班級(jí)：姓名：學(xué)號(hào)：密封線１PAGE《市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)》期末試題C單項(xiàng)選擇題（每題2分，共40分）1.在相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)上，市場(chǎng)占有率最高的企業(yè)是（）。A.市場(chǎng)主導(dǎo)者B.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者C.市場(chǎng)跟隨者D.市場(chǎng)補(bǔ)缺者2.美國福特汽車公司的創(chuàng)始人亨利.福特曾自豪地說：“不管顧客需要什么，我的汽車就是黑的。”這一觀念屬于（）。A.產(chǎn)品觀念B.生產(chǎn)觀念C.現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 D.推銷觀念3.市場(chǎng)跟隨者追求的是與市場(chǎng)領(lǐng)先者（）。A.和平共處B.取而代之C.維持現(xiàn)狀D.保護(hù)自己4.下列屬于微觀環(huán)境因素的是（）。A.自然環(huán)境B.競(jìng)爭(zhēng)者C.政治環(huán)境 D.經(jīng)濟(jì)環(huán)境5.康佳電視中的“康佳”二字是（）。A.招牌B.品牌名稱C.品牌標(biāo)志D.都不是6.企業(yè)以付費(fèi)的方式，通過一定的媒介，向廣大目標(biāo)顧客傳遞信息的有效方法是（）。A.人員推銷B.廣告C.公共關(guān)系D.營(yíng)業(yè)推廣7.消費(fèi)者購買決策的最后階段是（）。A.評(píng)價(jià)選擇B.認(rèn)識(shí)需要C.購后感受D.購買決策8.有人說消費(fèi)者購買化妝品是花錢買的是“美”，從營(yíng)銷學(xué)角度看，者“美”是（）。A.形式產(chǎn)品B.核心產(chǎn)品C.附加產(chǎn)品D.潛在產(chǎn)品9.購買空調(diào)是為了滿足人們調(diào)節(jié)室內(nèi)溫度以達(dá)到舒適的需要，從這個(gè)角度來講空調(diào)“調(diào)節(jié)溫度”的功能是（）。A.核心產(chǎn)品B.有形產(chǎn)品C.附加產(chǎn)品D.無形產(chǎn)品10.在市場(chǎng)不景氣的時(shí)候特別是原料和能源供應(yīng)緊張時(shí)企業(yè)為了獲得最大利益，應(yīng)采取（）。A.擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略B.縮減產(chǎn)品組合策略C.向下延伸D.向上延伸11.國內(nèi)某著名旅游景區(qū)，將旅游淡季的門票價(jià)格定為150元，將旅游旺季的門票價(jià)格調(diào)整為230元，這種定價(jià)方法是（）。A.理解價(jià)值定價(jià)法B.需求差異定價(jià)法C.隨行就市定價(jià)法 D.投標(biāo)定價(jià)法12.各產(chǎn)品在最終用途、生產(chǎn)技術(shù)、分銷渠道等方面密切相關(guān)的程度是指（）。A.產(chǎn)品線寬度 B.關(guān)聯(lián)度C.產(chǎn)品線深度 D.產(chǎn)品線長(zhǎng)度13.某商店店慶,舉行了一系列促銷活動(dòng)：在商場(chǎng)內(nèi)外設(shè)置彩旗海報(bào)、標(biāo)語、氣球等裝飾,營(yíng)造熱鬧氣氛；在當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)進(jìn)行促銷宣傳；店慶期間舉行全場(chǎng)折扣、現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)等活動(dòng)。此商店采用的廣告媒體不包括（）。A.電視B.戶外C.銷售現(xiàn)場(chǎng)D.報(bào)紙14.從市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的角度來講，市場(chǎng)應(yīng)具備三個(gè)要素，以下哪個(gè)不是（）。A.人口B.場(chǎng)所C.購買力D.購買欲望15.近年來《食品安全法》關(guān)于“明星代言食品出事要追究連帶責(zé)任”的規(guī)定，引發(fā)諸多觀點(diǎn)PK,作為食品經(jīng)營(yíng)企業(yè)應(yīng)當(dāng)注重（）。A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境B.人口環(huán)境C.社會(huì)文化D.政治法律16.把牙膏分為防蛀、爽口清齒其市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)和使用的數(shù)量分別是（）。A.心理個(gè)性B.行為追求利益C.心理追求利益D.行為個(gè)性17.2010年下半年，李寧公司確定品牌主題是“90后李寧”，強(qiáng)調(diào)年輕化。把沿用了20奶奶的“松鼠尾巴”標(biāo)識(shí)，變成了“人”字形，口號(hào)由“一切皆有可能”變成了“讓該改變發(fā)生”，獲得了90后一代的青睞。李寧公司所使用的市場(chǎng)定位策略是（）。A.避強(qiáng)定位策略B.迎頭定位策略C.重新定位策略D.特色定位策略18.某啤酒生產(chǎn)企業(yè)對(duì)在冬季進(jìn)貨的經(jīng)銷商給予大幅讓利，這種折扣定價(jià)策略是（）。A.季節(jié)性折扣B.數(shù)量折扣C.功能折扣 D.現(xiàn)金折扣19.淘寶網(wǎng)的雙十一活動(dòng)是對(duì)準(zhǔn)了國人愛占便宜的“穴位”搞強(qiáng)刺激，是一種非常有效的促銷手段，從促銷方式的角度分析，它是一種（）。A.廣告B.人員推銷C.營(yíng)業(yè)推廣D.公關(guān)活動(dòng)20.如果顧客的需求、偏好較為接近，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷刺激的反應(yīng)差異不大，可采用()。A.差異目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略B.集中目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略C.無差異目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略D.其他二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共30分）1.品牌的整體含義有（）。A．屬性????B．價(jià)值?????C．文化???D．個(gè)性2.差別定價(jià)策略有（）。A．顧客差別定價(jià)B．銷售時(shí)間差別定價(jià)C．產(chǎn)品部位差別定價(jià)D．產(chǎn)品形式差別定價(jià)3.下列屬于市場(chǎng)營(yíng)銷范圍的有(??)。??A.商品???B.服務(wù)???C.觀念????D.信息??4.根據(jù)消費(fèi)者的購物習(xí)慣劃分，消費(fèi)品可分為以下幾類(????)。?????A.耐用品????B.便利品????C.選購品????D.特殊品??5.營(yíng)銷組合策略的四個(gè)方面分別是(?????)。A.產(chǎn)品????B.價(jià)格???C.分銷????D.促銷6.差異化戰(zhàn)略的類型有（）。A.產(chǎn)品差異化B.服務(wù)差異化C.人事差異化D.形象差異化7.消費(fèi)者市場(chǎng)的特征有（）。A.普遍性B.發(fā)展性C.不可誘導(dǎo)性D.可互補(bǔ)性8.影響消費(fèi)者購買行為的因素主要有（）。A.個(gè)人因素B.心理因素C.社會(huì)因素D.文化因素9.全方位營(yíng)銷觀念由（）四個(gè)部分組成。A.關(guān)系營(yíng)銷B.整合營(yíng)銷C.內(nèi)部營(yíng)銷D.績(jī)效營(yíng)銷。10.產(chǎn)品成長(zhǎng)期采用（）戰(zhàn)略較好。A.差異性B.集中性營(yíng)銷C.無差異性D.全都對(duì)三、判斷（每題1分，共10分）1.競(jìng)爭(zhēng)在市場(chǎng)中無處不在，無時(shí)不有。（）2.產(chǎn)品的生命周期指產(chǎn)品從新到舊的使用過程。（）3.工業(yè)性產(chǎn)品一般以人員推銷為主。（）4.包裝應(yīng)與商品的價(jià)值或質(zhì)量相適應(yīng)。（）5.恩格爾系數(shù)越大，生活水平越低；反之，恩格爾系數(shù)越小，生活水平越高。（）6.馳名商標(biāo)的知名度和影響力關(guān)鍵取決于國家商標(biāo)局的認(rèn)可。（）7.產(chǎn)品組合的寬度是指產(chǎn)品組合中產(chǎn)品項(xiàng)目的總數(shù)。（）8.促銷的本質(zhì)是信息溝通。（）9.企業(yè)專門服務(wù)于某一特定顧客群成為產(chǎn)品專門化。（）10.一般來說，市場(chǎng)占有率越低，這個(gè)單位盈利能力越強(qiáng)。（）四、簡(jiǎn)答（每題5分，共20分）1.VR營(yíng)銷的概念、特點(diǎn)。2.企業(yè)定價(jià)的方法有哪些？3.目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略有哪些？4.產(chǎn)品整體概念的含義。一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共40分）1、A2、B3、A4、B5、B6、B7、C8、B9、A10、B11、B12、B13、D14、B15、D16、B17、C18、A19、C20、C二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共30分）1、ABCD2、ABCD3、ABCD4、BCD、5、ABCD6、ABCD7、ABD8、ABCD9、ABCD10、AB三、判斷題（每題1分，共10分）1、√2、×3、√4、√5、√6×7、×8、√9、×10、×四、簡(jiǎn)答（每題5分，共20分）一、VR/AR營(yíng)銷是利用虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)來構(gòu)建生動(dòng)、逼真和互動(dòng)的品牌和產(chǎn)品體驗(yàn)，從而吸引和留住消費(fèi)者的一種新興的營(yíng)銷方式。VR營(yíng)銷的