雜志策劃書(中國民族)《中國民族》—中國民族雜志的領頭羊《中國民族》目錄《中國民族》展示市場及產品分析產品價格管理產品市場溝通產品營銷渠道品牌經營3《中國民族》展示

市場定位

中國第一本少數民族文化雜志宗旨：走進民族，發現民族，還原民族文化理念：56民族大團結4

受眾定位20-40歲具有較高文化水平的“政府機構公務員、領導”，主要吸引的是具有一定社會地位，高等精英。觀點新銳心態開放愛好學習民族團結5形象定位時尚、城市人文、個性生活的融合挖掘城市文化內涵，為受眾提供精致內涵的生活資訊和樂活新觀點。雜志形式

尺寸：國際標準16開紙張：內頁——銅板紙105克

封面封底——銅版紙157克頁數：80頁發行量：1.4萬冊發行日期：每月8日定價：零售8元7品牌設計

《中國民族》含義

國家，是一個符號；民族，是一種釋義。國家與民族的融合，是一個國家靈魂與軀體的回歸，這才是一個有生命的國家，才是我們所希望看到的祖國。

8工作流程

下期雜志內容規劃2個工作日雜志內容制作10個工作日雜志設計制作10個工作日數碼打印客戶審閱3個工作日印刷投遞5個工作日9工作時間表

1-9日15日15-18日18日18-30日30-下月6日采編策劃文字截稿版面設計審稿印刷裝訂渠道投遞10產品分析

我國少數雜志的宏觀環境分析政治政策環境分析

經濟環境分析——我國期刊發展環境社會環境分析技術環境分析11雜志的微觀市場分析性別百分比男性52%女性48%月收入所占比例5001-7000元77%7001-10000元23%年齡段所占比例18-24歲（青少年）27%25-34歲（中青年）49%35-44歲（中年）17%60歲以上（老年）7%教育程度所占比例研究生及以上14%專科及本科84%《中國民族》的依托

成立于1957年，中國最大的少數民族雜志之一。

業務：在雜志編輯、出版、廣告、印刷、發行等方面行成立體化規模經營。

旗下雜志

雙贏目標《中國民族》雜志依托中國民族宮，可以利用民族宮內部現有的人力物力財力資源，并且在編輯、廣告、發行、出版等方面直接借鑒和利用。衍生產品每期的雜志副刊雜志特刊產品價格管理

《中國民族》——中國民族雜志領頭羊雜志形象：積五十余年不懈努力，成為今日中國民族類期刊中發行量最大，最具權威性的刊物，始終不渝地致力于“讓世界了解中國少數民族，讓中國少數民族走向世界”

發行海外80多個國家和地區，集權威性、知識性、服務性、可讀性于一體，圖文并茂

廣告銷售對象：文化產品、影像器材、服裝飾物等，還有一些城市旅行社等客戶資源。17廣告商的選擇廣告形式圖片廣告分為封面、封二、封三、封底、扉頁以及內頁、插頁、對頁等普通全頁軟文、資訊報廣告經營形態

品牌形象式廣告式——用廣告帶動廣告策劃包裝式廣告經營策略進行雜志的形象包裝持續不斷的宣傳攻勢搭載強勢媒體借力發展類似產品價格比較

產品名稱出版單位雜志成本售價《中國國家地理》中國科學院月刊，頁碼176頁20元《中國城市旅游》中國城市旅游雜志社旅游消費月刊，大16開20元定價策略雜志的定價策略：雜志社的贏利策略的具體表現兩個相互聯系的問題：雜志的贏利主體和贏利策略。從贏利主體的角度：雜志贏利主體雜志、廣告贏利主體雜志、雜志廣告復合贏利主體雜志。廣告收入預估雜志版面位置2012年報價雜志前1/3部分的整版230，000雜志后1/3部分的整版200，000雜志前1/3部分的跨頁320，000雜志后1/3部分的跨頁280，000封三250，000封底480，000目錄旁頁280，000第一、第二目錄，版權頁和卷首頁旁頁300，000封面折頁650，000雜志版面位置2011年報價第一跨頁550，000第二跨頁450，000第三跨頁415，000封二400，000目錄前跨頁/最后跨頁350，0001/2頁（普通）110，0001/3頁（普通）90，000整版軟文180，000整版軟文制作費（按每p收費）15，000廣告價格銷售方法

承包價：在創刊初期，對于承包雜志版面廣告半年、一年的客戶給予一定的折扣。

差別家：對于老客戶有一定優惠。廣告收入預算我們預計發行12萬冊，預計直投2萬冊平均刊例折扣廣告頁數刊掛率期數廣告收入第一年43500002056%1229，232，000第二年45700002062%1234，000，800第三年47200002068%1238，515，200媒介市場的溝通

內部溝通具有專業技能和創新精神的團隊市場、廣告創意、采編、營銷等部門與人員通力合作良好的企業文化注重細節追求卓越引導潮流下一頁29內部溝通方法管理機制上確保上行溝通、下行溝通和平行溝通的暢通不斷完善用人機制和管理機制培養具有專業技能和創新精神的團隊創造優良而有