百度社區營銷（問答與知識營銷）網絡新聞&軟文營銷微博營銷官網產品力（培訓與顧問）官網轉化率微客服培訓官網客服微博客服微信客服微禮儀微銷售培訓麥肯錫恩建材網絡營銷方案--DEBO第一部分：行業對手網絡整合營銷淺析一、富美家二、威盛亞第二部分：行業對手網絡整合營銷一些疑問第三部分：DEBO-當前網絡基礎淺析一、搜索市場分析二、口碑分析（問答營銷）第四部分：DEBO-當前網絡基礎淺析一些疑問麥肯錫恩建材網絡營銷方案--DEBO第五部分：DEBO產品網絡現狀分析一、抗倍特板網絡熱度分析二、衛生間隔斷網絡熱度分析三、儲物柜網絡熱度分析四、目標受眾分析1