移動短視頻時代非物質文化遺產的傳播樣式與實踐進路——基于互動儀式鏈理論視角

隨著移動互聯網的迅猛發展，移動短視頻平臺逐漸成為人們獲取信息、娛樂消遣的主要方式之一。不僅如此，移動短視頻平臺也成為非物質文化遺產傳播的新舞臺，為更多人了解、認識、傳承非物質文化遺產提供了便利。

非物質文化遺產是指人類口述、表演、實踐和表達方式的傳統表現形式，包括口頭傳統、表演藝術、社會實踐、習俗、慣例、慶典、知識與實踐，以及與自然環境和宇宙有關的傳統知識、傳統技藝等。常見的非物質文化遺產有中國的昆曲、舞龍舞獅；印度的印度舞、瑜伽；日本的武士道、茶道等。然而，由于非物質文化遺產傳承方式獨特，往往局限于特定地域、人群的傳播，導致非物質文化遺產與年輕一代的漸行漸遠。移動短視頻平臺的出現，為非物質文化遺產傳播打破了時空的限制，讓更多人有機會了解和接觸到這些寶貴的文化遺產。

移動短視頻平臺作為傳播非物質文化遺產的新媒介，其在傳播樣式上借鑒了多種傳統的傳統手段，并結合互動儀式鏈理論，創造出獨特的傳播模式。

互動儀式鏈理論是一種傳播行為模式的理論，強調傳播過程中的參與、互動和反饋。在移動短視頻平臺傳播非物質文化遺產的過程中，互動儀式鏈理論可以分為三個層面：推廣互動、創作互動和共享互動。

首先是推廣互動，即平臺通過各種推廣手段吸引觀眾關注非物質文化遺產。移動短視頻平臺提供了豐富的搜索和推薦功能，用戶可以根據自己的興趣選擇關注的內容。同時，平臺還可以通過與機構、明星等合作，制作專題節目或邀請專家學者來提高用戶對非物質文化遺產的認知度和興趣。

其次是創作互動，即觀眾自身參與到非物質文化遺產的創作中。移動短視頻平臺通過提供用戶生成內容（UGC）的功能，讓觀眾成為非物質文化遺產的傳承者和創作者。觀眾可以通過拍攝、剪輯、配音等方式，將自己對非物質文化遺產的理解進行創作，并與其他用戶分享、交流。這種創作互動不僅增加了觀眾對非物質文化遺產的投入感和認同感，也促進了非物質文化遺產的傳播和創新。

最后是共享互動，即觀眾通過移動短視頻平臺與其他用戶分享對非物質文化遺產的體驗和感受。移動短視頻平臺提供了點贊、評論、分享等功能，觀眾可以隨時隨地與其他用戶互動交流。這種共享互動不僅擴大了非物質文化遺產的影響力，也為傳統非物質文化遺產注入了新的活力和傳播方式。

移動短視頻時代為非物質文化遺產的傳播提供了新的樣式和實踐進路。通過移動短視頻平臺的互動儀式鏈理論的運用，觀眾可以更加自由地了解、認知非物質文化遺產，并參與到其傳播和創作中。同時，觀眾之間的互動交流也豐富了非物質文化遺產的內涵和表達方式。然而，我們也應當關注非物質文化遺產傳播中可能出現的問題，如信息真實性、商業化傾向等，并提出相應的解決方案，以保護和傳承非物質文化遺產的價值和意義。

總之，移動短視頻時代為非物質文化遺產的傳播提供了更廣闊的舞臺和更多的參與機會。通過互動儀式鏈理論的運用，我們可以創造出更多樣化、自由化的非物質文化遺產傳播模式，讓更多人了解、熱愛并傳承我們的非物質文化遺產移動短視頻時代為非物質文化遺產的傳播帶來了新的機遇和挑戰。通過創新的內容創作和互動方式，觀眾可以更加自由地參與和了解非物質文化遺產，增加對其的投入感和認同感。同時，共享互動也豐富了非物質文化遺產的內涵和表達方式，為其注入了新的活力和傳播方式。然而，我們也要警惕信息真實性和商業化傾向等問題，并提出解決方案，保護和傳承非物質文化遺產的價值和意義?？傊?，移動短視頻時代