中國對日農產品出口情況調研分析報告 摘要：二十一世紀前半葉,中國對日本農產品的出口額大幅提升,后半葉大體保持平穩。中國農產品出口量最大的國家是日本,因此關注中國對日農產品出口的現狀非常關鍵,并且要及時發現存在的問題,將我國對日農產品出口的潛力發揮到最大。在當今國際大局勢之中,日本農產品貿易保護日益嚴重,且國際農產品市場競爭加劇,這對我國出口貿易形成了不利的影響。因此,我國有必要采取有效措施來面對危機,充分利用傳統優勢產品,同時加大科技研發方面的投入,以提升農產品質量來提高核心競爭力,從而打破日本的貿易壁壘,促進農產品的出口額。關鍵字：中國；農產品出口；現狀；問題；對策目錄TOC\o"1-2"\h\u3822一、引言 311860二、中國對日本農產品出口的歷程 430656三、中國對日農產品出口的現狀 531380（一）中國對日本農產品出口的規模 54858（二）中國對日農產品出口的結構 527793（三）中國對日本農產品出口貿易相關指數分析 510021四、中國對日農產品出口存在的問題 621075（一）農產品質量及溯源管理問題 627963（二）中國出口日本農產品種類過于單一 732665（三）中國出口日本農產品地區過于單一 713806（四）國際關系與貿易保護政策 718068五、中國擴大對日農產品出口的對策 817891（一）嚴格把控質量，提高農產品國際競爭力 84006（二）農產品企業增加農產品高附加值 92302（三）優化農產品結構，尋求出口結構多元化，生產力多元化 920482（四）加強中日之間綠色貿易壁壘的談判，制定合理的貿易規則 931999（五）政府出臺扶持農產品對日出口企業的政策 1024156（六）建立溯源信息系統 1030196六、小結 1113135參考文獻 13引言自1978年改革開放以來,中國與世界各國的經濟聯系日益加深,中國加強了全方位的國際合作,并且進一步強調了務實性。從之前的被引導去適應國際社會到現在擁有一定的引領力主動融入世界經濟之一大進步,根據實際情況改善自身,改變國際社會的邊緣華的消極狀態,在國際經濟社會中發出中國自己的聲音。1978年改革開放以來中國與世界各國經濟貿易往來日趨加深,從黨的十一屆三中全會到1989年底,中國共產黨確立了以經濟建設為中心,改革開放的總路線。后又在1989年底到2008年這一階段,中國與國際社會的關系出現了一些波瀾,但總體因中國秉持全方位的獨立自主的和平外交政策,經濟總體發展趨勢區域穩定。期間2001年中國加入世界貿易組織,中國經濟與世界經濟緊緊聯系在一起。直至2012年,中國日本以及韓國決定開起自貿區計劃,自貿區的建立有利于減輕關稅壁壘，其采取各種措施促使貿易流通，比如減免關稅，以及改變市場準入的貿易環境,對應的還有減少貿易成本,以此來增加貿易效率能夠使國際貿易更便捷的進行,因此這一起期間中國與日本的貿易迅速發展,并且中日經濟成為世界經濟的重要組成部分。現如今,我國出口給日本的農產品占日本農產品市場的百分之八十以上,我國相繼成為日本第二大進口國,并且連續十年占據前三,我國與日本的農產品貿易已經成為兩國貿易最重要的組成部分,也可以說兩國貿易超九成成交額來自農場品成交額。即便改革開放以來,中日農產品貿易逐漸繁榮,但仍然存在一些問題。我國是最大的發展中國家,而日本屬于高度發達國家,我國與日本的經濟總量相差不大,但人均GDP卻存在明顯差距,由于我國先天的地理環境優越,地域遼闊,資源豐富,這就有利于我國農產品的發展和出口,加之我國擁有豐富的勞動力資源,且勞動力成本不高,更加促進了我國農業的發展。對于日本出口農產品上存在顯著優勢,同時共同促進了兩國的貿易，摒棄單邊貿易，推進雙邊貿易。然而,由于日本資源匱乏,國土面積小,人口密集度高,這就迫使日本不得不從國外進口農產品,以滿足國民需求,更是由于這方面的原因,日本政府保持本國農產品發展,會設置跟高的貿易壁壘,以避免國外農產品占領本國市場,對進口的農產品收取高額的關稅并且制定較高的貿易標準政策,同時對本國農產品實施高額的農業補貼稅。面對以上現象及問題,本文提出相關對策就此討論。中國對日本農產品出口的歷程40年前，中國處于計劃經濟時代，所有者作為單一的集體所有制，極大約束了農村農業生產力的發展。黨的十一屆三中全會以后，家庭聯產承包責任制逐步成為農村地區主要的所有制關系，農村個體私營經濟蓬勃發展，逐步成為農業經濟的主體。從黨的十一屆三中全會到1989年底中國與世界經濟的聯系黨的十一屆三中全會開啟了改革開放，中國共產黨摒棄了以階級斗爭為綱的錯誤路線，確立了以經濟建設為中心、改革開放的總路線。在對外關系上，堅持和平共處五項原則，與東西方國家建交，既緩和了與東歐社會主義國家的關系，又加強了西方發達資本主義國家的聯系與往來，實現了國際關系正常化。正是在這一時期，中國極大程度的融入了世界經濟之中，西學東用，引入外資與技術，促進了中國的世界貿易額。此時的中國以富有活力的形象屹立于世界之林，農村個體私營經濟蓬勃發展，農產品出口額也在同時期有所增加。從1989年到2008年中國的國際經濟形式從1989年到1991年，東歐劇變和蘇聯解體，國際形式變幻莫測，原有利于促進經濟發展經濟形式遭受破環，此刻的外交關系面臨重新洗牌的局面，一些國家重新選擇外交伙伴。美國一向堅持霸權主義，強權政治，對迅速發展的中國采取制壓，采用實際行動來顛覆中國和打壓中國的發展勢頭。而此時的中國選擇了適合自己發展的道路，堅持本國的核心利益，與國際社會一起反對美國的恐怖主義、極端主義以及分裂主義，得到國際社會的支持。并于2001年中國加入世界貿易組織，可以實現與多邊經貿體制的接軌，享受多邊談判的成果，可以通過開放自身市場，使我國企業獲得進入其他國家和地區市場的機會，可以通過參與國際規則的制定，維護自身權益，可以通過多邊爭端解決機制，解決貿易糾紛。加入世貿組織后，我國獲得了穩定有利的國際經貿環境，開放型經濟進入發展最快的時期，綜合國力大幅提升，社會主義市場經濟體制更加完善。從1989年到2008年在變化多端的國際政治經濟局勢中，中國與日本農產品貿易往來也在以相應形式變動，以2001年中國加入世貿組織為轉折點，中國對日本農產品出口也有所提升。從2008年至現今2008年，中國加入世界貿易組織以來，中國與國際經濟聯系緊密，屹立于世界的舞臺，中國經濟成為世界貿易經濟的重要組成部分。直至2012年，中國日本以及韓國決定開起自貿區計劃，到目前為止已經進行九輪談判，但由于對部分商品的貿易開放程度沒有達成一致意見，目前還沒簽訂完成。但現如今，日本有超過八成的農產品是進口我國的，我國相繼成為日本第二大進口國，連續十年占據前三，我國與日本的農產品貿易已經成為兩國貿易最重要的組成部分，也可以說兩國貿易超九成成交額來自農場品成交額。因此中國與日本是極為重要的貿易伙伴，中國與日本之間的農產品貿易在中日貿易中又極為重要的組成部分。而在沒有發展完善的局面中，中日農產品貿易還有很大的發展空間，還有很多有待改善的地方。中國對日農產品出口的現狀由于在國際貿易中，距離很大程度上決定了運輸成本，而中國與日本地處鄰國，運輸距離短，可大大降低運輸成本從而取得價格優勢。并且短距離運輸所需的時間短，從而有利于農產品質量得到保障，減少損耗。以下為近些年中國對日本農產品出口的現狀。（一）中國對日本農產品出口的規模二十一世紀以來，中國對日農產品出口額有明顯的增長。如圖1所見，自2002年起，農產品出口額先急劇上升，直到2012年到達頂峰，至1197680萬美元。后有2012年到2013年之間的一段急劇下降，直至2013年保持了一年的平穩之后又經歷一段為期一年的驟降，2015年開始到2018年中旬中國出口日本農產品金額又有一段回升，最后趨于相對平穩，2019年中國對日本農產品的出口額約為2002年的2.2倍，達1035205.3萬美元。于此同時，可以關注到在中國出口日本農產品金額轉折點年份，中國發生貿易相關的政治事件，比如2013年我國首次提出“一帶一路”的合作倡議，這極大推進了我國與沿線國家的貿易往來，以及人民幣國際化進程。這使得中國在2013年與日本之間的農產品貿易量維持了平穩的狀態。圖12002年至2019年中國對日農產品出口額（二）中國對日本農產品出口的結構依據聯合國商品貿易統計數據庫（UNComtrade)的數據，至2019年，中國對日農產品的出口依照HS分類，第四大類占比最高，超過50%，即食品、飲料、酒及醋、煙草、煙草及煙草代用品的制品為主要的出口產品。相對來說，第一與第二大類的占比較少，約為23%，即活動物、動物產品及植物產品也占有一定的比例，但并非主要的產品。而第三大類動植物油、脂及其分解產品、精制的食用油脂、動植物蠟在出口產品中的占比極低，僅為0.32%。細分到章，歸屬于第四大類的第16章肉、魚、甲殼動物、軟體動物及其他水生無脊椎動物的制品是中國對日農產品出口的最主要部分，其次是第3章魚、甲殼動物、軟體動物及其他水生無脊椎動物，第7章食用蔬菜、根及塊莖，以及第20章蔬菜、水果、堅果或植物其他部分的制品，均在10%到20%之間。除此以外，其他類比的占比極低，均不到10%，甚至不足1%。（三）中國對日本農產品出口貿易相關指數分析貿易強度指數分析貿易結合度指數(TradeIntensityindex，TII)常被用來衡量貿易雙方聯系的緊密程度，貿易強度指數越高說明兩國的貿易關系越緊密,反之亦然。其計算公式為:即i國對j國的出口強度（TIIx)等于i國對j國的出口額(Xij)比上i國的出口額（Xi），除以j國的進口額比上世界的進口額減去i國的進口額的值。貿易結合度指數的衡量標準為，如兩國間TII指數小于1，則貿易關系不緊密，相互之間聯系松散；如TII指數等于1，則雙方貿易聯系處于平均水平；如TII指數大于1，則說明兩國之間的貿易聯系相對緊密，處于世界平均貿易緊密度之上。除此以外，如果一國對另一國的TIIx與TIIm相差較遠，即一國對另一國的進出口強度不均衡，存在較大的貿易順差或是貿易逆差，則說明兩國間的產業內貿易水平相對低下。如圖2為中國對日農產品出口貿易結合度指數，從圖中可以發現，自2009年至2011年TII指數逐漸下降，而2011年至2013年有所回升，直至2013年到達3.13。自此以后，TII指數就保持逐年下降的狀態。可以從數據中顯然得出，中國對日農產品出口的貿易緊密度最低也在2.5以上，明顯高于世界水平，兩國之間的貿易聯系緊密。但是近些年來，兩國的貿易結合強度在不斷下降。年份2009201020112012201320142015201620172018TII指數3.33.143.023.13.133.082.862.722.712.63圖2中國對日農產品出口貿易結合度指數產業內貿易指數分析產業內貿易指數（Intra-IndustryTrade，IIT）是按照聯合國國際貿易標準分類（SITC）前三位數相同的產品為標準進行計量，衡量一個國家同時進口或出口同一個產業的商品的程度，反應一國經濟發展水平以及貿易發展水平，且通常以0.5為界定界限。根據聯合國商品貿易統計數據庫（UNComtrade)提供的數據可知，中國對日本四大農產品出口的IIT指數均低于0.5，說明中日之間產業內貿易程度低，以產品間的貿易為主。中國對日農產品出口存在的問題以上我們看到，中國出口日本農產品額即使在逐年增長，但是就目前貿易金額及國際形勢來看，中國對日本農產品出口仍然存在一些問題。就中國作為出口方而言，存在以下不足待以改進。農產品質量及溯源管理問題近幾年來，我國農產品的質量問題層出不窮，“注水豬肉”“瘦肉精”“黑心肉”“紅心鴨蛋”等事件足以說明市場對農產品的品質以及食品健康監管不到位，這不僅毒害了國人的身體健康，而且造成不好的國際聲譽，使中國的農產品市場得不到國際的認可，因此影響出口。并且當今世界在減輕傳統意義上的如關稅的貿易保護之后，增加了非關稅貿易壁壘，比如日本對農產品實施綠色貿易壁壘，這使原本質量上就沒有優勢的中國農產品陷入更加困難的局面，更加難以出口到日本這個主要出口對象國。應對農產品質量受到質疑的局面，一些地方和農產品企業建立了溯源管理，但是受益甚微。溯源管理即對整個農產品的流動進行監控，使農產品從“農田”到“餐桌”整個流程透明化，讓供應鏈從生產加工到銷售配送都得到追蹤溯源。但是這個理想的溯源系統需要時間和政策的支持，我國作為發展中國家，農產品溯源工作還有很大的發展空間，仍重而道遠。中國出口日本農產品種類過于單一由本文上述中國對日農產品出口結構的統計中得到，中國對農產品的出口主要集中在HS分類的第四大類的第16章，其超過半數以上，這說明農產品出口結構過于單一。單一的出口結構是高度集中的不穩定結構，使市場風險無法分散。并且這些主要的出口農產品是低技術含量的勞動密集型產品，存在很強的可替代性，且往往價格低廉，容易受到日本的反傾銷調查。此外，就目前中國國內的勞動力市場來看，人力勞動的成本在逐年遞增，原材料成本也增長明顯，價格優勢慢慢淡去，因此低價并非長久之計，企業的利潤逐年削減，最終會無法維持生產。中國出口日本農產品地區過于單一除去出口日本農產品種類上的單一的問題之外，中國國內的主要出口省份過于單一化，分布不均衡，其中山東省為主要的農產品產出地，并且蔬菜出口作為農產品出口貿易的優勢項目，其2017-2019年山東省蔬菜出口額占山東省農產品出口額的比例見表1，其占比約四分之一，比重較大。且從整體看，日本、韓國、東盟以及歐盟為山東省的蔬菜主要出口國。因此綜合來看，我國出口的日農產品的品種以及出口地區都相對集中單一，這非常不利于分散風險，其原因之一是農產品的產量非常依重氣候的狀況，如有極端氣候的發生，單一的地區就會集中承受破壞，最終導致出口量的大幅下滑。年份山東省蔬菜出口總額/億元山東省農產品出口總額/億元蔬菜出口占山東省農產品出口比例/%2017年304.61152.526.42018年250.41150.321.82019年288.51234.523.4表1從國際形式以及日本建立的貿易政策出發，中國對日本農產品出口存在一些問題。國際關系與貿易保護政策中國與日本同處亞洲，中國是最大的發展中國家，而日本是發達國家，兩個大國互為鄰國，千百年來隔海相望，貿易往來密切。兩國之間的國際政治關系直接影響到貿易水平。近年來中日之間有些許摩擦，但總體態勢平穩，沒有發生大的爭端，因此中日之間的貿易相對來說也是趨于穩定。2012年，中日之間的釣魚島事件使兩國關系迅速降溫，對應來看，當年中國出口日本農產品金額迅速下降。而往后的幾年，中日摩擦層出不窮，日本簽訂TPP協議來抗衡中國的“一帶一路”，并且其當時的日本首相安倍晉三發布“中國威脅”論，這些事件均影響了兩國之間的關系，并在貿易上產生隔閡，最直接的體現是自2012年至2018年中國出口日本農產品的量逐年遞減。直至2019年初，日本提出“新時代近鄰外交”的外交理念后，貿易量有了回升，迎來了新的曙光。微妙的國際關系間接影響著進出口貿易量，而貿易保護政策帶來的影響則更加直接和猛烈。其一是征收高關稅，進一步削減了中國出口到日本的農產品的價格優勢，其二是綠色貿易壁壘、技術性貿易壁壘等非關稅貿易保護政策。由于我國自改革開放加入世界貿易組織之后，關稅壁壘的影響逐漸減弱，近幾年來多受影響的是發達國家施加的非關稅貿易壁壘。而綠色貿易壁壘看似合理，迎合了大眾對食品健康以及環境保護的希望，實則是建立在不公平的條件之上的，不是出于對農產品的質量安全進行管控以保證本國居民的身體健康和生態環境的平衡，而是針對外國的進口產品施以一套更加嚴格的超過本國標準的考核體系，并且增加進口過程中防疫檢疫相關的更多程序，用繁瑣的進口流程來限制產品進口，最終達到貿易保護的目的。其存在廣泛性的特征，從原材料加工，生產流轉，包裝，銷售等環節到生態保護，資源的有效利用等管控，從總體到細節層層加以限制，這對技術與法律政策發展并不成熟的發展中國家來說，無疑是巨大的挑戰，并且經濟更難以得到發展，與此同時，發達國家可以進一步加強市場壟斷強度。中國擴大對日農產品出口的對策從中國對日農產品出口的現狀及其問題的分析中可以得出，從改革開放以來，我國與世界各國的貿易關系相互密切，促進了經濟的增長，尤其對鄰國日本的農產品出口量在總體上升，但是仍然有貿易壁壘及國際間的各種問題存在。因此，就以上問題，本文提出相關的對于擴大對日農產品出口的對策。首先，作為農產品生產企業，應該積極采取措施來提升國際競爭優勢，從而擴大對日本農產品的出口。其次，國家政府單位也應該主動扶持出口日本農產品的企業，并且進行協調，改進農產品出口結構單一的問題。嚴格把控質量，提高農產品國際競爭力質量是產品的核心，是核心競爭力，因此建立一套標準的農業質量體系非常關鍵。我國農產品質量的標準應該與國際接軌，借鑒國內外的優質經驗與標準，不斷改良，最終得到國際市場的認可，農產品質量標準與發達國家靠近，這有利于削減綠色貿易壁壘帶來的影響。我國農產品安全管理體系可以分為：質量監管體系；質量認證體系；檢測檢驗體系；法律規范體系。其中歸于質量監管體系的食品藥品監督管理局以及農業衛生部成立于建國以后，尚且比較年輕。并且二十世紀九十年代到新世紀的多次改革后，食品藥品監督管理局歸國家食品藥品監督管理局管理，其主要管理加工業以及農產品的質量問題。雖然國家食品藥品監督管理局細分到了地方基層機構，但是我國至今食品藥品質量問題仍然不斷，國家應該就此情況對政策做出調整，施以更加嚴格的監管及執法，做到有法必依，執法必嚴。于此同時，類似于質量監督體系，我國質量認證體系存在時間也相對較短，它是在改革開放后于計劃經濟的大背景下的產物，自我國加入世界貿易組織之后，農產品質量認證被推著前進，至2002年出臺《關于加強認證認可工作的通知》，它是在借鑒國內外農產品管理的經驗之后推出的，為我國農產品質量以及資源認證奠定了基礎，構建了我國農產品標準的統一認知框架。在此基礎上，我國應該在這個大體框架的建立前提之下不斷細化與完整其中的內容。其三，檢測檢驗體系的主體是農業部門質檢機構，它應該要繼續加強與當前農產品市場發展趨勢相適應的機制，以此來應對目前市場農產品市場質量安全問題事件頻發的現象。最后是法律法規體系，需建立一套適應于我國實際市場管理情況又符合國際化管理體系的規范制度，做到有法可依。農產品企業增加農產品高附加值面對農產品生產地區集中，農產品出口結構單一的情形。企業應該有積極為農產品增加高附加值的意識，比如增加差異化賣點，尤其是初加工農產品和加工程度相似的農產品，從外觀形式和品種存在很大相似，這個時候如強調其為具體某優勢產地產出的商品，則可在同樣的產品品種中樹立起了自己的獨特優勢，得到高額附加值。再者，建立獨特的形象，從產品本身的包裝，品牌以及名稱入手，盡量做到令消費者產生品牌信賴和購買欲望，獨特的外觀和響亮的品牌有助于農產品暢銷。除此以外，要有富有創意的產品廣告語，簡潔有力的廣告語有利于直擊消費者心智，對產品產生濃厚的興趣，便于更多消費者加快產品的認知。并且主題形象是產品外在表現的突出記憶點，具有高識別性，讓人能夠快速明辨。當然最關鍵的一點是要提煉技術支撐，通過分析產品賣點背后對應的技術，提煉企業在產品技術方面的特點、優勢，給產品賣點以充分有力的支撐。優化農產品結構，尋求出口結構多元化，生產力多元化為應對中國出口日本農產品結構單一的問題，我國應下定決心優化農產品結構。在推動優勢產業出口的同時，應該對劣勢產業進行保護與扶持，比如減免關稅，為其在國際市場取得價格優勢。以及在生產技術上提供高科技扶持，加大對弱勢產業的科研投入，使科技研發與企業生產進行無縫對接，使其效用達到最大化。除此以外，還可以對農產品之后的加工、包裝適當改善，增加出口產品的附加值，減少對農產品包裝成本低所帶來的價格優勢的依賴性，最終改變國際市場對我國農產品價格低廉，品質粗糙、多位勞動力密集型的初級產品的印象。我國應該有意識得豐富產業結構，并使農產品向著高端的定位發展。加強中日之間綠色貿易壁壘的談判，制定合理的貿易規則中日互為鄰國，且皆為亞洲的大國，如能積極實現貿易合作往來，兩國就可以實現雙贏，給雙方都帶來巨大經濟效益。但是由于日本國土稀缺，農產品產量并不充裕，而中國國土廣袤，且在現代技術的支持下農產品產量巨大，足以供應出口，日本因此顧慮如完全開放農產品進出口通道，則會對國內農產品市場造成巨大沖擊，損害本國的經濟收益，從而不斷建立貿易壁壘，除關稅壁壘還有如綠色壁壘等非關稅壁壘。對此，中國應該主動與日本建交，加強中日之間的對話改進這種現狀。在2012年，中日韓之間正式啟動自由貿易協定(FTA)，如最終可以順利建成，則中日韓之間的貿易壁壘將會被打破，中國出口日本的農產品成本會大大降低，出口總額也會大幅度提升。近幾年來，三國之間雖然會有小摩擦，但是總體態勢平穩，鄰國關系逐漸回暖，因此如能抓住良好機遇完成FTA的建立，則出口貿易有望得到巨大提升。政府出臺扶持農產品對日出口企業的政策農產品出口行業的規范與發展離不開政府行業協會的引導，政府應該積極引導，起到帶頭的作用，鼓勵并扶持農產品出口行業內先進的企業，使它們優先進入國際市場，起到“試點”的作用，之后再以這些先進企業帶動相對落后的企業，傳輸成功經驗并使其避開彎路。于此同時，政府部門應該規范中小企業發展，努力完善農村金融制度，促進作為農產品生產基地的農村的經濟發展。此外，政府還應規劃制定一套與國際市場標準接軌的標準管理體系，與日本農產品進口標準相適應，并且監督國內農產品的生產，運用溯源管理系統優化我國農產品質量，這有利于提升我國農產品質量在國際市場的聲譽，還有利于削減綠色貿易壁壘帶給我國農產品出口的不利影響。企業是農產品出口的主體，政府行業協會及時發布最新的國際市場消息，有利于企業及時做出反應，便于縮小損失或者增大利潤。企業也應該積極配合并參與政府行業協會組織的國內外交流合作，能有效促進技術進步并獲得與國外企業的合作。政府在鼓勵并帶動中國先進的農產品生產企業的同時，也應該幫助相對落后的農產品生產商，他們原為弱勢群體，在市場中難以生存，或許與高端農產品生產企業競爭的優勢只有相對的低廉價格，秉持薄利多銷的原則維持經營。如政府一味扶持高端生產商，這些落后的企業就會更加難以生存，從而失去僅有的市場，更小的經濟利益使其無法得到發展，無法達到國際生產標準，我國農產品出口量不能實現大的飛躍。因此，政府應該給予這些相對落后的農產品生產企業技術支持，比如聘請專家定期訪問。同時也應該給弱勢農產品類別給予資金上的支持，提供更大的利潤空間。建立溯源信息系統面對農產品生產地區集中，農產品出口結構單一的情形。企業應該有積極為農產品增加高附加值的意識，比如增加差異化賣點，尤其是初加工農產品和加工程度相似的農產品，從外觀形式和品種存在很大相似，這個時候如強調其為具體某優勢產地產出的商品，則可在同樣的產品品種中樹立起了自己的獨特優勢，得到高額附加值。再者，建立獨特的形象，從產品本身的包裝，品牌以及名稱入手，盡量做到令消費者產生品牌信賴和購買欲望，獨特的外觀和響亮的品牌有助于農產品暢銷。除此以外，要有富有創意的產品廣告語，簡潔有力的廣告語有利于直擊消費者心智，對產品產生濃厚的興趣，便于更多消費者加快產品的認知。并且主題形象是產品外在表現的突出記憶點，具有高識別性，讓人能夠快速明辨。當然最關鍵的一點是要提煉技術支撐，通過分析產品賣點背后對應的技術，提煉企業在產品技術方面的特點、優勢，給產品賣點以充分有力的支撐。小結自1978年改革開放以來，中國與世界各國經濟貿易往來日趨加深，其中中日經濟關系是國際大局勢的重要組成部分，中日當今的貿易往來也是全球貿易的重要組成部分，而其中中國對日本的農產品出口貿易占到中日經濟貿易的百分之八十以上，起到極其關鍵的作用。日本是中國農產品出口主要對象國，其出口額隨兩國之間的政治關系波動而波動，近幾年其出口額處在相對較高的平穩狀態。從農產品出口結構上來看，食品、飲料、酒及醋、煙草、煙草及煙草代用品的制品為主要的出口產品，占比百分之五十以上，強弱勢產品出口差距明顯。除此以外，中國與日本產業間貿易結合度遠高于世界平均水平，然而這幾年兩國間貿易結合度不斷下降。于此同時，中國對日本四大農產品出口的IIT指數均低于0.5，說明中日之間產業內貿易程度低，總結來看，兩國以產品間的貿易為主。經進一步分析，盡管我國改革開放以來，農產品發展迅速，但可以看出中國出口日本農產品貿易中仍存在若干問題：農產品質量及溯源管理問題；出口結構過于單一；國際關系不穩定；不公平貿易保護政策橫行。根據以上問題找出相關對策：建立溯源信息系統完善溯源管理問題，從而把控質量；優化農產品結構；加強中日之間對話，處理好國際關系，從而穩定貿易量；政府與企業協調合作，政府鼓勵并幫助先進農產品企業走向國際市場，同時給予弱勢企業資金支持，使其維持生產，穩定產出，分散市場集中帶來的風險。除此以外，企業方也要主動創新，增加農產品附加值，在生產地區集中，出口結構單一的大前提下，提高重點生產地區的風險抵抗力。參考文獻[1]高揚.加入WTO以來中國農產品出口現狀、問題及對策[J].世界農業,2012(10):136-139.[2]馬夢哥.淺析我國農產品出口中的法律保護問題[J].貿易經濟，2020（23）[3]曾令明.鄉村振興戰略背景下中日農業經濟比較研究[J].農業經濟，2019（4）[4]楊榮.中國與日本農業經濟發展的比較研究——基于農業全要素生產率的視角[D].上海：上海財經大學商學院，2011[5]段嵐，劉麗琴，沈金虎.中日農業發展影響因素比較研究[J].產業與科技論壇，2013，12(16):30-31[6]姜巖.鄉村振興戰略的農業經濟學解析[J].農業經濟，2018，7：28-