透視“供給側(cè)改革”反思“互聯(lián)網(wǎng)+”

摘要：中央“供給側(cè)改革”意味著改革的重心從消費(fèi)側(cè)轉(zhuǎn)移到供給側(cè)，產(chǎn)業(yè)升級(jí)改造顯得更加緊迫，而承載著產(chǎn)業(yè)升級(jí)改造重任的“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)也日發(fā)重要。然而目前互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)的融合僅僅停留在表面，對(duì)經(jīng)濟(jì)正向的影響力尚未充分發(fā)揮出來(lái)，需要我們從供給側(cè)入手，從產(chǎn)業(yè)升級(jí)和服務(wù)提升出發(fā)，真正實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+行業(yè)的融合，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定可持續(xù)增長(zhǎng)。本文從互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)最常見(jiàn)的電子商務(wù)和金融兩個(gè)行業(yè)出發(fā)，分析目前存在的問(wèn)題，并提出相關(guān)解決方案。關(guān)鍵詞：供給側(cè)改革，互聯(lián)網(wǎng)+電子商務(wù)，金融2015年11月10日，作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)最高決策部門(mén)的中央財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組召開(kāi)第十一次會(huì)議，總書(shū)記強(qiáng)調(diào)“在適度擴(kuò)大總需求的同時(shí)，著力加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，著力提高供給體系質(zhì)量和效率，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)動(dòng)力”。緊跟著11月11日召開(kāi)的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議也提出以消費(fèi)升級(jí)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，培育形成新供給新動(dòng)力擴(kuò)大內(nèi)需。其實(shí)早在10月的十八屆五中全會(huì)就已經(jīng)提到“釋放新需求，創(chuàng)造新供給”。由此可見(jiàn)“供給側(cè)改革”將成為后續(xù)政策的重點(diǎn)。與供給側(cè)改革聯(lián)系最緊密的莫過(guò)于“互聯(lián)網(wǎng)+”。自總理在2015年3月十二屆全國(guó)人大三次會(huì)議政府工作報(bào)告中強(qiáng)調(diào)“推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)”。接著7月1就發(fā)布了“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃。“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)深入各行業(yè)各領(lǐng)域，作為一項(xiàng)國(guó)家戰(zhàn)略指導(dǎo)方針，承載著“供給側(cè)改革”實(shí)現(xiàn)的重任。“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)日益深刻影響我們的日常生活，并且在很多領(lǐng)域已經(jīng)取得了一定的成就，比如現(xiàn)在網(wǎng)上購(gòu)物越來(lái)越方便，淘寶和京東的電商服務(wù)平臺(tái)已經(jīng)深入農(nóng)村；金融服務(wù)產(chǎn)品也日益多樣化。但是我們看到仍然存在很多的問(wèn)題，相關(guān)問(wèn)題如果不得到切實(shí)有效的解決，將直接影響著互聯(lián)網(wǎng)+行動(dòng)的開(kāi)展和產(chǎn)業(yè)的升級(jí)改造。相關(guān)問(wèn)題簡(jiǎn)單分析如下：一、存在的問(wèn)題1.互聯(lián)網(wǎng)+電子商務(wù)作為互聯(lián)網(wǎng)+電子商務(wù)最有代表性的企業(yè)阿里巴巴，自2009年開(kāi)始人造雙11節(jié)日，每年雙11銷(xiāo)售額節(jié)節(jié)攀升，今年更是達(dá)到了912.17億元的最新紀(jì)錄。但是數(shù)據(jù)背后是三分之一的消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)國(guó)外商家及其品牌商品，節(jié)前后節(jié)后銷(xiāo)售萎縮，集中到這一天爆發(fā)，同時(shí)跟雙11相連的是狂歡后的退貨潮，今年退貨占到了銷(xiāo)售額的三分之一，其中被退貨的絕大部分是國(guó)產(chǎn)商品。而且當(dāng)雙11天貓銷(xiāo)售額達(dá)到新紀(jì)錄的同時(shí)，阿里巴巴在美國(guó)納斯達(dá)克股市上的價(jià)格卻是下跌，而且還在持續(xù)下跌。這不禁讓人們對(duì)阿里巴巴的后續(xù)發(fā)展擔(dān)憂(yōu)。在人們生活水平日益增長(zhǎng)的今天，如何有效提升對(duì)國(guó)產(chǎn)商品的需求，有效化解產(chǎn)能過(guò)剩，這是一個(gè)刻不容緩的問(wèn)題。按照統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，“十二五”時(shí)期我國(guó)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增至7800美元左右。按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)人均收入已經(jīng)達(dá)到中等國(guó)家收入水平，生活需求已經(jīng)從滿(mǎn)足生存需求轉(zhuǎn)向滿(mǎn)足發(fā)展需求，因此多樣化和高質(zhì)量的產(chǎn)品將越來(lái)越受消費(fèi)者歡迎。特別是在全球經(jīng)濟(jì)日益聯(lián)系緊密，國(guó)內(nèi)采購(gòu)國(guó)外產(chǎn)品日益方便的情況下，國(guó)外產(chǎn)品采購(gòu)將逐步提升。所以我們看到的是節(jié)假日中國(guó)人涌向國(guó)外進(jìn)行采購(gòu)，而采購(gòu)的已經(jīng)從奢侈品擴(kuò)展到日常生活用品，如去日本采購(gòu)藥品，電飯煲甚至襪子這些日常生活用品，而與此同時(shí)是中國(guó)大量服裝和電子企業(yè)的倒閉。消費(fèi)者的相關(guān)行為已經(jīng)開(kāi)始倒逼企業(yè)的改革，消費(fèi)者已經(jīng)不再滿(mǎn)足質(zhì)劣價(jià)廉的產(chǎn)品，如果供給側(cè)的改革不能進(jìn)行到位，明年的雙11我們會(huì)看到更多的消費(fèi)者選擇國(guó)外產(chǎn)品。互聯(lián)網(wǎng)+電子商務(wù)的真正融合可以帶來(lái)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的升級(jí)換代，提升我們產(chǎn)品的質(zhì)量以滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。但是目前只停留流通領(lǐng)域，除了讓商品銷(xiāo)售更快捷，商品質(zhì)量本身并沒(méi)有提高。相反，由于流通變得快捷導(dǎo)致中間商及實(shí)體店的倒閉，進(jìn)一步影響了制造業(yè)。在互聯(lián)網(wǎng)+電子商務(wù)的推廣下，很多工廠直接在網(wǎng)上開(kāi)立旗艦店，跳過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商和代理商直接面向消費(fèi)者銷(xiāo)售相關(guān)產(chǎn)品，很多經(jīng)銷(xiāo)商和代理商因無(wú)利潤(rùn)可賺被慢慢擠出市場(chǎng)。同時(shí)工廠由于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+的不熟悉，不能妥善協(xié)調(diào)線(xiàn)上和線(xiàn)下價(jià)格，反而影響了工廠的銷(xiāo)售，典型案例是安踏線(xiàn)上線(xiàn)下價(jià)格不一致，導(dǎo)致很多實(shí)體店虧損引發(fā)大面積關(guān)店潮。2.互聯(lián)網(wǎng)+金融根據(jù)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)指導(dǎo)意見(jiàn)，政府發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)+普惠金融的目的是“為大眾提供豐富、安全、便捷的金融產(chǎn)品和服務(wù)，更好滿(mǎn)足不同層次實(shí)體經(jīng)濟(jì)的投融資需求”，但是在實(shí)際操作中，除了支付方式多樣化之外，更多的是P2P行業(yè)的興起，將之前灰色地帶的民間借貸包裝之后變成了“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的網(wǎng)上放貸。在監(jiān)管缺位和產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新的情況下，一大批P2P企業(yè)蜂擁上線(xiàn)，喧囂過(guò)后又因?yàn)榻?jīng)營(yíng)不善而倒閉。這中間損失的不僅是投資者和創(chuàng)業(yè)者的資金，而且還會(huì)影響民眾對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+金融行業(yè)的信心，而很多時(shí)候信心比黃金還重要。二、建議措施“互聯(lián)網(wǎng)+”是大勢(shì)所趨，互聯(lián)網(wǎng)+行業(yè)的融合是大勢(shì)所趨。如美國(guó)將“互聯(lián)網(wǎng)+”應(yīng)用于科技，使美國(guó)進(jìn)入了“新硬件時(shí)代”，谷歌不再僅僅是一個(gè)提供搜索服務(wù)的公司，它還提供諸如智能手機(jī)，眼鏡和無(wú)人駕駛車(chē)等設(shè)備，日益改變著人們的生活。再如德國(guó)將“互聯(lián)網(wǎng)+”應(yīng)用于制造業(yè)，以信息物理融合系統(tǒng)為基礎(chǔ)，構(gòu)建智能工廠、實(shí)現(xiàn)智能制造，將生產(chǎn)推進(jìn)到“工業(yè)4.0時(shí)代”。因此中國(guó)的“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)是順勢(shì)而為，是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)進(jìn)而保持經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)的必經(jīng)之路。目前中央從需求側(cè)改革向“供給側(cè)改革”的轉(zhuǎn)變，需要我們加快“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的落實(shí)，讓互聯(lián)網(wǎng)+從流通領(lǐng)域推進(jìn)到制造業(yè)領(lǐng)域和服務(wù)業(yè)領(lǐng)域，真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和服務(wù)的提升。1.互聯(lián)網(wǎng)+電子商務(wù)的改革電子商務(wù)如阿里巴巴和京東等電商平臺(tái)，目前受詬病最多的是假冒偽劣產(chǎn)品。假冒偽劣產(chǎn)品盛行會(huì)出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)上的“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象。相對(duì)正品，假冒產(chǎn)品成本低利潤(rùn)高，導(dǎo)致正品產(chǎn)品因成本高利潤(rùn)低而退出市場(chǎng)，而缺少正品產(chǎn)品的品牌，假冒產(chǎn)品也將難以生存，而整個(gè)中間過(guò)程，受害的是消費(fèi)者。盡管政府頒布了最嚴(yán)苛的《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》，但是真正能治理假冒偽劣產(chǎn)品的還是電商平臺(tái)本身。雖然阿里巴巴宣稱(chēng)他們對(duì)銷(xiāo)售假冒偽劣產(chǎn)品的商戶(hù)處罰非常嚴(yán)厲，但是當(dāng)GUCCI來(lái)投訴的時(shí)候，馬云的反應(yīng)卻是“寧可賠償，也不和解”。同時(shí)目前電商平臺(tái)監(jiān)管側(cè)重的是事后處罰，而不是事先預(yù)防。因此要提升消費(fèi)者對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的信心，首先要從打擊假冒偽劣產(chǎn)品出發(fā)，一方面電商平臺(tái)加強(qiáng)市場(chǎng)準(zhǔn)入的審核，對(duì)于資質(zhì)不符合或者資信有瑕疵的企業(yè)，堅(jiān)決杜絕其進(jìn)入平臺(tái)，其次一旦發(fā)現(xiàn)銷(xiāo)售假冒偽劣產(chǎn)品，堅(jiān)決予以閉店清理等措施。同時(shí)工商局等行政執(zhí)法部門(mén)加強(qiáng)相關(guān)監(jiān)管，一旦發(fā)現(xiàn)銷(xiāo)售假冒偽劣產(chǎn)品，堅(jiān)決發(fā)現(xiàn)一起就處理一起，并要求電商平臺(tái)承擔(dān)相關(guān)的連帶責(zé)任以加強(qiáng)相關(guān)的監(jiān)管。同時(shí)對(duì)國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品給予更多的資源傾斜和政策照顧，提升相關(guān)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，給落后產(chǎn)品的企業(yè)改進(jìn)的壓力。通過(guò)上述三種措施，一方面杜絕假冒偽劣產(chǎn)品，另一方面提升我們產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，這樣才能滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求進(jìn)而有效地提升銷(xiāo)售。2.互聯(lián)網(wǎng)+金融的改革金融業(yè)其實(shí)面臨的壓力遠(yuǎn)大于電子商業(yè)行業(yè)，特別是在人民幣加入SDR已經(jīng)基本確定的情況下。人民幣可自由使用程度是人民幣被納入SDR的重要條件，雖然中國(guó)已經(jīng)在積極推行人民幣的自由使用和國(guó)際化，包括在倫敦發(fā)行人民幣債券，CIPS系統(tǒng)上線(xiàn)使用，但是離真正的國(guó)際化還有一段距離。納入SDR意味著包括個(gè)人境外投資、證券交易、金融衍生產(chǎn)品交易等資本項(xiàng)目將進(jìn)一步開(kāi)放，中國(guó)金融將進(jìn)一步面臨國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)內(nèi)部處于“經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度換擋期、結(jié)構(gòu)調(diào)整陣痛期、前期刺激政策消化期”的三期疊加期，外部我們最大的貿(mào)易伙伴歐盟不僅經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，而且由于巴黎恐怖襲擊的影響，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)可能會(huì)進(jìn)一步被拖累，而美元加息預(yù)期增強(qiáng)，2016年加息幾乎已成定局。這些都對(duì)我們的金融改革提出了新的挑戰(zhàn)，金融體系的改革需要進(jìn)一步加快。一方面利用“互聯(lián)網(wǎng)+”為基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的升級(jí)，讓金融服務(wù)更便利化，更快捷化，另一方面積極成立符合市場(chǎng)需要的新金融機(jī)構(gòu)，開(kāi)發(fā)既能滿(mǎn)足消費(fèi)者需求又具有競(jìng)爭(zhēng)力的金融產(chǎn)品和金融服務(wù)。目前中國(guó)的BAT三大巨頭(百度，阿里巴巴，騰訊)都進(jìn)入了金融領(lǐng)域，擁有了相關(guān)的銀行牌照(阿里巴巴的浙江網(wǎng)商銀行，騰訊的前海微眾銀行和百度與中信聯(lián)手成立的百信銀行)，這是互聯(lián)網(wǎng)+金融密切結(jié)合的重要一步，期待它們能在金融領(lǐng)域包括產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)提升方面有更大作為，真正發(fā)展普惠金融。“供給側(cè)改革”是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力，而“互聯(lián)網(wǎng)+行業(yè)”