《包裝設(shè)計》第四章包裝視覺要素與編排02|設(shè)計應(yīng)用篇02設(shè)計應(yīng)用篇/第四章包裝視覺要素與編排第一節(jié)包裝文字設(shè)計要素1.包裝設(shè)計中文字的分類2.包裝設(shè)計中文字的設(shè)計原則3.包裝中品牌形象文字的設(shè)計方法4.包裝中說明性文字編排的方法基礎(chǔ)知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計要素2.包裝設(shè)計中文字的設(shè)計原則

包裝版面編排由包裝形狀及大小、產(chǎn)品說明、同類競爭、零售環(huán)境、貨架位置和規(guī)定性要求在內(nèi)的諸多因素決定的。

（1）

文字要具有識別性

文字為商品和消費者之間建立信息通道，文字幫助消費者了解產(chǎn)品，左右消費者的購買選擇，因此，包裝上面的文字要易讀、易認(rèn)、易記。在滿足文字識別性的前提下，可以對文字進行適宜的美化。

圖片來源：花瓣網(wǎng)基礎(chǔ)知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計要素

文字主次分明。主題文字在最佳視域，字號較大。說明性文字的位置、大小、色彩、形狀都應(yīng)該小于、弱于主題文字。

字體的設(shè)計、選擇、運用、搭配要從整體出發(fā)，有對比，有和諧，使消費者的視線能沿著一條自然、合理的流程進行閱讀。圖片來源：花瓣網(wǎng)基礎(chǔ)知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計要素

文字主次分明。主題文字在最佳視域，字號較大。說明性文字的位置、大小、色彩、形狀都應(yīng)該小于、弱于主題文字。

字體的設(shè)計、選擇、運用、搭配要從整體出發(fā)，有對比，有和諧，使消費者的視線能沿著一條自然、合理的流程進行閱讀。圖片來源：花瓣網(wǎng)基礎(chǔ)知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計要素包裝正面（品牌視覺文字）包裝右側(cè)面（資料文字）包裝左側(cè)面（資料文字）圖片來源：花瓣網(wǎng)基礎(chǔ)知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計要素圖片來源：花瓣網(wǎng)基礎(chǔ)知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計要素（2）文字與商品的統(tǒng)一性

包裝中的字體設(shè)計應(yīng)該凸顯商品的個性。如卡通字體適合表現(xiàn)兒童類商品，穩(wěn)重儒雅的字體適合表現(xiàn)老年商品；食品包裝可以選用柔潤的字體，工具包裝可以選用硬度感較強的字體。圖片來源：花瓣網(wǎng)基礎(chǔ)知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計要素圖片來源：花瓣網(wǎng)基礎(chǔ)知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計要素圖片來源：花瓣網(wǎng)基礎(chǔ)知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計要素圖片來源：花瓣網(wǎng)基礎(chǔ)知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計要素（3）文字間的協(xié)調(diào)性

在同一個包裝中，通常會有多種內(nèi)容需要使用文字表達，因此，不同形式的字體會出現(xiàn)在一個包裝畫面上，這就需要做好字體間的協(xié)調(diào)。

漢字字體不宜過多，控制在3種以內(nèi)為好，風(fēng)格要統(tǒng)一。

中文和英文搭配時，應(yīng)注意兩種文字之間的對應(yīng)關(guān)系。如宋體搭配英文中的襯線體、黑體搭配英文中的無襯線體。還應(yīng)注意不同字體之間的字重搭配?；A(chǔ)知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計要素案例來源：/work/ZMzA5MjMyNTI=.html基礎(chǔ)知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計要素案例來源：/work/ZMzA5MjMyNTI=.html基礎(chǔ)知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計要素案例來源：/work/ZMzA5MjMyNTI=.html基礎(chǔ)知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計要素案例來源：/work/ZMzA5MjMyNTI=.html基礎(chǔ)知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計要素案例來源：/work/ZMzA5MjMyNTI=.html基礎(chǔ)知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計要素案例來源：/work/ZMTcyMjExMzI=.html基礎(chǔ)知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計要素案例來源：/work/ZMTcyMjExMzI=.html基礎(chǔ)知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計要素案例來源：/work/ZMTcyMjExMzI=.html基礎(chǔ)知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設(shè)計要素（4）品牌文字的創(chuàng)新性

同類商品的競爭是激烈的，想要在眾多品牌中脫穎而出，設(shè)計、使用有創(chuàng)新思維的品牌文字是達到這一目的的有利手段。通過設(shè)計使品牌文字具有鮮