公關籌劃書的寫作.一、公共關系籌劃書的內容要素Why〔為什么〕——籌劃的緣由；Who〔誰〕——籌劃者、籌劃方案針對的公眾；What〔什么〕——籌劃的目的、內容；Where〔何處〕——方案實施地點；When〔何時〕——方案實施時機；How〔如何〕——方案實施形式；Howmuch〔多少〕——活動經費預算；Effect〔效果〕——活動實施效果預測。.二、公共關系籌劃書的撰寫方法公共關系籌劃書一般可分為三個局部：標題、署名及成文日期，正文，附件。.1、標題和封面(表頁)的寫法表頁和標題是籌劃書的臉，人們對籌劃書的印象多半是由其“臉〞－－表頁和標題而形成的。因此我們要全心全意的去制作。.〔1〕標題的三種形式公關主體+事由+文種事由+文種主標題+副標題.〔2〕封面〔表頁〕的表現形式表頁并非非要不可。有的籌劃書只有一頁紙，因其篇幅短，表頁常被省去。在需要用表頁的時候，表頁的表現形式通常有以下幾種：.表頁的表現形式之一只用文字表現，如：東方商廈第十屆香水文化節籌劃書邁爾肯公關籌劃公司解說式標題只用文字表現的表頁.表頁的表現形式之二將文字用格子框起來，使其更醒目，如：東方商廈第十屆香水文化節籌劃書邁爾肯公關籌劃公司用格子或陰影將標題框起來以突出視覺效果.表頁的表現形式之三配上與籌劃內容相照應的照片、插圖等，加強人們的印象，如：

東方商廈第十屆香水文化節籌劃書參加相關的照片、插圖以加強人們的印象邁爾肯公關籌劃公司.2、目錄的寫法我們不可輕視目錄的編寫，目錄是提取情報所不可缺少的檢索系統；編寫目錄是檢查籌劃書結構有無錯誤的絕好時機。不管籌劃書的內容多么的豐富，如果沒有一個可供檢索的目錄告訴人們那一頁內有哪類情報，那么籌劃書的影響也會大打折扣。.3、籌劃者、課題研究人員的寫法在籌劃書中列舉籌劃者和課題研究人員的積極作用是：1、將工作人員各自的聯絡地址寫上去，使籌劃還兼有住所名錄、通信方式的作用；2、通過介紹籌劃者、課題小組成員的經歷、頭銜，給人一種權威感；3、將工作人員在籌劃中擔任的任務及他們之間的組織系統明確記載下來，可以使其成為今后籌劃運營的根底資料。.4、活動背景——組織面臨的公關問題及環境特征——組織的開展歷史及組織立場——實現組織既定目標需要克服的障礙——開展公關活動的原因——開展公關活動的目的動機等.5、活動方案——活動目標;——活動主題;——活動內容;——經費預算。.6、效果預測活動效果預測的主要目的是讓公關活動主體領導者和公關活動實施者明確公關籌劃希望獲得什么樣的結果，以及公關活動能否獲得預定的效果。這局部寫作只要答復清楚我們在籌劃論證時提出的幾個問題即可。.7、附件

——活動籌備工作日程推進表——有關人員職責分配表——經費開支預算明細表——活動所需物品一覽表——場地使用安排表——相關資料——本卷須知等。.8、公關籌劃活動書的八個實施要點

目標一定要量化集中傳播一個賣點公關活動本身就是一個媒體沒有調查就沒有發言權籌劃要周全，操作要嚴密化危機為機遇全方位評估用公關手段解決公關問題.平時作業主題：“中遠杯〞海洋環保公益活動主辦方：舟山市六橫開發建設管理委員會舟山中遠船務工程籌劃方：舟山百川廣告。工程背景：總贊助10萬元，工程執行周期一個月。作業要求：1、團隊組建人數≦2；