模塊五主題創(chuàng)意海報(bào)的設(shè)計(jì)《電商視覺設(shè)計(jì)》思維導(dǎo)圖目錄CONTENTS活動(dòng)平面物料的設(shè)計(jì)主題創(chuàng)意海報(bào)的設(shè)計(jì)12項(xiàng)目五主題創(chuàng)意海報(bào)的設(shè)計(jì)項(xiàng)目背景

在全渠道數(shù)字化運(yùn)營中，主題創(chuàng)意海報(bào)承擔(dān)著企業(yè)廣泛傳遞產(chǎn)品營銷信息，宣傳品牌價(jià)值文化的重要作用，它能夠憑借引人注目的視覺審美設(shè)計(jì)形成高裂變傳播效果。隨著視覺審美多元化的發(fā)展，結(jié)合活動(dòng)營銷主題，熟練掌握海報(bào)設(shè)計(jì)技巧，靈活運(yùn)用多種設(shè)計(jì)元素，設(shè)計(jì)出符合用戶審美體系、具有創(chuàng)意，并且能夠高度傳播的海報(bào)成為主題創(chuàng)意海報(bào)視覺設(shè)計(jì)的必然趨勢。

進(jìn)行主題創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)，就是結(jié)合企業(yè)或品牌營銷主題，確定與其格調(diào)相符合的宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)風(fēng)格，然后以營銷主題和海報(bào)設(shè)計(jì)風(fēng)格為核心，以目標(biāo)用戶視覺審美偏好為導(dǎo)向，利用多種視覺設(shè)計(jì)元素，對其進(jìn)行創(chuàng)意化的編排創(chuàng)作，使其呈現(xiàn)出富有沖擊力的視覺效果，帶給用戶耳目一新的視覺體驗(yàn)，從而吸引用戶參與活動(dòng)。在主題創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師需要緊密結(jié)合營銷主題和品牌調(diào)性，巧妙使用各種元素、色彩、光影等，發(fā)散想象，對其進(jìn)行合理布局，從而凸顯營銷主題，加深用戶對營銷內(nèi)容的印象。冬至海報(bào)海報(bào)設(shè)計(jì)分析，需要明確設(shè)計(jì)主題，整理準(zhǔn)備海報(bào)設(shè)計(jì)所需素材，并對其字體、排版、色彩構(gòu)成等做出合理規(guī)劃；海報(bào)綜合設(shè)計(jì)，需要以海報(bào)設(shè)計(jì)分析構(gòu)思為前提，借助平面設(shè)計(jì)工具將海報(bào)創(chuàng)意具體呈現(xiàn)出來；光影效果的設(shè)計(jì)，需要設(shè)計(jì)師以海報(bào)畫面素材為主體，通過添加光影效果的方式，使其更加立體生動(dòng)，增強(qiáng)畫面的視覺表現(xiàn)效果，帶給用戶身臨其境的視覺體驗(yàn)。研究內(nèi)容海報(bào)設(shè)計(jì)分析海報(bào)綜合設(shè)計(jì)光影效果的設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)目標(biāo)1.了解海報(bào)的視覺組成元素；2.了解主題創(chuàng)意海報(bào)的設(shè)計(jì)思路；3.了解平面設(shè)計(jì)三大基本構(gòu)圖元素；4.了解頁面布局的基本原則；5.了解主題創(chuàng)意海報(bào)常見版式及布局；6.認(rèn)識“三大面，五大調(diào)”；7.了解常見的光影效果。知識目標(biāo)1.了解海報(bào)設(shè)計(jì)前期準(zhǔn)備的事項(xiàng)；2.掌握海報(bào)綜合設(shè)計(jì)的步驟；3.掌握光影設(shè)計(jì)的步驟。技能目標(biāo)1.培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新力與想象力的發(fā)展，幫助學(xué)生樹立法律法規(guī)意識，引導(dǎo)學(xué)生建立正確的審美觀念。素養(yǎng)目標(biāo)任務(wù)二海報(bào)綜合設(shè)計(jì)預(yù)備知識一、平面設(shè)計(jì)三大基本構(gòu)圖元素123點(diǎn)線的視覺形態(tài)可用于具有渲染畫面的作用。面具有組合信息、分割畫面、平衡和豐富空間層次、烘托與深化主題的作用。點(diǎn)的作用主要用于點(diǎn)綴，即豐富畫面氣氛。重點(diǎn)突出。線面預(yù)備知識每個(gè)人只能陪你走一段路出自電影《山河故人》海報(bào)文案1.點(diǎn)

點(diǎn)的表現(xiàn)形式豐富多樣，既可以是穩(wěn)定的單點(diǎn)、也可以是多個(gè)零散分布的點(diǎn)、還可以是對比產(chǎn)生的點(diǎn)。預(yù)備知識2.線

線分為水平線、垂直線、斜線、曲線等，不同形態(tài)的線傳達(dá)的氛圍和情感有所區(qū)別。

如圖，通過產(chǎn)品背后的橫線，將畫面切割為上下兩部分，使整個(gè)場景變得立體、大氣，增添的光影效果使得整個(gè)畫面的呈現(xiàn)更加高級。預(yù)備知識3.面

面的形成是點(diǎn)和線的延伸，將點(diǎn)放大后即為面，通過線分割產(chǎn)生的各種比例空間也稱為面。

（1）幾何形

如圖海報(bào)圖被矩形分割成為三個(gè)面，形成色彩拼接的感覺，使得畫面呈現(xiàn)內(nèi)容更加豐富。預(yù)備知識（2）自由形畫面中以花襯托出模特的干凈妝容，展現(xiàn)“舞色探春·柔彩東方”的海報(bào)主題，畫面呈現(xiàn)自由形，展現(xiàn)出靈動(dòng)柔美的視覺觀感。預(yù)備知識二、頁面布局的基本原則主次分明中心突出大小搭配相互呼應(yīng)簡潔一致圖文并茂1.2.4.3.預(yù)備知識三、主題創(chuàng)意海報(bào)常見版式及布局中心式是指在畫面中心安排主元素，如商品圖片或促銷文案，這種構(gòu)圖方式適用于對稱式布局，能夠給人以穩(wěn)定、莊重的感覺。1.中心式預(yù)備知識三、主題創(chuàng)意海報(bào)常見版式及布局左右分割式是指將主題元素和主標(biāo)題左右擺放，根據(jù)人們從左往右的閱讀習(xí)慣，讓人先看到主要的產(chǎn)品或醒目的標(biāo)題，使畫面具有代入感。2.左右分割式預(yù)備知識三、主題創(chuàng)意海報(bào)常見版式及布局上下分割主要是指文字與圖片分別以上下形式分布的排版形式，上下排版的優(yōu)勢在于主題明確、產(chǎn)品賣點(diǎn)突出。3.上下分割式預(yù)備知識三、主題創(chuàng)意海報(bào)常見版式及布局對角線構(gòu)圖是指將畫面主體物安排在畫面的斜對角位置，這樣既能有效利用畫面對角線的長度，又能使主體物和陪襯物產(chǎn)生直接關(guān)系，從而使畫面更具動(dòng)感，吸引消費(fèi)者視線。4.對角線式實(shí)施準(zhǔn)備海報(bào)綜合設(shè)計(jì)簡單來說就是將前期分析整理出的設(shè)計(jì)素材進(jìn)行排版和疊加，并在此基礎(chǔ)上完成元素渲染的過程。在進(jìn)行海報(bào)綜合設(shè)計(jì)時(shí)需要借助Photoshop工具實(shí)現(xiàn)完成。任務(wù)實(shí)施與分析海報(bào)綜合設(shè)計(jì)的操作步驟：確定版式確定文案搜集素材明確主題1.2.3.4.5.綜合設(shè)計(jì)任務(wù)實(shí)施與分析

主題是海報(bào)設(shè)計(jì)的靈魂，能夠決定海報(bào)的設(shè)計(jì)方向和營銷目標(biāo)。在進(jìn)行主題確定之前設(shè)計(jì)人員需要與品牌方或者商家進(jìn)行溝通，了解營銷訴求。

例如某農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店近期計(jì)劃進(jìn)行一波促銷活動(dòng)，現(xiàn)需要制作一款活動(dòng)海報(bào)，設(shè)計(jì)人員通過溝通明確了此次海報(bào)的主題是新鮮蔬菜的促銷活動(dòng)，由此著手展開海報(bào)的綜合設(shè)計(jì)。步驟1：明確主題任務(wù)實(shí)施與分析

海報(bào)是文字與圖片的集合，因此在制作之前設(shè)計(jì)人員需要根據(jù)確定的設(shè)計(jì)主題尋找對應(yīng)素材。所尋找的素材包括圖片、裝飾與背景等。設(shè)計(jì)人員在尋找素材的過程中，搜集到一張餐桌，以及一張深藍(lán)色格子的桌布，結(jié)合商家提供的商品圖片，設(shè)計(jì)人員計(jì)劃將此次海報(bào)的主色調(diào)確定為和桌布色調(diào)一致的深藍(lán)色，但為了使畫面顯得不會過于死板，因此確定背景色為漸變藍(lán)，并由此找到對應(yīng)的背景圖片。步驟2：搜集素材任務(wù)實(shí)施與分析

文案的作用在于傳遞信息，因此文案的內(nèi)容必須要和海報(bào)主題相關(guān)。在此基礎(chǔ)上文案還不能夠過于冗長，應(yīng)盡可能言簡意賅地傳遞出商家所想表達(dá)的信息。在設(shè)計(jì)海報(bào)文案時(shí)，可以選擇直接展示的方法，直接說明活動(dòng)信息，也可以選擇制造懸念。步驟3：確定文案任務(wù)實(shí)施與分析版式是海報(bào)的排版，決定整個(gè)頁面的排布方式，常見的版式布局有中心式、左右分割式、上下分割式和對角線式。具體的版式選擇可以依據(jù)設(shè)計(jì)師的排布需求進(jìn)行安排。設(shè)計(jì)師在綜合了所有素材元素后，決定將此次版式確定為海報(bào)排版最常見的左右分割式。步驟4：確定版式任務(wù)實(shí)施與分析步驟5：綜合設(shè)計(jì)

步驟5.1：打開Photoshop工具軟件，新建一個(gè)1920×900像素的畫布，然后將對應(yīng)背景圖導(dǎo)入至圖片中，并調(diào)整其大小。任務(wù)實(shí)施與分析步驟5：綜合設(shè)計(jì)步驟5.2：導(dǎo)入進(jìn)餐桌元素，將其調(diào)整至合適的大小，避免占據(jù)過多的圖片空間，隨即導(dǎo)入進(jìn)桌布元素，將其調(diào)整至合適的大小并放置在餐桌上方。任務(wù)實(shí)施與分析步驟5：綜合設(shè)計(jì)步驟5.3：背景鋪墊結(jié)束，接下來設(shè)計(jì)人員通過摳圖將商家提供的蔬菜圖片制作成素材元素，并將其放置在餐桌上方，為了彰顯此次參與活動(dòng)的蔬菜種類繁多，設(shè)計(jì)人員采取堆放的形式進(jìn)行設(shè)計(jì)。任務(wù)實(shí)施與分析步驟5：綜合設(shè)計(jì)步驟5.4：背景元素設(shè)置。在添加結(jié)束商品元素后，設(shè)計(jì)人員感覺這樣整體畫面顯得過于呆板，為了提高畫面的靈動(dòng)性和立體感，設(shè)計(jì)人員決定通過在蔬菜后方添加圓形元素提高畫面的層次感和空間感。任務(wù)實(shí)施與分析步驟5：綜合設(shè)計(jì)步驟5.5：添加文案。之前設(shè)計(jì)人員已經(jīng)確定了此次海報(bào)的文案為“當(dāng)季新鮮時(shí)蔬天天狂歡價(jià)”，由于狂歡價(jià)是商家想要重點(diǎn)表達(dá)的內(nèi)容，因此設(shè)計(jì)人員將其作為重點(diǎn)字體進(jìn)行放大，并添加文字效果。任務(wù)實(shí)施與分析步驟5：綜合設(shè)計(jì)步驟5.5：文案添加完畢之后設(shè)計(jì)人員考慮到此次海報(bào)是促銷海報(bào)，因此還需要設(shè)計(jì)鏈接文案，為了與背景圖片顏色相區(qū)別，設(shè)計(jì)人員選擇了桃紅色圓角矩形對話框，上面設(shè)置了“點(diǎn)擊購買>>”字樣。拓展知識一、海報(bào)文案的撰寫方法134直接展示是指將某個(gè)商品或主題直接明了的展現(xiàn)出來，細(xì)致刻畫或著力渲染商品的質(zhì)感、形態(tài)和功能，配以商品展示圖，讓消費(fèi)者對商品產(chǎn)生信任感。直接展示拓展知識一、海報(bào)文案的撰寫方法234夸張是文案設(shè)計(jì)中的常用表現(xiàn)手法，適當(dāng)?shù)目鋸埬軌蛴行M(fèi)者的目光，從而提高海報(bào)的宣傳效果。通過“熊貓眼、泡泡眼、熬夜臉，一筆勾消”將商品特點(diǎn)夸張展現(xiàn)出來，從而使其更具吸引力。合理夸張拓展知識一、海報(bào)文案的撰寫方法334海報(bào)是圖片和文字的完美結(jié)合，消費(fèi)者觀看海報(bào)的過程就是與海報(bào)不斷交流并產(chǎn)生共鳴的過程。海報(bào)文案“給寶寶一個(gè)美好的開始”就是借助每個(gè)母親都希望給到孩子最好的愛的情感和心愿來實(shí)現(xiàn)商品的營銷和宣傳。以情托物拓展知識一、海報(bào)文案的撰寫方法434制造懸念是指在文案上“故弄玄虛”，布下疑陣，使消費(fèi)者在面對海報(bào)時(shí)對于商品或活動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)生好奇心，希望進(jìn)一步獲取或了解信息的撰寫方法。通過“冰箱囤貨指南”勾起消費(fèi)者好奇心，進(jìn)而想要點(diǎn)進(jìn)去了解囤貨指南的具體內(nèi)容。制造懸念思