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組長:楊佳小組成員:朱志剛、孟云、江玲、程新愛楊德松、李景勝、李俊洗發(fā)水廣告分析前言廣告創(chuàng)意是通過想象、組合和創(chuàng)造,對廣告主題內(nèi)容和表現(xiàn)形式所進(jìn)行的觀念性的新穎性文化構(gòu)思。好的廣告創(chuàng)意直接影響消費者對產(chǎn)品的定義和理解,做好廣告是產(chǎn)品營銷非常重要的一步。目錄宏觀環(huán)境分析1行業(yè)廣告特點分析2廣告案例分析3意見和建議4隨著經(jīng)濟的發(fā)展,人們消費水平提高,消費觀念不斷變化,人們更加追求洗發(fā)水的功效。人們對時尚的追求,使他們更喜歡新的事物,他們在選擇產(chǎn)品的時候比較重視產(chǎn)品的形象。由于生活環(huán)境的日益惡化,人們更青睞環(huán)保產(chǎn)品,更注重產(chǎn)品的安全性、健康性。宏觀環(huán)境分析經(jīng)濟環(huán)境文化環(huán)境社會環(huán)境效果創(chuàng)意影響明星代言競爭行業(yè)廣告特點分析特點行業(yè)廣告特點分析創(chuàng)意:創(chuàng)意是一個產(chǎn)品的血液,時代在發(fā)展,人們的思想在不斷發(fā)生變化,保持創(chuàng)意才能生生不息。效果:廣告作為一種宣傳手段,有其一定的目的性,好的廣告必須要達(dá)到它預(yù)期期望的效果,否則這條廣告就沒有了意義。影響:廣告的效果不止從短期去看,還要從長期影響區(qū)評價,這才是廣告人想給消費者傳遞的產(chǎn)品文化。行業(yè)廣告特點分析競爭:有行業(yè)就有競爭,作為企業(yè),只有知己知彼,才能做出凌駕與其他競爭者的廣告。沒有最好的廣告,只有更好的廣告。形象代言人:形象代言人的選擇和設(shè)計,是給消費者的最直觀的感受,隨著人們消費觀的變化,形象代言人在廣告推廣中越來越重要。廣告案例分析清揚是聯(lián)合利華旗下的洗發(fā)水新品牌,是全國首款“男女區(qū)分”去屑洗發(fā)水。2007年4月27日,清揚去屑洗發(fā)露產(chǎn)品的新產(chǎn)品發(fā)布會在北京舉行,并現(xiàn)場請來了其廣告代言人臺灣當(dāng)紅藝人小S(徐熙娣)現(xiàn)身說法,除了分享自己的護發(fā)滋養(yǎng)、養(yǎng)發(fā)去屑的心得和經(jīng)驗,還巧妙地闡述了自己對于清揚品牌的理解就是――有型就要秀,無屑更清揚!從而清揚品牌在中國大陸市場的品牌推廣工作正式開始拉開了序幕。廣告案例分析小S清揚廣告為了實施“值得信賴的去屑搭檔”這個概念,清揚以舞蹈作為類比,表達(dá)了完美的舞蹈搭檔是建立在信任之上,去屑也一樣,只有“完美搭檔”才能給你最好的依賴。廣告案例分析C羅清揚廣告足球作為世界第一運動,吸引著廣大男士的關(guān)注。清揚請C羅作為其男士洗發(fā)水的形象代言人,正是意在征服年輕的男性消費全體,廣告語“去贏,去征服”,貼合了年輕人的個性和沖勁。廣告案例分析清揚形象代言人第一季:小S(徐熙娣)(從2007年代言至今)第二季:Rain(鄭智薰)(從2007年至2009年)第三季:Karen(莫文蔚)(2009年時候推出針對長發(fā)的絲柔系列時候代言)第四季:C羅(克里斯蒂亞諾·羅納爾多)(從2010年南非世界杯代言至今)第五季:peter(何潤東),趙柯(從2010年至無懈可擊之美女如云開播至今)第六季:胡歌,唐嫣(從2011年無懈可擊之高手如林廣告宣傳至今)第七季:Kimi(基米·萊科寧)清揚的廣告可謂鋪天蓋地,時尚的廣告創(chuàng)意和年輕的形象代言人,清揚傳遞給消費者傳遞的是時尚和個性。廣告案例分析從事美容行業(yè)將近50年歷史的多芬是全球著名的女性品牌,是聯(lián)合利華最有價值的品牌。40多年來,多芬一直用真人來做廣告。就像多芬的英文名字Dove一樣,這是一個象征著希望、快樂、和平以及所有積極事物的名字。廣告案例分析多芬廣告“無懼所傷,享你所愛。”多芬作為聯(lián)合利華旗下的護理產(chǎn)品品牌,在推廣中抓住養(yǎng)護的核心戰(zhàn)略,良好的產(chǎn)品定位一推出就使它迅速被廣大女性消費者認(rèn)同。廣告案例分析作為寶潔公司旗下的秀發(fā)護理專家,潘婷品牌在全球一貫致力于健康頭發(fā)的護理,相信美麗源自健康,提供各種秀發(fā)問題的解決方案。一直以來,它以保護秀發(fā)健康,提供秀發(fā)最完美的呵護為原則,受到全球愛美人士的喜愛。廣告案例分析作為秀發(fā)護理專家,一直以為中國女性創(chuàng)造“優(yōu)雅、健康、女人味”的秀發(fā)為目標(biāo),讓一個個“女主角”的夢想成為現(xiàn)實。于是潘婷的代言人必須具有“優(yōu)雅、健康、女人味”的特質(zhì),并且要是女性夢想的代表。廣告案例分析海飛絲始創(chuàng)于1837年的寶潔公司,是世界最大的日用消費品公司之一。海飛絲通過有效抑制導(dǎo)致頭屑產(chǎn)生的因子,可以實現(xiàn)頭部皮膚結(jié)構(gòu)的重建,從根本上減少頭屑問題,提升對頭皮的修復(fù)力,最終去除頭屑廣告案例分析海飛絲的廣告要多元化,它和清揚是寶潔與聯(lián)合利華旗下兩大著名去屑洗發(fā)露的品牌,所以在廣告理念和明星代言上,海飛絲也不輸給清揚。海飛絲請時尚的明星來做代言,結(jié)合“更好去屑,隨時準(zhǔn)備",很好的表達(dá)了當(dāng)下快節(jié)奏的生活中,海飛絲給人們帶來的方便和速效。廣告案例分析“去屑實力派”的廣告理念的提出,使海飛絲的廣告發(fā)生了質(zhì)的變化,作為一款去屑型洗發(fā)水,它的戰(zhàn)略核心是必須堅定的。甄子丹作為新一代的動作偶像,他的代言讓人們認(rèn)識到海飛絲不止是一個時尚的產(chǎn)品,它更是一個專業(yè)的產(chǎn)品,體現(xiàn)了海飛絲作為一個大品牌的實力和專業(yè)。意見和建議1、不能盲目追求明星效應(yīng)2010年7月14日,香港《壹周刊》爆出眾多日化品牌產(chǎn)品含有二惡烷,國內(nèi)各大媒體就此事反響強烈。2010年7月16日,國家食品藥品監(jiān)督管理局對霸王洗發(fā)水進(jìn)行檢測,結(jié)果顯示,抽檢樣品中二惡烷的含量水平不會對消費者健康產(chǎn)生危害。意見和建議雖然霸王洗發(fā)水事件結(jié)果得到了澄清,但此次事件對品牌形象的影響永遠(yuǎn)彌補不回來。作為企業(yè),在產(chǎn)品生產(chǎn)中,對產(chǎn)品質(zhì)量安全一定要重視,賣的不是產(chǎn)品,還有你的品牌和信譽。作為代言人,一定要深入了解自己代言的產(chǎn)品,否則最后受影響的不止企業(yè)的信譽還有自己的形象。意見和建議2、倡導(dǎo)綠色環(huán)保消費洗發(fā)水中化學(xué)成分較多,洗發(fā)過后的水就算經(jīng)過處理還是會污染環(huán)境。如今我們的生活環(huán)境越來越糟糕,我們每一個人都有責(zé)任去愛護我們的環(huán)境。在消費過
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