《跨境電商營銷》期末考試試卷A題號一二三四總分復核人得分注意事項：1．本試卷為閉卷考試。

2．應根據授課內容展開描述，有獨到見解可加分。

3．請在兩小時時間以內完成。得分閱卷人一、單選題（每小題2分，共20分）1.（）是指主要基于視頻網站為核心的網絡平臺，以內容為核心、創意為導向，利用精細策劃的視頻內容實現產品營銷與品牌傳播的目的。A.網絡營銷B.視頻營銷C.搜索引擎營銷D.電子郵件營銷2.企業可以通過（）建立同目標客戶的溝通渠道，向其直接傳達相關信息，用來促進銷售。A.EDMB.SMSC.TELD.Video3.速賣通主要面向（）。A.海外個人賣家B.國內個人買家C.海外商戶買家D.海外個人買家4.美國是全球擁有大型電子商務平臺（）的國家，同時用戶活躍度也是全球最高的。A.最多B.最少C.較少D.較多5.時尚型消費者在網上購物的主要目的是（）A.高檔品B.時尚產品C.必需品D.零食6.Yahoo（雅虎）是美國著名的門戶網站，也是全球第一家提供（）的網站。A.搜索引擎服務B.互聯網導航服務C.互聯網信息服務D.文件傳輸服務7.谷歌關鍵詞廣告的投放流程的最后一步是（）A.填寫廣告附加信息B.填寫廣告投放時間C.設置恰當的出價D.設置預算金額8.一般情況下，關鍵字的密度最好是文本數的（），并且要避免關鍵字堆砌。A.1%～7%B.2%～8%C.3%～9%D.4%～10%Twitter在（）推出了購物功能。A.2013年9月B.2014年9月C.2012年9月D.2011年9月LinkedIn簡體中文版網站正式上線，并宣布中文名為“（）”。A.領界B.領英C.領航D.領動二、多選題（每小題3分，共30分）1.適應元旦和圣誕節銷售的產品有（）。A.禮品B.衣服C.玩具D.廚房用品E.禮服和電子產品萬圣節前后的熱賣產品有（）。A.cosplay服飾B.糖果C.搞怪面具D.毛絨玩具3.當美國消費者購買一般商品時，經常光顧的網站有（)。A.阿里巴巴國際站B.亞馬遜C.eBayD.沃爾瑪4.亞馬遜旗下還有一百多個自有品牌，品類涵蓋（）。A.服裝B.家居C.化妝品D.汽車營銷5.美國消費者常用的支付方式有（）。A.網上支付B.電話支付C.電子支付D.移動支付6.搜索引擎營銷的推廣手段主要有（）。A.關鍵詞競價排名B.搜索引擎優化C.網站內容策略D.網站聯盟廣告推廣7.廣告內容描述用來突出產品或服務的細節,商家可以在()添加關鍵詞，從而提高廣告與潛在客戶的相關性。A.廣告標題B.標簽C.網址字段D.廣告內容描述行8.搜索引擎優化通過架設符合搜索引擎索引排序算法的()達到預先設定的排名目標，通過排名獲取流量達到營銷推廣的目的。A.網站結構B.內容C.代碼D.外鏈9.VK用戶主要分布在俄（）、（）、（）、（）等國家。A.俄羅斯B.烏克蘭C.白俄羅斯D.阿塞拜疆10.如果跨境電子商務企業的目標客戶是（）或（），那么LinkedIn將是一個不錯的營銷平臺。A.公務人員B.畢業生C.職場人士D.老年團體三、問答題（每小題5分，共15分）1.影響跨境電商的環境因素有哪些？2.搜索引擎優化推廣的原理是什么？3.廣告創建完畢以后，跨境電商企業應該如何利用谷歌搜索引擎的關鍵詞廣告來提高銷量呢？四、綜合題（共35分）1.美國消費者的消費特點有哪些？（15分）2.網頁標題標簽優化應注意哪幾點？（20分）參考答案一、單選題（每小題2分，共20分）1、B2、A3、D4、A5、B6、B7、A8、B9、B10、B二、多選題（每小題3分，共30分）1、ABCDE2、ABCD3、BCD4、ABC5、ABCD6、ABD7ACD8、ABCD9、ABCD10、BC三、問答題（每小題5分，共15分）1、答：環境因素中網民的人均收入對跨境網絡消費有顯著的正面影響，第一，人均收入提高會推動消費者的跨境網絡消費。第二，隨著網民數量的逐年增加，跨境網絡消費總量呈現出了越來越快的增長趨勢。第三，網民學歷水平與跨境網絡消費總額是呈正相關的，一般來講，受教育程度越高，跨境網絡消費能力越強，跨境網絡消費的層次越高。2、答：通過一些技術手段，使網站、產品更容易被消費者搜索到，提升網站、產品在搜索頁面的自然排名，從而獲得更多流量，達到網站銷售及品牌宣傳的預期目標。3、答：第一廣告與消費潮流的融合;第二，讓客戶了解賣家所能提供的優質服務;第三，預測搜索關鍵詞;第四，著陸頁優化四、綜合題（共35分）1、參考答案：第一，美國人喜歡提前透支消費。第二，美國人注重精神消費。第三，美國人注重產品質量和品質。第四，美國人對產品的