星謀云

M-insight120102030405301小家電行業(yè)降溫、回歸理性智能化、集成化和小型化發(fā)展社會(huì)消費(fèi)復(fù)蘇未及預(yù)期，行業(yè)創(chuàng)新乏力，小家電市場(chǎng)降溫放緩。人—消費(fèi)趨向?qū)嵱美硇裕瑦偧盒枨鬄橹鳎雨P(guān)注健康養(yǎng)生。貨—智能化已成主要趨勢(shì)，多功能集成一體化、小型便攜式小家電受歡迎。場(chǎng)—小家電行業(yè)線上消費(fèi)近8成，且由平臺(tái)電商向內(nèi)容興趣電商轉(zhuǎn)移，種草和私域愈顯重要。4消費(fèi)復(fù)蘇未及預(yù)期，家電行業(yè)小幅增長(zhǎng)社會(huì)消費(fèi)品零售總額升勢(shì)趨緩、CPI持續(xù)走低，消費(fèi)復(fù)蘇未及預(yù)期2023年社會(huì)消費(fèi)品零售總額及同比2023年社會(huì)消費(fèi)品零售總額(萬(wàn)億元）同比零售總額穩(wěn)中有升，7.718.4%12.7%4.03.83.73.65.4%3.8但升勢(shì)趨緩。10.6%3.53.5%1-2月3.1%6月2.5%7月

8月3月4月5月2023年居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)同比2.1%居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（CPI）持續(xù)走低，凸顯消費(fèi)不振。1.0%0.7%0.2%0.1%0.0%0.1%-0.3%1月2月3月4月5月6月7月8月注：來(lái)源于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2023H1家電行業(yè)銷額同比增長(zhǎng)，小家電為主的生活電器同比下降2023上半年家電行2023上半年主要家電大類銷額及同比業(yè)銷售規(guī)模3,711580億(-1.5%)2.8%3,6092,174億(4.1%)生活電器大家電957億(2.8%)廚衛(wèi)電器2022H12023H1注：來(lái)源于全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)來(lái)源：美云智數(shù)-星謀云，/5小家電行業(yè)降溫，消費(fèi)回歸理性小家電行業(yè)主要包括廚房、生活和個(gè)護(hù)三大類別小家電主要品類產(chǎn)品生活小家電掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、空氣凈化器、除螨儀、加濕器、電子秤、洗鞋機(jī)等廚房小家電個(gè)護(hù)小家電空氣炸鍋、破壁機(jī)、榨汁機(jī)、咖啡機(jī)、早餐機(jī)、酸奶機(jī)、電蒸鍋、炒冰機(jī)等電動(dòng)剃須刀、理發(fā)器、電吹風(fēng)、生發(fā)儀、電動(dòng)牙刷、水牙線/家用沖牙器等小家電行業(yè)整體銷額同比下降，消費(fèi)回歸理性2022-2023年天貓小家電行業(yè)銷額同比及月度趨勢(shì)2022年2023年2023.1-82001000同比-6.8%1月2月3月4月5月6月7月8月9月

10月

11月

12月凈水器、掃地機(jī)/機(jī)器人、剃須刀等銷額領(lǐng)先2023年1-8月天貓小家電行業(yè)主要細(xì)分品類份額1.6%1.7%1.7%1.7%1.7%2.2%2.4%2.5%2.5%3.2%3.9%4.2%4.4%4.7%6.2%凈水

掃地

洗地

剃須

電吹

電飯

吸塵

電風(fēng)

電熱

破壁

頸椎

空氣

卷/直

抽濕

按摩器

機(jī)器

機(jī)人刀風(fēng)煲器扇

水壺/

機(jī)

按摩

凈化

發(fā)器

器/除

椅/沙電水瓶器/枕

器濕器

發(fā)數(shù)據(jù)來(lái)源：美云智數(shù)-星謀云，/6人—消費(fèi)趨向理性、悅己及健康2023

VS

2021消費(fèi)觀變化20212023理性4%12%4%6%35%39%29%24%28%21%27%消費(fèi)趨于謹(jǐn)17%慎，實(shí)用、性價(jià)比是主要考慮因素只購(gòu)買滿足基本需求及性價(jià)比高的產(chǎn)品實(shí)用性和價(jià)值比

品質(zhì)比品牌更重流行更重要只考慮實(shí)用性要注：來(lái)源于尼爾森2023年1-8月小家電用戶悅己評(píng)論關(guān)鍵詞悅己關(guān)注顏值、外觀，質(zhì)感、品質(zhì)體驗(yàn)，需求滿足、我喜歡2023年1-8月健康類主銷小家電健康疫情后，更加重視健康，養(yǎng)生、凈化消毒、個(gè)護(hù)按摩等產(chǎn)品受關(guān)注注：大小表示2023年1-8月銷額數(shù)據(jù)來(lái)源：美云智數(shù)-星謀云，/7貨—向智能化、集成化、小型便攜發(fā)展5G、物聯(lián)、AI快速發(fā)展，智能化已成為家電行業(yè)最主要趨勢(shì)飛科智能剃須刀云鯨J4智能掃地機(jī)智能化小家電銷額占比18%智能LED顯示：充電提示、續(xù)航時(shí)間、清洗提示、堵轉(zhuǎn)提示…“識(shí)-掃-拖-洗”全閉環(huán)，一鍵鯨靈托管，智能污水識(shí)別…便捷、空間、性價(jià)比等需求驅(qū)動(dòng)，小家電呈現(xiàn)多功能集成化趨勢(shì)集成化小家電銷額占比歐萊克一體式小電鍋孕貝奶瓶消毒沖奶一體21%可煎炒可蒸燉還可煮飯，一鍋解決飯肉菜湯溫奶、消毒、烘干、隔水燉、BB粥、調(diào)奶、燒水…單身獨(dú)居、小家庭、戶外旅行等增加，小型便攜式家電受用戶青睞小型化小家電銷額占比蘇泊爾1-2人小電飯鍋小熊小型便攜式榨汁機(jī)23%2L小巧容量，2人世界剛剛好，23分鐘柴火飯，又小又快輕約0.35kg、高約18.7cm，僅一瓶礦泉水大小數(shù)據(jù)來(lái)源：美云智數(shù)-星謀云，/8場(chǎng)—線上渠道近八成，重視種草、私域小家電主要為年輕用戶群體，線上渠道銷售占比近8成2018-2022年小家電線上銷額占比趨勢(shì)小家電62.9%家電行業(yè)77.0%57.8%66.9%50.6%46.9%51.6%46.2%202038.7%201936.3%201820212022注：來(lái)源于全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心平臺(tái)電商趨緩，內(nèi)容、興趣電商為小家電行業(yè)高增渠道2023年1-8月天貓&抖音小家電銷額趨勢(shì)20222023同比140.7%+-6.8%天貓抖音短視頻、AI成種草新風(fēng)向，小家電品牌更加關(guān)注私域運(yùn)營(yíng)私域種草小程序淘寶更重視短視頻等內(nèi)容生態(tài)建設(shè)線下店鋪社群公眾號(hào)GPT應(yīng)用AI種草，官旗粉絲深度種草秒速生成APP數(shù)據(jù)來(lái)源：美云智數(shù)-星謀云，/902高溫天氣催熱清涼經(jīng)濟(jì)清涼小家電備受青睞高溫天之下，冰塊成為“硬通貨”，多種制冰相關(guān)小家電增速亮眼。一度被稱為“智商稅”的炒冰機(jī)銷額同增超400%，物美價(jià)廉，能給用戶帶來(lái)情緒價(jià)值、親子娛樂(lè)好物、DIY各種流行飲品才是炒冰機(jī)的主打賣點(diǎn)。家用制冰機(jī)也成用戶新寵，居家/戶外/辦公室，隨時(shí)隨地享用清涼美味。冰薄易融化為用戶主要痛點(diǎn)，品牌通過(guò)加厚冰塊及保溫儲(chǔ)冰層有效解決。10高溫來(lái)襲—清涼家電火爆夏天持續(xù)高溫天氣催熱“清涼經(jīng)濟(jì)”2023年1-8月全國(guó)高溫預(yù)警條數(shù)24小時(shí)內(nèi)最高氣溫升至24小時(shí)內(nèi)最高氣溫將升至37℃以上連續(xù)三天日最高氣溫將在40℃以上35℃以上1,87413,4297,681高溫?zé)崂顺掷m(xù)侵襲各地，多地氣溫沖上40℃。避暑旅游防曬裝備清涼家電百度資訊指數(shù)+20%+282%+27%多種制冰相關(guān)小家電表現(xiàn)亮眼清涼家電品類趨勢(shì)洞察銷額

0.6同比大家電指數(shù)

0.5炒冰機(jī)制冰機(jī)小家電0.40.30.20.10家用空調(diào)套裝組合嵌入式冰箱酸奶機(jī)/酵素機(jī)單臺(tái)嵌入式冰箱冰吧空調(diào)冰淇淋機(jī)廚房冰箱移動(dòng)空調(diào)刨冰機(jī)母嬰親子冰箱戶外風(fēng)扇/移動(dòng)風(fēng)扇復(fù)古冰箱空調(diào)扇/冷風(fēng)扇/冷風(fēng)機(jī)電風(fēng)扇新風(fēng)空調(diào)-0.1-0.2冰洗套裝無(wú)葉風(fēng)扇美妝冰箱兒童空調(diào)567891011銷額指數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源：美云智數(shù)-星謀云，/11炒冰機(jī)—銷額同比增長(zhǎng)4倍、榮事達(dá)領(lǐng)先高溫天向往解暑冷飲，炒冰機(jī)走俏炒

冰

機(jī)銷額

1,000萬(wàn)+銷量

20萬(wàn)+414%826%43%均價(jià)54元行業(yè)集中度較高，主銷50元以下價(jià)位TOP8品牌價(jià)格段銷量份額分布<50元50-100元100元以上行業(yè)排名1品牌榮事達(dá)瓷之舞維尼嘉磨客銷額占比39.0%10.5%10.2%6.5%2345榮美仕顯進(jìn)6.2%65.7%7夢(mèng)創(chuàng)5.3%8積米4.8%--其他11.5%數(shù)據(jù)來(lái)源：美云智數(shù)-星謀云，/12炒冰機(jī)—DIY自制，親子放松DIY自制關(guān)鍵詞：自制、新用法、搭配提及率：18.2%點(diǎn)贊數(shù)：12w+自制抹茶星冰樂(lè)炒冰沙車?yán)遄硬葺p拼情緒價(jià)值關(guān)鍵詞：解壓、放松、開心、好玩提及率：31.0%點(diǎn)贊數(shù)：24w+解壓玩具夏天的快樂(lè)解壓日常親子娛樂(lè)關(guān)鍵詞：親子、母嬰、小朋友提及率：19.2%點(diǎn)贊數(shù)：6w+孩子開心一整天小朋友DIY親子時(shí)光數(shù)據(jù)來(lái)源：美云智數(shù)-星謀云，/13制冰機(jī)—同比增長(zhǎng)151%，小熊領(lǐng)先冰鎮(zhèn)一夏！制冰機(jī)助你快速實(shí)現(xiàn)冰塊自由制

冰

機(jī)銷額銷量均價(jià)151%256%29%CR8高達(dá)90%，行業(yè)主銷400元以下產(chǎn)品制冰機(jī)價(jià)格段銷額占比分布排名

品牌銷額占比31.1%20.6%12.9%11.6%5.0%12345678--小熊康佳扣思柏翠新飛志高美菱邁卡羅其他>700<40014%30%600-70024%400-5008%500-60024%0-400元代表產(chǎn)品500-600元代表產(chǎn)品4.2%3.6%2.2%扣思Q18.7%康佳

KZBJ-0902-A數(shù)據(jù)來(lái)源：美云智數(shù)-星謀云，/14制冰機(jī)-—居家/戶外/辦公，多場(chǎng)景隨心用

家里冰箱總是裝的滿滿的根本沒地方凍冰塊。每次凍冰塊都要提前一晚凍第二天才能用，很麻煩！有了制冰機(jī)終于能冰塊冰飲自由了！冰箱沒地冰箱竄味制冰速度慢細(xì)菌滋生解決痛點(diǎn)居家/日常（9.2%）+550%

夏天喝個(gè)飲料，冰鎮(zhèn)點(diǎn)其他東西不要太方便，比我以前買的冰格強(qiáng)太多了，下次出門露營(yíng)可以提前多準(zhǔn)備點(diǎn)冰塊了，強(qiáng)烈推薦解決戶外/露營(yíng)（1.2%）戶外沒地制備冰塊痛點(diǎn)NEW

放辦公室夏天非常實(shí)用，就是需要提前開機(jī)運(yùn)行，對(duì)于每天一杯咖啡的人簡(jiǎn)直是福音。營(yíng)銷方向茶水間救星省錢下午茶辦公室（3.8%）+129%

宿舍一兩個(gè)人用足夠了，制冰速度也可以，挺實(shí)用的一個(gè)設(shè)備營(yíng)銷方向小功率宿舍自制飲品宿舍（0.9%）+33%數(shù)據(jù)來(lái)源：美云智數(shù)-星謀云，/15制冰機(jī)—主要痛點(diǎn)為冰薄融化快制冰機(jī)用戶主要痛點(diǎn)為融化快保溫效果很差

融冰的時(shí)間也快

出冰的同時(shí)

往前計(jì)算第三四批次的冰也開始融化

可以這樣理解

出4次冰夠一個(gè)人的量的話

這臺(tái)制冰機(jī)在30分鐘左右只能滿足一個(gè)人的量

多一個(gè)得守一個(gè)小時(shí)去了

保溫4-6個(gè)小時(shí)

完成不可能第一次第二次的冰是比較薄，后面就慢慢厚起來(lái)了，因?yàn)檫@個(gè)冰是鏤空的，所以化的比較快加厚冰塊及保溫儲(chǔ)冰，解決用戶痛點(diǎn)使用方塊冰或加厚子彈冰加厚高密泡發(fā)層保溫儲(chǔ)冰方塊冰-制冰機(jī)加厚高密泡發(fā)層-制冰機(jī)奧克斯

DBJ-24CFL-245mm加厚子彈冰-制冰機(jī)康佳

KZBJ-0902-A邁卡羅

MCB--130?

緊鎖溫度，隔絕熱氣?

三層鎖冷壁壘，長(zhǎng)效儲(chǔ)冰不融化?

方塊冰較子彈冰更耐用/不易融化；?

普通子彈冰在2-3mm左右，5mm加厚更耐用數(shù)據(jù)來(lái)源：美云智數(shù)-星謀云，/1603精致懶宅人群DIY美食多功能實(shí)用廚房小電迎機(jī)遇功能細(xì)化小家電新鮮感退去，量變產(chǎn)生質(zhì)變，多功能實(shí)用小家電迎來(lái)新機(jī)遇。多功能電蒸鍋成為明星產(chǎn)品，頭部品牌已入局。多功能，蒸煮煎烤炒炸樣樣通；大功率，10秒速蒸提效率；大容量，家庭聚餐不苦惱。消費(fèi)者追求健康、新鮮，食品保鮮真空機(jī)熱銷。果蔬青菜零食，滿足用戶多場(chǎng)景需求。解決漏氣、吸力不足等用戶痛點(diǎn)為關(guān)鍵。17精致懶宅人群帶動(dòng)多功能廚房小家電熱銷精致懶宅人群崛起，各類廚房多功能便捷小家電受追捧宅家下廚熱預(yù)制菜火爆做飯糊弄學(xué)優(yōu)勢(shì)品類：破壁機(jī)、料理機(jī)、煎烤機(jī)、電烤箱、空氣炸鍋……優(yōu)勢(shì)品類：微波爐、電蒸鍋、空氣炸鍋……優(yōu)勢(shì)品類：小煮鍋、電蒸鍋、空氣炸鍋……多功能電蒸鍋成為明星產(chǎn)品，食品保鮮真空機(jī)需求增加廚電小家電品類機(jī)會(huì)洞察銷額同比指數(shù)0.60.50.40.30.20.10電動(dòng)打奶器/奶泡機(jī)電動(dòng)切菜機(jī)牛排機(jī)食品保鮮真空機(jī)食物烘干機(jī)凈水桶/凈水杯爆米花機(jī)電蒸鍋/臺(tái)式電蒸箱/腸磨粉機(jī)/藥材研磨機(jī)粉機(jī)迷你電熱水壺早餐機(jī)/早餐吧巧克力噴泉機(jī)臺(tái)式凈飲機(jī)-0.1-0.2-0.3銷額指數(shù)1056789數(shù)據(jù)來(lái)源：美云智數(shù)-星謀云，/18電蒸鍋—200以下市場(chǎng)份額增長(zhǎng)，追求性價(jià)比小家電頭部品牌均已入局，九陽(yáng)和TER品牌高增電蒸鍋/臺(tái)式電蒸箱/腸粉機(jī)TOP10品牌銷額份額17.3%12.7%11.5%10.3%9.8%3.8%3.7%TER2.9%1.9%1.6%蘇泊爾

九陽(yáng)北鼎小熊美的臻米藍(lán)寶

奧克斯

大宇高增品牌240%+250%+銷額同比銷額同比1500W聚能鎖鮮雙層大容量大容量全家享獨(dú)立水箱60s速蒸鎖鮮冷凝水不滴落200元以下市場(chǎng)份額高增，北鼎壟斷高端市場(chǎng)價(jià)格段銷額份額3.0%銷額份額同比1.4%主銷品牌100以下100-200200-300300-500500-10001000以上端約（37.2%）29.6%27.4%13.8%12.6%13.5%12.9%-3.5%蘇泊爾（25.3%）九陽(yáng)（21.8%）小熊（16.0%）美的（13.2%）-8.0%TER（24.8%）藍(lán)寶（22.8%）北鼎（77.2%）4.4%-7.2%數(shù)據(jù)來(lái)源：美云智數(shù)-星謀云，/19電蒸鍋—多功能集成，大功率大容量提效率多功能，上蒸下煮是基礎(chǔ)，煎烤炒炸更加分蘇泊爾ZN30YC827大功率，10秒出蒸汽速蒸，提高烹飪效率摩飛

MR

1168美的鎖嫩艙電蒸鍋蘇泊爾ZN2030FC833大容量，多層增加容量，可蒸整雞整魚，家庭聚餐不苦惱九陽(yáng)DZ180HG-GZ528TOKIT

TOD010銷額TOP20產(chǎn)品中超過(guò)10L共有14款，最高20L標(biāo)題提及大容量鏈接數(shù)占比59%數(shù)據(jù)來(lái)源：美云智數(shù)-星謀云，/20電蒸鍋—預(yù)約定時(shí)功能滿足用戶早餐需求使用場(chǎng)景，產(chǎn)品預(yù)約功能解決懶人、小孩、老人早餐問(wèn)題#打工人帶飯日記種草視頻通過(guò)分享早起做飯視頻，短時(shí)間一鍋搞定燉湯、腸粉、蒸包子等，突出電蒸鍋方便生活的產(chǎn)品特性。用戶痛點(diǎn)，安全問(wèn)題最致命，清洗不便違背懶人初衷一個(gè)高溫的煮鍋，用塑料的材質(zhì)，蓋子還有圍板都是塑料的，對(duì)得起這個(gè)價(jià)格嗎塑料材質(zhì)不安全第一次使用完，鍋底就有水垢了，客服說(shuō)是水質(zhì)問(wèn)題，可能會(huì)有這個(gè)因素，但不完全是，鍋的材質(zhì)也是一部分，想買的小伙伴自己看看吧容易有水垢真的難洗連著電線

感覺不值這個(gè)價(jià)

本來(lái)就是為了方便現(xiàn)在一點(diǎn)都不方便一體式難清洗數(shù)據(jù)來(lái)源：美云智數(shù)-星謀云，/21食品保鮮真空機(jī)—蘇泊爾領(lǐng)先，產(chǎn)品集中200元以上蘇泊爾和美的份額領(lǐng)先，新鮮世界憑工業(yè)級(jí)技術(shù)占據(jù)高端2023年1-8月食品保鮮真空機(jī)TOP10品牌銷額份額22.4%19.9%10.1%

9.9%7.4%6.4%3.6%夢(mèng)創(chuàng)752.8%1.8%1.8%蘇泊爾美的九陽(yáng)摩飛電器新鮮世界小熊艾格遜敏煌維尼嘉均價(jià)26922419438059819812350422023年1-8月行業(yè)價(jià)格段銷額份額0-10010%100-200200-300300-400400以上15%美的、蘇泊爾、九陽(yáng)41%蘇泊爾摩飛電器23%新鮮世界11%數(shù)據(jù)來(lái)源：美云智數(shù)-星謀云，/22食品保鮮真空機(jī)—解決備菜囤菜保鮮需求使用場(chǎng)景，備菜囤菜要求產(chǎn)品將食物真空保鮮，保存不串味提前備菜，高效出餐分開打包防串味零食重新封口用戶痛點(diǎn)，漏氣或吸力不足導(dǎo)致食物沒有達(dá)到真正的真空保鮮三分之一的概率封了會(huì)漏氣不怎么好用，壓完后，經(jīng)常會(huì)漏氣漏氣吸力沒有廣告打的響花里胡哨空氣根本吸不干凈浪費(fèi)時(shí)間吸力不足封口提升、真空外抽，解決漏氣痛點(diǎn)，功能延伸擴(kuò)大使用場(chǎng)景加長(zhǎng)加寬封口真空外抽九陽(yáng)SH11V-AZ650美的CF07X7-100B加長(zhǎng)封口可多袋可適配多種真空容器，不局限于食物，例如布料、棉羊毛制品真空包裝，節(jié)約空間。同時(shí)封裝，提高效率。加寬封口使封裝嚴(yán)實(shí)不易漏氣。數(shù)據(jù)來(lái)源：美云智數(shù)-星謀云，/2304科學(xué)、精細(xì)化養(yǎng)娃母嬰小家電賽道前景可期母嬰人群年輕化學(xué)歷高，育兒觀念與消費(fèi)態(tài)度轉(zhuǎn)變，精細(xì)化養(yǎng)娃為主流趨勢(shì)。奶瓶消毒器，國(guó)產(chǎn)品牌表現(xiàn)亮眼，高端化趨勢(shì)明顯。紫外線為主流，新興納米水離子消毒。直擊用戶需求實(shí)現(xiàn)消毒、烘干、溫奶、恒溫沖奶多功能融合。電動(dòng)搖奶器，未形成穩(wěn)定品牌格局，新入品牌機(jī)會(huì)大。小白熊618預(yù)售促銷，助力5月銷冠；樂(lè)親新入市場(chǎng)，太空設(shè)計(jì)、多項(xiàng)創(chuàng)新功能，布局高端市場(chǎng)。24精細(xì)化養(yǎng)娃需求下，母嬰喂養(yǎng)電器機(jī)會(huì)高母嬰人群年輕化且受教育程度高，精細(xì)化養(yǎng)娃需求旺盛媽媽年齡段母嬰人群生活及消費(fèi)態(tài)度49%25%21%5%追求品質(zhì)有備無(wú)患喜歡嘗鮮樂(lè)于分享80后85后90后Z世代母嬰人群學(xué)歷中專以下大學(xué)碩士及以上家庭為重需要關(guān)懷質(zhì)量第一相信權(quán)威注：數(shù)據(jù)來(lái)源于寶寶樹寶寶喂養(yǎng)備受關(guān)注，奶瓶消毒及電動(dòng)搖奶器成為機(jī)會(huì)市場(chǎng)母嬰小家電品類機(jī)會(huì)洞察銷額同比指數(shù)0.60.50.40.30.20.10奶瓶清洗機(jī)/全自動(dòng)清洗消毒機(jī)寶寶電奶鍋/輔食鍋?zhàn)詣?dòng)泡奶機(jī)寶寶蒸蛋機(jī)/煮蛋器電動(dòng)奶粉攪拌器/搖奶器面膜/濕巾加熱器/紙巾機(jī)BB煲/電粥鍋奶瓶消毒器/消毒鍋寶寶輔食機(jī)/料理機(jī)/調(diào)奶器/恒溫食物攪拌器調(diào)奶杯暖奶器/加熱器/保鮮機(jī)-0.15.56.06.57.07.58.08.59.0銷額指數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源：美云智數(shù)-星謀云，/25奶瓶消毒器—國(guó)產(chǎn)品牌亮眼、呈高端化趨勢(shì)國(guó)產(chǎn)母嬰品牌表現(xiàn)亮眼，有較大發(fā)展空間奶瓶消毒器TOP10品牌競(jìng)爭(zhēng)格局23.6%19.7%8.6%5.7%5.4%5.0%4.4%3.8%3.6%1.7%BABYCOLORBABYCARESMARTCARE波咯咯

小白熊

大宇小熊孕貝可優(yōu)比新貝價(jià)格集中500-750元，750以上占比擴(kuò)大，高端化趨勢(shì)明顯2023年1-8月奶瓶消毒器價(jià)格銷額分布及TOP3品牌202319.3%2022300以下300-500500-750750-10001000以上小熊小白熊梵詩(shī)蓮14.5%19.9%24.1%孕貝BABY

COLOR小白熊波咯咯34.3%45.3%波咯咯小白熊大宇可優(yōu)比9.1%1.9%BABYCARE小白熊波咯咯17.5%14.2%SMARTCARE數(shù)據(jù)來(lái)源：美云智數(shù)-星謀云，/26奶瓶消毒器—紫外線為主流，新興納米水離子紫外線消毒更受歡迎，成奶瓶消毒器主要類型奶瓶消毒器消毒方式銷額分布代表產(chǎn)品(銷額份額，銷額同比)紫外線消毒高溫蒸汽消毒其他高溫蒸汽紫外線波咯咯

BL-1808可優(yōu)比

ZQXDQ007創(chuàng)新納米水離子消毒技術(shù)，寶寶使用更安心目前紫外線消毒方式僅能對(duì)物品表面進(jìn)行殺菌，而保羅熊的納米水離子消毒技術(shù)可滲入物品深層進(jìn)行殺菌，守護(hù)寶寶健康。數(shù)據(jù)來(lái)源：美云智數(shù)-星謀云，/27奶瓶消毒器—便攜式、多功能一體化發(fā)展便攜式奶瓶消毒器，出行游玩更省心波咯咯

便攜奶瓶消毒器便攜式奶瓶消毒器品牌銷額分布波咯咯新貝拉考拉小白熊59Sbololo這個(gè)便攜消毒器真的太方便了。終于可以放心的帶寶寶去旅游，再也不用大包小包背那么多奶瓶啦！而且這個(gè)只有A4紙大小。放媽咪包也完全沒有問(wèn)題AIMECORBBLUV貝能波洛洛的兩個(gè)消毒柜

恒溫水

搖奶器

包括這個(gè)新出的便攜紫外線都買了

打算帶去醫(yī)院待產(chǎn)烘干、溫奶、恒溫沖奶等多功能一體化96.5%7.8%3.8%烘干功能恒溫沖奶溫奶銷額貢獻(xiàn)銷額貢獻(xiàn)銷額貢獻(xiàn)暖奶

+17%+18%銷額同比+180%銷額同比銷額同比

準(zhǔn)確把控水溫，輕松溫奶

防止水滋生細(xì)菌

隨倒隨泡，讓寶寶及時(shí)喝上溫奶

保存寶寶一次沒喝完的奶

烘干溫度較高的話還可以水，減少浪費(fèi)達(dá)到巴氏除菌的效果數(shù)據(jù)來(lái)源：美云智數(shù)-星謀云，/28電動(dòng)搖奶器—品牌格局變動(dòng)大，中高端增長(zhǎng)蓓比舒份額最高，小白熊同比高增，樂(lè)親新入市場(chǎng)快速成長(zhǎng)2023年1-8月電動(dòng)搖奶器TOP10品牌競(jìng)爭(zhēng)格局26.1%銷額同比增長(zhǎng)約6倍，市場(chǎng)排名由第6提升至第22022年10月新入市場(chǎng)，迅速成長(zhǎng)為行業(yè)第37.0%16.5%9.0%4.6%4.5%4.4%3.5%3.0%2.0%OIDIRE蓓比舒

小白熊

樂(lè)親小貝熊

小熊如山可優(yōu)比

波咯咯時(shí)蔻排名變化04新入-28-10新入新入4價(jià)格集中100-300元，電動(dòng)搖奶器呈現(xiàn)高端化趨勢(shì)2023年1-8月電動(dòng)搖奶器價(jià)格銷額分布及TOP3品牌202320227.7%6.0%100以下100-200200-250250-300300以上小貝熊小貝熊蓓比舒小白熊樂(lè)親----25.1%28.2%可優(yōu)比小熊蓓比舒--如山波咯咯樂(lè)親--35.6%37.7%23.9%12.7%7.7%15.4%數(shù)據(jù)來(lái)源：美云智數(shù)-星謀云，/29電動(dòng)搖奶器—小白熊預(yù)售促銷、樂(lè)親產(chǎn)品創(chuàng)新小白熊電動(dòng)搖奶器618預(yù)售促銷，助力5月銷量奪冠2023年1-8月小白熊電動(dòng)搖奶器銷額趨勢(shì)1月2月3月4月5月6月7月8月2023年618小白熊電動(dòng)搖奶器預(yù)售量趨勢(shì)5.265.275.285.295.35.31樂(lè)親新入市場(chǎng)，太空設(shè)計(jì)、多項(xiàng)創(chuàng)新功能，定位高端市場(chǎng)2022~2023年樂(lè)親電動(dòng)搖奶器銷額趨勢(shì)618大促起量2022年10月新入銷售10111212345678202220236檔調(diào)速記憶功能LED屏幕顯示時(shí)間、電池…樂(lè)親電動(dòng)搖奶器爆款產(chǎn)品太空設(shè)計(jì)產(chǎn)品：樂(lè)親太空系列智能電動(dòng)搖奶器外觀調(diào)速屏顯精準(zhǔn)控溫保溫夜燈靜音定時(shí)均價(jià)：309元行業(yè)排名：第3

自動(dòng)關(guān)閉<30db記憶時(shí)鐘數(shù)據(jù)來(lái)源：美云智數(shù)-星謀云，/30電動(dòng)搖奶器—用戶主要吐槽效果不及預(yù)期用戶主要關(guān)注外觀、靜音、保溫、起泡/結(jié)塊、奶瓶適配等電動(dòng)搖奶器用戶主要關(guān)注維度外觀靜音保溫起泡奶瓶適配轉(zhuǎn)速結(jié)塊夜燈搖擺續(xù)航充電按鍵用戶主要吐槽效果不及預(yù)期，其次質(zhì)量材質(zhì)和噪音等電動(dòng)搖奶器用戶主要吐槽痛點(diǎn)使用效果噪音按鍵質(zhì)量材質(zhì)尺寸異味數(shù)據(jù)來(lái)源：美云智數(shù)-星謀云，/3105顏值經(jīng)濟(jì)、養(yǎng)生年輕化個(gè)護(hù)小家電持續(xù)增長(zhǎng)個(gè)護(hù)小家電持續(xù)增長(zhǎng)，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)7.04%。剃須刀穩(wěn)中有升，產(chǎn)品趨勢(shì)潮流設(shè)計(jì)、智能便攜、親膚理容。有色定位年輕人群、潮流MINI設(shè)計(jì)，KOL種草、潮流展會(huì)、入駐潮品店等，快速崛起。LED美容儀異軍突起，產(chǎn)品面罩式為主，用戶關(guān)注嫩膚、祛痘。昔又銷額第一，主銷大排燈式，憑借618李佳琦直播暴漲；覓光新入，主銷面罩式，低價(jià)快速搶占市場(chǎng)。32養(yǎng)顏又養(yǎng)生，個(gè)護(hù)小家電市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)顏值經(jīng)濟(jì)、養(yǎng)生年輕化，個(gè)護(hù)小家電市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)個(gè)護(hù)小家電市場(chǎng)規(guī)模顏值經(jīng)濟(jì)年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)7.04%面部面容、抗老去皺，大眾對(duì)容貌管理需求的日益多元化，帶動(dòng)美容儀等美容美體器材消費(fèi)。銷額（億元）養(yǎng)生年輕化“曬背”“八段錦”

“八極拳”，年輕人養(yǎng)生熱情高漲。健身按摩保健家電消費(fèi)需求上升……2017

2018

2019

2020

2021

2022剃須刀穩(wěn)中有升，LED美容儀異軍突起，保健器材增勢(shì)喜人個(gè)護(hù)小家電品類機(jī)會(huì)洞察銷額同比指數(shù)0.50.40.30.20.10電動(dòng)搓澡儀/洗澡儀生發(fā)儀LED美容儀腹部按摩器/揉腹儀祛妊娠紋修復(fù)儀保健項(xiàng)圈/手環(huán)電熱敷鹽包/按摩儀按摩槍按摩床理發(fā)器剃須刀按摩床墊電吹風(fēng)電子美容儀矯姿用品足浴器-0.1-0.2-0.367891011銷額指數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源：美云智數(shù)-星謀云，/33剃須刀—國(guó)產(chǎn)份額提升，低端/中高端增長(zhǎng)國(guó)產(chǎn)品牌份額穩(wěn)步提升，飛科、飛利浦領(lǐng)先，有色增速較快2023年1-8月剃須刀行業(yè)品牌格局國(guó)產(chǎn)品牌銷額趨勢(shì)分析（份額,份額同比）國(guó)產(chǎn)進(jìn)口其他,17.3%,+3.8%博銳,1.6%,+1.1%飛科,28.8%,

-5.3%小米,1.8%,

-0.1%奧克斯,

1.9%,+0.9%有色,3.3%,+1.2%松下,8.1%,+0.2%45%22H247%43%飛利浦,

28.2%,+1.1%博朗,9.0%,-0.5%22H123H1低中高價(jià)格段均有市場(chǎng)，低端/中高端增長(zhǎng)2023年1-8月剃須刀價(jià)格銷額分布及TOP3品牌2023202216.7%100以下100-200200-350350-700700以上飛科飛科奧克斯飛利浦飛利浦松下博銳11.8%21.4%24.2%米家博朗有色松下23.7%23.0%飛科23.3%22.6%飛利浦飛利浦14.9%18.5%博朗數(shù)據(jù)來(lái)源：美云智數(shù)-星謀云，/34剃須刀—材質(zhì)性能、潮流便攜、親膚理容受關(guān)注國(guó)產(chǎn)品牌高端化，機(jī)身材質(zhì)、工藝技術(shù)助力外觀升級(jí)飛科FS968智能感應(yīng)剃須刀飛科FS988智能感應(yīng)剃須刀價(jià)格：299起價(jià)格：449起上市時(shí)間：2021年23年1-8月銷量：16w+產(chǎn)品賣點(diǎn)：上市時(shí)間：2022年23年1-8月銷量：2w+產(chǎn)品賣點(diǎn)：

感應(yīng)肌膚表面電荷，智能啟動(dòng)與關(guān)閉

感應(yīng)肌膚表面電荷，智能啟動(dòng)與關(guān)閉

太空星環(huán)元素設(shè)計(jì)

環(huán)狀金屬拉絲工藝

高級(jí)航空級(jí)材質(zhì)

CNC高光鉆切工藝高端產(chǎn)品性能下放，潮流時(shí)尚元素加持，便攜式進(jìn)一步發(fā)展飛科太空小飛蝶剃須刀松下小方盒便攜剃須刀有色潮流透明剃須刀2021.8上市，2022年達(dá)人社媒種草，送男友禮盒。1-8月銷量58w+2023.4上市，高端產(chǎn)品性能下放，高速磁懸浮馬達(dá)，智能感應(yīng)等。天貓618便攜剃須刀熱賣榜TOP12023.6上市，潮玩禮物，可視化芯片，智能顯屏，多彩全透機(jī)身。6-8月銷量1w+親膚技術(shù)解決傷膚痛點(diǎn)，護(hù)膚、理容迎接“他經(jīng)濟(jì)”覺醒松下小錘子2.0松下離子護(hù)膚剃須刀博朗新一代5系2.0SkinCare順滑雙滾輪智能一鍵起泡鈦金護(hù)膚，奢想凈剃理容剃臉，不止剃須離子導(dǎo)入，高效補(bǔ)水

潔面刷頭+2大清潔科技離子導(dǎo)出，吸除污垢

OptiFoil網(wǎng)膜，輕松剃凈適合敏感肌，痘肌數(shù)據(jù)來(lái)源：美云智數(shù)-星謀云，/35剃須刀—有色迷你潮流設(shè)計(jì)快速崛起有色近3年份額快速增長(zhǎng)，排名進(jìn)入前五有色剃須刀近三年市場(chǎng)份額趨勢(shì)Yoose有色成立于2019年，致力3.3%2.6%于打造極致，獨(dú)0.2%特，經(jīng)典，潮流個(gè)人護(hù)理工具，主打產(chǎn)品為剃須刀及電吹風(fēng)。202120222023.1-8排名

1355定位年輕人群，潮流時(shí)尚、迷你便攜設(shè)計(jì)贏取用戶心智年輕人群潮流時(shí)尚MINI設(shè)計(jì)型男出街搭配潮流、聯(lián)名、限定迷你便攜熱銷透過(guò)KOL種草、潮流展會(huì)、入住潮品店等推廣及搶占市場(chǎng)創(chuàng)始人專訪傳播品牌社媒KOL種草產(chǎn)品現(xiàn)身國(guó)際潮流展會(huì)鎖定品牌核心人群開設(shè)零售店，并入駐咖啡店、書吧、潮品店等數(shù)據(jù)來(lái)源：美云智數(shù)-星謀云，/36LED美容儀—618熱銷，昔又、覓光領(lǐng)先LED美容儀同比增長(zhǎng)近200%，618大促熱銷2023年1-8月LED美容儀銷額趨勢(shì)193%191%0.6%銷額銷量均價(jià)5億+20萬(wàn)+2,417元1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月昔又、覓光和科施佳行業(yè)TOP3，市場(chǎng)份額合計(jì)超7成35.8%11.3%24.9%SEAYEO

昔又AMIRO

覓光QusarMD

科施佳2000-3000元銷額高且同比增速快，三大品牌價(jià)格各有側(cè)重銷額份額銷額同比SEAYEO覓光科施佳88%其他12%2000以下2000-25002500-30003000-40004000以上8.0%

55%32.0%78%89%65%22%1789%11%29%237%15.9%4.9%39.2%96%6%-34%99%數(shù)據(jù)來(lái)源：美云智數(shù)-星謀云，/37LED美容儀—面罩式為主，聚焦嫩膚/祛痘主要有面罩、大排燈及手持式，面罩式份額高、手持式價(jià)格低2023年1-8月LED美容儀主要類型份額及均價(jià)商品數(shù)銷額均價(jià)面罩式大排燈2352246061.