桂平西山風景區生態旅游產品開發現狀及完善對策研究TOC\o"1-2"\h\u10344桂平市西山風景區生態旅游產品優化研究 139241緒論 178421.1研究背景 1291081.2研究意義 2199651.3旅游產品優化研究現狀 3285032相關概念及理論支撐 411732.1生態旅游產品 4177003.桂平西山景區生態旅游產品開發現狀 4322723.1桂平西山景區生態旅游產品開發的SWOT分析 4125974西山生態旅游的開發對策 9217554.1科學規劃、合理開發 9279604.2處理好資源開發與保護的關系 9103034.3加強生態教育，樹立環保意識 101644.4加強品牌建設，擴大產品知名度 10摘要：旅游時代的到來，使得越來越人將旅游普及到生活當中去，但是也會伴隨著人們追求更高的旅游需求。因此，一個旅游景區想要贏得旅游市場，不僅依靠景區自身的緣由的獨特的旅游資源，而且還要依靠消費者的需求、社會的變化。本文應用實地考察的方法對桂平西山景區的旅游發展現狀進行了分析，發現桂平市西山景區的生態旅游產品開發存在參與性的旅游產品偏少、特色旅游商品較為單一、休閑度假類旅游產品的品質亟待提升、佛教文化仍需進一步挖掘的問題，從開發提出了做好佛教文化體驗類產品開發、茶文化體驗類旅游產品開發、休閑度假類旅游產品開發以及特色節慶類旅游產品開發。關鍵詞：桂平西山風景區；生態旅游產品；優化研究1緒論1.1研究背景隨著我國經濟發展速度的突飛猛進，人民收入的不斷提高，加上國家規定法定節假日和周末休假制度的不斷完善，諸多因素綜合，使得旅游越來越受大眾所青睞。目前，我國旅游產品的整體發展水平以觀光旅游為主。但是，單一的觀光旅游產品已不能滿足旅游者日趨多樣化的需求。按照國外旅游業發展的規律，人均GDP超過1000美元，觀光旅游將蓬勃興起;人均GDP超過3000美元，休閑度假旅游將全面擴張，旅游消費將從觀光向休閑度假轉變。這就意味著人們不再滿足于簡單、拉練式的觀光旅游，更多地開始追求身心愉悅的休閑度假旅游仁，’。從需求層面上說，人們滿足了基本物質生活的需求之后，對精神文化產品和服務需求呈現出快速增長的趨勢以及多層次和多樣化的特點，而旅游業作為滿足人們精神文化的一種方式以及第三產業的重要組成部分，其發展趨勢勢必會朝著多層次、多樣化的方向而優化升級。桂平西山風景名勝區，HYPERLINK"/lemma/ShowInnerLink.htm?lemmaId=67605360&ss_c=ssc.citiao.link"\t"/_blank"國家AAAA級風景區、國家級地質公園。位于廣西壯族自治區東南部桂平市區內，以城郊1公里處的西山名勝為主體，包括太平天國金田起義遺址，太平山動植物自然保護區，紫荊山壯村瑤寨風情，天南福地洞天羅叢巖及白石洞天、HYPERLINK"/lemma/ShowInnerLink.htm?lemmaId=723163&ss_c=ssc.citiao.link"\t"/_blank"麻垌荔枝之鄉和潯州古城風光，北回歸線標志等景觀景點組成的集錦式大型風景名勝區。總面積約20平方公里。1988年被列為HYPERLINK"/lemma/ShowInnerLink.htm?lemmaId=62929&ss_c=ssc.citiao.link"\t"/_blank"國家重點風景名勝區、2003年被HYPERLINK"/lemma/ShowInnerLink.htm?lemmaId=7635585&ss_c=ssc.citiao.link"\t"/_blank"國家旅游局評為HYPERLINK"/lemma/ShowInnerLink.htm?lemmaId=67605360&ss_c=ssc.citiao.link"\t"/_blank"國家4A級旅游景區，是嶺南佛教叢林圣地。2005年被評為廣西“十佳”景區。西山以“林秀、石奇、泉甘、茶香”聞名于世。同時，西山作為佛教圣地和廣西佛教協會所在地，也以“佛圣”著稱，可稱為“五絕”。本篇文章將以西山風景區為例子，進行旅游產品開發的研究。1.2研究意義本文件遵循保護發展原則，引用生態安全格局相關概念，確立有利于劃分西山生態旅游發展、規避生態風險、促進可持續發展的保護發展思路。西山生態旅游。從理論上實現了景觀生態與旅游的交叉研究，通過交叉研究生態安全格局與旅游規劃的含義，為使生態旅游產品設計更加和諧做出了新的嘗試。符合當地生態安全保護的實際情況。同時，依托西山生態旅游產品設計，開展案例研究，拓展生態旅游產品開發實例。生態旅游促進生態文明建設，有利于保護生態環境系統西山具有良好的生態基礎，以旅游勝地而聞名，旅游業是西山的主要經濟產業之一。發展生態旅游是根據生態安全格局的理念，堅持以保護發展為前提的生態旅游發展原則，因地制宜，有利于保障生態安全，減少生態環境破壞，規避生態風險。在主體生態功能和維護自身生態環境的功能責任范圍內設計生態旅游產品，是實現西山生態旅游可持續發展的必由之路。1.3旅游產品優化研究現狀1.3.1國內研究綜述秦宇（1999）認為旅游產品優化的理論認識存在偏差，應將優化應用于市場開發，包括旅游產品優化、基礎設施優化、旅行社產品優化和旅游產品優化。吳碧虎（2001）分析了洛陽的旅游資源、市場和產品，檢驗了昂浦分析模型在地方旅游創新研究中的有效性，并提出了昂浦模型的框架。周國忠（2006）以浙江海洋旅游產品為研究對象，提出“一、二、三、四、五”優化思路。鐘杰（2012）認為“豐富旅游產品血脈是優化旅游景區旅游產品的必然選擇”，提出了優化旅游產品的方法。周軍（2016）分析海南影視旅游，認為影視文化創意應與傳統旅游相結合。于超、范志平、李勇（2018）從旅游產品組的角度提出了“包含單一目的地多旅游線路的旅游產品組設計研究”，并建立了旅游產品優化模型。劉榮（2011）認為，整合現有資源，采取區域合作，設計新產品，可以提高產品的市場競爭力。1.3.2國外研究綜述DimitriosBuhalis(2000)目的地營銷必須在所有利益相關者的戰略目標和當地資源的可持續性之間取得平衡。VassiliosZiakas（2013）從現象角度進行事件旅游研究，建立了目的地營銷、事件管理和目的地資產的聯合框架，以協同優化旅游資源。它還探討了目的地體驗與旅游產品組合之間的關系。AhmadZamilZakariaetal.(2014)從游客的角度研究了馬來半島，得出“馬來文化是當地旅游產品設計、規劃和開發的先決條件”的結論。AbdelatiM.Benuretal.(2015)發現旅游目的地主要旅游產品的多樣化、加強和鏈接是旅游目的地可持續發展的重要因素。SarahPykeetal.(2016)通過對特定群體的研究發現，旅游業對旅游居民的積極影響是解決旅游業發展障礙的動力之一。JoseAntonioetal.(2018)在對全球熱帶海島旅游勝地的調查中發現，茅草屋是這類地區的特征，“旅游產品的審美價值高于其真正的內在價值，旅游消費是基于對植物物種的使用。ArieStoffelen.(2018)通過Vemban的自行車旅游研究發現，旅游產品的包容性訴求對于打破當地旅游壁壘、促進跨區域旅游融合具有重要作用地區.TianchenDaietal.(2019)-以阿姆斯特丹為案例地區，我們認為游客期望的一致性和“地方風味”是當地旅游目的地吸引力的兩個重要因素。研究視角為資源保護、旅游體驗、地方聯合營銷、產品設計等。2相關概念及理論支撐2.1生態旅游產品狹義的生態旅游產品是指以自然資源為主要內容的旅游產品（楊桂華，2000）。廣義上還包括以人文景觀資源為基礎的生態旅游產品（劉艷等，2006）。生態旅游資源包括自然生物、地質、水體、天文景觀和環境資源，以及人文歷史文化、人居環境、生態農業、傳統習俗等文化資源。產品特點：依托自然環境、物理形象區域和社會生態，能給人一種美感；保留了較為完整的原始狀態，呈現出更多的生態環境特征，強調了人與人之間的“天人合一”。一種追求自然心理功能、回歸自然的思想領域，強調可持續發展的價值取向，為后代留下更多的旅游資源，強調利用生態實現旅游發展目標，通過旅游保護生態系統的目的是強調人與自然的共生共贏關系。韓國有6大生態旅游產品。科教、探險、裝飾、民俗、保健和農業。該文件將西山的生態旅游產品按照體驗級別分為四類：旅游、度假、特殊體驗和參與體驗。2.1.2產品優化旅游產品的優化就是變好、改良或者挖掘影響旅游產品實現其價值的各種屬性或資質，增強其吸引力，使得旅游產品在同類產品中獲得競爭優勢，并能不斷適應不同階段的市場需求，進而實現旅游地的可持續發展。優化是對旅游產品進行合理開發的結果，所產生的是一種良性、積極、的影響。旅游產品的優化是相對而言的，隨市場需求、競爭狀況以及旅游產品本身各要素的組合狀況等多種囚索的變化而變化。所謂優化，實質上反映了旅游產品在不同時期其價值差異。3.桂平西山景區生態旅游產品開發現狀3.1桂平西山景區生態旅游產品開發的SWOT分析SWOT分析，又稱情境分析，是1980年代初舊金山一位工商管理教授提出的一種分析研究現實和發展可能性的方法。SWOT分析法最早是用來分析一個公司的內部情況，從四個方面考慮：公司自身的優勢、劣勢、環境的機會和威脅。旨在及時抓住環境機遇，成功規避環境威脅，充分發揮企業自身優勢，有效克服企業短板，最終適應。適應內外部環境的企業發展戰略3.1.1優勢分析桂平市西山擁有良好的自然資源景觀，多樣的生態景觀為旅游產品開發提供了古樹參天，秀色靈動。由于地處北回歸線特定山勢之上和充沛的雨水西山條件的特殊地理環境，西山上植物四季常青。進入西山園區至一定高度映入眼簾盡是繁茂樹木，山間遍地西山參天林木，如海叢林，景區被廣譽為“南天第一秀”。西山西山樹木秀麗且特色顯著，而其秀麗樹木還具有“兩西山多”特性:數量多、樹齡長，而且覆蓋率極高，西山西山漫山遍野的植被覆蓋率高達98%。奇石通靈，古剎佛勝。據考證西山上西山的地貌主要為距今己有1.8億年的中生代早期的黑西山云母花崗巖，說其“粗莽”主要是對黑云母花崗巖破西山碎后形成的石塊的描述，而“唐突”則是西山周圍地西山區多為喀斯特地貌，唯獨于西山上黑云母花崗巖變西山就的這千姿百態景象。這些千姿百態的山石，有的西山形如大山，平地拔起，而有的又似猛虎蹲伏狩候路西山旁，奇石通靈。西山吏隱洞就是由3塊巨大石塊相西山互支撐合圍而成的洞景，姚翁巖則是在形狀如山的西山巨大巖石的一側突然凹陷形成的一處天然洞穴。清泉吐乳，仙茗聚香。西山龍華寺左側，一棵大樹盤根錯節根須裸露西山緊抱在一巨大花崗巖石之上，而樹之下則有一口泉西山深約lm許乳泉古井，古井冬不干涸夏不溢出常年西山保持著22℃的水溫和一定范圍高度的水位。乳泉西山水質明凈，雜質極少，《得州府志》對其有較詳記載西山“其水清冽，猶如杭州龍井而甘美則過之。色白如西山乳，故名乳泉。”近年來，人們利用這優質的乳泉水，西山釀就出被譽為“廣西茅臺”的乳泉酒，而這個“廣西茅西山臺”因其擁有甘冽爽口的特色。乳泉之水泡西西山山之茶則又是一種極致享受，許多游客因此而慕名西山前來。歷史遺存，豐富多樣。西山風景區歷史久遠，據相關部門考證，有60西山萬年以前的上塔大塘城等的舊石器遺址6處，新石西山器的遺址58處。公元前的214年秦置桂林郡管治，西山至漢時則為郁林郡管治，南梁初年設桂平郡，至唐則西山屬嶺南道。因地緣優勢西山風景轄區一直都是桂東西山南之政治與文化中心，特別是從公元502年起設桂平郡后，西山就逐步演變為著名的名勝古跡之所，歷史遺存豐富多樣。3.1.2劣勢分析限制生態旅游的保護和發展。西山風景區是一個相對封閉的生態系統，具有脆弱性和破壞潛力。該地區的生態旅游將在一定程度上對生態系統構成威脅，特別是在自然保護區的重點敏感區域，旅游資源的過度開發導致生態環境惡化，旅游資源遭到破壞。西山風景區為國家4A級風景名勝區，為保護生態物種的多樣性，不允許在保護區內開展旅游等生態旅游開發。旅游區和游客人數有限。因此，西山風景區生態系統的脆弱性和潛在破壞性是該地區生態旅游發展的最大劣勢。大眾化是旅游業發展的先決條件之一，但西山風景區生態旅游整體形象尚不清晰，宣傳力度不夠。在全國和省內知名度不高，目前宣傳的整體形象不清晰，形象生動，旅游者缺乏的熱情。雖然該地區擁有豐富優質的生態旅游資源，但目前的旅游產品相對單一，沒有吸引人的生態旅游寶庫，缺乏有趣的名牌景點和配套設施，森林旅游功能差，功能差，無法給游客一個清晰的旅游形象。旅游是集吃、住、行、游、購、娛為一體的多學科產業。旅游目的地應能夠為游客提供旅游活動所需的一切服務，包括旅游線路沿線的各個景點。餐飲等沿線提供的設施和服務。由于西山跨越三個鄉鎮，行署管理水平不高，人手不足，專項資金缺乏，嚴重影響下一階段旅游發展。此外，西山風景名勝區管理處成立后不久就開始了各種建設，旅游基礎設施與其他旅游目的地相比相對落后。西山所在的香津整體能力較弱，服務設施不完善，缺乏高端酒店和餐廳。由于開發資金不足，景區建設難以全面完善，功能難以發揮。3.1.3機遇分析隨著旅游業的發展，旅游的形式也在多樣化。進入大眾休閑時代后，人們的旅游消費更加合理，旅游活動呈現出新的特點，體現在深度旅游體驗、定制旅游選擇、健康旅游活動和復雜旅游產品等方面。越來越多的游客希望選擇集旅游、休閑、娛樂、度假為一體的綜合旅游目的地，旅游產品必須更加豐富、多樣化，并能夠滿足游客綜合旅游不斷變化的需求。越來越多的城市游客希望通過旅游來放松身心，健身、保健等旅游活動越來越受到市場的青睞。瑞山風景區山高、林深、谷幽、水清，空氣中負離子含量高，珍稀動植物資源豐富，是有氧運動的理想場所。開展生態體驗旅游活動。以科研、生態體驗、森林養生為主要功能，科研、峽谷探險、森林漫步、叢林穿越、戶外探險等，讓景區自然生態化，讓游客真正回歸自然，實現一個身心放松狀態打造健康旅游區。3.1.4威脅分析西山風景區作為生態旅游的后起之秀，擁有資源、交通區位等優勢，但因基礎設施薄弱、宣傳力度不夠而鮮為人知，生態旅游項目投資周期長、回報慢、不確定因素多，ETC。究其原因，很多投資者看不到自己的投資前景，籌資困難。資金是瑞山生態旅游發展的經濟基礎，沒有足夠的資金，項目就無法順利進行，發展也更難談。因此，通過規劃和打造優質旅游項目的布局，通過旅游管理模式創新和投資環境營造，為西山提供投資理念、投資認可、投資模式、投資渠道、投資載體等全方位的解決方案。有可以晉升的嗎？生態旅游的發展從理念走向實踐，實現管理者、投資者、地方政府和社區居民的共贏，讓海西的綠色明珠西山更加耀眼。旅游需求多樣化的威脅。由于社會經濟的快速發展和人民物質生活水平的提高以及游客對精神富裕的不斷追求，越來越多的游客不滿足于單純的觀光旅游，而更喜歡刺激、參與性的旅游。激發體驗和旅游產品。瑞山風景區生態旅游的順利開展，必須努力滿足游客追求新奇不同的心理，打破傳統的旅游開發方式，加強創新，開發多樣化、豐富的旅游產品和線路。此外，細分旅游市場，定位旅游市場，滿足不同群體的需求，也對西山風景區生態旅游的發展提出了另一個挑戰。3.2桂平市西山景區生態旅游產品現狀茶文化體驗類旅游產品開發西山茶是廣西的傳統名茶之一，2018年被入選首批廣西農業品牌名錄。西山茶得到了如此高的稱號，而且有一部分游客是奔著西山茶而來，為茶為主題的體驗旅游產品的開發提供了條件，除了初級的茶園觀光，還應該注重開發一些能讓游客參與其中的體驗性活動，如讓茶葉采摘、產業制作等，有需要的還可以加工成產品帶走。另外，農家食品、住宿也應該與茶文化相結合，開發茶菜肴、食品建設有茶文化特色的民俗，將茶文化融入到鄉村旅游各環節。使得游客在體驗的過程中能夠忘記日常生活、工作的緊張和枯燥，從而達到身心放松、休閑的目的。休閑度假類旅游產品開發體驗經濟時代的時代，更多的游客追求旅游達到休閑度假的目的，景區的休閑度假類的旅游產品有相對較少，因此，可以增加休閑度假類的旅游產品，如：在景區的最高處設置電子望遠鏡，使得游客在最高處能夠清晰地觀看到整個景色，還能觀看到桂平市的景色，使客人有身臨其境之感。在增加休閑度假類旅游產品的同時，還要保障旅游產品的質量，如可增強景區的功德山莊旅游設施的品質，開發市場需求的休閑度假類旅游產品：如可開發家庭式、禪修式、養生式旅游客房和套餐產品。3.3桂平西山景區旅游開發存在問題3.3.1開發結構不夠合理，旅游產品定位不準確在全省發展生態旅游的現狀下，筆者認為在生態資源上統一開發結構上不夠合理，通常只著眼于如何實現最大的開發利用，視環境所能承受的水平如無物，對于旅游衍生產品沒有通過生態資源開發的精確定位，單純的想到哪里干到哪里，沒有綜合考慮環境中的交通狀況、長期居住人數等相關客觀因素，最終開發的生態旅游景點沒有被參觀，前期投入石沉大海，不能帶動經濟和區域發展，最終導致資源浪費。3.3.2資金投入不足，基礎設施建設嚴重滯后生態旅游資源預開發后，該地區應根據景點特點設置多個周邊建設，但目前的建設進程遠沒有達到這樣的標準。景點開發后，后期的金融投資往往無法及時跟進，導致景點維護和開發遭遇困難。同樣由于資金短缺，該地區的基礎設施建設明顯不匹配，如該地區附近缺少公廁、缺少停車位等，接待設施不能滿足需求，對吉林省旅游業的發展造成嚴重后果。3.3.3生態壞境意識不足生態旅游，發展的首要因素是保護環境，生態旅游是一種基于原始的自然資源的旅游方式，需要開發商有很強的環保意識，但在我省生態旅游的發展中，仍有部分人要開發生態資源，忽略了這樣做最終導致的必然是生態的不協調，與開發無益的同時還損壞了當地的自然資源，使得生態環境受到嚴重影響。3.3.4旅游品牌沒有塑造品牌標志是旅游景點的口碑，是旅游景點對外宣傳的亮點，但現階段我省生態旅游，除了少數知名品牌度假區，生態旅游等景點都沒有認準自己的產品定位，推廣太大了，缺乏對自身生態旅游景點發展目標的認識，缺乏生態旅游品牌設計，最終造成生態資源的浪費，生態旅游發展不暢。4西山生態旅游的開發對策4.1科學規劃、合理開發生態旅游中心的發展首先是為了最大限度地提升發展的可持續性，促進模式轉變旅游以開發良好的生態資源，其次生態旅游是為了更好地保護環境和改變對環境有不良影響的旅游業。基于吉林生態旅游不合理的原因，違背發展規劃的情況依然存在，在此情況下，在吉林省發展生態旅游首先要科學規劃、明智地發展。科學規劃，在生態旅游項目在一系列勘察范圍內開展之前，其本身不僅限于旅游發展，而且在幾個方面也是一種經濟、生態的規劃，需要在各個方面進行協調統一的規劃，考慮不同部門、生態旅游的目標，做好項目研究，規劃和協調旅游的開發建設，避免出現雜亂無章、孤立無援、相互之間缺乏協調等問題。另一方面，想要達到生態旅游發達的目標，可以發展相關部門以可持續發展為原則，主要是保護環境，不破壞生態環境，發展為旅游景區，不僅兼顧于環境的協調和眼前的利益，保證生態平衡不被打破。開發價值和生態旅游資源，必須按照開發價值大小、開發耗時進行充分論證和統一規劃，貫徹落實保護生態環境為第一原則，從促進生態服務的角度嚴格控制在大小、數量、顏色等材料上，以自然景觀為主，以自然景觀為依據，充分彰顯大自然的魅力。4.2處理好資源開發與保護的關系生態旅游資源是旅游業發展必不可少的資源，如果這些資源得不到妥善保護，生態旅游就不會得到很好的發展。一是從資源開發的角度，要科學負責任地開發生態旅游資源。我們需要在實地考察，切實考慮當地條件是否能夠滿足開發的規模和資源的價值。生態旅游應使用太陽能、沼氣等能源，日常生活產品應使用生物材料或是可降解材料，嚴格控制車輛、冷氣等不符合生態環境的消費標準，廢水和廢物必須使用生態工程技術和回收和再生材料進行處理，做到生態循環。4.3加強生態教育，樹立環保意識生態旅游的建設不僅依賴于公共援助，更需要各方提高環保意識。一個地區生態環境的好壞也可以是人的素質高低的表現。好的生態旅游景點當然是干凈的，每個人都參與到保護環境中來，與之相反的，不好的生態旅游景點，旅游景點的管理人員素質很差，這也就必將帶來這個景點的管理的極度混亂。基于這樣的原因，加強群眾在環保領域的培訓，培養環保意識是絕對必要的。對于景區而言，景點的管理者和從業者首先要轉變對環境保護的態度，積極參與環境保護工作，定期邀請生態專家進行講座、培訓等，提高保護意識并提高他們的知識和技能。生態旅游區域內的導游的環保意識必須滿足相應的標準。他們的支持必然會提高游客的環保意識。在生態旅游景區，有關單位還可以在生態旅游區的顯著位置設置一些可以告知游客環保意識或可能是旅游項目的標志，例如帶有生態友好標志的標識牌，諸如古樹名木、奇花異草等等。繪制地質紀念碑、設置警示標志，呼吁景區內的游客獲與居民注意保護環境；旅游團隊也可以繪制卡通幽默的說明和指南，讓游客親近自然，注重生態倫理和環保意識的培養，更有效地保護環境和愛護環境生態旅游文化。4.4加強品牌建設，擴大產品知名度生態旅游的發展不僅要繼續用在宣傳相對較小的環境，加強生態建設的吸引力，始終把品牌建設當做旅游行業進步