傳媒策劃實務工程一樹立現代傳媒籌劃理念工程一

樹立現代傳媒籌劃理念任務一認識傳媒籌劃活動任務二傳媒籌劃原那么任務三傳媒籌劃人的職業定位與籌劃素養能力目標：1.能分析具體傳媒籌劃行為的根本流程和本卷須知；2.能依據傳媒籌劃的根本原那么分析傳媒籌劃實踐活動；3.能正確認識傳媒籌劃者應該具備的根本素養與能力。知識目標：1.識記傳媒、籌劃、傳媒籌劃的概念；2.理解傳媒籌劃的根本要素和流程；3.理解傳媒籌劃的主要原那么；4.理解傳媒籌劃人要具備的的根本素養與能力。任務一認識傳媒籌劃活動知識目標：1.識記并理解傳媒籌劃的內涵、構成要素與層次；2.理解傳媒籌劃的根本流程；3.理解傳媒籌劃的正面效應和可能的負面影響。能力目標：1、能明確分析一項傳媒籌劃的構成要素及主要流程環節；2、能對具體的傳媒籌劃行為進行正確評估。

任務描述

在市場經濟高度開展、科技水平日益提高、先進的傳媒技術設備迅速普及以及人們的物質精神需求多元多變的情況下，傳媒業之間的行業競爭日趨劇烈，傳媒的籌劃能力與水平上下成為凸顯媒體特色與優勢的重要因素。充分認識傳媒籌劃的特點、主要要素和根本流程，是從事傳媒籌劃實踐的前提和先決條件。案例導入2024年中央電視臺籌劃的“尋找最美孝心少年〞節目表達了傳媒籌劃的什么特點？

一、傳媒籌劃的根本概念

〔一〕傳媒籌劃的內涵1.什么是傳媒？所謂傳媒，就是指傳播信息資訊的載體，即信息傳播過程中從傳播者到接受者之間的用以負載、傳遞、延伸特定符號和信息的物質實體。傳媒一詞主要有兩層含義：一是指信息傳遞的載體、渠道、中介物、工具或技術手段，主要包括紙質媒介〔報紙、雜志、圖書〕、電子媒介〔播送、電視、電影〕、網絡媒介和新媒介〔數字電視、手機短信、觸摸媒體等〕。二是指從事信息采集、加工、制作和傳播的社會組織，即傳媒機構，如報社、電視臺。2.什么是傳媒產業傳媒產業是指生產、傳播各種以文字、圖形、藝術、語言、影像、聲音、數碼、符號等形式存在的信息產品以及提供各種增值效勞的特殊產業。傳統的傳媒產業有圖書、報紙、雜志、電影、播送、電視。新媒體產業那么包括網絡、手機、數字出版、動漫、游戲、電子報刊、手機報刊、數字電影、電視電影、網絡廣電、數字電視、手機電視、移動電視、樓宇電視、IPTV、電子商務、視頻、社交、及時通訊、無線增值、在線閱讀、顯示屏、數據庫等。3.什么是籌劃概括起來，國內外對籌劃的解釋，大體有以下幾種：〔1〕籌劃就是謀劃；〔2〕籌劃是一種思維創新；〔3〕籌劃是一種高級方案；〔4〕籌劃是關于未來的決策。我們認為，籌劃就是籌劃者依靠自身理性并根據收集到的各種信息來判斷事物變化開展的趨勢，全面構思、設計、選擇合理可行的行動方式以實現特定目標的一種創造性活動。4.什么是傳媒籌劃傳媒從業者或研究者為了幫助傳媒組織到達一定的目標，通過周密的傳媒市場調查和分析，在傳媒活動的各個領域，運用創新精神和創造性思維進行的超常的、有創意的謀劃與設計。具體來說，傳媒籌劃既包括傳媒生存開展的整體戰略規劃，又包括對傳媒的受眾定位、經營方針、產品設計、廣告經營、營銷活動等進行運籌和規劃。〔二〕傳媒籌劃的特點1、目標明確2、思維復雜3、創意為王4、超前性5、風險性6、多重選擇性〔三〕傳媒籌劃的意義1、加強傳媒組織競爭力2、引導正確輿論導向3、整合傳媒資源4、提供優秀傳媒傳品5、增強傳媒產業實力〔一〕傳媒籌劃的要素1、籌劃者2、籌劃對象3、籌劃手段4、籌劃依據5、籌劃效果籌劃者籌劃對象籌劃效果籌劃依據籌劃手段案例傳媒籌劃要素圖二、傳媒籌劃的要素與層次〔二〕傳媒籌劃的層次1、按規模分點式籌劃、線式籌劃、面式籌劃、體式籌劃2、按介入過程分前期籌劃、中期籌劃、后期籌劃3、按運作方式分傳媒生產籌劃、傳播籌劃、經營籌劃〔二〕傳媒籌劃的層次4、按層次分產品設計層次籌劃、整體設計層次籌劃5、按介質分報刊籌劃、圖書籌劃、播送電視籌劃、網絡籌劃、新媒體籌劃6、按目的分宏觀籌劃、中觀籌劃、微觀籌劃籌劃準備信息反響，調整目標論證、評估籌劃方案制定行動方案制定籌劃方案實施籌劃方案初步設定籌劃目標籌劃總結反響三、傳媒籌劃的流程傳媒籌劃流程圖分析、撰寫該工程的籌劃流程四、傳媒籌劃可能產生的負面作用〔一〕籌劃新聞事實，違背傳媒規律〔二〕過度籌劃，異化為傳媒炒作〔三〕媒介在傳媒籌劃中角色不當實戰案例：?舌尖上的中國?為何成功由中央電視臺紀錄片頻道制作的?舌尖上的中國?2024年5月首播，至今播出兩季，不經充分調動了無數觀眾的味覺，也深深觸動了觀眾內心深處的情感家園，贏得社會各界強烈的關注和好評。1、獨特新穎的視角2、具象化的傳播3、訴諸情感的喚醒4、傳播時機的正確選擇5、高超的制作傳播技巧課后思考1、什么是傳媒籌劃？它有什么特點？2、傳媒籌劃主要有哪些內容？3、傳媒籌劃的根本流程是什么？任務二傳媒籌劃原那么任務描述籌劃原那么是籌劃活動過程中所必須遵循的客觀規律的理性表現，也是籌劃實踐經驗的概括與總結。具體來說，傳媒籌劃要遵循導向原那么、創新原那么、效益原那么、整合原那么、機變原那么、可行原那么、時機原那么。科學認識和把握這些原那么，對于提高傳媒籌劃的水平、加強籌劃效果至關重要。知識目標：1、進一步掌握傳媒籌劃的內涵、構成要素與層次；2、理解并識記傳媒籌劃的導向原那么、創新原那么、效益原那么、整合原那么、機變原那么、可行原那么、時機原那么的內涵。能力目標：1、能運用傳媒籌劃的根本原那么分析當前籌劃中利弊得失；2、能運用傳媒籌劃的根本原那么進行簡單的傳媒籌劃。請思考并討論：1、請聯系當前的電視相親類節目，談談此類型節目的優點和缺乏有哪些？2、這些缺乏點是否與欄目組的籌劃有關？3、如何保證節目既有高收視率，又有好的口碑？案例導入傳媒籌劃實務一、導向原那么〔一〕如何理解魏文彬所說的“導向金不換〞〔二〕導向原那么的內涵1、法規及政策導向2、民眾心理導向3、社會公益導向傳媒籌劃實務二、創新性原那么〔一〕理念創新?感動中國?創新正面人物報道理念〔二〕內容創新?叮咯嚨咚嗆?創新真人秀節目內容〔三〕形式創新?中國好聲音?創新音樂選秀節目形式三、效益原那么〔一〕經濟效益〔二〕社會效益1、內涵2、標準〔1〕輿論引導〔2〕公益性〔3〕效勞性〔4〕品牌化如何評價電視臺的收視率末位淘汰制？如何評價石家莊電視臺?情感密碼?節目造假？四、整合原那么〔一〕新聞報道資源整合新聞報道內容整合+新聞報道形式整合+新聞報道手段整合〔二〕傳媒經營資源整合軟資源整合+硬資源整合〔三〕傳媒集團開展資源整合集團內資源整合+不同集團資源整合〔四〕傳媒外部資源整合跨行業資源整合+跨地區資源整合機變原那么、可行原那么、時機原那么五、機變原那么根據對象及其環境變化，調整修正六、可行原那么政策上可行+技術上可行七、時機原那么能產生最大傳播效應2001年9月11號，美國9·11事件發生，事發時是香港時間黃昏8點46分，鳳凰衛視9點10分?時事直通車?成為第一個報道911消息的華語媒體。9點40分，鳳凰衛視中文臺、資訊臺、歐洲臺、美洲臺四臺并機，對事件進行直播報道，贏得口碑和聲譽。實戰案例：金泉少俠籌劃眼癌寶寶母親跪爬事件2024年3月23日，3月20日，謝三秀以“侯珊珊寶貝〞的網名在天涯論壇的“G4在線〞分版上發帖?求社會好心人拯救眼癌寶寶?，稱其6個多月大的寶寶侯珊珊得了視網膜母細胞瘤，希望社會好心人救救她苦命的孩子。帖子寂靜一天后，一位取名為“廣州的富家公子〞的網友回帖，稱“侯珊珊寶貝〞如果敢從廣州大道抱著她的小孩一直跪爬到體育中心，他將當場捐款2萬元。3月22日，這位母親謝三秀如約跪行，然而“廣州的富家公子〞卻表示不會捐錢。事件經新聞媒體介入報道后，謝三秀在短時間內獲得了近30萬元的捐款，治療費用已根本解決。然而，所謂“廣州的富家公子〞，很快被證實其真實身份是網絡推手“金泉少俠〞石金泉。他是天涯論壇“G4在線〞版主，也是向媒體爆料“母女跪行〞的爆料人，事件是一場徹頭徹尾的炒作。聯系所學知識，分析該籌劃？課后思考1、傳媒籌劃原那么與傳媒籌劃特點之間有何關系？2、如何平衡傳媒籌劃經濟效益原那么和社會效益原那么之間的關系？3、如何理解傳媒籌劃的導向原那么？傳媒籌劃實務任務三傳媒籌劃人的職業定位與籌劃素養

任務描述

籌劃者的品格、修養、學識、經驗、思維方法以及對資源的把握和配置能力決定其綜合素質上下，并直接影響傳媒籌劃的水準。傳媒籌劃人的政治素養、生活素養、學識素養、人格品味、審美理想等構成了其個人的綜合素養，努力提升自身素質，培養自己的多方面能力，應是傳媒籌劃人孜孜以求的努力方向。傳媒籌劃實務能力目標：1、能分析傳媒籌劃人的素養與能力情況；2、能正確認知和自覺提升自己的素養與能力。知識目標：1、理解傳媒籌劃的職業定位；2、理解傳媒籌劃的能力素質要求。傳媒籌劃實務案例導入：暢銷書籌劃高手“金大仙〞

金麗紅，著名圖書籌劃人。1948年2月出生，中共黨員，1981年進入中央人民播送電臺工作，1988年調入華藝出版社，2024年退休后參加長江文藝出版社，任副總編輯。在“2024中國書業年度評選〞的活動中獲得“年度籌劃人〞稱號，并獲選為“2024年度中國書業十大人物〞之一。請思考并討論：1、金麗紅成為成功籌劃高手的原因？2、你還知道哪些傳媒領域的籌劃高手，他們具備什么樣的素質與能力？傳媒籌劃實務一、傳媒籌劃人的職業定位〔一〕傳媒籌劃人的內涵〔二〕傳媒籌劃人的類型1、傳媒籌劃職業經理人2、專家教授型籌劃人3、一線傳媒工作者暢銷書籌劃高手金麗紅傳媒籌劃實務二、傳媒籌劃人的素養和能力〔一〕傳媒籌劃人的素養1、政治素養2、人格品位3、生活素養4、審美理想5、學識修養傳媒籌劃實務二、傳媒籌劃人的素養和能力〔二〕傳媒籌劃人的能力1、創意能力2、市場調研能力3、組織能力4、觀察能力5、社交能力6、準確的表達力7、執行能力龍丹妮，天娛傳媒有限公司總經理。1994年畢業于浙江傳媒學院，1995年成為湖南經濟電視臺的第一批員工。1996年，擔任?幸運3721?的制片人，先后推出了?真情對對碰?、?越策越開心?、?絕對男人?、?明星學院?等欄目。并先后擔任第一、二屆中國金鷹電視藝術節“明星演唱會〞總導演。此外，還是?超級女聲?、?快樂女聲?、?快樂男聲?等選秀節目的創始人，被稱為“快女教母〞。實戰案例：王中軍打造中國影視娛樂產業王國王中軍，華誼兄弟傳媒股份有限公司董事長，先后籌劃投資拍攝了電影?手機?、?大腕?、?甲方乙方?、?不見不散?、?沒完沒了?、?可可西里?、?天下無賊?、?功夫?等電影，在其麾下，既有創造出華語電影票房紀錄的超級大導馮小剛，又有內地電視劇行業的霸主級制片人張