中國廣告行業市場現狀及發展趨勢分析人工智能+大數據技術推動精準化發展

2018年中國廣告市場總規模超7400億隨著國民經濟的快速發展和中國消費市場地位的日漸提升，國際品牌和國內品牌的廣告投放力度不斷加大，廣告行業進入空前活躍時期，市場規模持續擴大。同時，精準傳播、互動營銷等依托數字媒體和無線終端技術的新型傳播形式，進一步推動了廣告市場規模的增長。根據CIC數據統計，按廣告主的開支計算，2014-2018年，中國廣告市場的總規模復合年增長率達7.5%;到2018年，中國廣告市場的總規模已超過7000億元，達7481億元，同比增長8.5%。2014-2018年中國廣告市場總規模統計及增長情況數據來源：整理中國廣告行業細分市場現狀分析細分市場來看，根據傳統媒介的不同，我國廣告市場大致分為電視廣告市場、數字廣告市場、戶外廣告市場及其他廣告(如傳統印刷媒體、電臺等)市場。電視廣告市場是廣告市場的重要組成部分之一，但近年來在互聯網沖擊下，電視廣告市場規模增長有限。2014-2018年，電視廣告市場規模復合年增長率僅為2.4%，遠遠低于同期整體廣告市場增速。截止至2018年中國電視廣告市場規模約為2220億元，占廣告市場總規模的29.7%。2014-2018年中國電視廣告市場規模統計及增長情況數據來源：整理數字廣告市場是當前廣告市場的最主要增長點，尤其是基于大數據精細化的數字廣告平臺能夠做出更精準的預估或執行，徹底點燃廣告主的投放熱情。2014-2018年，數字廣告市場規模復合年增長率高達23.9%，截止至2018年中國數字廣告市場規模已增至3481億元，占比為46.5%。2014-2018年中國數字廣告市場規模統計及增長情況數據來源：整理戶外廣告市場的壯大則得益于中小企業的快速發展，這些中小企業大多位于低線城市，對戶外廣告的需求較為旺盛，但受到城市對市容的整頓影響，戶外廣告市場規模擴張受到一定限制。2014-2018年，戶外廣告市場規模復合年增長率為3.2%，到2018年中國戶外廣告市場規模達1089億元。2014-2018年中國戶外廣告市場規模統計及增長情況數據來源：整理其他廣告如傳統印刷媒體、電臺等受到互聯網沖擊巨大，近年來市場不斷收縮，逐漸被廣告主所拋棄。2018年，其他廣告市場規模已縮水至691億元，較2014年的1149億元大幅下滑39.9%。2014-2018年中國其他廣告市場規模統計及增長情況數據來源：整理中國廣告行業發展趨勢分析：朝向精準化、場景化和融合化中國廣告行業未來發展將朝向“三化”，即精準化、場景化和融合化。廣告行業的精準化趨勢主要得益于大數據和人工智能技術的日益成熟。通過大數據和人工智能技術加持，廣告平臺不僅深入了解和分析用戶需求，利用大數據來精準的定位目標消費群體，同時也針對用戶行為進行精細化分析，無論是廣告投放渠道還是用戶激活、留存行為等，從而為廣告主實現精準投放。場景化廣告是現階段廣告市場持續發展的重要推動力，正受到越來越多的關注。廣告場景化趨勢有助于用戶對廣告產品的接受和消費，因為場景化廣告，如電梯廣告和影院廣告，置于生活場景中，用戶體驗得以提升;并且，用戶可以從虛擬場景廣告，如信息流廣告中，獲取其他用戶的體驗。除了體驗，信息流廣告和O2O廣告等場景化廣告還能提高用戶的參與和互動。用戶對體驗和參與的需求以及廣告主對用戶體驗和參與的重視，使得場景化成為未來廣告業的重要趨勢之一。融合化作為廣告行業的一種新發展趨勢，主要原因是廣告主追求內容與廣告的適度融合。在這種適度融合中，既保持內容的相對獨立性，又能獲得品牌或產品的可識別性，如微信公眾號的軟文廣告。此外，廣告融合化將內