《微觀經濟學與宏觀經濟學》第三章教案第二章消費者行為分析了解基數效用論的總效用、邊際效用概念及邊際效用遞減規律與需求曲線；理解消費者均衡原則和消費者剩余概念。理解序數效用論主要以無差異曲線、邊際替代率和預算線與無差異曲線的切點上的均衡，來解釋消費者行為和需求曲線。邊際效用遞減規律：戈森定律：隨著物品獲得的遞增，欲望和享受遞減。第一節效用論效用是指商品滿足人的欲望的能力，或者說，效用是指消費者在消費商品時所感受到的滿足程度。對不同的人來說消費同一種商品所獲得的滿足程度相同嗎？同一個人在不同情況下消費同一種商品所獲得的滿足程度相同嗎？金子和玉米面餅的效用某地鬧水災，在一棵大樹上，地主緊緊地抱著一盒金子，長工則提著一籃玉米面餅。幾天過去了，四處仍舊是白茫茫一片。長工餓了就吃幾口餅，地主餓了卻只有看著金子發呆。地主舍不得用金子去換餅，長工也不愿白白地把餅送給地主。又幾天過去了，大水悄悄退走了。長工高興地爬到樹下，地主卻靜靜地躺著，永遠留在大樹上了。金子和玉米面餅哪個效用更大？什么東西最好吃？免子說，“世界上蘿卜最好吃。”貓說，“世界上最好吃的東西是老鼠。”免子和貓爭論不休、相持不下，跑去請猴子評理。猴子聽了，不由得大笑起來：“瞧你們這兩個傻瓜蛋，連這點兒常識都不懂！世界上最好吃的東西是桃子！”一、效用是選擇的基準效用是指消費者從消費某種商品或勞務中得到的主觀上的享受或有用性。經濟學家用它來解釋有理性的消費者如何把有限的資源分配在能給他們帶來最大滿足的商品上。對于效用的度量，經濟學家先后提出了基數效用和序數效用的概念，并在此基礎上形成了分析消費者行為的兩種方法。1.基數效用論者的邊際效用分析方法；2.序數效用論者的無差異曲線分析方法。二、邊際效用及邊際效用遞減規律邊際效用是指消費者在一定時間內增加消費某種商品和勞務帶來的滿足或效用。邊際效用遞減規律是指隨著個人連續消費越來越多的某種商品，他從中得到的增加的或額外的效用量是遞減的。例如：邁克的湯，邁克給杰克的感覺不舒服，邁克給杰克的湯的效用遞減。生活中的邊際效用“富人的錢不值錢，窮人的時間不值錢”。貨幣如同物品一樣也有邊際效用。貨幣的邊際效用也是遞減的，即隨著人們收入量的增加，其效用是不斷遞減的。每增加一元貨幣收入給消費者帶來的邊際效用是越來越小的。鉆石和木碗有個窮人四處流浪，他只有一只舊木碗。一天，窮人在漁船上幫工時遇到了特大風浪，被海水沖到一個小島上，島上的酋長看見窮人頭頂的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋珍珠寶石換走了木碗，派人把窮人送回了家。富翁聽說木碗換回這么多寶貝，也想去碰碰運氣。富翁裝了滿滿一船山珍海味和美酒，運到小島。酋長高興地接受了富人送來的禮物，聲稱要送給他最珍貴的東西。這件最珍貴的禮物是什么呢？三、總效用與邊際效用由A先生的消費，得總效用和邊際效用曲線（見圖2-2）。圖2-2總效用和邊際效用曲線四、消費者均衡：購買一種和多種商品時的均衡原則（成本與收益的比較）（一）購買一種商品的均衡原則：邊際效用要大于或等于價格，即MU＝P（1）如果不考慮成本支付或價格（免費），消費者消費商品的數量由邊際效用決定MU≥0（2）如果考慮成本支付或價格，假定一單位貨幣代表一單位效用。一種商品數量選擇的最大效用原則：MU＝P或MU/P＝1（二）多種商品數量選擇的消費者均衡原則：每種商品的邊際效用與其價格之比相等消費者最大效用原則或消費者均衡原則：在不超過消費預算的前提下，每種單個商品上花費的每元支出給他帶來的邊際效用相同。這樣的購買組合，消費者能得到了最大的滿足或效用。I＝PxX＋PyYMUy/Px＝MUy/Py【典型案例】物以稀為貴的幾何表示水和鉆石為什么價格差距那么大（見圖2-3和圖2-4）？圖2-3水的均衡價格圖2-4鉆石的均衡價格結論：容易得到的物品，總效用大，但邊際效用小，價格就低，比如水；稀罕的物品，總效用低，邊際效用大，價格就高，比如鉆石。【原理應用】消費者剩余圖2-5說明了一個消費水的人的消費者剩余的概念。圖2-5消費者剩余圖2-6均衡圖表示的消費者剩余第二節序數效用一、無差異曲線及其特征無差異曲線是表示兩種商品的不同數量的組合能給消費者帶來同等效用水平或滿足程度的曲線（見圖2-7）。與無差異曲線相對應的效用函數為：U＝f（X1、X2）圖2-7某消費者的無差異曲線無差異曲線有三個特征：1.離原點越近的無差異曲線代表的效用水平越低，離原點越遠的無差異曲線代表的效用水平越高；2.任意兩條無差異曲線不會相交；3.無差異曲線斜率為負值且凸向原點。二、邊際替代率及其遞減規律（一）商品的邊際替代率邊際替代率是指在維持效用水平不變的前提下，消費者增加某種商品的消費量所需放棄的另一種商品的消費量。以RCS代表商品的邊際替代率，則商品1對商品2的邊際替代率的公式為：用圖2-8具體說明商品的邊際替代率的概念。圖2-8商品的邊際替代率（二）商品的邊際替代率遞減規律商品的邊際替代率遞減規律是指：在維持效用水平不變的前提下，隨著一種商品消費數量的連續增加，消費者為得到每一單位的這種商品所愿意放棄的另一種商品的消費數量是遞減的。從幾何意義上講，商品的邊際替代率遞減表示無差異曲線的斜率的絕對值是遞減的。商品的邊際替代率遞減規律決定了無差異線的形狀凸向原點。三、預算線及其變動（一）預算線預算線（見圖2-9）是指在消費者收入和商品價格一定的條件下，消費者所能購買到的兩種商品不同數量的各種最大組合。圖2-9預算線預算線的方程為：I=P1X1+P2X2（二）預算線的變動消費者的收入I或商品價格P1、P2發生變化時，會引起預算線的變動，如表2-1所示。表2-1預算線變動的四種情況條件預算線的變動參考圖形收入變化，兩種商品的價格不變平移圖2－10（a）收入不變，兩種商品的價格同比例同方向變化平移圖2－10（a）收入不變，只有一種商品的價格發生變動斜率和截距都發生變化圖2－10（b）圖2－10（c）收入和兩種商品的價格都同比例同方向變化不變圖2-10預算線的變動四、消費者均衡序數效用論的消費者均衡條件是：既定的預算線與無數條無差異曲線其中的一條無差異曲線的相切點，是消費者獲得最大效用水平或滿足程度的均衡點或商品組合（見圖2-11中E點）。圖2-11消費者均衡【原理應用】需求曲線證明圖2-12價格—消費曲線和消費者的需求曲線從個人需求到市場需求把總量作為一點描繪在市場需求曲線上（見圖2-13）。圖2-13根據個人需求推導市場需求例:小張有120元用于購買蘋果（用X表示）和甜橙（用Y表示），蘋果的價格為每公斤2元，甜橙的價格為每公斤4元，效用函數為：U=5XY2,試問：

(1)小張應購買蘋果和甜橙各多少公斤？

(2)由此獲得的總效用是多少？解：（1）令MUX/MUY=PX/PY5Y2/10XY=2/4得:Y=X2X+4Y=120得：X=Y=20（2）TU=5XY2=400001.如果有兩種商品，MUx/Px﹤MUy/Py，消費者怎樣進行調整，才能達到效用最大化？若MUx/Px﹥MUy/Py，消費者應如何調整兩種商品的購買量？為什么？2.假定消費者消費兩種商品X和Y，X的邊際效用函數為：MUx=40－5X，Y的邊際效用函數為：MUy=30－Y，消費者的貨幣收入M=40，并且Px=5，Py=1，那么消費者的最佳消費組合應是怎樣的？第二章消費者行為分析課后練習參考答案討論及思考題1．前者用不同商品邊際效用與價格之比，后者用兩種商品邊際替代率等于兩種商品價格之比來說明消費者均衡。2.邊際效用是指消費者在一定時間內增加消費一個單位某種商品和勞務帶來的滿足或效用（增量）。邊際效用遞減規律是指，在一定時間內，在其他商品或勞務的消費數量不變的條件下，隨著消費者增加對某種商品或勞務的消費，消費者從增加的一單位該商品或勞務的消費中所獲得的效用增加量是逐步遞減的，即在其他條件不變的情況下，一種商品或勞務的邊際效用隨著該商品消費數量的增加而遞減。例如，趙明吃6個包子，第一至六個包子的效用分別為7、5、3、1、0，-3只要MU>0，TU就增加↗；MU<0，TU↘；MU=0，TU最大。例子中，MU6=-3，TU6=13；MU5=0，TU5=16，顯然，吃5個包子的總效用大于6個。3．由于邊際效用遞減規律成立，因而邊際效用隨著商品數量的增加而遞減。當用橫軸表示商品數量，縱軸表示邊際效用，可以得到一條與需求曲線相同的向右下方傾斜的邊際效用曲線，當邊際效用為0時，邊際效用曲線相交于橫軸，邊際效用出現負數值時，邊際效用曲線在橫軸下方。邊際效用是指消費者在一定時間內增加消費一個單位某種商品和勞務帶來的滿足，這種滿足決定消費者對這一單位的支付意愿，即MU決定支付意愿或者需求價格；市場價格則由供求均衡決定。這樣，MU-P之差就形成消費者剩余。簡單說，邊際效用曲線（MU）≡支付意愿（需求價格）≡需求曲線，通常MU≥P，消費者剩余≡MU-P。4.第一，離原點越近的無差異曲線代表的效用水平越低，離原點越遠的無差異曲線代表的效用水平越高。第二，任意兩條無差異曲線不會相交。第三，無差異曲線斜率為負值且凸向原點。無差異曲線不僅是向右下方傾斜（斜率為負值），而且，無差異曲線是凸向原點的，即隨著商品1的數量連續增加，無差異曲線斜率的絕對值是遞減的。無差異曲線的這一特性是由商品的邊際替代率及其遞減規律決定的。5.在消費者的收入和各種商品市場價格既定的條件下，人們應該如此安排他們的消費，即在每一種單個商品上花費的每單位貨幣支出給他帶來相同的邊際效用。在這種情況下，消費者從購買中得到了最大的滿足或效用。6.后面一個。7.既定收入和價格條件下，消費者如何實現效用或滿足最大。練習題或案例題1.根據消費者均衡原則，可以增加商品Y或者減少商品X，或者增加商品Y的同時減少商品X，直到（MUx∕Px）=（MUy∕Py）；增加商品X或者減少商品Y，或者增加商品X的同時減少商品Y，直到（MUx∕Px）=(MUy∕Py)。2.假定消費者消費兩種商品X和Y，X的邊際效用函數為：MUX=40-5X，Y的邊際效用函數為：MUY=30-Y，消費者的貨幣收入M=40，并且PX=5，PY=1，那么消費者的最佳消費組合應是怎樣的?（提示：多種商品數量選擇的消費者均衡原則：MUX/PX=MUY/PYM＝PxX十PyY代入已知條件，得X=3,Y=25。3.根據基數效用論的多種商品數量選擇的消費者均衡條件MUi/Pi=λ，計算出兩種商品邊際效用與價格的比值并列表；找到不多不少用完55元而且比值相等的購買數量組合，即食品5，衣服3。４．消費者均衡條件為—dY/dX＝MRS＝Px/Py所以—(—20/Y)＝2/5Y＝50把Y＝50代入預算方程I＝XPx＋YPy，可以得出270＝X·2＋50×5X＝1O則消費者消費10單位X和50單位Y。

工程付款作業指引編制人編制日期審核人簽發人修訂記錄日期修訂狀態修改內容修改人審核人簽發人目的規范工程付款程序，明確付款審批人職責。適用范圍海爾地產（集團）有限公司及下屬區域公司所有工程項目付款。術語和定義3.1工程項目付款：指項目建安工程費、工程建設其它費的付款，包括合同類和非合同類的付款。3.2合同類付款包括集中采購（含授權采購）和分散采購所形成的合同付款。3.3非合同類的付款一般指政府相關部門的規費及配套費等。4.職責區域公司和涉及集團需要工程付款的部門區域公司和涉及集團需要工程付款的部門根據合同約定和工程進展情況，填寫《進度、質量完成情況確認表》。4.1.2負責核實供方是否已按合同約定完成規定的工程量且達到質量要求。4.1.3負責確認按合同約定是否須付款。4.1.4負責根據合同經濟條款和預結算審核情況,確認付款金額。4.1.5項目規費或配套費的支付需同時提供政府部門有關文件和規定。4.1.6負責核對并填寫付款臺帳。4.1.7負責填寫付款審批單及匯總相關資料。4.1.8合同最終付款需同時提供《供方履約評估表》的復印件。工程管理中心負責確認區域公司提交的申請中的工程進度和工程質量。成本管理中心4.2.1負責核定區域公司提交的申請中的工程量及應付當期工程款。4.2.2負責核定應付當期工程款。4.2.3負責核對并填寫部門付款臺帳。4.2.4負責向財務管理中心提供月度付款審批金額匯總表。主管副總裁負責根據合同執行情況，確認是否可以付款。財務管理中心4.5.1負責根據合同經濟條款和已付款情況，確認是否須付款及應付金額。4.5.2負責根據合同經濟條款和已付款情況，核對成本管理中心核定結果，審批是否須付款及應付金額。4.5.3董事長/總裁批準支付后，辦理費用支付。4.5.4負責核對并填寫付款臺帳。4.5.5負責審核預算外的工程付款董事長/總裁負責根據集團總體情況，確認是否付款。5.工作程序填寫付款審批單區域公司和涉及公司需要工程付款的部門經辦人會同顧問單位核實已完工程量，確認按合同約定是否須付款，填寫付款臺帳及付款審批單。區域公司和涉及公司需要工程付款部門的部門負責人復核經辦人意見，包括施工進度、質量情況及合同執行情況，簽署審批意見。分散采購的合同付款審批按區域公司付款審批制度執行。集中采購（含授權采購）的合同付款審批按下述審批流程執行。5.3.1審批流程（月度資金預算內）5.3.1.1策劃設計類的合同付款需集團策劃、設計主管部門（投資發展中心、研發設計中心、工程管理中心）審核確認；5.3.1.2成本管理中心核定當期已完工程量并根據合同約定核定當期應付款，簽署審批意見；a、100萬以內的付款，集團工程管理中心、成本管理中心審核后，區域公司履行付款手續。b、100萬以上的付款，集團工程管理中心、成本管理中心審核簽署審批意見后提交總裁，總裁根據集團總體情況，簽署審批意見后區域公司方可履行支付手續。5.3.2付款審批流程（月度資金預算外）5.3.2.1策劃設計類的合同付款由集團策劃、設計主管部門（投資發展中心、研發設計中心、工程管理中心）審核確認；5.3.2.2成本管理中心核定當期已完工程量并根據合同約定核定當期應付款，簽署審批意見；5.3.2.3財務管理中心經辦人根據合同經濟條款和已付款情況，簽署審批意見，財務管理中心總經理確認；5.3.2.4主管副總裁根據財務總體情況，簽署審批意見；5.3.2.5董事長/總裁根據集團總體情況，簽署審批意見。5.3.2.6區域公司收到集團審核意見后，方可履行付款手續。5.4成本管理中心每月匯總付款審批金額，整理成表報送財務管理中心。財務管理中心依此表為依據核對月度資金付款額度。5.5非合同類的付款。區域公司需提供政府部門有關文件和規定，報集團成本管理中心審核后方可履行付款手續。a、100萬以內的非合同類付款，集團相關部門及工程管理中心、成本管理中心審核后，區域公司履行付款手續b、100萬以上的非合同類付款，集團相關部門及工程管理中心、成本管理中心審核后簽署審批意見后提交總裁，總裁根據集團總體情況，簽署審批意見后區域公司方可履行支付手續。5.6合同除保修金外的最后付款需同時提供《供方履約評估表》的復印件及成本管理中心的確認單。5.7營銷費用的付款按照《營銷費用管理作業指引》執行。5.8保修金支付按照《工程保修金管理規范》執行。6.支持性文件無7.相關記錄及表格7.1《工程付款審批表（一）》7.2《工程付款審批表（二）》7.3《進度、質量完成情況確認表》7.4《工程進度款審核表》項目付款審批表（一）注意事項：提交本表時應同時提供合同審批表及合同相應付款條款的復印件。總包工程付款應提交《工程進度款審核表》和《進度、質量完成情況確認表》。合同最終付款需同時提供《供方履約評估表》的復印件及成本管理中心的確認單。總部部門的非項目類付款請直接填寫集團的《財務支付申請單》。以下由主辦部門填寫：項目名稱：合同編號收款單位：申請日期收款帳號：第次付款主辦部門職責及意見合同總價（小寫）（大寫人民幣：元）結算金額（小寫）（大寫人民幣：元）保修金額（小寫）（大寫人民幣：元）扣款金額（小寫）（大寫人民幣：元）已付金額（小寫）（大寫人民幣：元）本次付款（小寫）（大寫人民幣：元）本次付款是否在月資金計劃內□是□否□是，但額度已超元主辦人意見：一、簡述合同義務履行情況（進度、質量、配合等）二、附上合同付款所需的相應資料三、付款金額計算過程主辦部門：主辦人：部門負責人意見項目付款審批表（二）注意事項：原則上列入集團和下屬公司本月度資金計劃的款項，方可辦理付款審批。總部部門的非項目類付款請直接填寫集團的《財務支付申請單》。預算內付款成本管理中心審核后即可；預算外付款需要集團領導審批。以下由集團職能部門填寫：合同名稱收款單位相關專業部門意見□□成本管理中心意見一、預算人員從結算角度審核付款情況二、根據合同規定復核提交的有關資料及已付款金額、本次應付款金額財務管理中心意見（預算外審批）主管副總裁意見（預算外審批）總裁意見（預