項目九策劃任務一：專題活動策劃書新型傳播媒介--專題活動的概念和特點知識點什么是專題活動專題活動的類型和特點

專題活動主要是指對外接待、參觀、開業、慶典、新聞發布會、記者招待會、競賽、捐助等大型活動。專題活動專題活動的類型1.慶典專題2．節慶專題４.

展銷會３.新聞發布會５.

主題類專題活動

組織利用自身或社會環境中的有關重大事件、紀念日等所舉辦的活動，通過活動互動的氣氛渲染及后期新聞價值利用，從而提升組織的知名度和美譽度。

慶典專題

不同的地區不同的人，有一些獨特的節日，節慶專題活動就是組織利用盛大節日舉行特色主題活動，是酒店、餐飲、旅游等接待服務單位開展活動的絕好時機。節慶專題

是公關組織直接向新聞界發布有關組織信息、解釋組織重大事件而舉辦的專題活動。它具有發布信息快、擴散面廣、社會影響大的特點。新聞發布會

《泰坦尼克號》VCD上市新聞活動策劃

美國電影《泰坦尼克號》是一部世界電影中實現票房價值最成功的商業電影之一。在影片播出一年后，特別是在盜版VCD充斥市場時，正版《泰坦尼克號》VCD上市前，通過新聞策劃等一系列舉措，讓第一批上市貨品在24小時內全部賣出，并有效地打擊盜版市場。

通過實物、文字、圖片、示范表演等方式，綜合運用多種傳播手段，展現組織產品、風貌，從而促進后期銷售及提升品牌的一種專題活動。展銷會

根據社會組織自身需求，策劃具有主題特色能夠引起轟動效應的，具有強烈新聞價值的單一的或系列性組合的活動，通過活動特色吸引大眾達至有效傳播的活動。主題類專題活動

1．鮮明的目的性

專題要圍繞整個組織機構的組織形象策略和近期公關目標而確立。大型活動往往耗費很多資源，包括人力、物力、財力。專題活動特征

2．廣泛的傳播性

大型活動本身就是一個傳播媒體，只不過這個傳播媒介在大型活動沒有組織之前是不發生傳播作用的，一旦活動開展起來，就能產生良好的傳播效果。專題活動特征3．操作的嚴密性

大型活動都是現場直播，一旦出現失誤就無法彌補，這就需要專題活動在操作上十分嚴密。專題活動特征4．高投資性

一個大型的專題活動往往要投入大量的資金。一般來說，高投資是大型活動最基本的特點。專題活動特征專題活動開展的前提---專題活動策劃文案的寫作專題活動策劃文案怎樣寫？專題活動寫作格式標題正文落款

1.由單位名稱+活動內容+文種構成《安康人壽保險公司客戶服務節活動策劃文案》2.用正副標題的形式表述《我愛我家----大學生寢室文化藝術節策劃文案》標題活動背景活動目的活動主題活動內容經費預算正文正文

活動背景要根據專題活動的特點在以下項目中選取重點來概述：基本情況簡介、主要執行對象及近期狀況、組織部門、活動開展原因、社會影響以及相關目的動機。活動背景

《安康人壽保險公司客戶服務節活動策劃文案》的活動背景為:“今年以來，由于保險行業結構的調整，中國加入WTO之后國外保險企業的進駐和SARS的嚴重影響，致使保險行業一度處于“寒冰”狀態。雖然SARS結束后保險行業的氣候“多云轉晴”，行業升溫卻依然不甚明顯。在此前提下，各保險公司只有穩固原有客戶，在進一步提升企業形象的基礎上，加強、深化服務，以服務維系老客戶、發展新客戶，才能有所發展。活動目的要用簡明明了的文字表達。

如：提升公司形象，推進服務質量。

活動目的

主題是整個策劃的靈魂，是統領整個活動、連接各個項目、各個步驟的紐帶。專題活動要為廣大公眾接受，就必須選好主題。

一個優秀的活動策劃文案，一定有一個鮮明的主題。活動主題

這是國外一個創意求婚的視頻片段，通過男主角精心的策劃，女主角最終同意了他的求婚，達到了很好的效果。同一事件不同時期也有不同的主題：

汶川地震賑災晚會愛的奉獻

汶川地震一周年紀念晚會撐起明天的希望

汶川地震三周年紀念晚會

中國奇跡（感恩中國）

主題的提煉

活動內容在寫作中要力求詳盡，寫出能設想到的每一個細節，沒有遺漏。對策劃的各項目工作，應按時間的先后順序一一列明，人員的組織配置、活動對象、相應權責及時間地點也應在這部分加以說明。活動內容

經費預算要用清晰明了的形式列出。經費預算

在正文的右下角寫明活動策