全國知名品牌創(chuàng)立示范區(qū)四川省知名品牌創(chuàng)立示范區(qū)第1章品牌概述第1節(jié)品牌的含義第2節(jié)品牌的分類第3節(jié)品牌管理過程第1節(jié)品牌的含義第1節(jié)品牌的含義品牌實例——都是“名牌〞名牌，顧名思義，是指著名的品牌。它具有較高的知名度、美譽度和市場占有率等特點，因此也獲得了較高的附加價值。名牌往往由某權威機構進行評定。品牌的含義品牌的定義〔其中一種觀點〕

關于品牌〔Brand〕的定前人由于所處環(huán)境不同，對品牌的理解或解釋也不盡相同。一般意義上，品牌是產(chǎn)品或效勞的名稱、符合、外觀設計等元素的組合，這種組合能使廠商的產(chǎn)品或效勞與其他企業(yè)區(qū)別開來，并直接影響消費者的購置行為，能為企業(yè)帶來更多的收益，是企業(yè)的無形資產(chǎn)。品牌的含義品牌的含義根據(jù)品牌的市場地位分類1．領導者品牌2．挑戰(zhàn)者品牌3．追隨者品牌根據(jù)品牌的影響力分類1．區(qū)域性品牌2．全國性品牌3．國際性品牌和全球性品牌

根據(jù)品牌化的對象分類1．產(chǎn)品品牌2．效勞品牌3．組織〔企業(yè)〕品牌4．個人品牌5．區(qū)域品牌6．地點品牌根據(jù)品牌之間的關聯(lián)分類1．主品牌〔母品牌〕2．副品牌〔子品牌〕品牌的分類品牌的分類品牌的分類品牌管理過程品牌管理過程Chernatory的戰(zhàn)略品牌管理過程品牌管理過程第2章區(qū)域品牌

第1節(jié)區(qū)域品牌的含義第2節(jié)區(qū)域品牌與企業(yè)品牌的關系第3節(jié)區(qū)域品牌的意義第4節(jié)區(qū)域品牌的形式第5節(jié)區(qū)域品牌建設區(qū)域品牌的涵義〔一種觀點〕：指以一個行政、地理區(qū)域的地名、標記、符號或設計〔或是他們的組合〕作為品牌的特定名稱，借以識別本區(qū)域的產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品或效勞，并使之與競爭對手區(qū)別開來，是區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品或效勞及其品牌集體行為的綜合表現(xiàn)。區(qū)域品牌源于產(chǎn)業(yè)品牌，產(chǎn)業(yè)品牌源于企業(yè)品牌，企業(yè)品牌源于商品品牌。區(qū)域品牌的含義意大利皮具〔古琦Gucci、范思哲Versace、普拉達Prada，等等〕法國香水〔奧迪、巴黎世家、香奈兒、賽琳，等等〕德國汽車〔寶馬、奔馳、群眾、奧迪、賓利、保時捷，等等〕瑞士手表〔豪爵ROGERDUBIUS、百達翡麗PatekPhilippe、歐米茄OMEGA，等等〕區(qū)域品牌與企業(yè)品牌的關系區(qū)域品牌特性企業(yè)品牌特性1、眾多企業(yè)品牌的綜合體現(xiàn)1、單個企業(yè)的名稱、標識物2、多個原動力（政府、企業(yè)、協(xié)會）2、一個原動力3、品牌效應大而持久3、品牌效應小而短暫4、廣告、促銷、研發(fā)等多方面的規(guī)模效益，范圍經(jīng)濟效益4、勢單力薄，難以發(fā)揮規(guī)模效益和范圍經(jīng)濟效益5、聯(lián)想豐富：區(qū)域化形象品牌發(fā)源地5、缺乏聯(lián)想：情感單一，單個企業(yè)生命周期相對短暫6、公共物品：非排斥性、非競爭性6、私有物品：排斥性、競爭性7、創(chuàng)建難易：成功率高7、創(chuàng)建難易：成功率低“樹木”與“森林”的關系，互相依存，互相貢獻。企業(yè)品牌產(chǎn)業(yè)集聚（數(shù)量、規(guī)模、產(chǎn)業(yè)鏈）區(qū)域品牌區(qū)域品牌的意義區(qū)域品牌的形式區(qū)域品牌建設政府培育品牌企業(yè)爭創(chuàng)品牌社會促進品牌輿論宣傳品牌價值評價品牌法律保護品牌建設模式區(qū)域品牌建設一、引導引導企業(yè)對區(qū)域品牌重要性的正確認知（品牌培訓交流）引導企業(yè)注冊并規(guī)范使用商標，從品牌命名、定位、形象等入手做好品牌策劃引導企業(yè)聯(lián)盟成立，集體商標認定，形成產(chǎn)業(yè)集群，配套完整產(chǎn)業(yè)鏈，加快提高產(chǎn)業(yè)集群的競爭力和綜合實力開展品牌示范項目、地標產(chǎn)品創(chuàng)建政府區(qū)域品牌建設二、規(guī)劃制定品牌發(fā)展規(guī)劃，結合國民經(jīng)濟和社會發(fā)展規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)專項規(guī)劃，科學合理的頂層設計，區(qū)域品牌定位，設定目標任務，有的放矢。在區(qū)域國民經(jīng)濟和社會發(fā)展規(guī)劃中納入?yún)^(qū)域品牌建設目標任務，形成短、中、長期發(fā)展規(guī)劃政府區(qū)域品牌建設三、服務公共服務，形成政府主導、各相關單位聯(lián)合工作機制，從整體和全局利益出發(fā)整合區(qū)域資源，進行優(yōu)化配置，為區(qū)域品牌企業(yè)營造一個良好的品牌運作環(huán)境。質量服務，質量檢測、質量監(jiān)管、認證認可、首席質量官培訓、質量教育基地建設等。信息服務，提供政策、法律、行業(yè)動態(tài)、標準查詢等。人才服務，專家大院、培訓服務等證明商標認定、集體商標認定政府區(qū)域品牌建設三、支持為企業(yè)創(chuàng)牌建立激勵機制。出臺政策鼓勵企業(yè)爭創(chuàng)國家、省、市各級名牌、馳（著）名商標、“三品一標”、老字號等。為區(qū)域品牌建設提供資金支持。財政專項資金支持品牌戰(zhàn)略實施、質量提升、質量誠信建設、服務平臺建設、標準化戰(zhàn)略實施，支持企業(yè)技術創(chuàng)新，培育“大企業(yè)大集團”建立和完善中小企業(yè)融資、土地使用、稅收優(yōu)惠補貼等相關配套機制。政府區(qū)域品牌建設四、監(jiān)管建立健全品牌保護和應急保障體系，嚴厲打擊無證經(jīng)營、制假售假、侵犯知識產(chǎn)權等破壞市場行為，樹立良好區(qū)域品牌形象加強質量監(jiān)管，建立健全質量考核綜合評價體系和質量分析制度，強化質量抽查、產(chǎn)品抽檢、產(chǎn)品追溯、采標、體系認證，積極組織開展專項整治活動、質量月活動、標準日活動、QC活動等，打牢區(qū)域品牌質量基礎加快質量誠信體系建設，建立質量信用檔案規(guī)范品牌評價活動、品牌榮譽評選活動等。政府區(qū)域品牌建設五、創(chuàng)新加強技術創(chuàng)新與變革，不斷提高產(chǎn)品的質量，提升產(chǎn)品的品位，提高區(qū)域品牌的附加值，以適應不斷發(fā)展的市場需求，緊跟市場經(jīng)濟的步伐，不斷提升區(qū)域品牌形象。結合“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，搭建公共電子商務平臺，創(chuàng)新區(qū)域營銷模式、服務模式、管理模式等政府區(qū)域品牌建設六、宣傳通過區(qū)域品牌設計活動（品牌命名、標識（LOGO）、形象、包裝、口號、理念）促進區(qū)域品牌的形成和推廣。通過網(wǎng)站、電視臺、電臺、報紙、雜志、路牌、廣告牌、公共顯示屏等各種媒體宣傳區(qū)域品牌以及區(qū)域品牌建設工作積極組織并參加各種博覽會、展會、公益活動，充分展示區(qū)域品牌形象突出鮮明的區(qū)域文化，建設和推廣區(qū)域品牌文化，在消費者中逐步建立區(qū)域品牌信仰政府區(qū)域品牌建設協(xié)會區(qū)域品牌建設企業(yè)堅持品牌戰(zhàn)略必須把品牌戰(zhàn)略提升到企業(yè)的一個長遠發(fā)展戰(zhàn)略地位，一開始就應有商標保護意識保證自身品牌產(chǎn)品質量產(chǎn)品質量是品牌創(chuàng)立的基礎，是使消費者產(chǎn)生信任感和忠誠度的最直接原因，是品牌最根本的保障人才培養(yǎng)注重人力資源管理，建立一套促進優(yōu)秀人才選拔機制，創(chuàng)建適用企業(yè)的員工培訓方法，構建員工激勵機制提升企業(yè)及品形象除廣告進行品牌宣傳，更多的參加慈善活動和公益活動，關注社會民生，提升形象，獲得更高的美譽度品牌文化塑造給企業(yè)的品牌賦予一種文化，不斷宣傳、豐富，通過品牌文化來影響目標消費者，使他們產(chǎn)生感情的依賴第3章全國知名品牌創(chuàng)立示范區(qū)

第1節(jié)工程背景第2節(jié)品牌設計的含義與指導原那么第3節(jié)品牌無形要素設計第4節(jié)品牌有形要素設計工程背景要大力實施名牌發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)揮品牌引領作用，制定并實施培育品牌發(fā)展的制度措施，開展知名品牌創(chuàng)建工作。示范區(qū)創(chuàng)立政策鼓勵地方?四川省人民政府關于印發(fā)促進經(jīng)濟穩(wěn)定增長和提質增效推進供給側結構性改革政策措施的通知?【川府發(fā)〔2024〕17號】對首次獲得中國質量獎、提名獎的，分別獎勵企業(yè)200萬元、100萬元；對開展質量對標提升行動產(chǎn)品到達國際先進標準經(jīng)確認的，獎勵企業(yè)50萬元；對新注冊中國著名商標的，獎勵企業(yè)50萬元；對成功注冊國際商標的，按注冊費的70％、總額不超過20萬元獎勵企業(yè)；對新注冊國家地理標志商標、新獲得國家地理標志保護產(chǎn)品的，每件獎勵企業(yè)20萬元；對獲得國家知名品牌示范區(qū)、國家生態(tài)原產(chǎn)地保護示范區(qū)、國家地理標志保護產(chǎn)品示范區(qū)、國家有機產(chǎn)品認證示范區(qū)、國家農(nóng)產(chǎn)品地理標志核心示范區(qū)的，分別獎勵50萬元；對獲得國家5A級旅游景區(qū)、國家級旅游度假區(qū)和國家級生態(tài)旅游示范區(qū)的，獎勵經(jīng)營管理單位100萬元。示范區(qū)創(chuàng)立政策鼓勵國家?“全國知名品牌創(chuàng)立示范區(qū)〞建設工作指導意見?【國質檢質〔2024〕191號

】將示范區(qū)內(nèi)骨干企業(yè)作為中國知名品牌培育以及質量鼓勵的重點對象。在示范區(qū)內(nèi)廣泛推廣先進質量管理方法，開展企業(yè)質量人員培訓、質量管理比照標桿以及參與國際間質量管理交流活動；支持推薦為“中小學質量教育社會實踐基地〞，質檢總局會同教育部門強化指導、提供支持和效勞；支持開展效勞支柱產(chǎn)業(yè)開展的技術檢測平臺建設；對示范區(qū)內(nèi)企業(yè)在辦理行政許可、強制性認證、注冊審批等市場準入方面，提供快捷便利效勞；對示范區(qū)內(nèi)企業(yè)出口給予檢驗檢疫便利通關效勞；通過執(zhí)法打假工作，在全國范圍內(nèi)打擊假冒示范區(qū)內(nèi)企業(yè)和品牌違法行為，通過嚴格執(zhí)法保護示范區(qū)內(nèi)知名品牌和企業(yè)；對示范區(qū)內(nèi)企業(yè)提出的國家標準制修訂工程、標準化試點示范工程建議給予大力支持，并根據(jù)實際需要吸收為國家標準起草參與單位。工程歷程申報范圍一是當?shù)卣阎贫ú嵤┯嘘P標準產(chǎn)業(yè)開展的制度，建立有效的嚴厲打擊假冒偽劣產(chǎn)品和侵犯知識產(chǎn)權違法行為的機制；二是已開展“質量興省〔市〕〞活動〔或經(jīng)國務院批準為國家自主創(chuàng)新示范區(qū)〕且成效顯著，質量水平國內(nèi)領先，企業(yè)質量管理體系健全完善，質量信用水平高；三是園區(qū)建立完善的機構，設置管理委員會，并配備有負責質量管理的工作機構；四是園區(qū)內(nèi)質量技術根底扎實，規(guī)模以上企業(yè)已建立健全完善的標準體系并運行良好，已建立完善的計量、認證效勞體系，具有與產(chǎn)業(yè)相適應的公共檢測平臺；五是近3年內(nèi)，區(qū)內(nèi)支柱企業(yè)、行業(yè)的國家和省級產(chǎn)品質量監(jiān)督抽查合格率高于全國或行業(yè)平均水平，未出現(xiàn)因出口產(chǎn)品質量問題引起的國外通報、退貨、索賠案例；六是近3年內(nèi)，未出現(xiàn)重特大質量平安事故和重大特種設備平安事故；七是園區(qū)綠色環(huán)保、環(huán)境友好，符合可持續(xù)開展的要求；八是園區(qū)內(nèi)名牌產(chǎn)品和知名品牌數(shù)量在本省和全國同比領先，支柱產(chǎn)業(yè)占區(qū)域產(chǎn)業(yè)