經典創意廣告賞析LiuYouqi這是群眾PoloBlueMotion的廣告。這個廣告第一眼看上去就像是一張海景照片，你也許會發出“多美的海景啊！〞這樣的贊嘆，會遐想著月亮里有美麗的嫦娥……但仔細一看，不是嫦娥姐姐？居然是桿加油槍，原來這只是群眾PoloBlueMotion的油箱內景，“月亮〞是加油口，油耗僅3.3升/百公里的群眾Polo，使得油箱貌似大海一般。NO.1NO.2這套系列作品傳遞的都是這樣的信息，看了之后讓人感覺到心里很不是滋味。而且也會讓人聯想到，其實世界各地都在一點點的倒，你可能開始沒有任何的感覺，好似感覺不到，但是，當這個廣告出現之后，你突然覺察，哇，平時不經意的行為，居然會造成這么大的危害，馬上可以令你去思考。這套系列作品它的創意點就是用很簡單的方式表述全世界的污染，用最震撼的方式告訴你，讓你看完之后，心里產生很多很多不同的感情因素，如果真的是這樣，我可能自己盡量少點去污染，或者是去關注這件事情。NO.3LouisVuittonNO.1Sometimes,homeisjustafeeling.有些時候，家是種感覺。大家小時候都會玩肥皂泡，吹出一個一個的泡泡。其實我想說廣告是個很好的東西，它通常利用一些我們已經認知的東西讓我們去產生聯想。你可以感覺到一個肥皂泡是非常非常薄的，那么，用在表現避孕套的產品上，就不言而喻了，已經不需要再講任何東西就能夠清晰的感覺到。這對你來講可能是一層膜，但這層膜已經是薄到一定程度，是特別薄的避孕套。整套廣告想要表達的最主要的賣點就是“小〞。同一時間也講述了它們現在的車子與環保、原生態非常貼切，以表達這些車子開很久也不會影響到環境，不會影響到原生態。所以我覺得這是一個非常聰明的產品廣告。這是SMART的汽車廣告，我們從名字〔SMART〕就可以看出是一部“聰明〞的車子，它現在是屬于奔馳旗下的小車子。SMART從一開始到設計到廣告都很聰明，以ECO〔原生態〕作為主題。我個人非常喜歡這套作品的原因有：第一，在歐洲大家都知道這個車子是什么樣子的，所以在這個廣告中，幾乎是看不到這部車子的樣子，但是，你細細的看，還是能夠發現車子是隱藏在原生態之后的；第二，它的主題也都是采用一些原生態很環保的東西來傳達。譬如，第一幅平面廣告中，我們可以看到它利用全世界歷史最悠久的一些樹，仔細看的話，可以看到車子是隱藏在這些樹的后面。這里除了表達隱藏在后面這層意思外，另一面，它是想說明它的車子是非常小的，這一點從這片森林與車身的對比可以看出。甚至到第二篇養牛篇，也是只可以隱約看到車子。標題:?叢林人與愛斯基摩人?、?山羊與鱷?、?愛斯基摩狗與駱駝?廣告主:克萊斯勒韓國品牌:吉普車代理:BBDO馬來西亞Penline膠帶

Penline一定對他們的產品相當有信心，四個角用膠帶就能將一巨型廣告牌固定住，不往下掉，簡直太棒了！怪不得該廣告贏得2007年戛納廣告獎的銀獎。耐克透明廣告牌這是一個框架，你可以穿過它？是畫？一個透明的廣告牌？這很難說，從這張圖片很難猜出耐克想賣什麼廣告。耐克公司希望他們的客戶有穿過而過的本領？給顧客一點遐想，他們才會記住你。手機服務廣告Cingular公司將消費者對手機服務的抱怨變成了一個巨大的廣告牌，掉在地上的廣告牌上有一個大大的“CALL〞字，意思似乎是：電話容易掉線，使用Cingular的網絡電話就不會掉線了！食用的巧克力廣告牌

世界上第一個可食用的巧克力廣告牌並沒有持續多久。2007年，英國Thorntons巧克力公司推出了一個重860磅，長14.5英尺，寬9英尺的巨型巧克力廣告牌。這個廣告牌在三個小時內就被顧客吃完了。瑞士關于酒后駕車的公益廣告文案：Alcoholcreatednewrealities.酒精作用下的現實體驗沒有血腥和慘痛的場面，卻很好的傳達出本廣告的主旨。文案：VLCC'santi-cellulitecreamandgel,helpstheusertoneupinjust14days.VLCC瘦身啫哩膏，十四天內給您變化Bridgestone〔普利司通輪胎〕文案：Premiumtyres每一款普利司通輪胎都如同寶石一般，好創意！關于Bridgestone：普利司通品牌誕生地:日本日本普利司通(BRIDGESTONE)公司是世界最大的輪胎及橡膠產品生產商，也是世界輪胎業三巨頭之一BronzeBodiesTanningCenter〔都曬堂，又譯古銅日曬中心〕

文案：還是黑的比較引人注目DHL速遞廣告：世界太小了文案：It'sasmallworld世界太小了

敦豪雷達殺蟲劑廣告創意：殺蟲樂章

TheFlightoftheBumblebee是樂章的名字，譯名野蜂飛舞。

?TheFlightoftheBumblebee?，野蜂飛舞。是俄國著名作曲家里姆斯基·科薩科夫

的歌劇?薩爾丹沙皇的故事?中的幕間曲。音樂描寫的是王子變成了一只野蜂，不停的飛舞，追叮他所厭惡的人。由于此曲的非凡表現力和所具有的簡捷明快的節奏，也常作為音樂會的獨立曲目。并有多種形式的改編曲里姆斯基·科薩科夫〔NiKolayAndreyevich,RIMSKy-KORSZKOV,1844－1908〕。俄國作曲家?！拔迦藦娏瘓F〞成員之一。曾在彼德堡海軍學校學習，并服役3年。自學作曲，1871年在彼德堡音樂學院任教，同時，與“強力集團〞的其他人一起創辦免費音樂學校。1905年因支持學生正義罷課被解職。創作以歌劇和交響樂為主，多以本國歷史、文學、民間傳說為素材，民族風格濃郁。在技法上長于配器，常通過鮮明的旋律色彩描景狀物、塑造人物形象。主要作品有歌劇?普斯科夫姑娘?、?沙皇未婚妻?等15部，交響音畫?薩特闊?、交響組曲?安塔爾?、?天方夜譚?、?西班牙隨想曲?等。著作有?和聲學實用教程?、?管弦樂法原理?等。。長城獎金獎廣告：專業女子瘦身中心搞笑廣告第十三屆中國廣告長城獎金獎獲獎作品：窈窕苑專業女子瘦身中心長城獎金獎廣告：祖先的背影文案：祖先沒眼看我們。今天，缺乏創造力的中國，已經淪為世界廉價工廠。中國，需要創造。DTC：為她準備一副世界杯專用耳塞文案：為她準備一副世界杯專用耳塞

第十三屆中國廣告長城獎金獎獲獎作品：DTC〔TheDiamondTradingCompany〕國際鉆石商貿公司---耳塞篇代理：智威湯遜-中喬廣告上海分公司希臘礦泉水廣告創意：清澈的誘惑希臘礦泉水品牌IoliWater的廣告。清澈的誘惑，讓人真想大喝一口冷涼的海藍世界

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