2023年“國產(chǎn)羽絨服漲價”事件商情監(jiān)測分析報告ON

報告導(dǎo)讀

iiMedia

Research

近日，話題“國產(chǎn)羽絨服賣到7000元”登上微博熱搜第一，引起網(wǎng)友對國產(chǎn)羽絨服價格的關(guān)注和討論，“羽絨服漲價把市場讓給了軍大衣”、“波司登平均價格已升至1600元”等國產(chǎn)羽絨服漲價相關(guān)話題頻頻登上熱搜。iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，近八成消費者接受1200元以下的羽絨服。截止11月30日，“國產(chǎn)羽絨服”網(wǎng)絡(luò)口碑已降至32.5。網(wǎng)友觀點分化明顯，呈現(xiàn)支持、中立及反對態(tài)度，事件論點集中于“國貨該不該高端”、“價格與質(zhì)量是否成正比”等問題上。國貨羽絨服高端化是實現(xiàn)國貨振興的重要途徑，打破“國貨等于平價”的刻板印象還需用品質(zhì)說話。“國產(chǎn)羽絨服漲價”事件回顧2023年11月22日，話題詞“國產(chǎn)羽絨服賣到7000元”沖上微博熱搜，截止到2023年11月29日，微博話題“國產(chǎn)羽絨服賣到7000元”的熱搜榜最高位置為第1位，在榜時長6.2小時，閱讀量達3.7億，討論量1.6萬。該話題引起中國網(wǎng)民對國產(chǎn)羽絨服漲價的關(guān)注和討論，中國網(wǎng)民就該事件發(fā)起“小縣城國產(chǎn)羽絨服價格直逼月工資”、“波司登平均價格已升至1600元”、“羽絨服漲價把市場讓給了軍大衣”等相關(guān)話題的討論。“國產(chǎn)羽絨服漲價”微博相關(guān)話題熱榜“羽絨服”相關(guān)話題網(wǎng)絡(luò)熱度不斷，相關(guān)詞條頻繁沖上微博熱搜。網(wǎng)友關(guān)注點不斷發(fā)散，相關(guān)話題涉及羽絨服的平替、各品牌的羽絨服漲價情況、高價羽絨服的成本等問題。其中，#羽絨服漲價把市場讓給了軍大衣#話題閱讀量達3.5億次。話題的火爆反映出當(dāng)前社會中，理性節(jié)制消費的理念得到了眾多人的認同。“軍大衣”相關(guān)話題熱度iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，作為抗寒單品的軍大衣，在11月期間保有一定的相關(guān)話題討論熱度。自11月22日“國產(chǎn)羽絨服漲到7000元”沖上熱搜第一，#軍大衣#相關(guān)話題討論熱度也逐漸增長，于11月28日到達峰值。“國產(chǎn)羽絨服漲價”事件網(wǎng)絡(luò)口碑iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，自11月4日起，“國產(chǎn)羽絨服”網(wǎng)絡(luò)口碑總體呈下降趨勢。“漲價”事件輿論發(fā)酵后，國產(chǎn)羽絨服網(wǎng)絡(luò)口碑11月22日出現(xiàn)明顯下滑，后續(xù)仍持續(xù)走低。截至11月30日，“國產(chǎn)羽絨服”網(wǎng)絡(luò)口碑已降至32.5。網(wǎng)友就“國產(chǎn)”及“價格”兩方面展開的討論及爭議最多。各類羽絨服品牌網(wǎng)絡(luò)口碑經(jīng)此事件，各類國產(chǎn)羽絨服品牌網(wǎng)絡(luò)口碑受到了一定程度的影響，天空人SKYPEOPLE的網(wǎng)絡(luò)口碑由11月1日的88.2降至11月28日的67.0。“國產(chǎn)羽絨服漲價”事件討論期間，“波司登平均價格已升至1600元”沖上熱搜第一，波司登網(wǎng)絡(luò)口碑為58.6。受網(wǎng)友關(guān)注的國產(chǎn)羽絨服品牌還有鴨鴨，其網(wǎng)絡(luò)口碑降至69.3。“國產(chǎn)羽絨服漲價”事件網(wǎng)民看法iiMediaResearch（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在“國產(chǎn)羽絨服漲價”事件中，網(wǎng)民觀點出現(xiàn)分化，部分網(wǎng)友認為國產(chǎn)羽絨服價格過高，且質(zhì)量與價格不匹配；部分網(wǎng)友支持國貨走高端路線，以助力國貨崛起；還有一部分網(wǎng)友則持中立或無所謂的態(tài)度。羽絨服消費情況iiMediaResearch（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，對于81.7%的消費者來說，羽絨服是過冬的必備服飾。在羽絨服品牌的選擇偏好上，59.5%的消費者傾向于選擇國內(nèi)知名品牌。艾媒咨詢分析師認為，隨著國貨品牌的崛起，消費者對國貨品牌的期待也隨之提高。企業(yè)更應(yīng)該注重產(chǎn)品質(zhì)量，提供性價比高的產(chǎn)品，以滿足消費者的期待。消費者接受的羽絨服單價iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，近八成消費者接受1200元以下的羽絨服，其中選擇500-1200元價格區(qū)間的消費者占比36.2%，選擇300-500元價格區(qū)間的消費者占比26.3%。中國消費者對羽絨服的需求主要集中在中低價格段位，高價區(qū)間接受度尚有較大空間。羽絨服品牌要想持續(xù)發(fā)展并獲得競爭優(yōu)勢，必須密切關(guān)注消費者的需求和偏好，注重提高產(chǎn)品質(zhì)量和性價比，并注重品牌建設(shè)和營銷策略的優(yōu)化。網(wǎng)友對國產(chǎn)羽絨服的態(tài)度轉(zhuǎn)向iiMediaResearch（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)“國產(chǎn)羽絨服”輿論事件發(fā)酵后，網(wǎng)友對國產(chǎn)羽絨服態(tài)度發(fā)生轉(zhuǎn)變。37.1%的網(wǎng)友認為同樣價位不如買國外羽絨服品牌；33.7%的網(wǎng)友認為還是存在價格品質(zhì)雙在線的國產(chǎn)羽絨服。“00后整頓羽絨服市場”話題網(wǎng)友態(tài)度iiMediaResearch（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，針對“00后整頓羽絨服市場”，轉(zhuǎn)向購買軍大衣、花棉襖的行為，大部分網(wǎng)友持支持態(tài)度。其中，59.1%的網(wǎng)友認為能夠整頓行業(yè)市場，讓價格恢復(fù)正常；35.7%的網(wǎng)友支持追求性價比的行為。“國產(chǎn)羽絨服漲價”事件商情監(jiān)測總結(jié)羽絨服成時尚單品，漲價已成普遍趨勢如今的羽絨服市場一改過去臃腫且款式單一的形象，設(shè)計越來越多樣，受到年輕人的追捧和喜愛，正成為冬季消費主流，成為擁有“時尚單品”、“御寒衣物”雙層屬性的商品。由此，商家在“科技感”“輕薄”“充絨量”“設(shè)計”等各個方面加大相關(guān)投入，增加了羽絨服的成本，成為羽絨服漲價的重要原因之一。當(dāng)羽絨服成為“時尚單品”后，除去成本，附加在其上面的“設(shè)計溢價”“品牌溢價”也成為羽絨服漲價的又一重要因素。淘寶相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，60%的消費者對羽絨服的消費價格區(qū)間集中于238-1120元之間，對于大部分中國消費者來說，抗寒當(dāng)前仍是羽絨服的主要屬性。作為羽絨服商家，并不能一味的抬價迭代，而失去了不同類別的消費客戶。國產(chǎn)羽絨服高端化路線機遇風(fēng)險并存，要做到質(zhì)量過硬隨著國際羽絨服品牌在國內(nèi)爆火，帶動國內(nèi)羽絨服產(chǎn)業(yè)不斷升級迭代。以波司登為首的國產(chǎn)羽絨服品牌們開始出現(xiàn)在國際時裝周，逐漸開始與奢侈品大牌的設(shè)計師頻繁合作，簽約國內(nèi)外頂流明星，提升對科技感與功能性面料的研發(fā)，逐漸轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端化賽道。“國產(chǎn)羽絨服漲價”相關(guān)話題的熱議