盛世華研·2008-2010年鋼行業調研報告PAGE2服務熱線圳市盛世華研企業管理有限公司2028年戶外休閑家具市場2023-2028年戶外休閑家具市場現狀與前景調研報告報告目錄TOC\o"1-3"\u第1章戶外休閑家具行業監管情況及主要政策法規 41.1所處行業及確定依據 41.2行業的監管體制及主管部門 51.3行業的主要法律法規及政策 6第2章我國戶外休閑家具行業主要發展特征 82.1行業主要特征 82.2行業主要壁壘 10（1）銷售渠道壁壘 10（2）資金壁壘 11（3）人才壁壘 11（4）產品設計、研發壁壘 11（5）供應鏈壁壘 12（6）工藝技術壁壘 12（7）管理能力壁壘 122.3技術水平及特點 13（1）自動化 13（2）信息技術 132.4行業的周期性、區域性或季節性特征 14（1）行業的周期性 14（2）行業的區域性 14（3）行業的季節性 142.5行業與上、下游行業之間的關聯性 14（1）本行業與上游行業的關聯性 15（2）本行業與下游行業的關聯性 15第3章2022-2023年中國戶外休閑家具行業發展情況分析 163.1全球消費情況 163.2北美市場 173.3國內市場 173.4細分市場：火盆、氣爐的市場規模 18第4章2022-2023年我國戶外休閑家具行業競爭格局分析 194.1行業競爭格局 194.2主要企業的基本情況 20（1）浙江永強 21（2）永藝股份 21（3）中源家居 21（4）恒林股份 21（5）深圳市盛銳祺實業發展有限公司 21（6）常州市威爾萊爐業有限公司 22第5章企業案例分析：雅藝科技 225.1公司的市場地位 225.2公司競爭優勢 235.3公司競爭劣勢 275.4雅藝科技開拓自有品牌生產銷售的能力 29第6章2023-2028年我國戶外休閑家具行業發展前景及趨勢預測 316.1國內需求潛力巨大，國際競爭力不斷增強 316.2研發能力決定企業的發展 316.3行業集中度逐步提升，品牌成經營重點 326.4新材料新技術備受推崇 326.5信息化和機械化生產將成趨勢 336.6產品銷售渠道將日益多元化 33第7章2023-2028年我國戶外休閑家具行業面臨的機遇與挑戰 347.1行業面臨的機遇 34（1）下游需求持續增長 34（2）技術進步 357.2行業面臨的挑戰 35第1章戶外休閑家具行業監管情況及主要政策法規1.1所處行業及確定依據根據中國證監會《上市公司行業分類指引（2012年修訂）》，戶外休閑家具所屬行業為“C21家具制造業”；根據《國民經濟行業分類（GB_T4754-2017）》，戶外休閑家具所屬行業為“C21家具制造業”，細分行業為“C2130金屬家具制造”。1.2行業的監管體制及主管部門戶外休閑家具及用品行業的行業主管部門為國家發展和改革委員會、工業和信息化部。國家發展與改革委員會及其各地分支機構的主要職能是制定產業政策，研究制定行業發展規劃，指導行業結構調整，實施行業管理，參與行業體制改革、技術進步和技術改造、質量管理等工作。工信部負責擬訂實施家具行業規劃、產業政策和標準，監測家具行業日常運行，推動家具行業重大技術裝備發展和自主創新等。戶外休閑家具所屬的行業協會是中國輕工業聯合會、中國家具協會。中國輕工業聯合會成立于2001年2月，是我國工業管理體制改革后由輕工業全國性協會、具有重要影響的企事業單位、科研院所和大中專院校等自愿組成的具有服務和一定管理職能的全國性、綜合性的行業組織。中國輕工業聯合會受委托歸口管理家具制造業，主要職能包括：參與制定行業規劃，對行業投資開發、重大技術改造、技術引進等項目進行前期論證與初審；加強行業自律、規范行業行為、培育專業市場、維護公平競爭；參與制訂、修訂國家標準和行業標準,組織貫徹實施并進行監督等。中國家具協會是家具行業的自律性組織，是由國內家具及其相關行業的生產、經營、科研、教學等企事業單位、社會團體和個人自愿組成的全國性行業組織，其業務上受中國輕工業聯合會指導。中國家具協會的主要業務范圍包括:提出行業發展的規劃和方針政策；協助制定行業標準；參與對行業檢測、標準、信息等工作的業務指導；參與對行業重要產品的質量認證、質量監督等。由于行業的市場化程度較高，企業自主經營能力強，政府部門和自律管理機構對行業的管理主要把控宏觀層面，包括制定產業政策、規劃行業發展戰略、優化行業發展環境等，企業生產經營管理完全市場化。1.3行業的主要法律法規及政策名稱頒布時間發文機構主要內容《關于促進外貿回穩向好的若干意見》2016年5月國務院促進外貿回穩向好，對經濟平穩運行和升級發展具有重要意義。為此，提岀大力支持外貿企業融資、進一步完善加工貿易政策、加快培育外貿自主品牌等14條政策措施。《國務院關于加快培育外貿競爭新優勢的若干意見》2015年5月國務院繼續鞏固和提升紡織、服裝、箱包、鞋帽、玩具、家具、塑料制品等勞動密集型產品在全球的主導地位。《關于進一步做好穩外貿穩外資工作的意見》2020年8月國務院辦公廳加大對勞動密集型企業支持力度。對紡織品、服裝、家具、鞋靴、塑料制品、箱包、玩具、石材、農產品、消費電子類產品等勞動密集型產品岀口企業，在落實減稅降費、岀口信貸、岀口信保、穩崗就業、用電用水等各項普惠性政策基礎上進一步加大支持力度。《輕工業調整和振興規劃》2009年5月國務院明確國家將加快家具行業重點專業市場建設作為輕工業產業調整和振興的主要任務之一，同時該規劃將加強家具行業的產品質量管理作為基本原則，通過不斷完善標準和檢測體系，打擊制售假冒偽劣產品的違法行為，以保障產品使用安全。《輕工業發展規劃（2016-2020年）》2016年7月工業和信息化部推動家具工業向綠色、環保、健康、時尚方向發展。加強新型復合材料、強化水性涂料等研發，加快三維（3D）打印、逆向工程等新技術在家具設計和生產中應用。重點發展傳統實木家具、高品質板式家具、具有文化創意的竹藤休閑家具、環保健康兒童家具和具有特殊功能的老年人家具。促進互聯網、物聯網、智能家居、電子商務等與家具生產銷售相結合，支持智能車間（工廠）建設，培育個性化定制新模式。推動家具工業與建筑業融合發展，推進全屋定制新型制造模式發展，促進企業提供整體解決方案，提咼用戶體驗。引導中西部地區積極承接產業轉移。《中國制造2025》2015年5月國家發改委、商務部以提高制造業創新能力，推進信息化與工業化深度融合，強化工業基礎能力，加強質量品牌建設，全面推行綠色制造等為主要任務，建設引領世界制造業發展的制造強國。《關于積極發揮新消費引領作用加快培育形成新供給新動力的指導意見》2015年11月國家發改委促進綠色消費、時尚消費和品質消費等消費升級，引領相關產業迅速成長，推動傳統產業轉型升級。《家居行業經營服務規范》2013年1月商務部提岀創新研發各類節能材料和節能產品、節能工法工藝、節能設計，生產可回收、可再生產品，倡導節能家居、綠色家居等理念。要求家居行業的各企業宣傳節能、低碳、環保的生活理念，提高員工和顧客的社會責任意識。《關于推動外貿企業開拓國內市場的若干意見》2020年7月浙江省商務廳、浙江省發改委、浙江省經信廳浙江省市場監督管理局、浙江省地方金融監管局、浙江銀保監局、浙江省稅務局、中國人民銀行杭州中心支行《意見》從支持企業加強自有品牌建設、鼓勵企業自建國內營銷網絡、推動產銷深度對接融合、支持浙江商超構建本土化供應鏈體系、提升公共服務能力、加強開拓國內市場典型培育、加強知識產權保護和應用、營造良好信用環境、完善金融服務、強化財稅支持十個方面作岀要求，對外貿企業進行有效幫扶。《關于應對貿易摩擦確保外貿穩定增長的實施意見》2018年10月浙江省政府辦公廳通過加快培育外貿新業態、優化外貿營商環境、加大金融保險支持力度、加大岀口退稅支持力度等十條措施，應對貿易摩擦，確保外貿穩定。《浙江省時尚產業發展規劃綱要（2014-2020年）》2015年2月浙江省經信廳圍繞現代生活品質需求，重點發展家具、廚具、家電、照明燈具、工藝美術品、家用紡織品。注重家居用品的綠色環保、節能降耗、智能高效、美觀舒適。……進一步促進傳統工藝美術傳承保護與創新發展。打造成為國內重要的時尚家具、家電、工藝美術品基地和中國時尚廚具中心。《中國家具行業“十三五”發展規劃》2016年5月中國家具協會提岀堅持轉型升級，促進兩化融合；堅持綠色環保戰略，促進生態文明建設；加強品牌建設，培育大型企業；優化流通市場模式，促進多方合作共贏；注重電子商務，促進貿易發展；提升行業設計水平，加強知識產權保護。《中國家具行業知識產權保護辦法》2014年12月中國家具協會加強家具行業知識產權的保護工作，維護企業的合法權益，引導行業健康、持續發展第2章我國戶外休閑家具行業主要發展特征2.1行業主要特征戶外休閑家具是人類拓展活動邊界、調節生活情趣、陶冶情操、享受生活的重要工具，也是人們接近自然、熱愛生活的具體體現。戶外休閑家具行業發展歷史較長，技術上也已較為成熟。目前，戶外休閑家具已被廣泛應用于別墅、酒店、餐廳、公園、廣場等戶外領域，成為家具行業最具發展活力的分支之一。戶外休閑家具產品主要分以下幾種大類型:序號類型介紹1支撐類戶外家具支撐類戶外家具，是人類歷史上最早形成的戶外家具種類之一，主要指諸如椅、凳、沙發和床榻等在戶外空間中直接支撐人體，供人們坐、躺、臥之用的一類家具。椅凳類產品歷來是戶外家具的主流產品，占據了市場的絕大多數份額;同時，近年來隨著室內外空間界限的模糊化，原本特指在室內使用的沙發類產品也得到了延伸與擴展，發展迅速。2憑倚類戶外家具憑倚類戶外家具，是指供人們在戶外空間中憑倚或伏案使用的一類家具，同時也具有陳放和儲存物品的功能,產品中較為常見的是茶幾、餐（臺）桌等。這類家具又稱準人體類家具，其功能部分與人體直接接觸，而另一部分則與物體有關，家具雖不直接支撐人體，但與人體尺度、活動密切相關。3儲藏類戶外家具儲藏類戶外家具，主要指以箱柜為主的供人們在戶外空間中儲藏或陳放書刊食品器用具等物品的一類家具。4其他類戶外家具其他類戶外家具，主要指人們在戶外空間中使用的諸如庭院取暖用品、庭院裝飾用品等提供輔助功能的產品。場所不同，可以分為不同種類與形式的產品，近年來銷量一直處于上升趨勢。5床榻類戶外家具床榻類戶外家具主要指各種供人躺著休息之用的床或榻，如庭院休閑躺床吊床等。6傘篷類戶外家具遮陽傘、遮陽篷和戶外帳篷是戶外家具中較為常見的一種遮蔽產品,它主要指為人們在戶外空間中各類活動提供遮擋風雨、陽光及營造私密性獨立空間之用的一類產品。我國生產的傘篷類戶外家具多為金屬框架與遮陽、防雨篷布組成的折疊式產品,也有一些用于公共場所的較復雜的固定半固定產品。7戶外用品戶外用品指人們在戶外活動中所使用的起輔助或裝飾作用的一類產品,主要包括花園景觀裝飾品、小餐車、報刊架、燒烤用品等。8桌幾類戶外家具桌幾類戶外家具主要包括庭院桌幾、餐飲桌（臺）、野餐桌等產品，常與椅凳類家具成套搭配使用.庭院桌幾類戶外家具。戶外休閑家具市場成長、發展于歐美等發達國家，歐美市場目前仍是戶外休閑家具的主要市場。在歐美國家，隨著休閑生活理念逐漸成為主流生活理念以及追求自我、追求美好生活品質的理念深入人心，戶外休閑家具逐漸成為人們的日常生活家具。戶外休閑家具及用品由之前簡單的桌椅板凳，逐步發展成了多種類、多款式的產品，包括火盆、吊床、秋千、傘具等產品。國際經驗表明，當一個國家（地區）人均GDP達到3千-5千美元，這個國家（地區）將進入休閑時代。世界發達國家早已達到這一指標，經濟的發展帶來休閑時間的延長，越來越多的人增加了戶外休閑的時間。歐美企業依靠強大的設計研發能力、渠道優勢及品牌優勢在國際競爭中一直處于優勢地位。但由于制造成本高，已逐漸將生產制造部分轉移至勞動力成本低的國家。國內戶外休閑家具產業起步較晚，國內產業在引進先進生產設備及制造技術的基礎上，不斷創新發展，其技術工藝、產品品質、設計研發實力、銷售規模以及經濟效益等方面得到了全面的提升。雖然近年來國內勞動力成本逐年上升，但由于產業鏈的完善程度高、配套反應能力強、人工效率高等因素，短期內出現大面積跨國產業轉移的概率不高。行業規模較大的企業也在積極加大設備改造、技術升級等方面的投入，盡可能減少人力成本上升帶來的壓力。總的來看，我國的戶外家具行業在全球市場上的競爭力較強，且呈現出不斷提升的態勢。2.2行業主要壁壘（1）銷售渠道壁壘戶外休閑家具等產品的主要消費地在國外，主要消費群體為歐美發達國家的家庭或商業用戶，國外的零售商、貿易商掌握著銷售終端。因此建立并保持與大型零售商以及貿易商的緊密合作關系對于戶外休閑家具企業至關重要。由于境外客戶需要對供應商進行嚴格的資質認證，供應商需順利通過考察期，新進入者難以在短期內建立穩定的銷售渠道，一般情況下，成熟客戶培養周期約為3年。因此，先進入的企業有明顯的先發優勢，對新進入企業造成了一定的障礙。（2）資金壁壘戶外休閑家具及用品企業產品在研發、設計階段的先行投入對企業的資金實力提出了較高的要求；企業需要投入大量資金購置較多先進生產設備，在企業擴大生產規模的過程中，需要不斷加大對廠房、生產制造線及相應配套設備等固定資產的投資，以適應產能擴大的需求，這些都對企業資金實力有較高要求；在自動化生產設備、智能化生產線、先進的環保處理設施等有持續資金投入才能緊跟行業快速發展的步伐，因此限制了資金實力較弱的企業進入本行業。（3）人才壁壘產品的設計和研發過程較為復雜，涉及力學、美學等多學科領域交叉，因此需要具備綜合專業知識和豐富生產經驗的復合型人才。國內相應人才供應不足，要打造一支高技術水平團隊，需要大量的人力資源投入和經驗積累，后進企業面臨較高的人才壁壘。（4）產品設計、研發壁壘產品設計、研發是戶外休閑家具生產的基礎，這些因素決定新進入者必須具備較強的產品設計、研發能力。首先，戶外休閑家具及用品具有更新周期短、需求變化快的特點，產品設計、研發需要快速跟蹤全球不同市場的變化；其次,因不同地區和國家存在消費偏好差異，產品設計、研發的針對性強。因此產品設計、研發能力是戶外休閑家具市場新進入者所必須面對的壁壘。（5）供應鏈壁壘戶外休閑家具企業的供應鏈包括設計研發、生產、銷售等，市場新進入者很難完善優化這條供應鏈。因此完整的供應鏈建設是市場新進入者所必須面對的較高壁壘。（6）工藝技術壁壘精湛、嫻熟的工藝技術不僅為制造企業生產高品質的產品提供了可靠保障,而且直接影響到產品的生產成本，是企業競爭力的重要體現。然而，嫻熟、精湛的制作工藝技術需要在多年生產制造實踐的基礎上經過反復實驗，不斷摸索而形成。對于一個新進入者而言，在沒有成熟、精湛的工藝技術背景下，難以保證產品的質量并控制生產成本。因此，如何達到嫻熟、精湛的工藝技術是新進入者面對的較大難題。（7）管理能力壁壘企業管理是一項系統工程，企業管理能力和精細程度決定了企業運作的效率和成本。企業內部管理能力、供應鏈管理能力、銷售網絡管理能力等都需要較長時間的積累。良好的企業管理能力和管理水平是新進入者必須面對的一個較大難題。2.3技術水平及特點中國戶外休閑家具行業發展多年，行業從無到有、從小到大，逐步發展起來。尤其自改革開放以來，對外貿易大幅度增長，我國戶外休閑家具行業通過不斷引進先進生產設備，優化工藝流程進行長期的生產積累的經驗數據，使得我國戶外休閑家具行業的發展迅猛，生產設備自動化水平不斷提升。國內生產企業不斷提升技術水平和制造能力，與國際上著名品牌制造商的產品質量差距越來越小，一些研發能力較強的國內生產企業，掌握了具有自主設計能力，已經與世界先進戶外休閑家具生產企業基本處于同一水平。（1）自動化科技的不斷進步和全球“智能制造”的大背景下，行業的自動化水平在不斷提高。如噴淋設備在前處理產品部件的污、銹、詬和烘干的部件率等重要工序實現全自動化生產，提升生產的效率等，而率先引進先進生產設備的企業將相關工藝特點與設備互相結合、取長補短，在引進的基礎上，進行消化、吸收、再創新，未來戶外休閑家具企業對于設備自動化、智能化的需求將變得越來越緊迫，在工業互聯網和智能制造的推動下，戶外休閑家具行業的數字化、自動化、智能化要求將不斷提高。（2）信息技術信息技術廣泛應用在開發設計、生產及供應鏈管理等方面：三維設計軟件、二維結構設計軟件、平面設計軟件、3D打印技術得到推廣應用，提高產品開發設計效率。企業采用數據管理系統以提高管理水平，提升運營效率。2.4行業的周期性、區域性或季節性特征（1）行業的周期性本行業處于成長期，發展空間巨大。戶外休閑家具的市場需求持續增長，行業規模持續擴大。因此，行業的波動性較小，行業周期性特征不明顯。但宏觀經濟發展周期、消費者消費理念的變化會對行業產生一定的影響。（2）行業的區域性產品的消費領域主要集中在歐美地區，行業區域性特征明顯。（3）行業的季節性由于戶外休閑主要銷售對象為大型零售商，零售商銷售網絡整體受季節性影響較小。但公司產品適用春秋季，一般第三、四季度銷售量較大，有明顯的季節性特征。2.5行業與上、下游行業之間的關聯性本行業的上游行業為冷軋板、鋼管、包材業，下游為海外大型零售商、貿易商。（1）本行業與上游行業的關聯性本行業與上游行業關系密切，目前上游行業基礎扎實、行業工藝較成熟，能夠持續穩定地提供原輔材料，滿足本行業快速發展的需求。由于生產冷軋板業、五金配件業、紙板業企業眾多，產能增加較快，本行業企業對其依賴性較小。同時，本行業內企業由于需求量大，具有很強的議價能力，可以從一定程度上消除上游行業波動造成的不利影響。（2）本行業與下游行業的關聯性戶外休閑家具行業的直接下游主要是各類零售商、經銷商等，其均具有較為龐大的銷售網絡，具有較好的商業信譽，且需求較大，具有一定的穩定性。主要消費領域有個人消費者以及酒店、公園、景區等休閑場所。第3章2022-2023年中國戶外休閑家具行業發展情況分析3.1全球消費情況近年來，戶外休閑家具及用品市場向個性化、時尚化發展。個性化與時尚化的需求加快了產品的更新換代，提高了戶外休閑家具及用品的更新速度，促進了行業需求的增長。根據Statista數據，預計2015-2025年全球戶外休閑家具市場規模呈上升趨勢，由2015年全球戶外休閑家具市場規模為130億美元上漲到2025年的254億美元，復合增長率為6.93%。3.2北美市場北美是戶外休閑家具及用品的主要消費地區之一，其中美國是世界最大的單一國家市場。根據Statista數據，2013-2023年美國戶外休閑家具市場規模呈上升趨勢，2013年美國戶外休閑家具市場規模為69.2億美元，預計2023年達到96.4億美元，復合增長率為3.37%。美國戶外休閑家具市場規模約為全球的一半，美國市場對戶外休閑家具的需求程度高于其他國家，全球市場受美國市場影響較大。3.3國內市場中國戶外休閑家具行業起點低、起步晚，消費市場規模受經濟水平發展低、消費觀念等因素的限制，市場推廣難度大。目前，戶外休閑家具及用品主要集中在商業領域，如旅游景點、酒店、酒吧、別墅等戶外休閑區域。近年來，隨著國內居民的休閑時間增加，國內市場對戶外休閑用品的需求也逐步增加。2012年國內戶外家具市場規模6.4億元，到2020年我國戶外家具市場規模達到了30.1億元。近幾年我國戶外家具市場規模走勢如下圖所示:?數據來源：智研咨詢3.4細分市場：火盆、氣爐的市場規模火盆、氣爐作為戶外休閑家具的細分行業，近年來市場規模不斷增大。火盆、氣爐行業在國內起步較晚，在國外尤其是北美地區消費市場規模大。國內消費者還未培養起消費習慣，故消費市場規模較小。根據MaiaResearchAnalysis數據，2019年全球火盆、氣爐規模為11.27億美元。以下為MaiaResearchAnalysis關于火盆、氣爐全球市場規模的數據：2015-2025年全球戶外火盆市場規模（百萬美元）數據來源：MaiaResearchAnalysis第4章2022-2023年我國戶外休閑家具行業競爭格局分析4.1行業競爭格局戶外休閑用品屬于家具行業的一個細分領域，市場潛力巨大。根據Statista數據，2020年全球戶外休閑家具市場規模約為191億美元。戶外休閑家具行業的主要市場在歐洲以及北美等經濟發達國家和地區，主要用于居民個人消費，以及酒店、旅游區等休閑場所。目前，國內生產戶外休閑家具企業較多，國內的戶外休閑家具生產企業主要集中在浙江、廣東等地。由于國內需求市場還處于發展初期，國內大多數企業把出口市場視為重點。國內企業以出口為主，還沒有形成具有突出競爭優勢的領先企業，行業集中度不高。近年來國內戶外休閑家具行業已經形成了明顯的區域特征，產業集群逐步形成。從主要省市來看，廣東和浙江是我國戶外家具行業的兩大生產基地，這兩個地區創造了該行業80%以上的產值。其中，廣東省以臺資企業和外資企業為主，浙江省以臨海市為中心、以私營企業為主，產品均主要出口到歐洲和美國。從經營方式來看，除極少數企業進軍自主品牌生產銷售外，國內企業基本以貼牌生產、代工生產市場為主。4.2主要企業的基本情況（1）浙江永強（002489.SZ）主要從事戶外休閑家具及用品的設計研發、生產和銷售，產品主要有戶外休閑家具、遮陽傘、帳篷等三大系列（1）與雅藝科技行業較為相似，其中浙江永強與雅藝科技同為戶外休閑家具行業，永藝股份、中源家居和恒林股份為室內家具行業；（2）永藝股份（603600.SH）主要從事辦公椅和按摩椅椅身的研發、設計、生產和銷售，并經營部分功能座椅配件及沙發業務（3）中源家居（603709.SH）主要從事功能沙發的設計、生產和銷售（4）恒林股份（603661.SH）主要從事辦公椅、沙發、按摩椅及配件的研發、生產與銷售（5）深圳市盛銳祺實業發展有限公司盛銳祺成立于2000年1月，是一家消費類戶外爐具產品設計、研發、生產和銷售的企業，盛銳祺產品主要包括戶外燒烤爐、壁爐、取暖爐、環保滅蚊機等。盛銳祺主要市場為北美和歐洲地區，擁有“SHINERICH”、“MasterCook”、“OutdoorChef”、“Sollaris”、“MasterHeat”等品牌。（6）常州市威爾萊爐業有限公司威爾萊創立于1993年，前身是常州市武進區五星植保機械廠，專業生產戶外燃氣產品。威爾萊為一家戶外取暖器、室內取暖器、火盆、燒烤盤和壁爐等燃氣產品制造商。產品通過CSA等認證。威爾萊客戶主要在北美、歐洲、歐洲、澳洲、南美和中東等地區，客戶有沃爾瑪、家得寶、Lowes、Costco、Woolworth等零售商。第5章企業案例分析：雅藝科技5.1公司的市場地位公司自成立以來，始終秉承“務實創新、和諧共進”的經營理念，堅持自主研發的發展戰略，始終專注于火盆、氣爐等戶外休閑家具的研發、生產和銷售。經過多年發展逐步成為擁有完整的研發設計、生產、銷售和服務體系的公司。火盆、氣爐行業為戶外休閑家具的細分領域，在該領域中成規模的企業較少，并且多數企業不具備自主研發設計能力。公司通過自主創新開發，不斷提升公司在新工藝、新產品方面的技術能力，具有較強的設計開發和生產能力，同時通過多年生產經營各流程的長期磨合，已經具備快速響應客戶需求、及時供貨的能力。憑借上述優勢，公司產品銷往全球多個國家，并牢牢把握了向全球領先的大型零售商超直接銷售的銷售渠道，與沃爾瑪（Wal-Mart）、家得寶（HomeDepot）等大型零售商客戶保持了長期、穩定的合作關系，在行業內具有較強的盈利能力和競爭力。公司參與起草了國家市場監督管理總局、國家標準化管理委員會發布的《戶外燃氣燃燒器具》（GB/T38522-2020）國家標準。5.2公司競爭優勢（1）自主創新優勢公司專業從事戶外休閑家具的研發和生產，始終堅持自主創新的發展道路。公司成立至今，在借鑒先進技術和管理理念的基礎上，根據市場需求和公司特點積極開展研究和創新，在產品研發、技術創新、生產管理等方面積累了多項成果。公司通過加強研發設計，促進產品能夠生產、交易和成果轉化，實現設計價值與使用價值的有機統一。公司對創新設計高度重視，2020年打樣新品為372款，設計圖庫已完成設計的款式超過5,000款且每年新增設計款式超過1,000款。公司打樣和設計圖庫的款式涵蓋公司的各類產品，產品風格主要有美式、歐式古典、北歐、現代等,多種設計風格和產品類型以滿足市場各類審美需求。公司持續研發設計新產品、新款式，優化產品結構、深究產品細節處理，對流行趨勢的準確把握、對市場動態的敏銳分析，保證了研發設計團隊推陳出新、產品改款優化，更新迭代的速度。公司開發出多款深受消費者喜愛的產品，贏得了市場的贊譽。目前，公司家居產品系列豐富，品種齊全，包括火盆、火盆桌、氣爐、氣爐桌等各個系列，已經成為國內主要的火盆、氣爐類產品的提供商之一。公司的研發技術部具有較強的研發、創新、設計能力，研發設計能力在行業中處于較高水平。火盆、氣爐、火盆桌、氣爐桌等每一個類別的產品均有設置研發設計團隊，以確保研發產品的質量；每個類別的產品均有各自產品結構、外觀、使用功能和消費者的消費習慣和偏好的區別，所以相對獨立、穩定的研發人員能更好的開發自己長期研究的產品，對市場的嗅覺也更加靈敏。公司堅持產學研相結合的產品創新模式，研發人員與生產人員保持深入的交流，進而加強了設計與生產的連通性，確保了設計的可實現性。公司研發人員通過學習西方繪畫、閱讀海外家具時尚雜志等加強自身對行業產品的審美、把握行業的時尚趨勢和潮流方向，進而提高設計水平。目前，公司擁有各類專利及著作權35項。2018年11月，公司全資子公司勤藝金屬被浙江省科技廳認定為高新技術企業，成為推動中國戶外休閑家具行業發展和產業升級的創新型高新技術企業。（2）優質客戶資源的優勢歷經多年發展，雅藝科技聚焦于戶外火盆、氣爐領域的大型、優質客戶，已與沃爾瑪（Wal-Mart）、家得寶（HomeDepot）等國際著名連鎖商超企業建立了長期穩定的業務合作關系。公司與上述優質客戶長期穩定合作關系，將為公司的經營發展帶來以下優勢：1）沃爾瑪（Wal-Mart）、家得寶（HomeDepot）對供應商的產品質量及設計要求高、交貨周期要求嚴格、合作前考核周期長、評審認證復雜，客戶的更換成本相對較高，公司難以被其他競爭對手替代。因此上述客戶為公司提供了穩定及持續增長的業務來源。2）相比于價格，上述優質客戶更看重產品質量和設計，因此雅藝科技得以利用其突出的研發設計能力和穩定的產品生產能力獲取較高的盈利水平。3）與知名企業長期的業務合作關系提高了公司知名度與認可度，為公司開發其他客戶或開拓市場提供了無形的支持；公司積累的豐富的優質客戶資源將是保證未來業績穩定和持續發展的重要支撐，是公司的核心競爭力。（3）快速響應優勢公司經過多年發展，依靠豐富的設計和制造經驗、民營企業靈活的管理機制、扁平化的管理體系、完善的質量控制體系，在生產決策、采購供貨、模具開發及迅速生產等方面均有明顯的快速響應優勢，完全適應了下游國際知名客戶嚴苛的供貨質量和交期要求。在研發設計方面，公司研發設計人員具有豐富的行業經驗，且與主要客戶都有多年合作經驗，能快速、準確理解客戶設計理念，深度參與產品開發，加之打樣部門人員的配合公司能在短時間內為客戶提供成熟的樣品。在采購方面，公司建立了穩定的供應商體系，且利用公司的規模采購優勢,能以較有優勢的價格快速地采購到原材料。在生產方面，公司2020年各類產品的產量超過117萬套。公司擁有成熟的生產工藝、完整的產業鏈、熟練的生產員工，生產管理人員經驗豐富，且產品質量穩定、可靠，公司的生產能有效滿足大客戶交付及時性和優質性的需求。（4）完善的質量控制體系公司嚴格貫徹質量控制體系，嚴把質量關，不斷強化生產過程的質量控制，提高質量控制能力，這也是公司進入沃爾瑪（Wal-Mart）、家得寶（HomeDepot）等國際知名公司供應商體系并長期保持穩定合作關系的關鍵。公司質量管理貫穿采購、生產、物流等過程。公司通過持續的技術研發和工藝改進，已經掌握了復雜工藝產品的生產技術和檢驗技術，公司生產管理人員和研發人員行業經驗豐富，有效地保證了產品質量。（5）管理優勢經過多年發展，公司已在新品開發管理、生產管理、質量持續改進等方面建立了一整套科學合理并行之有效的管理體系，確保了公司各部門高效協同，可滿足客戶嚴格要求，并保證生產過程中產品的質量、成本、效率，提高產品的市場競爭力，并為未來業務拓展夯實基礎。經過多年的發展，公司聚集了一批專業、踏實、努力的優秀管理人才，公司核心管理團隊在行業深耕多年，對行業發展、未來趨勢及公司發展戰略有較為深刻的理解和認識。（6）人才及激勵制度優勢經過多年的發展和積累，公司建立了一支經驗豐富、能力出眾的人才隊伍,并建立了合理的激勵制度（如員工持股計劃、薪酬激勵制度等）、科學的人才選聘制度及良好的培訓制度，持續吸引和培養行業內優秀人才，擴充公司的人才隊伍。在生產、研發設計、銷售、質量控制等各經營環境，公司均建立了一支優秀的團隊：生產管理團隊具有豐富的生產經驗、現場管理經驗；研發設計團隊熟悉終端消費者的喜好需求，能夠準確把握當下流行趨勢，設計出引領時尚潮流的產品款式；銷售團隊擁有豐富的銷售經驗和出色的溝通能力；質量控制團隊具有對產品品質、質量識別檢驗的能力。5.3公司競爭劣勢目前，公司在戶外休閑家具的細分市場中已取得明顯競爭優勢，但還存在以下不利因素制約著企業未來發展。（1）現有產能制約公司規模進一步擴大報告期內公司市場開拓順利，業務規模逐年擴大，銷售訂單逐年遞增。公司現有產能已經嚴重供不應求，2020年產能利用率已超過100%,公司的生產規模已制約公司的經營規模進一步擴大。公司擬運用本次創業板上市募集資金進行擴產，投建年產120萬套火盆系列、氣爐系列生產線及廠房建設項目，快速擴大市場份額，增強公司競爭力，實現公司業務的高速發展。（2）資本實力不足目前，公司正處于發展的重要階段，但公司尚未進入A股市場，發展主要依靠自有資金，融資渠道單一且規模較小，隨著公司產品市場份額的進一步擴大，對資金的需求日益增加，資金的缺乏束縛了公司更快的發展。（3）高端技術人才缺乏目前公司知名度不高，缺乏對高端技術人才的吸引力、研發能力還有提升空間。公司擬通過在創業板上市，增加公司的資金實力、擴大公司的知名度和影響力，幫助公司擴充技術人才隊伍，進一步提升公司技術水平和研發設計水平。5.4雅藝科技開拓自有品牌生產銷售的能力1、雅藝科技具備開拓自有品牌生產銷售的能力報告期內，雅藝科技以ODM模式為主，服務境外大型連鎖商超和跨境貿易商，尚未形成自有品牌銷售，但在公司長期業務規劃中，仍將打造自有品牌作為目標之一。雖然公司產品最終以客戶的自有或指定品牌和商標向終端消費者銷售，但公司產品均為公司自行設計、生產技術均為公司自主開發，公司已具備開拓自有品牌所需的設計、生產能力。公司自有設計、生產能力詳見本招股說明書“第六節業務與技術”之“六、主要產品的核心技術情況”之“（一）公司核心技術情況”之“4、雅藝科技自有生產和設計能力”。在銷售方面，火盆、氣爐等產品的傳統銷售市場是大型連鎖超市和品牌店,大型連鎖超市和品牌店基本只售賣其自有品牌，其他品牌較難入駐該銷售渠道。但隨著經濟和技術發展，歐美發達國家網絡購物普及率不斷提升。2020年初新冠疫情的蔓延，使人們減少了外出購物，進一步提高了網絡銷售渠道的銷售占比。因此，公司計劃開拓自有品牌銷售渠道時，依托亞馬遜、阿里巴巴國際版以及一些大型零售商對外開放的電商平臺（如沃爾瑪自營電商平臺），通過網絡電商打造自有品牌、助力自有品牌的推廣與銷售，開拓零售終端客戶的市場。2、開拓自有品牌未被客戶排他限制、產品市場未被客戶完整壟斷針對主要客戶，雅藝科技每年會為其設計、研發專屬款式，該款式不會向其他客戶售賣，以保證客戶在終端市場銷售的優勢。根據雅藝科技與主要客戶簽署的框架協議或合同，客戶未限制雅藝科技開拓自有品牌。雅藝科技開拓自有品牌時將會根據自有品牌定位采用新的設計、新的款式進行創新性的研發、生產與銷售，不會將已有的售賣給客戶的款式直接用于自有品牌的生產，因此雅藝科技主營業務及主要產品生產、設計、銷售不存在被客戶排他限制的情形。在火盆、氣爐產品的零售市場中，包括大型連鎖超市、品牌店、網絡電商等銷售渠道，大型連鎖超市及品牌店是較為傳統的銷售渠道，但網絡電商渠道在近年來興起并快速發展，三大主要銷售渠道各有優勢。同時在各銷售渠道中,競爭也較為充分，如大型連鎖超市中除雅藝科技主要客戶沃爾瑪、家得寶之外還有Lowes、Costco等大型超市，而品牌店、網絡電商銷售渠道中競爭更加充分,不存在產品市場被完整壟斷的情形。因此，雅藝科技開拓自有品牌后仍有市場發展空間。3、開拓自有品牌不會產生重大不利風險雅藝科技若開展自有品牌生產、設計、銷售，不會侵犯現有客戶的權益，不存在面臨訴訟或大額違約賠償的法律風險。雅藝科技將在產能充足、品牌產品設計新穎、銷售渠道明確等各方面條件都完善的情況下開拓自有品牌，確保自有品牌的開拓能進一步提升公司業績、擴大公司品牌的影響力。另一方面，在開拓自有品牌的同時，雅藝科技也將繼續維護好現有客戶，保證現有客戶的訂單需求得到滿足、現有客戶的銷售收入不會因雅藝科技開拓自有品牌而有所下降。因此，雅藝科技若開拓自有品牌，不會因此產生業績下滑的重大不利風險。第6章2023-2028年我國戶外休閑家具行業發展前景及趨勢預測隨著生活質量的逐步提高，戶外休閑家具業作為休閑產業的重要組成部分,將朝以下方向發展：6.1國內需求潛力巨大，國際競爭力不斷增強以中國為代表的發展中國家市場潛力巨大，將為本行業提供廣闊的發展空間。目前，我國已發展成為全球戶外休閑家具及用品的制造中心，產業配套完整。我國戶外休閑家具行業的優勢企業憑借其不斷提升的設計能力和生產技術水平，國際競爭力不斷加強。6.2研發能力決定企業的發展戶外休閑家具需求呈多樣化發展趨勢，具體體現在：市場對個性化、高端化產品的需求日益增加，同時因文化、消費偏好、氣候環境的不同造成對產品的需求日益多樣化。產品開發與設計能力是決定企業產品附加值、技術含量以及品牌競爭力的重要因素。戶外休閑家具制造商需要快速跟蹤不同市場需求變化，加強產品開發與設計能力建設，推出適合客戶需求的個性化戶外休閑家具及用品定制方案，以滿足客戶對產品的個性化需求。未來隨著消費者消費觀念的升級，品牌戶外休閑家具企業的自主設計研發水平將直接主導其產品的溢價能力。6.3行業集中度逐步提升，品牌成經營重點我國大約在上世紀80年代末期全面進入戶外休閑家具行業的生產，經過多年的發展，我國的戶外休閑家具在生產和貿易總量上已初具規模。但是，行業內企業在品牌建設方面的投入嚴重不足，品牌設計能力較弱，缺少深入人心的民族品牌，與意大利、德國等國外高端品牌仍有較大差距。目前，我國戶外休閑家具行業參與者眾多，行業集中度較低，隨著戶外休閑家具行業不斷發展，行業集中度將逐步提高，優勢品牌將占據市場主導地位。未來，品牌將成為戶外休閑家具行業吸引消費者的重要因素之一，因此品牌經營是行業內企業經營的核心。加強自主品