騰訊廣點(diǎn)通2015.3真人群觸達(dá)，新社交掘金……AGENDAIntroduction平臺(tái)資源介紹Data數(shù)據(jù)挖掘及定向Consumer移動(dòng)畫像制作BAT?WhatisGDT阿里媽媽騰訊廣點(diǎn)通百度鳳巢8億日活躍用戶廣點(diǎn)通NO.190%整體社交用戶份額跨N屏獨(dú)家識(shí)別能力85%無(wú)線社交份額160億PV日均整體流量中國(guó)最大的社交廣告平臺(tái)最具社交屬性的效果廣告投放系統(tǒng)什么是廣點(diǎn)通廣點(diǎn)通是一個(gè)依托優(yōu)質(zhì)流量資源，可提供給廣告主多種廣告形式投放，并利用專業(yè)數(shù)據(jù)處理算法實(shí)現(xiàn)成本可控、效益可觀、精準(zhǔn)定位的效果廣告投放系統(tǒng)三大核心優(yōu)勢(shì)助力廣告主高效傳播平臺(tái)優(yōu)勢(shì)123精準(zhǔn)聚焦：大數(shù)據(jù)下的智能推薦算法社交輻射受眾平臺(tái)優(yōu)勢(shì)用戶畫像、廣告場(chǎng)景、算法預(yù)估智能匹配，系統(tǒng)自學(xué)習(xí)正向循環(huán)，智能推薦能力不斷提升；強(qiáng)化開放平臺(tái)病毒營(yíng)銷能力，將廣告影響拓大至N度人脈，提升社會(huì)化營(yíng)銷廣告效果廣告點(diǎn)擊、電商行為、app行為、贊分享行為、社區(qū)搜索行為日志、微博、相冊(cè)、視頻、說(shuō)說(shuō)、問問生日、紀(jì)念日、禮物、LBS等性別、年齡、所在地、學(xué)歷、職業(yè)、學(xué)校等行為類數(shù)據(jù)內(nèi)容類數(shù)據(jù)情景類數(shù)據(jù)屬性類數(shù)據(jù)好友feed好友互動(dòng)好友分享好友評(píng)論好友在玩……關(guān)系鏈好友推薦社交渠道社交數(shù)據(jù)體系精準(zhǔn)聚焦：開放多種定向，自助精準(zhǔn)投放平臺(tái)優(yōu)勢(shì)LBS定向，需申請(qǐng)針對(duì)推廣APP的廣告針對(duì)推廣APP的廣告移動(dòng)聯(lián)盟默認(rèn)為“過濾已安裝用戶”，確保投放效果騰訊特有的精準(zhǔn)用戶定向、豐富程度超越國(guó)內(nèi)所有其他移動(dòng)聯(lián)盟高效傳播：以效果付費(fèi)，超低成本投入平臺(tái)優(yōu)勢(shì)優(yōu)質(zhì)資源：海量曝光資源，網(wǎng)羅各類用戶群體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)40億QQ空間自有流量10億移動(dòng)聯(lián)盟流量近4億微信公眾賬號(hào)流量20億日均活躍用戶9000萬(wàn)移動(dòng)端日均流量超過100億豐富多元的廣告資源，85%近百億的移動(dòng)流量平臺(tái)資源介紹QQ空間消息流廣告1移動(dòng)聯(lián)盟廣告2微信廣告3PC客戶端廣告4騰訊新聞客戶端廣告51.優(yōu)質(zhì)消息流廣告（Feed），流量與效果雙保障資源介紹消息流廣告（Feed)：獨(dú)占用戶手機(jī)空間黃金視野，平均點(diǎn)擊率高達(dá)4.5%以上；一鍵關(guān)注企業(yè)認(rèn)證空間或直接下載應(yīng)用，同時(shí)達(dá)到曝光與效果雙重目的；整體流量資源高達(dá)4億；支持手空獨(dú)立版、手Q結(jié)合版和觸屏版平臺(tái)總曝光4億平均點(diǎn)擊率4.5%下載成本1-3.5元日均帶來(lái)下載量50W資源介紹2.移動(dòng)聯(lián)盟廣告，涵蓋了國(guó)內(nèi)主流優(yōu)質(zhì)媒體

App流量覆蓋游戲，閱讀，娛樂，工具等20幾種類別；游戲、閱讀，這兩類曝光量占比較高；近10億流量開放banner應(yīng)用墻插屏廣告開屏廣告3.熱門微信公眾賬號(hào)資源，搶占最強(qiáng)移動(dòng)社交終端資源介紹目前已開放測(cè)試賬號(hào)500多家,覆蓋粉絲超千萬(wàn)每日新增接入賬號(hào)8000多家，合計(jì)公眾賬號(hào)300多萬(wàn)個(gè)到年中，整體流量就能突破一億參與內(nèi)測(cè)的公眾賬號(hào)廣告的平均點(diǎn)擊率為1.5%微信覆蓋用戶超過5億

超過100萬(wàn)家企業(yè)落地服務(wù)號(hào)4.手機(jī)騰訊網(wǎng)資源，覆蓋更多WAP網(wǎng)站用戶資源介紹9000萬(wàn)日均用戶20億日均PV4G輕閱讀版本已上線5.騰訊新聞客戶端資源—評(píng)論頁(yè)半屏圖片廣告資源介紹文章底部評(píng)論頁(yè)中植入廣告landingpage，支持圖文展示支持二次跳轉(zhuǎn)，進(jìn)入客戶官網(wǎng)/活動(dòng)頁(yè)面除“世界杯”頁(yè)卡外其他頁(yè)卡均支持廣告展示評(píng)論頁(yè)活躍度高廣告覆蓋用戶閱讀軌跡最新評(píng)論不足20條，廣告位于所有評(píng)論下方；最新評(píng)論大于20條，廣告位于第20條評(píng)論下方。建議出價(jià)0.5元起（目前該內(nèi)測(cè)廣告位還不支持定向，因此暫時(shí)不需要設(shè)置定向條件）評(píng)論頁(yè)半屏圖片廣告新資源-新形式-Branding資源介紹1、新接入位置，QQ客戶端-QQ群右側(cè)，擎天柱通欄廣告位2、支持JPG/PNG/GIF/Flash3、預(yù)計(jì)流量3億Reamrk：QQ客戶端7.1版本中展現(xiàn)，預(yù)計(jì)3月底灰度并全量上線QQ群右側(cè)擎天柱微信公眾號(hào)頂部Banner1、新接入位置，微信公眾號(hào)頂部Banner位置2、支持JPG/PNG3、預(yù)計(jì)流量5億新資源-新形式-應(yīng)用設(shè)計(jì)場(chǎng)景格式-生日卡片資源介紹Reamrk：QQ客戶端7.1版本中展現(xiàn)，預(yù)計(jì)4月初灰度并全量上線系統(tǒng)問候語(yǔ)親愛的XXX，生日快樂客戶LOGO+名稱廣告圖片素材圖片尺寸：1000*280文件大小：50K以內(nèi)文件格式：PNG\JPG廣告文案字?jǐn)?shù)限制：20字以內(nèi)（不含系統(tǒng)問候語(yǔ)）點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至目標(biāo)頁(yè)（外鏈）“生日頁(yè)卡”說(shuō)明：用戶生日當(dāng)天可觸發(fā)該類型廣告的展示。展示邏輯：用戶生日當(dāng)天消息流中的首條廣告為生日頁(yè)卡廣告；該類型廣告當(dāng)日僅對(duì)用戶展示一次。開放定向：性別、年齡、地域（CPM價(jià)格按定向人群要求有不同價(jià)格）內(nèi)測(cè)客戶準(zhǔn)入：品牌客戶（化妝品、快消、汽車等）；O2O客戶（生活服務(wù)類等）新資源-新形式-應(yīng)用設(shè)計(jì)場(chǎng)景格式-節(jié)日卡片資源介紹Reamrk：QQ客戶端7.1版本中展現(xiàn)，預(yù)計(jì)4月初灰度并全量上線系統(tǒng)問候語(yǔ)親愛的XXX，(節(jié)日專屬定制）客戶LOGO+名稱廣告圖片素材圖片尺寸：1000*280文件大小：50K以內(nèi)文件格式：PNG\JPG“節(jié)日頁(yè)卡”說(shuō)明：特定節(jié)日前開放售賣，節(jié)日期間用戶每日收到的首條廣告為節(jié)日頁(yè)卡。展示邏輯：節(jié)日期間用戶消息流中的首條廣告為節(jié)日頁(yè)卡廣告；該類型廣告當(dāng)日僅對(duì)用戶展示一次；若用戶當(dāng)天生日，則僅展示生日頁(yè)卡廣告，節(jié)日頁(yè)卡廣告對(duì)其不展示。開放定向：性別、年齡、地域（CPM價(jià)格按定向人群要求有不同價(jià)格）內(nèi)測(cè)客戶準(zhǔn)入：品牌客戶（化妝品、快消、汽車等）；O2O客戶（生活服務(wù)類等）廣告文案字?jǐn)?shù)限制：20字以內(nèi)（不含系統(tǒng)問候語(yǔ)）點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至目標(biāo)頁(yè)（外鏈）新資源-新形式-“Facebook化”輕視頻滑動(dòng)資源介紹同一廣告主下可左右滑動(dòng)切換廣告形式Wifi：無(wú)聲自動(dòng)播放視頻點(diǎn)擊后切有聲全屏非Wifi：廣告自動(dòng)換為圖片形式展示可左右滑動(dòng)切換廣告形式點(diǎn)擊相應(yīng)選項(xiàng)可改變汽車顏色點(diǎn)擊后全屏可360度旋轉(zhuǎn)體驗(yàn)車型點(diǎn)擊標(biāo)題跳轉(zhuǎn)H5?WhoisTA行為需求興趣地點(diǎn)圈子……騰訊16年用戶沉淀6.5億5.2億中國(guó)網(wǎng)民人人擁有的互聯(lián)網(wǎng)身份IDdata：廣點(diǎn)通覆蓋的網(wǎng)民數(shù)量@2014160億月活躍8.2億月活躍6.3億月活躍4億月活躍2億月活躍3億月活躍3億data：廣點(diǎn)通覆蓋的網(wǎng)民及平臺(tái)@2014日廣告曝光量活躍度高活躍度低<1818-2324-3031-4041-50>5017%24%32%19%7%2%用戶年齡分布覆蓋中國(guó)大眾，年輕與成熟用戶居多用戶興趣沉淀深諳中國(guó)網(wǎng)民興趣特征70后80后90后房產(chǎn)金融旅游婚戀交友互聯(lián)網(wǎng)/電子產(chǎn)品孕產(chǎn)育兒汽車服裝鞋帽箱包00后教育游戲互聯(lián)網(wǎng)/電子產(chǎn)品家居房產(chǎn)金融旅游汽車美容家居用戶興趣沉淀70、80、90后的長(zhǎng)期興趣精準(zhǔn)廣告需要各平臺(tái)數(shù)據(jù)支撐女/25單身貴族網(wǎng)上購(gòu)物男/42已婚有小孩土豪男/11休閑游戲廣點(diǎn)通定向體系用戶環(huán)境基礎(chǔ)屬性用戶行為興趣愛好媒體環(huán)境用戶狀態(tài)地理位置天氣狀況聯(lián)網(wǎng)方式LBS信息性別年齡學(xué)歷電商購(gòu)物行為認(rèn)證空間行為品牌再營(yíng)銷PCAPP行為移動(dòng)APP行為婚戀狀態(tài)消費(fèi)水平設(shè)備類型操作系統(tǒng)設(shè)備型號(hào)設(shè)備價(jià)格商業(yè)興趣用戶愛好關(guān)鍵詞網(wǎng)頁(yè)主題APP主題QQ群主題公眾號(hào)主題定向體系分布涵蓋上千種定向方式定向機(jī)制成效基于海量騰訊社交數(shù)據(jù)和用戶行為數(shù)據(jù)挖掘用戶商業(yè)興趣QQ用戶覆蓋7.92億，每個(gè)QQ平均包含

7.96個(gè)行業(yè)，日曝光量達(dá)10億。商業(yè)興趣分17大類，103小類，優(yōu)化廣告主定向需求挖掘用戶商業(yè)興趣，準(zhǔn)確率達(dá)86%+新增定向廣告CTR相比大盤平均高出40%↑移動(dòng)App行為數(shù)據(jù):定向曝光

25.42%↑CTR

10.78%↑CVR

15.02%↑引入廣告點(diǎn)擊日志和PCAPP數(shù)據(jù):定向曝光18.93%↑

CTR

4.41%↑CPM

1.12%↑商業(yè)興趣分類：汽車URL點(diǎn)擊瀏覽App安裝廣告點(diǎn)擊QQ群定向體系分布商業(yè)興趣定向定向機(jī)制成效支持廣告主更精細(xì)的投放和出價(jià)對(duì)接競(jìng)品平臺(tái)長(zhǎng)尾廣告主展示內(nèi)容相關(guān)的廣告，提升用戶體驗(yàn)2014.12：內(nèi)測(cè)、灰度放量，參與測(cè)試廣告主中，相比大盤平均：外鏈客戶CTR提升173%↑，PCAPP

CTR提升34%↑移動(dòng)App

CTR提升92%↑QQ群流量上相比群號(hào)碼包定向CTR提升12.5%↑人群關(guān)鍵詞：寶馬URL點(diǎn)擊瀏覽App安裝廣告點(diǎn)擊QQ群定向體系分布關(guān)鍵詞定向定向體系分布retargeting定向部署JS代碼+號(hào)碼包（QQ、設(shè)備號(hào)、網(wǎng)址包）上傳更多行為數(shù)據(jù)回傳Lookalike技術(shù)在retargeting上的應(yīng)用消費(fèi)能力定向1實(shí)時(shí)LBS信息2用戶狀態(tài)定向3用戶特征定向4用戶職業(yè)定向5居住社區(qū)質(zhì)量消費(fèi)檔次好壞商旅用戶北漂人群中關(guān)村IT國(guó)貿(mào)白領(lǐng)有房、有車醫(yī)療教育金融IT離家在外剛搬家剛畢業(yè)剛換新工作O2O廣告定向體系分布LBS定向及擴(kuò)展應(yīng)用廣告投放居住社區(qū)房?jī)r(jià)挖掘分析定向體系分布消費(fèi)能力定向（新）通過用戶社交關(guān)系鏈擴(kuò)散得到具有共同特征的用戶群體一期上線兩個(gè)用戶特征——大學(xué)生、商旅用戶定向體系分布用戶特征定向（新）?WhereisTAQQ空間QQ微信北京商場(chǎng)學(xué)校上海……相似人群更深層數(shù)據(jù)合作和應(yīng)用…精準(zhǔn)用戶定向跨屏、跨媒體識(shí)別、投放基于騰訊賬號(hào)體系解決數(shù)據(jù)到人的關(guān)聯(lián)實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的跨屏追蹤廣告投放更細(xì)化、更精確的定向維度個(gè)性化、定制化定向用Look-alike技術(shù)擴(kuò)大潛在顧客的廣告覆蓋廣告主與廣告平臺(tái)的數(shù)據(jù)交叉挖掘分析目標(biāo)人群特點(diǎn)和潛在需求對(duì)各媒體渠道廣告曝光建立歸因模型，關(guān)聯(lián)品牌廣告曝光對(duì)最終訂單的貢獻(xiàn)。線上線下O2O營(yíng)銷…廣告主有多樣化定向數(shù)據(jù)需求定向體系：構(gòu)建廣點(diǎn)通人群劃分的萬(wàn)花筒人群劃分廣告主投放37跨終端賬號(hào)體系（IMEI->QQ，