2021海爾卡薩帝品牌網絡營銷籌劃方案V1.02021年3月9日目標與任務：目錄：Part.1策略篇

Part.2執行篇

——2021海爾卡薩帝網絡營銷規劃

暨3-5月執行方案

Part.32021年3-5月工程預算

Part.4工程效勞團隊Part.1策略篇：25至45歲年收入25萬以上的家庭一二級城市的本科學歷以上的管理者追求優雅高品質和諧的生活欣賞國際品牌但是有很強的民族感海爾卡薩帝目標人群洞察〔一〕對誰說？他們是誰？他們是——中國“IN貴族〞〔時代精英、商務人士、政府公務人員〕中國社會近十五年來新興的群體；對知識的渴求度高，熟悉網絡，了解時尚文化，關注自身生存狀況；堅持自身文化的特殊性，致力于與“下層階層〞和“爆發戶群體〞區隔開來；身上帶有典型的“中國式貴族〞的特征，注重生活品質，重視國家、家庭和社會責任。“IN〞是網絡用語，泛指流行、時尚的意思。“IN貴族〞指的是中國的新興中高端人群，既具有老派貴族的“責任〞、“榮耀〞等特征，又兼具“時尚〞元素，是卡薩帝的核心受眾。環保主義時尚精神消費主義自我實現In貴族社會良心樂活族慢活族BOBO族衍生族群五大特性崇尚自然，推崇簡單生活有國際化視野，洞悉時尚走勢追求自然、身體、精神、心靈和諧統一有強烈的民族意識、國家榮譽感，

對社會懷有悲憫之心擁有高學歷、豐厚收入又講究生活品位、注重心靈成長放慢生活節奏向自然靠近、向身心解放靠近的生活方式

in貴族的五大特性數據源：邁勢2021年4月北上廣家電小調查基數：品牌認知者最終購置提供美好舒適生活r=0.84值得信賴r=0.86品質好售后效勞好節能環保口碑好一流的有實力市場領導者國際品牌高檔的高科技時尚的r=0.77r=0.78r=0.80r=0.64r=0.84r=0.84r=0.78r=0.83r=0.77r=0.83功能性要素情感性要素決定in貴族家電購置行為的兩大要素國際

（產業鏈整合能力）時尚

（引領生活方式創新）責任

（領袖企業的社會責任感）科技

（引領產品、技術創新）卡薩帝效勞低碳研發公益理念產品地位渠道合作個性全球銷售白電全球第一，卡薩帝產品歐洲口碑根底好設計在法國；制造、生產在意大利……意式風格、

法式風格……創新“綠色舒適生活〞解決方案完善、業內口碑最好的效勞體系……創新“低碳開展〞模式與綠色低碳、節能環保、希望工程相關公益1〕法式對開門冰箱、六門冰箱，意式三門冰箱；2〕復式滾筒洗衣機；3〕整體嵌入式廚電12345678910〔二〕說什么？卡薩帝自身具備的科技、國際、時尚、責任四大品牌屬性與in貴族的功能性、情感性需求要素相吻合卡薩帝四大品牌屬性洞察：高端家電品牌卡薩帝：新聞百度收錄4050篇，google收錄2900篇網絡傳播關鍵詞：國際化、時尚、高端網絡活動：無

網絡廣告：少凡帝羅：新聞百度收錄1290篇google收錄2350篇網絡傳播關鍵詞：效勞、設計、美學網絡活動：無

網絡廣告：海量，主要針對具體產品主要競品網絡營銷現狀洞察：官方網站MINISITE網絡廣告門戶垂直網站DISPLAY廣告社會化媒體平臺廣告QQBBSBLOGSocialNetworks……線下廣告及公關：平面戶外廣告平面軟文欄目合作等線上網絡公關BBS上的話題推廣消費者制造的口碑傳播……*2021年博世“創異線〞品牌傳播活動例如：實現了“四兩撥千斤〞的媒體傳播效果：1〕整個傳播的規劃非常完整，邏輯清晰、簡單，由一個傳播主題“創異線〞整合了所有的媒體，全部媒體的指向是互聯網的平臺；2〕MINISITE的核心游戲參與簡單用戶體驗較好，運用了再傳播的網絡特點，設計了積分及抽獎活動。

強調時尚精神：

網絡廣告內容突出“創異線〞活動搜索框

Minisite主要圍繞“創異DNA測試〞，通過十個關于時尚、運動等生活態度的問題，涵蓋測試游戲、WIDGET下載、積分抽獎、邀請朋友等形式

網絡廣告和社區推廣主要覆蓋騰訊、優酷、YOKA等時尚網站

*差異化競爭營銷策略：

1、加大品牌性網絡活動營銷力度，在網絡活動方面，在

減小與博世的差距的同時，建立對美的的壓制優勢；

2、適當加大產品類網絡廣告投放，在網絡廣告方面，在

減小與美的的差距的同時，建立對博世的壓制優勢。

3、適當加大網絡新聞傳播力度，在網絡新聞傳播方面，

在減小與博世的差距的同時，建立對美的的壓制優勢。結論：

1、美的網絡廣告力度最大，網絡新聞傳播及活動營銷力度最小；

2、博世網絡新聞傳播力度最大，網絡廣告及活動營銷力度一般；

3、海爾卡薩帝網絡新聞傳播力度大于美的，但小于博世，網絡廣告

及活動營銷力度最小。(三)怎么說？先來看看高端時尚消費品牌的一般打法：捆綁比附+明星，名流

〔如法拉利與舒馬赫〕明星事件

〔如奧運明星奪冠〕……時尚文化

〔意大利、法國為代表的

服裝、家居、飲食等各種文化潮流〕明星傳播平臺

〔世界杯、奧運會等盛事，

各國主流電視、網絡媒體〕經典、傳奇

〔如國窖1573〕……卡薩帝打法三大思考：

1、基于海爾在中國主要以中高端品牌出現的事實，為彰顯卡薩帝的尊貴出身，

在宣傳當中應以遵循“先說卡薩帝，再說海爾〞為原那么；

2、基于卡薩帝本身具有意大利、法國等時尚文化淵源的事實，在宣傳當中可

著力挖掘卡薩帝的品牌文化特質，并逐步將其提升到經典高度；

3、基于卡薩帝在明星營銷方面的薄弱根底，應適當加大該方面的比重。成功要素①

：彰顯尊貴出身成功要素②

：彰顯文化高度第一階段單向傳播告知式互動雙向傳播多向傳播分享型社會化媒體第二階段第三階段再來看看網絡媒體開展趨勢：當前網絡媒體特性同時看看in貴族的網絡媒體使用習慣：In貴族網絡媒體使用路線圖上班時休閑時門戶網站

〔看新聞〕IM如QQ、MSN

〔人際溝通〕搜索引擎如百度〔搜索資料〕時尚生活類門戶如瑞麗在線〔了解生活資訊〕……IM如QQ、MSN

〔人際溝通〕SNS如開心網

〔朋友交際〕網上俱樂部等〔業余愛好〕時尚生活類門戶及專業網站〔了解生活資訊及產品資訊〕視頻網站〔看視頻〕搜索引擎或BBS〔搜索或灌水〕

……博客、微博客〔記事〕需要重點關注的幾個“社會化媒體〞首選網絡媒體組合：SNS、IM、微博客等

社會化媒體營銷搜索引擎營銷口碑營銷網絡廣告+互動體驗minisite網絡新聞視頻營銷開心網、搜狐白社會等白領社區QQ、MSN等IM工具

GOOGLE、百度及其問答式頻道

……++卡薩帝品牌屬性與用戶需求的媒體對接策略：1〕精準組合in貴族的常用高端網絡媒體形式

〔首選網絡媒體組合〕

2〕根據差異化競爭營銷策略，以文化傳播為核心，

圍繞創造卡薩帝時尚文化〔風格生活〕，布局內容3〕搭載卡薩帝的國際、科技、綠色、責任四大屬性

4〕表達對用戶功能性、情感性消費需求的全面滿足

第一部：2021卡薩帝網絡亮劍完美風暴1〕在媒體層面上，在“IN貴族〞群體所聚居的北上廣、華東地區，覆蓋率到達30%，完成布局，曝光率遠超美的；

2〕在網絡聲音上，形成與美的、西門子相抗衡的局面；3〕有針對性培育“IN貴族〞圈子，在其意見領袖中，初步形成卡薩帝的良好口碑；4〕在一般白領當中，形成對卡薩帝品牌的廣泛認知。2021-2021第一品牌養成期：解決卡薩帝國際高度問題2021-2021品牌導入期：解決卡薩帝知名度問題2021-2021品牌強化期：解決卡薩帝美譽度問題第二部：2021卡薩帝“聲東擊西〞突圍方案效果預估：1〕在門戶、時尚、財經、文化等網絡媒體上，覆蓋率到達40%以上，在“IN貴族〞群體所聚居的北上廣、華東地區形成牢固的網絡口碑，在對西門子、美的的打壓中占據上風；

2〕在網絡聲音上，形成對美的的絕對壓制；3〕不間斷的在“IN貴族〞生活圈內出現并引起重視，全面推出戰略產品“物聯網家電〞，并使該受眾群受到震動；4〕在北上廣等一線城市的一般白領中，對卡薩帝的認知度到達30%以上。第三部：2021卡薩帝物聯網平“西〞戰役效果預估：1〕在網絡媒體層面上，卡薩帝將占據絕對優勢，在搜索引擎的對應量上，要超出美的、西門子等對手企業的兩倍以上；

2〕在網絡聲音上，形成對西門子、美的的絕對壓制；3〕依靠全新的“家電物聯網〞征服“IN貴族〞，并牢牢占據著國內“物聯網家電〞的老大地位的生活圈子，在2021年年終的調查中，“IN貴族〞對卡薩帝的熟悉程度到達50%以上；4〕在一般白領當中，形成卡薩帝的忠實粉絲團體，并逐步轉化為卡薩帝用戶。卡薩帝品牌網絡養成“三部曲〞：2021-2021海爾卡薩帝品牌網絡養成路線圖由此，分階段、有步驟在網絡上實現卡薩帝的品牌提升——Part.2執行篇：

2021海爾卡薩帝網絡營銷規劃暨3-5月執行方案門戶網站推廣吸引關注博客、微博客

權威評價BBS、全面推廣；

視頻網站卡薩帝

時尚文化系列推廣卡薩帝網絡體驗中心垂直類網站家電類、網上商城等SNS、IM活動植入Sina/SohuPchome,pcpop,格調生活LifewithStyleKaixin001、QQ/MSN〔一〕主題：2021卡薩帝網絡亮劍完美風暴亮劍：圍繞卡薩帝網絡“風格生活〞體驗中心，進行線上整合推廣和創意體驗完美：既代表成功的網絡戰役——成功解決卡薩帝知名度問題，又指成功打壓

美的等競爭對手6月9月10月世界環境日、

世界杯3月〔二〕年度執行總覽：4月5月7月8月11月開創in貴族新生活方式家電意見領袖口碑推薦；

20名海外設計師口碑推薦引領家電時尚潮流in貴族徐靜蕾的家電時尚觀“低碳開展“模式托起綠色地球升華世界杯球迷生活品質卡薩帝舒適生活解決方案卡薩帝魅力〞尊影“遍布全球公益有愛的卡薩帝〔

LOGO形象〕代言卡薩帝，代言舒適生活In貴族口碑推薦卡薩帝引領物聯網時代12月卡薩帝“風格生活〞網絡體驗中心〔產品3D展示、互動體驗〕媒體“風格生活〞網絡體驗活動〔配合3月線下活動〕“風格生活〞家電混搭比賽〔聯合徐靜蕾〕卡薩帝之隊活動及推廣卡薩帝生活舒適度調查卡薩帝風格生活“發現〞之旅卡薩帝形象LOGO推廣〔愛心傳遞〕卡薩帝“風格生活〞代言人開心網征集卡薩帝風格生活微博客大賽卡薩帝物聯網創意征集活動亮劍〔一〕：風格生活引領者亮劍〔二〕：綠色舒適生活締造者亮劍〔三〕：物

聯網時代開創者世博會時機

主線時間

節點網絡活動營銷

主線階段

主題網絡廣告平均每月人氣網站焦點圖2~4次，頻道首頁文字鏈10條網絡視頻卡薩帝全球“風格生活〞系列視頻〔意式、法式家居時尚文化頂級演繹〕，每月1部6月9月10月世界環境日、

世界杯3月4月5月7月8月11月開創in貴族新生活方式家電意見領袖口碑推薦；

20名海外設計師口碑推薦引領家電時尚潮流in貴族徐靜蕾的家電時尚觀“低碳開展“模式托起綠色地球升華世界杯球迷生活品質卡薩帝舒適生活解決方案卡薩帝魅力〞尊影“遍布全球公益有愛的卡薩帝〔

LOGO形象〕代言卡薩帝，代言舒適生活In貴族口碑推薦卡薩帝引領物聯網時代12月亮劍〔一〕：風格生活引領者亮劍〔二〕：綠色舒適生活締造者亮劍〔三〕：物

聯網時代開創者世博會時機

主線時間

節點網絡傳播營銷

主線階段

主題1、家電意見領袖對卡薩帝看法的綜合分析；2、該博客的建立對卡薩帝網絡營銷的推動作用；3、詮釋“風格生活〞1、家電混搭風的興起；2、IN貴族的生活態度；3、以徐靜蕾為噱頭提升活動熱度。1、卡薩帝的舒適生活解決方案——風格生活；2、針對世界環境日的綠色視頻推廣。1、詮釋卡薩帝的意大利、法國之“本〞；2、國外〔特別是歐洲〕顧客對卡薩帝的熱捧；3、卡薩帝強大功能對國內外用戶需求的應對。1、卡薩帝慈善、愛心、負責的對外形象；2、此次公益活動的推廣。1、代言人征集活動的推廣以及“IN貴族〞概念推廣；2、對活動中出現的可圈可點的事例進行即時推廣；3、結合受眾特性進行深入分析，說明卡薩帝對“舒適生活〞的契合度。1、結合“微博〞帶來的口碑效應對卡薩帝的產品功能進行評述；2、對活動本身進行推介；1、結合物聯網談行業開展趨勢；2、評論活動，分析海爾全面進軍物聯網的戰略優勢；3、結合國家政策談海爾卡薩帝的“家電物聯網〞戰略。1、卡薩帝網絡體驗專區的推介；2、對卡薩帝產品的整合推廣〔重點是環保角度〕；3、體驗專區建立并開展的深度意義探尋。全面的傳播渠道全新的報道角度

活動傳播網站專題論壇傳播知識普及

新聞報道視頻傳播網站專題Flash游戲元素借力網絡平臺，提高與網民的互動，廣泛傳播卡薩帝的品牌及產品，提升知名度、關注度、美譽度。使核心受眾開始對產品及品牌產生正面聯想：卡薩帝=格調生活；國際化、前衛、強大；設計精美。既增加了品牌的認知度，擴大了的群眾基礎；又提升了產品在目標客戶中的好感度，增強了購買信心，提升了購買欲望；同時也給各級經銷商在銷售推廣過程中增加了樂趣；擁有主打物聯網的產品手冊也會吸引更多人出于求知心理而主動閱讀。〔三〕活動規劃：活動1：媒體網絡體驗注：媒體博客圈的屬性比較特殊，由于其根本上是由媒體工作者構成，自然較一般博客圈多了幾分公信力。針對卡薩帝的產品屬性，我們將會構筑卡薩帝的專屬媒體博客圈，擬定由20名家電業記者/編輯、20名時尚記者/編輯，20名卡薩帝設計師共同架構而成。“房地產資深媒體博客圈〞是搜房網上知名博客圈之一，圈友根本由房地產類媒體的資深記者、編輯組成，該博客圈有10名以上圈友的博客點擊量上10萬。卡薩帝博客圈子主題：〞風格生活“——

不只是家電網絡新聞關注博客傳遞核心信息紀錄生活點滴及與家電相關的回憶傳遞家電感悟活動目的：配合3月26日的線下活動，建立家電界和工業設計界權威人士的博客圈，以更為生動和真

實的筆觸向網民介紹、推薦卡薩帝，并將此博客圈上升到行業高度。活動時間：2021年3-4月活動載體：新浪博客活動形式：①邀請數十名家電行業記者和卡薩帝設計師組成博客圈，撰寫文章并定期更新〔頻率為每人每周一篇〕；②圍繞產品的意式、法式等前沿風格，從時尚、科技等各角度詮釋〞風格生活“，強化卡薩帝品牌，引發公眾對卡薩帝的關注度；③文章內容不一定全部是卡薩帝相關，也可以是對家電行業的評論、對某款家電的獨特簡介、對專業的介紹等；④開辟交流互動專區，適時炮制一些網民關注的問題，比方這些資深家電記者自家所用的電器等，來完成與網民的對話。活動入口：特別關注活動2：卡薩帝“風格生活〞網絡體驗中心活動亮點：活動圖片入口及文字鏈入口：活動3：“風格生活〞家電混搭比賽卡薩帝家電最終作品+=室內外場景+各類道具活動4：卡薩帝之隊活動目的：借助世界杯的熱度提高卡薩帝在主流媒體上的曝光率。活動時間：2021年6月；活動平臺：CNTV中國網絡體育臺、CCTV-5豪門盛宴欄目；活動形式：1、吸引海爾用戶踴躍參與：

5月底開始預熱——在終端散發活動宣傳單頁，獲得網絡驗證碼，登陸活動官網驗證后可獲得額外積分；2、組織“卡薩帝之隊〞積極CNTV世界杯“我的球隊〞活動，并使之脫穎而出，卡薩帝之隊全體成員佩戴醒目海爾形象標識；3、組織“卡薩帝之隊〞參加CCTV5“豪門盛宴〞現場活動，讓其閃亮登場。海爾

卡薩帝之隊+與高端人群聚集的紙質媒體和門戶網站聯合，如“新周刊〞、“新浪網〞；由資深社會學專家設定調查范圍和調查形式，擬定調查方向；以網絡媒體為載體，進行網絡投票，并即時公布結果。活動目的：通過捆綁舒適概念，借助高品味媒體，向受眾灌輸卡薩帝“風格生活〞品牌理念。活動時間：2021年7月活動平臺：新浪家電頻道問卷設置：略活動亮點：①海爾卡薩帝全稱冠名，并聯合媒體召開全民舒適度調查發布會。廣泛告知，吸引公眾參與互動。一開始就進入傳播高潮。②公布票選結果，確立研究工程。組織網友、記者、網站編輯等人群參與討論工程，進一步擴大線下影響。公布考察結果，延續活動熱情。③總結活動效果，并發布?卡薩帝首屆全民舒適度調查白皮書?，重點提升卡薩帝品牌的品位元素。2021年2月26日“第4次中國城市女性生活質量調查〞結果在“?中國婦女?時代人物揭曉發布儀式〞上發布，在全國范圍內獲得了極大反響。活動5：2021全民舒適度調查+活動6：卡薩帝“風格生活〞全球發現之旅卡薩帝盛裝演繹“全球發現之旅〞，在全球范圍內“發現〞卡薩帝的“風格生活〞，在全世界范圍內搜集生活信息，尤其是家電使用的信息，從設計、制造、獨特功能，到世界各地家電賣場信息，重點突出海爾海外市場建設情況和卡薩帝的歐洲血統全球風范。活動7：卡薩帝“風格生活〞開心網形象代言人征集活動群功能區活動目的：借助國內一流的SNS平臺提升卡薩帝的知名度，而“征集代言人〞方式由于帶有較強的娛樂性，一直為網民們所喜聞樂見。活動時間：2021年9月活動載體：在開心網上開設形象代言人征集專區。活動形式：利用開心網網友口碑傳播的特點，采取首頁廣告+活動群推薦+好友消息通知+作品推薦+好友投票+網友評論的方式進行活動推廣。活動8：卡薩帝形象愛心LOGO〔愛心傳遞〕活動目的：本次活動是典型的“網絡病毒式營銷〞，通過開心網網友間的口碑傳播，可以對卡薩帝“負責任〞、“愛心〞等高端形象進行有力推動，極大增強品牌美譽度。活動時間：2021年9月活動載體：聯合中國青少年開展基金會在開心網上進行愛心傳遞活動。活動形式：利用開心網網友口碑傳播的特點和開心網“短消息〞欄目，將卡薩帝形象愛心LOGO以接力棒的形式傳下去，每傳一棒，海爾卡薩帝將代該用戶向希望工程捐款五毛錢。期間可聯合中國青少年開展基金會在開心網上建立“卡薩帝-希望工程活動群〞，大力開展群友，將卡薩帝進行深度推廣。亮點：1、參與在全國都擁有很高知名度的“希望工程〞慈善工程，該活動的參與度有良好保證；2、可以在開心網上建立“卡薩帝-希望工程群〞，有利于進行卡薩帝品牌的長期宣傳。背景介紹：希望工程是中國青基會于1989年發起實施的一項社會公益事業。18年來，希望工程募集資金逾35億元人民幣，其中資助貧困學生290多萬名，援建希望小學13000多所，捐贈希望書庫、希望圖書室13000多套，培訓鄉村教師逾35000名。援建希望小學與資助貧困學生是希望工程實施的兩大主要公益工程。活動入口：開心網消息系統：傳播方式快捷，傳播效率極高活動9：卡薩帝“風格生活〞微博大賽活動目的：聯合卡薩帝網絡體驗中心，利用新浪微博的“傳播速度快、曝光度高、受眾群整體高端〞的特性，用專家言論影響受眾，提升卡薩帝的知名度。活動時間：2021年10月活動載體：新浪微博主要人員：時尚界知名人士3位、海爾卡薩帝設計師3位活動形式：①所有成員圍繞卡薩帝意式、法式等產品，針對意式、法式等生活，至少每天寫兩篇微博〔關于參加卡薩帝網絡體驗中心的感想、個人對舒適概念的感言、卡薩帝印象、卡薩帝設計過程中的軼事等〕，總數量500篇以上；②活動過程中對卡薩帝的特性、獎項、設計進行全面包裝；③每周在微博首頁推廣2-3次。首頁推薦位置活動10：物聯網創意征集2010年，技術的成熟、國家的支持，必將再次掀起全國范圍的“物聯網熱”。海爾適時舉辦以卡薩帝系列產品為起點的“物聯網創意征集大賽”，借助外勢很好地推廣自身的卡薩帝產品，并將“家電物聯網”和“卡薩帝”劃等號。活動目的：使卡薩帝“贏在起點〞——物聯網家電是家電行業的大勢所趨，是海爾面向未來的戰略性產品。在這個關鍵時候，我們有必要借助卡薩帝來首先發出我們建立“家電物聯網〞的聲音和決心，在這個新的轉型過程來臨前，就把對手們遠遠甩開。活動時間：2021年11月活動平臺：海爾官方網站3月份預計面向常規群眾、中央財經、家電報刊類媒體，撰稿8篇，網絡新聞發布100篇，其中首頁文字鏈10條。

〔新浪、搜狐等門戶網絡及家電、科技類網站首頁或二級頻道首頁〕3月新聞傳播規劃：〔四〕2021年3-5月網絡傳播規劃：新聞稿1：?網上現首個家電博客圈，數十名資深記者坐鎮?

內容方向：以家電博客圈“開圈〞為契機，在推介該博客圈的同時，對海爾高端白電品牌卡薩帝進行重點推介；通過卡薩帝設計師的參與為由頭，展示卡薩帝的設計理念。稿件類型：行業稿預計發布媒體：中央財經、搜狐新浪等門戶網站、專業雜志、群眾都市類報紙預計發布時間：3月第2周新聞稿4：?卡薩帝繼續引領“綠色生活〞趨勢?

內容方向：結合社會熱點，通過消協發布“綠色生活〞趨勢和“兩會〞間的“綠色提案〞，突出卡薩帝的綠色環保理念，引領著當前低碳/綠色生活的潮流。稿件類型：品牌稿預計發布媒體：搜狐新浪等門戶網站、專業雜志、群眾都市類報紙預計發布時間：3月第3周產品稿3：

?角力高端白電只有硝煙，沒有懸念?

內容方向：第三方立場，通過橫向比照，全面突出表現出卡薩帝全方位的國際領先性，同時打擊美的、西門子等染指高端白電市場的意圖。稿件類型：行業稿預計發布媒體：搜狐新浪等門戶網站、專業雜志、群眾都市類報紙預計發布時間：3月第3周新聞稿6：?卡薩帝邁出“中國創造〞堅實一步?

內容方向：以卡薩帝冰箱、卡薩帝洗衣機為重點，結合“中國創造〞這個行業關注熱詞，以吸引消費者的眼球，報道更多卡薩帝在功能、靜音、節能、設計方面的優勢，引起消費者熱捧。預稿件類型：品牌稿預計發布媒體：搜狐新浪等門戶網站、專業雜志、群眾都市類報紙預計發布時間：3月第4周新聞稿7：?卡薩帝歐洲市場占有率再獲新高?

內容方向：用數據說話，以海爾卡薩帝意式三開門冰箱、法式雙開門冰箱為代表，解讀卡薩帝在高端白電市場上的優勢地位，并讓讀者信服通過國外用戶的選擇。預稿件類型：品牌稿預計發布媒體：搜狐新浪等門戶、家電網站、群眾都市類報紙預計發布時間：3月第4周4月份預計面向常規群眾、中央財經、家電報刊類媒體，撰稿10篇，網絡新聞發布100篇，其中首頁文字鏈10條。

〔新浪、搜狐等門戶網絡及家電、科技類網站首頁或二級頻道首頁〕4月新聞傳播規劃：新聞稿1：?我國首個家電體驗中心落戶海爾?

內容方向：以卡薩帝網絡家電體驗中心的開通為契機，在介紹該體驗中心的同時，對海爾領先的“體驗銷售〞理念進行追捧，并以大篇幅介紹體驗內容。稿件類型：行業稿預計發布媒體：搜狐新浪等門戶網站、專業雜志、群眾都市類報紙預計發布時間：4月第1周新聞稿3：?高端白電市場沒有博弈——訪海爾集團總裁楊綿綿?

內容方向：通過專訪形式說明卡薩帝在國內國外市場上的領先優勢，以及透過海爾高層領導表達出海爾借助卡薩帝全面切入高端白電市場的決心。