美即媒體策劃案班級：藝設二班姓名：楊磊學號：111041204一．媒體分析廣告主題：停下來，享受美麗。媒介選擇：雜志類：各類時尚雜志，女性雜志。雜志媒介的讀者集中穩定，信息的有效期長，印刷精美，表現能力好。戶外媒介：路牌，公交車站展板，商場橫幅，超市DM單。戶外廣告形象更為突出，更能吸引人的注意，例如人們在等待公交車的時候還可以欣賞展板上的廣告形象，給人留下視覺享受。廣播媒介：電臺節目，出租車、地鐵、公交車廣播。穿插在廣播節目之間，耳熟能詳的廣告臺詞配上清新動人的音樂旋律，更能給消費者留下聽覺感官的好印象。電視媒介：湖南衛視、上海東方衛視、浙江衛視、深圳衛視、江蘇衛視、中央衛視等各大收視率高的頻道。上述電視媒體覆蓋的受眾范圍廣，關注娛樂、健康、時尚等話題，收視率高。使用電視廣告，視聽結合，更富有感染力。網絡媒介：騰訊、新浪、搜狐等各大門戶網站，百度、谷歌、搜狗等各大搜索引擎，優酷、土豆等在線觀看視頻網站，淘寶、凡客、聚美優品等購物網站。利用關鍵字、關鍵詞，使美即面膜成為面膜搜索引擎的榜首，使用微博宣傳產品，同時可以拍攝系列產品微電影，目前年輕消費者在微博上更容易被視頻吸引，傳播渠道更廣。與淘寶、聚美優品等購物網站合作，每個季度設有優惠返利的活動。平面廣告：青春篇：一個跳芭蕾舞的女孩在房間的大鏡子前，保持著單腳站立的姿勢，抬起的那只腳，鞋子已經脫掉了，而站立的那只腳仍然穿著鞋子。微靠著化妝臺，準備貼上美即面膜。（停下來，享受美麗）熟女篇：太陽落山，沒有開燈的房間里，面對夕陽坐著一個女人，穿著舒適寬松的白襯衣，披散著頭發，保持著最舒服的姿勢坐著，身旁的小桌子上放著一個沙漏，一杯咖啡，一張美即面膜。（停下來，享受美麗）電視廣告或網絡平臺廣告：（音樂響起）彈奏著鋼琴，黑白鍵上下跳躍。桌上的音樂盒，鋼琴鍵跳動，小女孩旋轉。廚房里燒著咖啡。女人纖長的手，在腳的小拇指上涂上咖啡色的指甲油，其他的腳趾頭都已經涂好。指甲油，女人把指甲油刷放回油瓶里。穿著睡裙的女人起身。睡裙脫落，女人從裙子里走出來。女人關火。女人倒咖啡，拿起杯子離開。穿上高跟鞋。撿起地上的睡衣。開門的手，門打開，女人走出，剛走出又轉回。（音樂停）回到屋子里。鏡子前女人的背影。女人揭開敷在臉上的面膜，會心一笑。女人離開。門關閉。——美即，停下來，享受美麗。（25秒左右）優點：1、畫面唯美，干凈，有質感。整個廣告前段部分以黃昏為畫面背景，色調昏暗，選取了幾個簡單的、不同角度的，沒有內容聯系的鏡頭，呈現出在昏暗的陽光下幾個古老懷舊的場景，有意境美，像幅風景畫，一開始就吸引人的眼球，讓人想看下去。后段部分，以清晨為畫面背景，三個場景，干凈，簡潔，把停下來感受早晨的美好感覺和用過面膜后舒適的感覺都表現出來了，沒有過分強調敷面膜的動作，是以一種非常感性的手法，透過女生的面部表情和狀態來表達面膜的舒適，更易打動人。2、文字有針對性，直指人心。音樂旋律恰當好聽。“停下腳步的時候，傾聽純真的回響。”文字出現時，結合女生手拿高跟鞋，哼著歌，輕松在屋頂上行走的畫面，相得益彰。此時的配樂是由童聲哼唱的，聲音清澈，讓人不禁回想自己純真的時候。停下來，享受美麗，是這段廣告的核心詞，與現實社會忙碌的生活相切合，簡潔，但直指人心。配合的音樂清脆，動聽，能給人產生舒服輕松的感覺。定位準確，情感共鳴強烈。該面膜是女性產品，女性愛一切美的事物，針對這點，廣告采用感性手法，充分調動視覺、聽覺等各種感知美好信息的器官，從側面告訴大家，使用這款面膜就能擁有這么好的感覺。這種廣告不是一種簡單粗暴的信息強迫灌輸，沒有強調面膜的功能，或過度表現敷面膜的動作及感受，反而是恰到好處引導觀眾領會廣告所要表達的思想，在某個時間某個片段，選一款自己喜愛的面膜，盡情享受美麗復蘇的欣悅，靜靜感受身心靈的舒悅之境。時間就像一灣流水，不經意的流走，不變的生活，重復的軌跡，一天24小時，你有多少時間留給自己……停下來，享受美麗。廣告以一個女生放松自己，停下腳步，在清晨敷一張面膜，靜靜感受自己內心的愉悅。從同類角度，更易打動女生去體驗。該廣告與現代忙碌的社會生活相切合，與大多數女生想一天中有段時間好好休息，寵愛自己一下的想法相符合，能觸動女生內心那顆柔軟的心。人最渴望被理解，該廣告就是站在理解現代女性的角度，這個廣告無疑是針對女性做得非常成功的。缺點：1、廣告前段部分只有意境，沒有任何關于產品的信息，或者說根本沒有表達是什么產品。整個廣告共一分鐘，可在信息化時代，時間寶貴，有誰會愿意堅持看完?核心廣告詞出現的太晚，不能快速而精準的表達出廣告所需傳達的信息。（是這一類唯美廣告的通病）2、前后畫面的跳轉太突兀，無論從色調或意境上前后都沒有太大的聯系，有點刻意營造意境而拍攝前部分景色。如果在電視上播放，從成本角度會切掉前段部分。以這個角度，前段部分是贅余的。二．產品分析：美即面膜包括貼式面膜和水洗式面膜。根據不同的效用分類，迎合了廣大消費群體的需要。美即，面膜品類的領導品牌，提供優質的面膜產品，讓都市人在忙碌的生活之余，停下來享受美麗。企業一直秉承“求實創新、以人為本”的管理理念，立志不斷打造優質的健康產品、倡導時尚而健康的消費行為和生活方式，致力于女性美麗和健康事業，成為具有世界影響力的國際化企業。目前，企業擁有“美即MG”、“HONEYFACE”等品牌。其中，“美即MG”品牌已經成為中國內地與香港市場面膜品類的核心品牌，并已全面進入屈臣氏（中國內地與香港）、沃爾瑪、家樂福等多家重點零售渠道及各區域的大型商場，同時也致力于拓展東南亞及歐美海外市場三．同類產品分析：①御泥坊：御泥坊通過網絡口碑相傳，已成為中國泥漿面膜第一品牌。②芳草集：純天然植物護膚品牌，以“天然零負擔”的品牌理念推廣產品。③相宜本草：與芳草集類似，都為草本植物護膚品牌，國內最早涉足中草藥美容護膚領域的企業之一。以上企業產品多為水洗式面膜或免洗式睡眠面膜。④我的美麗日記：臺灣統一藥品有限公司自創的開架保養面膜品牌，致力為年輕女性提供面膜選擇。⑤我的心機：同屬臺灣網絡熱銷品牌，市場推廣范圍廣。以上企業產品多為貼式面膜，且種