嘉興市農村居民消費結構調研分析報告目錄TOC\o"1-2"\h\u23900一、引言 一、引言隨著互聯網經濟的發(fā)展和市場的深化，收入、產業(yè)結構、消費觀念、市場流通體制等諸多因素影響著都在消費結構的優(yōu)化。楊仁朋.新常態(tài)下互聯網經濟對經濟增長影響的研究與思考[J].財經界(學術版),2019(21):7-8.楊仁朋.新常態(tài)下互聯網經濟對經濟增長影響的研究與思考[J].財經界(學術版),2019(21):7-8.二、互聯網經濟下嘉興市農村居民消費發(fā)展現狀（一）農村居民消費意愿從查看相關書籍，文獻，以及各類期刊當中，聯系本文的需要設計出一份調查問卷，通過此問卷能夠更好的反映出互聯網經濟對嘉興市農村居民消費結構的影響，從而提出相應的建議。消費意愿是指消費者自愿進行消費的概率。本部分根據實地調查問卷獲取的嘉興市農村居民互聯網經濟的使用情況反映農村居民的消費意愿。調查問卷中為農村居民提供了第三方支付等6種互聯網經濟模式，結果如表3-1。本次問卷調查共發(fā)放300份，收回有效問卷284份，問卷回收率95%。表2-1嘉興市農村居民消費意愿統計互聯網經濟模式第三方支付眾籌大數據金融P2P網貸信息化金融機構互聯網經濟門戶了解過人數1849668543656比例64.79%33.80%23.94%19.01%12.68%19.72%使用過人數1647651473042比例57.75%26.76%17.96%16.55%10.56%14.79%根據表2-1可知，互聯網經濟在嘉興市農村地區(qū)的發(fā)展狀況較好，居民的消費意愿較強。在284份有效調查問卷中，共有211人對互聯網經濟有所了解，而73人對其完全不了解。其中，了解第三方支付的人數為184人，占總人數的64.79%，了解眾籌的人數為96人，占總人數的33.80%，了解大數據金融的人數為68人，占總人數的23.94%，了解P2P網貸的人數為54人，占總人數的19.01%，了解信息化金融機構的人數為36人，占總人數的12.68%，了解互聯網經濟門戶的人數為56人，占了解總人數的19.72%；對于使用模式的調查，57.75%的農村居民使用過第三方支付，26.76%的農村居民使用過眾籌，17.96%的農村居民使用過大數據金融，16.55%的農村居民使用過P2P網貸，10.56%的農村居民使用過信息化金融機構，14.79%的農村居民使用過互聯網經濟門戶。在調查中，僅有73人沒有使用過互聯網經濟，互聯網經濟在嘉興農村地區(qū)的普及率達到74.30%。其中，第三方支付的使用是目前最為普遍的互聯網經濟模式，其次是眾籌，大數據金融的使用率排名第三，再次是P2P網貸和互聯網經濟門戶，最少的是信息化金融機構，且使用第三方支付的人數要遠超其他互聯網模式。（二）農村居民消費能力表2-2嘉興市農村家庭年均收入單位：元指標樣本容量均值標準差最小值最大值家庭年收入28434705.997350.964023.16301567.43表2-2是嘉興市農村家庭年均收入的描述性統計，由表3-2可知，嘉興市農村家庭年收入均值為34705.99元，標準差為7350.96，收入最多的家庭高達301567.43元，收入最少的家庭僅為4023.16元。根據收入的劃分標準，對284份調查對象的收入水平進行了統計，結果如圖所示。圖2-1嘉興市農村家庭年均收入由圖2-1可知，大部分家庭的年收入為3萬-8萬元，占樣本總數的36.62%；其次是年收入為1-3萬的家庭占樣本總數的22.13%；排名第三的是收入在5-8萬的家庭，占樣本總數的18.66%；排名第四的是收入在8-10萬的家庭，占樣本總數的14.44%；最后是收入在10萬以上的家庭，占樣本總數的8.10%。由此可見，嘉興市農村家庭收入差距較大，存在著兩極分化的情況。表2-3農村家庭年均消費及在線支付消費支出單位：元指標樣本容量均值標準差最小值最大值家庭消費支出28420921.483730.091000150000在線支付消費支出2844772.94702.99060000農村居民消費意愿較高且具有一定的消費能力，但在線支付消費水平較低的原因可能是：第一，農村居民雖然整體收入水平有所提高，但是存在嚴重的兩極分化，大部分農村居民的收入較低，因而消費水平受到限制。第二，農村居民的消費環(huán)境較差，消費市場狹小，產品單一，產品質量也參差不齊，農村居民消費的可選擇性較小，且消費保障存在較大的不確定性。產品與農村消費者的對接性也有待改善溫紹春.淺析互聯網對農村居民消費升級的效用及其優(yōu)化路徑[J].農村經濟與科技,2019,30(17):147-148.。溫紹春.淺析互聯網對農村居民消費升級的效用及其優(yōu)化路徑[J].農村經濟與科技,2019,30(17):147-148.（三）農村居民消費方式表2-4嘉興市農村居民消費方式單位：元消費方式實體購買網上支付其他人數10214438比例35.92%50.70%13.38%消費方式的選擇在很大程度上決定了消費水平李旭洋,李通屏,鄒偉進.互聯網推動居民家庭消費升級了嗎?——基于中國微觀調查數據的研究[J].中國地質大學學報(社會科學版),2019,19(04):145-160.李旭洋,李通屏,鄒偉進.互聯網推動居民家庭消費升級了嗎?——基于中國微觀調查數據的研究[J].中國地質大學學報(社會科學版),2019,19(04):145-160.表2-5嘉興市農村居民網上消費頻率單位：元消費頻率從不消費經常消費偶爾消費人數27152105根據表2-5對農村居民網上消費情況做進一步分析，由表2-5可知，在284份有效調查問卷中，152人經常在網上進行消費，占樣本總數的53.52%，由105人偶爾在網上進行消費，占樣本總數的36.9%，還有27人從不在網上進行消費，僅占總人數的9.51%。可以看出，農村居民網上消費的頻率較高，但結合前文分析可知，農村居民網上消費的金額并不多，這可能是因為：一方面，農村居民受教育水平較低，對于網上消費模式還存在一定的防備心理，因而不敢過多消費；另一方面，農村居民消費受收入水平限制，且受傳統思想影響，更傾向于將錢存入銀行，在消費方面較為節(jié)儉。三、互聯網經濟對農村居民消費影響的因素分析（一）互聯網經濟對消費意愿的影響消費意愿是指消費者有意愿并且有能力購買某種或某類產品或者服務的可能性。根據凱恩斯絕對收入理論可知，隨著收入的增加，居民會增加消費總支出。互聯網經濟的出現可以為農村居民提供資金支持與商機，過去農村居民貸款難一直是一大難題，P2P網貸等互聯網經濟模式的出現可以為農村居民提供貸款的多種途徑，同時降低貸款成本，為農民進行農作物種植提供有力的資金保證，提高農村居民的收入。（二）互聯網經濟對消費能力的影響傳統的農村金融并沒有起到為農業(yè)生產提供資金支持，甚至起到一個“抽水機”的作用。過去隨農民收入增加，尤其是農民工，除了必要消費外的資金寄回農村，但是這部分資金并沒有被消費，而是被儲蓄到銀行流向城市，因此農村的農業(yè)生產長期得不到資金支持王彥.互聯網經濟對農村居民消費結構的影響——基于面板分位數回歸的實證分析[J].商業(yè)經濟研究,2018,No.753(14):132-135.王彥.互聯網經濟對農村居民消費結構的影響——基于面板分位數回歸的實證分析[J].商業(yè)經濟研究,2018,No.753(14):132-135.表3-1農村居民可支配收入及構成指標可支配收入(元/人)可支配收入構成(%)2017年2018年2019年2017年2018年2019年一、工資性收入3652.54152.24600.338.739.640.3二、經營凈收入3934.84237.44503.641.740.439.4(一)第一產業(yè)經營凈收入2839.82998.63153.830.128.627.61.農業(yè)21602306.82412.222.92221.12.林業(yè)162177.3170.61.71.71.53.牧業(yè)460.1443488.74.94.24.34.漁業(yè)57.671.482.30.60.70.7(二)第二產業(yè)經營凈收入252.5259.1276.12.72.52.4(三)第三產業(yè)經營凈收入842.5979.61073.78.99.39.4三、財產凈收入194.7222.1251.52.12.12.2四、轉移凈收入1647.51877.22066.317.517.918.1從上表中可以發(fā)現嘉興市農村居民的可支配收入在不斷的增加，其中工資性收入比例在增加，而經營性收入比例在不斷減少，但是從整體來看經營性收入比例還是大于工資性收入，從2019年來看，嘉興市農村居民的經營性收入主要來自于第一產業(yè)，而在第一產業(yè)當中又是主要來自于農業(yè)生產。（三）互聯網經濟對消費方式的影響目前互聯網中主要存在兩種支付方式，一種是互聯網支付，是指消費者使用手提電腦、桌式電腦等設備，通過互聯網發(fā)起支付命令，進行資金貨幣從一方轉到另一方的行為；另一種是第三方移動支付，主要指移動手機。四、優(yōu)化嘉興市農村居民消費結構的發(fā)展建議（一）推進互聯網經濟監(jiān)管機制的建立十九大報告指出，要加快健全金融監(jiān)管體制。互聯網經濟作為金融行業(yè)的新形態(tài)，其監(jiān)管難度要明顯大于傳統金融行業(yè)。雖然互聯網行業(yè)和金融行業(yè)已經擁有了完善的監(jiān)管體系，但卻不適用于二者相融合的互聯網經濟，因此國家監(jiān)管機構應首先對互聯網經濟行業(yè)開展針對性監(jiān)管，例如央行負責第三方支付的監(jiān)管，保監(jiān)會負責互聯網保險的監(jiān)管，證監(jiān)會負責互聯網基金、眾籌的監(jiān)管，銀監(jiān)會負責P2P的監(jiān)管李晨陽.網絡經濟對農村居民消費水平和消費結構的影響研究[D].李晨陽.網絡經濟對農村居民消費水平和消費結構的影響研究[D].（二）加大互聯網經濟在農村地區(qū)宣傳普及力度根據調查問卷可以看出，大部分農村居民只使用過互聯網經濟中的第三方支付功能，而對眾籌、P2P等其他模式的了解和使用甚少。因此，為促進互聯網經濟的普及度，各級政府部門可派專人到鄉(xiāng)鎮(zhèn)開展互聯網經濟知識宣講會，具體可從兩個方面著手趙華榮.網絡購物對農村居民消費水平和消費結構的影響分析——以江淮農村地區(qū)為例[J].農家參謀,2019,610(04):53-54.趙華榮.網絡購物對農村居民消費水平和消費結構的影響分析——以江淮農村地區(qū)為例[J].農家參謀,2019,610(04):53-54.（三）打造互聯網經濟的農村專項服務嘉興市互聯網經濟雖然已經實現了較快發(fā)展，農村地區(qū)居民也對此有較大的使用熱情，但農村特殊的消費環(huán)境在一定程度上抑制了互聯網經濟的發(fā)展。目前農村居民使用互聯網經濟的形式較為單一，主要以第三方支付為主，因此應著重加強并改善農村居民網上消費環(huán)境。首先，農村地區(qū)交通較為落后，部分農村居民提出收發(fā)快遞不便捷使其不愿進行網上消費，且快遞收發(fā)對于農村居民消費水平的影響效果仍需進一步挖掘，因此要加快物流行業(yè)在農村的進一步發(fā)展，拓寬、加深配送地區(qū)范圍，為農村地區(qū)建設強大、快速的物流體系，方便農村居民收發(fā)快遞湯才坤.“互聯網+”對農村居民消費經濟結構的影響分析[J].統計與決策,2018(21).湯才坤.“互聯網+”對農村居民消費經濟結構的影響分析[J].統計與決策,2018(21).（四）加快完善農村地區(qū)的消費市場，尋找新興增長點當前嘉興市社會的主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，根據調查結果發(fā)現，嘉興農村居民對于娛樂、養(yǎng)老的消費不斷增加，且其對于農村居民消費水平的提高具有顯著的正向影響。這表明，農村居民也正在向發(fā)展型、享受型的消費方向轉變，而農村地區(qū)消費不完善，可供農村居民消費的產品數量少、種類單一，不能完全滿足農村居民目前逐步提高的生活需要陳林波.互聯網對農村居民消費經濟結構的影響分析[J].農業(yè)與技術,2019,39(03):164-165.陳林波.互聯網對農村居民消費經濟結構的影響分析[J].農業(yè)與技術,2019,39(03):164-165.結論基于嘉興市農村居民調查數據的描述性研究，以及互聯網經濟對農村居民消費水平的影響研究，得到了以下結論：第一，互聯網經濟在農村地區(qū)的發(fā)展狀況較好，但發(fā)展模式較為單一。農村地區(qū)大部分居民都使用過互聯網經濟，但主要以第三方支付為主，而眾籌、大數據金融等模式了解和使用的人數都較少。第二，從消費潛力來看，農村居民具有較強的互聯網經濟消費潛力，特別是第三方支付在農村地區(qū)得到了廣泛的應用；從消費能力來看，農村居民的消費具有較強的消費能力，其中在線支付消費水平并不是特別高，還有很大的提升空間；從消費方式來看，農村消費逐步由實物消費向網上消費轉變，網上消費頻率逐步提高。從消費結構看，農村居民的消費結構仍以生存型消費結構為主，即基本需求所占比重較大，但農村居民對教育、養(yǎng)老娛樂等發(fā)展性消費的需求逐漸增加。參考文獻[1]楊仁朋.新常態(tài)下互聯網經濟對經濟增長影響的研究與思考[J].財經界(學術版),2019(21):7-8.[2]溫紹春.淺析互聯網對農村居民消費升級的效用及其優(yōu)化路徑[J].農村經濟與科技,2019,30(17):147-148.[3]李旭洋,李通屏,鄒偉進.互聯網推動居民家庭消費升級了嗎?——基于中國微觀調查數據的研究[J].中國地質大學學報(社會科學版),2019,19(04):145-160.[4]王彥.互聯網經濟對農村居民消費結構的影響——基于面板分位數回歸的實證分析[J].商業(yè)經濟研究,2018,No.753(14):132-135.[5]李晨陽.網絡經濟對農村居民消費水平和消費結構的影響研究[D].[6]湯才坤.“互聯網+”對農村居民消費經濟結構的影響分析[J].統計與決策,2018(21).[7]陳林波.互聯網對農村居民消費經濟結構的影響分析[J].農業(yè)與技術,2019,39(03):164-165.[8]趙華榮.網絡購物對農村居民消費水平和消費結構的影響分析——以江淮農村地區(qū)為例[J].農家參謀,2019,610(04):53-54.[9]賀達,顧江.互聯網對農村居民消費水平和結構的影響——基于CFPS數據的PSM實證研究[J].農村經濟,2018,000(010):51-57.[10]姚蕾.TheImpactofInternetDevelopmentonRuralResidents'ConsumptionConcept%互聯網發(fā)展對農村居民消費觀念的影響[J].浙江工商職業(yè)技術學院學報,2018,017(002):7-11.[11]胡發(fā)剛,張英彥.基于因子分析法的農村居民網絡消費意愿影響因素研究[J].安徽理工大學學報:社會科學版,2017(2).[12]陳林波.互聯網對農村居民消費經濟結構的影響分析[J].農業(yè)與技術,2019,39(03):158-159.[13]黎之陽,胥若男.基于互聯網消費模式下的大學生消費結構現狀及趨勢分析[J].經貿實踐,2018(24):193-194.[14]湯才坤.“互聯網+”對農村居民消費經濟結構的影響分析[J].統計與決策,2018,34(21):117-119.[15]賀達,顧江.互聯網對農村居民消費水平和結構的影響——基于CFPS數據的PSM實證研究[J].農村經濟,2018(10):51-57.[16]王彥.互聯網經濟對農村居民消費結構的影響——基于面板分位數回歸的實證分析[J].商業(yè)經濟研究,2018(14):130-133.[17]向玉冰.互聯網發(fā)展與居民消費結構升級[J].中南財經政法大學學報,2018(04):51-60.[18]顧棟棟,李俊奎.城鎮(zhèn)化進程中農村消費結構變化對流通業(yè)的影響[J].商業(yè)經濟研究,2020(6):3.[19]吳星,馬淑,陳大志.十八大以來農村消費結構升級的地區(qū)差異研究[J].商業(yè)時代,2019,000(005):35-38.[20]馮元元.湖南省農村消費結構變動因素分析[J].農村經濟與科技,2018,29(17):2.[21]冀星宇.河北省農民生活性消費結構與農村信貸關系研究——基于VAR模型的實證分析[C]//2018中國保險與風險管理國際年會.2018.[22]張彧澤,趙新泉.收入不確定性對農村居民消費結構影響分析[J].商業(yè)經濟研究,2018(16):5.[23]閆琰.鞏義市農村居民消費結構研究.2020.[24]郭震.農村金融市場結構,金融效率與農村消費結構的關系研究[J].商業(yè)經濟研究,2019(22):4.[25]UlrichP,LehrU.EconomiceffectsofanE-mobilityscenario–inputstructureandenergyconsumption[J].EconomicSystemsResearch,2020,32.[26]WangZ,XiaC,XiaY.DynamicrelationshipbetweenenvironmentalregulationandenergyconsumptionstructureinChinaunderspatiotemporalheterogeneity[J].ScienceofTheTotalEnvironment,2020,738(1):140364附錄：問卷嘉興市農村居民網購問卷調查您好,我是浙江樹人大學電子商務專業(yè)的學生，為了調查嘉興市農村居民的網絡購物現狀，我們特展開這次調查活動。占用您用寶貴的時間，為此特地表示感謝，我向您承諾,本次調查僅供研究所用無任何商業(yè)目的,涉及到的個人信息我們會做保密處理.請您根據實際情況回答，謝謝您的合作與支持！1、請問您的性別()。A.男B.女2.請問您的年齡()。A20歲以下B.20--30歲C.30--50歲D.50歲以上3、請問您的學歷()。A高中或中專B、大專C、大學本科4、請問您的職業(yè)()。A.學生B、教師C.自由職業(yè)者D.退休人員5、請問月收入多少()。A、1000以下B、1000-2000C.2000-3000以上6、您瀏覽網上購物網站嗎()A.經常瀏覽B、偶爾看看C基本不看7.您得知購物網站的途徑()。A.報紙/雜志廣告B.網絡鏈接C、電視廣告D.朋友介紹E.戶外媒體F.其他8、你在網上買過東西嗎（）A.一次B、兩次C、很多次D、從未9、在網上購物，你選擇支付方式是().A支付寶支付B信用卡付款C.朋友支付10.那些因素阻礙你在網上購買東西（）A、怕泄露個人聰私B、擔心網上支付的安全性C.商品質量的擔心D、商品的價格因素E、售后服務是否完善F、商品的配送時間11.網上購物，你估計自己的月消費為多少()A50元以下B、50-100元