《跨境電商營銷》教案課時內容跨境電商營銷認知授課時間課時4—6教學目標認識跨境電子商務熟悉營銷理論認識跨境電商營銷教學重點主要介紹營銷理論、跨境電子商務、跨境電商營銷的基本知識，能利用跨境網絡工具開展跨境電商營銷。教學難點熟悉跨境電商營銷的手段。掌握網絡營銷的常用工具。教學設計教學思路：（1）講解網絡營銷的知識，讓學生了解網絡營銷的產生與發展、熟悉網絡營銷的定義和特點、掌握網絡營銷的常用工具；（2）講解跨境電子商務的發展現狀的相關知識，熟悉跨境電子商務的定義、熟悉跨境電子商務的特點；（3）講解跨境網絡營銷的定義、熟悉跨境網絡營銷的手段。教學手段：（1）通過介紹跨境電子商務的發展現狀，讓學員對跨境電子商務的發展有個基本了解，引起學生們對跨境電子商務中的網絡營銷有興趣；（2）可以提問的方式與學生互動，讓學生說說對跨境網絡營銷有基本了解。教學資料及要求：教學過程中除了講解必備的理論知識外，還可列舉一些比較有代表性的案例，提高學生的學習興趣。教學內容任務描述：小張是某大學跨境電子商務專業的應屆畢業生，即將面臨就業的他了解到小米手機是最近幾年來最暢銷的國產手機之一，它的憑空崛起讓很多人感到不可思議。小張決定查找資料并對小米公司進行調研，分析小米到底使用了什么樣的網絡營銷手段，以及小米手機網絡營銷成功的最重要因素是什么。現在，需要對網絡營銷的產生、原因、發展歷程和定義等知識做更多的了解。在了解了網絡營銷的重要性之后，小張想要應聘國內一家跨境電子商務公司的工作，首先需要調研幾家知名的跨境電子商務公司，了解這些公司的規模大小，主營業務是什么，公司的崗位有哪些，這些崗位的工作任務具體是什么。經過前期的調研，小張已經對網絡營銷和跨境電子商務的現狀有了很深的了解。小張想要應聘一家跨境電子商務企業的跨境營銷崗位的工作，需要對跨境網絡營銷的定義、手段和方法做更多的了解。內容大綱：認識跨境電子商務1.1.1跨境電子商務的定義1.1.2跨境電子商務的特點1.1.3我國跨境電子商務的發展現狀1.2熟悉營銷理論1.2.1市場營銷和網絡營銷的概念1.2.2營銷理論1.2.3我國網絡營銷的發展歷程1.3認識跨境電商營銷1.3.1跨境電商營銷的定義1.3.2跨境電商營銷的手段知識拓展同步拓展項目總結小結本項目主要介紹了網絡營銷的定義和特點，跨境電子商務的定義、特點和發展現狀，以及跨境網絡營銷的定義和手段等內容。跨境電子商務離不開網絡營銷的原因是“流量”。在跨境電子商務已成規模的情況下，引流成為關鍵。跨境網絡營銷是以消費者的需求與行為為導向的，能起到品牌宣傳、信息傳遞、信息反饋、行為調查的作用。因此，要理性制定營銷方案，進而提高轉化率。課后習題1.步驟一：登錄前程無憂和智聯招聘等招聘網站，了解網絡營銷崗位的工作內容和任務，完成表1。表1網絡銷售崗位的工作任務和職業能力崗位群網絡市場調研員網絡推廣網絡廣告及促銷網絡在線客服網站優化及服務工作任務工作能力步驟二：查找資料，了解小米公司的主要業務，并調研你周圍的同學和親戚是否有人正在使用或未來有打算使用小米公司的產品或服務。步驟三：查找資料，對小米公司進行調研，了解目前小米公司的主要營銷方式有哪些，其網絡營銷的工具有哪些，分析小米公司網絡營銷成功的因素，完成表2。表2小米公司網絡營銷分析目標群體定位網絡營銷工具網絡營銷策略小米公司網絡營銷分析2.步驟一：登錄前程無憂等招聘網站，并調研至少5家跨境電子商務公司，了解每家跨境電子商務公司的崗位構成及工作任務，完成表3。表3跨境電子商務公司崗位構成及工作任務崗位群運營專員美工專員物流專員采購專員銷售客服工作任務工作能力步驟二：除表1-7所列的崗位外，還有哪些其他的崗位，這些崗位的工作任務和工作能力是什么？步驟三：調研5家跨境電子商務公司，比較其平臺網站、銷售模式、經營范圍、銷售情況等基本情況，完成表4。表45家跨境電子商務公司基本情況比較公司名稱及網站公司法人經營范圍目標市場年銷售額公司大事記123453.步驟一：查找一個Facebook營銷的成功案例