盛世華研·2008-2010年鋼行業(yè)調(diào)研報(bào)告PAGE2服務(wù)熱線圳市盛世華研企業(yè)管理有限公司2028年足療足浴市場(chǎng)2023-2028年足療足浴市場(chǎng)現(xiàn)狀與前景調(diào)研報(bào)告報(bào)告目錄TOC\o"1-3"\u第1章2022-2023年足療足浴行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行形勢(shì)分析 41.1足療足浴行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況分析 41.2足療足浴企業(yè)經(jīng)營情況分析 51.3足療足浴行業(yè)創(chuàng)新情況分析 61.4行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)效益影響因素 81.5新業(yè)態(tài)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展 101.6連鎖經(jīng)營的步伐不斷加快 101.7傳統(tǒng)模式需要改變，經(jīng)營模式需要改革 11第2章2022-2023年足療足浴行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行形勢(shì)分析 112.1市場(chǎng)供求及其變動(dòng)狀況 112.2行業(yè)市場(chǎng)需求狀況 122.3當(dāng)前區(qū)域市場(chǎng)特征 132.4足療足浴行業(yè)市場(chǎng)新特征 142.5影響我國足療足浴需求的主要因素 17第3章2022-2023年足療足浴行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)分析 193.1足療足浴行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 193.2行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈 213.3足療足浴行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)特征分析 223.4足療足浴行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)情況分析 233.5足療足浴行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 233.6做大做不強(qiáng)的行業(yè)之痛 24第4章足療足浴行業(yè)存在的問題與風(fēng)險(xiǎn) 264.1沐浴及足療業(yè)存在的主要問題 264.2足療足浴行業(yè)發(fā)展面臨的困境 284.3足療足浴行業(yè)發(fā)展面臨的制約 304.4足療足浴行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn) 314.5足療足浴行業(yè)發(fā)展存在的痛點(diǎn) 334.6足療足浴行業(yè)發(fā)展存在的風(fēng)險(xiǎn) 354.7對(duì)策建議 38第5章2023-2028年足療足浴市場(chǎng)發(fā)展前景形勢(shì)預(yù)測(cè) 395.12023-2028年足療足浴市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?395.22023-2028年足療足浴市場(chǎng)發(fā)展前景 415.32023-2028年足療足浴市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 435.42023-2028年足療足浴細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展前景 44第6章2023-2028年足療足浴行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 476.1整體發(fā)展趨勢(shì) 476.2足療行業(yè)發(fā)展方向 486.3市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析 486.4企業(yè)經(jīng)營管理趨勢(shì) 486.5數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)分析 49第1章2022-2023年足療足浴行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行形勢(shì)分析1.1足療足浴行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況分析中國的足療洗浴市場(chǎng)潛力巨大，在新一輪消費(fèi)升級(jí)大背景下，足沐浴商家不僅要重新思考和把握消費(fèi)者訴求，還要更新思路，從運(yùn)營效率、營銷玩法和內(nèi)容創(chuàng)新上做更多的嘗試。近年來，休閑生活消費(fèi)迅速崛起，市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展近8000億。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)收錄的全國足療按摩店約為30萬家，市場(chǎng)規(guī)模超過1500億;洗浴桑拿店約為10萬家，市場(chǎng)規(guī)模超過2000億。巨大的市場(chǎng)空間，伴著大健康的利好政策春風(fēng)，越來越多的商家進(jìn)入足沐浴行業(yè)，然而市場(chǎng)總量增速有限，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。足浴保健會(huì)所市場(chǎng)區(qū)域分布情況天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至2022年10月27日，我國已有47萬余家為在業(yè)、存續(xù)、遷入和遷出的洗浴相關(guān)企業(yè)。其中，貴州以16.4萬余家位居全國之首，約占全國洗浴相關(guān)企業(yè)總量的34%;江蘇、山東、河南、安徽分別以3.8萬、3.2萬、2.8萬、2.5萬余家洗浴相關(guān)企業(yè)位列前五。河北、遼寧、廣東、浙江、四川也分別上榜，各省內(nèi)均有超1.2萬家洗浴相關(guān)企業(yè)。相對(duì)傳統(tǒng)觀念里更喜歡澡堂文化的北方，南方洗浴產(chǎn)業(yè)增勢(shì)迅猛，全國前十的洗浴大省里，過半位于南方地區(qū)天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前我國約有110萬余家足療相關(guān)企業(yè)。江蘇、山東、廣東、四川、河北是全國排名前五的足療大省，五省內(nèi)足療相關(guān)企業(yè)占比全國足療相關(guān)企業(yè)總量近4成。江蘇和山東一馬當(dāng)先，省內(nèi)足療相關(guān)企業(yè)均超過10萬家。1.2足療足浴企業(yè)經(jīng)營情況分析自足療養(yǎng)生形成一種產(chǎn)業(yè)以來，足療養(yǎng)生行業(yè)得到了飛速的發(fā)展，大街小巷的足療店遍地開花，似乎開足療店就能發(fā)財(cái)，人人都想分一杯羹。而事實(shí)上，足療養(yǎng)生行業(yè)的紅利時(shí)代已經(jīng)過去，行業(yè)已經(jīng)開始洗牌！由于成本的提高和競(jìng)爭(zhēng)的激烈，足療行業(yè)從單品暴利進(jìn)入到了通過優(yōu)質(zhì)服務(wù)靠量取勝的時(shí)代，一個(gè)足道項(xiàng)目，老板的利潤不到三分之一。雖然相對(duì)比傳統(tǒng)零售行業(yè)的利潤稍高，但曾經(jīng)足療養(yǎng)生行業(yè)的暴利時(shí)代已經(jīng)過去！特別是在疫情的影響下，從現(xiàn)在足療養(yǎng)生行業(yè)的現(xiàn)狀來看，一二線城市的足療養(yǎng)生門店比較艱難，受國內(nèi)疫情反復(fù)無常所以各種管控比較嚴(yán)格，再加上這類城市的人對(duì)疫情的防范意識(shí)強(qiáng)和流動(dòng)人口的大幅減少，而這類城市的足療養(yǎng)生門店的數(shù)量依然還是那么多，這就造成了供大于求的現(xiàn)象，并且固定成本支出是不變的！而三四線城市相對(duì)來說就好多了，本身這類城市的疫情相對(duì)風(fēng)險(xiǎn)低，人們對(duì)疫情的防范意識(shí)相對(duì)放松，足療養(yǎng)生門店不是主要依賴流動(dòng)人口；通過與一個(gè)在四線城市的足療養(yǎng)生門店老板聊天得知，他的店4月1日開始營業(yè)的，前七天屬于嘗試性營業(yè)，業(yè)績是疫情前的60-80%，而接下來的每天的業(yè)績每天都在遞增，由于技師數(shù)量有限每天流失客戶二三十位，他又招聘了十余名足療技師，現(xiàn)在每天上客率平均保持在200多位！他說他招聘的技師大部分都是原來在一二線城市門店工作的，由于疫情的原因一二線城市門店的業(yè)績直線下滑，每天客戶很少！1.3足療足浴行業(yè)創(chuàng)新情況分析隨著人們消費(fèi)水平的提升，消費(fèi)觀點(diǎn)也慢慢改變，越來越多人接受并肯定足浴行業(yè)，消費(fèi)人群范圍擴(kuò)大，足浴行業(yè)迎來了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。1、打破傳統(tǒng)格局，影院式足浴獲好評(píng)近幾年來，越來越多商家涌入足浴市場(chǎng)，行業(yè)內(nèi)早已是殺成紅海一片，為了更好地提高競(jìng)爭(zhēng)力，能更快從眾多足浴店中脫穎而出，許多傳統(tǒng)型的足浴店紛紛在尋求轉(zhuǎn)型，而這其中,最流行的還是將足浴和私人影院結(jié)合起來,改造成影院式足浴。足浴、養(yǎng)生的需求逐漸低齡化，年輕群體由于工作生活的壓力，也越來越意識(shí)到身體勞損、亞健康等問題，而對(duì)于進(jìn)店消費(fèi)的年輕群體而言，傳統(tǒng)的按摩方式缺乏“趣味性”，影院式足浴的加入無疑會(huì)吸引來更多消費(fèi)者。2、繼承優(yōu)秀傳統(tǒng)，足浴行業(yè)品牌化近年來足浴行業(yè)出現(xiàn)一些全國連鎖的大品牌，這些品牌有：華夏良子、重慶富喬、、千子蓮、足生堂等等，也有一部分是屬于小型的品牌，比如：五指生、若石、壯瑤等等。這些品牌在全國擁有一定數(shù)量的分店，具有不小的影響力。以往的足療行業(yè)，多數(shù)是單店的個(gè)體品牌，這些商鋪價(jià)格有高有低，技術(shù)水平也是有高有低，市場(chǎng)環(huán)境混亂。而這些全國性的連鎖店有統(tǒng)一的店鋪管理系統(tǒng)，同時(shí)采取自我培訓(xùn)、自我消化的方法，自我培訓(xùn)技師，很好的解決了技師的人才問題，同時(shí)也對(duì)保障了服務(wù)質(zhì)量3、敢于創(chuàng)新，足浴行業(yè)信息化智能化信息管理系統(tǒng)逐漸出現(xiàn)在市場(chǎng)上，有摩術(shù)師、足友、康都客等比較優(yōu)秀的軟硬件，越來越多的足浴同行加入了智能管理的步伐。互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，足浴行業(yè)也緊跟步伐，傳統(tǒng)的人工排鐘、點(diǎn)鐘等店鋪管理已經(jīng)不能滿足顧客的高要求。任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)如果沒有創(chuàng)新，這個(gè)產(chǎn)業(yè)必定會(huì)死亡。足療行業(yè)的創(chuàng)新不但需要在技術(shù)上不斷研究，還需要借鑒其他行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的成果，智能化信息管理系統(tǒng)出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)固有的模式，以康都客為例，軟件內(nèi)就可以實(shí)現(xiàn)一鍵管店，包括員工管理，業(yè)務(wù)管理，商家可以輕松盈利，同事也使得管理更加的合理化，人性化，為顧客提供更好更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。1.4行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)效益影響因素和足浴門店老板聊天，聽他們說現(xiàn)在大健康行業(yè)已經(jīng)成為資本爭(zhēng)投的風(fēng)口，足浴領(lǐng)域的發(fā)展前景巨大。足浴養(yǎng)生行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入洗牌、整頓期，終端門店老板們都在尋找經(jīng)營困境解決之道。之前和幾位足浴養(yǎng)生門店老板聊天，聽他們說起：現(xiàn)在大健康行業(yè)已經(jīng)成為眾多資本爭(zhēng)投的風(fēng)口，足浴養(yǎng)生領(lǐng)域的發(fā)展?jié)摿σ卜浅＞薮螅徊贿^現(xiàn)在進(jìn)入整頓期，很多終端門店都暫時(shí)陷入經(jīng)營怪圈，他們總結(jié)了幾點(diǎn)：技師團(tuán)隊(duì)對(duì)一家足浴養(yǎng)生門店來說，技師團(tuán)隊(duì)是門店長期穩(wěn)定發(fā)展的必備資源。但就目前足浴養(yǎng)生行業(yè)的技師離職率來說，穩(wěn)定率很低，為了留住技師，有些門店甚至采取了一些不可取之道，沒有從根本上解決技師流動(dòng)率大的問題。環(huán)境制約足浴養(yǎng)生門店的發(fā)展和效益的好壞，與社會(huì)大環(huán)境有著密不可分的聯(lián)系。今年上半年由于新冠疫情，整個(gè)服務(wù)業(yè)都處在停業(yè)狀態(tài)，足浴養(yǎng)生領(lǐng)域的發(fā)展也處在停滯階段。進(jìn)入下半年，新冠疫情風(fēng)波稍平，足浴養(yǎng)生門店已經(jīng)復(fù)工營業(yè)，但是社會(huì)環(huán)境依然緊繃，一方面顧客消費(fèi)還未全面復(fù)蘇，另一方面足浴養(yǎng)生項(xiàng)目少且同質(zhì)化嚴(yán)重。顧客粘性對(duì)于服務(wù)業(yè)來說，顧客就是上帝，顧客的體驗(yàn)度就是引客、留客的鑰匙，現(xiàn)代人們消費(fèi)能力提升，對(duì)于服務(wù)的特色體驗(yàn)要求也隨之提升，哪里的足浴養(yǎng)生門店特色好、技師水平高、服務(wù)項(xiàng)目多且有特色便會(huì)去哪里。技術(shù)項(xiàng)目足浴養(yǎng)生門店要想留住顧客，環(huán)境只是第一印象，技術(shù)設(shè)備和項(xiàng)目服務(wù)才是重點(diǎn)。一個(gè)門店，即使裝修豪華，環(huán)境優(yōu)雅，沒有與之匹配的優(yōu)質(zhì)服務(wù)和過硬的技術(shù)項(xiàng)目，也是枉然。想要打造足浴養(yǎng)生門店標(biāo)桿，就必須引進(jìn)一些創(chuàng)新有特色的項(xiàng)目。1.5新業(yè)態(tài)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展規(guī)模較小、設(shè)施簡(jiǎn)陋、功能單一、管理落后的大眾浴室，隨著城市改造、需求變化等因素，業(yè)態(tài)會(huì)逐步萎縮，數(shù)量會(huì)進(jìn)一步減少；體量較大的綜合性浴場(chǎng)，經(jīng)營布局和經(jīng)營結(jié)構(gòu)將會(huì)作進(jìn)一步調(diào)整，一些傳統(tǒng)項(xiàng)目會(huì)逐漸淡出經(jīng)營范圍；年輕人喜歡的一些休閑項(xiàng)目，以中醫(yī)調(diào)理、健康養(yǎng)生為主的項(xiàng)目會(huì)成為綜合性浴場(chǎng)轉(zhuǎn)型發(fā)展的方向；一批大型和超大型的集洗浴、汗蒸、美容、養(yǎng)生、健體、休閑、娛樂、餐飲、住宿于一身的綜合體將成為沐浴業(yè)新的標(biāo)志。1.6連鎖經(jīng)營的步伐不斷加快一些散落在街頭巷尾、無證無照、掛羊頭賣狗肉的所謂的小足療店將逐步消失；一些設(shè)施簡(jiǎn)陋、服務(wù)水準(zhǔn)較低、缺乏專業(yè)技師的足浴店經(jīng)過整頓，將實(shí)行關(guān)停并轉(zhuǎn)；一些規(guī)模不大、但市場(chǎng)信譽(yù)好、深受消費(fèi)者歡迎的足浴企業(yè)會(huì)利用品牌效應(yīng)，朝著連鎖經(jīng)營方向發(fā)展；一些品牌連鎖的足浴企業(yè)將會(huì)通過整合資源，采取直營和加盟相結(jié)合的方式，進(jìn)一步加快連鎖經(jīng)營的步伐。從現(xiàn)在的情況看，所有足浴企業(yè)在發(fā)展過程中，都將把中華足道和中醫(yī)養(yǎng)生緊密結(jié)合起來，只有這樣，企業(yè)發(fā)展的前景才會(huì)越來越廣闊。1.7傳統(tǒng)模式需要改變，經(jīng)營模式需要改革傳統(tǒng)簡(jiǎn)單足療的模式已經(jīng)遇到發(fā)展瓶頸，經(jīng)營手段和項(xiàng)目單一，缺少比較優(yōu)勢(shì)，很多幾年前開的足療店收益較好，這幾年普遍盈利下滑，足療連鎖機(jī)構(gòu)的核心競(jìng)爭(zhēng)力到底是什么?如何塑造核心競(jìng)爭(zhēng)力，這成為能夠持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的現(xiàn)在，仍然有大部分的足浴企業(yè)依然是以傳統(tǒng)模式經(jīng)營為主，在日常經(jīng)營中，事無巨細(xì)，全部是以經(jīng)營者的意見為主，并沒有形成有效的管理體制。隨著行業(yè)的飛速發(fā)展，經(jīng)營管理體制的不斷完善，其弊端也就逐漸的顯現(xiàn)出來了，然而投資者又很難改變或者很少想要改變這種體制，所以，也就使得足浴店的發(fā)展陷入了瓶頸，從而影響者整個(gè)足浴行業(yè)的發(fā)展。第2章2022-2023年足療足浴行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行形勢(shì)分析2.1市場(chǎng)供求及其變動(dòng)狀況足療消費(fèi)人群非常的廣泛，不管是男女老少還是經(jīng)營白領(lǐng)，都開始接觸到足療，隨著足療消費(fèi)人群的增多，市場(chǎng)的發(fā)展空間大，足療加盟順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的需求應(yīng)運(yùn)而生。足療行業(yè)作為服務(wù)行業(yè)的新的領(lǐng)域，它的市場(chǎng)利潤空間非常的大，并且也是作為很多商務(wù)人士、上班族、中老年人休閑娛樂的首選，21世紀(jì)大部分人由于工作、生活、家庭、社會(huì)的種種壓力，都處在一個(gè)亞健康的狀態(tài)，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，物質(zhì)生活已經(jīng)不再是我們的首選，我們追求的是更高層次的精神生活，并且健康也越來越受到大家的關(guān)注，下班了,找一個(gè)放松心態(tài)的地方去坐坐，這會(huì)是很多上班族的首選。足療消費(fèi)人群非常的廣泛，不管是男女老少還是經(jīng)營白領(lǐng)，都開始接觸到足療，隨著足療消費(fèi)人群的增多，市場(chǎng)的發(fā)展空間大，足療加盟順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的需求應(yīng)運(yùn)而生。足療不僅是簡(jiǎn)單的養(yǎng)生保健，而且還是一種健身的方式，商務(wù)認(rèn)識(shí)足療也是社交的好選擇，因此足療的功能已經(jīng)完全打破了傳統(tǒng)簡(jiǎn)單的功能局限。2.2行業(yè)市場(chǎng)需求狀況目前，我國已經(jīng)逐漸步入老齡化社會(huì)，老年消費(fèi)市場(chǎng)備受關(guān)注，中國的足療市場(chǎng)潛力巨大，在新一輪消費(fèi)升級(jí)大背景下，足療商家不僅要重新思考和把握消費(fèi)者訴求，還要更新思路，從運(yùn)營效率、營銷玩法和內(nèi)容創(chuàng)新上做更多的嘗試，足療行業(yè)的市場(chǎng)集中度較低。互聯(lián)網(wǎng)等新興科技的引入，將足療養(yǎng)生成功打入年輕市場(chǎng)，進(jìn)一步擴(kuò)大足療保健會(huì)所市場(chǎng)規(guī)模，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)與消費(fèi)者的共贏，為足療保健會(huì)所行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型奠定基礎(chǔ)。從足療迅猛的發(fā)展勢(shì)頭中可以看出，足療加盟店的消費(fèi)人群非常大，同時(shí)足療行業(yè)的利潤也非常的可觀。隨著人們對(duì)足療行業(yè)認(rèn)識(shí)的加深，同時(shí)人們的生活方式以及生活理念的改變，足療已經(jīng)發(fā)展成為人們一種非常時(shí)尚健康的休閑方式。2.3當(dāng)前區(qū)域市場(chǎng)特征華南地區(qū)：足浴、洗浴同步發(fā)展。廣東、廣西大量3000平米以上足浴店鋪，及面積上萬的大型洗浴場(chǎng)所，擁有富泰、水善坊、偉翔、福建大腳丫、廈門手佳等一批優(yōu)秀品牌連鎖企業(yè)。華東、華中、華北地區(qū)：足浴為主，其中華東、華中市場(chǎng)繁華。華東地區(qū)：足浴為主，品牌眾多。上海大桶大，溫州玉清池、古今，紹興沈園堂，寧波富泉匯，杭州儒之堂、姍娜娜、豪園，揚(yáng)州陸琴，南京足生堂，濟(jì)南華夏良子、山里娃，蚌埠金陵春夢(mèng)等優(yōu)秀品牌。華中地區(qū)：足浴為主。武漢合和大唐、宜昌豪爵；南昌金色年代、楊家將等品牌；長沙都市風(fēng)采、頤而康、天之道、和毅。華北地區(qū)：行業(yè)商業(yè)模式開拓者朱國凡良子（良子健身）、五指生、鴻喜族、云龍軒、奇境；天津憶江南等。西南地區(qū)：重慶、四川，足浴市場(chǎng)發(fā)達(dá)。足浴行業(yè)航母級(jí)企業(yè)重慶富僑、金色印象、常樂、思邁等企業(yè)。東北地區(qū)：洗浴為主，也有歐迪良子等品牌。西北地區(qū)：陜西為主，其余地區(qū)市場(chǎng)欠缺；榆林貂蟬故里、西安百草堂、蘭州大足神農(nóng)等。2.4足療足浴行業(yè)市場(chǎng)新特征話說，現(xiàn)在的60后在運(yùn)動(dòng)，00后卻在養(yǎng)生。像曾經(jīng)覺得是中老年人專利的泡腳，如今就成了小年輕們的“心頭好”。隨著越來越多的年輕人加入“泡腳”大軍，這種類似于啤酒配枸杞、可樂配黨參、熬最晚的夜敷最貴的面膜的“朋克養(yǎng)生”方式已逐漸成為現(xiàn)代年輕人的專利，并再一次帶火了養(yǎng)生保健產(chǎn)品的新消費(fèi)。不過，與傳統(tǒng)觀念里追求“不生病”式的養(yǎng)生觀念不同，90后、00后的養(yǎng)生觀不僅要身體健康，還得要心情舒暢、皮膚更細(xì)膩、身材要保持，堪稱是有態(tài)度的養(yǎng)生典范。而通過加入功能藥包，幫助睡眠和瘦身的“泡腳熱”就在這樣的新觀念下脫穎而出，成為網(wǎng)紅養(yǎng)生方式。年輕人“泡腳”走紅拉動(dòng)足浴專利內(nèi)卷長夜漫漫，95后的曉楠選擇和熱氣騰騰的足浴桶作伴。“工作一天腰酸背痛，我要泡個(gè)腳放松完了才好睡。”在小紅書上，“泡腳”相關(guān)話題討論超過43萬條。據(jù)統(tǒng)計(jì)，某電商平臺(tái)半月以來搜索“泡腳包”的用戶增長了約550%；其中，專門搜索泡腳產(chǎn)品的用戶也增長了134%。10月以來，國內(nèi)各地迎來斷崖式降溫，秋冬“泡腳熱”帶動(dòng)了配套產(chǎn)品的爆賣，“朋克養(yǎng)生”的年輕人也帶火了一眾讓人耳目一新的足浴產(chǎn)品，如瘦身足浴包、折疊足浴桶、精油足浴球、速溶泡腳湯等。比如，有商家把泡腳藥材直接熬成“足浴湯”，將熬制好的藥液進(jìn)行包裝，消費(fèi)者無需熬煮、揉搓，泡腳時(shí)直接倒入免去藥渣困擾，月銷量高達(dá)萬件；某新興消費(fèi)品牌則推出造型清新可愛、入水即溶的香氛足浴球，主打助眠、驅(qū)寒、排毒、祛濕等功效，月銷售額達(dá)上千萬元，成為新賽道上的網(wǎng)紅產(chǎn)品。由于足浴用品功能相對(duì)單一、行業(yè)制造門檻不高，火熱的市場(chǎng)正吸引著越來越多的企業(yè)涌入。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國已有足浴用品相關(guān)企業(yè)數(shù)量為8000余家，近9成集中在居民服務(wù)、批發(fā)和零售領(lǐng)域。其中，2021年新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)820余家，新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)增速約11.8%。年輕人的“花式”泡腳，也引發(fā)了足浴用品領(lǐng)域的專利信息之爭(zhēng)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國足浴產(chǎn)品相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)數(shù)量有5300余項(xiàng)，代表性的功能品類更是不勝枚舉。像有改善睡眠與提高免疫力功效足浴粉，有用于糖尿病人的足浴裝置，也帶有噴淋功能的足浴盆，甚至還有緩解疲勞、活血化瘀、扶陽補(bǔ)正的足浴液配方等。透過近兩年增長的足浴相關(guān)企業(yè)數(shù)據(jù)和專利信息不難發(fā)現(xiàn)，該賽道正處于“量”、“質(zhì)”雙升階段，行業(yè)經(jīng)濟(jì)效能正在加速釋放。天眼查統(tǒng)計(jì)顯示，以美的集團(tuán)、萊克電器、小熊電器為代表的的新老品牌，也開始深耕養(yǎng)生類小家電類賽道，并憑借技術(shù)創(chuàng)新，一次次打造出健康與儀式感兼具的“爆款明星單品”。種種現(xiàn)象都折射出年輕人養(yǎng)生市場(chǎng)的巨大增長潛力，而那些立足于用戶思維，打著“緩解疲勞”、“防脫固發(fā)”、“改善睡眠”等標(biāo)簽的產(chǎn)品，也成功抓住了這代年輕人的“養(yǎng)生焦慮”，未來行業(yè)在智能化、年輕化方面還可以實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步突破。2.5影響我國足療足浴需求的主要因素如果從前足療是一個(gè)貴族炫耀的地方，那么現(xiàn)在的足療就向來訪者開放了。開放的含義是：人們已經(jīng)把足部按摩作為健康保健的首選方式，以表明大家的生活品味和格調(diào)，以及足療越來越深入到世界各地。足療作為我國的產(chǎn)業(yè)以此來宣傳——這種發(fā)展趨勢(shì)在世界各地也就站住了腳，它雖然是消費(fèi)項(xiàng)目，但是它屬于綠色健康產(chǎn)品。足道館將作為最精彩的顯赫?qǐng)雒妫ㄟ^精心地裝修，它的環(huán)境、燈光、設(shè)備、聽覺、視覺將給人營造出溫馨而健康的場(chǎng)所。據(jù)有關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，由于足療被人們的誤解和足部按摩市場(chǎng)法規(guī)的不健全，一些保健場(chǎng)所大多是以非專業(yè)人員辦的場(chǎng)所為主，這些場(chǎng)所往往存在專業(yè)人員少、缺少理論水平和健康觀念、技術(shù)水平差，不能完全適應(yīng)現(xiàn)代人群對(duì)保健服務(wù)的需求，也難以達(dá)到世界衛(wèi)生組織倡導(dǎo)、我國政府制定的“人人享有綠色健康”的號(hào)召。這個(gè)目標(biāo)就是讓人們必須在其生活和工作的地方保持健康，人們健康地進(jìn)入綠色健康時(shí)代；人們都能公開平等地享受各處健康資源；所有的人和所有的家庭都能夠在盡可能的條件范圍內(nèi)享受必要的健康服務(wù)。要達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，保障人們的身心健康，就必須要有專業(yè)技術(shù)全面的高素質(zhì)的人員，和相對(duì)完善的管理與技術(shù)。足部按摩發(fā)展趨勢(shì)和健康需求由于人們生活水平普遍提高，生活節(jié)奏加快，社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)激烈等因素，這種身心雙損嚴(yán)重地傷害人體的免疫功能，也大大降低了人體對(duì)疾病的抵抗能力。導(dǎo)致人群慢性非傳染性疾病的發(fā)病率大幅度上升，自身因素和環(huán)境因素引起的身心慢性疾病，大多無特效藥物，而且治療期相當(dāng)長，有些病甚至需要終生治療，由于投入的資金、時(shí)間、和精力都是巨大的，有時(shí)是一般家庭難以承受的。造成患者的生存狀態(tài)也不樂觀，痛苦和不便將一直伴隨終生，可以說，控制這些慢性疾病的發(fā)生比治療更為重要。中醫(yī)有句古話“不治已病治未病”，也就是指預(yù)防疾病勝于治療疾病。正如洪韶光教授所說：以健康為中心，以預(yù)防為主——花1塊錢就可以預(yù)防疾病，就可以省去10塊錢、100塊錢的治療費(fèi)，那我們何樂而不為呢？最好的醫(yī)生是自己，最好的藥物是時(shí)間，最好的心情是寧靜，最好的運(yùn)動(dòng)時(shí)步行，最好的保健是足部按摩。第3章2022-2023年足療足浴行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)分析3.1足療足浴行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析足浴足療相關(guān)企業(yè)已超百萬除了居家泡腳養(yǎng)生，足療店里來個(gè)“馬殺雞”也成為了很多年輕人的養(yǎng)生新消遣。天眼查統(tǒng)計(jì)顯示，目前在國內(nèi)，頤而康、華夏良子、天之道、千子蓮、足生堂等都是足療足浴行業(yè)響當(dāng)當(dāng)?shù)拇笃放疲簧贀碛袔装偌疫B鎖店面。2020年，足療行業(yè)報(bào)告曾做出過統(tǒng)計(jì)，2020年我國足療市場(chǎng)份額突破7000億元，從業(yè)人數(shù)已近三千萬。綜合天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前我國已有110萬余家足療相關(guān)企業(yè)。江蘇、山東、廣東、四川、河北是全國排名前五的足療大省，五省內(nèi)足療相關(guān)企業(yè)占比全國足療相關(guān)企業(yè)總量近4成。江蘇和山東一馬當(dāng)先，省內(nèi)足療相關(guān)企業(yè)均超過10萬家。其中，2021年新增相關(guān)企業(yè)16萬余家，新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)增速約20.2%。快速增長的企業(yè)數(shù)量，進(jìn)一步印證了這一市場(chǎng)的火爆。眼下，在足療店除了休閑按摩，還可以情侶約會(huì)觀影、邀客戶商務(wù)洽談等。五花八門的新需求，也讓足療店開始從單一的行業(yè)功能向結(jié)合了養(yǎng)生保健、健康餐飲、聚會(huì)娛樂等場(chǎng)景化的服務(wù)轉(zhuǎn)型。以長沙足浴為例，這里由于發(fā)達(dá)的影視娛樂產(chǎn)業(yè)吸引過很多明星，曾被網(wǎng)友稱為“星城”，但與此齊名的，還有“腳都”一說。在地圖上搜長沙城內(nèi)的洗腳城，店鋪驚人的密集，甚至還有調(diào)侃說每個(gè)長沙的夜晚有一半的長沙人，在給另一半長沙人洗腳。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，單長沙市就擁有1.3萬余家足療相關(guān)企業(yè)。這里洗腳城不僅數(shù)量多而且“卷”的要命，那些號(hào)稱長沙最好吃的牛肉粉、煲仔飯、抄手餛飩，還有私人影院、K歌衍生服務(wù)等，都藏在各家有實(shí)力的足療店里，可以說，長沙的洗腳城簡(jiǎn)直就是足浴屆的海底撈。反觀以修腳技藝名噪天下的揚(yáng)州，當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)則是另一番景象。天眼查數(shù)據(jù)顯示，揚(yáng)州現(xiàn)有足療相關(guān)企業(yè)5000余家。作為修腳技藝的發(fā)祥地和培養(yǎng)“非遺技師”的人才高地，揚(yáng)州足療相關(guān)企業(yè)正積極尋求轉(zhuǎn)型，頭部品牌在全國廣開加盟店，并且借助數(shù)字媒體傳播手段推進(jìn)百年技藝傳承。足療為拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)起到帶動(dòng)作用，也成為了江蘇實(shí)體經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的典型標(biāo)桿。當(dāng)下不難看出，消費(fèi)升級(jí)帶來觀念轉(zhuǎn)變，品質(zhì)化、健康化的生活開始成為人們追逐的方向。“朋克養(yǎng)生”的流行，雖然反映了當(dāng)代年輕人對(duì)自身健康狀況的重視和擔(dān)憂，但同樣也暴露很多人對(duì)養(yǎng)生存在的誤區(qū)，很容易被各類營銷噱頭和劣質(zhì)產(chǎn)品鉆了空子。對(duì)此，天眼查研究院分析認(rèn)為，未來隨著年輕消費(fèi)者愿意嘗試新鮮事物，養(yǎng)生產(chǎn)品的消費(fèi)將趨于日常。對(duì)于品牌和商家而言，如何聚焦用戶新需求，結(jié)合自身經(jīng)營模式和創(chuàng)新理念打磨產(chǎn)品，才是搶占養(yǎng)生經(jīng)濟(jì)這一新賽道的關(guān)鍵。3.2行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈在前幾年，足浴行業(yè)是一個(gè)利潤相對(duì)較大的服務(wù)行業(yè)，這也是廣大投資者的共識(shí)。當(dāng)然，這與足浴行業(yè)的投資小、門檻低等特點(diǎn)有關(guān)，也正是因?yàn)槿绱耍阍⌒袠I(yè)成了眾多投資者心中理想的選擇。不過隨著行業(yè)的發(fā)展，足浴市場(chǎng)也開始面臨不小的壓力，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，從而導(dǎo)致了利潤的降低。由于店面不斷增加，一條街上甚至開出了6-10家的足療店，形成惡性競(jìng)爭(zhēng)，分散客流，造成許多足療店業(yè)務(wù)量普遍下滑。我們發(fā)現(xiàn)不論是在北京、上海、深圳這樣的大城市，還是在縣鎮(zhèn)級(jí)市場(chǎng)，足療店星羅棋布，裝修異常豪華，甚至廣東、江浙一帶鎮(zhèn)級(jí)的足療會(huì)所能夠開出2000平米以上，裝修不亞于五星級(jí)賓館，富僑足療、千子蓮足療，良子足療等足療連鎖企業(yè)在全國開始規(guī)模擴(kuò)張的發(fā)展。競(jìng)爭(zhēng)趨白熱化，不少足療店一次關(guān)門大吉，而更多的投資者認(rèn)為收益穩(wěn)定、回本較快，紛紛進(jìn)入這一行業(yè)瓜分市場(chǎng)，拼裝修、拼店面大小，拼價(jià)格，造成了進(jìn)一步的倒閉和重組。3.3足療足浴行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)特征分析隨處可見的足療店也各有各的講究。傳統(tǒng)足療店以修腳治療為主要服務(wù)項(xiàng)目，北方以修復(fù)美甲治療腳病為主，南方多以刮痧為主，幫助除濕。新式足療，則在傳統(tǒng)泡腳按摩修腳之上，推出各種花樣百出的按摩、采耳等等項(xiàng)目，注重顧客享受放松為主。全國足療門店數(shù)量不斷增長，如今的足療中心早不靠單純洗腳服務(wù)來吸引顧客。中國足療店最多的城市是深圳，以超過5000家數(shù)量排名第一，然而要說“腳都”我們要提到一個(gè)城市長沙，人均足療店最多。為什么長沙可能得到“腳都”稱號(hào)，這個(gè)還是跟長沙生活指數(shù)有關(guān)。長沙人均可支配收入超過5萬，房價(jià)與家庭收入比為8.5，也就是說一個(gè)家庭所有收入用來買房需要8年半左右完成，深圳需要48年。這樣看來長沙人的休閑放松支配數(shù)字自然更充裕。另一方面長沙地理位置原因，導(dǎo)致冬冷夏熱，氣候潮濕，讓長沙人洗腳御寒祛濕成為傳統(tǒng)，如今，長沙街頭大小足療店林立自然并不奇怪。要說到如今足療店最大的特點(diǎn)是什么？內(nèi)卷嚴(yán)重。不僅是長沙，放眼全國都是這個(gè)現(xiàn)象。比裝修、比技術(shù)不算什么，正規(guī)化職業(yè)裝衣著也早不是新鮮事，琳瑯滿目的餐點(diǎn)服務(wù)，很多當(dāng)?shù)靥厣〕远寄茉谧惘煹暌姷缴碛埃P(guān)鍵還不限量。背投超大電視，收費(fèi)網(wǎng)劇隨意觀看，甚至抽獎(jiǎng)活動(dòng)都是充話費(fèi)送知名品牌高端手機(jī)，足以見得足療店內(nèi)卷多么厲害。3.4足療足浴行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)情況分析品牌意識(shí)有待提高足浴行業(yè)的發(fā)展相對(duì)比較晚，近些年的發(fā)展速度明顯的增速很快，但就整個(gè)行業(yè)來說的話，還是存在著很多的不足，多數(shù)地區(qū)是以個(gè)體經(jīng)營為主，品牌意識(shí)也非常的淡薄，從而導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足；另外，行業(yè)內(nèi)沒有固定的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，沒有獨(dú)有的特色，因此很難再市場(chǎng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。所以，對(duì)于當(dāng)下的足浴行業(yè)來說，如果需要更好的發(fā)展，提高服務(wù)質(zhì)量，使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)良性發(fā)展，就必須要形成良好的品牌意識(shí)，讓自身的競(jìng)爭(zhēng)力得到提高。3.5足療足浴行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析目前，我國已經(jīng)逐漸步入老齡化社會(huì)，老年消費(fèi)市場(chǎng)備受關(guān)注，中國的足療市場(chǎng)潛力巨大，在新一輪消費(fèi)升級(jí)大背景下，足療商家不僅要重新思考和把握消費(fèi)者訴求，還要更新思路，從運(yùn)營效率、營銷玩法和內(nèi)容創(chuàng)新上做更多的嘗試，足療行業(yè)的市場(chǎng)集中度較低。傳統(tǒng)簡(jiǎn)單足浴的模式已經(jīng)遇到發(fā)展瓶頸，經(jīng)營手段和項(xiàng)目單一，缺少比較優(yōu)勢(shì)，很多幾年前開的足浴店收益較好，這幾年普遍盈利下滑，足浴連鎖機(jī)構(gòu)的核心競(jìng)爭(zhēng)力到底是什么？如何塑造核心競(jìng)爭(zhēng)力，這成為能夠持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。3.6做大做不強(qiáng)的行業(yè)之痛該行業(yè)之所以如此內(nèi)卷，關(guān)鍵點(diǎn)在于足療沒有服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。消費(fèi)周期長，頻次不高，不管是服務(wù)、環(huán)境、甚至美食、抽獎(jiǎng)等等都形成不了核心競(jìng)爭(zhēng)力。這也是這個(gè)產(chǎn)值已經(jīng)逼近8000億的行業(yè)至今沒有成規(guī)模的上市級(jí)企業(yè)的原因。當(dāng)然足療行業(yè)發(fā)展壯大的過程也有過“神話”。南方派系的富橋足療在中國很多城市有過身影。重慶人，家中排行老四的郭家富因家境原因很早闖蕩江湖，在廣州打工時(shí)看到當(dāng)?shù)叵茨_城生意爆滿受到啟發(fā)，回到重慶聯(lián)手兄弟4人于1998年開了重慶富橋洗腳店。和任何小店發(fā)展一樣，3個(gè)月已經(jīng)盈利的富橋，幾年后小店面升級(jí)為大店鋪，兄弟四人卻分歧越來越大，2004年分道揚(yáng)鑣，大家做起各自足療生意。這其中以郭家富加盟的經(jīng)營模式發(fā)家最快，全國有超過400家加盟店的富橋在2007年迎來了資本投資，富橋也成為國內(nèi)首家要上市的足療企業(yè)。為了盡快上市，郭家富涉足房產(chǎn)，建造五星級(jí)大酒店卻讓他徹底折翼，資金鏈斷裂，擴(kuò)張速度過快，管理不善，加盟糾紛不斷，郭家富不僅上市夢(mèng)斷，甚至債務(wù)纏身。不僅是郭家富，他的大嫂胡芝容經(jīng)歷紛紛擾擾郭氏家族糾葛后，管理規(guī)范，開辦按摩學(xué)校，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，2010年?duì)I業(yè)額超過20億，終于在52歲時(shí)成為足療上市第一股。然而澳股融資不易，缺乏年報(bào)上市三年后終被摘牌。至此資本市場(chǎng)也徹底失去信心。做大做強(qiáng)也一直成為足療行業(yè)逃不了的宿命。門檻低，行業(yè)一盤散沙，內(nèi)卷嚴(yán)重是足療發(fā)展的一個(gè)長期問題。足療行業(yè)被長期污名化，也使得其很難吸引高素質(zhì)、高學(xué)歷人才投身其中。2020年全球疫情各行各業(yè)都受到極大沖擊，足療作為服務(wù)行業(yè)被長期關(guān)停導(dǎo)致很多規(guī)模化足療店生存困難。目前足療行業(yè)正面臨著洗牌。如何規(guī)范經(jīng)營，如何開展與互聯(lián)網(wǎng)信息化相結(jié)合形成標(biāo)準(zhǔn)與訂制相融合的新模式是足療行業(yè)發(fā)展亟待解決的問題。足療并不是單純的洗腳，這里指的是它的行業(yè)功能，更多的是服務(wù)場(chǎng)景化。就像去某些咖啡店喝咖啡并不是單純喝咖啡，商務(wù)談判，休閑放松可能是它背后真正被需要的地方。足療行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模越來越大也是不爭(zhēng)的事實(shí)，除了說明這個(gè)行當(dāng)掙錢外，也切實(shí)解決很多底層勞動(dòng)者的飯碗問題。正視足療行業(yè)才能讓足療養(yǎng)生步入真正良性發(fā)展。第4章足療足浴行業(yè)存在的問題與風(fēng)險(xiǎn)4.1沐浴及足療業(yè)存在的主要問題（一）總體上管理水平偏低眾多的大眾浴室、小的足浴店和所謂的汗蒸館，在管理上都存在較大問題：絕大多數(shù)企業(yè)都沒有管理制度，沒有專職管理人員，很多小店其實(shí)就是夫妻老婆店，采用的是最原始的管理方法，無帳可查，無資料可尋，不僅環(huán)境簡(jiǎn)陋，衛(wèi)生狀況很差，安全隱患也隨處可見。（二）缺乏應(yīng)有的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)不少企業(yè)家對(duì)一些重大投資項(xiàng)目缺乏應(yīng)有的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，投資決策盲目跟風(fēng)的問題比較突出。不少企業(yè)家看上了汗蒸館，全國各地都有幾萬平米的項(xiàng)目在上馬，其中所隱藏的風(fēng)險(xiǎn)也是顯而易見的。這些年來，全國各地有不少企業(yè)家因投資決策失誤而破產(chǎn)，只是有不少人至今并未覺悟。（三）誠信經(jīng)營的問題比較突出誠信缺失的問題在部分企業(yè)的經(jīng)營中還是時(shí)有發(fā)生。一是在經(jīng)營理念上唯利是圖，為達(dá)目的往往不擇手段；二是營銷廣告有陷阱，消費(fèi)者稍不留意就會(huì)上當(dāng)；三是所售產(chǎn)品名不符實(shí)，價(jià)格離譜難以接受；四是店家承諾不兌現(xiàn)，消費(fèi)者有苦難言；五是價(jià)格不透明，收費(fèi)不合理。凡此種種，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的權(quán)益，對(duì)行業(yè)也造成了負(fù)面影響。（四）人才的矛盾日益凸現(xiàn)現(xiàn)在沐浴業(yè)普遍存在的問題是缺合格的技師，缺稱職的職業(yè)經(jīng)理人，出高價(jià)搶技師的情況成為行業(yè)常態(tài)，技師流動(dòng)性很大，稱職合格的職業(yè)經(jīng)理人更是一人難求。現(xiàn)在全國沐浴企業(yè)要近16萬家，這些企業(yè)的管理人員大多是矮中取長，受過專業(yè)培訓(xùn)的很少。現(xiàn)在很多企業(yè)難以有大的發(fā)展，同缺乏有徳有才的職業(yè)經(jīng)理人有很大的關(guān)系。（五）經(jīng)營成本居高不下從各地反映的情況看，現(xiàn)在的人力成本年年看漲，在正規(guī)的企業(yè)，一般的服務(wù)員月薪在3000元左右，技師的月工資都要超6000元，一、二線城市的技師年收入都達(dá)到15-0萬元，企業(yè)支付員工的工資一般要占經(jīng)營成本的30-40%；房租也是年年在遞增，一年的收入有25-30%要用來支付房錢；再加上水電、燃料、輔料和管理費(fèi)，一般的小企業(yè)一年經(jīng)營下來所剩無幾。4.2足療足浴行業(yè)發(fā)展面臨的困境（一）從業(yè)人員文化程度偏低我國沐浴業(yè)起源于茶館澡堂，從業(yè)人員不少是搓澡工、修腳師出身，即使是一些技師，雖然有一點(diǎn)手藝，但文化程度并不高。從行業(yè)整體情況看，大多數(shù)人只有初小文化，企業(yè)管理層的高中文化的也不多，大專以上的更是鳳毛麟角；大部分投資者都是來自農(nóng)民，在改革開放初期拿到了第一桶金，但文化程度都不高。由于文化程度偏低，缺乏分析判斷能力，從投資者角度看，在市場(chǎng)一哄而起的時(shí)候，因需大于求，所以很多矛盾都被掩蓋著，一旦市場(chǎng)飽和、競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)候，這些企業(yè)家便束手無策，管理混亂、決策錯(cuò)誤這些問題就不可避免了。（二）職業(yè)教育相對(duì)滯后目前我國各類職業(yè)學(xué)校不少，但針對(duì)沐浴業(yè)各個(gè)業(yè)態(tài)的職業(yè)學(xué)校很少。由于缺乏專門的學(xué)校，缺少經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)的人才，而行業(yè)又在急驟擴(kuò)張，市場(chǎng)又急需有真才實(shí)學(xué)的人才，于是，一些有本事的技師就成了搶手貨，稱職的職業(yè)經(jīng)理人就一人難求了。3、行業(yè)的自律意識(shí)不強(qiáng)現(xiàn)在企業(yè)在誠信上出問題，除了社會(huì)的因素以外，不少企業(yè)家在實(shí)際經(jīng)營過程中不擇手段、不講信譽(yù)的問題較突出；另外，大多數(shù)職業(yè)經(jīng)理人在制定營銷策略時(shí)只注重自己所得，把消費(fèi)者的權(quán)益放在一邊；而企業(yè)的一般員工（尤其是技師）因企業(yè)的許多營銷措施直接同自己的經(jīng)濟(jì)利益掛鉤，所以在推銷產(chǎn)品、廣告宣傳上，就會(huì)言過其實(shí)，夸大其事。只有企業(yè)家本身的自律問題解決了，企業(yè)誠信經(jīng)營的問題才會(huì)有保證，消費(fèi)者的權(quán)益也能得到保障。（三）服務(wù)水準(zhǔn)參差不齊，品質(zhì)不穩(wěn)定此次研究發(fā)現(xiàn)一個(gè)很奇特的現(xiàn)象，在一些店中做足浴，馬上就能睡著，而在另外一些店中做，怎么按腳也不會(huì)睡著，這都是在同一個(gè)品牌連鎖分店中遇到的情況。連鎖店尚且如此，更多的單店也面臨同樣的問題。以揚(yáng)州最為出名的某足浴連鎖店為例，該店老板裝修豪華，走廊周邊貼滿老板與各個(gè)明星政要的合影，洗腳的時(shí)候分高級(jí)足療師、中級(jí)足療師、見習(xí)足療師等三個(gè)等級(jí)，而從實(shí)際感受體驗(yàn)而言，差別并不是很大，這說明行業(yè)人員從業(yè)人員素質(zhì)普遍不高、缺少系統(tǒng)專業(yè)培訓(xùn)造成的。（四）人員招募和培訓(xùn)問題亟待解決足浴行業(yè)的人員流動(dòng)性居高不下，一條街上甚至開出了6-10家的足浴店，足浴按摩師往往過一段時(shí)間就會(huì)跳槽，已經(jīng)形成了習(xí)慣，加上對(duì)員工的待遇、態(tài)度、以及店面生意也影響到了足浴師的走向，雖然每單提成從過去12元，逐漸上升到16元，甚至20元，但沒有留住員工跳槽的腳步。可見注重企業(yè)文化和團(tuán)隊(duì)、員工福利、員工激勵(lì)已經(jīng)成為足浴機(jī)構(gòu)必須要提升的地方。而更多的足浴店喜歡挖人，不善于留人和培養(yǎng)人，擔(dān)心培養(yǎng)好了，被對(duì)手挖去，這也造成了業(yè)內(nèi)水平較高的足浴師和受過系統(tǒng)培訓(xùn)的足療師較少的原因，由于目前足浴店數(shù)量很大，市場(chǎng)上有一大批初級(jí)的足浴師缺少培訓(xùn)和持續(xù)教育。而足浴畢竟是一個(gè)技術(shù)工種，如果技術(shù)不到位，按摩穴位不準(zhǔn)，缺少一些基本養(yǎng)身的知識(shí)，很有可能讓顧客感到不專業(yè)，缺少信賴感，甚至引起身體不適，從而引起客戶流失的問題。4.3足療足浴行業(yè)發(fā)展面臨的制約據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國足浴行業(yè)目前擁有超過百萬家，從業(yè)人數(shù)超過3500萬人，以湖南省為例，全省有大小足浴按摩企業(yè)3萬多家，從業(yè)人員已逾80萬，年?duì)I業(yè)額約200億元，每年上繳利稅超過15億元。面對(duì)這樣一個(gè)如此龐大的產(chǎn)業(yè)，隨著富僑足浴的即將上市，足浴行業(yè)將進(jìn)入更高層次的發(fā)展，面對(duì)蓬勃發(fā)展的足浴市場(chǎng)，又有那些問題亟待解決呢？首先，行業(yè)品牌參差不齊。雖然已經(jīng)不乏華夏良子、富僑、康悅集團(tuán)、御足堂、玉強(qiáng)龍、天之道、思邁足道、合和大唐、足生堂、都市風(fēng)采等專業(yè)的連鎖品牌，但是更多的門店還是以單店模式在經(jīng)營，需要進(jìn)行有質(zhì)量的品牌化改造;其次，技師技術(shù)良莠不齊。足療屬于中醫(yī)范疇，具有一定的專業(yè)性、技術(shù)性，但是大部分技師沒有進(jìn)行過系統(tǒng)性培訓(xùn)，水平得不到有效提高。健康養(yǎng)生行業(yè)的趨勢(shì)下，消費(fèi)者對(duì)服務(wù)項(xiàng)目的要求越來越高，提高技師服務(wù)質(zhì)量刻不容緩。再次，受行業(yè)地區(qū)發(fā)展、門店服務(wù)檔次限制，足浴洗浴行業(yè)價(jià)格跨度極大。同一城市同一項(xiàng)目，幾十元一次的平價(jià)消費(fèi)和幾百上千元一次的高端消費(fèi)同時(shí)存在。做好價(jià)格劃分，就需要門店管理層對(duì)消費(fèi)人群和消費(fèi)能力有比較清楚的認(rèn)知。足浴洗浴行業(yè)正處于一個(gè)由野蠻生長向有序發(fā)展的階段，前期魚龍混雜，質(zhì)量參差不齊導(dǎo)致的各種問題，在監(jiān)管的力量下會(huì)慢慢消失。行業(yè)細(xì)分是另一個(gè)大趨勢(shì)，高端輕奢路線亦或是平價(jià)大眾路線?深挖專業(yè)領(lǐng)域或是做綜合跨界服務(wù)?經(jīng)過行業(yè)洗牌考驗(yàn)的優(yōu)質(zhì)品牌才有機(jī)會(huì)擔(dān)當(dāng)起行業(yè)領(lǐng)頭羊的角色。4.4足療足浴行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)近幾年來，足浴行業(yè)發(fā)展的速度越來越快，它也逐漸變成了人們休閑生活的一種，同時(shí)也深深的影響著人們的日常生活。隨著人們生活消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，足浴行業(yè)迎來了不可多得的機(jī)遇。不過，足浴在我國雖說源遠(yuǎn)流長，但是發(fā)展還是相對(duì)比較慢的。而當(dāng)下，足浴行業(yè)也開始面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。（一）同行化的競(jìng)爭(zhēng)由于店面的增多，大同小異的足療店開始日積月累的增加，時(shí)不時(shí)也都能在一條街上看到三家以上的足療店，這就足以說明許多的足療店開始造成業(yè)務(wù)能力范圍的下降，競(jìng)爭(zhēng)能力卻大大提升。而就因此因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)的原因，而導(dǎo)致許多投資商想要回本的速度變得擴(kuò)大，開始紛紛進(jìn)行裝修整改，想著在裝潢這一方面上取勝，從而才不會(huì)被倒閉。（二）品質(zhì)與服務(wù)水平只要去做過足療的人都知道，是去享受的同時(shí)給自己一點(diǎn)放松的空間，所以這就對(duì)于服務(wù)、品質(zhì)方面上來說很重要。可十幾家的足療店里頭給予的服務(wù)差不多都是一樣的，只不過有些看似高端大氣的地方分起了檔次，有見習(xí)足療師，中級(jí)足療師還有高級(jí)足療師。雖聽著可能待遇享受的不一樣，但實(shí)際體驗(yàn)出來卻并沒有什么很大的區(qū)別，這就是為什么品質(zhì)的差別和下降，因?yàn)檫@就具備著說明這種行業(yè)的人普遍學(xué)習(xí)的差別都差不多，讓人感受不到這其中的差距，從而服務(wù)水平就得不到提高。（三）不正當(dāng)?shù)臓I業(yè)行為現(xiàn)如今許許多多的媒體有進(jìn)行報(bào)導(dǎo)警方探訪到了眾多的足療店，都檢查到了背后發(fā)生的不正當(dāng)營業(yè)，這不僅會(huì)影響到經(jīng)濟(jì)上的巨大損失，也從而可能會(huì)進(jìn)行倒閉處理。這也會(huì)令眾多網(wǎng)友們見了紛紛敗下好感與參與度，足療店的生涯也可能會(huì)大跌墜入谷底，很難再出頭。（四）項(xiàng)目不具多樣化，收益率下降據(jù)目前來看，許多的足療店進(jìn)行的服務(wù)業(yè)務(wù)都類型單一，沒有做到具多樣化，去到的每家店給予的服務(wù)都差不多，這樣會(huì)令客戶沒有很大的興趣，也因此這樣發(fā)展下來的話也會(huì)導(dǎo)致客戶的減少性，事業(yè)上也會(huì)陷入到一個(gè)瓶頸期的狀態(tài)從而很難改變。再或者技師又缺乏經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)營的手段和項(xiàng)目就更加不令人向往，從而導(dǎo)致的收益率下降。4.5足療足浴行業(yè)發(fā)展存在的痛點(diǎn)在傳統(tǒng)的足沐浴業(yè)，營銷和運(yùn)營的痛點(diǎn)讓足沐浴商戶始終無法打破發(fā)展的天花板，旺季生意火爆，接待能力有限，買單效率低下;淡季客源寥寥，接待能力富裕，急需新客。此外，線上運(yùn)營模式也多以團(tuán)購為主，營銷模式較為被動(dòng)、模板化。由于休閑浴場(chǎng)消費(fèi)涉及到?jīng)Q策、到店、店內(nèi)消費(fèi)、支付、評(píng)論分享五大場(chǎng)景，各場(chǎng)景貫穿了不同的消費(fèi)者接觸點(diǎn)，所以，要以此為切入點(diǎn)去改善洗浴行業(yè)服務(wù)效率，提升消費(fèi)體驗(yàn)。（一）足療店內(nèi)的衛(wèi)生問題雖說有所存在于一些高檔大氣令人覺得沒點(diǎn)錢就不敢進(jìn)去的足療店，但也實(shí)則存在著很多小的足療店。這些小店價(jià)錢不高，但店內(nèi)衛(wèi)生方面卻差的不止一星半點(diǎn)，這就很容易導(dǎo)致客戶的享受體驗(yàn)大大低落，并且也大大消耗著客戶的滿意度。并且現(xiàn)如今按照我國“公共場(chǎng)所衛(wèi)生管理?xiàng)l例”的規(guī)定，如果做的不到位，沒有做到完好舉措，沒有按照每日一天換洗公共用品的規(guī)則，沒有做到一天一消毒，防范于未然的措施的話，很有可能會(huì)引起客戶直接的傳染疾病出現(xiàn)。如若遭到衛(wèi)生不好的原因客戶所進(jìn)行的投訴，這樣就會(huì)導(dǎo)致店內(nèi)的營業(yè)度和收益度大大的降低，甚至可能面臨著倒閉現(xiàn)象。（二）品牌參差不齊在足療這一大行業(yè)內(nèi)，有許多企業(yè)對(duì)于足療上進(jìn)行品牌方面的改變和創(chuàng)新，從而導(dǎo)致多樣化，令客戶沒有具體的專一，從而只會(huì)采取哪家離得近就去哪家品牌內(nèi)進(jìn)行體驗(yàn)的方式，這也會(huì)令因?yàn)槠放贫档土似髽I(yè)的收益，從而虧損了在品牌上所消耗掉了的資金。（三）服務(wù)單一，價(jià)錢卻差很多了解夠深的人應(yīng)該會(huì)知道足療在醫(yī)學(xué)上也是屬于中醫(yī)的范疇內(nèi)的，它是具有一定的專業(yè)性、技術(shù)性在內(nèi)，可一些足療企業(yè)里卻占著客戶的不知而胡言亂語的讓消費(fèi)者進(jìn)行大量消費(fèi)，從而導(dǎo)致行業(yè)里開始有人跟風(fēng)、甚至渾水摸魚不認(rèn)真，這也從而說明了服務(wù)水平的巨大相差化和價(jià)錢上的非議。從以上幾些說明就能夠體現(xiàn)的出來如今足療行業(yè)的發(fā)展日漸衰落，逐漸走向末端，如若再不進(jìn)行措施和有效的改化的話，很有可能會(huì)不景氣，甚至在將來很可能會(huì)面臨著失業(yè)和倒閉的情況發(fā)生。4.6足療足浴行業(yè)發(fā)展存在的風(fēng)險(xiǎn)1、選址失敗，沒做好自身定位這樣的問題是很多足療企業(yè)面臨的，從足療店開始的選址，很多足療人知識(shí)看到表面的東西，絕得租金便宜或者看別人經(jīng)營的非常好，就心理癢癢，不顧事情，不停勸阻，盲目去投資。選址自然是足療店的重中之重，一個(gè)好的地址能帶給足療店不一樣的效果，同時(shí)還應(yīng)該清楚自己足療店的定位，自己的項(xiàng)目又面對(duì)的是什么樣的人群，這才是足療人的第一步，別被表象蒙蔽雙眼，等到虧損越來越多無法脫手的時(shí)候才追悔莫及。2、無規(guī)矩，無方圓很多足療店依仗著前兩年足療生意火爆的熱潮，生意紅紅火火。可是國八條頒布之后，足療店的經(jīng)營狀況就開始走下坡路，之前足療店紅火的表象掩蓋了內(nèi)部的漏洞。當(dāng)生意下滑，很多問題就會(huì)顯現(xiàn)出來，但該怎么管理，怎么操作，都沒有規(guī)定。這就造成整個(gè)足療企業(yè)的管理混亂，試問這樣的足療店能長久嗎?所以有一套根據(jù)自身情況制定的制度是一家足療店生存的保障。3、家族式管理，無做事人在實(shí)際調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，有很多的足療企業(yè)都是家族人參與，這也算是足療行業(yè)常見現(xiàn)象。有的足療企業(yè)在用人的時(shí)候，會(huì)因人而異，會(huì)根據(jù)其能力來定位，而不是盲目安排，這算是對(duì)足療店比較負(fù)責(zé)的行為了。可是，有的就不這樣了，他們根本不相信外聘來的人，甚至?xí)?dòng)搖家族人去監(jiān)督，少有風(fēng)吹草動(dòng)，就大發(fā)雷霆處處刁難。可相同的情況若是家里邊的人做出來了，就只會(huì)睜只眼閉只眼，讓事情過去。最終，那些能做事，懂專業(yè)的人都離開了，足療店也就慢慢消失了。還是那句老話，雖是人情社會(huì)，但任人還得唯賢。4、忽視顧客和市場(chǎng)足療業(yè)是服務(wù)行業(yè)，一切行為都已被顧客需求和市場(chǎng)需求為導(dǎo)向的，但有好多足療老板是以自己為導(dǎo)向的。自己喜歡什么樣的風(fēng)格，足療店就裝修成什么樣的，根本聽不進(jìn)專業(yè)設(shè)計(jì)師的意見，自己感覺不錯(cuò)的項(xiàng)目就定位金牌項(xiàng)目，根本不考慮技師的手法行不行，顧客喜歡不喜歡，不受顧客歡迎，不遵循市場(chǎng)的實(shí)際情況，那足療店還會(huì)賓客如潮嗎？只怕會(huì)很快倒閉，一家好的足療店，永遠(yuǎn)是滿足市場(chǎng)滿足顧客為目的性的。5、盲目做營銷生意下滑，足療企業(yè)老板慌了，然后就開始各種各樣的營銷活動(dòng)，最后卻發(fā)現(xiàn)足療店收入越來越低。足療做營銷是必須的，能幫助足療店拉新，引流。但營銷是持續(xù)的不是一段時(shí)間就可以，同時(shí)還得警惕促銷陷阱，別最后把顧客培養(yǎng)成只為低價(jià)來的消費(fèi)者。還要學(xué)會(huì)利用現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)工具，做好線上推廣，會(huì)做線上營銷，能給足療店節(jié)省成本的老板才能帶著足療店站穩(wěn)腳跟。要是您的足療店有以上任何一條的話，那就要注意了，這是很危險(xiǎn)的信號(hào)，想以根本上解決就得對(duì)癥下藥根治頑疾。4.7對(duì)策建議面對(duì)以上問題，如何進(jìn)行解決，關(guān)鍵在于要從產(chǎn)業(yè)的高度和社會(huì)需求重新認(rèn)識(shí)這一重新解讀足浴市場(chǎng)，抓住本質(zhì)，引領(lǐng)方向，我們才能走的更遠(yuǎn)：足浴行業(yè)本質(zhì)上是一個(gè)勞動(dòng)密集型、技術(shù)密集型的產(chǎn)業(yè)，但根本上現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，中國現(xiàn)代服務(wù)業(yè)已經(jīng)成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的的重要引擎，足浴看似是一個(gè)小生意，實(shí)際上一個(gè)生生不息的大生意。足浴行業(yè)作為服務(wù)業(yè)，如何體現(xiàn)服務(wù)的價(jià)值、服務(wù)的深度、服務(wù)的理念，將決定這個(gè)產(chǎn)業(yè)是做千億級(jí)的市場(chǎng)容量，還是萬億級(jí)的市場(chǎng)容量。是面向地區(qū)，還是面向全國、甚至面向世界。另一方面，足浴行業(yè)的火爆，說明了現(xiàn)代都市人在快節(jié)奏、高壓力的工作生活中，需要一個(gè)可以休閑、放松、減壓的場(chǎng)合與服務(wù)。而這一趨勢(shì)將更加明顯。尤其是很多國人平常很少缺少運(yùn)動(dòng)，尤其是中年男性和喜歡穿高跟鞋的女性，需要通過足浴來一次強(qiáng)迫運(yùn)動(dòng)，改善血液循環(huán)，緩解疲勞、提高睡眠質(zhì)量的功效。還有很多消費(fèi)者借助足浴店討論工作、甚至進(jìn)行商務(wù)溝通，如何滿足這些消費(fèi)群的不同需求，為他們創(chuàng)造價(jià)值已經(jīng)成為關(guān)鍵所在。足浴已經(jīng)不簡(jiǎn)單說休閑的一種方式，更是強(qiáng)健身體，身心放松，提供健康咨詢、減壓方法和溝通的服務(wù)平臺(tái)。重新認(rèn)識(shí)這個(gè)行業(yè)，才能為我們尋找突破點(diǎn)帶來契機(jī)。足浴行業(yè)雖然已經(jīng)發(fā)展了很長時(shí)間，終端數(shù)量日益增多，但是真正的發(fā)展才剛剛開始，大多數(shù)足浴企業(yè)還處在低水平的、低附加值、低體驗(yàn)的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)中，只有對(duì)品牌、運(yùn)營、服務(wù)、客戶體驗(yàn)、員工培養(yǎng)等方面進(jìn)行系統(tǒng)的提升和整合，并借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行推廣營銷和管理，才能在下一輪足浴行業(yè)洗牌大戰(zhàn)中殺出重圍，獲得更高層級(jí)發(fā)展第5章2023-2028年足療足浴市場(chǎng)發(fā)展前景形勢(shì)預(yù)測(cè)5.12023-2028年足療足浴市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿﹄S著近年來中國的大健康行業(yè)的發(fā)展不斷增加，因此，足療行業(yè)的發(fā)展到一定的階段是必然的要求，并且隨著生活水平的提高，人們對(duì)于養(yǎng)生館的需求是很大的，足療養(yǎng)生可以帶給他們健康層面和精神層面的不同需求，所以，正規(guī)的足療行業(yè)會(huì)逐漸成為了養(yǎng)生界的主流。對(duì)于絕大多數(shù)居民來說，足療仍是一個(gè)高消費(fèi)場(chǎng)所。在那里，人們只是滿足了他們的消費(fèi)欲望——根本沒有享受。盡管改革開放步伐不斷加快，但隨著市場(chǎng)的需求，足療也成為人們休閑健身的場(chǎng)所。但對(duì)很多人來說，足療不僅可以放松肌肉，讓身心愉悅，還可以提供商務(wù)洽談，營造輕松溫馨的感覺。隨著市場(chǎng)的成熟和政府各部門的重視，人們對(duì)足療有著非常濃厚的興趣。足療館如雨后春筍般蓬勃發(fā)展，廣大市民的興趣也日益濃厚。有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，足療行業(yè)的從業(yè)人數(shù)有數(shù)百萬，行業(yè)產(chǎn)值有近千億，是第三產(chǎn)業(yè)中發(fā)展十分迅速的行業(yè)。迄今為止，如果人們?cè)谙硎茏惘煏r(shí)常提起技術(shù)質(zhì)量的話題，那么在將來，技術(shù)、文化、環(huán)境等綜合條件因素將起著主導(dǎo)的作用。所以足療行業(yè)的發(fā)展它將是一個(gè)全方位的娛樂保健、美食休閑、商務(wù)洽談等綜合性娛樂健身為一體的休閑場(chǎng)所。伴隨著足浴市場(chǎng)逐步完善，以及大家對(duì)休閑保健的認(rèn)識(shí)和對(duì)休閑保健的追求欲望越來越強(qiáng)烈；它既可以提供人們休閑保健又可以提供人們商務(wù)洽談，給人營造出輕松、溫馨的感覺，隨著行業(yè)領(lǐng)頭人和國家政府的不斷重視足浴行業(yè)，它將會(huì)有廣闊的前景和發(fā)展空間。據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在全國足部亞健康狀態(tài)人群平均比例占全國總?cè)丝诘?0%以上。腳氣人群中有30%的灰指甲人群。腳病患者多，市場(chǎng)前景廣。5.22023-2028年足療足浴市場(chǎng)發(fā)展前景足療行業(yè)市場(chǎng)未來發(fā)展前景廣闊不斷壯大的養(yǎng)生群體和市場(chǎng)，也蘊(yùn)藏著很多機(jī)會(huì)，越來越多的足療店全新升級(jí)為影院模式養(yǎng)生館，90后95后都開始成為消費(fèi)主力。足療、洗浴行業(yè)在過去的30余年發(fā)展迅速，尤其在當(dāng)下人們生活水平不斷提高、節(jié)奏加快，人們對(duì)足沐浴行業(yè)的需求及潛在需求日益增加。不難預(yù)料，在今后一段時(shí)間內(nèi)，該行業(yè)仍將高速發(fā)展。我國足浴療法在中醫(yī)文化中源遠(yuǎn)流長，至今已有三千多年的歷史，足療具體指通過足部藥浴，并施以足部穴位按摩來疏通經(jīng)氣、調(diào)理氣血，以達(dá)到托毒透邪、補(bǔ)腎活血養(yǎng)血的功效。如今大眾生活品質(zhì)提升，健康意識(shí)增強(qiáng)，足療按摩不僅是一種休閑消遣，更成為了一種養(yǎng)生保健的生活方式。隨著我國城市化、工業(yè)化和人口老齡化的推進(jìn)，國民健康需求顯著提高，大眾保健意識(shí)普遍增強(qiáng)，人們都在追求更健康的生活方式，如今大健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。足療、足浴、桑拿行業(yè)作為一個(gè)新興的傳統(tǒng)行業(yè)，發(fā)展迅速。2021年我國足療行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到378億元，較上年增長了17.8個(gè)百分點(diǎn)。目前足療行業(yè)中山東、江蘇、貴州、河南、廣東、河北這六個(gè)省份市場(chǎng)占比排列在前，分別是12.9%、10.3%、7.5%、7.4%、7.2%，7.0%，累計(jì)占比52.3%，市場(chǎng)份額已超全國一半。不過國內(nèi)足療按摩行業(yè)整體呈現(xiàn)大而不強(qiáng)，企業(yè)小而散的特征。近90%的足療按摩商家為單店，叫得出名的連鎖大品牌只有華夏良子、重慶富僑、足來足往、千子蓮、足生堂、御足堂等，各大洗浴場(chǎng)所僅把足療按摩當(dāng)做附加項(xiàng)目發(fā)展。但是借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以及疊加消費(fèi)升級(jí)，國內(nèi)足療行業(yè)具有廣闊的發(fā)展空間。足療已經(jīng)不簡(jiǎn)單說休閑的一種方式，更是強(qiáng)健身體，身心放松，提供健康咨詢、減壓方法和溝通的服務(wù)平臺(tái)。足療已經(jīng)成為我們生活方式，其消費(fèi)人群非常的廣泛，不管是男女老少還是經(jīng)營白領(lǐng)，都開始接觸到足療，隨著足療消費(fèi)人群的增多，市場(chǎng)的發(fā)展空間大。現(xiàn)代生活節(jié)奏越來越快，報(bào)復(fù)性熬夜已成日常，越來越多的90后，甚至是00后開始用“泡腳取代泡吧”，足浴按摩已經(jīng)不再是中老年人的專屬，健康養(yǎng)生觀念年輕化，消費(fèi)人群擴(kuò)大化，工作壓力越來越大，亞健康人群逐漸增多，經(jīng)常感到頭痛、失眠、精神萎靡、健忘、疲勞等狀況。越來越多人傾向于桑拿、足療，白領(lǐng)階層成為足浴按摩行業(yè)的優(yōu)質(zhì)客源，高質(zhì)量高消費(fèi)人群增加，追求個(gè)人私享與組團(tuán)消費(fèi)雙向發(fā)展。“地球村”式的密切網(wǎng)絡(luò)社交讓更多的人愿意享受現(xiàn)實(shí)生活的孤獨(dú)感，個(gè)性化高質(zhì)量的個(gè)人私享服務(wù)受到追捧，另一方面，足浴按摩作為一種新興的社交放松模式，受到大學(xué)生、上班族的喜愛，各大平臺(tái)多人團(tuán)購訂單日益增多。5.32023-2028年足療足浴市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)足療市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展近8000億。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)收錄的全國足療按摩店約為30萬家，市場(chǎng)規(guī)模超過1500億;洗浴桑拿店約為10萬家，市場(chǎng)規(guī)模超過2000億。國家更是印發(fā)了《足療行業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃綱要》，各地方也出臺(tái)相應(yīng)政策提高足療保健的行業(yè)滲透。巨大的市場(chǎng)空間，伴著大健康的利好政策春風(fēng)，越來越多的商家進(jìn)入足沐浴行業(yè)，然而市場(chǎng)總量增速有限，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。如今，足療已經(jīng)成為我們?nèi)粘５囊环N生活方式，其消費(fèi)人群非常的廣泛，不管是男女老少還是經(jīng)營白領(lǐng)，都開始接觸到足療，隨著足療消費(fèi)人群的增多，市場(chǎng)的發(fā)展空間大。近年來，休閑生活消費(fèi)迅速崛起，足療市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展近8000億。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)收錄的全國足療按摩店約為30萬家，市場(chǎng)規(guī)模超過1500億;洗浴桑拿店約為10萬家，市場(chǎng)規(guī)模超過2000億。巨大的市場(chǎng)空間，伴著大健康的利好政策春風(fēng)，越來越多的商家進(jìn)入足沐浴行業(yè)，然而市場(chǎng)總量增速有限，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。隨著人們對(duì)足療行業(yè)認(rèn)識(shí)的加深，同時(shí)人們的生活方式以及生活理念的改變，足療已經(jīng)發(fā)展成為人們一種非常時(shí)尚健康的休閑方式。5.42023-2028年足療足浴細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展前景足浴可以促進(jìn)人體腳部血液循環(huán)，達(dá)到改善腳部經(jīng)絡(luò)，促進(jìn)人體健康的目的。足浴保健療法是足療諸法中的一種，是通過水的溫?zé)嶙饔谩C(jī)械作用、化學(xué)作用及借助藥物蒸汽和藥液薰洗的治療作用，起到疏通奉理，散風(fēng)降溫，透達(dá)筋骨，理氣和血，從而達(dá)到增強(qiáng)心腦血管機(jī)能、改善睡眠、消除疲勞、消除亞健康狀態(tài)、增強(qiáng)人體抵抗力等一系列保健功效。足浴保健療法又分為普通熱水足浴療法和足藥浴療法。普通熱水足浴療法是指通過水的溫?zé)岷蜋C(jī)械作用，刺激足部各穴位，促進(jìn)氣血運(yùn)行、暢通經(jīng)絡(luò)、改善新陳代謝，進(jìn)而起到防病及自我保健的效果。足藥浴療法是指選擇適當(dāng)?shù)乃幬铩⑺搴髢度霚厮缓筮M(jìn)行足藥浴，讓藥液離子在水的溫?zé)嶙饔煤蜋C(jī)械作用下通過粘膜吸收和皮膚滲透進(jìn)入到人體血液循環(huán)進(jìn)而輸布到人體的全身臟腑達(dá)到防病、治病的目的。我國已經(jīng)進(jìn)入老齡化社會(huì)，其中以中老年人為主，也是各種慢性疾病的高發(fā)人群。他們由于年齡偏大，行動(dòng)不便，收入偏低，身體狀況較差，出現(xiàn)意外的機(jī)會(huì)較多，所以這類人群是對(duì)健康需求最多的服務(wù)對(duì)象