塑造符合國情和時代精神的良好國家形象■塑造繁榮發展進步的國家形象傳播、展示中國不斷探索和完善適合本國國情的發展道路和發展模式，堅持科學發展、和諧發展、綠色發展、和平發展、共同發展；鞏固和完善社會主義制度，不斷推進經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設和生態文明建設以及黨的建設，致力于全面進步；綜合國力日益增強，人民富裕程度不斷提高，各項事業蓬勃發展，努力建設社會主義現代化國家。■塑造改革創新進取的國家形象傳播、展示中國順應時代發展要求，堅持與時俱進、開拓創新，以改革的精神推進發展；以創新帶動發展，創新發展理念，創新發展體制，創新發展方式，解放和發展生產力，努力開創生產發展、生活富裕、生態良好的文明發展道路；各項事業保持旺盛發展勢頭，各項制度不斷完善，社會充滿生機活力，人民精神風貌昂揚向上。■塑造民主法治公正的國家形象傳播、展示中國堅持黨的領導、人民當家作主和依法治國有機統一，不斷推進社會主義政治制度自我完善和發展；擴大人民民主，發展基層民主；依法實行民主選舉、民主決策、民主監督、民主管理，擴大公民有序政治參與；全面落實依法治國基本方略，加快建設社會主義法治國家；尊重和保障人權，維護社會公平與正義。■塑造文明開放現代的國家形象傳播、展示中國是人類文明古國，曾為人類社會發展進步作出重大貢獻；堅持傳統與現代相融合、中國與世界相聯系，既繼承弘揚本民族優秀文化、走自己的發展道路，又廣泛借鑒吸收人類文明成果、不斷為人類文明作出新的更大的貢獻；以開放意識、改革精神和現代觀念，面向現代化、面向世界、面向未來。■塑造和平和諧穩定的國家形象傳播、展示中國站在新的歷史起點上，以寬闊視野和世界眼光總結人類社會發展經驗，樹立全新發展理念，努力實現以人為本、全面協調可持續的科學發展，實現社會團結和睦、穩定有序的和諧發展，實現既通過維護世界和平發展自己、又通過自身發展維護世界和平的和平發展，致力于與各國一道建設一個持久和平、共同繁榮的和諧世界。■塑造謙虛包容自信的國家形象傳播、展示中國謙虛謹慎、不驕不躁，虛心對待已經取得的發展成績，清醒認識發展中存在的矛盾和問題，勇敢應對各種困難和挑戰；堅持民主、平等，不歧視小國弱國，永遠不稱霸，永遠不做超級大國；堅持文明多樣性，尊重差異，包容多樣，尊重各國自主選擇社會制度和發展道路的權利，廣泛與世界各國發展友好關系。■塑造團結友愛自強的國家形象傳播、展示中國自古以來就是一個統一的多民族國家，中華民族具有強大的生命力、凝聚力、向心力，有著同心同德、互助互愛、團結奮斗的優良傳統，有著不畏艱險、共克時艱、自強不息的英雄氣概，有著扶危共濟、愛崗敬業、樂于奉獻的人文精神，有著誠實守信、講究公德、遵紀守法的優良品格。■塑造合作共贏負責的國家形象傳播、展示中國高舉和平、發展、合作的旗幟，走和平發展道路，奉行獨立自主的和平外交政策，堅持互利共贏的開放戰略，積極發展與世界各國的友好合作關系；秉持公道，伸張正義，在國際事務中發揮積極的、建設性的、負責任的作用；與各國共同分享發展機遇，共同應對各種挑戰，共同解決各種問題，推進人類和平與發展的崇高事業。[詳細]毛澤東、鄧小平、江澤民、胡錦濤同志有關新中國國家形象的重要論述在中國共產黨領袖們的話語系統中，對新中國國家形象的論述，集中在以下六個方面。獨立自主走自己的路、辦自己的事的形象改革開放、發展富強的經濟大國的形象人民當家作主、國家團結統一的形象文化繁榮興盛、文明偉大復興的形象社會和諧安定、人民幸福安康的形象■提高公民國家形象意識傳播、展示中國堅持黨的領導、人民當家作主和依法治國有機統一，不斷推進社會主義政治制度自我完善和發展；擴大人民民主，發展基層民主；依法實行民主選舉、民主決策、民主監督、民主管理，擴大公民有序政治參與；全面落實依法治國基本方略，加快建設社會主義法治國家；尊重和保障人權，維護社會公平與正義。■掌握樹立國家形象話語權堅持及時準確、公開透明、正確引導的原則，提高輿論引導能力，營造正面輿論強勢，掌握話語權，贏得主動權。加強國際傳播能力建設，不斷提高我媒體報道的原創率、首發率和覆蓋率，使我國的圖像、聲音、文字、信息更廣泛地傳播到世界各地，進入千家萬戶。發揮互聯網等新興媒體的作用，構建現代傳播體系，努力提高駕馭互聯網、手機等新興媒體的能力。■拓寬國家形象傳播渠道外交、外宣、外貿相互配合，以經濟、政治、文化、商務、軍事、體育、衛生、科技、環保、旅游等領域日益增多的對外交流活動為載體，積極傳播、展示國家形象。開展公共外交，加大對外國媒體、重要智庫、社會各界人士的工作力度，主動為他們認識和了解中國提供幫助。加強人文外交，開展各種形式的對外文化交流活動，增強中華文化在世界上的吸引力和感召力。■打造自主品牌提升國家形象保護知識產權，尊重創新發明，建設創新型國家。加強產品質量和食品藥品安全，不斷提高中國產品的國際信譽。加強企業文化建設，增強企業的國家榮譽感。實施品牌戰略，擴大中國產品的國際知名度。全面提升制造業發展水平，將“中國制造”打造成全球消費者心目中優質產品的代名詞，成為國家名片。■增強維護國家形象能力堅決與各種損毀國家形象的行為作斗爭，維護良好國家形象。講究策略和方法，不斷提高維護良好國家形象的能力和水平。增強社會各界維護國家形象的自覺性，形成以維護國家形象為榮、以損害國家形象為恥的良好社會氛圍，使人人都為維護國家形象作貢獻。[詳細]中國軟實力如何硬起來真實國家形象源自更大的開放今年國慶節前，國新辦將在國際主流媒體，面向世界觀眾，播放中國的國家形象宣傳片。這是繼去年“中國制造”形象廣告在CNN亞洲頻道播出之后，中國塑造國際形象的又一重要舉動。相信此類舉動還會繼續。在世界范圍內塑造中國國家形象，如今已逐漸成為一項國家工程。通過各種方式向世界展示中國、推介中國，更重要的，還是要讓外界認識一個真實的中國，表明國家透明與開放的決心，并逐步求得現代文明價值之同。國際交流和傳播是一個雙向過程，國家主動展示只是一方面。中國在認識世界、展示自己的同時，世界也在進一步認識中國。這意味著，我國在制作形象廣告、形象宣傳片的同時，也應以自信和開放的心態能讓外界主動的、無礙的了解中國。[詳細]提升國家形象的國際親和力國家形象的國際親和力，是一個國家的文化軟實力的直接體現。我國在經濟全球化條件下全方位參與國際經濟合作和競爭，特別要重視國內政策和外交政策的統籌協調。現在，對外文化交流工作和對外宣傳工作的最重要任務，是要把科學發展觀有關國內的“和諧發展”與國際的“和平發展”的豐富內容，準確有效地傳遞給外部世界。要讓盡可能多的人們理解，中國已經取得和將要取得的發展成果，不僅意味著中國越來越“成為各方面制度更加完善、社會更加充滿活力而又安定團結的國家”，而且意味著中國越來越“成為對外更加開放、更加具有親和力、為人類文明作出更大貢獻的國家”。

2010年11月中旬正式推出中國國家形象宣傳片。國務院新聞辦公室啟動國家形象系列宣傳片的拍攝工作，此片塑造和提升中國繁榮發展、民主進步、文明開放、和平和諧的國家形象而設立的重點項目，是在新時期探索對外傳播新形式的一次有益嘗試。

【標準表述】

[權威警句]公共外交不是涂脂抹粉，而是坦誠地自我介紹，把中國的真實情況和看法說清楚就好。——前中國駐英國大使傅瑩[原因]在全球化大背景下，在中國正在成為一個世界性大國的進程中，“國家形象”已經并仍將成為中國政治、經濟、文化乃至每一個中國人必然遭遇的現實問題。國家形象，既包含特定國家在國內的形象也包括其國際形象，在全球信息和市場流通的前提下，國家的國際形象和國內形象之間往往互相參照、相互影響、相互作用，不僅深刻地影響到本民族每個個體對于國家共同體的認知、認同，從而影響到民族凝聚力和歸屬感，而且也復雜地影響到其他國家和民族對于中國政府、民眾以及所有中國的精神信息和物質產品的接受和評價，從而影響并決定著中國和中國人在世界上的地位。[措施]當前，我們要在安全、政治、經濟、文化、環保等各方面，努力塑造中國的和平、民主、發展、開放、和諧的形象。一是塑造愛好和平、維護和平的安全形象。國際關系的主題是戰爭與和平問題。當前，中國正處于快速發展的歷史進程之中。在西方國際關系理論看來，新興大國的崛起總是意味著國際權力的轉移和現有國際權力格局的調整。因此，塑造良好的中國國家形象，首先是樹立中國的和平形象，使之獲得國際社會的廣泛認。二是塑造科學發展、共同發展的經濟形象。經濟實力是綜合國力的基礎，也是國家形象最顯著最突出的本原要素。三是塑造民主、法制、平等、負責任的政治形象。社會政治制度是國家的政治身份，是國家形象的政治本原。四是塑造開放、繁榮、多樣、包容的文化形象。這需要我們大力弘揚中華文明，充分挖掘和吸取“和為貴”、“和而不同”、“兼愛交利”、“包容兼蓄”等傳統文化精華，實現傳統文明與現代文明、民族性與時代性的有機結合。五是塑造人與自然和諧、公平合理的環境形象。自然界是人類生存和發展的共同家園。當前，生態環境惡化、氣候變化已經成為威脅人類生存的全球性問題，需要世界各國攜手努力加以繼2009年年底中國商務部在美國有線電視新聞網（CNN）推出30秒“中國制造”廣告之后，首部中國國家形象宣傳片即將推出。據報道，新的宣傳片中，除了在時長數十秒的《人物篇》中以名人打造中國形象外，更加令人關注的是時長15分鐘的專題片，這個命名為《角度篇》的專題片將以普通百姓的生活場景講述一個真實的中國。隨著中國在國際政治和經濟舞臺上扮演日益重要的角色，如何在全球化和資訊發達的時代，展示客觀而全面的中國形象，并使之獲得更廣泛的認可？要回答這個問題，我們首先應當對海外受眾有所了解。由外而內，了解海外受眾特點中國的國家形象是外部世界通過各種公共媒介的解讀，產生的有關中國的某些穩定性和普遍性的論說。從這個意義上說，一個國家的形象是一種深受認識主體主觀因素影響的結果。具體而言，這種主觀因素包括建構者的主觀目的及其所處的客觀環境。萬千世界，各種政治、經濟和文化利益相互交錯，一個國家的外在形象存在多面性并不令人驚訝。我們需要了解的是，這些不同形象的塑造者自身的政治考量和文化背景。例如，一些西方媒體對與其不同的政治和文明體系持明顯的批評或敵對的態度，這在某種程度影響了它們對中國的看法。最近一項對西方主流媒體（包括《紐約時報》《泰晤士報》《讀賣新聞》等）有關中國形象的分析表明，它們對中國政府的報道大都以負面為主，從一個側面反映了它們與中國存在政治理念上的深刻鴻溝。而西方媒體相對獨立的特征進一步強化了其對本國政府（包括本國的民選政府）的批評傾向。同時，中國國家形象的塑造也受到時代環境的影響和制約。美國學者哈羅德·伊薩克斯在其有關美國人對中國和印度認識的論著《亞洲的形象》一書中指出：“所有的形象都是通過它們被觀察的方式得以形成，與背景、時間、角度、光線、距離都有關聯。”在20世紀，中國曾先后作為有吸引力的民族、崛起的英雄、蘇醒的龍等不同的形象出現在美國的媒體中，它們反映了不同的時代背景。比如二戰時期，作為盟友，中國的抗日形象曾獲得美國人民的廣泛同情。當中國的綜合國力整體提升，中美政治經濟力量對比發生變化時，美國的媒體和民間心態也在發生變化。在美國經濟衰退和失業率高漲的時期，中國成為其轉移國內問題的一個途徑。于是有了各種各樣的論調，包括把美國的失業問題與人民幣匯率和貿易逆差相連的看法。由內而外，塑造國家形象靠內功我們不能直接改變中國國家形象外部建構者的主觀意圖及其所處的客觀環境，但作為被塑造的對象，無論政府還是民眾都可以在國家形象建構中發揮重要作用，這可以從三個方面來看。首先是如何認識和利用國際主流媒體。我們需要了解國際傳媒的發展和運作規則，在以事實說話的同時，還要注意不同的政治和文化語境，以受眾能體會和理解的語言來說話。在這方面，外交部副部長傅瑩女士是一個楷模。筆者在曼徹斯特大學擔任中國研究中心主任期間，曾有幸協助安排她以中國駐英大使的身份訪問曼徹斯特大學，了解如何在中國東北老工業基地改造中吸收英國的經驗。其間，她既談了中國經濟發展的成就，也沒有回避這一過程中的許多問題。她的誠懇和客觀態度贏得訪問對象極大的好感。她還在《獨立報》《金融時報》等英國主流媒體發表長文或接受專訪，全面而客觀地介紹了中國的巨大變化和仍存在的不足，并以她女兒為例，說明中國年輕人如何了解世界。這種平等對話塑造的不僅是一個開明的外交官形象，而且對國家形象的塑造發揮著直接作用。在機制上，我們應該改變傳統的宣傳或推廣模式，在堅持主體性的同時，也應嘗試更多地站在海外受眾的角度，了解他們對中國知識的需求，做到有的放矢。筆者曾多次以曼徹斯特大學孔子學院院長的身份接受英國廣播公司和《獨立報》的訪問。我感覺到，比起通常所說的“推廣中國文化”，強調中英文化的雙向交流以及孔子學院在其中的作用往往能取得更好的效果，因為前者是單向進程，而后者是雙向交流。其次，國內的媒體有責任向國內民眾介紹一個客觀和全面的世界以及中國在其中的地位，這也有助于中國國家形象的建構。雖然我們處于日益全球化和資訊爆炸的時代，世界對中國的關注度與日俱增，但我們了解國際社會的窗口還是有選擇和有限的。這就需要國內的媒體對外部世界及其中國形象有盡可能全面而客觀的報道，避免誤導。例如，華僑華人在歐美報刊中的言論經常被介紹到國內，但是，它們在多大程度上能夠反映所在國家的觀點？筆者近日讀到一則題為“《論語》讓英國人著迷”的新聞報道，其實只是講《論語》的一個英文譯者的個人看法，不明就里的人還真的以為孔子學說漂洋過海，在英國找到了自己的“粉絲”。這就像前幾年國內媒體熱